CAPITULO 7: DISEO DE LA INVESTIGACIN CAUSAL:

EXPERIMENTACIN
Concepto de Causalidad:
Cuando la ocurrencia de X incrementa la probabilidad de la ocurrencia de Y.
No se puede demostrar causalidad de una manera concluyente solo se puede inferir
una relacin de causa y efecto.
Condiciones para la Causalidad:
Se deben satisfacer 3 condiciones antes de hacer inferencias causales:
1. Variacin Concomitante:
Requiere que la hiptesis considerada prediga el grado en que una causa X y
un efecto Y ocurren o varan juntos.
2. Orden Temporal de la ocurrencia de las variables:
Afirma que el evento causante debe ocurrir antes o al mismo tiempo que el
efecto, no puede ocurrir despus.
3. Eliminacin de otros factores causales posibles:
La ausencia de otros factores causales posibles significa que la variable a
investigar debera ser la nica explicacin causal posible.

Definiciones y conceptos:
Variables independientes: Son manipuladas (cambiadas de nivel) por el
investigador y sus efectos se miden y comparan.
Unidades de prueba: Individuos, organizaciones u otras entidades cuya
respuesta a las variables independientes o tratamientos se est estudiando.
Variables dependientes: Miden el efecto de las variables independientes sobre
las unidades de prueba.
Variables extraas: Distintas a las variables independientes a que influyen en la
respuesta de las unidades de prueba.
Experimento: Proceso de manipular una o ms variables independientes y de
medir su efecto en una o ms variables dependientes mientras se controlan las
variables extraas.
Diseo Experimental: Conjunto de procedimientos experimentales que
especifican :
o Las unidades de prueba y la forma en que estas van a subdividirse
en submuestras homogneas.
o Que variables independientes o tratamientos se manipularan
o Que variables dependientes se medirn
o Como van a controlarse las variables extraas

Validez en la experimentacin:
Un investigador tiene dos metas cuando realiza un experimento:
1. Sacar conclusiones validas acerca de los efectos de las variables
independientes en el grupo de estudio
 Esta meta concierne a la validez interna, que es la medicin de la
precisin de un experimento, mide si el manejo de las variables independientes en
realidad causo los efectos en las va. Dependientes.

2. Hacer generalizaciones validas a la poblacin mayor de inters.

Concierne a la validez externa; es la determinacin de si es posible

generalizar las relaciones causales encontradas en el experimento.

Variables extraas:

Historia (H): Eventos especficos que son externos al experimento pero que ocurren
al mismo tiempo que este.
Maduracin (MA): Atribuible a los cambios de las unidades de prueba que ocurren
con el paso del tiempo.
Efecto principal de la prueba (EP): Un efecto de la prueba que ocurre cuando una
observacin previa afecta una observacin posterior.
Efecto interactivo de la prueba (EI): Efecto en el que una medicin previa influye en
la respuesta de las unidades de prueba a la variable independiente.
Instrumentacin (I): Implica cambios en el instrumento de medicin, en los
observadores o en las puntuaciones.
Regresin estadstica (RE): Ocurre cuando las unidades de prueba con
puntuaciones extremas se acercan a la puntuacin promedio en el curso del
experimento.
Sesgo de Seleccin (SS): Atribuible a la asignacin inadecuada de las unidades de
prueba a las condiciones de tratamiento.
Mortalidad (MO): Atribuible a la perdida de unidades de prueba mientras el
experimento esta en progreso.

Control de las variables extraas:

Estas variables representan explicaciones alternativas de los resultados
experimentales. Representan una grave amenaza a la validez interna y externa de
un experimento. A menos que no se controlen afectan a la variable dependiente y
confunden los resultados, tambin se les conoce como variables de confusin
Aleatorizacion: Implica la asignacin al azar de las unidades de prueba a los
grupos experimentales usando nmeros aleatorios. Las condiciones de
tratamiento tambin asignan de forma aleatoria a los grupos experimentales.
Pareamiento: Implica parear las unidades de prueba en un conjunto de
variables antecedentes clave antes de asignarlas a las condiciones de
tratamiento.
Control estadstico: Mide las variables extraas y ajusta sus efectos con
mtodos estadsticos.
 Diseo de control: Supone el uso de experimentos diseados para controlar
variables extraas especficas.
Clasificacin de diseos experimentales:

Experimentos de Laboratorio y de Campo:

Ambientes de laboratorio: escenario artificial para la experimentacin donde el

investigador construye las condiciones deseadas.

Ambiente de campo: situacin experimental establecida en condiciones de mercado

reales.

Limitaciones de la experimentacin:

Tiempo
Costo
Administracin
Prueba de mercado: Aplicacin de de un experimento controlado realizado en
mercados de prueba limitados pero seleccionados con cuidado. Implica realizar
en los mercados de prueba el programa nacional de mkt que se planeo para un
producto.
Mercado estndar de prueba: Prueba de mcdo donde el pdcto. se vende a
travs de los canales de dist. Regulares.
Prueba de mcdo controlada: realizado por una compaa externa de
investigacin en la experimentacin de campo, la empresa garantiza la
dist del pdcto en tdas detallistas que represente un % predeterminado del
mcdo.
Prueba de mcercado simulada: Mcdo. Casi de prueba donde se
preselecciona a los encuestados y luego se les entrevista y se observan
sus compras y sus actitudes hacia el producto.