O clich triunfante.

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O clich triunfante

06.05.2004 | Engana-se quem pensa que o clich isto , o chavo, a frase

prt--porter percebido por todo mundo como um inimigo da boa comunicao e
da inteligncia coletiva. Muita gente, longe de fugir deles e tentar na medida
do possvel manter o discurso com algum fio, persegue chaves alegremente.

A festa t bombando, hein?

Pois , arrebentando a boca do balo.

Melhor que a coisa toda tem responsabilidade social. Sabia que o didjei est
doando o cach para um leprosrio?

Esse cara tudo de bom. Demorou.

No s na linguagem informal. O fascnio que o clich exerce igualmente

forte, se no for mais, no discurso dito srio. De que outra forma explicar que
expresses que viraram modismos, verdadeiros fetiches como incluso social,
vontade poltica, agregar valor, poltica consensuada, agenda positiva,
herana maldita etc. como explicar que essas coisas continuem freqentando
com a cara mais lavada do mundo tantos discursos em plenrio, tantos
pronunciamentos na TV, tantos artigos de jornal, como se fossem motivos de
orgulho e no de embarao para quem as usa?

Ao gosto do falante por expressar o que j foi expressado, casado com o gosto do
ouvinte por ouvir o que ouviu zilhes de vezes, junta-se o fato de que a
percepo do que seja clich varia de pessoa para pessoa, segundo as referncias
de cada uma. Chegamos assim concluso de que uma tarefa dura denunciar o que
tm de oco as frases feitas. De um lado para usar um clichezo de sucesso nos
ltimos anos enxugar gelo. Do outro, expe o caador de chaves a uma
acusao de esnobismo intelectual. Acusao injusta, diga-se. Tentar remover da
linguagem o entulho dos bordes de programa humorstico o contrrio de
elitismo, apostar na democratizao do saber acreditar que qualquer mensagem
pode ser posta ao alcance da maioria das pessoas, desde que formulada com a
maior clareza possvel. Sem mistificao, sem aquilo que se poderia chamar de
populismo lingstico.

A propagao oba-oba dos clichs, que na linguagem familiar no pode causar mal
nenhum a no ser a mim mesmo, como diria Cazuza , no discurso do homem
pblico um desastre. O governo Lula no inventou o clich, bom que fique
claro. Inventou parte dos que esto citados ali em cima, mas fez isso para
substituir velhos, velhssimos outros clichs. Alguns deles com idade de sobra
para estarem presentes na antologia feita por Gustave Flaubert do que ele
chamava de ides reues, isto , idias aceitas, admitidas, convencionais -
prontas. O que levanta a dvida: um pas avana quando permanece exatamente o
mesmo na estrutura, mas troca de clichs, de mitologia?

Claro que seria quixotesco levar s ltimas conseqncias o combate s ides

reues de Flaubert. Isso pela razo simples de que a prpria estrutura do
pensamento, a linguagem, convencional: se radicalizarmos demais na exigncia
de originalidade acabaremos mudos. Felizmente, um pouco de bom senso deixa clara
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a diferena entre uma taxa de redundncia mnima, abaixo da qual a comunicao
impossvel, e a redundncia apotetica do clich. Pode entrar, o cachorro
manso, diz algum no primeiro caso. O cachorro o melhor amigo do homem,
responde um adepto do segundo frase que est no Dicionrio de Idias Prontas
de um mestre da ironia que passou anos a escrev-lo e nunca o terminou. O meio
livro que ele fez s foi publicado postumamente, em 1911. O tema era vasto
demais para um escritor to escrupuloso quando Gustave Flaubert.

Falar em ironia e em escritor genial, cabe a um contemporneo de Flaubert, o

brasileiro Machado de Assis, dar como sempre a ltima palavra na conversa. A
ltima palavra sobre o pendor certamente brasileiro, provavelmente universal
pelo clich est no magnfico conto Teoria do Medalho, publicado em Papis
Avulsos ao lado de O alienista - eu sei, o sujeito estava em forma na poca.
Um pai ensina ao filho no dia de seu 21o aniversrio como se tornar um medalho,
segundo ele o mximo de glria a que um homem pode aspirar. Podes empregar umas
quantas figuras expressivas, a hidra de Lerna, por exemplo, a cabea de
Medusa... Melhor do que tudo isso, porm, que afinal no passa de mero adorno,
so as frases feitas, as locues convencionais, as frmulas consagradas pelos
anos... Essas frmulas tm a vantagem de no obrigar os outros a um esforo
intil. No as relaciono agora, mas f-lo-ei por escrito. Aqui Machado promete
escrever o dicionrio de lugares-comuns que Flaubert no terminou. Infelizmente,
tambm no cumpriu a promessa.

"Teoria do Medalho" saiu em livro em 1882, dois anos depois que Flaubert
morreu. Nele, discorre o pai zeloso, em defesa da estratgia do medalho que
traou para garantir o futuro da famlia: "Quanto utilidade de um tal sistema,
basta figurar uma hiptese. Faz-se uma lei, executa-se, no produz efeito,
subsiste o mal. Eis a uma questo que pode aguar as curiosidades vadias, dar
ensejo a um inqurito pedantesco... matria, enfim, para todo um andaime de
palavras, conceitos, e desvarios. Tu poupas aos teus semelhantes todo esse
imenso arranzel, tu dizes simplesmente: Antes das leis, reformemos os costumes!
- E esta frase sinttica, transparente, lmpida, tirada ao peclio comum,
resolve mais depressa o problema, entra pelos espritos como um jorro de sol."

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