Cele mai mediatizate branduri de bere

Piaţa românească susţine peste 25 de mărci de bere poziţionate pe patru paliere de

calitate şi preţ: super premium, premium, core lager şi value brands. Şase jucători
îşi dispută supremaţia: patru multinaţionale (InBev/Bergenbier S.A, Heineken
România, Ursus Breweries şi URBB), o companie autohtonă (European Food) şi
producătorul apei minerale Borsec, Romaqua Group, un jucător intrat în cursă
acum doi ani cu brandul Albacher.

Fără îndoială, industria berii este unul din cele mai dinamice şi concurenţiale
domenii. Dar nu doar la capitolul venituri şi cotă de piaţă, ci şi la capitolul prezenţă
în sursele media autohtone.
Segmentul super premium este dominat de Heineken cu 274 apariţii în 78 surse
media. Diferenţa dintre brandul deţinut de Heineken România şi Carlsberg, marcă
situată pe poziţia a doua în topul mediatizării este considerabilă. Brandul care
aparţine producătorului URBB a avut 143 de apariţii în 51 de surse media. Ultimul
clasat în segmentul super premium este Stella Artois cu 17 apariţii.

Top branduri de bere - super premium

Analiză comparativă – Share of Voice (super premium)
Două branduri domină categoria premium, la capitolul mediatizare: Ursus şi
Tuborg. Primul brand de bere a înregistrat în sursele media din ultimele şase luni
nici mai mult nici mai puţin de 451 de apariţii, în timp ce Tuborg a avut exact 400.
Ambele mărci au comunicat intens în ultima jumătate de an. Ursus a încercat o
repoziţionare a brandului, în timp ce Tuborg a fost sponsorul principal al
festivalului de muzică Sonisphere. Diferenţa dintre cele două branduri de bere şi
celelalte cinci este abruptă. De exemplu, Holsten a înregistrat 47 de apariţii în
media autohtone, ocupând poziţia a treia, în timp ce Silva doar 9 apariţii.

Top branduri de bere - premium

Analiză comparativă – Share of Voice (premium)

Situaţia rămâne neschimbată şi în ceea ce priveşte segmentul core lager, pe care şi-
au pus amprenta două mărci puternice şi veşnic concurente: Timişoreana şi
Bergenbier. Se poate spune că rivalitatea celor două branduri în ceea ce priveşte
cota de piaţă s-a transferat şi pe teritoriul prezenţei în media autohtone.
Timişoreana conduce detaşat topul celor mai mediatizate branduri core lager cu
562 apariţii în 94 de surse media. Bergenbier deţine poziţia a doua cu 330 apariţii.
Următorul brand, clasat pe locul al treilea, este Ciuc cu 72 apariţii în presa
românească. Acesta este urmat de Golden Brand (54 articole). Interesant este faptul
că ambele mărci aparţin aceluiaşi producător: Heineken România.

Top branduri de bere – core lager

Analiză comparativă – Share of Voice (core lager)

• Analiza a fost realizată doar pe cele două branduri pentru că diferenţa dintre primele două
branduri şi celelalte patru este substanţială.

Lupta pe segmentul value brands este de strânsă. Însă mediatizarea acestor

branduri este destul de mediocră. De exemplu, Ciucaş, marcă de bere din
portofoliul Ursus Breweries, a înregistrat în ultimele şase luni doar 38 de apariţii în
media autohtone. Următoarele clasate sunt Neumarkt şi Bucegi, ambele branduri
deţinând poziţia a doua cu 16 apariţii. Singurul element care le diferenţiază este
numărul de surse. Gambrinus şi Noroc sunt brandurile care ocupă următoarele
poziţii cu 13, respectiv 11 apariţii în media autohtone.

Top branduri de bere – value brands

În ceea ce priveşte producătorilor de bere, topul este dominat de Ursus Breweries,
companie care deţine branduri precum Peroni, Ursus, Redd's, Timişoreana, Stejar
sau Ciucas. Compania a înregistrat 206 apariţii în 55 de surse media. Aceasta este
urmată de Heineken România, cu 114 articole, URBB (89) şi InBev (79). Ultimele
două clasate sunt producătorul de apă minerală Romaqua (41 apariţii) şi jucătorul
autohton European Food (19 apariţii).

Topul producătorilor de bere

Analiză comparativă – Share of Voice (producători de bere)

• În martie 2010, compania InBev şi-a schimbat denumirea în Bergenbier S.A. Monitorizarea a fost
realizată folosind cuvântul cheie “InBev” pentru că în 90% din articolele rezultate se folosea şi
vechea denumire.

Monitorizarea MediaIQ a fost realizată în perioada 24 ianuarie – 29 iulie 2010 şi a

inclus peste 600 surse media (bloguri, agenţii de presă, variantele online ale celor
mai importante publicaţii naţionale şi locale, dar şi ale principalelor televiziuni).