Dovan Paul Alexandru, grupa 4

Brieful de creaie

1. Company to advertise: My Shape Of Music

My Shape Of Music este o organizaie ce creeaz melodii instrumentale unicat dup

corpul i personalitatea oamenilor. Competitorii principali din domeniu ar fi Custom
Serenade, Custom Song i David Wilcox, dar avnd n vedere faptul c organizaia se
ndrept spre piaa cadourilor unicat, printre competitori se regsesc i organizaii precum
cele care vnd stele (Online Star Register, Buy A Star etc.) sau alte obiecte custom-made.

2. Product description
Atribute:

Unicitate (fiecare melodie este compus dup corpul i personalitatea unei anumite
persoane, prin urmare nu poate semna cu alte melodii; unicitatea este asigurat printr-un
certificat)
Atenie la detalii (de la trsturi de personalitate subtile i pn la tonul pielii i textura ei,
toate aceste particulariti pot influena drastic produsul final i sunt luate n considerare
de compozitori)
Raport calitate-pre bun (dei sunt servicii i produse deluxe, preurile sunt accesibile i
variate)
Transparen
Personal sritor (pregtit oricnd s ofere ajutor)

Beneficii:

Facilitarea auto-descoperirii i a insight-urilor (persoana care primete melodia corpului

i personalitii ei se poate nelege pe sine ntr-un mod artistic, prin muzic)
Economie de timp n cautarea unui cadou (nu trebuie s mai caut alte variante deoarece
tiu c acesta este un cadou inedit care va impresiona)
Cheltuirea eficient a banilor (dect sa fac cadou un tricou sau altceva banal, mai bine
cheltuiesc aceeai sum de bani i druiesc melodia corpului i personalitii acelei
persoane)
Asisten din partea personalului

3. Insight
Muli brbai ntmpin dificulti majore n gsirea unui cadou special pentru prietenele
lor.

4. Objectives
Creterea notorietii brandului i asociarea imaginii My Shape Of Music cu ideea de cadou
unic.
 5. Target audience
Demografic: brbai, 25-45 de ani, mediu de reziden urban, venit mediu-nalt, educaie
superioar
Psihografic: Alexandru este corporatist i se afl ntr-o relaie. Acesta muncete mult, iar
cnd vine acas nu are prea mult timp de petrecut cu prietena lui. Este att de ocupat nct
uit s fac mici gesturi care ar bucura-o i aude destul de des din partea ei c se simte
neglijat. n ocaziile special, chiar i de ziua ei, acesta las cumprarea cadoului pentru iubit
pe ultima sut de metrii i de cele mai multe ori aceasta d de neles c este un cadou banal
i c ar putea s depun mai mult efort (pe bun dreptate). El i d seama c trebuie sa fie
mai atent i i propune ca data viitoare s gseasc cel mai bun cadou.

6. Positioning
Point of difference: Este un cadou care nu poate fi gsit n alt parte dect la My Shape Of
Music. Exist organizaii care fac melodii pe baza personalitii, dar nimeni nu face melodii pe
baza corpului unei persoane.
Support: Este un cadou excelent pentru a-i arta unei persoane dragi ct de mult ii la ea i i
oferi o experien unic. Aceasta are ocazia s asculte o melodie pe care a purtat-o cu ea toat
viaa, dar nu a auzit-o niciodat, melodia corpului i personalitii ei.
7. Message

Druiete-i cadoul pe care nu-l va uita niciodat.

8. Tone of voice
Un ton calm i prietenos.

9. Timing & Buget

Pornire campanie -1 martie (se apropie ziua femeii)
Buget:

Billboard 150 000 euro producie + spaiu + montare

Spot TV 200 000 euro produie +timp
Spot Radio 30 000 euro - producie + timp
Facebook ads 10 000 euro

10. Deliverables
Billboard
Spot TV
Spot Radio
Campanie online
11. Mandatories
Logoul si sloganul My Shape Of Music la finalul spot-ului
Logo pe billboard
Slogan My Shape Of Music la finalul spot-ului radio