Sunteți pe pagina 1din 8

I.

Poziionare
Asemeni curentelor artistice, frumuseea se transpune, de-a
lungul timpului, n forme care mai de care mai expresive, conforme
epocii sub care se nuaneaz. Normele frumuseii se schimb ntr-un
ritm extrem de alert, ns exist lucruri care rezist peste timp,
asemeni unor obiecte de art preioase. O marc celebr n ntreaga
lume, Gerovital H3 este produsul farmaceutic care deine performana
unic de a fi dat natere uneia dintre cele mai moderne specialiti
medicale: geriatria.

Tradiia companiei Gerovital i are rdcinile la nceputul sec. XX, cnd n laboratoarele
Lady, Coty i Legrain s-au fabricat primele produse cosmetice din Romnia. Acestea i alte mici
laboratoare au fost reunite n anul 1952 ntr-o ntreprindere de stat, care la nceput s-a numit
Macul Rou devenit apoi Miraj.

Transformrile din anul 1990 au impus modificri att n structura organizatoric a


societaii ct mai ales ntr-o noua strategie de dezvoltare care s impun compania cu un nou
nume ntr-o economie de pia funcional. SC Gerovital Cosmetics SA a fabricat pentru prima
dat n Romnia, loiunea capilar i alte produse cosmetice bazate pe principiul activ descoperit
de Prof. Dr. Ana Aslan cu rol de ncetinire a procesului de mbtrnire natural a pielii. Impuse
pe pia printr-o excelent calitate produsele au parcurs o serie de modificri att pentru
adaptarea la legislaia UE ct i pentru sporirea eficacitii.1

Elementele componente ale formulei au un rol decisiv n procesul de regenerare celular, n


stimularea circulaiei sanguine i normalizarea secreiei de sebum. Astfel s-a demonstrat c
formula i produsele GEROVITAL H3 sunt eficiente mpotriva mbtrnirii premature i ntrzie
mbtrnirea natural a pielii.. Apoi, n 2004, este modernizat gama Gerovital Plant, n 2006,

1
https://www.farmec.ro/despre-farmec/istoric.html

2
printr-un eveniment cu totul deosebit.2 n 2008 Farmec preia integral drepturile de utilizare a
mrcii Gerovital i lanseaz n 2010 gama antmbtrnire Gerovital H3 Evolution, cu un complex
revoluionar de ingredient.

Produsele Gerovital H3 au devenit rapid cunoscute n numeroase ri. De istoria


Gerovitalului se leag numele unor celebriti ca Marlene Dietrich, Claudia Cardinale,
Jacqueline Kennedy, Charile Chaplin, Salvador Dali, care au venit la Bucureti pentru a
beneficia de efectele Gerovitalului. 3 De asemenea, produsele originale Gerovital H3 sunt
exportate n diverse ri cum ar fi: Austria, Hong Kong, Mexic, Ecuador, Chile, Uruguay.

II. Cultur, identitate, imagine


Gerovital H3 este o companie cu tradiie n Romnia utiliznd ingrediente naturale cu
efecte benefice asupra organismului. Compania are o gam diversificat de produse cosmetice i
de parfumerie, remarcndu-se prin buna calitate a produselor, recunoscute mondial.

Gerovital H3 , unul dintre cele mai cunoscute branduri romneti, a nfiinat primul
institut de geriatrie din lume. De asemenea, produsele sunt printre puinele 100% romneti care
i-au pstrat reputaia, fiind exportate, n numr mare, n ri din Europa, Asia i America de
Nord. Organizaia Mondial a Sntii a recomandat ulterior modul de organizare a institutului
pentru toate institutele similare din ntreaga lume.

2
http://www.daciccool.ro/branduri/branduri-romanesti/2222-farmec-liderul-pietei-de-produse-cosmetice-din-
romania (1.06.2017)
3
https://www.farmec.ro/informatii-utile/povestea-anei-aslan-femeia-care-a-invins-batranetea--1365.html
(27.05.2017)

3
Gerovital este un nume care a cunoscut celebritatea, sfidnd toate regulile publicitii. Ea
s-a impus fr ajutorul campaniilor publicitare. Nu a avut nevoie de nici un element din
binecunoscutule mijloace puse n aciune de firme specializate. N-au existat clipuri, melodii,
postere, sloganuri, ns cel mai bine au jucat rolul de ageni publicitari, pacienii.

III. Valori, beneficii, comportamente


Ana Aslan a preparat vitamina H3, un produs a crui formul avea la baz procaina,
cunoscut pn atunci doar ca anestezic local. Ana Aslan a studiat modul n care procaina putea
fi folosit n lupta mpotriva mbtrnirii i a gsit compoziia care s valorifice efectele acesteia
asupra frumuseii. Conceptul Gerovital H3 a fost introdus pentru prima dat n 1957, la Verona,
n Italia, cu ocazia Congresului Internaional de Gerontologie.
Astfel, pe baza formulei inventate de Prof. Dr. A. Aslan, o gama complet de produse
cosmetice a fost dezvoltat i nregistrat cu marca: GEROVITAL H3 Prof. Dr. A. Aslan. Prin
metode de fotografiere macroscopic s-a pus n eviden regresia ridurilor i a rigiditii pielii,
acestea fiind simptome specifice ale mbtrnirii pielii. Datorit potenialului deosebit de
hidratare, GEROVITAL H3 asigur pielii o hidratare excelent adaptndu-se tipurilor variate de
ten i problemelor specifice acestora.

Formula GEROVITAL H3 i demonstreaz efectele datorit principiului activ compus


din:

acid par (amino benzoic) care contribuie n mod eficient la procesul pe termen lung de
regenerare a celulelor.

complex de vitamine A i E i acid ascorbic, cu proprieti i efecte majore asupra


ameliorrii procesului de mbtrnire a pielii;

uleiuri naturale specifice florei din Romnia cu rol de mbuntire a emolientei pielii;

4
elastina cu rol de meninere a elasticitii pielii.4

Cu scopul de a asigura un suport efectiv acolo unde este necesar, formula conine lipozomi care
transport principiile active ctre nivelurile inferioare ale esutului.

IV. Structura brandului


Din anul lansrii primelor produse, gama Gerovital i-a consolidat renumele utiliznd
semnatura Anei Aslan, Prof. Dr. Ana Aslan. Gama de produse oferit de companie ilustreaz
schimbarea prioritilor ce au aprut n gndirea civilizaiei moderne: bucura-te de fiecare clipa
dar preuiete i amintirile. Nu se tie cine a conceput ambalajele produselor purtnd marca
Gerovital, dar cu siguran a avut o idee formidabil. Medicamentele Gerovital sunt garantate de
semntura olografa a prof. dr. Ana Aslan. Dac s-ar impune necesitatea unui slogan
pentru marca Gerovital, poate cel mai indicat ar fi conceptul sintetizat de nsi Ana Aslan: S
dm via anilor i ani vieii.5

Compania produce i comercializeaz peste 170 tipuri de produse cosmetice i de parfumerie


fiind structurate astfel:

Produse pentru ngrijirea i ntreinerea prului (ampon, balsam, loiune contra


cderii prului, gel, vopsele de pr, produse pentru ondularea i decolorarea prului);
Produse pentru ngrijirea tenului i a corpului (creme hidratante, creme nutritive,
emulsii, loiuni, msti filmogene, creme speciale pentru ochi);
Deodorante, antiperspirante, creme pentru ras, paste
de dini;
Produse pentru machiaj (pudre, fonduri de ten, rujuri);
Produse de parfumerie;
Produse pentru igiena i curenie.

4
https://www.farmec.ro/produse/ (27.05.2017)
5
http://www.anahotels.ro/europa/spa/legacyofanaaslan-ro.html (27.05.2017)

5
Astzi, portofoliul companiei nsumeaz cteva sute de produse, cele mai cunoscute fiind
Gerovital H3 prof. dr. Ana Aslan, Gerovital H3 Evolution i Gerovital Plant. nsa Gerovital
H3 Prof. Dr. A. Aslan este principala gam comercializat n toat lumea.

V. Stakeholden
Stakeholderii reprezint actorii care contribuie fie voluntar, fie involuntar la activitile i
capacitatea de a crea bunstare i care sunt att poteniali beneficiari, ct i poteniali purttori de
risc a unei organizaii. Astfel c n cadrul stakeholderilor companiei Gerovital gsim furnizorii
care cuprind o categorie larg de productori i prestatori de servicii ce pun la dispoziia firmei
pe baze contractuale necesarul de materii prime i materiale, energie, combustibili, echipamente
tehnologice, for de munc, resurse financiare i informaii. Intreprinderea are unul dintre
principalele sale obiective formularea celor mai avantajoase decizii n privina alegerii
furnizorilor pentru fiecare categorie de factori de producie n parte. Activitatea firmei poate fi
influenat de furnizori prin modul de aprovizionare,care n caz de ntrziere poate afecta
procesul de fabricaie i a comenzilor pe care firma Gerovital le are, implicit profitul pe care
firma l-ar putea avea.
Clienii sunt cei mai importani actori ai
intreprinderii. n felul acesta, publicul int al firmei
Gerovital l reprezint femeile cu vrste cuprinse ntre 20 i
60 de ani. Medicamentul Anei Aslan ncetinea mbtrnirea,
ameliora reumatismul i avea efect antidepresiv. Astfel, pentru a indentifica clienii i pentru ai
localiza exact, marketer-ul s-a gndit la o diviziune corect a pieei din punct de vedere al nevoii
creia i-se adreseaz cu bunurile sale precum i a poziiei pe care aceasta ar dobndi-o n
ansamblul ofertei.
Activitatea firmei Gerovital este influenat de clieni prin: cumprarea ct mai multor
produse fabricate de Gerovital astfel contribuind la instalarea unei reputaii i creterea ponderii

6
pe piaa naional i chiar internaional, precum i mrirea profitului i alegerea de ctre clienii
poteniali a altor produse fabricate de concureni care ar diminua profitul i reputaia precum i
scderea ponderii pe piee.
Concurenii sunt a treia categorie de actori cu care se confrunt marketer-ul pe pia.
Asadar exist mai muli competitori pe aceeai pia (disputndu-i o anumit clientel prin
oferta de bunuri destinate acelorai nevoi). Astfel, pia romneasc a cosmeticelor este dominat
de companiile multinaionale, precum: Avon, Oriflame, Beiersdorf ( Nivea ) sau L' Oreal.
Principalul concurrent al firmei Gerovital este L' Oreal care nu numai c investete foarte mult n
cercetare i dezvoltare, dar se bazeaz i pe o strategie de comunicare foarte clar a avantajelor
sale tehnologice competitive. De asemeni, se poate observa o diferen major ntre promovarea
mass-media (n special prin reclamele televizate) a produselor LOral i Gerovital H3. n
materie de vnzri pe segmentul de produse pentru ngrijirea feei sunt cele din gamele Revitalift
- LOral Paris Dermo Expertise i Skin Naturals Essentials, de la Garnier.
Intermediarii de distibuie reprezint o alt categorie de actori, ce actioneaz n mediul
intern a intreprinderii. Prin activitatea lor acetia urmresc s spijine vnzarea produselor
Gerovital ctre utilizatorii finali. Ei asigur att deplasarea fizica a mrfurilor i pstrarea
integritii acestora, ct i o serie de operaiuni legate de transferul titlurilor de
proprietate ,decontri i pli, informare i susinere a vnzrii. Un exemplu de astfel de
intermediari de distribuie sunt supermarketurile ct i un numr mare de farmacii.
Ali actori reprezint o categorie cu structur diferit n cadrul componentelor interne de
marketing a intreprinderii Gerovital: transportatori, instituii de asigurri, centre de
consultan(n Romnia gsim 11 magazine Gerovital: Bucureti, Cluj-Napoca, Arad, Sibiu,
Trgu Mure, Timioara i Braov) 6, agenii de media, organisme publice, grupuri de iniiative
(micare feminist, fundaii de caritate, micare ecologist). Chiar dac structura ultimei
categorii este foarte diferit n desfsurarea performanei activitii de pia a intreprinderii nu
este de loc de neglijat.

6
http://www.webpr.ro/stiri-webreleases_beauty-21650210-farmec-deschide-craiova-primul-magazin-gerovital-din-
oltenia.htm (27.05.2017)

7
Aadar, Gerovital este o marc de trei ori unic n lume: a promovat o nou tiin
(geriatria), a impus nfiinarea primului institut de specialitate i a devenit celebr fr nici un fel
de campanie publicitar. Cu o lung istorie n spate, strns legat de Institutul Naional de
Gerontologie i Geriatrie i mai ales de numele Anei Aslan, Gerovital este o marc foarte vie, n
care consumatorii au ncredere datorit reputaiei, rdcinilor foarte solide i a calitilor
dovedite. Marca este mereu vizibil i se reinventeaz permanent, meninndu-se n pas cu
tendinele, dar i inovnd. De asemenea, s-a apropiat i mai mult de consumatori i de ideea
romneasc cu campania Descoper secretul frumuseii romncelor!.

Bibliografie:
http://www.anahotels.ro/europa/spa/legacyofanaaslan-ro.html
http://www.daciccool.ro/branduri/branduri-romanesti/2222-farmec-liderul-pietei-de-
produse-cosmetice-din-romania
https://www.farmec.ro/despre-farmec/istoric.html
https://www.farmec.ro/informatii-utile/povestea-anei-aslan-femeia-care-a-invins-
batranetea--1365.html
https://www.farmec.ro/produse/
Http://www.gerovital.ro
http://www.iqads.ro/relevant/gerovital.html
http://www.ici.ro/romania/ro/stiinta/aslan.html
http://www.markmedia.ro/news_show.php?g_id=3949
http://www.terapeut.ro
http://www.webpr.ro/stiri-webreleases_beauty-21650210-farmec-deschide-craiova-
primul-magazin-gerovital-din-oltenia.htm
http://ro.wikipedia.org/wiki/Ana_Aslan