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TESIS
QUE PARA OBTENER EL GRADO DE
MAESTRO EN ADMINISTRACIN
P R E S E N T A:
DIRECTOR:
Dr. Sergio Ral Jimnez Jerez
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Que tus manos siempre estn ocupadas, que tus pies siempre sean veloces y que
tengas una fuerte base para cuando el viento cambie de golpe... Que tu corazn
siempre est alegre, que tu cancin sea siempre cantada.
Bob Dylan
AGRADECIMIENTOS:
A Dios, a mis padres , a mis hermanos y a mis amigos, por el apoyo recibido
y el inters mostrado de su parte.
GRACIAS TOTALES
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NDICE GENERAL
RESUMEN 8
SUMMARY 9
INTRODUCCIN 10
Captulo 1 Reciclaje 14
1.1 Contaminacin 15
1.2 Reciclaje 25
Conclusiones 106
Bibliografa 108
Anexos 111
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NDICE DE FIGURAS
Figura 1 Reciclaje 23
Figura 2 Diagrama de los componentes de una computadora de escritorio (PC) 28
Figura 3 Laptop y Tablet 28
Figura 4 Telfono mvil 29
Figura 5 Pantalla y DVD 29
Figura 6 Electrodomsticos 30
Figura 7 Consolas de videojuegos 30
Figura 8 Reproductor de msica 31
Figura 9 Ciclo de vida de TICS y equipos electrnicos 32
Figura 10 Proceso de reciclaje 33
Figura 11 Etapas de estudio de proyecto 37
Figura 12 Formulacin del proyecto 39
Figura 13 Proceso de Plan de Negocios 41
Figura 14 Estructura general de plan de negocios 42
Figura 15 Estructura de estudio de mercado 46
Figura 16 Estructura de estudio tcnico 48
Figura 17 Organigrama 58
Figura 18 Encuestas Excel 79
Figura 19 Distribucin 86
Figura 20 Diagrama de correlacin 88
Figura 21 Diagrama de hilos 89
Figura 22 Flujo del proceso 92
Figura 23 Materiales que se obtienen en el proceso de separacin y seleccin 96
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NDICE DE TABLAS
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RESUMEN
En el presente trabajo se analiz la situacin actual del mundo con respecto a los
desechos electrnicos que genera el hombre y forma que afectan al medio ambiente, se
desarroll una evaluacin de proyecto para emprender una empresa de reciclaje, se
someti a un anlisis multidisciplinario y se consideraron todos los factores que participan
y afectan al proyecto.
Por otra parte, se dise el plan de negocios para la empresa, la cual ser la base para
poner en marcha una iniciativa empresarial, se implement su visin y misin y cmo
alcanzar las metas as como establecer la forma de funcionamiento de la misma. Se
justific y demostr la viabilidad de un proyecto, centrando la atencin en el anlisis
previo a la puesta en marcha del negocio.
Con lo anterior y en base a los resultados que arroja la evaluacin del proyecto, se
tomaran decisiones de inversin y permitir cuantificar las ventajas y desventajas para
emitir un juicio sobre la conveniencia del proyecto.
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SUMMARY
In this paper we analyzed the current situation of the world regarding electronic wastes
generated by man and is affecting the environment, we developed a project evaluation to
undertake a recycling company, underwent a multidisciplinary analysis and considered all
the factors involved and affect the project.
First, we identify the conceptual elements recycling and recycling culture in the world, the
impact of e-waste in the environment and in humans, is the process of acquisition and
collection of the raw material.
Moreover, we designed the business plan for the company, which will be the basis for
starting a business initiative, implemented its vision and mission and how to achieve goals
and to establish the mode of operation of the same. Was justified and demonstrated the
viability of a project focusing on the analysis prior to the implementation of the business.
With the above and based on the results shown by the project evaluation, investment
decisions will be taken and will quantify the advantages and disadvantages to make a
judgment on whether the project.
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INTRODUCCIN
En los ltimos aos ha habido un acelerado crecimiento de la poblacin gracias a los
avances en la medicina, la tasa de mortalidad ha disminuido. En Mxico como en muchos
pases, para poder cubrir las necesidades de toda la poblacin se requiere un mayor
consumo de recursos y estos a su vez originan una mayor produccin de desperdicios y
contaminantes.
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Es importante fomentar el reus de los desechos ya que en nuestro pas la cultura del
reciclaje es escasa. La competencia entre las empresas cada vez es ms fuerte y la
cantidad de productos para satisfacer necesidades de la sociedad cada vez es mayor. Por
esta razn las personas producen cada vez ms basura. Por eso es importante la
recuperacin de esta.
La creacin de una empresa de reciclaje es una buena alternativa para un negocio poco
explotado y con poca competencia. El sector de la ecologa y el medio ambiente ofrece un
aliciente abanico de oportunidades. En los ltimos aos ha sido uno de los sectores que
ms ha crecido y en los prximos aos su crecimiento es inminente, es un negocio
innovador que est teniendo auge. Este tipo de comercios mueve grandes cantidades
monetarias, ya que los desechos generados diariamente son inmensos. Generar dinero y
contribuir a la salud del planeta es un buen objetivo para una empresa con
responsabilidad social.
El objetivo de esta tesis fue desarrollar un plan de negocio, investigar un mercado que
actualmente tiene poca competencia y grandes oportunidades en el mercado, hacer una
evaluacin de proyecto, describir una idea empresarial y ayudar a la proteccin del medio
ambiente y conservacin o ahorro de recursos naturales.
El alcance del proyecto inicialmente involucra al Distrito Federal, ms sin embargo, por las
dimensiones de la propuesta puede ser utilizada en toda la Repblica mexicana, y
exportar sta idea a toda Amrica Latina.
En esta investigacin involucr no solo los desechos industriales, sino tambin a los
generados en los hogares, y los pequeos comercios, mercados y oficinas que abundan en
nuestra gran ciudad capital.
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La metodologa utilizada para la resolucin de la problemtica est basada en una fase
exploratoria. La investigacin exploratoria se realiz para aclarar situaciones ambiguas o
descubri ideas potenciales para oportunidades de negocio. No pretende aportar
evidencia concluyente a partir de la cual se determina un curso de accin particular. En
este sentido, no es un fin en s mismo. Por lo general, se conduce con la expectativa de
que se requerir investigar ms para obtener evidencias concluyentes. Algunas veces, el
uso de la investigacin exploratoria tambin significa la diferencia para determinar la
utilidad de otra investigacin. Correr a realizar encuestas detalladas antes de que este
claro que decisiones deben tomarse, puede desperdiciar dinero, tiempo y esfuerzo si se
traduce en informacin no pertinente. (William G. Zikmund, 2009).
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Para lograr lo anterior, la tesis se dividi en los siguientes captulos:
Como captulo dos, se plant la idea del plan de negocios para una empresa de reciclaje.
Se describe la empresa as como los objetivos de esta, asimismo, se hizo la definicin
conceptual del proyecto, el anlisis de oportunidades y la deteccin de necesidades.
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Captulo 1 Reciclaje
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El presente trabajo mostrar un panorama de lo que son desechos electrnicos y la
importancia de estos y la problemtica ambiental que ocasionan. As mismo se
propondrn lineamientos para un plan integral de recuperacin y tratamiento de residuos
tecnolgicos junto con las consideraciones previas a ser tomadas en cuenta para llevar a
cabo cada una de las etapas de este proceso.
1.1 Contaminacin
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La Contaminacin es definida como la introduccin en un medio cualquiera de un
contaminante; es decir cualquier sustancia o forma de energa con potencial para
provocar daos, irreversibles o no en el ambiente. El agua, el aire y el suelo, son los
principales medios contaminados (Frers, 2006).
Los tipos de contaminacin ms importantes son los que afectan a los recursos naturales
bsicos: el aire, los suelos y el agua. Algunas de las alteraciones medioambientales ms
graves relacionadas con los fenmenos de contaminacin son los escapes radiactivos,
el smog, el efecto invernadero, la lluvia cida, la destruccin de la capa de ozono, la
eutrofizacin de las aguas o las mareas negras (Frers, 2010).
Todas ellas siendo consecuencia del impacto que ha tenido el hombre sobre el planeta
tierra, cabe agregar que la contaminacin no solo afecta al planeta tierra, as como en la
salud humana.
Debido a las distintas actividades humanas, se vierten hoy en ros, lagos y acuferos,
grandes cantidades de contaminantes, los cuales alteran la calidad natural de las aguas,
poniendo en alto riesgo el desarrollo de actividades como el abastecimiento de agua
potable, el riego, la pesca y las actividades recreativas, con el consiguiente deterioro de la
calidad de vida del hombre (Schulz, 1999). Por ejemplo las pilas o bateras que usan los
mp3, cmaras de fotos, controles remotos, computadoras, y otros artculos de uso comn
dependen de ellas para funcionar, el dao es inversamente proporcional al tamao, entre
ms pequea es la pila, ms contamina: una pila comn gastada y arrojada al suelo
contamina 3.000 litros de agua; una pila alcalina (que contiene mercurio) 160.000 litros y
una pequea pila de reloj 600.000 litros de agua. (Acevedo, 2009).
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autos, colectivos y camiones, los procesos industriales, los sistemas de calefaccin, el
humo de los cigarrillos y la incineracin de basura electrnica en la cual se liberan
sustancias qumicas txicas cuando es quemada inapropiadamente, que se juntan para
contaminar el aire que respiramos provocando una gran parte de las enfermedades
respiratorias. (Frers, 2009).
Aunque a corto plazo no se advierten los efectos nocivos de dichos residuos, con el paso
del tiempo cualquier alteracin del suelo, o incluso, los cambios climticos pueden
ocasionar la liberacin de los contaminantes almacenados, pudiendo afectar a otros
medios como el aire o las aguas superficiales y subterrneas(Frers, 2008).
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Los componentes de las computadoras y aparatos electrnicos contienen metales pesados
y sustancias qumicas txicas. Adems liberan gases que afectan gravemente la salud
humana como son:
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Es evidente entonces que la tierra enfrenta riesgos reales y crecientes y el hombre tiene
que encontrar la forma de contrarrestar el dao que le ha hecho a esta. En los ltimos
aos se ha creado conciencia de las acciones del ser humano y de su repercusin en el
planeta, lo que ha generado movimientos a nivel mundial para detener el deterioro del
medio ambiente y se ha dicho que la nica forma de lograrlo es unir a la humanidad en un
solo esfuerzo. Aunado a lo anterior, hoy en da para controlar el creciente deterioro
ambiental tambin se han creado diversa asociaciones, programas y convenios para
proteger el medio ambiente a nivel mundial y algunos ejemplos de estos son los
siguientes:
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La Asociacin para la accin en materia de equipos de computadora (PACE)por sus siglas
en ingles es una asociacin de mltiples interesados directos que se estableci para
abordar la cuestin de la gestin ambientalmente racional de los equipos de computadora
usados y al final de su vida til. El Grupo de Trabajo de mltiples interesados directos,
integrado por representantes de fabricantes de computadoras personales, empresas de
reciclado, organizaciones internacionales, instituciones acadmicas, grupos ecologistas y
gobiernos hizo una propuesta para el mbito de trabajo, el mandato, los arreglos
financieros y la estructura de PACE. La Asociacin se dio a conocer en la novena reunin
de la Conferencia de las Partes en el Convenio de Basilea, celebrada en Bali (Indonesia), en
junio de 2008. (http://archive.basel.int/pub/leaflets/leafPartn-s.pdf, 2013).
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La Procuradura Federal de Proteccin al Ambiente, PROFEPA, nace por la necesidad de
atender y controlar el creciente deterioro ambiental en Mxico, no tan slo en sus
ciudades, sino tambin en sus bosques, selvas, costas y desiertos. PROFEPA(2013).La
Procuradura Federal de Proteccin al Ambiente. Recuperado el 30 de enero del 2013,
dehttp://www.profepa.gob.mx/, 2013
Por lo anterior las autoridades de todo el mundo estn colaborando mediante la creacin
de leyes y polticas para cuidar el medio ambiente aunado a ello la creacin de una
empresa puede ser una buena alternativa para ayudar a aminorar la contaminacin en el
planeta.
Propiciar un cambio en las polticas pblicas y corporativas para una aplicacin social y
responsable de soluciones, inspirando y contribuyendo el fortalecimiento de un activo y
plural movimiento ciudadano, en el marco de un nuevo modelo de consumo y produccin
hacia un mundo libre de amenazas al medio ambiente donde los efectos del cambio
climtico se vean reducidos y mitigados. Greenpeace.(2013). Greenpeace. Recuperado el
30 de enero del 2013, dehttp://www.greenpeace.org/mexico/es/Quienes-somos/
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El logro de una revolucin sustentable no es tan difcil y algunas de las acciones que se
pueden llevar acabo son:
Restauracin ecolgica
Qumica verde
Techos verdes
Diseo verde
Reciclaje
Cuidado de la biosfera
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De acuerdo con (Mihelcic, 2010) el concepto de reciclaje es que el desperdicio generado
debe de ser reutilizado ya sea en el proceso en el que fue creado o en otro proceso.
Figura 1 Reciclaje
Desde 1994, cada 17 de mayo, se celebra el Da Mundial del Reciclaje, fecha establecida
por la Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la Ciencia y la Cultura
(UNESCO) con el fin de promover una cultura del reciclaje que disminuya la contaminacin
y preserve los recursos naturales con los que cuenta el planeta. Syngenta. (2013).
Syngenta. Recuperado el 30 de enero del 2013, de http://www.syngenta.com.mx/dia-del-
reciclaje.aspx
Por esta razn se propone la creacin de una empresa de reciclaje de TICs (tecnologas de
la informacin y la comunicacin)y electrodomsticos en Mxico, Distrito Federal ya que
hay una gran rea de oportunidad dentro de este sector. Por lo anterior en el siguiente
captulo hablaremos de la puesta en marcha de un plan de negocio para la creacin de
una empresa reciclaje de TICs (tecnologas de la informacin y la comunicacin) y
electrodomsticos a nivel conceptual.
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1.2 Reciclaje
El hombre al pasar de los aos ha tenido que hacer tareas complicadas y repetitivas de
clculo. Este con el tiempo ha desarrollado herramientas para facilitar la realizacin de
este tipo de trabajos. Estas han evolucionado con el paso de los aos hasta ser una
compleja mquina electrnica llamada: computadora. A travs del tiempo las
computadoras han evolucionado y han adquirido nuevas funciones, han desarrollado
nuevas formas de programacin y una mejora de software, cambiado de capacidad,
forma, tamao hasta llegar a ser hoy en da una poderosa e imprescindible herramienta
en la vida del ser humano a nivel mundial.
Para poder realizar estas tareas una computadora necesita tanto de hardware como
software. Hardware son los elementos fsicos de una computadora, todo lo tangible el
monitor, teclado, mouse, impresora, scanner, bocinas, plotter, disco duro, tarjeta madre,
ventilador, modem, disquete, webcam, micrfono, lectora CD-ROM, lectora dvd-rom, cd-
writer, dvd-writer, router, switch, cables etc. Por otro lado, el software es lo que le
proporcionar a la computadora las instrucciones para realizar una determinada funcin.
El Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) sealaba en 2010 que
en el mundo se generan 40 millones de toneladas de basura electrnica al ao y que el
volumen de la chatarra electrnica crece entre un 16% y un 28% cada cinco aos, el triple
que la basura domiciliaria.
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Muchas ocasiones los TICs (tecnologas de la informacin y la comunicacin) y
electrodomsticos se vuelven obsoletos simplemente porque sali una nueva versin con
diferentes colores, formas, funciones, tamao o materiales y las personas a pesar de que
su bien est en perfecto estado reemplazan el anterior por una versin ms reciente.
En las ltimas dos dcadas del siglo XX, el uso de productos electrnicos en el mbito
domstico e industrial tom una aceleracin feroz. El advenimiento de la computadora
personal o PC, la Internet, las transmisiones de datos y las comunicaciones inalmbricas
potenciaron la industria electrnica, dndole un impulso fenomenal, que ha trado como
consecuencia la aparicin de un nuevo tipo de residuo urbano e industrial, llamado
"compubasura". (Motta, 2000). De este modo el ser humano se ve en la necesidad de
renovar y adquirir nuevos productos, ya que cada da hay algo nuevo o mejorado en el
mercado, el software es actualizado constantemente y con ella los precios generalmente
tienden a bajar lo que permite que se adquieran con ms facilidad y mayor nmero de
estos, haciendo el tiempo de vida de estos muy corto, lo que ocasiona daos al hombre,
al mundo animal y acutico. Sumado a lo anterior, es oportuno que este tipo de
desperdicio tenga un tratamiento diferente, debido a la variedad de materiales con que
estos estn compuestos y el grado de contaminacin que ocasionan sus componentes.
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Las computadoras son instrumentos que se deben manejar de forma diferente a otros
materiales que se van a reciclar. Esto debido a su composicin interna que consiste de
varios tipos de materiales, a su vez reciclables individualmente (Gosch, 1992). En la
mayora de las computadoras existen los siguientes materiales en proporciones similares a
las siguientes:
Actualmente gran parte de las computadoras cuando falla o dejan de serle til al usuario,
esta se reemplaza y se deposita en el basurero en el cual contaminan y daan el medio
ambiente y la salud del ser humano, o en su defecto son almacenados por tiempo
indeterminado, sin embargo hoy en da existen alternativas ms ecolgicas como el
reciclaje. Mediante estos procesos se pretende evitar que estas terminen en basureros o
sigan ocupando espacio en los hogares u oficinas pblicas o privadas y comunidad en
general.
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A continuacin ejemplificaremos algunas TICs (tecnologas de la informacin y la
comunicacin), electrnicos y electrodomsticos que la empresa reciclara:
Laptop y Tablet
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Telefono movil
Televisores y DVD
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Electrodomesticos
Figura 6 Electrodomsticos
Consolas de videojuegos
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Reproductores de msica
Estos son solo algunos ejemplos de los dispositivos electronicos y electrodomsticos que
la empresa recibira para su posterior reciclaje.
Cabe sealar que muchos materiales con los que se fabrican estos aparatos pueden ser
recuperados en el proceso de reciclado como metales y plsticos, al igual que sustancias
toxicas que es comn que se filtre en las aguas subterrneas o contamine el aire a travs
de la incineracin. Muchas de los materiales son lo suficientemente txicos que no es
recomendable deshacerse de ellos en los basureros.
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Al llegar a este punto se puede decir que las TICs (tecnologas de la informacin y la
comunicacin) y los equipos electrnicos y electrodomsticos tienen ciclo de vida el cual
ejemplificaremos a continuacin:
Compra de
Materia
prima
5 2
1
Desechado Fabricacin
por el del producto
usuario
4 3
Lo que se pretende lograr con la creacin de una empresa de reciclaje despus del punto
5 del ciclo de vida exista un punto 6 que ser el reciclaje de los equipos, que consta en
desmontar las piezas de los mismos y clasificarlas para su posterior reutilizacin.
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Proceso de reciclaje
Recoleccin y transporte
Clasificacin y evaluacin
Funciona No funciona
Reciclado de
materiales
Comercializacin
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Captulo 2
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En el presente trabajo se analiza el impacto que tienen los desechos electrnicos que
genera el hombre y la forma que afectan al medio ambiente, se identifican los elementos
conceptuales y metodolgicos de un plan de negocios para emprender una empresa de
reciclaje, se diseara el plan de negocios para la empresa, la cual ser la base para poner
en marcha una iniciativa empresarial, se implementar su misin, visin y objetivos y la
forma de alcanzar las metas, as como establecer el funcionamiento de la misma, por otra
parte, se someter a un anlisis multidisciplinario y se consideraran todos los factores que
participan y afectan al proyecto.
Objetivo general
Objetivos especficos
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2.2 Diseo de un plan de negocios
En pases como el nuestro cada ao se crean nuevos negocios que se enfrentan a diversos
problemas ya que muchos de ellos no se fundamentan en un plan de negocios, lo que
hace ms difcil su permanencia en el mercado. De acuerdo con el INEGI en Mxico el 90%
de empresas mexicanas son familiares, de estas le 10% son centenarios, sin embargo, del
total de empresas familiares surgidas cada ao, nicamente el 30% llegan a la segunda
generacin, mientras que menos del 15% llegan a la tercera generacin. Es importante
conocer la metodologa para el diseo del plan de negocio que permita la posibilidad de
mayor seguridad a la inversin en el mismo, con el propsito de solucionar problemas
empresariales y aunados a ello los problemas sociales de una manera eficiente y eficaz.
Tambin se deben hacer seguimiento y control de la ejecucin del proyecto, as como la
evaluacin del impacto, resultado y logro de los objetivos propuestos.(Diaz, 2008).
En la actualidad en cualquier pas que nos encontremos existen una serie de productos o
servicios disponibles, desde electrnicos, alimentos, ropa, cosmticos, computadoras etc.
Cada uno de los bienes y servicios antes de salir al mercado, fueron evaluados, con el
propsito de que cubra las necesidades y asimismo dar certidumbre en el xito del
negocio. Despus de hacer la formulacin se decidi producirlo para lo cual se tuvo que
realizar una inversin econmica. Actualmente para emprender un negocio se requiere de
un proyecto bien estructurado.
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En la siguiente grafica se ilustran las etapas del estudio del
proyecto relativas a la incertidumbre y los costos con respecto
al tiempo.
INCERTIDUMBRE
ETAPA A:
ETAPA ESTUDIO PRELIMINAR
A
ETAPA
B
ETAPA
C
ETAPA ETAPA B:
D ESTUDIO DE PRE-FACTIBILIDAD
TIEMPO
COSTOS
ETAPA
D
ETAPA C:
ETAPA
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD
C
ETAPA
B
ETAPA
A ETAPA D:
ESTUDIO DEFINITIVO
TIEMPO
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Para tomar una decisin sobre un proyecto es necesario que este sea sometido al anlisis
multidisciplinario de diferentes especialistas entre los cuales, se encuentran economistas,
mercadologos, ingenieros, administradores etc. Una decisin de este tipo no puede ser
tomada por una sola persona con un enfoque limitado o ser analizada solo desde un
punto de vista. Una decisin siempre debe estar basada en el anlisis de un sinnmero de
antecedentes con la aplicacin de una metodologa lgica que abarque la consideracin
de todos los factores que participan y afectan el proyecto. (Urbina, 2006).
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Formulacin del proyecto
Identificacin de la idea
Rechazado
Aceptado
Decidir comenzar un estudio
Estudio preliminar sobre la posibilidad de llevar a
cabo una accin
Rechazado
Rechazado
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El hecho de realizar un anlisis que se considere lo ms completo posible, no implica que,
al invertir, el dinero estar exento de riesgo. El futuro siempre es incierto y por esta razn
el dinero siempre se est arriesgando. El hecho de calcular unas ganancias futuras, a pesar
de haber realizado un anlisis profundo, no asegura necesariamente que esas utilidades se
vayan a ganar, tal como se haya calculado. El propsito de este trabajo es profundizar
acerca de los proyectos inversin, es por ello que en sta se mostrar en qu consisten los
diferentes estudios que se deben realizar si se quiere llevar a cabo un proyecto de
inversin, as como las diferentes herramientas financieras que se pueden usar para
facilitar el anlisis de decisiones. (Urbina, 2006)
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2.3 Proceso del plan de negocios
Idea del proyecto
Factibilidad o anteproyecto
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El primer paso para el proceso de plan de negocio, es tener una idea clara del proyecto
que se quiere realizar, una vez que se tenga claro este punto, se har un anlisis del
entorno, anlisis de necesidades y anlisis de oportunidades, el cual nos dir que tan
viable es emprender el proyecto y que tan fcil ser comercializar el bien o servicio que se
ofrece, despus de tener claro estos puntos se hace el estudio y evaluacin de proyectos
para poder tomar una decisin de si conviene o no poner en marcha el proyecto.
Definicin de objetivos
Anlisis social
Retroalimentacin Resumen y conclusiones
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La estructura anterior es en la que se basara el plan de negocios que se quiere emprender.
Dentro de ella se especificarn los pasos a seguir para poder llevar una orden y as poder
llegar a una conclusin satisfactoria la cual ayudar a la toma de decisiones acerca del
proyecto.
Se especificarn los objetivos del proyecto y se analizarn algunos puntos que son
importantes en la realizacin de este:
1.- Verificar que existe un mercado potencial insatisfecho y que es viable, desde el punto
de vista operativo, introducir en ese mercado el producto objetivo del estudio.
3.- Demostrar que es econmicamente rentable llevar a cabo la realizacin (Urbina, 2006)
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Estudio de mercado
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El comportamiento futuro de los factores econmicos de un proyecto es afectado
fuertemente por la estructura actual y esperada del mercado. El mercado lo conforman la
totalidad de los compradores y vendedores potenciales del producto o servicio que se
vaya a elaborar con el proyecto; la estructura del mercado, el tipo de ambiente
competitivo donde operan los oferentes y compradores de un producto. (Chain, 1995). El
anlisis de mercado nos ayuda a proyectar cmo ser el futuro de nuestro proyecto, todos
los factores que afectan el mercado se deben analizar ya que de ellos depende el xito o
fracaso del producto o servicio ofrecido y a qu precios se puede ofertar, los medios que
se emplearan para comercializar los bienes o servicios, y proporcionar una idea del riesgo
que el bien o servicio corre de ser aceptado adems de poder proporcionar informacin
de que se debe hacer para obtener mayores probabilidades de xito.
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La siguiente estructura de anlisis de mercado es la metodologa que se utilizar para
realizar el plan de negocios y esta a su vez ayudar en la toma de decisiones y a saber si
las condiciones del mercado no afectarn en la realizacin del proyecto.
Anlisis de mercado
Conclusiones de
anlisis de mercado
Los pasos que seguiremos dentro de esta investigacin sern los siguientes:
5.- Informe
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Una vez desarrollados todos los puntos que comprende el estudio de mercado, se debe
tomar en cuenta tanto los aspectos positivos como negativos, los riesgos y toda la
informacin relevante debe aparecer en el estudio de mercado. Por otro lado el estudio
confirmar si el mercado es viable para el bien o servicio que se desea comercializar. Y si
el estudio es viable se recomienda continuar en caso de que no sea viable lo
recomendable es detener la investigacin.
Estudio tcnico
El estudio tcnico tiene por objeto proveer informacin para cualificar el monto de las
inversiones y de los costos de operacin pertenecientes a esta rea. Su propsito es
determinar las condiciones tcnicas de realizacin del proyecto (materias primas, energa,
mano de obra, etc.); en este estudio se puede dividir en 3 partes, determinacin del
tamao de la planta, determinacin de la localizacin optima de la planta, ingeniera del
proyecto (Padilla, 2006 ). Dentro del estudio tcnico verificaremos como se producir el
producto o servicio que se quiere comercializar, se determinar el tamao y localizacin
de la planta, as como los equipos e instalaciones que se requieren, aspectos relacionados
con la ingeniera del proyecto y as proveer de informacin econmica acerca de los costos
y precios de este.
El estudio tcnico contesta preguntas como: Dnde ubicar la empresa, o las instalaciones
del proyecto? Dnde obtener los materiales o materia prima? Qu mquinas y procesos
usar? Cules son las tecnologas existentes? Qu personal es necesario para llevar a
cabo este proyecto? Una vez contestada estas preguntas no solo nos ayudara para el
estudio tcnico si no ser de gran ayuda para el estudio organizacional y financiero.
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El estudio tcnico nos ensear las diversas alternativas que hay para la produccin del
producto o servicio y a su vez sirve para identificar los procesos y mtodos, la maquinaria
y equipo que se utilizaran, que tecnologa conviene utilizar, que tipo de mano de obra se
tendr que contratar para lograr los objetivos, identificar proveedores, acreedores y
posibles clientes, crear una estrategia para administrar la capacidad productiva para
satisfacer la demanda. Y con ello determinar los costos de produccin maquinaria y mano
de obra.
El siguiente diagrama mostrara las partes que conforman el estudio tcnico en el que nos
basaremos para lograrlo.
Anlisis y determinacin de la
localizacin optima del proyecto
Anlisis de la disponibilidad y el
costo de los suministros e insumos
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Para la determinacin de la localizacin optima del proyecto, es necesario tomar en
cuenta no solo factores cuantitativos, como pueden ser los costos de transporte, de
materia prima y el producto terminado, sino tambin los factores cualitativos, tales como
apoyos fiscales, el clima, la actitud de la comunidad, y otros. Los anlisis deben ser
integrales, pues si se realizan desde un solo punto de vista concluirn a resultados poco
satisfactorios, la determinacin del tamao es fundamental en esta parte del estudio. El
trabajo tambin depende de los turnos trabajados, ya que para un cierto equipo instalado
la produccin varia directamente de acuerdo con el nmero de turnos que se trabaje.
Aqu es necesario plantear una serie de alternativas cuando no se conoce y domina a la
perfeccin la tecnologa que se empleara. Sobre la ingeniera del proyecto se puede decir
que, tcnicamente, existen diversos procesos productivos opcionales, que son
bsicamente los muy automatizados y los manuales. En esta misma parte estn
englobados otros estudios, como el anlisis y la seleccin de los equipos necesarios, dada
la tecnologa seleccionada, en seguida, la distribucin fsica de tales equipos en la planta,
as como la propuesta de la distribucin general, en la que se calculan todas y cada una
de las reas que formaran la empresa. (Urbina, 2006).
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Los aspectos que se analizarn dentro del estudio organizacional y administrativo son los
factores administrativos, organizativos y aspectos legales. Los criterios y principios
aplicados dependen de cada empresa, puesto que para cada tipo de empresas son
diferentes. Para cada uno de los proyectos debe determinarse la estructura organizativa
que ms se adapte a la organizacin, para poder hacer una seleccin adecuada del
personal y as poder estimar con mayor precisin los costos de mano de obra.
El estudio legal es de gran importancia al igual que los estudios anteriores, aunque no
responde a decisiones internas del proyecto, como la organizacin y procedimientos
administrativos, influye en forma indirecta sobre ellos y, en consecuencia, sobre la
cuantificacin de sus desembolsos. Los aspectos legales pueden restringir la localizacin y
obligar a mayores costos de transporte. El efecto ms directo de los factores legales y
reglamentarios se refiere a los aspectos tributarios. Normalmente existen disposiciones
que afectan en forma directa los proyectos, dependiendo del bien o servicio que
produzca. Esto se manifiesta en el otorgamiento de permisos y patentes, en las tasas
arancelarias diferenciadas para los tipos distintos de materias primas o productos
terminados, o incluso en la constitucin de la empresa que se llevara a cabo el proyecto ,
la cual tiene exigencias impositivas diferentes segn cul sea el tipo de organizacin que
se seleccione (Urbina, 2006).
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Estudio Financiero
Esta parte se propone describir los mtodos actuales de evaluacin que toman en cuenta
el valor del dinero a travs del tiempo, como son la tasa interna de rendimiento y el valor
presente neto; se anotan sus limitaciones de aplicacin y son comparados con mtodos
contables de evaluacin que no toman en cuenta el valor del dinero a travs del tiempo, y
en ambos se muestra su aplicacin prctica. Esta parte es muy importante, ya que en ella
nos basaremos para la implantacin del proyecto. Normalmente no se encuentran
problemas en relacin con el mercado o la tecnologa disponible que se empleara en la
fabricacin del producto; por tanto la decisin de inversin casi siempre recae en la
evaluacin econmica, ah radica su importancia. Por eso, los mtodos y los conceptos
aplicados deben ser claros y convincentes para el inversionista. (Urbina, 2006). El estudio
financiero que se llevara a cabo para el proyecto debe estar integrado por los elementos
cuantitativos que arrojo tanto el estudio de mercado, el estudio tcnico y el estudio
administrativo, sin embargo an falta la informacin que proporcionara el propio estudio
financiero. As mismo obtener los indicadores financieros que ayudaran a decidir la
viabilidad y rentabilidad del plan de negocios, el costo de operacin del proyecto, entre
otros y as poder tomar una decisin en base a la informacin financiera con la que
contamos.
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2.4 Descripcin de la empresa a crear
Nuestro proyecto est enfocado en crear una empresa de reciclaje de TICs (tecnologas
de la informacin y la comunicacin) y electrodomsticos, para poder reutilizar los
desechos con el fin de darles un nuevo uso para despus ser comercializado.
Misin
Visin
Valores
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Integridad de su personal: Respeto con todos y cada una de los trabajadores.
Innovacin: Esforzarse para alcanzar nuevas metas y responder de manera creativa a los
retos que aparezcan en el camino.
Producto
El reciclaje TICs (tecnologas de la informacin y la comunicacin) y electrodomsticos es
el servicio en el que se reutilizan las piezas que sirven de estos, mediante el desmontaje
de las piezas y su clasificacin para posteriormente obtener nueva materia prima o la
venta de las diferente materiales obtenidos en la separacin de estos como son: vidrio,
platico, metales ferrosos, metales no ferrosos y electrnica.
Mercado
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Captulo 3
Evaluacin del proyecto
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En el captulo anterior se identificaron los elementos conceptuales para poder poner en
marcha un plan de negocios y dentro de este captulo se justificara y demostrara la
viabilidad de un proyecto. Con lo anterior y en base a los resultados que arroja la
evaluacin del proyecto, se tomaran decisiones de inversin y permitir cuantificar las
ventajas, desventajas y as poder emitir un juicio sobre la conveniencia del proyecto.
En base a lo anterior se debern llevar a cabo una serie de pasos para estableces los
componente indispensable para su realizacin, los cuales nos permitirn tener una visin
clara de los objetivos, estos pasos estn definidos en la estructura general de plan de
negocios.
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La empresa estar constituida legalmente de la siguiente manera:
Tipo de sociedad:
El tipo de sociedad de la Empresa ser sociedad annima (S.A)
Actividad de la empresa:
La actividad econmica de la empresa es el reciclaje de electrodomsticos y TICs
(tecnologas de la informacin y la comunicacin).
Tamao de la empresa:
De acuerdo con el nmero de personas que trabajara en la empresa, nmero de horas
trabajadas, maquinaria, y el nivel de inversin; se determin que el proyecto es una
pequea empresa.
Nivel de tecnologa:
De acuerdo a la maquinaria y equipo que se utilizar en la empresa se defini que el nivel
de tecnologa es altamente tecnificado.
Razn social:
La razn social de la empresa ser: Plstico de Mxico S.A
Nombre comercial:
El nombre Comercial de la Empresa Ser: PLASMEX
Finalidad de la empresa:
La finalidad de la Empresa ser el reciclaje de electrodomsticos y TICs (tecnologas de la
informacin y la comunicacin)
Domicilio legal:
El domicilio legal de la empresa ser la ciudad de Mxico, Distrito Federal
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Anlisis FODA
Debilidad Fortaleza
Falta de capacitacin Misin y objetivos bien definidos
Altos costos de produccin Recursos financieros adecuados
Dbil imagen en el mercado Estrategias de las reas funcionales
Dbil red de distribucin bien ideadas
Inexperiencia en actividades Precio competitivo
El volumen tiene que ser muy
grande para que se puedan reducir
costos
Amenazas Oportunidades
Recesin Demanda insatisfecha
Crecimiento de la Competencia Apoyos gubernamentales
Apertura Comercial Experiencia de gestin en proyectos
Incertidumbre poltica similares
Ingreso de nuevos competidores al Poca Competencia
sector Necesidad del producto
Ingreso de productos importados Posibilidad de exportar en un futuro
Mercado en crecimiento
La matriz de FODA nos sirve para conocer la situacin actual de la empresa, aprovechar las
debilidades y oportunidades que tiene la empresa as como entender las amenazas y
debilidades para poderlas atacarlas y para planificar una estrategia para una futuro.
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Organigrama
Gerencia Secretaria
Calidad
Figura 17 Organigrama
Fuente: Elaboracin propia
Estructura organizacional
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La empresa se dividir en siete reas: Gerencia, Compra, Almacn, Produccin, Ventas,
Recursos Humanos y Finanzas las cuales tendrn las siguientes funciones, entre otras:
Gerencia
Administrar Planificar, ejecutar, evaluar y controlar las actividades de la empresa.
Dirigir, coordinar, supervisar el eficiente desarrollo de las actividades.
Realizar evaluaciones peridicas para evaluar el cumplimiento de las funciones de
los diferentes departamentos.
Planear y desarrollar metas a corto y largo plazo.
Determina objetivos y metas para las diferentes reas de la empresa as como el
objetivo general de la empresa.
Representar a la Empresa como autoridad y persona jurdica
Establece funciones normas y procedimientos necesarios para el cumplimiento de
actividades dentro de la empresa.
Delegar las funciones que considere necesarias para el mejor funcionamiento de la
empresa.
Exigir las garantas y contratar las plizas de seguros necesarias para la proteccin
de los bienes e intereses patrimoniales de la empresa.
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Finanzas
Se encarga de controlar el efectivo y formular los planes para aplicaciones de
capital.
Elabora las actividades contables relativas a impuestos, presupuestos, auditora
interna, procesamiento de datos y estadsticas, etc.
Se ocupa de administrar los recursos financieros con los que cuenta la empresa.
Se encarga de buscar la forma ms adecuada y eficiente para la obtencin de
recursos y maximizando su rendimiento.
Se ocupa de la obtencin de recursos financieros necesita la empresa para el
desarrollo de sus actividades.
Elaborar y analizar los Estados Financieros de la empresa
Planifica, organiza y controla los recursos financieros de la empresa.
Programa y controla las inversiones de tipo financiero que requiera la empresa.
Administra los ingresos de la empresa.
Presenta informes mensuales y anuales de la situacin financiera de la empresa.
Emite y tramita los cheques para el pago de los diversos gastos que tiene la
empresa.
Preparar el pago de los salarios del el personal que labora en la empresa.
Se encarga de llevar un control financiero de las ventas que ha tenido la empresa
as como la emisin de facturas de crdito y contado.
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Recursos humanos
Capacitar al personal para mejorar el funcionamiento, adems es un motivador ya
que demuestra el inters y la fe que la empresa tiene sobre ellos.
Reclutamiento, seleccin y contratacin del personal.
Elaboracin de los contratos de trabajo, as como de las bajas y liquidaciones del
personal.
Definir las polticas generales para los recursos humanos y administracin de
personal.
Tener actualizada la documentacin e informacin del personal.
Tramitar la incorporacin, promocin o baja del personal.
Realizar los trmites administrativos relacionados con licencias mdicas,
accidentes del trabajo, pensiones, asistencia u otros trmites que requiera el
personal.
Verificar y Controlar la asistencia, y que los horarios de trabajo sean cubiertas de
una manera ptima.
Calcular y pagar el sueldo del personal.
Planificar programas de estmulos, desarrollo y capacitacin del personal
Poner en marcha programas de bienestar y esparcimiento para los trabajadores.
Proporcionar a sus empleados los servicios mdicos, las medidas de higiene y
seguridad requeridas para el buen desempeo de sus labores.
Efectuar peridicamente revisiones a los empleados para ver si estn cumpliendo
con los objetivo del puesto.
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Compras
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Ventas
Calcular el volumen ventas y lo que nos costara producir estas a lo largo del ao.
Proponer un Programa trimestral y Anual de Ventas.
Analizar e interpretar datos relativos a la demanda, anlisis y la investigacin de
ventas.
Verificar la calidad y el estado del producto que se va a vender.
Se encarga de la distribucin del producto.
Se encarga de realizar los cobros de las cuentas por cobrar a los clientes.
Elaborar una demanda y un pronstico de ventas.
Establecer metas y objetivos de ventas.
Realizar publicidad y promocin de venta.
Mantener una buena comunicacin con el almacn con el fin de tener suficiente
inventario para la realizacin de las ventas.
Elaborar, evaluar y desarrollar estrategias de venta para poder competir.
Reclutamiento, seleccin y capacitacin de los vendedores.
Determinar el valor en el mercado de las mercancas.
Formular estrategias y planes de venta al contado y a crdito.
Realizar la documentacin de las ventas (ordenes de pedido, comprobantes
fiscales, notas, factura etc.).
Incrementar la cartera de clientes para as poder aumentar las ventas.
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Produccin
Realizar el diseo pertinente de las instalaciones tomando en cuenta las
especificaciones requeridas para el adecuado mantenimiento y control del equipo.
Disear el producto que se desea comercializar, tomando en cuenta todas las
especificaciones requeridas por los clientes.
Realizar ciertas pruebas de ingeniera, verificando que el producto este en buen
estado.
Analizar y e implementar los procesos productivos.
Se encarga de realizar mantenimiento predictivo, preventivo y correctivo para que
la maquinaria del rea de produccin se mantenga en ptimas condiciones para el
funcionamiento de las mismas.
Establece los estndares requeridos en cuanto a calidad de producto, stocks
(mnimos y mximos de materiales en almacn), mermas, etc.
Hacer una revisin peridicamente para verificar que el rea de produccin
cumpla con la programacin fijada.
Almacn
Controlar y dirigir el almacn de producto terminado y materia prima.
Revisar que existan las condiciones necesarias para un correcto almacenamiento y
no exista deterioro en el producto.
Programar y controlar la recepcin y registro del producto que es almacenado.
Verificar que los bienes que se reciben en los almacenes establecidos, cumplan con
los estndares de la calidad y especificaciones.
Dar de baja el equipo o material que este obsoleto, en mal estado o en desuso.
Permitir el acceso a las personas autorizadas a la materia prima o producto final.
Mantienen una buena comunicacin con departamento de compras para poder
proveerlo de materia prima.
Lleva controles sobre la materia prima (entrada y salida).
Vigilar que no se agote la materia prima.
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Cada una de estas reas estar conformada de la siguiente manera:
Gerencia (2 Personas)
Gerente General
Secretaria
Ventas (1 personas)
Jefe de Ventas
Produccin (6 Personas)
Jefe de Produccin
Operarios (5)
Finanzas (1 personas)
Jefe de Finanzas
Almacn (1 personas)
Jefe de Almacn
Compras (1 personas)
Jefe de Compras
R.H. (1 personas)
Jefe de R.H.
Se resolvi que para el manejo del personal de limpieza y vigilancia, se contratar una
empresa de consultara, debido a que es ms econmico contratar este servicio con la
consultora y esto evitara a la empresa los costos laborales que representa el contratarlos
directamente.
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Descripcin del perfil de los puestos
A continuacin se presentan los perfiles de los puestos de la empresa.
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CARGO: SECRETARIA
DEPARTAMENTO: ADMINISTRACIN
REPORTA A: GERENTE GENERAL
Sexo: femenino.
Edad: 20-30 aos.
Educacin: secretaria comercial
Manejo computacin (paquetera).
Facilidad para las relaciones humanas.
Experiencia laboral mnimo 2 aos.
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CARGO: JEFE DE VENTAS
DEPARTAMENTO: ADMINISTRACIN
REPORTA A: GERENTE GENERAL
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CARGO: JEFE DE PRODUCCIN
DEPARTAMENTO: PRODUCCIN
REPORTA A: GERENTE GENERAL
REQUISITOS DE EL PUESTO
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CARGO: OPERARIOS
DEPARTAMENTO: PRODUCCIN
REPORTA A: JEFE DE PRODUCCIN
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CARGO: JEFE DE COMPRAS
DEPARTAMENTO: COMPRAS
REPORTA A: GERENTE GENERAL
REQUISITOS DE EL PUESTO
Licenciatura en Administracin de Empresas, Negocios o Contador.
Sexo indistinto.
Trabajo bajo presin.
Orientado al cumplimiento de metas.
Manejo de Paquetes computacionales.
Experiencia 3 aos en rea compras puesto similar.
Tcnicas de Negociacin.
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CARGO: JEFE DE RECURSOS HUMANOS
DEPARTAMENTO: RECURSOS HUMANOS
REPORTA A: GERENTE GENERAL
REQUISITOS DE EL PUESTO
Licenciatura en Administracin, Maestra en Administracin o en Recursos
Humanos, Licenciatura en Psicologa Laboral o Clnica.
Sexo indistinto.
Manejo de Paquetes computacionales.
Experiencia 3 aos en rea o puesto similar.
Conocimientos sobre Ley Federal del Trabajo, Ley del Seguro Social, Ley General y
Estatal de Salud, Leyes, Capacitacin y reclutamiento del personal.
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CARGO: JEFE DE ALMACEN
DEPARTAMENTO: ALMACEN
REPORTA A: GERENTE GENERAL
REQUISITOS
Preparatoria o vocacional
Sexo masculino.
Manejo de Paquetes computacionales.
Experiencia 3 aos o puesto similar.
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CARGO: JEFE DE FINANZAS
DEPARTAMENTO: FINANZAS
REPORTA A: GERENTE GENERAL
REQUISITOS DE EL PUESTO
Estudios profesionales o pasantes en contadura pblica o carreras afines.
Edad 25 a 35 aos.
Sexo indistinto.
Manejo de Paquetes computacionales.
Experiencia 3 aos.
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Tabla de sueldos y salarios
A continuacin se presenta la tabla de los sueldos y salarios mensual y anual de cada uno
de los puestos que forman la estructura organizacional de la empresa.
Los montos de los salarios fueron establecidos en base al salario mnimo y al promedio de
salario pagado en el mercado.
Costo de la organizacin
Concepto Costo
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3.3 Estudio de mercado
Algunas de las empresas que se dedican a este giro y que estn instaladas en diferentes
puntos de la repblica mexicana y nuestros posibles competidores son las siguientes:
Remsa (Quertaro)
Reciclaje azteca (Estado de Mxico)
Reciclaje de occidente (Guadalajara)
Obsoleto recicla (Guadalajara)
RCE (Monterrey)
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Para determinar el tamao de la muestra, es decir, el nmero de encuestas que se
realizaron, se tom en cuenta la siguiente informacin:
n = ((1.96) (0.5) (0.5) (4, 389,805)) / ((4, 389,805) (0.05) + (1.96) (0.5) (0.5))
n = 4215968.722 / 10975.4729
n = 384.126384
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Encuesta
ITEM SI NO
1.-En sus tareas diarias utiliza algn aparato electrnico para realizar
sus actividades?
2.-Considera necesarios estos aparatos para realizar sus actividades?
3.-Cree que en los prximos 3 aos tendr que sustituir alguno de los
aparatos electrnicos que ocupa actualmente?
4.-Una vez desechado su aparato electrnico sabe cul es el destino
de estos?
5.-Sabe usted que un gran porcentaje de los aparatos que usted
utiliza son hechos con materiales reciclados?
6.-Conoce usted alguna empresa que se dedique al reciclaje de
estos?
7.-Conoce el impacto que tiene este tipo de aparatos a nivel
ambiental?
8.-Si usted conociera alguna empresa que se dedique al reciclaje de
este tipo de aparatos estara dispuesto a llevarlos al centro de acopio
o donarlos?
9.-Considera usted que despus de desechar sus aparatos
electrnicos estos pueden ser reutilizables?
10.-En su casa u oficina usted cuenta con 3 o ms aparatos que no
utilice (desuso, descompuesto, defectuoso)?
Tabla 5 Encuesta
Fuente: Elaboracin propia
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La aplicacin de encuestas se realiz con ayuda de varias personas para agilizar el trabajo.
Los clculos de las 384 encuestas se hicieron en Excel en la siguiente figura se muestran
estos:
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Una vez que se vaciaron los datos en Excel, se contabilizan el nmero de personas que
eligieron la respuesta de s o la respuesta no para cada una de las diferentes preguntas la
cual dio como resultado la siguiente tabla:
Si No
Pregunta 1 382 2
Pregunta 2 338 46
Pregunta 3 299 85
Pregunta 4 102 282
Pregunta 5 151 233
Pregunta 6 99 285
Pregunta 7 149 235
Pregunta 8 316 68
Pregunta 9 317 67
Pregunta 10 296 88
Tabla 6 Conteo de preguntas
Fuente: Elaboracin propia
La siguiente tabla nos muestra el porcentaje dado con respecto al conteo de las
respuestas a las preguntas anteriores:
Porcentaje
Si No
Pregunta 1 99.48% 0.52%
Pregunta 2 88.02% 11.98%
Pregunta 3 77.86% 22.14%
Pregunta 4 26.56% 73.44%
Pregunta 5 39.32% 60.68%
Pregunta 6 25.78% 74.22%
Pregunta 7 38.80% 61.20%
Pregunta 8 82.29% 17.71%
Pregunta 9 82.55% 17.45%
Pregunta 10 77.08% 22.92%
Tabla 7 Porcentaje del Conteo de preguntas
Fuente: Elaboracin propia
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Resultados de Encuesta
1. En sus tareas diarias utiliza algn aparato electrnico para realizar sus actividades?
Si No
Pregunta 1 99.48% 0.52%
Si No
Pregunta 2 88.02% 11.98%
3. Cree que en los prximos 3 aos tendr que sustituir alguno de los aparatos
electrnicos que ocupa actualmente?
Si No
Pregunta 3 77.86% 22.14%
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4. Una vez desechado su aparato electrnico sabe cul es el destino de estos?
Si No
Pregunta 4 26.56% 73.44%
5. Sabe usted que un gran porcentaje de los aparatos que usted utiliza son hechos con
materiales reciclados?
Si No
Pregunta 5 39.32% 60.68%
Si No
Pregunta 6 25.78% 74.22%
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7. Conoce el impacto que tiene este tipo de aparatos a nivel ambiental?
Si No
Pregunta 7 38.80% 61.20%
8. Si usted conociera alguna empresa que se dedique al reciclaje de este tipo de aparatos
estara dispuesto a llevarlos al centro de acopio o donarlos?
Si No
Pregunta 8 82.29% 17.71%
9. Considera usted que despus de desechar sus aparatos electrnicos estos pueden ser
reutilizables?
Si No
Pregunta 9 82.55% 17.45%
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10. En su casa u oficina usted cuenta con 3 o ms aparatos que no utilice (desuso,
descompuesto, defectuoso)?
Si No
Pregunta 10 77.08% 22.92%
Conclusiones Generales
La encuesta nos permiti darnos cuenta de cunto puede contribuir la creacin de una
empresa recicladora de productos electrnicos, adems de dar un servicio a la poblacin
reduciramos los ndices de contaminacin que se generan por el poco aprovechamiento
que se tiene de productos electrnicos inservibles.
La mayora de los entrevistados no tiene en mente una empresa recicladora de este tipo,
es por eso que considero que lanzando una campaa de mercadotecnia agresiva,
podramos llegar y mantenernos en mente la poblacin logrando as que la donacin de
estos aparatos crezca de manera significante.
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3.4 Estudio tcnico
El estudio tcnico contempla los aspectos necesarios en el uso de los recursos disponibles
para la produccin de un bien o servicio a producir y en el cual se analiza la determinacin
del tamao ptimo del lugar de produccin, localizacin distribucin y proceso
productivo.
Este estudio es importante ya que a travs de l se hace una valorizacin econmica del
proyecto, adems que proporciona una aproximacin de los recursos necesarios para el
proyecto e informacin al estudio financiero.
La dimensin del terreno que se calcul en base a los departamentos existente, el nmero
de mquinas a utilizar para el proceso de produccin y la dimensin de estas, los recursos
financieros con los que se cuenta y el tamao de la empresa que somos, la construccin
es de 17.5 m. de ancho x 20 m. de largo, cuya rea total es de 350 m2.
Se propondrn las dimensiones de cada una de sus reas de la empresa, ya que esto nos
permitir tener una operacin ms econmica y eficiente para poder aprovechar de una
mejor manera los espacios y recursos disponibles.
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Almacn Oficina de Oficina de
producto Almacn Produccin W.C
terminado
Patio rea de
produccin
Almacn de
materias
prima
Oficina de
Oficina Oficina Oficina W.C Gerencia Recursos Comedor Sala de
de de de humanos juntas
Compras Ventas Finanzas
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Distribucin de las instalaciones (metro cuadrado)
rea Medidas
1 Recepcin 10
2 Compras 10
3 Ventas 10
4 Finanzas 10
5 Gerencia 14
6 Recursos humanos 14
7 Sala de juntas 16
8 Almacn 30
9 Produccin 169
10 Baos 15
11 Vestidores y regaderas 12
12 Pasillo 20
13 Comedor 14
Total 344
Tabla 8 Distribucin de las instalaciones
Fuente: Elaboracin propia
La dimensin de las reas de la empresa y su distribucin se hizo de tal modo que fuera
beneficioso para todas las reas, que el espacio disponible se aprovechara lo mayor
posible y se optimizara el proceso de produccin.
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Diagrama de correlacin utilizando el mtodo SLP
Produccin
A
Almacn aa I
aa
A
A
A
Ventas A
O
O
O I
U
Compras A O
A
O U
A O
I
Finanzas U
O
O
I
U
I
O
R.H U
I
O
I
O
E
Comedor
I
E
O
Baos y vestidores
O
O
Gerencia
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Cdigo de proximidad Grado de importancia Valor en lneas
A Absolutamente necesario
E Muy importante
I Importante
O Importancia ordinario
U No importante
X Indeseable
Finanzas
Baos Ventas
y
Vestidores
Produccin
Almacn
Gerencia
Comedor
Compras
R.H.
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Localizacin de planta
Para la localizacin optima de la planta utilizaremos el mtodo cualitativo por puntos con
ella lograremos obtener el sitio ms adecuado donde se instalar la planta y esta a su vez
es la que contribuye a obtener la mayor tasa de rentabilidad sobre el capital y el costo
unitario mnimo
La planta se instalar en la ciudad de Mxico Distrito Federal, se rentar una bodega que
se adecue a las necesidades de la empresa, ya que la misma no cuenta con un terreno
disponible para instalar la planta; se buscaron varias bodegas con las caractersticas
requeridas quedando al final dos de las cuales se aplic el mtodo cualitativo el cual se
mostrara a continuacin:
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Sanitarios hombres y mujeres, alumbrado general, tiene cortina para facilitar
adecuacin local comercial con venta a la calle, caseta vigilancia, estacionamiento
con rea para habilitar oficinas,
Cuenta con andn de carga con rampa niveladora y una rampa de acceso, cisterna,
vigilancia controlada, amplios patios de maniobras, excelente imagen corporativa,
subestacin, cisterna, acometida para voz y datos
Mtodo cualitativo
A B
Factor Peso Calificacin Calificacin Calificacin Calificacin
ponderada ponderada
1.- Materia prima 0.33 9 2.97 8 2.64
disponible
2.- Mano de obra 0.25 8 2 8 2
disponible
3.- Costos de 0.20 8 1.6 7.5 1.5
insumos
4.- Costo de vida 0.07 8 .56 7.5 .525
5.- Cercana del 0.15 9 1.35 8 1.2
mercado
Suma 1 8.48 7.86
Tabla 11 Mtodo cualitativo
Fuente: Elaboracin propia
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Proceso productivo
Se hace el acopio de la materia prima, una vez que se cuenta con ella esta es transportada
hasta la planta donde empieza el proceso productivo. A la llegada de la materia prima a
la planta el personal se encarga de separar y seleccionar los materiales reciclables, el
siguiente paso es llevar la materia prima al rea de produccin donde se muele, lava y
seca para despus ser empaquetada para su posterior venta. Del proceso se puede inferir
la necesidad de 3 mquinas para la produccin, ellas son: el molino, la banda
transportadora y la secadora.
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Costo de maquinaria
Maquinaria Costo
Molino 170,000
Banda Transportadora 30,000
Secadora 50,000
Total 250,000
Tabla 12 Costo de maquinaria
Fuente: Elaboracin propia
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Cursograma analtico
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3.5 Estudio financiero
Para este proyecto se ha elegido evaluarlo con el siguiente indicador: VAN ya que es un
mtodo para evaluar proyectos de inversin a largo plazo y as poder saber si el proyecto
cumple su objetivo, que es maximizar la inversin. Es el Valor Presente de su Flujo de
Ingresos Futuros menos el Valor Presente de su Flujo de Costos.
Se analiz el monto de los recursos econmicos que implica la realizacin del proyecto
previo a su puesta en marcha, as como la determinacin del costo total requerido en su
periodo de operacin.
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Aunque existen una amplia variedad de plsticos la gran mayora de los electrnicos,
electrodomsticos y TICs utilizan plstico acrilonitrilobutadienoestireno (ABS) o el
poliestireno (PS),este material tendr un proceso de reciclado, sin embargo se obtendrn
diversos materiales en la separacin y seleccin de los componentes muchos de los cuales
tambin se podrn vender y obtener una ganancia adicional no obstante nuestro mercado
ms fuerte ser el reciclaje de plstico, los materiales que se obtienen en el proceso de
separacin y seleccin son los siguientes:
METALES FERROSOS
METALES NO FERROSOS
PLASTICO
VIDRIO
METALES PRECIOSOS
COMPONENTES PELIGROSOS
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La propuesta est elaborada para trabajar un solo turno, para efectos de este estudio se
tomar un horizonte de 5 aos, en los cuales la produccin de plstico reciclado se
mantendr constante, el primer ao se procesaran 2.5 toneladas por mes, aumentando
medio tonelada cada ao en la produccin.
Inversin fija
La inversin fija del proyecto est formada por activos fijos tangibles, tales como terreno,
obras fsicas; as como la adquisicin de mobiliario y equipo, entre otros.
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La inversin fija total de este proyecto se mostrar en el siguiente cuadro:
Inversin diferida
Este tipo de inversin se refiere a las inversiones en activos intangibles, los cuales se
realizan sobre activos constituidos por los servicios o derechos adquiridos para la puesta
en marcha del proyecto.
Concepto Monto($)
Constitucin legal de la empresa 5,400
Permiso de anuncio 730
Contrato de energa elctrica 500
Contrato de servicio de agua 1,850
Contrato de servicio telefnico(uso comercial) 2,000
Inversin Diferida Total 11,730
Tabla 16 Inversin diferida total
Fuente: Elaboracin propia
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Capital de trabajo
La materia prima nos costara alrededor de $3000 la tonelada, pero se calcula que de esas
5 toneladas solo se podr aprovechar 2.5 toneladas de plstico. Para obtener el costo de
la materia prima se multiplic las 2.5 toneladas por el costo de esta y despus por los 12
meses del ao dando como resultado lo siguiente:
Materia prima
Insumos
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Mano de obra
Capital de trabajo
Inversin total
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Calculo de la VPN (Valor Presente Neto)
Se calcul en un Horizonte de 5 aos. El precio del mercado del plstico reciclado por kilo
es aproximadamente de $25 pesos y continuacin se presenta la tabla de flujo de efectivo
de la empresa.
Vidrio (11%)
Toneladas obtenidas por
Ao Toneladas por mes Ganancias ($10)
ao
1 5 6600 66,000
2 6 7920 79,200
3 7 9240 92,400
4 8 10560 105,600
5 9 11880 118,800
Tabla 23 Flujo de efectivo vidrio
Fuente: Elaboracin propia
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Se calcul en un Horizonte de 5 aos, el precio del mercado de los metales no ferrosos es
aproximadamente de $60 por kilo a continuacin se presenta la tabla de flujo de efectivo
de la empresa.
1 10800 648,000
2 12960 777,600
3 15120 907,200
4 17280 1,036,800
5 19440 1,166,400
Tabla 24 Flujo de efectivo metales no ferrosos
Fuente: Elaboracin propia
1 9000 135,000
2 10800 162,000
3 12600 189,000
4 14400 216,000
5 16200 243,000
Tabla 25 Flujo de efectivo metales ferrosos
Fuente: Elaboracin propia
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Ganancias en un Horizonte de 5 aos
Ao Ganancias
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Calculo de la VPN
El proyecto tuvo una inversin de 1, 481,527 (Un milln cuatrocientos ochenta y un mil
quinientos veintisiete pesos) en un horizonte durante 5 periodos se estima que la tasa
de descuento o tasa de oportunidad es de 7.7 % anual.
0 1 2 3 4 5
La inversin inicial aparece en el periodo 0 y con signo negativo. Esto se debe a que se
hizo una inversin inicial de dinero por $1, 481,527(Un milln cuatrocientos ochenta y un
mil quinientos veintisiete pesos) Los periodos 1 al 5 son positivos; esto quiere decir que en
cada periodo los ingresos de efectivo son mayores a los egresos o salidas de efectivo.
Proyecto
Inversin inicial 1,481,527
Ao Flujo de Efectivo
1 1,599,000
2 1,918,800
3 2,238,600
4 2,558,400
5 2,878,200
3,382,326.02
VPN
Tabla 27 Calculo de VPN
Fuente: Elaboracin propia
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En la siguiente tabla se muestra la recuperacin de la inversin inicial y las ganancias que
se obtendrn una vez que se le resta la inversin fija para cada ao.
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Conclusiones
Actualmente nos regimos por una economa lineal, se toman los recursos naturales y se
transforman en productos, los cuales son distribuidos para su consumo y al concluir su
vida til se desechan. Sin embargo, lo mejor sera contar con una economa que se dirija
en modo circular, para cerrar un ciclo es elemental la participacin del sector de consumo,
mejorar la cultura medioambiental, la separacin de residuos en el origen (casa, escuela,
oficina) y en otro sector que es la industria, ya que son las empresas de reciclaje los que
transforman los desechos en materia prima til para fabricar nuevos producto y as poder
crear nuevos ciclos de vida a materiales de desecho.
Por esta razn se propone la creacin de una empresa de reciclaje para contrarrestar los
daos que el ser humano ha ocasionado al medio ambiente y el impacto que generan los
desechos de productos electrnicos debido al uso excesivo de estos. El hombre ha
alterado su habitad dejando a la naturaleza en desventaja puesto que estos son fabricados
con elementos que la naturaleza no es capaz de asimilar y afectan no solo al ambiente
sino la salud humana. Siendo una buena forma de compensar el dao ocasionado al
planeta.
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El objetivo de esta tesis fue desarrollar un plan de negocio para una empresa de reciclaje
de TICs y electrodomsticos con la finalidad de conocer los elementos necesarios para
evaluar el proyecto y as poder proyectar la viabilidad econmica, tcnica y financiera en
un futuro, y as poder asegurar su permanencia en el mercado.
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Pgina 108
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Anexos
Los anexos que se presentaran son las encuestas hechas para el estudio de mercado para
efectos de tesis dada que son muchas las encuestas (384) solo se anexara 10, para efectos
de revisin se cuentan con todas ellas.
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