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PLANEACIN DE LA DEMANDA
Balza Mastrodomenico Andrs, Luna Arrieta Jeh, Sendra Pablo, Quevedo Munive Luis.
Logstica
Universidad Del Atlntico
Barranquilla, Colombia
balza11.m@hotmail.com; pablo_drasen@hotmail.com; luis_quevedom@hotmail.com; jehu-luna@hotmail.com.
Resumen La planeacin de la demanda comprende una ejerce control sobre lo planeado y ejecutado previamente. De tal
secuencia de actividades concernientes al flujo coordinado de manera que, por medio de la investigacin acadmica utilizando los
los pedidos a travs de las empresas, siendo uno de los recursos de la universidad disponibles como lo es la base de datos,
conceptos relevantes en la administracin de la cadena de se pueda conocer, e interpretar la temtica previamente descrita
suministro que guarda relacin con la integracin inter- haciendo especial nfasis en como esto logra interactuar con la
organizacional, llevado a cabo por medio de instrumentos logstica, especficamente la cadena de abastecimiento. Este
tcnicos y mtodos matemticos especficos como el promedio artculo no presenta una seccin de resultados puesto que no se
mvil simple o la regresin, entre otros. El artculo busca busca demostrar un estudio llevado a cabo en la prctica, se limita
explorar la contribucin de aspectos sobre la integracin de la simplemente a presentar la informacin obtenida y su
cadena de abastecimiento en las tcnicas y mtodos que correspondiente anlisis.
soportan el proceso de la planeacin de la demanda; sin un
buen anlisis de la demanda y un pronstico errneo conlleva a RELEVANCIA DE LA PLANEACIN DE LA
consecuencias negativas como el aumento desmedido de las DEMANDA
unidades en inventario, el uso completo tanto del stock de
maniobra como de seguridad generando un costo de La planificacin de la produccin y el desarrollo de la
oportunidad para demandas insatisfechas. Se ha empleado la programacin de la produccin manufacturera son dos importantes
investigacin en la base de datos de la universidad del atlntico tareas de gestin operativa. Los resultados de estas tareas influirn
para poder conseguir el objetivo. fuertemente en el desarrollo de los beneficios empresariales, as
como en la eficiencia de la utilizacin de los recursos. [1]
capacitadas, por lo tanto es muy fcil cometer errores con las Esta mayor precisin se traduce directamente en mejores
mismas, adems de que es difcil integrar dichas herramientas a los inversiones en el inventario. Por medio del planeacin de la
sistemas ERP. demanda, las empresas de logstica reducen el exceso del inventario
Anteriormente se consideraba que hacer pronsticos agregaba poco que no agrega valor, sin sacrificar la atencin al cliente. Una
valor por lo tanto el negocio de las empresas de logstica estaba gestin ms eficiente del inventario permite:
ms centrado en proveer que en actuar segn la demanda.
Considerando la complejidad actual de las cadenas de suministro Mantener el nivel del inventario ms consistente y
estas necesidades han cambiado. preciso
Colocar el inventario en los mercados correctos, con
La buena planeacin de la demanda permite superar los desafos menor grado de reposicin
relacionados con la estacionalidad de los productos, los eventos Disminuir el costo de inventarios obsoletos.
promocionales y el lanzamiento de nuevos productos.
Uno de los mayores desafos es identificar el exceso del inventario
REAS DE TRABAJO y removerlo. Con un pronstico ms preciso, es mucho ms factible
tener el inventario correcto en el lugar preciso en el momento
Muchas grandes empresas ya se han volcado a optimizar la forma justo.
de pronosticar y planificar la demanda y el inventario para
aumentar las ganancias. Se pueden agrupar las actividades sobre las - Venta:
que hace inferencia la planeacin de la demanda en tres grandes
grupos: compras, almacenamiento y ventas. Ofrecer un mejor servicio para ser el proveedor preferido. Al contar
con el inventario correcto en lugar y momento precisos, se aumenta
la satisfaccin del cliente fortaleciendo la relacin con los mismos
- Compra: y logrando mayor competitividad.
Mayor satisfaccin del cliente ayuda a:
La visibilidad de la demanda a largo plazo permite una compra ms
estratgica, fortalecer el relacionamiento con los proveedores y Mejorar las entregas y aumentar la rentabilidad.
bajar el costo de los productos. Evitar que la competencia crezca en el mercado.
La planeacin de la demanda es la base para compras ms
eficientes que ayudan a: Mejorar la reputacin en el mercado.
operativas y estratgicas que esta emprende. [5] puede ser de gran Paso 3: Asignando un peso a cada criterio en (%) y segn sea la
utilidad en el Road Map. evaluacin del proyecto, la cual est sujeto a la necesidades de la
organizacin se obtiene los puntos y se determinan los puntajes
Ahora como en un equipo de futbol existen prioridades en los que tiene cada uno de los proyectos.
torneos (sea uno de mayor prestigio que otro), se toman decisiones C1: Valor beneficio a vecinos
como capital para la incorporacin de nuevos jugadores etc. En la C2: Costos
implementacin de la gestin de portafolio, se identifican las C3: Simplicidad
prioridades de un proyecto o de programa, se toman las decisiones
de inversin, se asignan los recursos y se monitorea el rendimiento Proyecto 1 Proyecto 2
global del portafolio. Criterio Peso
Evaluacin Puntos Evaluacin Puntos
Luego de esto, el entrenador del equipo de futbol busca la C1 50% 10 5 5 2.5
unificacin del equipo, que todos tengan un bien comn, estrategias
C2 30% 5 1.5 5 1.5
de juego, realiza prcticas que ayudan a mejorar su desempeo
fsico y psicolgico antes de cada partido, de igual manera el C3 20% 5 1 10 2
gerente de proyecto tiene la misin de estandarizar, optimizar todos Total 100% 20 7.5 20 6
los planes de compras o proyectos, reduciendo las probabilidades Tabla 2. Puntajes segn el tipo de proyecto Gestin estratgica Fuente: Autores
de fracaso de los mismos gestionando los riesgos adecuadamente,
adems del monitoreo y control continuo. 2. Gestin de gobernabilidad
Por ltimo as como el representante visible de un equipo de futbol Aqu se va asegurar que los componentes del portafolio
es el entrenador al cual se le hacen entrevistas partido tras partido y sean autorizados, que los procesos y procedimientos son
se le evala al final de temporada en relacin a los ttulos desarrollados y continuamente mejorados, tambin se
obtenidos, si logro los objetivos planteados al iniciar la temporada, lleva acabo implementacin de herramientas como PPM
los gerentes de portafolio son los comunicadores relativos y el (control y gestin de los proyectos tecnolgicos de
reporte integral de los mismos mostrando sus resultados atreves de desarrollo), Solucin de conflictos y alineacin con la
indicadores de desempeo, beneficio y desempeo a las partes estrategia.
interesadas.
Entonces se podra decir que la gestin de portafolio cuanta con 5 3. Gestin de desempeo
fases, las cuales repasaremos an ms a fondo: En esta rea fundamental se da la evaluacin y monitoreo
continuo del desempeo consolidado de portafolio, se
realiza el reporte de progreso con respecto a los objetivos
estratgicos y al balance del portafolio a las partes
1. Gestin estratgica. interesadas.
De los cuales todos los puntos mencionados anteriormente son DEMANDA IRREGULAR
necesarios para una buena gestin de portafolio con lo cual se logra
ser competitivo, logrando eficiencia, eficacia, y generando valor a Est presente en aquellos productos o servicios que pueden variar
cada uno de sus componentes. Vase tambin, como grandes en una base estacional, diaria o inclusive por hora, es decir, no se
empresas de la actualidad implementaron este tipo de herramientas sigue un patrn a lo largo del intervalo de tiempo investigado. Un
a su proceso productivo [6]. producto que demuestra un comportamiento con alta incertidumbre
dentro de su mercado puede resultar en problemas para la
TCNICAS elaboracin de pronsticos, teniendo en cuenta que la mayora de
los bienes y servicios de una empresa presentan este tipo de
En la cadena de abastecimiento regularmente se presenta un escenario.
fenmeno conocido como el efecto ltigo, el cual se produce por la
tendencia a los cambios que se presentan en la demanda de los DEMANDA REGULAR
clientes partiendo desde el consumidor final hasta quien provee a
las industrias. Esta variabilidad en la demanda debe ser objeto de La demanda regular se presenta cuando los bienes y servicios
estudio de marketing, o bien un grupo conformado para tal fin; sin siguen un patrn de ventas, ya sea con tendencia, estacional o de
embargo, se pueda presentar la situacin en que el responsable de manera aleatoria. Donde el grado de incertidumbre es muy bajo, as
la logstica de la empresa le sea encomendada la labor de estudiar como las probabilidades de aumento en su variacin.
la demanda histrica, la situacin actual del mercado, y crear un
pronstico de la demanda ya sea a corto, mediano o largo plazo y
finalmente presentar un pronstico que debe servir para la toma de
DEMANDA DERIVADA
decisiones. Donde un pronstico es un proceso que adquiere,
guarda, procesa y escenifica una previsin de la demanda futura Normalmente este tipo de demanda se presenta en productos que
con la precisin ms alta que sea posible. Los pronsticos ayudan son necesarios para la terminacin de un producto final, por
a los gerentes reduciendo algunas de las incertidumbres, ejemplo, en los ensamblajes. Es la demanda de una entrada a un
permitindoles desarrollar planes ms significativos. Un pronstico proceso ya sea de produccin. Los pronsticos para este caso son
es una previsin sobre el futuro [] Los pronsticos ayudan a los exactos en la medida en que sea precisa la demanda del producto
gerentes a determinar en los presentes cursos de accin que final.
tomarn en el futuro [7]. Dentro del proceso de planeacin es
indispensable la toma de decisiones; los pronsticos aportan DEMANDA INDEPENDIENTE
brindando la informacin necesaria para la planeacin y control de
las reas funcionales de una empresa, de esta manera, entre ms A modo general, es la clasificacin que se le otorga a los bienes o
importante sea la decisin que se deba tomar ms riguroso deber servicios que cuya demanda no tiene relacin con la demanda de
ser el pronstico a realizar. Quien toma las decisiones es el dueo ningn otro artculo. Teniendo en cuenta que esto se genera por la
del problema. El analista es quien pronostica. La mayor parte de los decisin de compra de muchos clientes que de manera individual
pronsticos de demanda son preparados por equipos que incluyen adquieren una fraccin del total de productos que distribuye y/o
la administracin, la mercadotecnia, el analista y tal vez el comercializa una empresa.
procesamiento de datos [8]. Antes de identificar las diversas
tcnicas utilizadas para la elaboracin de un pronstico es preciso Los pronsticos a corto plazo normalmente se hacen para planes
diferenciar los tipos de demanda presentes en la logstica, la cual semanales y mensuales sin sobrepasar el ao. Y son utilizados para
presenta dimensiones en espacio y tiempo. programar jornadas de trabajo, compras, y decidir el nivel de
produccin. A mediano plazo, un pronstico se puede extender
DEMANDA ESPACIAL hasta los 3 aos y comnmente se utiliza para la planeacin de las
ventas, la produccin en general, el presupuesto y el flujo de
En la elaboracin de la red logstica se debe decidir donde es ms efectivo. Mientras que los pronsticos a largo plazo son para
conveniente ubicar los centros de distribucin (CEDIS), y dado el programas con una extensin de ms de 3 aos y se usan para
caso tambin las bodegas alternas, por lo que la persona encargada planear redistribuciones de planta, gastos de capital y la fabricacin
debe saber en qu parte se presentar un mayor volumen de de nuevos productos.1
demanda, analizando las diferencias geogrficas que intervengan en
los patrones de demanda Para la elaboracin de un pronstico estn los mtodos estadsticos
. y los que se basan en juicios. Los mtodos basados en juicios,
donde se incorporan factores como la intuicin, las emociones y
DEMANDA TEMPORAL
experiencias, ms utilizados son el mtodo Delphi y la
investigacin de los mercados. En cuanto a los mtodos
Con el fin de cumplir el mismo objetivo que la demanda espacial, estadsticos, donde se usa una variedad de modelos matemticos
esto es, poder planear la ubicacin de los CEDIS y los recursos que se apoyan en datos histricos, estn los modelos de series de
necesarios para la transportacin. En la demanda temporal se debe tiempo que comprende los promedios mviles, la suavizacin
conocer el perodo de tiempo en que ocurrir el mayor volumen de exponencial y las proyecciones con tendencias, y el modelo
venta. En el caso de pronsticos a corto plazo es mejor utilizar asociativo o de regresin lineal continuacin se presentan algunas
mtodos de tipo variacin temporal, ms adelante se explicarn qu de los mtodos ms utilizados para estimar el comportamiento de la
mtodo interviene en este caso. demanda.
1
1. Pau, I. C. J., & Navascus, Y. G. R. D. Manual de logstica integral. Madrid.
Universidad Del Atlntico- Balza, Luna, Sendra, Quevedo Planeacin de la demanda. 5
D. SUAVIZACIN EXPONENCIAL
que asegura una tendencia decreciente o creciente y un nivel de estndares o normas de los resultados aceptables, por lo cual se
relacin entre variables alto que asegura que la ecuacin resultante requiere obtener informacin oportuna y confiable para evaluar el
del modelo genere datos confiables para el pronstico. Una vez cumplimiento de los estndares, para as lograr realizar las acciones
obtenida la ecuacin (3) y corroborar r se halla el valor para la correctivas en caso que los resultados obtenidos no correspondan a
variable dependiente que es el valor de demanda que se los planeados, por lo que se puede decir que el control es una
pronosticar. El modelo de regresin es idneo para pronsticos funcin del sistema que proporciona en conformidad con el plan la
tanto como de largo plazo como de mediano plazo. Estos clculos amortiguacin de las variaciones de los resultados del sistema
largos o tediosos pueden omitirse utilizando herramientas dentro de los lmites permitidos.[11], Uno de los mtodos de
informticas como office o programas estadsticos medicin y control para tratar el efecto ltigo el cual se presenta en
. la demanda. Estn basados en tcnicas de la dinmica de sistemas,
F. REGRESIN LINEAL MLTIPLE como el mtodo de alisado exponencial y de Holt- Winter, los
cuales permiten trasmitir patrones de demandas, recibidos a lo
En las aplicaciones que puedan ser sujetas a los modelos de largo de la cadena de suministros, estos mtodos tienen como
regresin puede haber varias variables independientes que afecten costumbre inflar los pedidos para que no se presenten rupturas de
la variable dependiente. Por ejemplo, la demanda en el periodo t ventas.[12].
puede guardar relacin con el nmero de clientes potenciales en el
periodo t, el precio del artculo en el periodo t, y el nmero de Tambin se utiliza la herramienta de control cuando se est
productos defectuosos regresados en el periodo t . La regresin evaluando, el comportamiento que puede tomar la demanda ya
mltiple es una extensin prctica del modelo anterior. Las que todo lo que se puede medir, se puede controlar; esto es lo que
ecuaciones en este modelo son bastante complejas, usualmente hace efectivo una operacin , por lo que se hace necesario el uso y
calculadas con medios computarizados. En este artculo solo aplicacin de indicadores de los programas de productividad lo cual
describir por medio de ejemplo dar a entender cmo interpretar la sirve como base para evaluar los presupuestos, lo que genera unas
ecuacin del modelo3 resultante. Un modelo de regresin mltiple ventajas competitivas sostenible y posicionamiento frente a la
lineal generalizado de primer orden con dos variables competencia , lo cual me puede significar una mayor demanda y
independientes es por ende ms ingresos por lo cual se hace necesario contar con un
gerente experimentado y un modelo analtico con fundamentos
(7) matemticos o conceptuales y una combinacin de las dos
anteriores.
Donde es la variable dependiente que denota la respuesta en las
Para realizar un buen control acerca de cmo afecta la demanda se
simas tentativas; son las dos variables independientes de hace necesario hacer un anlisis profundo y cuidadoso del
la simas tentativa; son los coeficientes de regresin, y comportamiento de ella, esto con el fin de elaborar un modelo de
es el error o residual. Cada coeficiente parcial mide el cambio sistema y despus se hace necesario evaluarlo con regularidad para
esperado en por unidad de cambio en , esto cuando se no tener variaciones con respecto a los datos reales, esto va permitir
mantiene constante. Y mide el cambio esperado en por unidad una mejor capacidad de respuesta a los casos que se presenten en el
mercado con relacin a la demanda. [13]
de cambio en , esto cuando se mantiene constante [10].
A modo de ejemplo, la constructora Nodel quiere ver el impacto de
una segunda variable independiente, las tasas de inters, sobre sus
II. CONCLUSIN
ventas. La recta de regresin mltiple para Nodel, calculada con un
software es:
No tener en cuenta la demanda hace difcil planificar
eficientemente el negocio, es especial si se trata de productos
, estacionales .Anteriormente se consideraba que hacer pronsticos
agregaba poco valor por lo tanto el negocio de las empresas de
donde es la nmina de un rea en especfico de la empresa. logstica estaba ms centrado en proveer que en actuar segn la
Tambin se encontr que el coeficiente de correlacin es 0.96, lo demanda. Considerando la complejidad actual de las cadenas de
cual implica que la inclusin de la variable (tasas de inters), suministro estas necesidades han cambiado.
agrega an ms fuerza a la relacin lineal. A continuacin, se En la actualidad utilizar una buena planeacin de la demanda
pueden estimar las ventas de Nodel si se sustituyen los valores de la acarrea un sin fin de beneficios para la empresa, una buena
nmina y de la tasa de inters para el siguiente ao. Si la nmina planeacin permite superar los desafos relacionados con la
del rea de West Bloonfield va a ser de 6 millones y la tasa de 12 estacionalidad de los productos, los eventos promocionales y el
%, entonces las ventas se pronostican como lanzamiento de nuevos productos. La superacin de estos desafos
se ve reflejada en los buenos niveles de inventario que se pueden
llegar a obtener, en el mejoramiento del servicio al cliente y sobre
todo en la reduccin de costos.
Al usar ambas variables Nodel ahora tiene un pronstico de ventas
de 3 millones.
AUTORES
[6] MURTY, KATTA G. SUPPLY CHAIN MANAGEMENT ACESSSCIENCE
2014 DEPARTMENT OF INDUSTRIAL AND OPERATIONS ENGINEERING,
Andrs D. Balza Mastrodomenico.
UNIVERSITY OF MICHIGAN, ANN ARBOR, MICHIGAN. EDITORIAL MC
Estudiante de Ingeniera Industrial.
GRAW HILL. [ON LINE]DISPONIBLE EN:
8to Semestre.
HTTP://DBVIRTUAL.UNIATLANTICO.EDU.CO:2772/CONTENT/SUPPLY-
Universidad del Atlntico.
CHAIN-MANAGEMENT/802220
Barranquilla, Colombia.
[7] K. Aswathappa, K. Shridharabhat. Production and Operations
Jehu Luna Arrieta
Management [Online]. Mumbai: Global Media. 2008. Disponible
Estudiante de Ingeniera Industrial.
en: https://ebookcentral.proquest.com/lib/bibuatlantico-
8to Semestre.
ebooks/detail.action?docID=3011145
Universidad del Atlntico.
Barranquilla, Colombia.
Universidad Del Atlntico- Balza, Luna, Sendra, Quevedo Planeacin de la demanda. 8