Sunteți pe pagina 1din 20
Grila de date secundare Tipul 1
Grila de date secundare Tipul 1

Grila de date secundare

Grila de date secundare Tipul 1
Grila de date secundare Tipul 1
Grila de date secundare Tipul 1
Tipul 1
Tipul 1
Grila de date secundare  Este un instrument dezvoltat in Excel  Este adaptabil la
Grila de date secundare  Este un instrument dezvoltat in Excel  Este adaptabil la

Grila de date secundare

Grila de date secundare  Este un instrument dezvoltat in Excel  Este adaptabil la specificul
Grila de date secundare  Este un instrument dezvoltat in Excel  Este adaptabil la specificul
Grila de date secundare  Este un instrument dezvoltat in Excel  Este adaptabil la specificul

Este un instrument dezvoltat in Excel Este adaptabil la specificul fiecarei piete Este foarte usor de utilizat Nu implica costuri pentru cel care realizeaza cercetarea Se completeaza prin investigarea surselor de date secundare

Grila de date secundare  Forma standard include 7 capitole:  Cercetare de afaceri/economica si
Grila de date secundare  Forma standard include 7 capitole:  Cercetare de afaceri/economica si

Grila de date secundare

Grila de date secundare  Forma standard include 7 capitole:  Cercetare de afaceri/economica si de
Grila de date secundare  Forma standard include 7 capitole:  Cercetare de afaceri/economica si de
Grila de date secundare  Forma standard include 7 capitole:  Cercetare de afaceri/economica si de

Forma standard include 7 capitole:

Cercetare de afaceri/economica si de firma

Produsul

Pretul

Promovarea

Distributia

Comportamentul de cumparare

Personalul

Cercetare de afaceri/economica si de firma  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Caracteristicile si
Cercetare de afaceri/economica si de firma  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Caracteristicile si
Cercetare de afaceri/economica si de firma  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Caracteristicile si
Cercetare de afaceri/economica si de firma  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Caracteristicile si

Cercetare de afaceri/economica si de firma

Cercetare de afaceri/economica si de firma  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Caracteristicile si

Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:

Caracteristicile si tendintele industriei/pietei

Studiile referitoare la achizitii/ diversificare

Analiza cotei de piata

Informatii despre parteneri si furnizori

Altele

Produsul  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Dezvoltarea si testarea conceptului  Generarea si

Produsul

Produsul  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Dezvoltarea si testarea conceptului  Generarea si
Produsul  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Dezvoltarea si testarea conceptului  Generarea si
Produsul  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Dezvoltarea si testarea conceptului  Generarea si
Produsul  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Dezvoltarea si testarea conceptului  Generarea si

Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:

Dezvoltarea si testarea conceptului

Generarea si testarea numelui de marca

Piata test

Testarea produselor existente

Studii referitoare la gama sortimentala

Altele

Pretul  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Analiza costului  Analiza profitului  Elasticitatea

Pretul

Pretul  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Analiza costului  Analiza profitului  Elasticitatea
Pretul  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Analiza costului  Analiza profitului  Elasticitatea
Pretul  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Analiza costului  Analiza profitului  Elasticitatea
Pretul  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Analiza costului  Analiza profitului  Elasticitatea

Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:

Analiza costului

Analiza profitului

Elasticitatea pretului

Analiza cererii:

potentialul pietei

potentialul de vanzari

previziunea vanzarilor

Altele

Promovarea  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Cercetarea motivationala de alegere a unui mijloc

Promovarea

Promovarea  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Cercetarea motivationala de alegere a unui mijloc de
Promovarea  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Cercetarea motivationala de alegere a unui mijloc de
Promovarea  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Cercetarea motivationala de alegere a unui mijloc de
Promovarea  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Cercetarea motivationala de alegere a unui mijloc de

Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:

Cercetarea motivationala de alegere a unui mijloc de comunicare

Cercetarea mijloacelor de comunicare in masa

Cercetarea referitoare la mesajul publicitar

Eficacitatea publicitatii

inainte de difuzarea pe piata dupa difuzarea pe piata

Date despre evenimente: targuri, expozitii

Date despre actiuni de sponsorizare

Studiile referitoare la premii, cupoane, oferte promotionale etc

Altele

Distributia  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Studiile de amplasare a biroului/ centrului de

Distributia

Distributia  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Studiile de amplasare a biroului/ centrului de date
Distributia  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Studiile de amplasare a biroului/ centrului de date
Distributia  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Studiile de amplasare a biroului/ centrului de date
Distributia  Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:  Studiile de amplasare a biroului/ centrului de date

Cuprinde urmatoarele subcapitole de date:

Studiile de amplasare a biroului/ centrului de date

Studiul performantei canalului: retea de dealeri etc

Studiul gradului de acoperire a canalului de distributie

Studii despre infrastructura de date

Studiile de cooperare internationala

Altele

Comportamentul de cumparare  Cuprinde urmatoarele capitole de date:  Satisfactia datorata produsului 
Comportamentul de cumparare  Cuprinde urmatoarele capitole de date:  Satisfactia datorata produsului 
Comportamentul de cumparare  Cuprinde urmatoarele capitole de date:  Satisfactia datorata produsului 

Comportamentul de cumparare

Comportamentul de cumparare  Cuprinde urmatoarele capitole de date:  Satisfactia datorata produsului 
Comportamentul de cumparare  Cuprinde urmatoarele capitole de date:  Satisfactia datorata produsului 

Cuprinde urmatoarele capitole de date:

Satisfactia datorata produsului

Comportamentul de cumparare

Intentiile de cumparare

Studiile de segmentare

Altele

Personalul  Cuprinde urmatoarele capitole de date:  Detalii despre politica de recrutare  Detalii

Personalul

Personalul  Cuprinde urmatoarele capitole de date:  Detalii despre politica de recrutare  Detalii despre
Personalul  Cuprinde urmatoarele capitole de date:  Detalii despre politica de recrutare  Detalii despre
Personalul  Cuprinde urmatoarele capitole de date:  Detalii despre politica de recrutare  Detalii despre
Personalul  Cuprinde urmatoarele capitole de date:  Detalii despre politica de recrutare  Detalii despre

Cuprinde urmatoarele capitole de date:

Detalii despre politica de recrutare

Detalii despre traininguri si cursuri

Detalii despre sistemul de recompensare a personalului

Detalii despre metodele, tehnicile, instrumentele prin care se interactioneaza cu clientii

Altele

Grila de date secundare  Include doua coloane la sfarsit:  Descriere  Se trece
Grila de date secundare  Include doua coloane la sfarsit:  Descriere  Se trece

Grila de date secundare

Grila de date secundare  Include doua coloane la sfarsit:  Descriere  Se trece o
Grila de date secundare  Include doua coloane la sfarsit:  Descriere  Se trece o
Grila de date secundare  Include doua coloane la sfarsit:  Descriere  Se trece o

Include doua coloane la sfarsit:

Descriere

Se trece o scurta descriere a datelor identificate

Sursa

Se trece sursa utilizata pentru colectare

Principalele categorii de surse secundare de date utilizate  Principalele categorii de surse secundare de
Principalele categorii de surse secundare de date utilizate  Principalele categorii de surse secundare de
Principalele categorii de surse secundare de date utilizate  Principalele categorii de surse secundare de
Principalele categorii de surse secundare de date utilizate  Principalele categorii de surse secundare de

Principalele categorii de surse secundare de date utilizate

Principalele categorii de surse secundare de date utilizate  Principalele categorii de surse secundare de date

Principalele categorii de surse secundare de date utilizate sunt:

Site-uri web ale ofertantilor de pe piata respectiva

Rapoarte si statistici realizate de institutii publice si private

Portaluri web de stiri

Ziare

Publicatii specializate pe piata respectiva

Publicatii de specialitate in marketing

Publicatii specializate in economie

Completarea grilei de date secundare  Pentru completarea grilei trebuie parcursi urmatorii pasi:  1.
Completarea grilei de date secundare  Pentru completarea grilei trebuie parcursi urmatorii pasi:  1.
Completarea grilei de date secundare  Pentru completarea grilei trebuie parcursi urmatorii pasi:  1.
Completarea grilei de date secundare  Pentru completarea grilei trebuie parcursi urmatorii pasi:  1.
Completarea grilei de date secundare  Pentru completarea grilei trebuie parcursi urmatorii pasi:  1.

Completarea grilei de date secundare

Pentru completarea grilei trebuie parcursi urmatorii pasi:

1. alegerea unei categorii de surse secundare

2. identificarea surselor pertinente pentru scopul cercetarii in categoria respectiva

3. parcurgerea fiecarei surse de date secundare

4. bifarea celulei potrivite in coloana/ele aferenta/e

5. descrierea pe scurt a datelor culese

6. mentionarea sursei- de obicei link-ul web

Completarea grilei de date secundare  Daca o sursa cuprinde date pertinente pentru mai multe
Completarea grilei de date secundare  Daca o sursa cuprinde date pertinente pentru mai multe
Completarea grilei de date secundare  Daca o sursa cuprinde date pertinente pentru mai multe
Completarea grilei de date secundare  Daca o sursa cuprinde date pertinente pentru mai multe
Completarea grilei de date secundare  Daca o sursa cuprinde date pertinente pentru mai multe

Completarea grilei de date secundare

Daca o sursa cuprinde date pertinente pentru mai multe coloane, se bifeaza toate coloanele in cauza Fiecare sursa secundara de date reprezinta un rand in fisierul excel

Analiza datelor culese prin intermediul grilei de date secundare  Grila permite analiza datelor din
Analiza datelor culese prin intermediul grilei de date secundare  Grila permite analiza datelor din
Analiza datelor culese prin intermediul grilei de date secundare  Grila permite analiza datelor din
Analiza datelor culese prin intermediul grilei de date secundare  Grila permite analiza datelor din

Analiza datelor culese prin intermediul grilei de date secundare

datelor culese prin intermediul grilei de date secundare  Grila permite analiza datelor din perspectiva: 

Grila permite analiza datelor din perspectiva:

Cantitativa

Calitativa

Analiza cantitativa presupune cuantificarea numarului de mentiuni aferente fiecarei coloane din excel

Permite compararea dintre capitolele predefinite si coloanele “Altele”

Arata daca grila trebuie adaptata mai mult la specificul pietei

Analiza cantitativa arata gradul de detaliu al datelor despre piata respectiva

Analiza datelor culese prin intermediul grilei de date secundare  Analiza calitativa presupune o abordare
Analiza datelor culese prin intermediul grilei de date secundare  Analiza calitativa presupune o abordare
Analiza datelor culese prin intermediul grilei de date secundare  Analiza calitativa presupune o abordare
Analiza datelor culese prin intermediul grilei de date secundare  Analiza calitativa presupune o abordare

Analiza datelor culese prin intermediul grilei de date secundare

datelor culese prin intermediul grilei de date secundare  Analiza calitativa presupune o abordare duala: 

Analiza calitativa presupune o abordare duala:

1. identificarea tipurilor in descriere aferente coloanelor predefinite

2. conturarea tipurilor aferente coloanelor “Altele” din cadrul fiecarui capitol

Analiza calitativa:

ajuta la intelegerea tipurilor de date identificate

arata ce coloane ar trebui adaugate pentru o analiza cuprinzatoare a pietei respective

Concluzii care se pot trage din utilizarea grilei de date secundare  Se obtine un
Concluzii care se pot trage din utilizarea grilei de date secundare  Se obtine un
Concluzii care se pot trage din utilizarea grilei de date secundare  Se obtine un
Concluzii care se pot trage din utilizarea grilei de date secundare  Se obtine un

Concluzii care se pot trage din utilizarea grilei de date secundare

care se pot trage din utilizarea grilei de date secundare  Se obtine un tablou al

Se obtine un tablou al datelor existente despre piata Pot fi trasate linii de cercetare pentru angajatii organizatiei care aplica grila in sensul identificarii datelor lipsa Datele culese pot fi suficiente pentru luarea unor decizii Pot fi realizate studii repetitive pentru identificarea unor evolutii

Exemple de adaptare a grilei de date secundare  Pentru investigarea alternativelor strategice de marketing
Exemple de adaptare a grilei de date secundare  Pentru investigarea alternativelor strategice de marketing
Exemple de adaptare a grilei de date secundare  Pentru investigarea alternativelor strategice de marketing
Exemple de adaptare a grilei de date secundare  Pentru investigarea alternativelor strategice de marketing

Exemple de adaptare a grilei de date secundare

Exemple de adaptare a grilei de date secundare  Pentru investigarea alternativelor strategice de marketing ale

Pentru investigarea alternativelor strategice de marketing ale furnizorilor de servicii Internet a fost adaugata categoria Reteaua de noduri cu urmatoarele subcategorii:

Detalii despre conexiunile de date: numar, tipuri

Detalii despre protocoalele Internet utilizate de furnizori

Detalii despre reteaua Metropolitana

Detalii despre intelegeri cu alti furnizori de acces in retea

Altele

Exemple de adaptare a grilei de date secundare  Pentru investigarea pietei de servicii bancare,
Exemple de adaptare a grilei de date secundare  Pentru investigarea pietei de servicii bancare,
Exemple de adaptare a grilei de date secundare  Pentru investigarea pietei de servicii bancare,
Exemple de adaptare a grilei de date secundare  Pentru investigarea pietei de servicii bancare,

Exemple de adaptare a grilei de date secundare

Exemple de adaptare a grilei de date secundare  Pentru investigarea pietei de servicii bancare, pe

Pentru investigarea pietei de servicii bancare, pe langa introducerea de noi subcategorii in cele predefinite, a fost introdusa categoria “Locatia” cu urmatoarele subcategorii:

Detalii despre selectarea zonei geografice pentru deschiderea unui punct de prezenta

Detalii despre alegerea sediului

Detalii despre amenajarea sediului

Prezenta in online (retele de socializare, Second Life etc.)

Altele

De ce grila de date secundare?  Usor de utilizat  Usor de adaptat 
De ce grila de date secundare?  Usor de utilizat  Usor de adaptat 
De ce grila de date secundare?  Usor de utilizat  Usor de adaptat 

De ce grila de date secundare?

De ce grila de date secundare?  Usor de utilizat  Usor de adaptat  Costuri
De ce grila de date secundare?  Usor de utilizat  Usor de adaptat  Costuri

Usor de utilizat Usor de adaptat Costuri 0 Ofera o imagine a pietei Ajuta la luarea deciziilor Reprezinta punct de plecare pentru cercetarea directa