EL LENGUAJE FIGURADO EN LA PUBLICIDAD: ANLISIS DE ESTEREOTIPOS JUVENILES

Qu es la publicidad?
Proceso de comunicacin que busca promover la venta de un artculo, producto o
servicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el
anunciante.
Los mensajes publicitarios
Se pueden agrupar en dos grandes tipos:
Segn el medio de comunicacin que los reproduzca, pueden ser auditivos, visuales o
audiovisuales.
Segn lo que anuncien, pueden ser anuncios de productos, de servicios o de campaas
institucionales.
Los medios publicitarios
El medio publicitario es el soporte o canal a travs del cual se emite el mensaje
publicitario.
Segn el medio, tres tipos:
Publicidad grfica: utiliza material grfico y fotogrfico y se difunde a travs de
vallas, prensa, carteles, o folletos, por ejemplo.
Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros
como msica, voces, efectos especiales.
Publicidad audiovisual: Se compone de elementos grficos y sonoros y de
imgenes en movimiento. Se encuentra en la televisin, el cine e Internet.
Presencia de funciones del lenguaje en la publicidad
- Apelativa: el emisor del mensaje quiere lograr una reaccin en sus receptores (la
compra del producto).
- Referencial: informa cmo es el producto y qu beneficios posee.
- Potica: rimas (La Polar, llegar y llevar), figuras literarias.
Mensaje publicitario
Recursos y estrategias de la publicidad
El poder de comunicacin y atraccin de la publicidad se basa en el uso de los recursos
expresivos y retricos de la imagen y el texto.
Los recursos ms empleados son:
La comparacin: Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en comn o las
que los diferencian.
 La personificacin: Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o
animales.
La metfora: Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse
de sus cualidades.
La hiprbole. Se utiliza una exageracin para designar algn producto o destacar la
idea que se quiere transmitir.
La sincdoque: Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el
todo o por el contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte.
Roles y estereotipos en la publicidad
La publicidad acta agresivamente sobre los consumidores con el fin de mantener unas
pautas de comportamiento
A menudo, perpeta una serie de estereotipos que tradicionalmente se han adjudicado
a los hombres, las mujeres, los nios o los ancianos.
La Juventud en la publicidad
La publicidad propone una juventud dinmica, alegre y con un gran poder adquisitivo.
Debido a lo atractiva que puede ser la publicidad, los jvenes suelen ser manipulados
para crear en ellos la necesidad de consumir productos o servicios que muchas veces son
innecesarios.