Cuprins Notiuni despre piata turismului rural Oferta turistica rurala Cererea turistica rurala Noiuni despre piaa turismului rural Elementele care constituie piaa turismului rural sunt sintetizate dup cum urmeaz: Oferta de produse turistice rurale poate fi prezentata de un numr mare de ageni economici (SRL, agenii de turism, persoane autorizate, etc.) care i dezvolta activiti de transport, acomodare, alimentaie, divertisment, excursii, etc., toate acestea fiind elemente ale produsului turistic. Cererea pentru produse turistice rurale este compusa dintr-o masa mare de consumatori, att interni cat si externi Cadrul legal in vigoare, care reglementeaz regimul circulaiei turistice, durata vacantelor, condiiile de mobilitate pe un teritoriu, transportul public, acreditarea serviciilor, categoria calitativa a serviciilor si produselor turistice Canalele de distribuie a produselor turistice rurale, care au variate forme, de la distribuia directa a produselor pana la distribuia prin intermediul unor reele specializate, reprezentate in aceasta situaie de ageniile de turism. Mijloacele de informare si promovare necesare pentru a disemina si transmite consumatorului toate produsele turistice oferite, prin intermediul companiilor specializate. Concurenta produselor turistice rurale, reprezentate de un ansamblu de alte produse rurale existente pe piaa, oferite de alte companii turistice, ageni economici, etc. (din tara sau din afara tarii) care exista pe piaa in acelai timp cu oferta personala Contextul turistic care in spaiul rural se refera la mediul fizic in care exista resursele naturale in prezent si, in acelai timp, la influenta factorilor sociali, economici, culturali sau chiar politici in care ageni economici ai organizaiilor turistice i dezvolta activitatea Oferta turistic rural Oferta turistica rural cuprinde: resursele naturale i antropice, masa de bunuri alimentare destinate consumului turistic, fora de munca specializat, infrastructura turistic i structurile de primire ct i condiiile de comercializare preturi, facilitai, obligai contractuale)
Oferta de turism rural este rezultatul unui imagini mentale pe care
potenialul consumator (turist) si-o formeaz asupra informaiei primita direct si indirect
Oferta de turism rural are un caracter neflexibil, ntelegnd prin
aceasta ca nu este elastica in timp si spaiu, si nu poate fi stocata sau transformata n ceea ce privete turismul rural exist o mare diversitate de oferte, iar calitatea devine cea mai important strategie, ce se regsete n: profesionalism n prestarea serviciilor; imaginea de marc a produselor i serviciilor turistice; controlul operativ al calitii produselor turistice; garania pentru consumatorii - turiti; crearea de produse turistice noi; organizarea, promovarea i distribuirea ofertei turistice. Prin acest deziderat, fermierii se pot afirma ca prestatori de servicii agroturistice autentice, iar profesionalismul acestora, responsabilitatea n executarea prestaiilor turistice, capacitatea de antreprenori i de organizatori, evideniaz calitatea ofertei turistice. n rile europene cu un turism rural/agroturism dezvoltat se acord o mare atenie ofertelor turistice i mai ales calitii acestora. Msurile de asigurare a calitii nu conduc la uniformizarea ofertelor, ci garanteaz competitivitatea n realizarea unui produs care s fie comercializat pe piaa turistic. Clasificarea pensiunilor turistice rurale din Romnia pe cinci categorii de confort exprim cu trie acest deziderat. Criteriile care stau la baza acestei clasificri calitative sunt legate de poziia pensiunii, starea tehnic a acesteia, organizarea, suprafaa i dotarea spaiilor, dotarea cu instalaii (ap, nclzire, curent electric), echiparea sanitar, dotarea camerelor i a buctriei, telefonie, televizor, gospodrie anex etc. Alturi de aceste criterii obiective, care permit compararea ofertei i confer transparen clasificrii calitii acesteia, o importan mare se acord i criteriilor subiective legate de personalitatea gospodarului, care se manifest prin politeea, modul de ntmpinare i primire a turistului, facilitarea transferului de la autobuz/gar/aeroport, ambiana i atmosfera din unitatea de primire etc. Introducerea nivelurilor de calitate este benefic att pentru gospodar, ct i pentru turist. Prin categoria de calitate produsul turistic rural/oferta turistic este definit i devine comparabil la nivel naional i internaional. Pe de alt parte, turistul este mai bine informat, poate analiza ofertele i calitatea lor, personalitatea pensiunii, tarifele etc. Calitatea nu depinde doar de produsul cazare - alimentaie, ci de ntreg ansamblul de factori obiectivi i subiectivi i este definit n termenul Total Quality Management". Tipuri de oferte/produse agroturistice n rile europene, dup cum s-a amintit, oferta turistic din spaiul rural cunoate o mare diversitate, mai ales n ceea ce privete oferta de cazare. In acest sens, cteva exemple sunt edificatoare. n Frana exist mai multe produse turistice originale reprezentate de: ferma de tip han, ferma de sejur, ferma ecvestr, camping n ferma de primire, popasuri (gtes), sate de vacan familiale rurale etc. n Belgia: popasuri rurale, ferme ecvestre, ferme-han etc. n Marea Britanie: ferme, campinguri, camere de oaspei etc. n Germania oferta turistic este, de asemenea, variat, fiind ntlnite produse originale ca: Vacant n gospodria rneasc", care reflect trsturile caracteristice gospodriei rneti, cu activiti agricole, animale mici i de traciune, psri, produse proprii, specialiti regionale, contact personal cu gazda, atmosfera tipic gospodriei rneti; Turism rural" reunete ofertele din mediul rural, care nu sunt legate de gospodria rneasc: vacana n gospodrii care i-au pierdut funcia de baz, sejururi n case de vacan, locuine de vacan, case particulare; Motel rural, pensiune rural" - cu servicii de tip hotelier n uniti mici, cu caracter familial; Echitaie" - ofer echitaie i lecii de clrie, asisten profesionist, cai dresai, cazare optim; Vacan pentru copii"; Satul de vacan" pentru familiti; Camping" - locuri de campare n gospodria rneasc i n spaiul rural, n general etc. Oferta turistic din spaiul rural romnesc este destul de diversificat, satisfcnd un registru larg de motivaii precum: odihn i recreere, cunoatere, cultur, religie etc. ntr-un decor natural pitoresc i nepoluat i un ambient arhitectural i spiritual specific principalelor zone etnofolclorice. Pentru agroturism oferta turistic este alctuit din pensiuni turistice rurale, produse turistice care se individualizeaz dup categoria de confort, mediul natural, construit i spiritual, gastronomia local etc. Fermierul sau prestatorul de servicii turistice din spaiul rural, prin trsturile psiho- sociale, cultur i educaie, profesionalism i responsabilitate, calitile gastronomice i produsele agroalimentare (specifice condiiilor pedoclimatice) etc. personalizeaz produsul turistic creat pentru comercializare n aceeai localitate/zon. Dezvoltarea ofertei agroturistice n dezvoltarea i desfurarea activitii de turism n satele turistice un loc important l ocup abordarea acestei activiti prin sistemul mixului de marketing, pornind de la formarea produsului turistic pe componente i n ansamblu, pn la stabilirea tarifelor, a canalelor de distribuie i a mijloacelor de promovare i publicitate. Formarea produsului turistic" implic att analiza potenialului turistic (natural i cultural-istoric, poziia geografic, fora de munc, trsturile psihosociale ale populaiei etc), a celui tehnico - edilitar i financiar (surse i mijloace de finanare), ct i a posibilitilor de valorificare i constituire ntr-o ofert turistic competitiv. Prin studii de conjunctur se aleg pieele cele mai favorabile, cile i mijloacele de promovare i publicitate. n dezvoltarea ofertei agroturistice trebuie s se in seama de: valoarea i varietatea resurselor turistice, ocupaiile agro-pastorale i tradiiile etnofolclorice din zon; poziia favorabil fa de o arter rutier turistic important i n apropierea unor centre turistice i staiuni turistice renumite; apropierea de masivele montane de mare atractivitate i cu o circulaie turistic intens; dezvoltarea socioeconomic a satelor, care conduce la un nivel de trai confortabil al gospodarilor, cu efecte benefice pentru primirea i gzduirea turitilor, inclusiv din strintate; trsturile psihostructurale ale populaiei ce-i confer un anumit grad de ospitalitate, etic i moralitate; gradul mai nalt de emancipare a locuitorilor din unele sate (cunosctori de limbi strine), educaie i civilizaie. Inventarierea resurselor turistice naturale i socioeconomice se continu cu analiza detaliat privind posibilitile de valorificare i de construire a produsului turistic. Este vorba de: amenajri pentru dezvoltarea infrastructurii generale (alimentare cu ap, curent electric, nclzire, canalizare, epurarea apelor uzate, repararea i modernizarea drumurilor de acces la obiective sau de legtur cu magistralele rutiere); ridicarea gradului de confort al gospodriilor primitoare de turiti; dotri tehnico-edilitare, comerciale i sanitare; dotri pentru agrement sportiv (prtii de schi, transport cu cablu, terenuri de sport, poteci turistice, echitaie) etc. Urmeaz analiza tehnico-economic (studii de oportunitate i fezabilitate) a fiecrui program n parte i soluionarea financiar a propunerilor, avndu-se n vedere realizarea n etape i n funcie de eficienta economic a fiecrei investiii. Aici trebuie s se fac apel la specialiti pentru a evalua exact efortul financiar i material, dar i beneficiul estimat. Realizarea investiiilor, pe programe, se poate face cu fore proprii, prin credite de la banc, i programe de dezvoltare rural (SAPARD, PHARE), prin asociere cu societi comerciale romneti sau strine, fie prin sprijin financiar de la anumite fundaii din ar sau strintate sau de la anumii ageni economici (mai ales dotrile de agrement). Studiile de impact al investiiilor asupra mediului nconjurtor (ecologic) i comunitii locale (impact economic i social) vor face parte integrant din aceste analize Cererea turistic Cererea de turism rural este foarte elastica si supusa unei dinamici permanente generate de mai muli factori economici, sociali si de natura circumstaniala Aceasta poate fi structurata pe urmtoarele segmente: Un prim segment ar putea fi reprezentat de tinerii care si-au prsit satele n care s-au nscut, pentru a-si continua studiile sau pentru a gsi un loc de munca mai bun la orae, si care vin aici pentru a-si vizita rudele si pentru a arata propriilor copii locurile natale, obiceiurile tradiionale, preocuprile si ndeletnicirile stenilor. Un al doilea segment este reprezentat de copii si tinerii, dornici sa cunoasc cteva activiti legate de creterea si ngrijirea animalelor. .cont: Un al treilea segment al cererii este oreanul, care dorete sa scape de stresul cotidian, sa-si petreac vacanta ntr-un mediu curat si sa aib un regim alimentar sntos. O alta categorie de clieni poteniali este reprezentata de persoanele cu venituri mari, care doresc sa ncerce ceva nou si, de obicei, sunt persoanele care au copii, dorind sa le ofere un mediu atractiv si mai curat de petrecere a vacantelor. Cea mai mare categorie este reprezentata de persoanele cu venituri mai mici, care nu-si permit sa-si petreac concediul ntr-o pensiune clasica. Orice persoana care dorete sa se relaxeze, sa practice activiti sportive ntr-un cadru natural si agreabil, precum si acele persoane, care doresc sa nvee cte ceva din tainele meteugurilor (olrit, pictat icoane pe sticla, cojocrit, dogrit, etc,). Motivatiile turistilor
Rentoarcerea la natura, rezultat al necesitatii de relaxare,
sanatate; Dobndirea unor cunostinte. Petrecndu-si vacantele la tara, turistii vor asimila cunostinte noi si vor dobndi si anumite deprinderi ce dau turistilor satisfactii. Placerea de a-si petrece vacanta n locuri pitoresti. Turistii se considera privilegiati pentru posibilitatea de a vizita locuri atractive prin pitorescul si farmecul lor. Dorinta de cunoastere a traditiilor si obiceiurilor. Turistii doresc sa cunoasca la fata locului obiceiuri gastronomice, obiceiurile artizanatului si ritualurilor satesti. Odihna, cura de aer, consumul de alimente proaspete. Sportul (precum golf), vnatoarea, pescuitul sportiv, ascensiunile, drumetiile pedestre, fluviale, pe bicicleta, echitatie turistica. Lipsa unor nregistrri statistice adecvate face greoaie o estimare a circulaiei turistice n mediul rural, acest lucru fiind determinat i de faptul c, n general, fermierii care comercializeaz pn la 5 camere nu trebuie s obin avizul autoritilor (in trecut!!). Mai important este structura socio-profesional a turitilor, care este studiat de asociaiile profesionale i care red, practic, piaa turistic pentru ofertele turismului rural. Germania, n anul 1996 s-au nregistrat 20 mii. de turiti n cadrul programului Vacan n gospodria rneasc dintre care circa 9 mii. n Bavaria. Vacanierii de var reprezint 85%, din care 50% au un sejur de 10-15 zile, 26% de 14-20 zile, realizndu-se un sejur mediu de 10-12 zile/turist (Germania, 1997). Se remarc o sezonalitate accentuat, lunile vacantiere fiind iunie-august. In ceea ce privete clientela, aceasta reprezint clasa mijlocie, cu venituri de 3000-4000 DM, familiile cu copii (80%), intelectuali, muncitori i persoane de vrsta a IlI-a; ca vrst, 20% sunt sub 30 ani i 40%) peste 30 ani. Se remarc o accentuat fidelizare a clientelei (peste 50%) dintre turiti revin la ferma iniial). Turitii provin att din Germania, ct i din Olanda, America, Austria, Japonia. Frana, n anul 1993, turismul rural a nregistrat 28% din numrul de nnoptri ale rii i 10%> din volumul de afaceri. Francezii reprezint 89% din clientel, prefernd extrasezonul i cazarea la rude, prieteni, a doua reedin, n timp ce strinii sosesc n iulie- septembrie i locuiesc n hoteluri rurale i campinguri. Vacana la ar nu este o opiune ideal pentru francezi (11,4%) fa de 40,7% pentru mare i 27,5% pentru munte. Totui, o investigaie a Federaiei Naionale a Oficiilor de Turism i Sindicatelor de Iniiativ (FNOTSI) a relevat c la orizontul anilor 2000 vacana la ar" ntrunete 46% din sufragiile francezilor intervievai. Clientela motivat de aceast form de turism face parte din clasele sociale mijlocie i superioar (cadre de conducere, profesori, liber profesioniti) cu vrste cuprinse ntre 25-45 ani i mai mult, acest tip de clientel reprezint la unele ferme chiar o pondere de 60- 68%). Din strintate sosesc britanici, germani, belgieni n Belgia, clientela vacanelor la ar" este format din clasele mijlocie i superioar, de toate vrstele, inclusiv familii cu copii, din ar (60%), Olanda (20%), Danemarca (12%). Danemarca are o clientel format din familii cu venituri medii (50%) i cu copii (50%). Britanicii (50%) cu venituri medii vin n Danemarca n afara sezonului. ara Bascilor din Spania are clieni cu venituri medii i cu profesiuni liberale, cu vrste de 20-30 ani (50%), 30-40 ani (30%) i mai mult de 40 ani (20%). n Marea Britanie clientela este local (90%), cu venituri medii i vrste de 15-30 ani. n Irlanda, sosesc turiti cu venituri superioare, liber-profesioniti, profesori, jurnaliti de toate vrstele i din mai multe ri (SUA, Canada, Australia, Noua Zeeland, Europa). n Italia, cererea turistic este predominant local (75%), dar provine i din alte ri europene, din familii cu venituri medii. Ca o concluzie, profilul socio-profesional al clientelei principalelor ri europene emitente pentru vacane rurale" este diferit i anume: clasa mijlocie - Germania, Danemarca, Italia clasa superioar - Belgia, Frana, Spania, Irlanda familii cu copii - Germania, Belgia, Danemarca.