TCC - Diagramação de Revistas de Moda

CENTRO UNIVERSITRIO DE BRASLIA - UniCEUB
FACULDADE DE TECNOLOGIA E CINCIAS SOCIAIS APLICADAS

FATECS
CURSO DE COMUNICAO SOCIAL
HABILITAO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA: MONOGRAFIA
PROFESSOR ORIENTADOR: ANDRE RAMOS
REA: DESIGN GRFICO / DIAGRAMAO
DIAGRAMAO DE REVISTAS DE MODA
ELLE; HARPERS BAZZAR; VOGUE
GABRIEL ROSA GOMES

RA N 2100662/4
BRASLIA, JUNHO DE 2013.
GABRIEL ROSA GOMES
RA N 2100662/4
Trabalho apresentado Faculdade de

Tecnologia e Cincias Sociais
Aplicadas, como requisito parcial para a
obteno ao grau de Bacharel em
Comunicao Social com habilitao
em Publicidade e Propaganda no
Centro Universitrio de Braslia -
UniCEUB, orientado pelo professor
Andr Ramos, M.Sc.
Braslia, junho de 2013.

GABRIEL ROSA GOMES
Trabalho apresentado Faculdade de

Tecnologia e Cincias Sociais
Aplicadas, como requisito parcial para a
obteno ao grau de Bacharel em
Comunicao Social com habilitao
em Publicidade e Propaganda no
Centro Universitrio de Braslia
UniCEUB, orientado pelo professor
Andr Ramos, M. Sc.
Banca Examinadora
Professor M.Sc. Andr Ramos
Orientador
Prof. M.Sc. Bruno Nalon
Examinador
Prof. Dra. Flor Lopez
Examinadora
Braslia, junho de 2013.

Agradecimentos
Agradeo primeiramente aos meus pais

por me apoiar na escolha do curso de
Comunicao Social. Ao meu
orientador Andr Ramos, pelo apoio,
ajuda e amizade oferecidos nessa
jornada. E a todos os amigos do curso
de Comunicao e aos funcionrios,
estagirias e monitoras da Agncia de
Comunicao do UniCEUB que me
ajudaram no meu desenvolvimento
pessoal.
Resumo
Este trabalho resulta da pesquisa bibliogrfica e anlise das revistas de

moda Elle, Harpers Bazzar e Vogue nas edies do ms de maro de 2013, e
questiona o aspecto da diagramao na transmisso da informao e a
importncia que seus elementos tm para os leitores dessas revistas. O incio
se d com a breve histria da imprensa e das revista no Brasil, tanto das
revistas em geral quanto das revistas analisadas. Logo em seguida, realizado
um estudo dos componentes da diagramao, em seus diversos aspectos
(composio, tipografias, cores e imagem). Tendo finalizado com uma anlise
comparativa entre as revistas em questo e o contedo apresentado, com a
inteno de documentar a aplicao das teorias de diagramao e de
comparao entre as revistas de maior destaque no meio da moda.
Palavras-chave: Revistas de moda,revista impressa, diagramao, design

grfico, Vogue, Elle, Harpers Bazzar.
SUMRIO
INTRODUO.................................................................................................... 8
1 - HISTRIA .................................................................................................. 13
1.1 - Brasil. ............................................................................................ 13
1.2 - A revista. ....................................................................................... 15
1.3 - As revistas no Brasil. ..................................................................... 16
2 - CONTEXTUALIZAO ............................................................................ 18
2.1 - Comeo das revistas de moda. .................................................... 19
2.2 - Apresentao das revistas. .......................................................... 20
2.3 - As revistas analisadas no Brasil. ................................................. 24
3 - COMPOSIO .......................................................................................... 26
3.1 - Diagrama. ..................................................................................... 26
3.2 - Espaos publicitrios. .................................................................. 26
3.3 - Grid. ............................................................................................. 27
3.4 - Movimento. ................................................................................... 28
3.5 - Equilbrio. ..................................................................................... 29
4 - TIPOGRAFIAS .......................................................................................... 31
4.1 - As Tipografias mais indicadas para revistas padro de revista. 31
4.2 - Exemplo da tipografia. ................................................................. 33
5 - COR ........................................................................................................... 37
5.1 - Influencia das cores. .................................................................... 39
5.2 - Cores complementares na diagramao. .................................... 40

5.3 - As cores na composio da pgina. ............................................ 40
6 - IMAGEM .................................................................................................... 42
6.1 - Fotos. ........................................................................................... 42
6.2 - Ilustraes. ................................................................................... 44
6.3 - Infogrficos / ilustrao grfica. ................................................... 46
7 Anlise das revistas ................................................................................ 47
8 - CONSIDERAES FINAIS........................................................................ 60
REVISTAS .................................................................................................. 61
REFERNCIAS .......................................................................................... 65
ANEXOS ..................................................................................................... 69
8
INTRODUO
A diagramao busca balanceamento e consenso entre contedo e

componentes estticos. Comumente, a diagramao feita por diagramadores
graduados nas reas relacionadas a projetos visuais, responsveis por dar
coeso pgina, sempre mantendo a identidade proposta do material a ser
trabalhado. 1 A equipe composta por diagramadores, operadores de DTP,
ilustradores, arte-finalistas e pessoal da coordenao 2.
De acordo com o site Dicio, diagramao o ato ou efeito de diagramar, ou

seja, Dispor graficamente todos os elementos de um material para
impresso ou visualizao, geralmente com base em critrios estticos e
3
funcionais.
As diretrizes que compreendem os elementos estticos da diagramao so:

tipografias, cores, imagens e composio, dedicando um captulo deste
trabalho para cada tema citado, afim de maior compreenso dos elementos de
diagramao.
Este estudo reunir essas diretrizes para demonstrar o desenvolvimento de

uma diagramao, uma sucesso de ideias e conceitos no ramo, com base nas
anlises que sero realizadas a partir das revistas Elle, Harpers Bazzar e
Vogue. O intuito da monografia servir de referncia para trabalhos futuros
abordando o planejamento visual e esttico da diagramao.
1
SANCHES, Romannessa. Diagramao como mensagem. O poder comunicacional do
projeto grfico de veculos impressos na cobertura das Olimpadas de Pequim 2008.
Braslia, 2008. 73 f. Monografia (Graduao em jornalismo) - Faculdade de tecnologia e
cincias Sociais Aplicadas - FATECS, UniCEUB.
2
COLLARO, Antonio Celso. Projeto grfico Teoria e prtica da diagramao. 4.ed.rer. e
ampliada. So Paulo: Summus Editora, 2000.
3
Disponvel em: <http://74.86.137.64-static.reverse.softlayer.com/>. Acesso em: 11/10/2012.
9
JUSTIFICATIVA
A importncia desse estudo se d devido aos fatores da diagramao poderem

fazer a diferena nas vendas e no nmero de leitores, avaliando o resultado
visual positivo obtido pela diagramao.
As revistas tm grandes vantagens do ponto de vista temporal e material,

comparando com o jornal. A revista, muitas vezes, tem o ms para ser
diagramada, possibilitando um maior uso de recursos visuais, que segundo
SANCHES, Romannessa (2008, p. 23), define diagramao de revista como
comunicao, informao, o recurso usado para tornar as reportagens mais
atrativas.
Com a inteno de demonstrar a importncia dos componentes estticos da

diagramao, esse estudo abordar com grande foco os elementos do
planejamento grfico da diagramao, e como objeto a ser analisado no estudo
ter as revistas: Elle, Harpers Bazzar e Vogue.
O comeo das revistas de moda se passou por diversas mudanas ao longo de

sua produo, que segundo o site Profisso Moda 4, esse comeo foi marcado
por ilustraes e belos desenhos, e que a partir da dcada de 30 foi dada o
incio das publicaes com fotografias, mas somente a partir de 1940 as
fotografias passaram a predominar nas revistas. Desde o comeo, a revista
teve um grande peso na vida das mulheres, documentando a histria social da
mesma, dando uma parcela de ajuda s conquistas femininas em todo o
mundo. A revista deu tambm um grande incentivo ao consumismo, tornando
algumas marcas e seus produtos objetos de desejo de diversas pessoas.
4
Disponvel em : <http://www.profissaomoda.com.br/materia/3828/a_evolucao_das_revistas_de
_moda.html>. Acesso: 16/10/2012.
10
A relevncia do tema est na futura orientao na produo de diagramao

das revistas de moda para pblico adulto, com base nas revistas de moda mais
vendidas. 5
OBJETIVOS
O objetivo desse estudo discorrer sobre os elementos da diagramao de

revista de moda compreendendo os elementos estticos (cores, tipografias,
imagens e composio), para que possibilite futuramente uma boa orientao
em relao ao projeto visual de uma revista.
Trazendo como base as anlises das revistas Elle, Harpers Bazzar e Vogue,
revistas com grande representatividade tanto no mercado de revistas (estando
entre as mais vendidas), como referncias no mercado de moda (divulgando
tendncias e evolues).
5
Disponvel em: <http://noticias.terra.com.br/retrospectiva/2011/noticias/0,,OI5535697-
EI19346,00-Veja+as+revistas+de+moda+e+de+comportamento+mais+vendidas.html>. Acesso:
19/10/2012
11
METODOLOGIA
Esse trabalho se baseia em pesquisas bibliogrficas com o contexto em

diagramao de revista e seus componentes. O estudo tambm contm a
anlise das revistas Elle, Harpers Bazzar e Vogue referentes a edio do ms
de maro de 2013.
A pesquisa bibliogrfica e a pesquisa documental sero feitas a partir dos

conceitos e caractersticas propostas por Antonio Carlos Gil (2002, p. 44) que
descreve da seguinte maneira: A pesquisa bibliogrfica desenvolvida com
base em material j elaborado, constitudo principalmente de livros e artigos
cientficos e demonstrando que A pesquisa documental assemelha
pesquisa bibliogrfica [...] vale-se de materiais que no recebem ainda um
tratamento analtico, ou que ainda podem ser reelaboradas de acordo com os
objetivos da pesquisa. (2002, p. 45).
12
ESTRUTURA
Como primeiro captulo desse estudo, o tema a ser abordado a

contextualizao histrica da imprensa; da diagramao e das revistas de um
modo geral referentes ao Brasil.
O captulo seguinte trar um foco na contextualizao das revistas que so

objetos de estudo desse trabalho. Esse captulo comear apresentando as
revistas dando continuidade com a histria de cada revista e a historia delas no
Brasil, para esclarecimentos da escolha por essas revistas.
O terceiro captulo mostrar alguns elementos da composio das revistas

como: o grid, sentido de leitura e espaos publicitrios; aspectos importantes
para o bom funcionamento do dia a dia da revista, tanto na preocupao com o
visual que a revista tem para o leitor quanto na questo da identidade proposta
pelo projeto grfico.
O quarto captulo resultado da pesquisa sobre tipografias, na inteno de

demonstrar qual a mais indicada para cada tipo de seo nas revistas,
mostrando tambm os tipos de tipografias para que haja um entendimento
melhor sobre as escolhas de cada uma.
O quinto captulo ser sobre cor, mostrando as influncias que elas exercem
nos leitores, sua importncia, suas composies e o uso no arranjo da pgina.
O sexto captulo abordar uma parte de suma importncia para uma revista,
principalmente de moda, as imagens, explanando sobre fotos, ilustraes,
grficos e infogrficos, demonstrando qual a sua importncia para o contedo
da revista.
13
E para encerrar, o stimo captulo mostrar exemplos dos contedos

pesquisados aplicados nas revistas Elle, Harpers Bazzar e Vogue; para
demonstras a aplicao dos componentes da diagramao aplicados nas
revista de grande representatividade na moda.
1 - HISTRIA
1.1 Brasil.
Melo (2003, p. 87) relata em seu livro que a imprensa no Brasil teve incio
oficial em 1808, depois da instalao da Corte de D. Joo no Rio de Janeiro.
Para o autor, a implantao da imprensa foi uma iniciativa vinculada a um
complexo de medidas governamentais, que foram capazes de gerar a infra-
estrutura para a normatizao das atividades da Coroa Portuguesa.
A Imprensa Nacional nasceu por decreto do prncipe regente D.

Joo, em 13 de maio de 1808, com o nome de Impresso
Rgia. Recebeu, no decorrer dos anos, novos nomes: Real
Officina, Typographica, Tipographia Nacional, Tipographia
Imperial, Imprensa Nacional, Departamento de Imprensa
Nacional, e, novamente Imprensa Nacional.
(site: Imprensa Nacional 6)
Os dois primeiros prelos (mquinas tipogrficas para imprimir) custaram cem

libras esterlinas, segundo informaes do Correio Braziliense da poca, o que
foi suficiente para dar incio as atividade da imprensa no Brasil, neles foram
impressos inicialmente as primeiras leis, alvars, cartas rgias, alm de
congratulaes, odes, atos episcopais, oraes e compndios literrios (site
Imprensa Nacional).
A primeira impresso feita em tais prelos foi de um livreto de 27 pginas, com o

ttulo de Relao dos Despachos Publicados na Corte pelo Expediente da
Secretaria de Estado dos Negcios Estrangeiros e da Guerra, no
6
Imprensa Nacional . Disponvel em: <http://portal.in.gov.br/ascom/imprensa1/a-imprensa-
nacional> Acesso em: 13 maio 2013.
14
Faustosssimo Dia dos Anos de S.A.R. o Prncipe Regente N.S., publicado em

maio de 1808 (site Imprensa Nacional).
O primeiro jornal impresso no Brasil foi em 10 de setembro de 1808, o Gazeta

do Rio de Janeiro, se tornando o mais significativo produto impresso na poca,
dando incio ao jornalismo nacional (MELO, 2003, p. 90).
O primeiro livro que considerado o mais antigo publicado no Brasil (site

Imprensa Nacional), foi feito atravs da ordem de Sua Alteza Real sendo
chamado de Reflexes sobre Alguns dos Meios Propostos para o Mais
Conducente para Melhorar o Clima da Cidade do Rio de Janeiro.
Entre 1808 e 1822, saram das impressoras da Impresso

Rgia nada menos que 1154 impressos, dos quais vrias obras
cientficas e literrias de grande valor. Entre elas, destacam-se,
por exemplo, "Elementos de Geometria e o Tratado de
Trigonometria", de Legendre, "Ensaio sobre a Crtica" e
"Ensaios Morais", de Pope, "Marlia de Dirceu", do inconfidente
mineiro Thomaz Antonio Gonzaga, e as "Obras de Virglio".
(site: Imprensa Nacional 7)
Porm, Melo (2003, p. 91) relata que o comeo da imprensa no Brasil foi
limitada e medocre, pois no perodo de 1808 1822 foram feitos somente
1.154 trabalhos, entre livros, opsculos, instrumentos comerciais, editais,
sermes e jornais, relatada perante a observao de Rizzini (1946, p. 320), at
ento s havia duas tipografias no pas (Rio de Janeiro e Salvador). Aps a
abolio da censura prvia no Reino mais quatro tipografias foram fundadas,
nas cidade de Recife, So Lus, Belm, Vila Rica.
No Rio de Janeiro, entrariam em funcionamento duas novas

oficinas em 1821 e mais quatro em 1822 (Rizzini, 1946, p.
322). Excetuando-se, porm, essas regies que dispunha de
um certo nvel de progresso j na poca de dependncia a
Portugal, a imprensa s muito lentamente se iria expandindo
por todo o pas. Esse processo levaria cerca de trinta anos (a
partir da emancipao poltica) para se completar, abrangendo
todas as unidades estaduais[...].
(MELO, 2003, p. 94)
Como processo social da imprensa, Melo (2003, p. 111) conta que esse
fenmeno desempenhado pela comunicao impressa no panorama da
7
Imprensa Nacional . Disponvel em: <http://portal.in.gov.br/ascom/imprensa1/a-imprensa-
nacional> Acesso em: 13 maio 2013.
15
sociedade considerado atrasado do ponto de vista da implantao da

imprensa. O autor resalta que esse atraso se da ao fato de que o conjunto de
circunstncia causais, que se inter-relacionam e se influenciam mutuamente,
ou seja, problemas sociais da poca como, atraso das populaes indgenas,
predominncia do analfabetismo, ausncia de urbanizao, precariedade da
burocracia estatal, incipincia das atividades comerciais e industriais e o reflexo
da censura e do obscuro metropolitanos, retardaram o processo implantao
de imprensa.
1.2- A revista.
Segundo o site Mundo Estranho 8, a primeira revista da histria surgiu em 1663,

em Hamburgo - Alemanha, tornando a histria da revista uma continuidade da
histria da imprensa, pois foi no mesmo pas 200 anos antes, foi desenvolvida
a impresso com tipos mveis, tcnica usada sem grandes alteraes at o
sculo 20 para imprimir jornais, livros e revistas
Com a inveno de Gutenberg, panfletos espordicos - que

podiam, por exemplo, trazer relatos sobre uma importante
batalha - passaram a ser publicados em intervalos cada vez
mais regulares, tornando-se embries das primeiras revistas
dignas desse nome, ou seja, um meio-termo entre os jornais
com notcias relativamente recentes e os livros.
(site: MUNDO ESTRANHO)
Primeira revista , Erbauliche Monaths-Unterredungen - "Edificantes Discusses

Mensais":
8
Mundo Estranho . Disponvel em: <http://mundoestranho.abril.com.br/materia/como-
surgiram-as-revistas> Acesso em: 12 maio 2013.
16
(Fonte: Antiquariat Thomas Rezek 9)
Na poca em que as revistas comearam, elas eram formadas compostas por

assuntos especficos e pareciam mais coletneas de textos com carter
puramente didtico (site: MUNDO ESTRANHO). Foi s no sculo 19 que as
revistas se aproximaram do que so hoje, colocando assuntos como
interesses gerais, que tratavam de entretenimento s questes da vida
familiar (site: MUNDO ESTRANHO).
Para Ivelise Gomes (2003) 10 a revista teve seu incio no sculo XVII, sob a
forma de livros, publicadas nos primeiros cadernos de notcias (jornais) e em
1650 essas notas foram agrupada e se tornaram o que conhecemos hoje como
suplemento, e em 1663 surgiu a primeira revista Edificantes Discusses
Mensais, divulgando trabalhos em reas especficas. At que, em 1672, nasce
na Frana a primeira revista "no sria", o Mercrio Galante, com notcias da
9
Antiquariat Thomas Rezek. Disponvel em:
<http://www.gemeinschaftskatalog.de/GK/REZ/Text.htm> Acesso em: 13 maio 2013.
10
GOMES, Ivelise. 2003. Disponvel em:<
http://www.revistapronews.com.br/edicoes/47/historia_da_comunicacao.html> Acesso em: 13
maio 2013.
17
Corte, anedotas e poesia, cuja frmula foi seguida por vrias publicaes em
toda Europa (GOMES, Ivelise, 2003).
1.3 As revista no Brasil.
Em 1812 surge a primeira revista no Brasil, As Variedades ou Ensaios de

Literatura, produzida em Salvador-BA, com o contedo extenso abordava
temas eruditos (site: MUNDO ESTRANHO), em 1839, nasceria a Revista do
Instituto Histrico e Geographico Brazileiro. Incentivando discusses culturais e
cientficas, ela a revista mais antiga ainda em circulao no nosso pas (site:
MUNDO ESTRANHO).
No sculo 20, com o aprimoramento das tcnicas de

impresso, o barateamento do papel e a ampliao do uso da
publicidade como forma de bancar os custos de produo, as
revistas explodiram no mundo todo, com ttulos cada vez mais
segmentados, destinados a pblicos com interesses
superespecficos.
(site: MUNDO ESTRANHO)
Segundo o documentrio Historia do Brasil: Revistas Brasileira, do Instituto

Legislativo Brasileiro (ILB) 11, o incio da revista no Brasil, foram marcadas por
ilustraes, molduras e colunas de texto. As principais revista no comeo
mostravam o cotidiano e as notcias como forma de entretenimento. O marco
as principais revistas desse perodo e que assumiu grande destaque foram as
stiras muito bem humoradas, com caricaturas e histrias ilustradas que
resistiram por mais de 50 anos nas bancas de revistas. Outro grande marco do
incio das revistas so as capas, desenhadas por grandes caricaturistas e
ilustradores, elas passam a ter uma importncia fundamental para a
publicidade da revista, ainda que muitas vezes no tivesse nada a ver com o
contedo das matrias. J a propaganda estava por toda parte, na capa, na
contracapa, em pginas inteiras e no meio de reportagens, os anncios
aproveitavam da revista como importante veiculo de comunicao,
expressando em suas publicidades os hbitos da sociedade da poca. O
mercado editorial se diversifica de acordo com o pblico, com revistas
11
Instituto Legislativo Brasileiro (ILB). Historia do Brasil: Revistas Brasileira. Disponvel em:
<http://www.youtube.com/watch?v=HJc7MMlGGeA> Acesso em: 13 maio 2013.
18
escrachadas, erticas, esportistas e as tradicionais revistas femininas,

representando um importante espao para as mudanas de costumes.
O Cruzeiro (1928) fecha o ciclo da histria das revistas

brasileiras, com uma programao visual mais arrojada,
privilegiando a fotografia, e com reportagens mais objetivas, ela
dominaria o mercado editorial, tornando-se referncia grfica e
editorial da histria do Brasil.
(Documentrio: Historia do Brasil: Revistas Brasileira)
2 CONTEXTUALIZAO
As revistas (objeto de estudo deste trabalho) apresentam uma exigncia que

cobrada de seus produtores, a coordenao cronomtrica, pois como produto
de periodicidade, ela tem data marcada para estar nos pontos de distribuio.
E para que esse trabalho esteja pronto no tempo estipulado, necessrio uma
equipe homognea, sendo composta por diagramadores, operadores de DTP,
ilustradores, arte-finalistas e pessoal da coordenao(COLLARA, 2000, p.92).
Toda revista composta por um plano denominado espelho ou boneca, que

de acordo com Ribeiro (2003, p. 441) esse plano utilizado para reproduzir
exatamente em escala reduzida todas as pginas de uma revista em uma
grande folha, esse plano j denomina quais sero as matrias [...], os espaos
publicitrios, os artigos redacionais, as pginas coloridas e aquelas em branco
e preto (2003, p. 441).
A paginao propriamente dita feita em pginas devidamente

gabaritadas ou mesmo nesse espelho, onde a distribuio da
matria se projeta, de acordo com suas caractersticas se
19
uma revista tcnica, de moda, poltica, de fotos etc. Dividem-se

as matrias por assuntos e nmeros de pginas de cada uma.
(RIBEIRO, 2003, p. 441)
Para Ribeiro (2003, p. 441) os elementos de composio das pginas devem

manter uma arquitetura grfica e esttica prpria para que tenha um equilbrio
harmonioso havendo acordo entre os elementos das pginas e seus textos,
gerando o interesse e prazer pela leitura e assunto publicado (2002, p. 441).
A capa a apresentao da revista nas bancas. Funciona para

o pblico como o primeiro elemento de atrao e de
julgamento. Muitas pessoas so levadas adquirir uma revista
exatamente pela capa. [...] Entre as fotos tecnicamente
perfeitas escolhe-se a mais eficiente e, com ela prepara-se a
capa estudando-se um entrosamento harmnico da
composio grfica, das cores da foto e do fundo, o mesmo
acontecendo com outros motivos escolhidos desenho, por
exemplo.
(RIBEIRO, 2003, p. 441)
Segundo Collaro (2000, p. 98) atualmente a tendncia que os editores, alm

da preocupao normal com a imagem que far para parte da composio da
capa, dem uma importncia muito grande a tipologia a disposio revelando
que essa evoluo se mostra bem diferente do que se tinha antigamente onde
a preocupao maior era com um ttulo contundente e a imagem que retrataria
o assunto (COLLARO, 2000, p. 98).
2.1 Comeo das revistas de moda.
As revistas femininas sempre foram importantes para a luta de seus direitos, o

que relata Carla Lemos (2011) 12, a autora tambm faz referncia ao livro A Arte
de Editar Revistas (Ftima Ali, 2009) destacando que boas referncias so
essenciais e as revistas de moda ensinam isso pra gente h sculos.
A primeira revista a falar de figurino foi a Ladys Magazine, criada em 1770,

porm no foi a primeira revista feminina, segundo o site Mundo Estranho, uma
das pioneiras revistas femininas. Em 1820 Surgiu a Godeys Ladys Book, que
mais tarde se virou a maior revista feminina do sculo 19 (!) - com destaque
12
LEMOS, Carla. A breve histria das revistas de moda. Disponvel em:
<http://modices.com.br/moda/a-breve-historia-das-revistas-de-moda/> Acesso em: 13 maio
2013.
20
editorial para os desenhos com os lanamentos da moda parisiense (Carla

Lemos, 2011).
Primeira revista a falar de figurino, Ladys Magazine:
(Fonte: Schilb Antiquarian 13)

2.2 Apresentao das revistas.
Segundo o site Modices 14 por Carla Lemos (set. 2011), a revista Harpers
Bazaar foi criada em 1867 nos Estados Unidos por Fletcher Harper 15. No incio
a revista era semanal, aps a revista ser comprada por Cond Nast ela se
tornou mensal, tendo como foco a moda e o objetivo de vender roupas. A
revista hoje uma das mais importantes do mundo, ao lado da Vogue.
Para o site Hiper Fashion (BARBOSA, Anita, 2012) a Harpers Bazaar a

primeira grande revista de moda, foi uma das primeiras revistas americanas
de alcance nacional. A publicao adotou como subttulo a frase Um depsito
de moda, prazer e instruo. As roupas desde o incio so a sua principal
13
Schilb Antiquarian. Disponvel em: < http://www.schilbantiquarian.com/store/1796-ladys-
magazine-on-negro-slavery-prague-ghost-stories-hindu-chinese-capt-raggado-francis-bacon-
british-colonialism-more-24-full-page-plates/> Acesso em: 13 maio 2013.
14
LEMOS, Carla. A b r e v e h i s t r i a d a s r e v i s t a s d e m o d a . Disponvel em:
2013
15
BARBOSA, Anita. Revista de moda, uma histria. Disponvel em: <
http://www.hiperfashion.org/blog/2012/08/revistas-de-moda-uma-historia/> Acesso em : 14 maio
2013.
21
atrao. Em 1913, a revista foi comprada pelo grupo Hearst, o que a tornou
mais sofisticada e lhe deu o segundo A do ttulo, passou a determinar as
tendncias de moda e o design de novas revistas( site: Hiper Fashion 16).
Segundo o site Harpers Bazaar 17, o comeo da revista foi marcado por
reportagens sobre etiqueta, artes, jardinagem, e outros assuntos domsticos,
oferecendo dicas de elegncia em viver bem. Ela j propunha dietas na poca,
como o exemplo citado pelo site onde era recomendando carne vermelha em
quase todas as refeies.
Harpers Bazaar, 1867:
16
2013.
17
Harpers Bazaar. Disponvel em: < http://www.harpersbazaar.com/magazine/140-
years/bazaar-140-0107> Acesso em: 14 maio 2013.
22
(Fonte: Harpers Bazaar 18)
De acordo com o site Hiper Fashion 19. (BARBOSA, Anita, 2012), a revista
Vogue, foi lanada em 1892, no Estados Unidos. Sua inteno no incio era de
ser uma revista semanal, seus financiadores eram as famlias da alta
sociedade, sendo ele os leitores tambm. Em 1909 a revista foi comprada por
Cond Nast, ele viu na revista uma oportunidade. O objetivo da revista
segundo o site vender vesturio.
Para o portal Mundo Estranho, a revista Vogue, foi criada por Arthur Turnure,
um aristocrata. Como pblico alvo a revista tinha a elite da cidade de Nova
York, abordando temas como luxos e prazeres da vida, alm das reportagens
sobre moda formando sua reputao como bblia da moda at os dias atuais
(site: MUNDO ESTRANHO).
18
Harpers Bazaar. Disponvel em: < http://www.harpersbazaar.com/magazine/140-
years/bazaar-140-0107> Acesso em: 14 maio 2013.
19
2013.
23
Vogue, 1892:
(Fonte: Acculturated 20)
A revista Elle foi criada em 1945, apesar da moda francesa ser a principal do
mundo desde sempre, foi s em 1945 que uma revista de moda criada em
Paris teve destaque( site Modices 21) a Elle. No incio de sua histria a revista
foi feita para ser publicada semanalmente para um pblico de classe mdia,
usava como inspirao a revista Harpers Bazaar, conta a autora Carla Lemos
com base no livro da Ftima Ali 22 .
A Time foi fazer uma matria sobre Hlne Lazareff, a

criadora, e comeou contando um causo vivido pela ento
mulher do primeiro ministro da Frana, Madame Pompidou.
Numa ida ao campo Madame se surpreendeu com o visual to
alinhado e dentro das tendncias vigentes de uma ordenhadora
de vacas. Intrigada, perguntou como uma menina to afastada
20
Acculturated. Disponvel em: < http://acculturated.com/2012/06/26/the-early-years-of-vogue-
magazine/> acesso em: 14 maio 2013.
21
2013
22
ALI, Ftima. A ARTE DE EDITAR REVISTAS. 2009
24
de Paris poderia estar vestida to na moda e a camponesa

respondeu que lia a Elle .
(LEMOS, Carla. site: Modices 23)
Segundo o site Hiper Fashion (BARBOSA, Anita, 2012), a Elle foi fundada por
Pierre Lazareff e sua esposa Hlne, voltada para o publico jovem feminino de
classe mdia. A ideia de atender a esse pblico para em especial transpor
as ideias da alta-costura francesa para roupas de preo mais acessvel.
Tornando seu lema (segundo o site 24.): Pouco dinheiro, muito charme e bom
gosto.
Elle, novembro de 1945:
(Fonte: Le Journal de la Photographie 25)
2.3 As revistas analisadas no Brasil.
23
2013
24
2013.
25
Le Journal de la Photographie. Disponvel em: <
http://lejournaldelaphotographie.com/archives/by_date/2011-12-05/4991/600-covers-of-elle-
magazine> Acesso em: 14 maio 2013
25
De acordo com site Evidncia 26 (2011), a revista Harpers Bazaar chega no

Brasil em 03 de novembro de 2011, tendo em sua primeira capa a top model
Gisele Bndchen. A edio traz tambm a top Shirley Malmann, que veio ao
pas especialmente para realizar o ensaio com looks grficos e esportivos.
Entre as matrias de moda, a Harpers Bazaar Brasil publica um perfil do
estilista Pedro Loureno. A tambm a participao do ator Selton Melo como
reprter e entrevista a produtora de cinema Vania Catani. A revista chega com
inteno de ser o guia essencial de moda, estilo, beleza, cultura,
comportamento e lifestyle da mulher brasileira.
J a revista Vogue, de acordo com Mendes 27 (2007, p. 49), chega ao Brasil em

maio de 1975, que de acordo com a autora, chega provocando um grande
impacto em uma poca em que no se acreditava que existia mercado para
uma publicao como esta no Brasil. Sendo o seu primeiro exemplar lanado
em 1976 pela Editora Trs, que logo depois passaria para a ser publicada pela
Carta Editorial. Segundo a autora a tiragem mensal da revista de 50.000
exemplares.
Cedo compreendi que Vogue no era uma revista para gr-

finos, era mais que isso. Era comportamento, atitude, olhar
sobre o mundo, lugar que abrigava quem estava (e est)
criando, produzindo de arte a moda, de negcios a artesanato,
informao, cultura.
(BRANDO, 2005, p. 20 apud MENDES, 2007, p. 50 )
A revista Elle, segundo o seu prprio site 28, conta que o seu incio foi 25 anos
(em 18 de maio de 1988), antecipando tendncias, abrindo espao para novos
profissionais, apresentando uma moda descomplicada a cada edio
26
Evidncia. Revista Harpers Bazaar Brasil chega s bancas no dia 03 de novembro.
Disponvel em: < http://www.revistaevidencia.com/2011/10/revista-harpers-bazaar-brasil-chega-
as-bancas-no-dia-03-de-novembro/> acesso em: 14 maio 2013
27
MENDES, Fernanda Amarante de Mendona. A moda em Vogue: Um estudo comparativo
sobre o universo da moda retratado nas revistas Vogue e Vogue Brasil. Belo Horizonte, 2007.
69f. Monografia (Graduao em jornalismo) - Departamento de Cincias da Comunicao do
Centro Universitrio de Belo Horizonte UNI-BH. Disponvel em: <
http://www.convergencia.jor.br/bancomonos/2007/fernanda_amarante.pdf> Acesso em: 14
maio 2013.
28
Elle. O abc da Elle Brasil. Disponvel em: <http://elle.abril.com.br/materia/abc-elle-
brasil#image=51843ea0865be276ff0007c9> Acesso em: 15 maio 2013.
26
ajudando seus leitores a criarem seus prprios estilos. Porem, a revista teve
uma edio nmero zero, essa edio no foi diretamente para as bancas e
sim encartada em outros ttulos da Editora Abril.
Segundo site, a Elle mostrou as tendncias e as coberturas das semanas de

moda antes mesmo de as apresentaes nacionais darem os seus primeiros
passos em 1994. A ento modelo Gisele Bundchen faz a sua estreia como
cover girl na edio de abril de 1998. E em sua histria pelo Brasil ainda tem a
presena de Karl Lagerfeld, realisando seu primeiro ensaio para uma revista
brasileira e teve tambm a primeira transexual a estampar a capa de uma
revista feminina nacional, a modelo Lea T em 2011. E tambm em 2011 a
revista bate seu recorde de exemplares vendidos, com 101 mil na edio de
maio.
3 COMPOSIO
A composio segundo Ribeiro (2003, p. 160) ordenada dos elementos, a

denominando como a arte de se distribuir os elementos integrantes de um
projeto grfico (2003, p.160).
27
A linha, a unidade, o equilbrio e demais fatores conjugados ao tema, criam

uma mensagem, chamando a ateno, determinado interesse, propondo a
motivao para o fim especfico da comunicao(RIBEIRO, 2003, p. 160).
Com a funo do esquema formal, se torna possvel fixar a arquitetura geral

da obra, resultando no equilbrio e na distribuio das massas (RIBEIRO,
2003, p. 161).
3.1 Diagrama.
Para um aspecto bom ou ruim da pgina, o segredo est na elaborao do

diagrama, segundo Collaro (2000, p. 94). Um limitador de criatividade se tem
quando o projetista grfico se depara com as colunas de texto, que para
Collaro (2000, p. 94) a sada para fugir desta rigidez e dinamizar a
diagramao da pgina, [...] a variao da largura das colunas.
O diagrama mais simples e o mais utilizado para revistas o

de trs colunas, que proporciona um visual trivial mas eficiente,
devido largura que comporta [...] o que enquadra o texto
numa largura quase perfeita em termos de legibilidade (formato
de revista em torno de 21 X 28 cm, colunas com largura em
torno de 14 paicas).
(COLLARO, 2000, p. 94)
3.2 Espaos publicitrios.
Segundo Collaro (2000, p.100) a publicidade a alma da revista. Os anncios

subsidiam a revista, merecendo destaque no contexto editorial. Para anncios
em revistas, no existe normas, porem algumas dicas podem ser dadas no
sentido de orientar o projetista um exemplo citado por Collaro (2000, p.100)
que o anncio de pgina inteira devem preferencialmente ser postos em pgina
impar.
Como todo peridico, as revistas subsistem basicamente de venda de

anncios, sendo que seu preo de capa cobre, quando muito, o custo
industrial (COLLARO, 2000, p.100).
3.3 Grid.
Segundo Lupton (2008, p.175), o grid uma rede de linhas. Em geral, essas
linhas cortam um plano horizontal e vertical com incrementos ritmados, para
28
ele essas linhas so como guias que tm a funo de alinhar os elementos

ajudando o designer.
Margens e colunas regulares criam uma estrutura de base que

unifica as pginas de um documento, tornando o processo de
leiaute mais eficiente. Alm de organizar o contedo ativo da
pgina (texto e imagem), o grid estrutura os espaos em
branco, que deixam de ter meros buracos vazios e passivos, e
passam a participar do ritmo do conjunto geral.
(LUPTON, 2008, p.175)
Para o autor, o grid vai muito alm do papel, ela est presente nas ruas, nos
prdios e na arquitetura moderna. Ele resalta destacando que as ruas so um
exemplo, presentes no mundo todo, ela interliga, promove a circulao entre
bairros e o fluxo do trfego, limitando e isolando os bairros, mostrando que o
grid transmite um carter igualmente democrtico pgina impressa.
Os grids auxiliam os designers na criao de composies

ativas e assimtricas, em vez de estticas e centradas.
Dividindo o espao em unidades menores, eles estimulam os
designers a deixar algumas reas abertas, no lugar de
preencher a pgina inteiramente.
(LUPTON, 2008, p.175)
O grid, pode ser usado para construir composies, leiautes e padronagens

dividindo um espao em campos e preenchendo-os ou delineando essas
clulas (LUPTON, 2008, p.176). Para Lupton (2008, p. 182) um designer
habilidoso atua ativamente na montagem do grid, pois o bom profissional sabe
utilizar das formas meios de posicionamentos surpreendentes para os
elementos.
Revistas normalmente usam grids com trs ou mais divises

verticais. Colunas mltiplas guiam o posicionamento do texto,
dos cabealhos, das legendas, das imagens e de outros
elementos da pgina. Uma ou mais linhas de apoio
horizontais proporcionam uma estrutura adicional.
(LUPTON, 2008, p.182)
3.4 Movimento.
29
Para Gomes (2000, p.67), o movimento definido como funo de velocidade

e direo, ou seja, provoca a sensao que esto em sequncia, atravs de
estimulao momentnea.
Segundo Lupton (2008, p.215), o movimento est relacionado com o tempo,

para ele o movimento um tipo de mudana que acontece no tempo. O tempo
e o movimento so preocupaes de todo trabalho de design: de um livro
impresso, cujas pginas seguem-se umas s outras (LUPTON, 2008, p.215).
Pode-se afirmar que qualquer imagem visual que apresenta os objetos por
meio de qualidades perceptivas, tais como forma de cunha, direo obliqua,
superfcie sombreada, e outras, dar impresso de movimento (GOMES,
Joo. 2000, p.67)
Segundo Wheeler (2008, p. 126) O movimento deve dar apoio essncia e ao

significado de uma identidade, no a trivializar.
Qualquer imagem esttica possui movimento implcito (ou uma

estagnao implcita), assim como o design em movimento
partilha com o impresso princpios composicionais. Hoje em
dia, profissionais da rea trabalham cotidianamente tanto com
mdias temporais como com impresso.
(LUPTON, 2008, p.182)
Para Lupton (2008, p.215), o designer de movimento deve pensar como pintor,
tipogrfico, animadores e cineastas, pois o movimento deve ser pensado como
storyboards, uma fase de movimentos. O autor resalta que todos os
elementos como cores, tipos, componentes ilustrativos e etc, devem ser
pensados na interao de uns com os outros no decorrer do tempo.
O controle de tempo e Timing feito pelo designer de movimento surpreendem

e destacam a histria que est sendo contada. (Chris Pullman, Vice-
Presidente de Design WGBH, apud WHEELER, 2008 p. 126).
3.5 Equilbrio.
30
De acordo com Gomes (2000, p.57) O equilbrio o estado no qual as foras,

agindo sobre um corpo, se compensam mutuamente. Sendo que a maneira
mais simples de consegui-lo a presena de duas partes de valores iguais em
direes opostas se compensando mutuamente.
O equilbrio, tanto fsico como visual, o estado de distribuio

no qual toda a ao chegou a uma pausa. Por exemplo, numa
composio equilibrada, todos os fatores como configurao,
direo e localizao determinam-se mutuamente de tal modo
que nenhuma alterao parece possvel, e o todo assuma o
carter de necessidade de todas as partes.
(GOMES, 2000, p.57)
Para Lupton (2008, p.29), o equilbrio fundamental como condio do

homem. J para o design, ele como uma ancora e ativa elementos no
espao, o desequilbrio causa desconforto visual.
As relaes entra elementos em uma pgina nos lembram as

relaes fsicas. O equilbrio visual acontece quando o peso de
uma ou mais coisas est distribudo igualmente ou
proporcionalmente no espao. como arranjar os mveis
numa sala: movemos os componentes at que o equilbrio da
forma e do espao parea correto. Objetos grandes so um
contraponto aos pequenos; objetos escuros, aos claros.
(LUPTON, 2008, p.29)
Os principais fatores do equilbrio, o peso e direo, trabalham diferente, o

peso sempre um efeito dinmico e depende da sua localizao e a direo
pode ser equilibrada pelo movimento em direo a um centro de atrao
(GOMES, 2000, p.58).
Para Hurlburt (2002, p. 62) o equilbrio a principal ferramenta para o sucesso

de um design, tanto simtrico quanto assimtrico. O equilbrio simtrico fcil
de perceber, pois se mantm proporcional ao centro da pgina dividida
uniformemente dos dois lados, relativamente fcil de criar, o equilbrio
assimtrico j mais complicado, necessria uma maior habilidade do
designer.
Tal como caminhar numa corda de acrobacia, a arte do layout

a arte do equilbrio. Isto, todavia, no pode ser expresso
simplesmente como um clculo matemtico. O acrobata
mantm-se firme com o auxlio de uma sombrinha ou de uma
vara e no com a utilizao de frmulas.[...] o modo mais
satisfatrio de combinar os elementos de um cenrio teatral, de
31
uma pgina de um livro ou de um cartaz todas essas coisas

so, essencialmente, uma questo de sensibilidade.
(TOMER, Mise em Page apud HURLBURT, 2002 p.63)
A simetria para Gomes (2000, p.59) um equilbrio axial que pode acontecer
em um, ou mais de um eixo, possibilita a igualdade de ambos os lados, seja
na horizontal, vertical, diagonal ou inclinada, ou ainda, dentro de um certo
relativismo, pode-se considerar tambm como equilbrio simtrico lados
opostos que, sem serem exatamente iguais, guardem uma forte semelhana
Gomes (2000, p.59).
J a assimetria explicada por Gomes (2000, p.60) como a falta de igualdade

entre os lados e a falta simetria, nenhum dos lados opostos so iguais, ou
mesmo semelhantes,em nenhum dos eixos de referncia, se tornando difcil
conseguir o equilbrio visual, porem no impossvel.
Para se obter um resultado interessante com o fator

assimtrico, requer-se o ajuste de muitas foras que, quando
conseguido, valoriza extraordinariamente o objeto ou a
composio do ponto de vista plstico ou de instigao
psicolgica.
(GOMES, 2000, p.60)
4 TIPOGRAFIAS
32
As tipografias ou fontes, como so chamadas pelos designers, so uma

parte essencial para se pensar na hora de diagramar uma revista podendo
proporcionar uma identidade eficaz. De acordo com Alina Wheeler (2008,
p.122) uma imagem unificada e coerente de uma empresa no possvel sem
uma tipografia que tenha uma personalidade especial e uma legibilidade
inerente demonstrando ainda que a tipografia capaz de dar hierarquia a
informao.
Durante milhares de anos, diversas fontes tipogrficas foram criadas por

diversos tipgrafos, designers e fundidores de tipos, fazendo com que a cada
dia mais surjam mais tipografias. Para que a escolha das tipografias aja de
forma eficiente no leitor, fazendo com que ele perceba do que se trata a
matria, necessria uma amplitude no conhecimento de opes e suas
funes. Pois, como j foi dito anteriormente, existem vrios tipos de alfabetos
com diversas variaes (negrito, itlicos, light, black, etc.) que juntos oferecem
centenas de possibilidades.
O tipo mgico. Ele no s comunica a informao de uma palavra, mas

tambm conduz uma mensagem subliminar. SPIEKERMANN, Erik Stop
Stealing Sheep apud WHEELER (2008 p.122).
Para muitos designers, Jan Tschichold apontado como o pai da tipografia

moderna, a definindo como o elemento mais importante do design moderno
(apud HURLBURT, Allen - 2002, p. 64).
4.1 As Tipografias mais indicadas para revistas padro de

revista.
A tipografia sempre foi o principal elemento da pgina impressa segundo

Hurlburt (2002, p.98). Entender as palavras escolhidas para o layout deve ser a
principal inteno de um designer ao definir uma determinada tipografia,
sugerindo tambm ideias ao contedo das palavras, como tambm citado
por Allen (2002).
Usando os mtodos tradicionais de desenhar, perfurar e cortar,

o mais experiente dos designers leva muitos meses para
produzir um novo alfabeto. Hoje, porm, qualquer designer com
33
algum talento pode criar uma srie de tipos em alguns dias ou

mesmo em algumas horas.
(HURLBURT, 2002, p.99)
Para Gilbeto Strunck (2003, p.80) A escolha de uma famlia de letras para
alfabeto padro de uma identidade importante porque ele a complementa e
confere consistncia. que Alina (2008, p.122) completa dizendo os caracteres
tipogrficos precisam ser flexveis e fceis de usar e devem proporcionar uma
grande amplitude de expresso e encerra com uma importante dica sobre a
escolha da tipografia: Os condutores so clareza e legibilidade.
Empregada a muito tempo como tipografia preferida na produo grfica, o

padro se tornou o uso de tipos estruturais, como por exemplo as sem serifas,
se tornando predominante na Sua, Alemanha e Itlia, como aponta Hurlburt
(2002, p.106). Lembrando que no h nenhuma lei que obrigue o uso de letras
com serifas sinuosas em textos sobre moda ou letras florais para perfumes.
Hurlburt (2002, p.107), dando como exemplo o rtulo do Chanel n.5 um
clssico e bem-sucedido que utiliza de letras sem serifa para marcar com
elegncia h mais de 50 anos.
A legibilidade outro fator que pode iludir o designer, levando-

o a fazer uma opo de design e de tipos segundo o que
parece ser bvio. No h dvida sobre a importncia da
legibilidade para a mensagem. [...] Para o designer, a melhor
soluo usar o seu material de tal forma que consiga
despertar o interesse e convide leitura.
(HURLBURT, 2002, p.99)
Diversas tipografias apresentam variaes de forma, sem perder a sua

identidade, que segundo Strunck (2003, p. 81) so os mais adequados para
serem eleitos como padro, pois se prestam melhor a classificar
hierarquicamente e ordenar as informaes, alm de conferir ritmo s
diagramaes., sendo comum tambm o emprego de dois ou mais alfabetos
padro para projetos com o grau de sofisticao maior, Isso proporciona uma
maior flexibilidade e riqueza na aplicao da identidade visual..
E para exemplificar a importncia dos alfabetos padro, Strunck usa os jornais,

demonstrando que cada jornal tem uma tipografia que associada paginao,
34
determina sua personalidade e justifica com a afirmao Basta abrir o jornal,

em qualquer pgina, que sua tipologia explica imediatamente sua identidade..
4.2 Exemplos da tipografia:
Cerifa triangular (elzevier)
Cerifa linear
35
Cerifa quadrada
Sem cerifa
Decorativos / fantasia
36
Variao de forma:
Helvetica Normal
Helvetica Medium (mais grossa)

37
Helvetica Black
Helvetica Light
Helvetica Condensed
38
5 COR
Na histria da humanidade, a cor sempre teve forte representatividade na

evoluo da sociedade, tanto no lado artstico e cultural como, por exemplo, a
cor prpura, que durante o sculo XV a.C. era signo da divindade que mais
tarde passou a ser associada aos imperadores, assim como o dourado
(PEREZ, 2004).
A simbologia e a distintividade da cor prpura eram to forte

que pessoas comuns que usavam vestimentas ou adereos
nessa cor eram consideradas conspiradoras contra o Estado,
sendo rigorosamente punidas.
(PEREZ, 2004, p.81)
Atualmente a representatividade da cor para culturas e expressividades

artsticas, mantendo sua importncia, apresentam-se desde questes do
cotidiano como vestimentas, embalagens, maquiagem etc. at sua
aplicabilidade teraputica (PEREZ, 2004, p.83).
As cores exercem influncia direta nas emoes, o que aponta diversas

pesquisas que, de acordo com Strunck (2003, p.104), de um modo mais direto
e uniforme do que as formas. Para que uma determinada cor seja escolhida
para representa a marca ou seo da revista uma pesquisa detalhada deve ser
feita antes, pois os seus significados variam de acordo com os pases e suas
culturas, caso venha a ter alcance internacional.
Para uma melhor identificao das cores utilizadas nos projetos grficos foi
criado um sistema que se tornou referncia internacional chamado de Pantone.
Esse sistema utilizado para diversos processos de produo tendo uma
exatido das cores conforme aparece no projeto original, porm diferentemente
do que apresentado em prints coloridas, pois cerca de 45% das cores
Pantone so fielmente reproduzidas em quatro cores (STRUNCK, 2003, p.106).
Segundo estudos de autores como Clotilde (2004, p.78) "o olho humano
consegue distinguir 10 mil matrizes. Trs dimenses bsicas - saturao,
luminosidade e matiz - podem ser usadas para relacionar a pureza cromtica ,
ou liberdade de mistura com o branco." A luminosidade, segundo Clotilde
39
(2004, p.79), tem a interferncia de intensidade. A matiz refere-se ao

comprimento de onda que enxergamos.
Grfico de comprimento de onda:
(Fonte: Nasa/Alan Friedman/Averted Imagination/Apolo11 29)
Uma cor pode representar vrias coisas diferentes, como no exemplo citado
por Clotilde (2004, p.78) sobre a cor rosa. A cor em tons saturados geralmente
usada para produtos femininos e infantis, j em tons pasteis associada a
roupas e brinquedos para bebs e tons mais fortes brinquedos para crianas.
Conforme estudo realizado por Clotilde (2004), a cor pode parecer mais claras
ou mais escuras "dependendo do fundo sobre o qual se apresenta no campo
visual. Fundos escuros clareiam as cores aplicadas sobre eles, tornando-as
mais proeminentes, enquanto fundos claros escurecem." sendo assim fundos
escuros do maior visibilidade a cor que est sendo aplicada sobre ele.
Para Hurlburt (2002, p.64), quando uma imagem escura justaposta a uma
imagem de tons claros, o contraste valoriza ambas as imagens, citando
tambm que o contraste na pgina impressa assume muitas formas, a
relao do negrito e a linha branca na composio (2002).
da mesma forma que o conhecimento de acstica no faz o

msico, nenhum sistema de cores, por si s, pode desenvolver
a sensibilidade de algum para as cores. E nenhuma teoria da
composio, por si s, poder levar algum a fazer msica ou
arte.
29
Nasa/Alan Friedman/Averted Imagination/Apolo11. Disponvel em:<
http://www.apolo11.com/spacenews.php?titulo=Sol_Azul_foto_mostra_detalhes_do_Sol_que_v
oce_nunca_viu!&posic=dat_20091104-093227.inc> Acesso em: 14 maio 2013
40
(ALBERS, Josef. Interao das Cores apud HURLBURT, Allen

- 2002, p.65)
Clotilde Perez (2004, p.77) cita que a cor pode ser o principal elemento da
identidade de uma empresa, essa cor pode ser exclusiva ou uma variedade de
cores, podendo se tornar parte da rbrica da marca, reforando o exemplo
anterior da Coca-cola que utiliza da cor vermelha, completando "o importante
haver a certeza de que a cor reproduzida de maneira adequada em um
nmero infinito de materiais e superfcies no mundo [...] As cores podem at
receber proteo legal".
As cores tambm possuem relao com o campo que proposto, seja

educao, medicina, decorao, moda, trnsito e diversas outras. Cada um
desses campos utiliza uma linguagem especfica que explica seus pontos de
vista (FARINA, Modesto. 1982, p,26), tornando cor mais um instrumento
eficaz nas mos dos que a manejam.
5.1 Influncia das cores.
De acordo com Alina Wheeler (2008, p.118) na sequncia da percepo

visual, o crebro l a cor depois que registra a forma e antes que leia o
contedo, por isso ela mostra que os consumidores dependem da
familiaridade como no exemplo citado pela mesma, que trata das latas de
Coca-Cola que so vermelhas, mostrando ser secundria a necessidade de ler
a tipografia, tornando a cor uma assinatura da marca que segundo ela, a cor
desencadeia uma srie de impresses imediatas que com o posicionamento e
a estratgia de identidade da marca da empresa (2008, p. 118).
A cor usada para evocar emoo, expressar personalidade e

estimular associaes. Algumas cores so usadas para unificar
uma identidade, outras podem ser usadas para tornar clara a
arquitetura da marca, diferenciando produtos ou linhas de
negcios.
(WHEELER, 2008, p.118)
Segundo Clotilde Perez (2004, p.78 a 79) a cor pode ser utilizada para criar
experincias, diferentes reaes comportamentais citando como exemplo a
cor saturada, que quando mais saturada maior a sensao de que o objeto
41
est se mexendo. Quanto mais luminosa a cor, maior a impresso de que o

objeto est mais prximo do que na verdade se encontra. Dando continuidade,
a autora aborda sobre as matizes, que possuem dois extremos, a de luz visvel
(vermelho, laranja e amarelo) que tendem a ser mais enrgicas e
descontradas, relacionando a cores quentes e a outra extremidade (verde,
azul e roxo) tendem a ser cores relacionadas a reaes calmas e introvertidas,
vistos como cores frias.
Por exemplo: vermelhos tendem a ser percebidos como

aventureiros, sociveis, excitantes, poderosos e protetores.
Amarelos costumam ser vistos como alegres, joviais,
estimulantes, carinhosos e impulsivos. Verdes e azuis so
percebidos como calmo, suaves e relaxantes.
(PEREZ. 2004 p.79)
Para Modesto (1990, p.26), a cor tem as capacidade de liberar as reservas da

imaginao criativa do homem. Ela age no s sobre quem fruir a imaginao,
mas, tambm, sobre quem a constri. Mostrando que a cor exerce uma ao
trplice no indivduo que recebe a comunicao visual, a de impressionar, a de
expressar e a de construir (1990, p.27).
5.2 Cores complementares na diagramao.
Conforme Strunck (2003, p.104) as cores, em seus diversos tons,

luminosidades e saturao, permitem um nmero infinito de combinaes. que
complementa dizendo que na grande maioria dos projetos de identidade
visual, so usadas apenas duas cores, que sobrepostas podem resultar em
uma terceira.
5.3 As cores na composio da pgina.
A cor um meio de identificao em numerosos objetos,

coisas, letras. Quando um ttulo, uma marca, uma nota de
advertncia ou uma informao so realizados em cores, torna-
se necessrio verificar a cor de fundo dos mesmos para se
sentir o contraste entre eles.
(FARINA, 1990, p.35)
Modesto (1990, p.35) comenta que a visibilidade e a legibilidade facilita a

memorizao do que passado, sendo preciso destacar a cor principal para
42
que haja contraste.Na prtica de trabalhos impressos,utilizam-se geralmente

os pigmentos (substncias coloridas nas tintas de impresso) que provocam a
viso da cor, isto , a cor aparece por sntese subtrativa de radiaes FARINA,
Modesto (1990, p,35).
Consideramos de pouca visibilidade a combinao azul-verde,

o vermelho-verde (alis essa combinao, alm de ser ineficaz,
pode irritar a sensibilidade ptica). O branco-preto tem valor
mdio em relao ao amarelo-preto, que possui maior
margem de visibilidade. [...] O cinza geralmente no
apresenta muita visibilidade.
(FARINA,1990, p,36)
43
6 IMAGEM
Um dos elementos mais importantes para revista so as imagens,

principalmente para revista de moda. Segundo Perez (2004, p.147) a imagem
um dos frteis campos de atuao da semitica podendo ser uma
representao plstica, material ou aquilo que evoca uma determinada coisa
por ser com ela semelhana ou relao simblica.
A imagem representa um conjunto de experincias, impresses, posies e

sentimentos que o espectador se relaciona com uma empresa, produto,
personalidade etc. (CLOTILDE, 2004, p.147) que segundo a autora Imagem
um conjunto de signos distribudos em um espao concreto, virtual ou no
pensamento..
O mundo das imagens se divide em dois domnios. O

primeiro o domnio das imagens como representaes
virtuais: desenhos, pinturas, gravuras, fotografias e as
imagens cinematogrficas, televisivas, holo e infogrficas
pertencem a esse domnio. Imagens, nesse sentido, so
objetos matrias, signos que representam o nosso meio na
nossa mente. Neste domnio, imagens aparecem como
vises, fantasias, imaginaes, esquemas, modelos ou, em
geral, como representaes mentais.
(SANTAELLA & NOTH. 1998, p.15 apud CLOTILDE 2004

p.147)
A imagem se mostra semelhante com o objeto representado, porm muitas

vezes essa semelhana no garante a representao do objeto, como
representa o exemplo exposto no livro Signos da marca (2004 p.148) 30
6.1 Fotos.
A fotografia a provavelmente a de maior importncia para o designer

grfico. Hurlburt (2002, p.108), se tornando para o autor fator vital para o xito
do design da pgina no decorrer do processo do layout.
[A] fotografia, de mera alternativa para a obteno ou feitura de

imagem de coisas j vistas pelos olhos, tornou-se testemunha
30
duas fotografias da mesma cena, ainda que feitas a partir do mesmo negativo, no so
imagens uma da outra (CLOTILDE, 2004, p.148).
44
ocular das coisas que nossos olhos nunca podem ver

diretamente. [...] No apenas expandiu a escala de nosso
conhecimento visual, mas com a sua reproduo na imprensa
causou uma completa revoluo na maneira como utilizamos
os nossos olhos e, em especial, nos tipos de coisas que
nossas mentes permitem que nossos olhos nos informem.
(IVINS JR., 1953, p. 134 apud CARDOSO, 2005, p.60)
A primeira fotografia foi feita em 1816 por Joseoh Niepce, foi um imagem bem
difusa que mais tarde esse processo foi aperfeioado por Louis Daguerre. Na
histria da fotografia, a evoluo mais significativa para o design grfico o
ampliador fotogrfico, porm no muito bem documentado, esse instrumento
facilitou o trabalho do design. Conforme Hurlburt (2002, p.108) a possibilidade
de usar a fotografia de maneira criativa, antes disso a imagem s podia ser no
tamanho e na proporo revelada.
Planejar um trabalho com fotos exige conhecimento do

processo fotogrfico, conscincia do contedo da imagem em
relao com o objetivo capaz de avaliar a foto pelo que ela
apresenta em tons e contrastes teis ao design. Ao utilizar
mais de uma foto,o designer tem tambm de avaliar a fora do
conjunto como se relacionam seus valores e suas formas,
posicionadas no layout.
(HURLBURT, 2002, p.110)
Segundo Cardoso (2005, p. 65), Vistor Frond foi o primeiro a realizar uma obra
inteiramente produzida, impressa e ilustrada por fotografias tiradas por ela no
Brasil, em 1858. Porm apenas em 1860 a fotografia ganha espao e se firma
no Brasil, sendo assimilada e consumida pela elite brasileira, concentrada em
sua maior parte nas grandes capitais (CARDOSO, 2005, p.65).
Ao longo da dcada de 1880, as repercusses dos novos

sistemas de reproduo fotomecnica e de impresso foram
chegando ao Brasil. Como decorrncia natural desse fato, tanto
os editores e empresrios do ramo grfico quanto os
estudiosos do assunto partiram em viagem Europa em busca
de atualizao tecnolgica.
(CARDOSO, 2005, p.84)
E foi em 1840 que se teve o primeiro peridico ilustrado com fotografias,o The
lllustrated London News, produzido na Europa (CARDOSO, 2005, p.61).
No Brasil, diferentemente do que ocorreu na Europa, no

chegamos a ter no sculo XIX uma produo consistente de
livros ou publicaes peridicas com fotografias. Nosso legado
45
igualmente copiadas de fotografias se numericamente

comparando ao de outros pases mais avanados. E mesmo no
campo da imprensa peridica, em que a fotografia se fez mais
presente, a inexistncia de uma mo-de-obra especializada na
confeco de matrizes xilogrficas, bem como, posteriormente,
as dificuldades econmicas para a instalao de um parque
grfico local capaz de realizar a reproduo fotomecnica em
autotipia, ocasionaram um atraso de aproximadamente vinte
anos em relao Europa e aos Estados Unidos.
(CARDOSO, 2005, p.93)
Ao fazer o projeto de uma pgina do layout o designer segue vrios caminhos,

quando se trata da colocao de fotografias, entre eles a fotografia tirada com
indicaes especficas, com indicaes genricas sem um layout preconcebido,
ou a foto simplesmente escolhida no arquivo, e o layout utilizar os valores
contidos no material selecionado HURLBURT, Allen (2002, p.110). As fotos
nem sempre precisam ter basicamente relao direta com a realidade ou a
verdade Hurlburt (2002, p.111).
O fotgrafo hbil um comunicador visual especializado e o designer

inteligente obtm grandes vantagens de sua contribuio Hurlburt (2002,
p.110)
Para Collaro (2000, p. 106), tanto a foto como os cromos, so de grande

importncia para a valorizao do visual de um veculo. Porm nem sempre o
contedo total da foto necessrio para a publicao, para uma melhor
identificao do que se precisa, o diagramador faz uma prismagem da foto para
facilitar o corte, segundo Collaro (2000, p. 106) essa tcnica visa dar nfase a
um detalhe da foto que mais interessa no momento. Atualmente, softwares
facilitaram esse trabalho dando uma maior preciso no trabalho final
(COLLARO, 2000, p. 106).
6.2 Ilustraes.
Desde cedo, a imprensa ilustrada passou a se valer de

fotografias originais como inspirao ou modelo para a
produo de sua iconografia. O que se pretendia em especial
no caso da imprensa peridica era dar ainda mais
veracidade, mais autenticidade, mais objetividade narrativa
visual dos fatos.
(CARDOSO, 2005, p.61)

46
Para Rocha e Nogueira (1995, p. 82), a ilustrao o nome genrico dado a

todo o tipo de imagens que proporciona apoio visual a um texto, pois para os
autores, a diferena entre a ilustrao e a legenda est no fato de que a
ilustrao um apoio verbal imagem, que segundo eles de percepo
global que completam citando que o fim de aligeirar a sua leitura e de tornar
a apresentao dos documentos mais cativantes (1995, p. 84).
Ilustrao de moda: Podemos ou no utilizar os desenhos

originais de estilistas, diferencia-se daqueles, pois no
pretende servir de projeto para a confeco, mas sim
apresentar modelos, sendo essencialmente o seu veculo
revistas de moda, surgindo igualmente noutro tipo de
publicaes tais como jornais, catlogos, etc.
(ROCHA e NOGUEIRA, 1995, p. 92)
Segundo Hurlburt (2002, p.118) Quando o design moderno se encontrava

ainda nos primeiros estgios, as ilustraes desenhadas constituam elemento
importante na estrutura da pgina impressa, os primeiros diretores de arte
haviam frequentado cursos de belas-artes, mantendo uma preocupao com a
elegncia, com o passar dos anos a ilustrao permeou por varias
transformaes no seu estilo, um dos ilustradores representantes da dcada de
20 Carl Erickson, um americano que morava em Paris, que fez ilustraes
para a revista Vogue na poca.
A partir dessa poca, a ilustrao passou a construir uma das

foras principais do design da pgina. As capas de Norman
Rockwell para a Saturday Evening Post tornaram-se uma
instituio nacional dos Estados Unidos; N.C. Wyeth
estabeleceu os princpios da narrativa ilustrada; e Max Field
Parrish introduziu o agradvel costume dos calendrios de arte.
(HURLBURT, 2002, p.118)
Anos depois aps o sucesso da ilustrao nas revistas, principalmente nas

cientificas, a dcada de 50 marcou a ilustrao com o fim da poca de ouro da
ilustrao Hurlburt, (2002, p.119), pois comeou a disputar espao com o
cinema e a televiso.
Na dcada de 60 a ilustrao voltou a ter sucesso com a chegada de

ilustradores mais jovens, com desenhos imaginativos s vezes decorativos
e quebrando a concepo meramente representativa das imagens
47
desenhadas Hurlburt (2002, p.119), o que acabou mostrando que a notcia

sobre a ilustrao, de que havia chegada ao fim na dcada de 50, foi precoce.
6.3 Infogrficos / ilustrao grfica.
Outra forma de trabalho artstico que est se tornando cada dia

mais importante no design da pgina impressa a ilustrao
grfica. O crescimento dos programas unificados de design
para problemas tecnolgicos, de informtica e cientficos criou
um novo desafio para o design grfico. Compreender a
complexidade da estatstica, das tabelas e dos contedos
analticos e a comunicao de todo esse material de uma
forma grfica clara e articulada representa um novo campo
de oportunidades no design.
(HURLBURT, 2002, p.124)
A necessidade de adequao do antigo grfico para uma forma mais dinmica

e moderna foi sentida a primeira vez por El Lissitzky e Theo van Doesburg,
que mais tarde foi ampliada por Herbert Bayer e Will Burtin que para os
laboratrios Upjohn e para revista Fortune foram produzidas suas imagens
cientificas atravs do programa unificado de design, como mostra Hurburt (202,
p. 124), e atualmente designers tm produzido solues altamente elaboradas
para problemas de comunicao desse tipo extremamente complexo Hurburt
(2002, p. 124).
A ilustrao grfica requer um grau incomum de conhecimentos gerais, um

senso bem desenvolvido de lgica para os problemas de anlise e altssimo
sentido de organizao visual. Hurburt (2002, p. 124). Para o desenvolvimento
da ilustrao, as vezes o designer utiliza iluso dimensional, inclusive
perspectiva e s projees isomtricas Hurburt (2002, p. 124), alguns
problemas que no se resolvem com o convencional de duas dimenses, a
isomtrica facilita o encontro para um melhor resultado.
48
7 Anlise das revistas
Como objeto de estudo desse trabalho, foram escolhidas as revistas; Harpers

Bazaar Brasil, Elle Brasil e a Vogue Brasil. A princpio a escolha foi feita por
questes de gosto pessoal, porm ao comear a desenvolver o trabalho uma
pesquisa informal foi feita pelo autor nas bancas das regies administrativas,
Sobradinho e Sobradinho 2, no Setor Habitacional Grande Colorado de Braslia
- Distrito Federal, onde foi constatado que entre as revistas mais vendidas
esto as que servem de objeto de estudo, o que confirmou a escolha positiva
pela revistas.
A edio e a data das revistas que foram escolhidas so edies de maro,

lanadas no incio da produo deste trabalho. O que facilita uma melhor
comparao entre elas, por estarem sento reproduzidas na mesma poca, no
sentido de serem expostas aos mesmos contedos contemporneos e estarem
disposio as mesmas tecnologias e estudos sobre diagramao.
Revistas analisadas:
Ao iniciar as pesquisas acerca do assunto abordado e sobre o objeto de estudo

foram constatadas as importncias sociais e culturais das revistas para as suas
pocas e at os dias de hoje, relatados no primeiro (p.13) e no segundo (p.18)
captulo deste trabalho.
Do surgimento da primeira revista de figurinos at s atuais revistas de moda,

as transformaes so obvias e surpreendentes. Com espessuras que
49
lembravam livros, a Ladys Magazine no foi diferente, como primeira revista de

figurino, ela representou bem a poca, sendo voltada para o publico feminino,
ela surpreendeu e se tornou um dos maiores destaques do sculo XIX.
A Harpers Bazaar tambm marcou histria sendo a primeira grande revista de

moda e tendo um alcance nacional, trazendo matrias de tema central os
afazeres domsticos. Nos dias atuais, a revista continua chamando ateno
pelo mundo com as suas reportagens, capas e editoriais de moda, porem a sua
espessura, assim como antigamente, lembra a livro.
A Elle, entre as revista analisadas a mais jovem, porem marcando histria

sendo a primeira revista de moda francesa. Ela est ligada a Harpers Bazaar
pois a possui com inspirao para a sua criao, voltada para o publico classe
mdia a sua importncia to grande quanto as demais revistas de moda.
A Vogue, como muitos conhecem sendo a bblia da moda, sempre teve um

papel importante na histria. O seu propsito sempre foi vender roupas, o que
se v no grande nmero de publicidade em suas edies, e atender o pblico
da alta sociedade. Para muitos ela reverncia para estilos, e fonte de
sabedoria sobre o mundo da moda.
A composio na diagramao das revistas analisados mostra uma certa

semelhana entre elas. Assim como dito no captulo trs (p.26), a
composio o modo de distribuir os elementos na pgina de forma harmonia.
O diagrama apresentado pelas revista se mostram bem dinmicos e criativos.

Como a Harpers Bazaar Brasil (imagem 1), que mostra em seu ndice um
dinamismo entre imagem e texto, forma que o texto contornou o elemento
(bolsa) causando a sensao de estabilidade e interao. A revista Elle Brasil
apresenta harmonia em sua pgina da seo Elle Faschion Novidades (p.92)
(imagem 2) onde os elementos de imagem, texto e tipografia cria uma
atmosfera de descontrao ao mesmo tempo de fcil identificao de relao
entre imagem e seu texto. A Vogue Brasil apresenta tais caractersticas de
diagrama como, por exemplo, na seo Radar (p.62) (imagem 3) onde pouco
texto contrabalancei com grandes imagens e um ttulo escrito com tipografia
simples e chamativa e com tambm aplicao de imagem, tudo isso parece ser
50
uma desorganizao visual, porem o designer que fez a pgina soube

empregar muito bem os elementos de forma que se tornou harmoniosa e
agradvel a pgina.
Imagem 1: Imagem 2: Imagem 3:
Quase como unanimidade os espaos publicitrio nas revistas analisadas so

de pginas inteiras ou pginas duplas. Como foi apontado no captulo 2 (p.13)e
no captulo trs (seo: Espaos publicitrios) (p.21), em grande maioria as
revistas de moda tem como objetivo vender vesturio, por isso a grande
quantidade de anncios nas revistas e detalhes como marca e valor das roupas
e acessrios apresentados em suas reportagens, demonstrando que para esse
tipo de revistas, a publicidade realmente a sua alma.
O grid das revistas analisadas no segue apenas um padro em toda a sua

edio. Como foi exposto no captulo 3 o grid ajuda a alinhar o texto, e os
nossos objetos de estudos utilizam com bastante criatividade e diversidade,
alinhando os seus textos e imagem em colunas que variam de 1 a 4 colunas,
tanto na horizontal quanto na vertical. Um exemplo de grid com uma coluna
est na Vogue Brasil na seo Estilo (p.120) (imagem 4) onde o texto divide
espao com a imagem. A revista Elle Brasil seo Elle Fashion It People
(p.121) traz um simples e criativo grid para a matria sobre Karl Lagerfeld, com
apenas duas colunas e uma citao em destaque (imagem 5). A Harpers
Bazaar Brasil ousa ao colocar em sua seo de Estilo (p.95) um grid de 4
colunas alinhadas com as imagens (imagem 6).
51
A sensao de estar em sequncia nomeada como movimento, como foi

citado mo captulo 3. Esse fato deve ser pensado com um desencadeamento
de movimentos, com se um fosse sequncia do outro. Nas revistas analisadas
esse movimento mais percebido em seus editoriais, ou seja em suas
imagens, como o caso da Harpers Bazaar Brasil em seu editorial Voo
Sessenta (p.204) onde a modelo aparece em movimentos como pulos (imagem
7). Assim tambm demonstrado na Elle Brasil em seu editorial Elle por
Reinaldo Loureno (p.272), onde a modelo Lea T aparece em movimentos que
lembram bal (imagem 8). A revista Vogue Brasil apresenta diversos
movimentos em suas matrias muitas vezes com modelos ilustrando as
matrias(imagem 9) como no exemplo na seo Shops (p.88), outras com
produtos de beleza (imagem 10) no modelo da seo Beleza (p.220).
52
Imagem 7: Imagem 8:
Imagem 9: Imagem 10:

53
O equilbrio fundamental para uma boa diagramao, ele possibilita um

conforto visual, um melhor entendimento do que passado. O equilbrio
simtrico torna a pgina mais dinmica com fcil entendimento do seu eixo de
equilbrio, o assimtrico causa desconforto visual e exigindo um maior
entendimento do designer que desenvolve a pgina.
As revistas analisadas, muitas vezes apresentam mais assimetria do que

simetria, esse desequilbrio usado muita vezes para chamar a ateno para
algo especial, como em seus editoriais onde o foco chamar ateno para as
peas que esto sendo expostas. A Vogue Brasil traz o equilbrio simtrico em
suas divises de sees (imagem 11) como o exemplo da seo de Joias
(p.147) onde a imagem principal alinhada bem ao meio, assim como o texto
em sua base, j a assimetria vista, por exemplo, na pgina de divulgao do
site (p.42) (imagem 12). A revista Elle Brasil apresenta perfeita simetria ma
reportagem Gerao Coca-cola zero (p.100), onde os elemento so distribudo
igualmente nos dois lados da pgina (imagem 13),a assimetria foi feita em seu
ndice, onde o maior peso est no lado esquerdo da pgina onde se encontra a
modelo Lea T (destaque da edio) (imagem 14). A Harpers Bazaar Brasil traz
simetria em sua seo de Estilo (p.92),com distribuio igualitria dos
elementos nas duas partes da pgina (imagem 6), a assimetria percebida na
seca de Inspirao (p.266), onde a fotografia se encontra em apenas um quarto
da pgina, dando um maior peso visual ao lado esquerdo da pgina (imagem
15).

54
Imagem 15:
A tipografia apresentada nas revistas analisadas expem, em geral, trs tipos,

um principal utilizado na capa em seu logotipo e nas matrias usado
55
tipografias basto sem cerifa (imagem 16) e elzevir com cerifa triangular
(imagem 17).
Imagem 16:
Imagem 17:
As capas das revistas apresentam a mesma tipografia como por exemplo na

capa da revista Vogue Brasil (imagem 18), j as matrias tambm seguem o
padro de fontes como nos exemplos da Elle Brasil (p.114)(imagem 19) com
tipografias bastonadas e elzevir, e a revista Harpers Bazaar Brasil onde utilisa
em sua matria intitulada Beleza Miuda (p.48) tipografia com cerifa (imagem
20).
56
As cores nas revistas analisadas so empregadas muitas vezes apenas em

seus editoriais ou adornos nas pginas. A Vogue Brasil entre as revistas ganha
maior destaque, pois ainda que sutil, emprega as cores tambm em suas
composies de pgina como na seo Shops (p.84), onde se utiliza do ttulo
da matria (50 tons de cinza) para utilizar cores de fundo (imagem 21) e na
seo Linving Globe Trotter (p.202), onde utilizado uma nica cor de fundo
para a matria (imagem 22). A Elle Brasil nessa edio apresenta cor em uma
seo, Elle Cult (p. 172) onde a cor empregada na frente da imagem, dando
mais vida a pgina (imagem 23), e como j foi dito, em seu editorial (p.256)
em que a modelo se encontra em um vestido rosa e o fundo da imagem
branco, dando destaque a roupa (imagem 24). A Harpers Bazaar Brasil alem
de empregar a cor em seus editoriais, ela utilizou de imagens da mesma cor
para formar a composio visual (imagem 25) na seo Shop: Use Para
Sempre (p.71), j em seu editorial (p.205), assim como a Elle Brasil, a roupa foi
o seu ponto principal,trazendo a modelo em roupa listrada colorida com o fundo
da imagem em tons de cinza (imagem 26).
57

58
As imagens so fundamentais para qualquer revista, ainda mais de moda onde

elas no existiram sem ter como ilustrar as suas reportagens, editoriais,
documentar uma poca e mostrar quem ou o que faz essa a moda mudar.
Como foi dito no captulo 6 (p.52) a imagem representa algo que evoca um
determinado objeto ou personalidade por semelhana no campo da semitica,
representando diversos conjuntos de reaes a que a observa.
A revista Harpers Bazaar Brasil mostra bem na reportagem da seo Snapshot

(p.49) a imagem ilustrando o que contado destacando modelos dos anos 70
(imagem 27). A Elle Brasil se destaca com as imagens da seo Elle Beleza
Novidade (p. 212) onde diversas ilustraes fotogrficas se sobressaem em
composio e cor, resultando em uma excelente harmonia visual para o leitor
(imagem 28). A Vogue Brasil entre as revista a que mais se destaca entre as
revistas analisadas pois em uma nica seo (Radar), ela emprega foto e
ilustrao na composio da pgina (p.58) com harmonia, simetria e
equilbrio,sem tornar a imagem confusa e carregada(imagens 29, 30, 31,
59
32,33) e nessa edio a revista traz o editorial California dreamin (p.262) se

destacando na diversidade de cores empregada na composio da imagem
(imagem 34).

60
As revistas analisadas em suas edies de maro no apresentam infogrficos,

porm, o seu uso no descartado, tendo em vista que o seu uso assim como
foi apresentado no captulo 6 torna a transmisso de dados mais atrativos e
dinmicos.
61
8 - CONSIDERAES FINAIS
O tema central, diagramao de revista de moda, foi escolhido pelo fato de

esse tema sempre despertar grande interesse ao autor durante o curso de
graduao em Publicidade e Propaganda, com interesse de seguir
profissionalmente na rea de estudo.
A concluso dessa anlise que a Vogue Brasil dentre as revistas analisadas

a que melhor se adqua as composies de uma diagramao de revista
apresentada neste trabalho, mostrando que o seu grande destaque no mundo
da moda pode ter como um dos seus responsveis a excelente distribuio de
componentes de diagramao.
Assim como foi falado nos captulos e pelos autores de referncia deste
trabalho, onde a boa composio pode caracterizar uma maior aceitao do
pblico e no nmero de vendas. Como foi o caso da pesquisa informal relatada
no comeo deste captulo 7 que mostrou a Vogue Brasil est entre as revistas,
que mais vende nas bancas, alguns proprietrios relataram que se fosse para a
por em um ranking entre as mais vendidas, ela est entre as 5 mais.
Encerro este trabalho com o resultado e aprendizado obtido ao logo dos

estudos para a produo deste, e ao logo do curso de graduao em
Publicidade e Propaganda.
62
REVISTAS
63
Harpers Bazaar Brasil.
Editora: Carta Editorial Ltda. So Paulo, SP
Edio de maro de 2013, Nmero 17

64
Elle Brasil.
Editora: Editora Abril. So Paulo, SP
Edio de maro de 2013, Nmero 298.

65
Vogue Brasil.
Editora: Edio Globo Cond Nast S.A. So Paulo, Sp
Edio de maro de 2013, Nmero 415.

66
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70
ANEXOS
71
ANEXO 1
72
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TCC - Diagramação de Revistas de Moda

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CENTRO UNIVERSITRIO DE BRASLIA - UniCEUB

FACULDADE DE TECNOLOGIA E CINCIAS SOCIAIS APLICADAS

DIAGRAMAO DE REVISTAS DE MODA

ELLE; HARPERS BAZZAR; VOGUE

GABRIEL ROSA GOMES

DIAGRAMAO DE REVISTAS DE MODA

Trabalho apresentado Faculdade de

Braslia, junho de 2013.

Trabalho apresentado Faculdade de

Professor M.Sc. Andr Ramos

Prof. M.Sc. Bruno Nalon

Prof. Dra. Flor Lopez

Braslia, junho de 2013.

Agradeo primeiramente aos meus pais

Este trabalho resulta da pesquisa bibliogrfica e anlise das revistas de

Palavras-chave: Revistas de moda,revista impressa, diagramao, design

1.1 - Brasil. ............................................................................................ 13

1.2 - A revista. ....................................................................................... 15

1.3 - As revistas no Brasil. ..................................................................... 16

2.1 - Comeo das revistas de moda. .................................................... 19

2.2 - Apresentao das revistas. .......................................................... 20

2.3 - As revistas analisadas no Brasil. ................................................. 24

3.1 - Diagrama. ..................................................................................... 26

3.2 - Espaos publicitrios. .................................................................. 26

3.3 - Grid. ............................................................................................. 27

3.4 - Movimento. ................................................................................... 28

3.5 - Equilbrio. ..................................................................................... 29

4.1 - As Tipografias mais indicadas para revistas padro de revista. 31

4.2 - Exemplo da tipografia. ................................................................. 33

5.1 - Influencia das cores. .................................................................... 39

5.2 - Cores complementares na diagramao. .................................... 40

6.1 - Fotos. ........................................................................................... 42

6.2 - Ilustraes. ................................................................................... 44

6.3 - Infogrficos / ilustrao grfica. ................................................... 46

7 Anlise das revistas ................................................................................ 47

A diagramao busca balanceamento e consenso entre contedo e

De acordo com o site Dicio, diagramao o ato ou efeito de diagramar, ou

As diretrizes que compreendem os elementos estticos da diagramao so:

Este estudo reunir essas diretrizes para demonstrar o desenvolvimento de

A importncia desse estudo se d devido aos fatores da diagramao poderem

As revistas tm grandes vantagens do ponto de vista temporal e material,

Com a inteno de demonstrar a importncia dos componentes estticos da

O comeo das revistas de moda se passou por diversas mudanas ao longo de

A relevncia do tema est na futura orientao na produo de diagramao

O objetivo desse estudo discorrer sobre os elementos da diagramao de

Esse trabalho se baseia em pesquisas bibliogrficas com o contexto em

A pesquisa bibliogrfica e a pesquisa documental sero feitas a partir dos

Como primeiro captulo desse estudo, o tema a ser abordado a

O captulo seguinte trar um foco na contextualizao das revistas que so

O terceiro captulo mostrar alguns elementos da composio das revistas

O quarto captulo resultado da pesquisa sobre tipografias, na inteno de

E para encerrar, o stimo captulo mostrar exemplos dos contedos

A Imprensa Nacional nasceu por decreto do prncipe regente D.

(site: Imprensa Nacional 6)

Os dois primeiros prelos (mquinas tipogrficas para imprimir) custaram cem

A primeira impresso feita em tais prelos foi de um livreto de 27 pginas, com o

Faustosssimo Dia dos Anos de S.A.R. o Prncipe Regente N.S., publicado em

O primeiro jornal impresso no Brasil foi em 10 de setembro de 1808, o Gazeta

O primeiro livro que considerado o mais antigo publicado no Brasil (site

Entre 1808 e 1822, saram das impressoras da Impresso

(site: Imprensa Nacional 7)

No Rio de Janeiro, entrariam em funcionamento duas novas

(MELO, 2003, p. 94)