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design
consciente
raquel matsushita
prefcio de Carlito carvalhosa
Raquel Matsushita, 2011
ISBN 978-85-7871-006-4
10-06994 CDD-745.4
2
125 Nomenclatura tipogrfica 151 Primeiras impresses
132 Classificao dos tipos 154 Medidas tipogrficas
140 Variao do desenho tipogrfico 156 Evoluo do desenho tipogrfico
tipografia
144 Origem da escrita 165 Era digital
3
174 Dimenses 200 Escala de cores
176 Classificao 209 Sensao e simbologia
187 Combinao 216 Histria da cor
as cores
192 Relatividade
4
225 Formato 256 Pr-impresso
240 Papel 272 Tipos de reproduo
251 Retcula e lineatura 285 Acabamento
producao grafica
5
298 Oramento: como e quanto cobrar 310 Contrato de trabalho
303 Tabela de preos 315 Cdigo de tica
pratica profissional
321 Glossrio
349 Referncias bibliogrficas
design grafico 1
Todas as pessoas tm disposio para O termo design grfico, que define o trabalho de criao e o desen-
trabalhar criativamente. O que acontece que volvimento do projeto grfico, relativamente novo, mas o papel do
a maioria jamais se d conta disso. designer grfico de comunicar visualmente uma ideia ou um con-
Truman Capote (1924-1984) ceito muito antigo. Desde a Pr-Histria, o homem utiliza sinais
grficos para se comunicar. Essas primeiras representaes visuais,
que antecedem a escrita, vo alm do seu significado bvio: elas
carregam uma simbologia. A partir dessa simbologia de sinais, o ho-
mem capaz de comunicar rpida e eficazmente uma mensagem.
Assim, desde sempre, a principal funo do design grfico
informar, transmitir uma ideia ou um conceito de forma eficiente.
Mas isso no tudo. Alm da eficincia da transmisso de uma
informao, o designer tem a misso de apresent-la de maneira
apropriada. Surge, ento, a preocupao de como a mensagem
ser transmitida esteticamente atraente. A forma pela qual um
conceito apresentado pode ser elaborada de inmeras maneiras.
Portanto, no basta somente ter uma boa ideia. preciso sa-
ber como represent-la. Uma boa ideia representada de maneira
banal capaz de perder sua fora e tornar-se inexpressiva. Se-
gundo o designer espanhol Oriol Bohigas (1925): Um projeto
grfico de qualidade haver de contrapor-se ao costume assi-
milado apenas superficialmente e transmitir, com propriedade e
eficcia, algum contedo.
de.sign sm Dicionrio Aurlio
da lngua portuguesa
Locues
design grfico
(ingl)
1 Concepo de um projeto ou Rubrica: desenho industrial, artes grficas.
modelo; planejamento. Conjunto de tcnicas e de concepes estticas
2 O produto deste planejamento. aplicadas representao visual de uma ideia ou
mensagem, criao de logotipos, cones, sistemas
des ign
de identidade visual, vinhetas para televiso,
projeto grfico de publicaes impressas etc.