Escuela: CC comunicacin

Curso: creatividad comercial

Docente: Dr. Carlos Aguilar del Carpio
Alumno: Miranda Valladares Marco Antonio
Ao: 1ero
Seccin C

El porqu de un cdigo de tica en la asociacin nacional de anunciantes

(ANDA) Rodolfo Len

1) Extraiga cinco ideas principales del texto

a) Existe una interdependencia imprescindible entre responsabilidad social, confianza y

autorregulacin, un nexo funcional que hace posible una contribucin directa de
parte del empresariado al orden social, a la estabilidad de las relaciones laborales de
los sectores implicados y a la continuidad de las empresas e instituciones que
mantengan la articulacin de valores identitarios con la conciencia y el propsito de
hacer empresa para todos.
b) Cuida del cliente y el negocio cuidara de s mismo (Kay Kroc fundador de Mc
Donalds) que lejos est de ser esta una de tantas frases que anecdoticen la
tragicmica irona del mercado, de la publicidad, en los medios, sin clientes no hay
mercado, el que las empresas tomen consciencia de esta sencilla premisa y que
hagan posible que en algn punto entre su maximizacin de beneficios y su poltica
proyeccin consideren que la sostenibilidad de sus cautivos consumidores requiere
de algo ms que improvisadas campaas mediticas de responsabilidad social.
c) Un sistema jurdico fortalecido y retroalimentado con una participacin ciudadana
organizada transmite la legalidad y hace viable su reproduccin en todos los
mbitos, la tica en un sistema as, complementa su accin, en nuestro caso la tica
no puede sostenerse ni cumplir las funciones que el sistema legal ha degradado al
contexto del cohecho corporativo y el desgobierno.
d) Si es tangible la ausencia de un liderazgo consciente y consecuente con los
principios de responsabilidad social, autorregulacin y la confianza en nuestro
medio, como no comprender que sea funcional una oleada de padrinazgos y
contubernios con los regmenes de turno, los medios como una forma ms de
transgredir derechos sistemticamente, los medios como vehculos de coaccin y
coercin consensuada.

2) Existe responsabilidad social en los medios de comunicacin en el Per? si,

no Por qu?
Distamos en muchos aspectos de poseer una responsabilidad social funcional e
integral, si comenzamos por el marco jurdico que no regula su actividad, ni de la
clase poltica que apunte a un proyecto de regularla en el futuro, pasando por la
inaccin operativa de la sociedad civil, a los ya casi irnicos niveles educativos, la
falta de compromiso de las elites intelectuales etc. Los problemas establecen su
propia funcionalidad, para aceptarse como realidades inamovibles y subsumibles al
discurso ms alentadoramente vaco que los empresarios promueven. Las
campaas y spot sociales canjeados por deuda al estado o aquellos generados
desde la perspectiva de hallar nuevos nichos de consumo, pasando por camuflajear
caridad por publicidad no pagada y la venta de la idea de pas-farndula,
comunicando ideas parasitas, en nada se acercan a este pregonado concepto y
nueva visin de hacer empresa sostenible.
3) Mencione un ejemplo de responsabilidad social o irresponsabilidad social.
Promover el morbo sistemticamente en noticieros, prensa escrita y radial es el
ejemplo ms visible, pero hay otro quiz ms nocivo y peligroso, la nocin del tiempo
real es atacada, todo se reduce al transcurrir, el tiempo es el nico recurso no
renovable propio que puede decir que posee un ser humano, una vida dedicada a la
divergencia y al relajamiento de toda capacidad racional, es un tributo al vaco, y una
sobrecarga a los que viven de su trabajo, en esto es guerra , en fbrica de sueos,
la noche es ma, al fondo hay sitio etc la gente asume que es suficiente contemplar
aquella vida ficticia, aquella escena victoriosa, esa dadiva merecida, ese monologo
disparatado que nunca acaba, esa vida de pobre que parece ganarle al ricola
gente no es libre de elegir porque no tiene un medio alternativo que compita con
estos formatos vivenciales con este consuelo de imgenes que prometen tanto
entretenimiento presente y futuro.

4) Existe responsabilidad social en la publicidad en el Per

Desde el inicio hasta el final de una emisin, la difusin de espacio publicitario posee
una jerarqua operativa sin adversarios, una mentira repetida muchas veces termina
convirtindose en una verdad, de algn modo el colectivo transige y revierte hechos,
todos los das de esta forma, pueden crearse asociaciones entre estereotipos y
marcas, la venta de esta y otras ideas se facilita, porque un colectivo es ms
vulnerable entre ms tiempo pase a ser re-creado por mensajes y spots, cuyo plus
es comunicar vacuidad, un costoso culto a la pasividad, al relajamiento de las
capacidades morales, al abandono de todo smbolo o contexto de responsabilidad,
basta un jingle y darle la espalda a la realidad, erradicar toda reflexin y vivir para y
por el placer de consumir y desechar.

5) Mencione un ejemplo de responsabilidad social o irresponsabilidad social en

la publicidad en el Per

Desde la publicidad engaosa, a la publicidad de contenidos absurdos y de este al

ruido publicitario, combinadas o usando como subterfugio alguna campaa social
que promueva el conformismo, idiotizacion, y disociacin de la realidad, la publicidad
en el Per tiene un nicho dorado, en el jingle soy yo de la nueva campaa prepago
de movistar se han asociado dos ideas, el desenfado y la mejor alternativa por la
que podra optar los desocupados amas de casa, marginados, y dems grupos
que aun tendran una salida para socializar, un nexo para integrarse, llamar desde el
anonimato y que los dems contemplen su accin desde la impunidad.