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MEDICIN Y ESCALAMIENTO
ESCALAS DE MEDICIN BSICAS: Hay cuatro escalas bsicas de medicin: nominal, ordinal, de
intervalo y de razn.
Escala nominal: Una escala cuyos nmeros sirven slo como etiquetas o rtulos para
identificar y clasificar objetos con una estricta correspondencia de uno a uno entre los
nmeros y los objetos.ej: jufadores de futbol, En la investigacin de mercados las escalas
nominales se utilizan para identificar encuestados, marcas, atributos, tiendas y otros objetos
Escala ordinal: Escala de clasificacin en la cual se asignan nmeros a los objetos para indicar
la medida relativa en que se posee una caracterstica. Esto permite determinar si un objeto
tiene ms o menos de una caracterstica que otros objetos. En la investigacin de mercados,
las escalas ordinales se utilizan para medir actitudes, opiniones, percepciones y preferencias
relativas.
Escala de intervalo: Una escala donde se utilizan los nmeros para calificar objetos, de tal
forma que las distancias numricamente equivalentes en la escala representan distancias
equivalentes en la caracterstica medida
Escalas comparativas implican la comparacin directa de los objetos estmulo. Por ejemplo,
puede preguntarse a los encuestados si prefieren Coca o Pepsi. Los datos de la escala
comparativa deben interpretarse en trminos relativos y slo tienen propiedades ordinales o
de rangos ordenados. las escalas comparativas incluyen comparaciones pareadas, rangos
ordenados, escalas de suma constante, clasifi cacin Q y otros procedimientos. La ventaja
principal del escalamiento comparativo es que permite detectar diferencias peque- as entre
los objetos estmulo. Al comparar los objetos estmulo, los encuestados se ven obligados a
elegir entre ellos.
Escalamiento de comparacin pareada: se muestran al encuestado dos objetos al
mismo tiempo, y se le pide que elija uno de acuerdo a ciertos criterios. Los datos
obtenidos son de naturaleza ordinal.
Escalamiento por rangos ordenados: se presentan simultneamente varios objetos a
los encuestados, y se les pide que los ordenen o clasifiquen de acuerdo con ciertos
criterios.
Escalamiento de suma constante: se requiere que los encuestados distribuyan una
suma constante de unidades como puntos, dlares, vales, engomados o fichas, entre
un conjunto de objetos estmulo con respecto a un criterio. La principal ventaja de la
escala de suma constante es que permite una discriminacin fina entre los objetos
estmulo sin consumir mucho tiempo
Clasificacin Q y otros procedimientos: utiliza el procedimiento de rangos ordenados,
para clasificar objetos en funcin de su similitud con respecto a cierto criterio
Otra tcnica de escalamiento comparativo es la estimacin de magnitud.16 En esta
tcnica se asignan nmeros a los objetos, de forma tal que las razones entre los
nmeros asignados refl ejen razones en el criterio establecido
escalamiento de Guttman o anlisis de escalograma, que es un procedimiento para
determinar si el conjunto de objetos puede ordenarse en una escala unidimensional
internamente consistente
Escalas no comparativas :tambin conocidas como escalas mondicas o mtricas, cada objeto
se escala independientemente del resto de objetos del conjunto de estmulos. Por lo general,
se supone que los datos resultantes corresponden a una escala de intervalo o de razn.8 Por
ejemplo, cuando se solicita a los encuestados que evalen Coca-Cola en una escala de
preferencia del 1 al 6..No comparan el objeto que deben califi car con otro objeto ni con algn
estndar especifi cado, como su marca ideal. Slo evalan un objeto a la vez. Las tcnicas no
comparativas constan de las escalas de clasifi cacin continua y por tem
1) escala de clasificacin continua tambin conocida como escala de clasificacin grfica, los
encuestados clasifican los objetos poniendo una marca en la posicin apropiada sobre una
lnea que va de un extremo al otro de la variable criterio.
2) ESCALAS DE CLASIFICACIN POR TEM: se presenta a los encuestados una escala que
asocia un nmero o una breve descripcin con cada categora. Las categoras se ordenan
en trminos de la posicin de la escala y se pide a los encuestados que seleccionen la
categora especfi ca que describa mejor al objeto que se est evaluando
Escala de Likert: requiere que los encuestados indiquen el grado de acuerdo o desacuerdo
con cada una de las afirmaciones de una serie acerca del objeto estmulo.
Escala de diferencial semntico: Escala de clasificacin de 7 puntos cuyos extremos estn
asociados con etiquetas bipolares que tienen carcter semntico. El encuestado marca el
espacio que indica mejor su descripcin del objeto calificado. Se utiliza mucho en la
comparacin de marcas, productos e imagen de las compaas. Tambin se utiliza para
desarrollar estrategias de publicidad y promocin, as como en estudios de desarrollo de
nuevos productos
Escala de Stapel: Esta escala por lo general se presenta de manera vertical. Se pide a los
encuestados que indiquen qu tan precisa o imprecisa es la descripcin que hace cada
trmino del objeto, seleccionando una respuesta numrica apropiada para la categora.
Escala para medir actitudes que consiste en un solo adjetivo en el centro de un rango de
valores de nmeros pares, de -5 a +5, sin un punto neutral (cero).
El investigador debe tomar seis decisiones importantes al elaborar cualquiera de estas escalas
en relacin con los siguientes factores:
La capacidad de generalizacin se refiere al grado en que las observaciones con que se cuenta
son aplicables a un universo