Strategia de comunicare de marketing pentru promovarea
Turnului Chindiei din Trgovite
Student: Alexandru Sabina- Ioana
Grupa 1739 Seria A Anul III 1. Obiectul strategiei de comunicare de marketing
Turnul Chindiei, cunoscut i ca Turnul Chindia, este un turn construit n secolul al
XV-lea, n Trgovite, care face parte din ansamblul de monumente Curtea Domneasc. Turnul a fost construit de ctre domnitorul Vlad epe, n timpul celei de-a doua domnii, iniial pentru scopuri militare, cldirea servind drept punct de paz, foior de foc, dar i pentru stocarea tezaurului. Actualmente, cldirea msoar 27 de metri n nlime i 9 metri n diametru. ntre anii 1847 i 1851, turnul a fost complet restaurat de ctre domnitorul Gheorghe Bibescu, forma actual datorndu-se acestuia, inclusiv nlarea sa cu circa 5 metri fa de construcia iniial.
Elemente corporale: cldirea gzduiete acum o expoziie de documente, arme i
obiecte care au aparinut lui Vlad epe.
Elemente acorporale: Istoria pe care produsul l are, i legendele legate de nfptuitorul
su Vlad epe.
Comunicaiile de produs: informaiile furnizate de ghizi turitilor, un pliant n care se
prezint evoluia Turnului Chindiei de-a lungul timpului, un DVD cu prezentarea acestuia ce va putea fi achiziionat n schimbul unei sume.
Imaginea produsului: 2. Obiectivele strategiei
Obiective de natur cognitiv: creterea notorietii Turnului Chindiei i a ntregii
zone, reprezentat de Curtea Domneasc, dar i formarea unei imagini pozitive n mintea potenialilor turiti/vizitatori.
Obiective de natur afectiv: schimbarea atitudinii consumatorilor fa de acest
punct cultural turistic.
Obiective de natur conativ: modificarea comportamentului de cumprare i
consum, determinarea de a include aceasta zon ntr-un potenial obiectiv turistic, de a cere informaii suplimentare asupra acestuia (istoriei, renovrii, etc) dar i de a bucura vizitatorii n urma experienei acumulate n acest loc.
3. inta de comunicare Turismul cultural - Adulii cu vrste cuprinse ntre 25-50 ani, cu venituri medii
Turism educaional - Copii cu vrste cuprinse ntre 6-14 ani ani, nsoii de prini sau n grupuri organizate cu coala, i minorii cu vrste cuprinse ntre 14-18 ani, ce pot ajunge nsoii de un adult, att din mediul urban ct i rural, indiferent de venit, din zonele din apropiere.
Turismul de weekend- Familiile cu copii mici din zonele din apropiere, att din mediul urban ct i rural, cu venituri medii spre mari ce pot s
4. Mediile i instrumentele de comunicare
Strategia de comunicare asupra Turnului Chindiei (Chindia) se poate implementa prin urmtoarele metode:
a) Televiziune- att posturi locale (Columna, Dmbovia TV), posturi naionale, dar i internaionale, avnd acelai subiect fiind cea mai benefic metod datorit volumului mare de public la care va ajunge informaia. b) Posturi de radio c) Mediul online- fiind un mediu n cadrul cruia se fac vizibile numeroase subiecte, datorit numrului de persoane ce i fac apariia n cadrul acestuia, se poate opta pentru acesta ca metod de abordare pentru a face cunoscut acest punct turistic. Prin intermediul acestuia poate crete notorietatea, atrgnd turiti dornici de a afla ct mai multe lucruri despre nfiinarea turnului, scopul, dar i amprenta pe care timpul a avut- o asupra acestuia. 5. Mesajul
Conceptul de comunicare sau ideea esenial a strategiei de comunicare pentru turn
este Istoria i bate joc de cei care nu o cunosc, repetndu-se, acesta dorind a fi un imbold asupra celor care consider c nu este necesar s ai cunotine asupra istoriei, sau a valorilor istorice lsate n urm de-a lungul timpului.
Turnul este situat aproape de zona central a oraului Trgovite, iar ca avantaje putem meniona uurina prin care se poate ajunge la acesta, dar i preurile sczute necesare vizitrii acestuia, peisajul unic vizibil doar din vrful turnului, dar i posibilitatea vizitrii altor puncte turistice apropiate: Curtea Domneasc (unde se afl Turnul Chindiei), Parcul Chindia, unde se pot realiza plimbri cu barca pe lac. Muzeul de poliie, Centrul Vechi, Mnstirea Dealu, etc.
