poder formular preguntas y dar paso a la siguiente etapa.
2. Investigacin
Esta es la parte en la que
debes averiguar cules son los problemas de cliente y en la que emplears la tcnica SPIN para obtener esa informacin formulando preguntas de: Situacin.
Formula preguntas que te puedan dar
informacin sobre la situacin actual del cliente y que, lgicamente, estn o puedan estar relacionadas con tu producto o servicio.
Las respuestas que obtengas en esta fase
deben darte pie y establecer los antecedentes para la siguiente tanda de preguntas.
Problemas
Ahora es el turno de realizar preguntas
sobre los problemas que el cliente tiene o se encuentra en su actual situacin (la que nos acaba de decir).
Las dificultades que tiene para poder seguir
adelante con su negocio, y como he dicho anteriormente, en el rea dnde nosotros podremos posteriormente ayudarle. Slo no interesa esa parte. Debemos conseguir declaraciones que nos indiquen su insatisfaccin con su situacin actual y que nos revele sus necesidades implcitas, necesidades que l no acaba de ver o no las ve como tales.
Implicacin
Aqu est la clave. Hemos
de desarrollar el problema que nos acaba de decir el cliente utilizando esta nueva tanda de preguntas. Las de implicacin.
Tenemos que sacar a flote esas
dificultades para el cliente pueda evidenciar los efectos y las consecuencias perjudiciales que le ocasiona su actual problema.
La idea es que el cliente tenga una idea
clara de la importancia que el problema supone para l y su empresa.
contn tu tentacin y no plantees
todava ni ofrezcas la solucin, espera que esta fase madure en la mente del cliente. Necesidades-Soluciones
Preguntaremos ahora acerca del valor,
beneficio o utilidad que representara para el cliente una solucin a todo lo visto anteriormente.
Casi con toda seguridad, en muchas
ocasiones ser el propio cliente el que nos declare que una solucin adecuada sera ideal para evitar todos los trastornos que le ocasiona el problema. Est formulando un deseo de solucionar el problema, el deseo de compra.
stas declaraciones han convertido las
necesidades en explcitas y aumentan el atractivo de una posible solucin.
3. Demostracin de Capacidades
Este es tu momento. Evidentemente
nuestro producto es la solucin a los problemas planteados por el cliente. Es el turno para presentar los beneficios de nuestro producto o servicio mostrando de qu manera puede satisfacer las necesidades explicitas que han sido expresadas.
Ahora, y slo ahora, es la ocasin para
hablar de las bondades de nuestro artculo, de como sus caractersticas se convierten en beneficios para el cliente.
4. Obtencin del Compromiso
Llegamos a la fase final. Verifica
mentalmente que has cubierto todos los puntos clave, que no has olvidado nada en el tintero.
Haz un resumen de los beneficios al cliente
remarcando los ms notables.
Y finalmente propn el cierre de la venta o
algn tipo de compromiso; un avance, un precontrato,.. (depende de lo que vendas)