Todas las industrias se esfuerzan

en copiar los mtodos de los

grandes diseadores. Esta es la
clave del comercio moderno.

A mediados del siglo XX se ha

difundido los bienes del
consumo.

La seduccin de
las cosas. En todas partes las intuiciones En todas partes se impone la
burocrticas especializadas son las que lgica de la renovacin precipitada
definen los objetos y necesidades. de la diversificacin y
estabilizacin de modelos.

El orden esttico-burocrtico domina la

economa de consumo, reorganizada La industria ligera es una industria
en el presente por la seduccin y la estructurada a imagen y semejanza
caducidad acelerada. de la moda.
 La gran industria ha adoptado la La apariencia de los productos y de su
elegancia y la seduccin. Con el renovacin estilstica ocupan siempre un
reino del diseo industrial, la lugar determinante en la produccin
Parte de la forma y moda. industrial, as como tambin la
incorporacin presentacin de os objetos es siempre
sistemtica de importante para imponer su xito en el
Las industrias de consumo han
esttica a la mercado.
elaboracin de optado abiertamente por los
los productos mtodos de la moda femenina.
industriales, la
moda ha
alcanzado el
grado ms ato Tanto ayer como hoy el cliente se rige
de su
El xito de un producto se debe en en parten funcin del aspecto exterior
realizacin.
gran parte a su diseo, su de las cosas: el diseo de maquillaje y
Los objetos se presentacin y envase. de moda tiene una larga carrera por
hallan bajo el delante.
dominio del
estilismo y de la
apariencia.
Particularmente El diseo no tiene como
se ha impuesto Despus de la bauhaus el diseo Ahora el diseo busca tarea concebir objetos
el estudio se opone al espritu de moda, a esencialmente la mejora agradables a la vista,
esttico de la lo decorativo, del kitsch, de la funcional de los sino encontrar
lnea, y la esttica redundante. productos. soluciones racionales y
presentacin de
funcionales.
los productos de
gran serie, de El diseo ms
embellecer y que rebelarse
En los EE.UU., se han impuesto como Crea una nueva elegancia,
armonizar las contra la
meta embellecer los objetos y caracterizada por la aerodinmica
formas, de moda,
seducir a los consumidores: diseo y la depuracin de las formas, una
seducir la vista. instituye una
decorativo, de revestimiento, de belleza abstracta hecha rigor y de
moda
maquillaje. coherencia arquitectnica.
especfica.

Con el diseo el mundo de los objetos se

desprende de las referencias al pasado, pone fin a
todo lo perteneciente para no ser una presencia El diseo es a los objetos.
hiperactual.
 La competencia de clases y las
estrategias de distincin social son las
que sostienen y acompaan la dinmica
de la oferta.

La correspondencia casi
milagrosa que se establece entre
los productos que ofrecen el Es el efecto de la orquestacin objetiva de
campo de la produccin y el dos lgicas relativamente independientes
campo del consumo. pero funcionalmente homologas.

Tanto la oferta como la demanda estn

La fuerza de lo estructuradas por lucha de competencia,
nuevo El cdigo de lo nuevo en las
relativamente autnomas pero
La produccin de masas ha sociedades contemporneas
estrictamente homologas, que hacen que
contribuido a desarrollar la en particularmente
los productos encuentre en cada
aspiracin a lo nuevo. inseparable del avance en la
momento su adecuado momento su
igualdad de condiciones y la
adecuado consumo.
reivindicacin individualista.

Cuanto ms se cierran Con el individualismo moderno, lo

los individuos en s nuevo encuentra su total
mismos y ms se ponen consagracin: con ocasin de cada
al margen, ms se moda, surge un sentimiento-
desarrolla el gusto y la considermoslo as,- de liberacin
apertura a las subjetiva y de liberacin respecto a
novedades. costumbres pasadas.

Lo nuevo se percibe como un instrumento de liberacin

personal, como una experiencia que hay que probar y La novedad est en la concordancia con
vivir, una pequea aventura del yo. la aspiracin a la autonoma individual.