Innovacin en las industrias del calzado

Design Thinking
Madrid. IdeasLab - Modacalzado - FICE. 13 de septiembre de 2011
Qu entendemos por
innovacin?
Hacer cosas nuevas o de forma
diferente, con impacto positivo
en el mercado o la empresa
Por qu es importante la
innovacin?
Vas de supervivencia para la
PyME:

Dejar de ser PyME

Acrecentar barreras

Buscar y desarrollar nichos

MICROTENDENCIAS
Y qu es eso del Design
Thinking del que todo el
mundo habla?
 Generar
Definir las Implementar
ideas
Definir
Generar
las
ideas
Implementar
Ejercicio:
Por qu me compra mi cliente?

Visualizar la decisin de compra

de tres de diferentes clientes
Cmo elige el consumidor su
compra?

Calidad Vs. Marca

Calidad Vs. Diseo

Calidad Vs. Novedad

Segmento Vs. Situacin

 El cliente como motor
de cambio.

Nuevos segmentos

Marketing de segmento
frente a marketing de
situacin.

La importancia
vender experiencias a
clientes.
Qu es innovar?

Hacer cosas nuevas o de forma

diferente, con impacto positivo
en el mercado o la empresa
Innovacin de ruptura vs. Innovacin incremental

INNOVACIN DE RUPTURA
RESULTADOS

INNOVACIN
INCREMENTAL

TIEMPO
Cmo puedo innovar?
Evolucionando los
canales de venta
 El mvil como instrumento de venta
F Commerce
Tablets y la conexin a tiempo real
Mquinas de vending ms inteligentes
Cdigos QR
Co - creando
 Escaparates y canciones
Comunidades online
Diseo colaborativo online
Comercios y artistas
Cambiando el
diseo de la
tienda
 Diseo comercial
Establecimientos e ideas con fuerza
Diseos premiados en Europa
 Generando
experiencias y
emocionando
 Figuras en 3D, recuerdos del momento
Realidad aumenta como experiencia colectiva
Projection mapping
Escaparates interactivos
La emocin de lo propio
Caminando hacia la
sostenibilidad
 La prenda tienda tiene dos vidas
Tiendas sostenibles
El lujo con materiales reciclados
Aprovechar al mximo la comida
Claves para innovar:
Conocer a sus Hiperusuarios

Sistematizar la innovacin

Conseguir velocidad

Fomentar la innovacin interna

Abrirse a la innovacin externa

Claves para innovar:
Conocer a sus Hiperusuarios

Sistematizar la innovacin

Conseguir velocidad

Fomentar la innovacin interna

Abrirse a la innovacin externa

Innovar una accin sistemtica
La Innovacin en la empresa no puede ser un
hecho aislado

Debe ser una accin sistemtica

Debemos averiguar como y cuando somos mejores

innovando

Tenemos que conseguir que sea parte intrnseca de

nuestra estrategia
Claves para innovar:
Conocer a sus Hiperusuarios

Sistematizar la innovacin

Conseguir velocidad

Fomentar la innovacin interna

Abrirse a la innovacin externa

Claves para innovar:
Conocer a sus Hiperusuarios

Sistematizar la innovacin

Conseguir velocidad

Fomentar la innovacin
interna

Abrirse a la innovacin externa

La Reinvencin Continua...
Claves para innovar:
Conocer a sus Hiperusuarios

Sistematizar la innovacin

Conseguir velocidad

Fomentar la innovacin interna

Abrirse a la innovacin
externa
Direccin para la innovacin:
Cartera equilibrada

Libertad Vs. Control

Esfuerzos individuales Vs.

Colaboracin
Resumiendo
Encontrar algo diferente que ofrecer

Que suponga una necesidad o que la cree

Conseguir que los clientes vean la diferencia

Hacerlo negocio

Utilizar los medios ms efectivos

Concentrarse en ser empresario

Sistematizar la innovacin
MUCHAS GRACIAS!

Azucena Elbaile Mur

aelbaile@barrabes.com
Twitter: @azuelbaile
LinkedIn: Azucena Elbaile