Sunteți pe pagina 1din 3

Povestea mrcii Heineken ncepe acum mai bine de un secol, n anul 1864.

De atunci
Heineken s-a dezvoltat treptat, devenind unul dintre berarii internaionali de top. Disponibil n
aproape fiecare ar de pe planet, Heineken este cea mai valoroas marca internaional de bere.
Heineken a adus i n Romnia viziunea i valorile sale, punnd bazele unei companii care este
acum liderul pieei de bere din ara noastr: Heineken Romnia.
Poziia companiei pe piaa din Romnia: Parte a grupului Heineken Internaional,
Heineken Romnia ocupa locul 1 pe piaa berii din Romnia, cu o cot de pia de 26,5 % (conform
AC Nielsen, Junie 2007). Standardele de calitate pe care le respect ntotdeauna i capacitatea de
inovare, reprezint doar dou dintre atuurile care au ajutat s ctige poziia pe care o deine n
prezent.

Scurt istoric
Tradiia Heineken ncepe n 15 februarie 1864, cnd Gerard Adrian Heineken cumpara fabrica de
bere Heystack din Amsterdam. Printre primele premii care atest valoarea companiei i a produselor
acesteia este cel obinut la trgul mondial din 1889, Heineken ctigand atunci Diploma Grand Prix.
In 1914 Henry Pierre Heineken a preluat conducerea companiei iar n 1928 Heineken face primii
pai spre o publicitate international unic, devenind furnizorul exclusiv de bere la Jocurile
Olimpice din Amsterdam. Sub conducerea lui Henry, Heineken a devenit dintr-o companie
naional, o organizaie international, n 1931 punnd bazele primei fabrici n afara granielor
Olandei, Malayan Breweries.
Astazi, Heineken este principalul producator de bere din Europa si numarul 3 in topul mondial al
producatorilor de bere. Heineken Romania numr aproximativ 1100 de angajai i are cel mai
variat portofoliu de produse de pe piaa berii din Romnia, acoperind toate segmentele acesteia:
Heineken, Ciuc Premium, Golden Brau, Neumarkt, Bucegi, Gosser, Schlossgold, Silva, Gambrinus,
Harghita, Hategana si marcile de import Zipfer si Edelweiss.
Descrierea spotului
Reclama red o situaie din viaa real, inaugurarea unei locuine. Att brbatul ct i femeia trebuie
s dein n cadrul locuinei n care s se simt perfect. Aa s-a ajuns la construcia unei ncperi cu
pantofi pentru femei i a unei camere frigorifice, plin cu bere pentru brbai.
Regizorul a utilizat tehnici din domeniul cinematografic pentru a reda stilul vizual i atmosfera
unic a acestei reclame. Conceptul reclamei a fost dezvoltat de agenia TBWANEBOKO mpreun
cu Heineken Olanda, ntreaga producie fiind asigurat de cas de producie Czar.
Fiindc s-a realizat un mare succes cnd a fost lansat n Olanda, beneficiind de un numr mare de
vizualizri pe internet, s-a hotrt s se treac la internaionalizarea ei.
"Walk n Fridge" este probabil una dintre cele mai discutate i memorabile reclame Heineken din
ultimii ani, datorit aspectului su amuzant i relevant pentru ceea ce nseamn o experien
Heineken unic pentru consumatorii si.
Dac pentru femei detaliile privind dimensiunile i designul livingului precum i ale buctriei
provoac indiferen, garderoba este locul care reunete toate dorinele i ateptrile legate de o cas
nou.
Partea surprinztoare, care nu se afl ntr-o garderob gigantic, ci ntr-un frigider plin cu bere.
Heineken nu s-a oprit din a-i continua strategia de comunicare, ncercnd s surprind brbaii
consumatori de bere tot mai mult.
Elemente inutile n reclam, ce pot fi scoase fr a schimba sensul i mesajul iniial al spotului.

Reclama ncepe cu drumul parcurs de personajele feminine prin living ,pn la ,,camera surpriz.
Livingul e plin de oameni, atmosfera este foarte ncrcat, acesta dnd impresia unei seri aglomerate
ntr-un bar, fr a face neaprat trimitere la o petrecere de inaugurare a unei case.Livingul prea
aglomerat ar putea lipsi din reclam.
Modul de manifestare al fetelor este foarte strident, aproape deranjant n comparaie cu bucuria
brbailor.Este cunoscut faptul c,prin reclamele sale, Heineken pune n eviden consumatorul
brbat, spre deosebire de femei care apar n reclame avnd alte activiti dect consumul de bere.
Reclama este ncrcat de sticle, fr a spori efectul de atracie i consum al produsului :oamenii
beau din sticle n living, o mas este ncrcat cu sticle, care nu sunt neaprat de bere .Acestea ar
putea fi scoase din reclam, doarece ele nu fac dect s ncarce reclama, sticlele Haineken , reci ,,ca
gheaa aflate n camera frigorific avnd deja un efect puternic ce surprinde consumatorii.
Sunetul ,,dopului de bere scos de la finalul reclamei poate fi nlturat fr a strica din farmecul
reclamei, mai ales c nu este foarte bine evideniat i aproape neobservabil n comparaie cu
,,glgia personajelor din reclam.