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11.01.2013
NDICE
1. APRESENTAO 3. ESTILO DA MARCA
O mundo MEO. O estilo MEO.
1.1 A viso 4 3.1 Gnero e forma escrita 28
1.2 A nossa misso 5 3.2 Rotao dos ttulos 29
1.3 A promessa 6 3.3 Assinatura 30
1.4 Os valores 7 3.4 Elementos adicionais 2D 32
1.5 A personalidade 8 3.5 Elementos adicionais 3D 33
2. ELEMENTOS BSICOS
A identidade MEO.
2.1 Logo 10
2.2 Verses 2D 11
2.3 Aplicao sobre fundos 12
2.4 Cores 13
2.5 rea de proteo 15
2.6 Dimenses mnimas 16
2.7 Utilizaes indevidas 17
2.8 Tipografia 18
2.9 Endosso PT 20
2.10 Verses 3D 21
NDICE - PG . 02
1. APRESENTAO
O mundo MEO.
Neste captulo apresentamos os pilares da marca MEO. A base estratgica
da sua identidade. O que lhe d sentido e permite estabelecer vnculos
emocionais com as suas audincias.
Toda a comunicao da marca deve ser fiel a estes princpios,
transmitindo-os de forma consistente.
1. APRESENTAO - PG . 03
NO P R EC I SO
TE R O S O L H O S
ABE RT O S PA R A
TER VISO.
Ter Viso:
ter rumo, direo,
desejo, inspirao.
fonte de motivao,
empenho, energia.
inspirar a mudana,
integrar esforos,
fazer o futuro.
1. APRESENTAO - PG . 04
A NOSSA
MISSO.
UMA VIDA
MELHOR,
UM MUNDO
MELHOR.
E S A F IA R , IN O VAR,
D M,
R , IR M A IS A L
LIBERTA
N T A R O F U T U RO.
INV E
Encorajar consumidores a fazer
as coisas de forma diferente.
Melhor para eles, melhor
para o mundo sua volta.
Colocar as pessoas no corao
da inovao.
1. APRESENTAO - PG . 05
A A N O S S A
EST
PR O M E S S A .
U N D O M E O ,
OM
TU D O ! O N D E ,
QUANDO
M O Q U I S E R !
E CO
Atingir novos patamares de acesso,
integrao e interao com os servios
de informao, comunicao
e entretenimento.
1. APRESENTAO - PG . 06
O S N O SS O S AUDCIA
Porque a audcia carrega
genialidade, poder e magia.
MUDANA
Porque mudana
transformao, evoluo,
FONTE DE
desafios e dificuldades. sonhos, novas ambies.
Mudar para criar um mundo
A audcia que nos leva diferente, um mundo melhor.
a oferecer sempre mais
INSPIRAO
e melhor. Uma cultura que promove uma
atitude positiva face
.
Uma cultura que aceita o risco. mudana.
E N C I A O
E DIFER CRIAO
Porque a principal fora
do MEO est na sua capacidade
SUPERAO
Porque o impossvel est a um
passo da nossa superao.
intrinseca de criar e de Ultrapassar limites.
potenciar a capacidade criativa Exceder-se, reinventar-se,
dos seus clientes. ir sempre mais longe,
oferecer mais e melhor.
Criar as mais inovadoras
experincias de informao, O sonho impossvel torna-se
comunicao e entretenimento. realizvel.
Criar um mundo MEO.
Criar o Futuro. Uma cultura de excelncia.
Fomentamos a criatividade,
buscamos a inovao sempre.
1. APRESENTAO - PG . 07
OUSADO DETERMINADO
/CORAJOSO /CONQUISTADOR
Ousadia para arriscar, Supera desafios e obstculos,
para inovar, para mudar. conquista os seus sonhos.
Coragem para enfrentar
desafios, para lutar pelos Com motivao, fora,
nossos objetivos. energia, d o mximo de si
todos os dias.
Percorre os caminhos
VISIONRIO dos seus limites, at ento
/INTELIGENTE desconhecidos.
1. APRESENTAO - PG . 08
2. ELEMENTOS BSICOS
A identidade MEO.
Neste captulo apresentamos os elementos bsicos da identidade MEO.
So identificados os seus principais elementos e a forma de se
relacionarem. Estes princpios servem para focar e guiar a criatividade
na comunicao, contribuindo para uma identidade visual forte
e consistente.
Todas as verses ou aplicaes do logo que no estiverem contempladas neste manual devem ser
submetidas aprovao prvia da Direo de Estratgia de Marca.
1. APRESENTAO - PG . 09
2.1 Logo
Este o nosso logo. O logo MEO no deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer
Distinto e de forte carter iconogrfico, o logo suportado circunstncia. O logo deve ser sempre reproduzido a partir
na expresso tipogrfica do nome. de artes-finais originais.
As suas formas sugerem: COMUNIDADE - COMUNICAO - MUNDO.
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 10
A PRETO A BRANCO
2.2 Verses 2D
Foram definidas duas verses do logo MEO:
- Verso a PRETO.
- Verso a BRANCO.
Estas so as verses principais do logo MEO.
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 11
FUNDOS FOTOGRFICOS OU GRFICOS
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 12
CORES PRINCIPAIS
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 13
CORES SECUNDRIAS GRADIENTE MEO
100%
AZUL CLARO
CMYK 65-0-15-0
AZUL CLARO AZUL MDIO AZUL ESCURO CINZA CLARO CINZA ESCURO RGB 59-194-215
CMYK 65-0-15-0 CMYK 100-20-0-50 CMYK 90-15-0-85 CMYK 0-0-0-25 CMYK 0-0-0-65 WEB #3BC2D7
RGB 59-194-215 RGB 0-88-132 RGB 0-46-72 RGB 199-200-202 RGB 122-122-125
PANTONE 311 C PANTONE 7469 C PANTONE 546 C PANTONE 421 C PANTONE 424 C
WEB #3BC2D7 WEB #005884 WEB #002E48 WEB #C7C8CA WEB #7A7A7D
RAL (sem referncia) RAL 5001 Green Blue RAL 5011 Steel Blue RAL 7040 Window grey RAL 7012 Basalt grey
VINIL 3M (sem referncia) VINIL 3M Scotchcal 100-003 VINIL 3M Scotchcal 100-27 VINIL 3M Scotchcal 100-384 VINIL 3M Scotchcal 100-706
50%
AZUL MDIO
CORES COMPLEMENTARES
CMYK 100-20-0-50
RGB 0-88-132
WEB #005884
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 14
COMO CALCULAR?
Atravs da haste vertical do M
e horizontal do E.
2X
2X 2X 2X
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 15
IMPRESSO
10 mm
37 px
ECR
MEO 12:48
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 16
Aplicao de outlines, Alterao, remoo ou Utilizao incorreta Utilizao do tag ou caixa
molduras ou efeitos visuais. acrscimo de elementos. de tipografia. como contentor.
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 17
Co Text
CO LIGHT
MEO type!
CO REGULAR
CARATERES
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
MEO type!
CO BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$ MEO type!
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 18
Calibri
CARATERES
CALIBRI REGULAR
MEO type!
CALIBRI BOLD
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
MEO type!
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 19
PROPORO DO ENDOSSO PT LOCALIZAO DO ENDOSSO PT
h = altura
h (mximo)
2.9 Endosso PT
A comunicao da marca MEO endossada pela PT. O endosso PT deve ser colocado no lado oposto ao logo MEO,
O logo PT no pode ter uma altura superior altura do logo MEO. conforme indicado em cima.
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 20
MEO
EO
O 12:48
2.10 Verses 3D
A verso 3D acrescenta volumetria, dimenso e corpo ao logo MEO. Deve ser utilizada em suportes que permitam explorar o seu volume,
No substitui a verso 2D, complementa-a. como animaes ou objetos tridimensionais.
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 21
TEXTURA E COR
Cores translcidas, com uma superfcie lisa, ligeiramente reflexiva.
Aspeto acetinado de arestas ligeiramente arredondadas.
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 22
FUNDOS FOTOGRFICOS OU GRFICOS
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 23
PROFUNDIDADE
A profundidade do logo equivalente
largura da haste da letra M.
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 24
SEM REFLEXO COM REFLEXO
D E D E
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 25
2.10 Verso 3D - movimento
A movimentao do logo em 3D livre.
Quando no est em movimento deve-se escolher uma posio
que permita a sua boa leitura.
2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 26
3. ESTILO DA MARCA
O estilo MEO.
MEO tem um estilo de comunicao original e diferenciador.
A combinao dos elementos visuais com o tom de voz resulta num estilo
que deve ser implementado em todos os veculos de comunicao,
do simples carto de visita grande campanha publicitria.
3. ESTILO DA MARCA - PG . 27
O MEO sempre
escrito em maisculas.
Obrigado!
3. ESTILO DA MARCA - PG . 28
P O S S O
ESC R E V E R 4
TT U L O S ,
eursodt a o .
com 4 g r a
3. ESTILO DA MARCA - PG . 29
VERSO PRINCIPAL A BRANCO BRANCO
VERSO PRINCIPAL A PRETO
Assinatura a azul claro (cor secundria) napreto
Assinatura a cor secundria azul claro
3.3 Assinatura
Esta a nossa assinatura: OUTRA VIDA.
Na verso principal do logo MEO a assinatura assume a cor branco
ou azul em fundos escuros e preto em fundos claros.
3. ESTILO DA MARCA - PG . 30
ALINHAMENTO VERTICAL
2X
2X 2X
2X
2X
3Y
ALINHAMENTO HORIZONTAL
2X
2X 2X 2X
2X
3.3 Assinatura
O logo e a assinatura esto relacionados entre si atravs de um espao Em ambos os alinhamentos a assinatura encontra-se centrada com o logo.
equivalente a duas vezes a altura da haste do E (2X), conforme A assinatura composta no tipo de letra Co Text Bold e em caixa alta.
explicitado em cima. A dimenso da assinatura trs vezes o comprimento da haste
Foram definidos dois alinhamentos: o vertical e o horizontal. horizontal do E (3Y).
3. ESTILO DA MARCA - PG . 31
PRETO OU BRANCO
3. ESTILO DA MARCA - PG . 32
PRETO OU BRANCO
3. ESTILO DA MARCA - PG . 33
w ! !
pow
3. ESTILO DA MARCA - PG . 34