Sunteți pe pagina 1din 4

PROIECT MARKETING CULTURAL

Strategia de comunicare de marketing pentru promovarea


Turnului Chindiei din Trgovite

Student: Alexandru Sabina- Ioana


Grupa 1739
Seria A
Anul III
1. Obiectul strategiei de comunicare de marketing

Turnul Chindiei, cunoscut i ca Turnul Chindia, este un turn construit n secolul al


XV-lea, n Trgovite, care face parte din ansamblul de monumente Curtea Domneasc.
Turnul a fost construit de ctre domnitorul Vlad epe, n timpul celei de-a doua domnii,
iniial pentru scopuri militare, cldirea servind drept punct de paz, foior de foc, dar i pentru
stocarea tezaurului. Actualmente, cldirea msoar 27 de metri n nlime i 9 metri n
diametru. ntre anii 1847 i 1851, turnul a fost complet restaurat de ctre domnitorul
Gheorghe Bibescu, forma actual datorndu-se acestuia, inclusiv nlarea sa cu circa 5 metri
fa de construcia iniial.

Elemente corporale: cldirea gzduiete acum o expoziie de documente, arme i


obiecte care au aparinut lui Vlad epe.

Elemente acorporale: Istoria pe care produsul l are, i legendele legate de nfptuitorul


su Vlad epe.

Comunicaiile de produs: informaiile furnizate de ghizi turitilor, un pliant n care se


prezint evoluia Turnului Chindiei de-a lungul timpului, un DVD cu prezentarea acestuia ce
va putea fi achiziionat n schimbul unei sume.

Imaginea produsului:
2. Obiectivele strategiei

Obiective de natur cognitiv: creterea notorietii Turnului Chindiei i a ntregii


zone, reprezentat de Curtea Domneasc, dar i formarea unei imagini pozitive n mintea
potenialilor turiti/vizitatori.

Obiective de natur afectiv: schimbarea atitudinii consumatorilor fa de acest


punct cultural turistic.

Obiective de natur conativ: modificarea comportamentului de cumprare i


consum, determinarea de a include aceasta zon ntr-un potenial obiectiv turistic, de a cere
informaii suplimentare asupra acestuia (istoriei, renovrii, etc) dar i de a bucura vizitatorii n
urma experienei acumulate n acest loc.

3. inta de comunicare
Turismul cultural - Adulii cu vrste cuprinse ntre 25-50 ani, cu venituri medii

Turism educaional - Copii cu vrste cuprinse ntre 6-14 ani ani, nsoii de prini sau
n grupuri organizate cu coala, i minorii cu vrste cuprinse ntre 14-18 ani, ce pot ajunge
nsoii de un adult, att din mediul urban ct i rural, indiferent de venit, din zonele din
apropiere.

Turismul de weekend- Familiile cu copii mici din zonele din apropiere, att din
mediul urban ct i rural, cu venituri medii spre mari ce pot s

4. Mediile i instrumentele de comunicare


Strategia de comunicare asupra Turnului Chindiei (Chindia) se poate implementa prin
urmtoarele metode:

a) Televiziune- att posturi locale (Columna, Dmbovia TV), posturi naionale, dar i
internaionale, avnd acelai subiect fiind cea mai benefic metod datorit volumului
mare de public la care va ajunge informaia.
b) Posturi de radio
c) Mediul online- fiind un mediu n cadrul cruia se fac vizibile numeroase subiecte,
datorit numrului de persoane ce i fac apariia n cadrul acestuia, se poate opta
pentru acesta ca metod de abordare pentru a face cunoscut acest punct turistic. Prin
intermediul acestuia poate crete notorietatea, atrgnd turiti dornici de a afla ct mai
multe lucruri despre nfiinarea turnului, scopul, dar i amprenta pe care timpul a avut-
o asupra acestuia.
5. Mesajul

Conceptul de comunicare sau ideea esenial a strategiei de comunicare pentru turn


este Istoria i bate joc de cei care nu o cunosc, repetndu-se, acesta dorind a fi un imbold
asupra celor care consider c nu este necesar s ai cunotine asupra istoriei, sau a valorilor
istorice lsate n urm de-a lungul timpului.

Turnul este situat aproape de zona central a oraului Trgovite, iar ca avantaje putem
meniona uurina prin care se poate ajunge la acesta, dar i preurile sczute necesare vizitrii
acestuia, peisajul unic vizibil doar din vrful turnului, dar i posibilitatea vizitrii altor puncte
turistice apropiate: Curtea Domneasc (unde se afl Turnul Chindiei), Parcul Chindia, unde se
pot realiza plimbri cu barca pe lac. Muzeul de poliie, Centrul Vechi, Mnstirea Dealu, etc.