Programa

DOCTORADO EN COMUNICACIN

Materia

Mtodos Cualitativos

Profesor

Dr. Cruz Alberto Martnez Arcos

Alumno

Carolina Gmez Quinto

Trabajo

UNIDADES DE ANALISIS

Lugar y Fecha

Tampico, Tamps. A 01 de Junio de 2017

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UNIDADES DE ANALISIS.

En una investigacin de corte cualitativo la informacin que se desea obtener son los
conceptos, percepciones, creencias, imaginarios, emociones, interacciones,
experiencias y vivencias de los participantes con respecto a un tema. Este tipo de datos
puede ser de origen individual, grupal o colectivo. Y sirven para analizarse bajo el
esquema de teora fundamentada y obtener as nuevos conocimientos alineados con el
objetivo de investigacin Lofland (2005) sugiere doce unidades del investigador debe
tomar en cuenta a la hora de ingresar al campo de estudio. A continuacin se describirn
cada una de estas unidades, as como la aplicacin o aristas que pudiera tener en
nuestra investigacin.

1. Significados.
En esta unidad se engloban las definiciones, connotaciones, denotaciones,
percepciones, estereotipos e ideologas que los individuos del caso de estudio pueden
expresar a travs del lenguaje, sobre lo que su entorno le significa. Aplicando este
concepto a la investigacin de la identidad y la comunicacin visual en los mercados se
espera recopilar informacin que nos ayude a definir ideologas y estereotipos que los
participantes adolescentes tengan respecto a: Qu significa la comunicacin visual en
su entorno? Qu se comprende por comunicacin visual? Qu es el mensaje visual?
Cmo se percibe el uso de la comunicacin visual? Qu significa para ellos el entorno?
Cmo construyen sus mensajes? Tienen conciencia de la utilizacin de estos?. Etc.

2. Prcticas.
El fondo central de esta unidad son las conductas repetidas, hbitos, costumbres, modos
de hacer que realiza el grupo que estamos estudiando. La comunicacin visual es una
prctica comn que podemos encontrar en los mercados, todos se esmeran en
acomodar sus mercancas, ofrecerlas mediante letreros u otro sistema visual, lo que nos
ocupar ser conocer Cules son las prcticas y procesos que se llevan a cabo para la

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elaboracin de estos mensajes? En qu momentos se realiza esta actividad? Cunto
tiempo toma? Cmo se aprende esta actividad? Existe alguien que les instruya o es
un ejercicio emprico? De dnde provienen las ideas que plasman en sus mensajes
visuales? Distinguen sus prcticas costumbristas y les encuentran sentido? Son
algunas de los tpicos que planean abordarse en este rubro.

3. Episodios.
Son lo contrario a lo que se llama rutinario, siendo momentos inesperados y que afectan
a los sujetos participantes. En el caso de esta investigacin, un episodio ha marcado su
curso, en el momento de la gestacin del planteamiento del problema, el mercado exista
como una clula de edificios contiguos que daban la impresin de ser uno solo. En
Agosto del 2015 una parte de estos es derrumbada para proceder con la construccin
de unos mercados pblicos nuevos ocasionando que los comerciantes tuvieran que
migrar a los denominados mercados temporales. Este episodio ha impactado en los
locatarios y en los visitantes. Cmo afecta la situacin de provisional a los comerciantes
en el rea de su comunicacin visual? Utilizan o refuerzan la utilizacin de mensajes
visuales? Ayudan los mensajes visuales a que la gente ubique a los locatarios ahora
que no estn en el lugar de siempre? Se han generado nuevas dinmicas de
comunicacin visual? Cmo cules?, son algunas de las interrogantes que resulta
atractivo analizar.

4. Encuentros.
El encuentro est considerada una unidad dinmica y pequea entre dos o ms
personas una accin que inicia cualquier tipo de comunicacin humana, en la que
intercambian percepciones, opiniones y pensamientos. Cmo son los encuentros entre
locatarios y visitantes? Son encuentros amistosos y agradables? El visitante
encuentra a su antiguo comerciante? Se reconocen e identifican entre si los actores de
este lugar? Observa el visitante los mensajes de comunicacin visual? Atraen su
atencin estos mensajes? Cul es su respuesta ante los mensajes que observa? Qu
tipo de encuentros podemos identificar, comerciales, amistosos o de que ndole? La
duracin de estos encuentros es corta o larga? Son algunas de las interrogantes a
observar.

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5. Papeles o Roles.
Derivadas de la psicologa los roles o papeles son aquellas unidades que las personas
asumen conscientemente dependiendo del lugar y contexto en el que se encuentren y
sirven para que la gente organice y proporcione sentido o significado a su que hacer
Cotidiano. Cules son los roles que predominan en el contexto del mercado? El
comerciante, el marchante? Amigo, confidente, asesor? Cmo son los juegos de roles
en el mercado? Qu indica el inicio y trmino de un rol? Son conscientes los actores
de los roles que juegan? Cuntos roles desempea una persona en este contexto?
Qu significado tienen estos roles para sus actores?

6. Relaciones.
Son similares a los encuentros, se dan entre dos o ms personas pero la duracin del
periodo es prolongado por lo que se generan vnculos entre estas personas que toman
diferentes matices como pueden ser intimas, maritales, paternales, amigables,
burocrticas etc. El origen y el grado de intensidad en el que se presentan estas
relaciones son observadas en la investigacin cualitativa. Para el caso de esta
investigacin en particular quedaran como una propuesta solamente. Podra estudiarse
en otro momento cules son las relaciones que existen entre las personas que trabajan
en un mismo local, son todos familiares de primer o segundo grado, son empleados y
jefes, Qu tipo de relaciones sostienen con los visitantes? Son amigos, conocidos,
desconocidos? Etc.
7 Grupos.
Cuando las personas conviven por un tiempo determinado en el mismo lugar, se generan
grupos, estos grupos se van formando al existir metas en comn entre los miembros de
una familia, comunidad, trabajo, etc. Las dinmicas que se generan dentro estos grupos
representan una unidad de anlisis. Para el caso de la investigacin en curso no sern
una de las aristas principales a investigar, sin embargo en un futuro podra indagarse, si
este tipo de dinmicas se presentan en la zona de los mercados. Analizar Cules son
las metas en comn que comparten que los hacen sentirse identificados y unidos para

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la consolidacin de grupos. De qu tamao son los grupos? Quines los conforman?
Cules son las reglas y normas de este grupo? Por nombrar algunas.

8 Organizaciones.
Las organizaciones a diferencia de los grupos, tienen fines colectivos y su espectro y
campo de accin son ms amplios. Estn relacionados con roles de control, jerarquas
y la cultura (valores, ritos y mitos). Estas organizaciones pueden ser legales o ilegales
Como ejemplo de organizaciones legales se puede investigar, si los locatarios tienen
sindicatos. Se sabe que existen agrupaciones que representan los intereses de todos los
dems locatarios cmo seleccionan sus representantes? Cules son sus dinmicas
internas? El gobierno y la subdireccin de mercados son otra organizacin que puede
arrojar datos sobre las dinmicas de comunicacin en los mercados existen
lineamientos para la colocacin de mensajes visuales? Se respetan estos
lineamientos? Cmo es la relacin entre esta organizacin gubernamental y los
locatarios? Se sabe cmo rumor que existen organizaciones delictivas involucradas en
el las dinmicas del mercado, que cobran piso o tienen sus propios locales tal vez con
otros fines ms all del comercio. En el caso de esta investigacin no tocaremos este
tipo de organizaciones para no generar conflictos.

9 Comunidades.
Esta dinmica se refiere a grupos humanos que se establecen en un territorio y generan
organizaciones, grupos, relaciones, papeles, encuentros y episodios; es decir presentan
todas las dems caractersticas de las unidades de anlisis, sin embargo estn al margen
o son una minora relativa. En el caso de la presente investigacin podra abordarse el
mercado como una comunidad, pero es preferible dejarlo para otra ocasin, pues el corte
de la investigacin se desviara hacia el lado antropolgico, y lo que se pretende con
esta investigacin es descifrar el fenmeno de la comunicacin visual y la identidad de
esta zona.

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10 Subculturas.
Una subcultura se caracteriza por contener una poblacin grande casi ilimitada
distribuida aleatoriamente en una cultura, sin contar con un territorio definido. Las
personas pueden estar en contacto directo o virtual en zonas o reas en las que
comparten sus prcticas y ritos, pero como su nombre lo indican estn debajo de la
cultura imperialista o hegemnica. Casos de subculturas tenemos a los chavos banda
los metaleros darketos emos chakas o hasta los llamados huachicoleros podran
denominarse subcultura. Para esta investigacin se considera que la poblacin que se
estudia no es tan grande como para derivar en una subcultura. Aunque podra tratar de
identificarse si en esta zona conviven personas que pertenezcan a alguna subcultura.

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Estilos de vida.
Son los ajustes o conductas adaptativas que realiza un gran nmero de personas en una
situacin similar. Por ejemplo la clase media, o los nuevos ricos que para sentir que
pertenecen a un nivel adoptan ciertas conductas de consumo que los hace sentirse
identificados con ese estilo de vida esta unidad de anlisis entrara de forma indirecta
a la investigacin proyectada. Pues podra enfocarse en cules son las conductas
regulares de las personas que trabajan o son dueos de los locales, cmo se perciben
respecto a otros grupos? Son conscientes de que hay un estilo de vida peculiar en esos
ambientes? Cules son sus hbitos de consumo? Cules son sus expectativas
profesionales, acadmicas? Cmo son sus tiempos libres, tienen vacaciones, a donde
van etc.? Si bien esta unidad es vlida en la investigacin cualitativa, en este momento
no est contemplada para ser analizada pues el investigador supone que esto desviara
la atencin del objetivo principal.