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MISIN
Qu?
Para quin?
Cmo?
Mediante diseos exclusivos y modernos, acorde a las exigencias del cliente con
material y costura de alta calidad.
Por qu?
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
VISIN
Qu?
Para quin?
Cmo?
Por qu?
Dueo:
- Fortalecer la imagen de la empresa.
- Incrementar patrimonio e ingresos de la empresa.
Cliente: Lucir una prenda moderna, exclusiva y de calidad, brindando asesora de
imagen.
Empleados: Obtener buena remuneracin, ambiente laboral adecuado y
oportunidad de superacin en el rubro.
Sociedad: Donacin de residuos.
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
CULTURA
Valores.-
Filosofa.-
IDEOLOGIA CENTRAL
Propsito Central.-
Filosofa Central.-
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Ser l en el mundo.
Descripcin Vivida
MAPA DE PROCESOS
PROCESOS GERENCIA
(Elvia Jimnez) CONTROL DE CALIDAD
ESTRATGICOS
( (Lucio Machaca)
P
R
O PRODUCCIN C
(Carlos Gutirrez Lizbeth Luizaga)
V L
E COMERCIALIZACIN I
PROCESOS
E CLAVE
DISEO (Soledad Garzn E
(Gonzalo Huallata) Reyna Inturias)
D N
O l T
R E
)
E S
S FINANZAS
PROCESOS DE
(Karla Hinojosa Lineth Herbas) RRHH ALMACN
APOYO
(Carlos Justiniano) (Jenny Jacinto)
)
PROCESO: GERENCIA
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
MISIN.-
Planificar, Organizar, dirigir y controlar estrategias que nos permita alcanzar nuestros
objetivos sobrepasando las exigencias de nuestros clientes, interrelacionando con todos los
procesos orientados por el trabajo en equipo para poder garantizar la competitividad
permanencia y crecimiento de la empresa.
PROVEEDOR CLIENTES
ENTRADAS PROCESOS SALIDAS
Control de calidad Control de calidad
Diseo Diseo Estrategias
Informes de los distintos procesos.
Produccin Planificar Produccin
Informes del medio exterior.
Comercializacin GERENCIA
Organizar Planes
Comercializacin
Metas
Finanzas Dirigir FinanzasDecisiones
RRHH Controlar Estrategias RRHH
Almacn Almacn
RETROALIMENTACION
- Trabajo en equipo
- Cumplimiento de objetivos
- % de mercado alcanzado
- Crecimiento de la Empresa
FACTORES CRITICOS
TIPO DE FACTORES
FACTORES
N INDICADORES INDICADORE DE
CRITICOS
S MEDICION
1.- Trabajo en
Blando Eficiencia
Equipo
1 Competitividad
2.- Cumplimiento
Duro Eficiencia
de Obligaciones
3.- Crecimiento de
2 Estabilidad Duro Eficacia
la Empresa
3 Crecimiento 4.- Porcentaje de Duro Eficiencia
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Mercado
Alcanzado
SISTEMA DE CONTROL
COMPARADOR ACTIVADOR
ACEPTABLE D > 90 %
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Numero de
de la
Objetivos
empresa
Programados
COMPARADOR ACTIVADOR
ACEPTABLE % de Obj. cumplidos >85%
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
2 Estabilidad X Comercializaci
n
3 Crecimiento X Comercializaci
n
Total 1 2 0 2
P1 (1) = f * 1 = 0.5* 2 = 1
Grado de influencia:
Pi ( J ) 100
Gi (J )
# de procecesos
G1 (5) = (1/8)* 100 = 12.5 %
CONCLUSIN:
MISIN.-
Ser un proceso dedicado a la gestin de calidad en las distintas reas de la empresa, con
estndares definidos a la gestin de procesos con la finalidad de ofrecer al mercado un
producto de alta calidad.
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
PROVEEDOR CLIENTES
Diseo Gerencia
Produccin CONTROL DE CALIDAD Diseo
Comercializacin Produccin
Almacn Comercializacin
Almacn
Reportes auto evaluacin por procesos Anlisis de las falencias en calidad Parmetros de control
Datos de muestro del proceso Comparacin de datos de muestreo con los estndares Resultados sobre el desempeo de los procesos
Medicin de tiempos de espera Evaluacin de datos Medidas preventivas y correctivas
Cuantificacin de desperdicios Desarrollar medidas preventivas y correctivas Estndares de referencia.
Desempeo de las maquinas Recomendaciones
Toma de decisiones para mejorar la calidad en los procesos con falenciaspara accionar correctivo.
Parmetro de preferencia del cliente inclinado a la calidad del producto Medidas para reduccin de residuos y desperdicios.
RETROALIMENTACION
SISTEMA DE CONTROL
N FACTORES MEDICIO
INDICADORES TIPO
CRITICOS N
Calidad de la materia
Inspeccin de la materia prima
1 Prima Eficiencia Duro
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Nivel de cumplimiento de
Eficiencia Duro
Desempeo de calidad estndares (%)
2
en los procesos Porcentaje de residuos Eficiencia Duro
Cumplimiento de Cumplimiento de objetivos de
Eficiencia Duro
3 objetivos de calidad calidad
Satisfaccin del cliente en el Bland
4 Gozo del cliente Eficacia
asesoramiento de imagen o
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
proceso
Mediante comparacin
N Total con estndares que debe Hoja de Control de
estndares
Trimestral
ser cumplido en cada estndares calidad
proceso
COMPARADOR ACTIVADOR
ACEPTABLE % Cumplimiento 90 %
Se debe tomar medidas de prevencin y
LIMITADO 80% % Cumplimiento < 90 %
correccin
Realizar acciones de alerta al operario
NO
% Cumplimiento <80 % instruyendo su desempeo en pos de
ACEPTABLE
la calidad del producto
OBJETIVO: Verificar que los procesos de la empresa cumplan con sus objetivos trazados
OBJETO % O.C.P. = (N Objetivos cumplidos /N Objetivos propuestos) * 100
QUE COMO DONDE CUANDO QUIEN
A travs de
N Objetivos Informe de Anual Responsable de
informes de
DETECTOR cumplidos resultados cada proceso
cada proceso
N Objetivos A travs de Plan de Responsable de
Anual
propuestos informes de produccin cada proceso
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
cada proceso
COMPARADOR ACTIVADOR
ACEPTABLE %O.C.P. 80%
Anlisis de causas con los responsables de
LIMITADO 70% %O.C.P. < 80%
cada proceso para buscar soluciones.
Reunin con los responsables de cada proceso
para saber cules son las causas que
NO
% O.C.P. < 70 % impidieron la consecucin de los objetivos
ACEPTABLE
propuestos, as de esta manera atacar esas
causas encontrando soluciones
Aceptabl
N Factor crtico Limitado No Aceptable Limitante
e
Calidad de la materia
1 X
prima
Desempeo de calidad en
2 X
los procesos
Cumplimiento de
3 X Produccin
objetivos de calidad
4 Satisfaccin del cliente X Comercializacin
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
TOTAL 2 2 0 2
P(2)= 75 % aceptable
Grado de influencia:
Pi ( J ) 100
Gi (J )
# de procecesos
G2 (4) = (0.5/8)* 100 = 6.25 %
G2 (5) = (0.5/8)* 100 = 6.25 %
CONCLUSIN:
El proceso de control de calidad tiene una productividad del 75 % el cual cae en el
rango de ACEPTABLE teniendo una deficiencia del 25 %, generada en 50 % por
Diseo y 50 % por Comercializacin.
PROCESO: DISEO
ENCARGADA: Huallata Benavides Gonzalo.
MISIN.-
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
PROVEEDOR CLIENTES
DISEO
Comercializacin Produccin
Gerencia
RETROALIMENTACION
Comodidad
Variedad de diseos
Rendimiento de los diseos
Rendimiento en la realizacin de diseos
FACTORES CRTICOS
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Rendimiento en
Desempeo del
3 la realizacin Eficiencia Blando
proceso de diseo
de diseos
SISTEMA DE CONTROL
Indicador 1: Comodidad
encuestas
)
100
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Diseos
totales
COMPARADOR ACTIVADOR
ACEPTABLE Rendimiento 85%
LIMITADO 75% rendimiento<85% Revisar todo el proceso de diseo
Aumentar el tiempo dedicado a la informacin
NO ACEPTABLE Rendimiento<75%
de referentes de moda y creatividad
Aceptabl Limitad
N Factor Critico No aceptable Limitante
e o
1 Satisfaccin del cliente X
2 Tendencia de los diseos X
Desempeo del proceso de
3 X Diseo
diseo
TOTAL 2 0 1 1
P(1)= 75 % aceptable
P3 (3) = f * 1 = 1* 1 = 1
Grado de influencia:
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Pi ( J ) 100
Gi (J )
# de procecesos
G3 (3) = (1/8)* 100 = 12.5 %
CONCLUSIN:
El proceso de diseo tiene una productividad del 75% lo cual Aceptable teniendo
una deficiencia del 25% Generada en 100% por el mismo proceso.
PROCESO: PRODUCCIN
ENCARGADOS: Gutirrez Snchez Carlos Eduardo
Luizaga Zurita Maria Lizbeth
MISIN
PROVEEDOR CLIENTES
SISTEMA DE CONTROL
FACTORES CRTICOS
FACTOR
N PROVEEDOR PRODUCCIN
INDICADOR MEDICIONCLIENTES
TIPO
CRITICO
Ordenes de produccin N prendas
Colocado de patrones
Modelos y patrones producidas
Corte / Hrs Duro Chamarras
Eficiencia
Datos
1Materia prima
Productividad
e insumos hombre
Unin de piezas
Empaque +
(Desperdicios
Duro Eficiencia
Desechos)/Mp
Puntualidad en la N atrasos en la
RETROALIMENTACIN
2 Duro Eficacia
entrega entrega/ mes
N de%prendas
calidad percibida
producidas / Hrs hombre
(desperdicios mas
por el cliente desechos) / MP. Blando Eficacia
3 Calidad N de atrasos en la entrega / mes
(Desperdicios +
% calidad percibida por el cliente Duro Eficiencia
Desechos)/Mp
N Fallas / mes
4 Desempeo de N Fallas / mes
Capacitacin Duro Eficiencia
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
COMPARADOR ACTIVADOR
ACEPTABLE 0
Analizar el proceso para encontrar las
LIMITADO 1
causas de los atrasos
Mejorar el proceso deficiente para evitar
NO ACEPTABLE >2
retrasos
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
COMPARADOR ACTIVADOR
ACEPTABLE 1
OBJETO % de conocimiento
DETECTOR % de
Previo al Encargado en RR HH,
conocimiento evaluaciones semestral
proceso produccin
adquirido
COMPARADOR ACTIVADOR
ACEPTABLE <80%
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Aceptabl
N Factor Critico Limitado No aceptable Limitante
e
1 Productividad X
2 Puntualidad en la entrega X Almacn
3 Calidad X Produccin
4 Desempeo de mano de obra X
TOTAL 2 2 0 4
P= 75 % Aceptable
DEF = 1 0.75 = 0.25
DEF = 25 %
Factor Limitante:
f = 1/ L L = N de limitaciones
f =.1 /2 = 0.5
Porcentaje de Limitacin de los procesos:
i ( J )=f * N de veces que se repite el procesos limitante
P4 (8) = f * 1 = 0.5 * 1 = 0.5
P4 (4) = f * 1 = 0.5 * 1 = 0.5
Grado de influencia:
Pi ( J ) 100
G i (J )
# de procecesos
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
PROCESO: COMERCIALIZACIN
ENCARGADA: Garzn Ortega Soledad del Rocio
Inturias Rodrguez Reyna Maria
MISIN:
PROVEEDOR CLIENTES
Gerencia Gerencia
Diseo Diseo
Produccin COMERCIALIZACIN Finanzas
Finanzas Cliente
Almacn
FACTORES CRTICOS
FACTORES MEDICIO
N INDICADORES TIPO
CRITICOS N
ENTRADAS PROCESOS SALIDAS
Participacin en Porcentaje de participacin
1 Eficacia Duro
el mercado
Informe de produccin. enproducto.
Realizar las ventas del el mercado. Informe de ventas.
DesembolsoRealizar
econmico. Porcentaje
la publicidad de ventas en
de los productos. Deposito de ventas
2 AtributosNivel de Ventas
delRealizar
producto.
la promocin del producto. Eficacia
Conocimiento Duro
del producto en el mercado.
Decisiones estratgicas.
tienda Ideas de innovacin para el producto.
Determinar las preferencias y los requerimientos del cliente mediante encuestas
Clientes Satisfaccin del Satisfaccin de los Clientes
Eficacia
Satisfechos Blando
3 cliente requerimientos del cliente
Impacto de la publicidad
Impacto de Eficacia Blando
4 (conocimiento del producto)
publicidad
# de personas que
compran nuestro Mediante
En una Anual
producto investiga Comercializacin
muestra
cin de
del
# total de personas mercado
mercado
encuestadas s
COMPARADOR ACTIVADOR
ACEPTABLE PM > =10%
Analizar y mejorar los factores que
LIMITADO 5% < PM < 10% inciden en la participacin
(Comercializacin y Direccin).
NO Reformular los factores que inciden en la
PM< =5%
ACEPTABLE participacin
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
P= 62.5 % Limitado
DEF = 1 0.625 = 0.375 = 37.5%
f =1/3= 0.33333
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Grado de influencia.
Pi ( J ) 100
G i (J )
# de procecesos
G 5 (5) = (0.33333*100) / 8= 4.166%
G 5 (4) = (0.33334*100) / 8= 4.167%
G 5 (6) = (0.33333*100) / 8= 4.166%
CONCLUSIN:
El proceso de comercializacin tiene una productividad del 62.5%, lo cual es
limitado, por tanto tiene una deficiencia de 37.5% y es limitado por el mismo
proceso en un 33.333%, por el proceso de produccin en un 33.334% y por el
proceso de finanzas en un 33.333%
PROCESO: FINANZAS
ENCARGADAS: Herbas Soria Lineth Gabriela
Hinojosa Lara Karla Paula
MISIN
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
PROVEEDOR CLIENTES
ENTRADAS procesos
SALIDAS
Elaboracin de estados de resultados.
Elaboracin
Pedidos de informes de los diferentes procesos.de flujo de fondos. Informes financieros.
Pedidos de desembolsos/ comprasElaboracin de balance Notificaciones de desembolsos/ compras.
general.
Elaboracin notificaciones de desembolsos de compras /pagos.
RETROALIMENTACION
SISTEMA DE CONTROL
FACTORES
N INDICADORES TIPO MEDICION
CRITICOS
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
financieros informes.
Desembolsos a
Satisfaccin del
los distintos
2 cliente(distintos procesos de
procesos de la Blando Eficacia
la empresa)
empresa
Tiempo de entrega de
Tiempo Duro Eficacia
3 informes.
Posicin
econmica del Porcentaje de crecimiento Duro Eficacia
4
empresa
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Porcentaje de Encargado
Mediante Indicadores
satisfaccin de del proceso
ficha de de evaluacin Trimestral
los distintos de Finanzas
evaluacin de finanzas.
procesos
COMPARADOR ACTIVADOR
ACEPTABLE %SDEP 95
P= 62.5 % Limitado
DEF = 1 0.625 = 0.375 = 37.5%
Factores Limitantes.
f= 1/L*100
f=1/3=33.333%
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Grado de influencia:
Pi ( J ) 100
G i (J )
# de procecesos
G6 (6)= 0.3333/8*100 = 4.167
G6 (5)= 0.6667/8*100= 8.334
CONCLUSIN:
El proceso de finanzas tiene una productividad del 62.5%, lo cual es limitado, por
tanto tiene una deficiencia de 37.5%, limitado por el mismo proceso en un 33% y
por el proceso de comercializacin en un 67%.
MISIN
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
CLIENTES
PROVEEDOR
Gerencia
Control de calidad
Diseo
Gerencia
Finanzas
RRHH Produccin
Comercializacin
Finanzas
Almacn
RETROALIMENTACION
SISTEMA DE CONTROL:
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
laboral
Desempeo laboral
2
del trabajador Evaluacin del personal Blando Eficiencia
Efectividad de Duro
Desarrollo Laboral Eficacia
3 Capacitacin
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
# de Informacin
Responsable
empleados Entrevistas Anual de empleados
RRHH
totales totales
COMPARADOR ACTIVADOR
ACEPTABLE SL 85%
Analizar las causas ,verificar las necesidades
LIMITADO 70% SL <85%
bsicas y tomar decisiones
NO Reunin de evaluacin para corregir causas
ACEPTABLE
SL < 70%
y/o plan de motivacin
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
P= 83.33 % Aceptable
DEF = 1 0.8333 = 0.1667 = 16.67%
Factores Limitantes.
f= 1/L L = N de limitaciones
f=1/1=1
Grado de influencia:
Pi ( J ) 100
G i (J )
# de procecesos
G7 (7) = (1/8) * 100 = 12.5
CONCLUSION
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
PROCESO: ALMACN
ENCARGADA: Jacinto Cayoja Kimberley Jenny
MISIN
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
PROVEEDOR CLIENTES
SISTEMA DE CONTROL:
Capacidad de respuesta
Tiempo de entrega
Satisfaccin del cliente
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
11
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Proceso de
% de aceptacin de la
Encuestas comerciali Mensual
calidad del producto Calidad
zacin
COMPARADOR ACTIVADOR
ACEPTABLE SM> 90%
P= 66.7 % Aceptable
DEF = 1 0.667 = 0.333 = 33.3%
Factores Limitantes.
f f= 1/L L = N de limitaciones
f=1/2=0.5
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Grado de influencia:
Pi ( J ) 100
G i (J )
# de procecesos
G7 (7) = (1/8) * 100 = 12.5
CONCLUSIN:
El proceso de Almacn tiene una productividad del 66.7% ,es un proceso aceptable,
por tanto tiene una deficiencia de 33.3% y esta limitado por el proceso de finanzas
en un 100%
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CONFECCIONES DE CHAMARRAS
CONCLUSIN:
Los procesos ms limitados son Gerencia, Control de Calidad y Almacn, el proceso ms
limitante es Comercializacin.
La influencia dinmica es de 60.416 %
La influencia esttica es de 39.583 %
PROCESOS A b c
1 DIRECCIN X
2 CONTROL DE CALIDAD X
3 DISEO X
4 PRODUCCIN X
5 COMERCIALIZACIN X
6 FINANZAS X
7 RECURSOS HUMANOS X
8 ALMACN X
TOTAL 6 2 0
Aceptable 65
Limitado 60
No aceptable < 60
Productividad:
[ 6(1)+2(0 . 5)+0 (0. 25 ) ]
(6 )= =0. 875
8
P = 87.5 %
DEF = 1 - 0.875 = 12.5%
CONCLUSIN:
La productividad de la empresa es 87.5 % el cual es ACEPTABLE, con una
Deficiencia del 12.5%
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
6.25 1
2 12.5 4
4.167
6.25
6.25
5
6.25
8.333 4.166
4.166
12.5
6 8
4.167
Cadenas cerradas
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
5 6
31.75
4 8
12.5
5 6
Cadenas abiertas
8.333
5 1
8.333
5 2
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
5 6 8 4 2
Proyecto Solucin:
1
12.5
6.25
5 2
8.333
6
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
INFLUENCIA DINAMICA
A) Gerencia
B) Control de calidad
C) Finanzas
INFLUENCIA ESTATICA
A) Comercializacin
Segmento de mercado
Deficientes canales de Un solo canal de
limitado (hombres mayores
distribucin. distribucin
de 25 aos).
FASE 1
MARCO ESTRATEGICO
Estrategias bsicas
Finalidad
Alcanzar una rentabilidad deseada que nos permita consolidarnos como una
empresa lder en el mercado, consagrados a entregar un producto de alta calidad.
Polticas
No se aceptan devoluciones.
Objetivos
mercados
Acreditacin a la
normas de calidad Control de 2015
Aceptacin de la norma Todos los procesos
(ISO 9001-2009) procesos
Restricciones
FASE 2
EVALUACION DE LA EMPRESA
ANLISIS INTERNO
Mejora y capacitacin
PERSONAL CALIFICADO Optimo rendimiento laboral
continua del personal
ATENCION
PERSONALIZADA EN Polticas de la empresa Satisfaccin del cliente
ASESORIA DE IMAGEN
COSTOS DE
Baja cantidad de produccin Baja utilidad
PRODUCCIN ALTOS
ANLISIS EXTERNO
CONVENIOS CON
Disponibilidad y variedad
PROVEEDORES DE Incremento en la demanda
de materia prima
MATERIA PRIMA
APOYO AL
Oportunidad de crecimiento
DESARROLLO DE LAS Polticas gubernamentales
y expansin de la empresa.
PEQUEAS EMPRESAS
PRODUCTOS
Precios bajos Perdida de mercado
SUSTITUTOS
VULNERABILIDAD
Incumplimiento de los
Materia Prima Mala calidad de los cueros
estndares de calidad.
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Bajo rendimiento en la
Mejora Continua Resistencia al cambio
produccin.
COMPETENCIAS NUCLEARES
Capacidad de respuesta.
FASE 3
ANLISIS DE PORTER
COMPETENCIA ACTUAL
Conclusin: MEDIA
Los nuevos competidores que ingresan al mercado de marroquinera sern una amenaza,
pero como la empresa tiene chamarras exclusivas, de alta calidad y pretende aumentar sus
canales de distribucin en otros departamentos de Bolivia, esto dificultara su entrada.
Conclusin: MEDIA
Los clientes no tienen poder de negociacin con el precio de nuestras chamarras, puesto
que la empresa fija sus precios tomando en cuenta los precios del mercado.
Conclusin: BAJA
La empresa tiene dos proveedores, con uno se tienen acuerdos de precios y calidad de
beneficios mutuos, y con el otro se realizan compras espordicas.
Conclusin: MEDIA
Los productos sustitutos que encontramos en el mercado son aquellos que dan abrigo
(chamarras de cuerina, jeans, hilos, etc.), son vendidos a precios relativamente bajos y las
personas por estar a la moda compran esos productos.
Conclusin: MEDIA
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
FASE 4
PREVISIONES Y ESCENARIOS
ECONOMIA:
El sistema financiero nacional, esta fomentando el ahorro de dinero anexado a las UFV`s, la
empresa puede aprovechar esta situacin ya que el manejar las cuentas de la empresa en
UFV`s tendremos mayor estabilidad frente a cualquier contingencia, como subida o baja
del dlar, ya que la UFV`s se mantiene constante en el tiempo
SOCIEDAD:
Los productos sustitutos, que ingresan al pas, ya sea de forma legal o ilegal, como el
contrabando y la competencia desleal (ropa usada); son vendidos a bajos precios afectando
drsticamente a la economa de la empresa.
POLTICAS:
El decreto Ley 28699 (nuevo cdigo de Trabajo) entre sus artculos establecen mayores
beneficios para los trabajadores, que representan mayores obligaciones para los
empresarios; este escenario puede afectar a la empresa e incrementar los costos fijos de
produccin.
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
FASE 5
PRODUCTOS Y MERCADOS
CHAMARRAS
MADUREZ
DECLIVE O
NACIMIENTO DESARROLLO REGENERACIN
ANALISIS PRODUCTO/MERCADO
MERCADO
Actual Nuevo
PRODUCTO
Actual Crecimiento
Nuevo
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Producto actual - Tiene las siguientes caractersticas: comodidad, calidad del cuero,
exclusividad, buena confeccin, diversidad en colores. Las chamarras podrn ser diseadas
y producidas de acuerdo a las caractersticas que buscan nuestros clientes, de esta manera
se podr agregar valor a nuestro producto e incrementar la satisfaccin del cliente.
Mercado actual - Hombres y mujeres que estn en un rango de edad entre mayor e igual a
25 aos que buscan la necesidad de vestir una buena chamarra.
De este manera concluimos que la empresa LEDER esta en CRECIMIENTO con fines de
expansin al eje troncal realizando la apertura de sucursales en las ciudades de La Paz y
Santa Cruz, lanzando nuestro producto con promociones y fortaleciendo nuestra publicidad
para llegar a ser lder en el pas.
0.0076
Ventasi Ventas i1
%Tasa de Crecimiento=
Ventasi1 = (7560 7502) / 7502 = 0.007677
Ventas
Posicion Respecto al Lider =
VentasLider = 0,04409171
Conclusin:
FASE 6
ALTERNATIVAS ESTRATGICAS
CRECIMIENTO:
Lanzar nuevos diseos para cada temporada acorde a lo ltimo en moda y las
exigencias de nuestros clientes manteniendo la exclusividad
FASE 7
REFLEXIN ESTRATGICA
1 ETAPA
Corregir defectos:
DEBILIDADES ESTRATEGIAS
E12: Diversificacin del producto.
Nivel de ventas limitado E13: Replanteamiento en la distribucin de
recursos
Participacin en el mercado E7:Implementar campaas de publicidad y
promocin del producto.
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Afrontar amenazas:
AMENAZAS ESTRATEGIAS
Mayor nmero de E16: Ofertar nuevas propuestas de valor al
competidores cliente
Importaciones de chamarras E17: Valorizar la materia prima nacional
en cuero E18: Resaltar los atributos del producto
E18: Resaltar los atributos del producto
Productos sustitutos E19: Renovar la moda de las chamarras de
cuero
FORTALEZAS ESTRATEGIAS
Creatividad en nuestros
diseos(exclusividad e E20: Investigacin y desarrollo continuo
innovacin) (diseos).
Explotar oportunidades
OPORTUNIDADES ESTRATEGIAS
Clientes con gustos exigentes E11: Acreditacin a la norma ISO 9001:2009
que prioricen la calidad (calidad en los procesos)
Oferta de proveedores que
cumplen con los estndares E3: Convenios con proveedores
de calidad
Apoyo al desarrollo de las E25: Ampliacin de la cadena productiva de la
pequeas empresas empresa.
2 ETAPA
FODA ESTRATEGICO
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
FORTALEZAS DEBILIDADES
1. Creatividad en nuestros 1. Crecimiento empresarial
diseos
2. Participacin en el
2. Calidad en nuestros mercado
procesos
3. Costos de produccin
3. Personal calificado altos
4. Trabajo en equipo 4. Baja publicidad
5. Atencin personalizada en 5. Deficientes cadenas de
asesora de imagen distribucin
3 ETAPA
MATRIZ DE COHERENCIA
4.Trabajo en equipo
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
1.Crecimiento
1.Clientes con gustos empresarial
E9.) Asistir a ferias
exigentes que priorizan la
regionales Incrementar la
calidad 2.Participacin en el
participacin en el
mercado
mercado nacional
E10.) Promocionar la marca 1.Mayor nmero de
4.Baja publicidad
en el mercado competidores
FASE 8
PLANES CONTINGENTES
FASE 9
EVALUACIN DE ESTRATEGIAS
PESO E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8
FACTORES CLAVE C P C P C P C P C P C P C P C P
Factores Interno
Incremento en ventas 0.105 4 0,42 4 0,42 0 0,00 3 0,32 4 0,42 4 0,42 4 0,42 4 0,42
Capacidad de respuesta del personal 0.105 4 0,42 0 0,00 0 0,00 4 0,42 3 0,32 0 0,00 2 0,21 0 0,00
Capacidad de inversin 0.097 0 0,00 2 0,19 3 0,29 0 0,00 3 0,29 0 0,00 4 0,39 4 0,39
Capacidad de poder cubrir la
demanda requerida
0.105 0 0,00 3 0,32 4 0,42 4 0,42 4 0,42 3 0,32 2 0,21 4 0,42
Canales de distribucin (sucursales) 0.105 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 4 0,42 4 0,42
Conocimiento del mercado 0.105 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 2 0,21 4 0,42 3 0,32
Control de procesos 0.105 0 0,00 0 0,00 0 0,00 3 0,32 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00
Factores Externo
Reconocimiento de la marca 0.105 3 0,32 4 0,42 4 0,42 2 0,21 4 0,42 4 0,42 4 0,42 4 0,42
Aceptacin del pblico objetivo 0.097 3 0.291 4 0.291 3 0.291 1 0.291 4 0.291 4 0.291 4 0.291 4 0.291
Ingreso de nuevos competidores 0.071 0 0,00 4 0,28 0 0,00 0 0,00 1 0,07 0 0,00 1 0,07 1 0,07
TOTAL 1,0000 1,1550 1,6330 1,1310 1,6800 1,9370 1,3650 2,5590 2,4540
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Incremento en ventas 0.105 4 0,42 4 0,42 4 0,42 4 0,42 2 0,21 3 0,32 3 0,32 4 0,42
Capacidad de respuesta del personal 0.105 2 0,21 0 0,00 2 0,21 0 0,00 2 0,21 0 0,00 0 0,00 0 0,00
Capacidad de inversin 0.097 3 0,29 4 0,39 3 0,29 4 0,39 2 0,19 3 0,29 3 0,29 0 0,00
Capacidad de poder cubrir la
demanda requerida
0.105 3 0,32 2 0,21 3 0,32 2 0,21 2 0,21 0 0,00 0 0,00 2 0,21
Canales de distribucin (sucursales) 0.105 2 0,21 3 0,32 2 0,21 3 0,32 2 0,21 0 0,00 0 0,00 0 0,00
Conocimiento del mercado 0.105 3 0,32 3 0,32 3 0,32 3 0,32 2 0,21 0 0,00 0 0,00 3 0,32
Control de procesos 0.105 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 2 0,21 2 0,21 2 0,21 0 0,00
Factores Externo 2 0 0 0
Reconocimiento de la marca 0.105 4 0,42 4 0,42 4 0,42 4 0,42 2 0,21 0 0,00 0 0,00 3 0,32
Aceptacin del pblico objetivo 0.097 4 0.291 3 0.291 4 0.291 3 0.291 2 0.291 0 0.291 0 0.291 3 0.291
Ingreso de nuevos competidores 0.071 1 0,07 1 0,07 1 0,07 1 0,07 2 0,14 3 0,21 3 0,21 2 0,14
TOTAL 1,0000 2,2520 2,1390 2,2520 2,1390 1,8060 1,0290 1,0290 1,4020
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
PESO E17 E18 E19 E20 E21 E22 E23 E24 E25
FACTORES CLAVE C P C P C P C P C P C P C P C P C P
Factores Interno
Incremento en ventas 0.105 3 0,32 4 0,42 4 0,42 4 0,42 3 0,32 0 0,00 0 0,00 4 0,42 3 0,32
Capacidad de respuesta del
personal
0.105 0 0,00 0 0,00 0 0,00 2 0,21 4 0,42 3 0,32 3 0,32 3 0,32 0 0,00
Capacidad de inversin 0.097 1 0,10 1 0,10 1 0,10 0 0,00 3 0,29 0 0,00 0 0,00 0 0,00 3 0,29
Capacidad de poder cubrir la
demanda requerida
0.105 1 0,11 0 0,00 0 0,00 2 0,21 0 0,00 0 0,00 0 0,00 2 0,21 3 0,32
Canales de distribucin
(sucursales)
0.105 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 3 0,32
Conocimiento del mercado 0.105 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 1 0,11 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00
Control de procesos 0.105 3 0,32 0 0,00 0 0,00 3 0,32 3 0,32 3 0,32 3 0,32 0 0,00 0 0,00
Factores Externo 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Reconocimiento de la marca 0.105 3 0,32 4 0,42 4 0,42 4 0,42 2 0,21 0 0,00 0 0,00 4 0,42 0 0,00
Aceptacin del pblico objetivo 0.097 2 0.291 4 0.291 4 0.291 4 0.291 1 0.291 0 0.291 0 0.291 4 0.291 0 0.291
Ingreso de nuevos competidores 0.071 0 0,00 1 0,07 1 0,07 1 0,07 2 0,14 0 0,00 0 0,00 3 0,21 0 0,00
1,236
TOTAL 1,0000 1,1470 1,0080 1,0080 1,6460 1,7980 0,6300 0,6300 1,5780
0
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
AGENTES AFECTADOS
- Reconocimiento - Incremento en
Crecimiento de la de la Marca inversin
DUEOS
empresa - Incremento de la - Incremento de la
rentabilidad rentabilidad
Mayores opciones
Beneficios con
para la eleccin en Fcil adquisicin
CLIENTES promociones y
cuanto a moda y del Producto
descuentos
estilo
- Identificacin con
la Empresa Nivel de
EMPLEADOS
- Estabilidad produccin alto
laboral y beneficios
Incremento de la Incremento en la
Mayor demanda de
PROVEEDORES demanda de la demanda de MP y
la materia prima
materia prima accesorios
disminucin de sus
COMPETENCIA Prdida de clientes Prdida de Clientes
ventas
REACCIONES Y CONSECUENCIAS
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Incremento de
PROVEEDORE
Alta produccin para Incremento en ingresos
S
satisfacer la demanda
Diversificar su Competencia en el
COMPETENCIA Alta
producto mercado
Motivacin para el
Compromiso con la
EMPLEADOS Media desarrollo de sus
empresa
actividades
Conocimiento y
Reconocimiento del
CLIENTE Alta expectativas del
producto
cliente
Incremento de
PROVEEDORE Mayores ingresos para el
Alta produccin de materia
S proveedores
prima
Implementar
Perdidas de nuestros
COMPETENCIA Alta estrategias de
clientes
expansin
ESTRATEGIAS PREVENTIVAS
COMPETENCIA LEDER
Creacin de barreras que nos impidan Ingresar con mejores propuestas de valor entre la
ingresar a los nuevos mercados competencia del nuevo mercado
CONTRAESTRATEGIAS
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
La competencia puede imitar sin lograr dar el mismo valor a los atributos de nuestro
producto.
FASE 10
PLANIFICACIN ESTRATEGICA
Inversin
Lneas Estratgicas rea Responsable Gasto(Bs.) Inicio Fin
(Bs.)
Realizar campaas de
Comercializacin
publicidad y promocin
Horizonte
Temporal Principales Actuaciones Resultados a Conseguir Inversin (Bs.) Gasto (Bs.)
Temporal
Horizonte
Temporal Principales Actuaciones Resultados a Conseguir Inversin (Bs.) Gasto (Bs.)
PLAN: CONQUISTA
rea Responsable:
reas involucradas directamente: Gerencia
Comercializacin
OBJETIVO: Incrementar la participacin del mercado Nacional en 20% hasta el Diciembre 2015
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Descripcin / Alcance: Realizar campaas publicitarias y promocionar la marca en el mercado con un 20%
Inversin
Lneas Estratgicas rea Responsable Gasto(Bs.) Inicio Fin
(Bs.)
Ene Dic
Realizar campaas publicitarias Comercializacin
-2011 -2015
Promocionar la marca en el
Comercializacin
mercado
Horizonte
Temporal Principales Actuaciones Resultados a Conseguir Inversin (Bs.) Gasto (Bs.)
PLAN: Camalen
Inversin
Lneas Estratgicas rea Responsable Gasto(Bs.) Inicio Fin
(Bs.)
Horizonte
Principales Actuaciones Resultados a Conseguir Inversin (Bs.) Gasto (Bs.)
Temporal
Horizonte
Principales Actuaciones Resultados a Conseguir Inversin (Bs.) Gasto (Bs.)
Temporal
Disponer 6 maquinas
Realizar la inversin en la lnea de
2012 (en la actualidad consta de 3
produccin
maq.)
Incremento de la produccin
2012 Puesto en marcha
en 20%
FASE 11
PLANIFICACIN OPERATIVA
Nivel 1:
% de reconocimiento
Conquista 30 de la marca en el 1% 20 19% Comercializacin Julio/2010 Junio/2011
mercado
Estrategias Bsicas
Virus LEDER X X
Conquista X X
Propuesta de valor
Planes
Dueo Clientes Empleados
operativos
Nive2:
Consolidacin de planes operativos
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Presupuesto
Lnea de accin Peso (%) Hito o unidad de medida Objetivo 2011 Responsable
Inversin Bs. Gasto Bs.
Realizar campaas Conocimiento de la empresa Gerencia,
de publicidad y 40 5517
Total encuestados Comercializacin
promociones
Abrir nuevas Ventas por ciudad Gerencia,
sucursales en 40 - -
Ventas totales Comercializacin
puntos importantes
Convenios con 20 Tiempo del contrato - - Gerencia
proveedores
Total 0 5517
Peso: 40 %
Peso: 40 %
Responsable: Gerencia
Peso: 20 %
Nivel 3:
Despliegue de la PO-Actividades
Ficha despliegue de planes operativos
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Presupuesto Fecha
Peso Hito o Unidad de Objetivo
Lnea de accin Responsable
% medida 2011 Inversin Gasto Inicio Fin
Bs- BS.
Realizar campaas de Gerencia
publicidad y 40 7287 Julio/2010 Junio/2011
comercializacin
promociones
Actividades
Despliegue de la PO-Tareas
Ficha despliegue de planes operativos
CONFECCIONES DE CHAMARRAS
Presupuesto Fecha
Peso Hito o Unidad de Objetivo
Actividades Responsable
% medida 2011 Inversin Gasto Inicio Fin
Bs. Bs.
Llevar a cabo las 45 Promociones realizadas 100% - 7287 Comercializacin 15/07/10 25/03/11
promociones Promociones planeadas
Tareas *100
Adquirir pasacalles 20 4 pasacalles /temporada 100% 1000 Soledad Garzn 15/07/10 25/03/11
Reyna Inturias
Difusin de Soledad Garzn
35 # de emisiones / mes 100% 4287 15/07/10 25/03/11
propagandas por TV. Reyna Inturias
Verificacin constante total de prendas de prendas vendidas Soledad Garzn
15 100% - 15/07/10 25/03/11
del stock en tienda Reyna Inturias
Totales 100 - 7287