PA-CVUDES-014

TTULO DEL DOCUMENTO

NESTLE, UNA EXITOSA ESTRATEGIA QUE CREA VALOR COMPARTIDO
INTRODUCCIN
En la actualidad, los mercados se comportan de una manera ms exigente y las necesidades de los clientes
han ido crecido gradualmente debido a la globalizacin, el mercado esta tan saturado de productos y
servicios, que hace necesario que las organizaciones deban implementar estrategias comerciales que les
ayuden a crear y mantener la credibilidad de consumidores, clientes, colaboradores, accionistas,
comunidades y proveedores, pero sobre todo, que cree caminos hacia la creciente generacin de valor,
sostenibilidad financiera, innovacin efectiva y el desarrollo sostenible.

La fuerte competencia en los mercados de alimentos exige que las empresas del sector, sean ms
innovadoras, que se desarrollen portafolios acordes a la necesidades de nutricin, disfrute y alta calidad del
consumidor de forma fiable, que se miren un poco ms los modelos de consolidacin de negocio, el
fortalecimiento de las marcas, el desarrollo del equipo humano y las redes de distribucin y ventas. Es
precisamente en este mercado donde Nestl, una empresa Suiza, se ha convertido en la compaa de
alimentos y bebidas ms grande del mundo, lder en nutricin, salud y bienestar.

ENUNCIACIN DEL PROBLEMA

Nestl, es una empresa fundada hace 150 aos en suiza, tiene la gama de productos ms amplia de todas
las compaas de alimentos, los cuales son consumidos por personas de todas las edades y de mltiples
culturas, con presencia en ms de 120 pases, pero, Qu la hace tan competitiva comercialmente? Cmo
mantiene su situacin comercial? Qu logra que sus marcas estn extremadamente bien establecidas?

EXPOSICIN DE LA TESIS
En este mundo cambiante, la prioridad de Nestl ha sido que todos sus productos sean elaborados bajo el
mismo ideal, la fabricacin de alimentos y bebidas que aporten la nutricin, la salud y el bienestar que
satisfaga las necesidades de los consumidores, ofreciendo productos beneficiosos desde el punto de vista
nutricional sin sacrificar el sabor, Nestl mantiene su situacin comercial ya que aplica una gestin y
estrategias basadas en la creacin de valor compartido, sus marcas logra estar extremadamente bien
establecidas ya que han entrado a formar parte de la vida cotidiana de sus consumidores.

ARGUMENTACIN
La creacin de valor compartido, es parte fundamental de la forma de hacer negocios que Nestl ha
adoptado la cual consiste, en fabricar y comercializar los productos de la Empresa de tal manera que aporten
un valor duradero y sostenible para los accionistas, los empleados, los consumidores, los proveedores y
clientes y para las numerosas economas nacionales en donde ejerce sus actividades,

En Colombia, Nestl ha estado presente desde hace ms de 90 aos, hoy en da tiene fbricas en distintos
departamentos del pas y cuenta con una fuerza laboral de ms de 2000 personas. Sus productos forman
parte de la cotidianidad de miles de personas, estando presente en el men de los hogares a lo largo del da y
de las vidas de miles de consumidores, e incluye cereales para el desayuno, leche lquida y en polvo,
modificadores de leche, leche condensada, crema de leche, alimentos lcteos, frmulas y cereales infantiles,
galletas, chocolates, bases, sopas, caldos y sazonadores, caf soluble, t en polvo y lquido; as como
alimentos para mascotas.

Entre nuestras marcas ms reconocidas se encuentran Fitness, Klim, La Lechera, Maggi, Milo,
Nescaf, Nestea, Saltinas, estas marcas gozan del prestigio y el reconocimiento de millones de familias
colombianas que han confiado su alimentacin a Nestl, convirtindola en una de las empresas con mejor
reputacin en el pas.

Adems Nestl ofrece sus productos en todo el mundo en millones de puntos de venta distintos. Entre ellos
estn los grandes almacenes, supermercados y cadenas de tiendas. Pero tambin incluyen pequeos
comercios de barrio, puestos en el mercado, mquinas expendedoras, vendedores ambulantes e incluso
ventas a domicilio de productos congelados en bolsas especiales de refrigeracin.

CONCLUSIONES
Nestl es la empresa de alimentos y bebidas ms grande del mundo, es reconocida como lder en nutricin,
salud y bienestar, que busca crear valor para sus accionistas y al mismo tiempo para la sociedad, estando esto
sujeto integralmente a su negocio, estrategia y operacin, unificando a personas de distintos entornos y culturas
en ms de 120 pases bajo una misma filosofa empresarial.

Sus marcas y productos gozan del reconocimiento y forman parte de la vida cotidiana de millones de personas
en el mundo, lo que la consolida como una de las empresas con mejor situacin comercial.