Thme:

En quoi consiste le rseau de

distribution de KITEA

:
 Plan
Introduction

Chapitre I :prsentation du secteur

dameublement

1- Le secteur dameublement au Maroc

2- Les concurrents

Chapitre II : Kitea

1- Prsentation de lentreprise
Ses produits et services

2- Analyse SWOT

Chapitre III : Rseau de distribution kitea

1- stratgie et politique de distribution

a) la logistique Kitea
b) les fournisseurs
c) Points de vente

Conclusion
 Introduction

Depuis 5 ans, le march marocain de

l'ameublement connat une croissance
fulgurante de + 20% par an.

Kitea, premier rseau de commercialisation

du secteur prsent sur 15 villes, a russi
vulgariser le concept en proposant des
meubles en kit. Ds 1993, l'enseigne au nom
trs proche d'un certain grand nom sudois
du secteur, se prsente comme le porte
drapeau de la dmocratisation du meuble au
Maroc.
 Chapitre I

prsentation du secteur
dameublement
1- Meubles en kit au Maroc

Croissance spectaculaire :

3 Big players
1993:Naissance de 1er enseigne marocaine
en kit Kitea

1994: inauguration premier magasin Koaba

1998:naissance de 1er magasin Mobilia

Fin les anne 90: Le mtier de menuiserie a

connu une crise a cause de la concurrence
Menuiseries traditionnelles :

Sadressant au dbut une clientle

urbaine, issue surtout de la classe
moyenne, les marques marocaines de
meubles en kit ont vite compris quelles
pouvaient ratisser plus large

Changement des habitudes des marocains

grce au dveloppement du concept de kit
au Maroc
 2- Les concurrents

KAOBA
renforce son rseau d'KAOBA renforce son rseau
d'enseigne en ouvrant de nouveaux magasins.

MOBILIA
25 points de vente et 8 revendeurs agrs
commercialisent la gamme complte des produits
Mobilia, soit un total de plus de 400 Professionnels
qui ont pour seul objectif : la satisfaction du client.
Premier rseau de franchise marocain spcialis
dans la literie, le salon et le linge de maison. Le
concept de Layalits allie originalit, accessibilit
et proximit.
 Layalits
Premier rseau de franchise marocain spcialis
dans la literie, le salon et le linge de maison. Le
concept de Layalits allie originalit, accessibilit
et proximit.
8 points de vente travers le Maroc.

Yadco
Le rseau a connu une forte expansion avec 14
magasins en 3 ans.
Chapitre II

Kitea
1- Prsentation de lentreprise
Cre en 1992, Kita dispose aujourdhui de plus
de 23 magasins ouverts au public.

Juillet 1993: Ouverture du premier magasin

KITEA Casablanca
Mars 1994 : le premier contrat de franchise et
ouverture du deuxime magasin Casablanca
Juillet et Aot 1994: Ouverture de deux
autres magasins Rabat et Tanger
1997: KITEA choisit dtre prsent dans les
grandes surfaces
1998 1999 : KITEA Fs, KITEA Marrakech et
KITEA Ttouan ouvriront leur portes.
Novembre 2008: Ouverture du plus grand
magasin de meubles au Maroc, KITEA Gant
Casablanca.
 Ses produits et services

L'offre KITEA s'tale sur plus de 5000 rfrences

de produits pour toute la maison allant de la
chambre coucher au sjour, de la cuisine la
salle de bain, en passant par les meubles de
rangement , mobilier professionnel.

La force du groupe Kitea, c'est aussi la qualit et

la diversit des produits proposes, du conseil en
magasin, l'assemblage et livraison gratuits,
sans oublier la garantie et le service aprs-vente,
qui joue un rle prpondrant dans la fidlisation
des clients.
2- Analyse SWOT
FORCES: FAIBLESSES:
Leader sur le march Prix lev
Produit de qualit la pauvret de la main
Service, notamment carte d'uvre qualifie en design
fidlit, partenariat avec
des organismes de et en dcoration
crdit
Une multitude de points
de vente placs dans
plusieurs ville du Maroc
Une politique active de
promotion interne MENACES:
Notorit et image de La concurrence actuelle.
marque La mondialisation provoquant
lapparition des autres
enseignes
OPPORTUNITES: Dsorganisation du secteur:
March porteur et volutif l'conomie informelle
La modernisation du gnralise l'ensemble de la
distribution au Maroc continue
secteur de commerce
plomber les rsultats des
enseignes.
Absence de la collaboration
des acteurs de secteur pour
 Chapitre III

Rseau de distribution kitea