Implicarea companiilor multinaionale n favorizarea factorilor globalizrii i n

mutaiile aprute n mediul de afaceri internaional

Puncte de vedere din literatura de specialitate converg asupra faptului c un rol aparte n tranziia spre
sistemul global integrat al economiei mondiale n secolul al XXI-lea l au marile ntreprinderi care domin
lumea. Acest rol provine din dimensiunile lor, aria de activitate care depete limitele economiei
naionale, ct mai ales prin prezena i activitile pe care le desfoar, inclusiv n domeniile de
interdependen cu fluxurile financiare, care alctuiesc i accelereaz procesul globalizrii.

Corporaiile multinaionale sunt nelese att din punct de vedere academic, ct i n practica mediului
de afaceri, ca vectori deosebit de importani ai dezvoltrii economiei mondiale i ageni ai furnizrii
securitii economice mondiale. Interesul de cercetare n aceast lucrare este impactul acestor firme
asupra pieelor locale n care opereaz i asupra ansamblului economiei mondiale, ceea ce impune o
analiz restrns a ruajelor corporaiilor multinaionale, din punct de vedere economic i social.
Lucrarea de fa atinge unele coordonate din preocuparea mai extins despre etica i responsabilitatea
social a corporaiilor multinaionale ca actori non-statali n sistemul internaional.

Prima parte a lucrrii definete sfera de cuprindere a corporaiilor multinaionale, pentru a facilita
nelegerea acestora n contextul globalizrii economice. n a doua parte, am trasat principalele
coordonate ale globalizrii economice, pentru a deschide brea ctre analiza acestor corporaii pe dou
paliere de argumentare: economic i social. Desigur, n literatura de specialitate regsim o taxonomie a
posibilitilor de cercetare a corporaiilor: economic, social, politic, din perspectiva teoriilor globalizrii.
Ne vom structura argumentarea pe pilonii economici i sociali, deoarece acestea dou evideniaz
corespunztor semnificaia i rolul corporaiilor ca ageni ai furnizrii securitii economice. De ajutor n
nelegerea raiunii existenei i scopului corporaiilor este teoria responsabilitii sociale corporative, pe
care o vom caracteriza succint, att din punct de vedere conceptual, ct i prin exemple de management
moral i imoral n cadrul practicilor corporatiste.

Corporaii multinaionale delimitri conceptuale

Conform lui John Dunning, o ntreprindere multinaional sau transnaional este ntreprinderea care
se angajeaz n investiii strine directe i deine sau controleaz ntr-un fel, activiti cu valoare
adugat n mai mult de o ar.

Teoreticienii economiei mondiale sunt de prere c societile transnaionale sunt principalii ageni
economici, societatea transnaional reprezentnd firma care i-a extins activitatea economico-
financiar dincolo de graniele rii de origine, alctuind un vast ansamblu la scar internaional,
format dintr-o societate principal firma mam i un numr de filiale, adic de firme dependente fa
de societatea principal, implementate n diferite ri. n literatura de specialitate, cnd se abordeaz
problematica micrii internaionale a capitalului, circul, n paralel, doi termeni, cel de multinaional
i cel de transnaional. Primul dintre aceti termeni reliefeaz latura cantitativ a fenomenului, i
anume n cte ri i investete capital una i aceeai firm, ns unii autori sunt de prere c acest
termen este ambiguu, deoarece induce ideea c o firm aparine mai multor naiuni. Termenul de
transnaional l presupune pe primul i exprim mai clar ideea c o firm n stadiul de expansiune,
reprezint o prelungire extrateritorial a naiunii ei de origine. n condiiile globalizrii economiei, ideea
de transgresare a frontierelor naionale, de apariie a ntreprinderii globale, este surprins
corespunztor de termenul transnaional, acest termen fiind adoptat i de ONU, n 1964. Conform
altor opinii, corporaiile care opereaz la o dimensiune global sunt percepute ca fiind transnaionale n
cercurile Naiunilor Unite, pentru a atrage atenia asupra puterii lor asupra naiunilor. n literatura
academic, termenul de multinaional e folosit pentru a transmite c astfel de ntreprinderi opereaz
n mai multe ri i pot s-i transfere activitile ntre ele.

Prin caracteristicile sale eseniale (natura economic, structura de organizare, managementul,

investiiile directe strine), o societate transnaional se definete prin expansiune. Societile
transnaionale constituie cea mai important for de determinare i de promovare a
interdependenelor mondiale, scopul final fiind manufacturarea de produse globale. ntreprinderile
transnaionale sunt sisteme economice dezvoltate din trusturi sau corporaii internaionale anterioare,
sau create n perioada ultimilor decenii, care constau n active tangibile i intangibile capital investit n
producia de bunuri i servicii, capaciti de cercetare, dezvoltare, tehnologii avansate, modaliti i
practici de organizare i management, legturi comerciale, desfurate i deinute n ara de origine i n
alte ri. Sistemele de ntreprinderi transnaionale genereaz nu numai bunuri i servicii, ci i capital
bnesc pentru investiii, noi tehnologii, capaciti de inovaie i de instruire a forei de munc pentru
utilizarea tehnologiilor, practici de organizare i gestionare proprii toate ndreptate spre sporirea
potenialului concurenial, a profitabilitii ntreprinderii i a ntregului sistem. Pentru analiza
ntreprinderilor transnaionale, unele teorii recomand cercetarea din punct de vedere economic, politic
i social. n primul rnd, latura economic a analizei presupune surprinderea impactului acestor
companii asupra economiilor de implementare datorit forei economice (financiare) de care dispun,
precum i datorit fluxurilor de tehnologie, know-how managerial, cultur corporativ de ctre rile
gazd. Latura social are n vedere asumarea de ctre companii a rolului de ceteni corporativi globali
responsabili n cadrul comunitilor locale. Acest rol este asumat prin etica i responsabilitatea care
guverneaz afacerile derulate n cadrul diferitor economii de implementare. Implicarea n viaa
comunitilor locale prin susinerea unor proiecte de dezvoltare durabil a zonelor respective este o alt
latur a responsabilitii sociale ce revine acestor companii. Implicarea n diferite proiecte n domeniul
culturii, artei, educaiei, sportului, reprezint o alt modalitate de susinere a comunitilor locale n
cadrul responsabilitilor sociale. ntreprinderile naionale fac subiectul legislaiilor din rile gazd i,
implicit, al unor minime standarde de conduit social, care au rolul de a trasa cadrul general acceptat al
comportamentului societal i implicit fa de comunitile n care se regsesc implementate structurile
de producie ale acestor companii. n ceea ce privete latura politic, dac n trecut aceste firme erau
privite ca o form de exploatare a rilor, n prezent, aceast opinie nu mai este mprtit, datorit
implicaiilor economice pozitive legate de prezena acestor companii pe pieele naionale. Cu toate
acestea, guvernele gazd sunt adesea ngrijorate de faptul c filialele ntreprinderilor transnaionale care
opereaz n interiorul rii ar avea putere economic mai mare dect firmele indigene, datorit
caracterului lor internaional. n ceea ce privete raportul de intercondiionalitate dintre globalizare i
operatorii transnaionali, globalizarea a deschis drumul dezvoltrii corporaiilor n postura de lideri
mondiali, pe de alt parte, acestea au potenat procesul de globalizare a pieelor. Globalizarea dicteaz
corporaiilor deciziile strategice pornind de la strategiile de internaionalizare pn la cele globale.

Corporaiile multinaionale vectori ai globalizrii economice i ageni ai securitii economice

George Soros definete globalizarea din perspectiv economic, drept dezvoltarea pieelor financiare
globale, creterea corporaiilor transnaionale i dominaia lor crescnd asupra economiilor naionale.
Globalizarea are n primul rnd un sens economic, i anume creterea schimburilor peste tot n lume, n
special pentru activitatea marilor companii, care produc i schimb bunuri n diverse ri, i apoi unul
lrgit, procesul prin care bunurile i serviciile disponibile sau influenele sociale i culturale devin treptat
similare n toate prile lumii.

ntre societile transnaionale i investiiile strine directe exist o puternic legtur, deoarece
investiiile strine directe constituie sursa financiar de formare a acestora. Societatea transnaional
este o firm puternic din punct de vedere economico-financiar constituit ntr-o ar i care i-a extins
activitatea dincolo de granie. n economia contemporan, mondializarea produciei a devenit un
fenomen evident. Funcionarea economiei mondiale actuale, pe fondul unor tendine pronunate de
deschidere a pieelor naionale, nu poate fi descifrat n lipsa unei atente analize a procesului de
formare a societilor multinaionale, a cauzelor acestui proces, precum i reliefarea consecinelor
asupra dezvoltrii economiilor naionale. Investiiile directe de capital au o influen puternic asupra
globalizrii economiei mondiale. Semnificaia acestora se traduce prin existena unui surplus de capital
n anumite ri, n special cele dezvoltate, i, pe de alt parte, existena unei cereri stringente de capital
n altele. Totodat, cvasitotalitatea fluxurilor de investiii strine directe pe plan mondial sunt generate
de corporaiile multinaionale, respectivele fluxuri constituind n fapt, elementul definitoriu al acestora.

Discutnd despre triada investiii strine directe globalizare societi transnaionale, reiterm faptul
c ncepnd cu anii 80 i intensificndu-se n a doua jumtate a anilor 90, fluxurile de investiii strine
directe au crescut la nivel mondial mai rapid dect ali indicatori macroeconomici precum produsul
intern brut, exporturile sau investiiile strine. Investiiile strine directe reprezint astfel principala
form de manifestare a globalizrii. Trendul cresctor al fluxurilor mondiale de investiii strine directe a
susinut considerabil expansiunea internaionalizrii produciei, manifestat ndeosebi prin consolidarea
poziiei societilor transnaionale n ansamblul economiei mondiale. Relaia investiii strine directe
globalizare societi transnaionale contribuie la accentuarea i consolidarea globalizrii, iar principalii
actori care realizeaz investiiile strine sunt societile transnaionale. Investiiile strine directe
reprezint categoria investiiilor internaionale, care reflect scopul unei entiti rezidente ntr-o ar
(investitorul direct) de a obine un interes de durat ntr-o companie rezident ntr-o alt ar (investiia
direct).

Unul dintre principalele motive pentru care rile n curs de dezvoltare promoveaz investiiile strine
directe este legtura cu tehnologia global i reelele de inovaie generate de aceste firme. Investiiile
strine directe sunt cele mai importante canale prin care tehnologia poate fi transferat ntre ri.
Conform rapoartelor United Nations Conference on Trade and Development, tehnologia joac un rol
indiscutabil n creterea economic prin sporirea potenialului de productivitate a factorilor de
producie. n condiiile n care economiile lumii sunt supuse procesului de globalizare, tehnologia
reprezint cel mai decisiv factor n determinarea competitivitii internaionale i prerechizitelor
creterii economice.

Pentru a aduce n discuie impactul activitilor corporaiilor pe plan economic, sintetizm un punct de
vedere pertinent din revista The Economist, care afirm c firmele transnaionale sunt unul dintre cei
mai reprezentativi factori ai progresului economic contemporan i rspndesc bogia, munca,
tehnologiile avansate i contribuie la ridicarea standardului de trai i la mbuntirea mediului de
afaceri. Totodat, multinaionalele trebuie s asculte, s ncerce s nu fac ru, s accepte
responsabilitile, i trebuie s fie percepute ca o puternic for pentru bine.

Conform lui Gh. Gh. Ionescu, apariia economiei globale este puternic modelat de aciunile
ntreprinderilor transnaionale. Ele sunt actorii principali pe scena lumii i principalii factori ai
concurenei economice a unei ri. Baylis i Smith sunt de prere c teoria Relaiilor Internaionale
recunoate emergena corporaiilor transnaionale ca actori semnificativi n Relaiile Internaionale i n
economia politic internaional.

Prin colaborarea cu firmele locale, transnaionalele transfer principalele valori corporative, tehnologie,
jucnd un rol important n creterea competitivitii firmelor locale. Principalele responsabiliti ale
acestor companii sunt legate de contribuia adus dezvoltrii economiilor receptoare, protecia mediului
nconjurtor, crearea locurilor de munc, asigurarea concurenei i nlturarea politicilor de concuren
neloial, protecia consumatorului, nlturarea corupiei i birocraiei, respectarea drepturilor omului.
De luat n considerare este i contribuia pentru veniturile publice ale rii gazd, deoarece guvernele
pretind ca transnaionalele s nu ntrebuineze practici abuzive n repatrierea profitului, i s prezinte
autoritilor fiscale date corecte i documente financiar contabile solicitate.

Corporaiile multinaionale constituie o prezen masiv n economia mondial, internaionaliznd

serviciile i producia. Opiniile difer n mare msur asupra importanei acestei evoluii pentru afacerile
politice i pentru economia internaional i intern. Unele teorii afirm c, eliberndu-se de limitele
nguste ale economiilor naionale, acestea au devenit corporaii globale i reprezint fore pozitive
pentru dezvoltarea economic i prosperitatea tuturor societilor. Pe de alt parte, exist i argumente
conform crora aceste firme gigant, mpreun cu finanele internaionale, simbolizeaz pri negative
ale capitalismului global, i aceste corporaii exploateaz ntreaga lume pentru a-i spori profitul
corporatist19.

Pentru a privi i dintr-o alt perspectiv activitatea activitatea corporaiilor multinaionale i pentru a
certifica semnificaia acestora n dezvoltarea economiei mondiale, att puncte de vedere academice, ct
i instituiile internaionale atrag atenia asupra necesitii legitimrii i responsabilizrii corporaiilor n
mediul social n care opereaz. n acest context putem discuta despre cea de-a doua dimensiune a
analizei noastre, latura social a corporaiilor multinaionale.

Se impune menionat faptul c noiunea de responsabilitate social a firmelor multinaionale este

teoretizat n literatura de specialitate pornindu-se de la asumpii proprii eticii afacerilor. La nivel
teoretic regsim faptul c disponibilitatea firmelor multinaionale de a armoniza interesele proprii de
afaceri cu cele ale societii n ansamblu, pornind de la proprii acionari, angajaii firmei, clieni i pn la
ali investitori prezeni n respectiva economie, considerentele legate de protecia mediului ambiant
formeaz un aa numit cadru definitoriu pentru aceast noiune complex. Potrivit principiilor United
Nations Conference on Trade and Development, responsabilitatea social este un concept care se
situeaz ntre dou extreme: pe de o parte, este vorba despre respectarea legilor specifice unui anumit
stat gazd n care acioneaz (limita minim necesar pentru ca prezena corporaiei s poat fi
tolerat), iar pe de alt parte, prin filantropia de care ar putea s dea dovad corporaia. ntre aceste
dou limite se desfoar programe ale multinaionalelor n domeniul educaiei sau n sfera tehnologiei.

Cel mai elaborat model al responsabilitii sociale al corporaiilor este modelul cvadripartit al
responsabilitii sociale corporatiste, propus de Archie Carroll n 1979 i perfecionat apoi n colaborare
cu A.K. Buchholtz. Carroll privete responsabilitatea social a corporaiei ca pe un concept
multistratificat, n care distinge patru aspecte intercorelate responsabiliti economice, legale, etice i
filantropice, dispuse piramidal, responsabilitatea social reunind cele patru niveluri n comportamentul
corporaiei. Carrroll i Buchholtz ofer urmtoarea definiie: Responsabilitatea social a corporaiei
cuprinde ceea ce societatea atept din partea unei organizaii din punct de vedere economic, legal, etic
i filantropic ntr-un anumit moment.

Explicnd aceste patru aspecte teoretizate de Carroll, n ceea ce privete responsabilitatea economic a
corporaiilor, principala responsabilitate a unei afaceri este aceea de a fi o unitate economic
funcional i de a se menine pe pia. Primul strat al responsabilitii sociale a corporaiilor reprezint
baza celorlalte tipuri de responsabiliti i este solicitat imperativ tuturor corporaiilor. n ceea ce
privete responsabilitatea legal, legile codific vederile i convingerile morale ale societii, astfel nct
respectarea lor este o condiie necesar oricrei reflecii ulterioare privind responsabilitile sociale ale
unei firme. Responsabilitile etice oblig corporaiile s fac ceea ce este just, corect i echitabil chiar
dac nu sunt silite s procedeze astfel de cadrul legal existent. n vrful piramidei, cel de-al patrulea
nivel al responsabilitii sociale a corporaiei cuprinde aciunile filantropice. Acest nivel de
responsabilitate social cuprinde o mare varietate de iniiative, printre care donaii caritabile,
construcia unor faciliti recreative pentru salariai i familiile lor sau sprijinul acordat colilor locale.
Potrivit lui Carroll, responsabilitile filantropice sunt dorite din partea corporaiilor, fr a fi pretinse
sau ateptate, ceea ce le face s fie mai puin importante dect celelalte trei categorii.

S-a afirmat faptul c meritul modelului cvadripartit definit de Carroll i Buchholtz este acela c
structureaz diferitele responsabiliti sociale ale corporaiilor pe dimensiuni distincte, fr a nesocoti
faptul primordial c firmele au obligaia de a fi, nainte de toate, profitabile n limitele legii.

Principiile responsabilitii sociale corporative nu sunt reglementate doar la nivel juridic sau teoretic, ele
se regsesc n activitile contemporane ale mediului de afaceri. Aa se explic faptul c tot mai multe
ntreprinderi instituionalizeaz principiile etice prin intermediul codurilor etice sau codurilor de
conduit, genernd astfel ncredere i legitimitate n percepia publicului. Spre exemplu, Yunus
Muhammad, laureat al Premiului Nobel pentru Pace n 2006, supranumit i bancherul sracilor, afirm
n lucrarea sa, Dezvoltarea afacerilor sociale, c afacerile trebuie s considere prioritare sigurana la
locul de munc, prevenirea polurii mediului i reverena prescripiilor sociale i politice trasate de
autoritile naionale i internaionale. Conform autorului, o companie trebuie s acioneze n aa fel
nct, n urma activitilor ei, mediul nconjurtor s fie mai curat dect era nainte ca aceasta s-i
nceap activitatea.

Acest principiu descris de autor se regsete n practica contemporan a companiilor productoare de

automobile. Astfel, urmndu-i obiectivul declarat, acela de a deveni cel mai responsabil constructor de
maini din lume, directorul mrcii Volkswagen n cadrul Porsche Romnia a iniiat un proiect n care
pentru fiecare autoturism vndut este plantat cte un copac n Pdurea Volkswagen, ntr-o zon din
judeul Clrai, afectat de inundaii25. Protecia mediului este un principiu intransigent al
Volkswagen, prezentat n amnunime pe site-ul companiei, din care redm faptul c protecia
mediului nconjurtor reprezint o parte integrant a ntregului lan de producie, de la proiectarea
produsului i dezvoltarea sa, pn la reciclarea autovehiculelor scoase din uz.

n antagonism se situeaz exemplul de management imoral oferit de Ann Buchholtz i Archie Carrol n
volumul Business and Society. Dup prezentarea postulatelor care descriu managementul imoral, cum
ar fi nerespectarea prerogativelor legale, detractarea principiilor etice, cutarea profitului i a succesului
organizaional cu orice pre, autorii aduc n discuie cazuri ilustrative de management imoral. Conform
autorilor, Procter & Gamble a fost acuzat de spionaj, dup ce angajaii si au cutat n depozitele de
rmite ale Lipton i Dove, identificnd astfel un document confidenial de 80 de pagini. P&G a pltit
despgubiri companiilor concurente spionate, certificndu-le c nu vor ntrebuina n nici un fel
informaiile secrete aparinnd acestora.
Problematica responsabilitii sociale corporative este dezbtut i n cadrul Comunicrii Comisiei
Europene ctre Parlamentul European, Consiliu, Comitetul Economic i Social i Comitetul Regiunilor, O
nou strategie a UE (2011-2014) pentru responsabilitatea social a ntreprinderilor, argumentndu-se
faptul c abordarea strategic a responsabilitii sociale a ntreprinderilor este din ce n ce mai
important pentru competitivitatea lor. Prin asumarea responsabilitii sociale, ntreprinderile pot s
construiasc relaii de ncredere pe termen lung cu angajaii, consumatorii i cetenii, aceste relaii
servind drept fundament pentru crearea de modele de afaceri durabile. Interesant este faptul c
responsabilitatea social a ntreprinderii susine obiectivele Strategiei Europa 2020 pentru o cretere
inteligent, durabil i favorabil incluziunii, care include i obiectivul de ocupare a forei de munc n
proporie de 75%. Din momentul publicrii Crii Verzi n 2001 i nfiinrii Forumului european
multilateral privind responsabilitatea social a ntreprinderii, Comisia European s-a implicat n
dezvoltarea politicii publice de promovare a acestui concept. n anul 2006, Comisia publica o politic
care sprijinea iniiativa sectorului de afaceri, denumit Aliana european pentru responsabilitatea
social a ntreprinderilor. Aceast politic cuprindea, de asemenea, opt domenii prioritare de aciune ale
Uniunii Europene, spre exemplu, sensibilizarea publicului i schimbul de cele mai bune practici,
sprijinirea iniiativelor multilaterale, cooperarea cu statele membre, informarea consumatorilor i
transparena, cercetarea, educaia, ntreprinderile mici i mijlocii i dimensiunea internaional a
responsabilitii sociale corporative.

Concluzii

Globalizarea este urmrit pe diverse paliere, i anume globalizarea activitii firmelor, globalizarea
schimburilor comerciale, globalizarea financiar. Globalizarea este perceput ca un moment n cadrul
procesului de mondializare, n cadrul cruia actorul principal este reprezentat de firma multinaional.
Conform lui F. Livelsey, trstura de baz a globalizrii rezid n faptul c mrfurile, serviciile, capitalul,
munca i ideile sunt transferate pe plan internaional prin intermediul firmelor29. Aceste firme, sau
corporaii multinaionale, sunt actori non-statali din ce n ce mai importani n sistemul internaional,
unii teoreticieni fiind de prere c acestea paliaz puterile statului definit de sistemul westfalian30. n
acest context, al restructurrii sistemului internaional i al globalizrii economice, ne-am propus aadar
n aceast lucrare evidenierea consecinelor i impactului practicilor corporaiilor multinaionale, la
nivel economic i social. Astfel, prin intermediul fluxurilor de investiii strine directe, corporaiile
internaionalizeaz producia, facilitnd accesul la tehnologie, bunuri i servicii performante, definind un
cadru economic competitiv i performant pe pieele locale. Bineneles, principalul obiectiv al unei
corporaii este maximizarea profitului, pentru a se menine i pentru a prospera ntr-un mediu economic
concurenial, dar relaiile de afaceri sunt relaii care necesit ncredere, legitimitate, loialitate,
transparena deciziilor i strategiilor manageriale pentru publicul consumator sau publicul int, angajai
sau diveri parteneri de afaceri implicai. Corporaiile sunt responsabile social de comunitatea n care
activeaz, modelul lui Archie Caroll i Ann Buchholtz surprinznd optim, n opinia mea, ierarhizarea
obiectivelor unei corporaii, att din punct de vedere economic, ct i prin prisma expectativelor sociale
ale mediului n care acestea opereaz.