Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Catedrtico:
Ing. Enrique Reyes.
Presentado por:
Allan Armando Montenegro Domnguez MD12006
Salvador Antonio Montes Tobar MT11013
Vctor Salomn Sagastume Peate SP11024
Grupo #3
Ciclo I-2017
Cuidad Universitaria, 17 de marzo del 2017
INDICE
INTRUDUCCION.3
1. ANTECEDENTES..4
A. Marco referencia...4
B. Marco terico.4
C. Marco conceptual..4
D. Antecedentes.....5
E. Situacin actual de la publicidad exterior en El Salvador...8
2
INTRODUCCIN
El presente informe corresponde al perfil del proyecto de estudio de factibilidad para
la venta, instalacin y mantenimiento de rotulacin a base de tecnologa LED para
establecimientos comerciales de pequeas, medianas y posiblemente grandes
empresas en el rea metropolitana de San Salvador, por parte de la empresa Fnix
Comunicaciones. El perfil del proyecto establece la situacin actual de la empresa,
del mercado, de la competencia y las posibilidades de negocio existentes. Se coloca
el marco de referencia del estudio, detallando en qu consiste el estudio y
describiendo la empresa, explicando los conceptos relevantes para el correcto
entendimiento del informe.
El estudio de factibilidad tiene como objetivo determinar si el proyecto de la empresa
Fnix Comunicaciones de expandir su oferta comercial con la instalacin y
mantenimiento de rotulacin a base de tecnologas LED en zonas comerciales,
factible o no. Para ello se realiza una investigacin de mercado, para conocer el nivel
de aceptacin del producto en el rea de estudio, investigar el grado de conocimiento
de las personas sobre este tipo de productos y si son capaces y estn dispuestas a
instalar rtulos con tecnologa LED en su local. Se investiga la competencia directa e
indirecta de la empresa, los requerimientos que la empresa necesitara en caso de
llevar a cabo el proyecto, se analizan los beneficios-costos, el estado de la empresa
y las posibilidades de expansin del negocio.
El proyecto es importante puesto que conlleva beneficios econmicos a las empresas
que tengan rotulacin que utiliza tecnologa LED, ya que adems de su gran duracin
son un impacto positivo al medio ambiente, tambin es ms atractiva para los
consumidores, en cuanto a Fnix Comunicaciones la implementacin de este
proyecto lo introduce a un nuevo mercado ampliando su oferta. El proyecto se justifica
puesto que le empresa desea ampliar actualmente su mercado y potenciar la venta
de rotulacin LED para pequeas y medianas empresas ya que es una empresa con
deseo abrirse camino a un mercado ms amplio.
El presente perfil de proyecto forma parte de todo un estudio de factibilidad que
comprende las etapas de estudio de mercado, estudio tcnico y estudio econmico-
financiero, que se pretende realizar en un plazo de 4 meses.
3
1. ANTECEDENTES
A. MARCO DE REFERENCIA
Se coloca el estudio en un marco referencial con el objetivo de establecer los
conocimientos acerca de la publicidad utilizando tecnologa LED en el rea
metropolitana de San Salvador, y se explica el tipo de estudio a realizar que en este
caso es un anlisis de factibilidad para la compaa Fnix Comunicaciones. Es
necesario definir los conceptos relevantes sobre el tema, as como dar a conocer el
estado actual de la contraparte y el contexto ambiental que conlleva el proyecto.
B. MARCO TERICO.
C. MARCO CONCEPTUAL.
4
La empresa pertenece al sector de servicio pues se encarga del diseo de publicidad
y la construccin e instalacin de rtulos en diferentes reas de El Salvador, con
diferentes tcnicas y tipos de rotulacin ya sea rotulacin corporativa, letras
encajueladas, rtulos de sealizacin, rotulacin con vinil, vallas, impresin digital,
Banners, stands/Kioskos, mantenimiento general de rtulos.
Se definen conceptos relevantes en el estudio para la mejor comprensin del mismo,
en el rea de la tecnologa LED y Marketing, realizando un pequeo glosario.
Definicin de Lmpara de LED: Una lmpara de led es una lmpara de estado slido
que usa LED (Diodos Emisores de Luz) como fuente luminosa, las lmparas de led
estn compuestas por agrupaciones de led, en mayor o menor nmero, segn la
intensidad luminosa deseada.
D. ANTECEDENTES.
Como ya se ha mencionado, el estudio se realiza a la empresa Fnix
Comunicaciones, la cual se especializa en el rea de publicidad y rotulacin. Es
necesario establecer los antecedentes del sector publicitario del pas, las
innovaciones en el rea publicitaria especficamente del uso de la tecnologa LED y
de la empresa. Acerca de la empresa es conocida como Fnix Comunicaciones,
comenz sus actividades desde junio de 2010, sus dueos son Lic. Roberto
Rodrguez y Lic. Nancy Serrano. La empresa est ubicada en la Colonia Roma, Pje.
2, #18, San Salvador.
5
Fig. 2 Mapa para ubicacin de la empresa Fnix Comunicaciones.
6
7
Fig. 3 Portafolio de trabajos de Fnix Comunicaciones
8
Actualmente se encuentran registradas 17 empresas nacionales y extranjeras
dedicadas a la publicidad exterior. El procedimiento para la instalacin de publicidad
exterior segn la ORDENANZA REGULADORA DE LA PUBLICIDAD EN EL
MUNICIPIO DE SAN SALVADOR [1] es:
9
Tabla 1. Clases y dimensiones permitidas de anuncios publicitarios.
10
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Actualmente en toda clase de publicidad se sigue utilizando iluminacin
incandescente o fluorescente, es por ello que la empresa Fnix Comunicaciones est
apostando a introducir la tecnologa LED a rtulos publicitarios. La tecnologa a base
LED como se explicara en siguientes secciones se puede utilizar las 24 horas del da
debido a una mayor durabilidad con respecto al tiempo, lo que implica ahorro en
mantenimiento y es muy eficiente energticamente hablando, lo cual no son
caractersticas a menospreciar por las empresas interesadas en mostrar sus servicios
o productos. Las empresas que las utilicen vern una considerable reduccin de en
la factura elctrica.
La tecnologa LED est ganando terreno de ventas en el campo de la iluminacin
(lamparas, focos, reflectores, etc). Pero adems de la iluminacin se puede utilizar en
muchos productos debido a su alta eficiencia, se debe aprovechar esta tecnologa y
romper con algunos paradigmas que se tengan. Esto se har a base de demostrar las
caractersticas funcionales y ventajosas que ofrece la tecnologa LED en el campo de
la publicidad.
Se pretende contar con productos de todos los tamaos para abarcar un mayor
mercado con micros, pequeas, mediana y grandes empresas en la zona
metropolitana de San Salvador en donde podemos encontrar una infinidad de
empresas que podran estar interesadas en los productos.
La diversidad de clientes potenciales a obtener har que la empresa se posicione
fuertemente en el mercado de la publicidad, adems que estar contribuyendo al
medio ambiente proporcionando tecnologa que reducen el consumo de energa
elctrica la cual proviene en gran parte en nuestro pas de combustibles fsiles.
Las empresas que cuenten con sistemas de energa Fotovoltaica podrn percibir an
ms los beneficios al utilizar tecnologa LED no solo en iluminacin de interiores,
tambin en iluminacin de publicidad que dependiendo de la empresa puede poseer
un gran nmero de rtulos o pantallas LED.
A continuacin se mostrara un estimado de los involucrados directa e indirectamente
en el estudio:
A. Anlisis de involucrados.
ACTORES INTERS RECURSOS POSICION
Empresa Dependiendo de qu tan La empresa objeto Aliado
especializada sofisticado sea la de estudio est
en instalacin instalacin de los nuevos dispuesta a pagar
de rtulos con productos se podra estos productos.
tecnologa LED contratar a una empresa
externa o capacitar a
nuevo personal
Ferreteras Vender la iluminacin LED La empresa objeto Aliado
menos sofisticada como de estudio est
los focos para las
11
banderolas, y dems dispuesta a pagar
material a utilizar en los estos productos.
rtulos.
SIGET Es la ente reguladora de la Neutro
energa elctrica vera un
mejor aprovechamiento de
la energa ya que la
tecnologa LED es ms
eficiente.
Empresas de La tecnologa LED al Los clientes Neutro
paneles funcionar con corriente DC (empresas que
Fotovoltaicos la cual generan los paneles paguen por los
fotovoltaicos se vuelve una rtulos), muchas de
manera muy til de ellas actualmente ya
alimentarlos mediante cuentan con
estos, ya que se puede generacin
conectar directamente sin Fotovoltaica propia y
necesidad de un inversor a muchas que an no
corriente DC, adems se pero estn en planes
podra alimentar un Rotulo de obtener.
en el exterior nicamente
por paneles solares con su
banco de bateras para
que este fuese aislado de
la RED elctrica.
Casas Proveer de la electrnica La empresa objeto Aliado
Electrnicas sensible LED ya sea para de estudio est
las matrices de LED a dispuesta a pagar
colocar en las pantallas estos productos.
para textos grficos y todo
lo que tenga que ver con el
control ya que es
electrnica.
Empresa que Ya que esta tecnologa es La empresa objeto Aliado
provea de las muy avanzada, se tendr de estudio est
pantallas LED una empresa externa que dispuesta a pagar
provea de las pantallas estos productos.
LED para posteriormente
programarlas e instalarlas
a los clientes.
Empresa con Se necesitara que los La empresa objeto Aliado
personal empleados tanto nuevos de estudio est
conocedor de la como antiguos sean dispuesta a pagar
Tecnologa LED capacitados en el estos productos.
mantenimiento de los
rtulos ya instalados
Tabla 2. Anlisis de involucrados
12
B. ARBOL DE PROBLEMAS
13
C. ARBOL DE OBJETIVOS
14
3. OBJETIVOS DEL ESTUDIO
OBJETIVO GENERAL.
15
Contribuir al medio ambiente con la utilizacin de la tecnologa LED que es
altamente eficiente en comparacin a las tecnologas actuales de publicidad
electrnica.
Elaborar la planificacin de la produccin de acuerdo a la demanda potencial de
los clientes.
Analizar la mayor cantidad de variables posibles que tienen influencia en el
proyecto para poder determinar de forma ms certera para la factibilidad de la
expansin de las ventas de Rtulos LED en la zona paracentral de San
Salvador.
Evaluar la relacin entre beneficios-costos que el proyecto implicara, mediante
un estudio econmico-financiero para conocer la rentabilidad y tiempos de
recuperacin del proyecto.
Disear un plan de marketing que permita posicionar a la empresa en el
mercado nacional.
Establecer los costos unitarios en la elaboracin de productos con tecnologa
LED.
Disear medios de financiamiento posibles para la ejecucin del proyecto de la
elaboracin de nuevos productos con tecnologas LED para publicidad.
Presentar los resultados de las investigaciones realizadas en cada parte del
estudio a la empresa, para que la contraparte tome las decisiones que estime
convenientes con base en el estudio de factibilidad realizado.
16
los rtulos luminosos, pero hoy en da la tendencia ha cambiado. Ahora son muchas
ms empresas las que apuestan por mostrar su publicidad con tecnologas LEDs.
Enlistaremos las principales ventajas a las que se aspira al optar por la tecnologa
LED:
Ahorro en el consumo energtico. La principal ventaja de la tecnologa LED
que permite reducir el gasto elctrico aproximadamente un 75% a 80%, lo que
supone un importante ahorro econmico para la empresa. Cabe mencionar que
la eficiencia de los LED va depender en medida de la calidad de fabricacin y
materiales a utilizar, ya que en el mercado existen muchos productos chinos que
no cuentan con las certificaciones que exigen las normas elctricas como las de
la IEEE.
17
para salas de espera, aeropuertos, estaciones de autobuses y todo tipo de sectores
comerciales y empresas
.
Fig. 4 Rtulos LED para letras y grficos simples.
RTULOS PROGRAMABLES. El anuncio de LED en Matrices, es ideal para
negocios, oficinas, industria, tiendas, etc. Sirven para mostrar mensajes
informativos, ofertas, visitas, auditorias, nombres, eventos, tipos de cambio o
publicidad fija, etc. Es fcil de programar, buena resolucin (dependiendo del
tamao del producto y distancia de observacin).
18
Fig. 6 Rotulos con pantalla LED en exteriores.
19
5. ALCANCES Y LIMITACIONES
A. ALCANCES
Se realizara un estudio de factibilidad a la empresa fnix comunicaciones
sobre la expansin en ventas de un nuevo producto publicitario: rtulos a
base de tecnologa LED en los comercios de la zona metropolitana de San
Salvador. Para delimitar toda la zona metropolitana se har el estudio en los
siguientes municipios:
-San Salvador
-Soyapango
- Santa Tecla
-Antiguo Cuscatln
El estudio a realizar ser de tipo exploratorio, es decir dar una visin general
o aproximada de una realidad desconocida que puede ser: observar el estado
del mercado a incursionar, las materias y tecnologas para fabricar los rtulos
LED o ver los costos de produccin, etc.
El tiempo de realizacin de este estudio est programado para 4 meses,
implicando un estudio de mercado, estudio tcnico y estudio econmico
financiero. Durante este tiempo se realizara el anlisis de los datos obtenidos
mediante encuestas y otras herramientas que pudieran utilizarse en el
transcurso del estudio.
El mercado de estudio sern negocios, comercios, tiendas o empresas que
quieran publicitarse mayormente en horas nocturnas, vas pblicas o lugares
con una gran influencia de consumidores.
El objeto del estudio es la venta y mantenimiento de rtulos a base de
tecnologa LED enfocndose en 4 lneas de producto descritas anteriormente
en diferentes tamaos.
B. LIMITACIONES
20
6. ORIGEN Y FINALIDAD
A. ORIGEN
Se pueden enlistar las situaciones por las cuales la contraparte ha tenido la iniciativa
de realizar el proyecto, a continuacin se muestra una recopilacin de las
observaciones que la contraparte ha hecho en estos aos y donde surge las ideas
de expansin en el mercado:
Algunos clientes en particular, han preguntado a la contraparte si no manufactura
rtulos con tecnologa a base LED y manifiestan su disposicin de comprar el
producto.
La contraparte ha observado que en el mercado en los ltimos aos ha aparecido
una nueva tendencia que cada da cobra ms fuerza en la publicidad para llamar la
atencin de los consumidores y ha surgido varios competidores ofreciendo este tipo
de productos.
La contraparte oferta a sus consumidores productos nicos, de la misma manera
el propietario desea poder introducirse a un mercado de productos distintos, pero
dentro del mismo segmento, es as, como dichas cualidades se pretenden
aprovechar al mximo y llevar a cada uno de los consumidores productos de primera
calidad, conservando el estilo que distingue a sta pequea empresa.
B. FINALIDAD
La finalidad principal del estudio es realizar un anlisis de la mayor cantidad de
variables posibles que puedan determinar la factibilidad de la venta y
mantenimiento de rtulos a base de tecnologa LED en las zonas comerciales de la
zona metropolitana de San Salvador, para que la empresa Fnix Comunicaciones
tome decisiones pertinentes en cuanto a la comercializacin de los productos a
estudiar, datos como: si el proyecto generara ganancias mnimas, la aceptacin de
los productos que se desean comercializar etc.
Se pretende obtener informacin respecto al rea de mercado en que se invertir
(preferencias, tendencias, posibilidad de compra y afinidad respecto a la publicidad
con rotulacin LED), para que la empresa pueda poner en marcha las estrategias
adecuadas para alcanzar de forma satisfactoria dicho mercado. Se evaluar a la
competencia en el mercado, y el conocimiento de la misma en los posibles
consumidores para que la compaa pueda involucrarse de forma competitiva.
Adems de evaluar el equipo necesario, el espacio y la localizacin para la
produccin y el mantenimiento de la rotulacin LED y reducir el riesgo de una mala
inversin del proyecto, ya que se habrn analizado las variables necesarias para
ver la factibilidad en el proyecto.
21
7. IMPORTANCIA DEL ESTUDIO
La empresa Fnix comunicaciones es una empresa que se dedica a la publicidad
exterior por lo tanto se definir que es publicidad, que es en pocas palabras
informacin. Ya sea que estemos anunciando un nuevo producto o servicio,
compartiendo informacin de precios, avisando sobre nuevos puntos de venta, o
simplemente recordando y reforzando la imagen de una marca, todo tiene que ver
con transmitir informacin. Su objetivo principal es decirle al mundo que tenemos
algo interesante que ofrecer y puede tratarse de cualquier producto o servicio, desde
un evento, una nueva lnea de producto o una campaa poltica.
Tomando parte del estudio realizado por: Audiencia General de Medios (EGM) en
el periodo comprendido entre febrero-noviembre del 2016, se poder analizar el
impacto que tiene cada medio de comunicacin y como ha sido su evolucin atreves
del tiempo enfocndonos en la publicidad exterior, que es el tema de inters.
Universo: Poblacin de 14 o ms aos: 39.716.000 individuos.
Muestra: 32.427 entrevistas multimedia (+ 46.756 radio + 42.606
prensa + 23.829 media revistas + 10.592 media televisin).
22
Los medios de comunicacin salvadoreos estn saturados de publicidad, porque
de ellas se obtienen muchos beneficios econmicos. La radio, televisin, internet y
publicidad exterior son los que mayor % de individuos llegan en un da o semana
sin embargo, cuando los consumidores son inmunes a las impresiones publicitarias,
los anunciantes recurren a nuevas frmulas creativas e innovadoras para potenciar
su impacto.
23
Teniendo en cuenta la economa de El Salvador se basa en el sector de servicios y
comercios por lo tanto el impacto de la publicidad se vuelve un factor competitivo
para pequeas, mediana y grandes empresas.
La siguiente imagen nos muestra la cantidad de personas que observan los
anuncios publicitarios en el exterior para tener una idea cuales son los que
apuntamos con la tecnologa a base de LED.
24
un valor agregado al comercializar rtulos con tecnologa LED en su locacin y
como consecuencia que influencie la preferencia de consumo de los clientes.
Y nuestros clientes los cuales son los negocios que se encuentran dentro del rea
metropolitana de San Salvador, tendran las siguientes ventajas:
Podr ofrecer un servicio muy personalizado y atractivo para sus clientes. Gracias
a la incorporacin de una pantalla LED, el negocio tendr la tecnologa ms
avanzada e innovadora por lo que le proporcionar un toque de distincin y prestigio
Los Rtulos luminosos pueden atraer la atencin de los clientes potenciales slo
con sus animaciones brillantes y podr facilitar la comunicacin con el consumidor
ya que un mensaje en la pantalla LED puede llegar a un pblico ms amplio en tan
slo cuestin de minutos.
9. CAMPO DE APLICACION DEL PROYECTO / AREA DE INFLUENCIA
Se pretende con este proyecto tener un rea de influencia en el rea metropolitana
de san salvador el cual comprende 14 municipios los cuales son: Antiguo Cuscatln
y Santa Tecla del Departamento de La Libertad; Apopa, Ayutuxtepeque,
Cuscatancingo, Delgado, Ilopango, Mejicanos, Nejapa, San Marcos, San Martn,
San Salvador, Soyapango y Tonacatepeque del Departamento de San Salvador.
Haciendo nfasis mayormente en municipios como San Salvador, Soyapango,
Santa tecla, los cuales presentan un mayor nmero de comercio de todo tipo y ser
a quienes estar destinado los nuevos productos de la empresa Fnix
Comunicaciones.
25
Fig. 9 Mapa de zona metropolitana de San Salvador
Dicha rea se extiende en una superficie que cubre aproximadamente 600 Km2,
con cerca de 1.5 millones de habitantes, que representan el 27% de la poblacin
total del pas esto segn el COAMSS OPAMSS.
Lo cual representa un rea muy atractiva para la realizacin de este proyecto debido
a que se encuentra con ms de un cuarto de la poblacin del pas. Por ende se
encuentra la mayor cantidad de comercios y diferentes tipos de empresas que
estaran dispuestas a pagar por productos Publicitarios LED, ya que la publicidad
es muy importante para la venta de sus productos.
Tambin toma importancia los turistas extranjeros esto debido a que estos
representan un mercado potencial con una capacidad monetaria mayor que la
poblacin nacional y que segn DIRECCIN GENERAL DE MIGRACIN Y
EXTRANJERA tan solo en el periodo de enero a diciembre del ao recin pasado
ingreso al pas la cantidad de 1031,284 personas a las cuales las empresas de todo
tipo estn interesadas en que consuman sus productos.
26
10. RESULTADOS ESPERADOS
Los resultados esperados no son ms que los objetivos a cumplir si el proyecto se
implementara por lo anterior, se retoma lo que se formul en el rbol de objetivos el
cual est orientado al proyecto en cuestin, y que representa los resultados que
espera obtener la contraparte a travs del proyecto.
RESULTADO EFECTO IMPACTO
Se espera tener una Incremento en las Poder contratar ms
mayor variedad de preferencias de las personal.
productos con los empresas por La empresa ser una
cuales poder llegar a productos fuerte competidora en
nuevos segmentos de innovadores y que el mercado al tener
mercados lo que ofrecen beneficios mayor variedad de
permita a la empresa econmicos. productos.
Fenix Comunicaciones Incremento de las
aumentar sus utilidades de la
utilidades. empresa.
Obtener un crecimiento Aumento de los ingresos Mayor inversin en
de la empresa con del dueo del responsabilidad social
respecto al ao pasado. restaurante. empresarial
Un aprovechamiento de Ampliar el Contribucin al desarrollo
las nuevas tecnologas conocimiento de esta econmico y cientfico del
LED. tecnologa. pas.
Ser cmplices de
nuevas
investigaciones
tecnolgicas en el
pas.
Generar una fuente de Aumentar los ingresos Mejoramiento en la
empleos en el pas al familiares de los calidad de vida de los
expandir la empresa empleados. empleados.
con la elaboracin de Tener mejores Empleados ms
nuevos productos. prestaciones hacia los eficientes.
empleados Oportunidad de
estudio para sus hijos.
Eficiencia energtica al Explotar una Un mejor
instalar rtulos LED. tecnologa muy aprovechamiento de
eficiente y que sigue los recursos elctricos
evolucionando. del pas.
Economa en la No se harn
factura elctrica de las incrementos
empresas que innecesarios en la
adquieran estos matriz energtica
productos. nacional.
27
Eficiencia energtica. Desarrollo energtico
del pas.
Capacitaciones Mayores Productos de muy
especiales para conocimientos de la buena calidad de
empleados acerca de tecnologa LED y sus manufactura.
las nuevas tecnologas. aplicaciones. Excelentes servicios
Personal calificado de atencin a clientes
para elaborar, instalar (empresas)
y dar mantenimiento a explicando
los rtulos LED tcnicamente los
beneficios que los
productos ofrecen.
28
ESTUDIO DE MERCADO
Es aqu donde realizan investigaciones de campo por medio de encuestas para
poder medir el nivel de conocimiento de las personas acerca de nuestros productos,
de la empresa. Ya tambin determinar mediante el anlisis de las encuestas las
posibilidades de que nuestro producto sea aceptado por el mercado, tambin por
medio de este estudio conoceremos la posicin de la empresa respecto a otras que
se dedican a la comercializacin de productos similares.
ESTUDIO TECNICO
Se realizaran observaciones sobre los procedimientos realizados para la
elaboracin de nuestros productos, adems se evaluaran la inversin necesaria
para la produccin y las ganancias obtenidas mediante la comercializacin del
producto. Se realizara una comparacin con respecto a las empresas de la
competencia.
ESTUDIO ECONOMICO FINANCIERO
En esta parte se analizan y ordena la informacin obtenida en el estudio de
mercado y en el estudio tcnico. Con esta informacin se puede realizar una
evaluacin financiera de los recursos necesarios de inversin y la ganancia que se
espera obtener. Se realiza un presupuesto de ingresos y gastos esperados y un
balance general de prdidas y ganancias. Es importante notar que en esta parte del
proyecto no se sacan conclusiones, solamente se estudia la informacin sin hacer
comparaciones para verificar factibilidad.
ADMINISTRACIN DEL PROYECTO
La administracin del proyecto es la aplicacin de conocimientos, habilidades,
herramientas y tcnicas para realizar un proyecto efectivo y eficiente permite
vincular los resultados del proyecto con las metas del negocio y as ser ms
competitivos El Conocimiento de Administracin de proyectos se presenta en 9
reas: Integracin, Alcance, Tiempo, Costo, Calidad, Recursos Humanos, Riesgos.
EVALUACIONES DEL PROYECTO
Esta parte se divide en tres evaluaciones: econmica, social y ambiental. Se
evalan los cambios y efectos que generara el proyecto en estos tres mbitos por
medio de una comparacin entre el estado actual y lo que se ha previsto que
suceder luego que el proyecto sea implementado. En esta parte se obtiene
informacin que sirve para la toma de decisin de si el proyecto es factible o no;
tambin puede resultar en la aplicacin de cambios necesarios para que el proyecto
sea ms efectivo.
29
12. METODOLOGA DEL ESTUDIO
TCNICA A
ACTIVIDAD PASOS A REALIZAR
EMPLEAR
-Consulta
-Entrevista con Lic. Nancy Serrano duea de
bibliogrfica
PERFIL O Fnix Comunicaciones
ANTEPROYECT
-Entrevista -Investigacin de tpicos relacionados al tema
O
creacin de un Marco de Referencia para el
Proyecto
-Encuesta de personas habitantes y empresas
-Entrevista
de la zona de inters de nuestro estudio
-Consulta
-Dar a conocer los productos ofrecidos por la
bibliogrfica
ESTUDIO DE empresa
MERCADO
-Anlisis de las encuestas realizadas
-Entrevista
-Reunin con dueos de Fnix Comunicaciones
para mostrar resultados obtenidos
Observacion -Observaciones de los productos ofertados con
es tecnologa LED
ESTUDIO -Fichaje de personal utilizado para la
Fichaje
TCNICO construccin e instalacin de rotulacin LED
Muestro para realizar una clasificacin de
Muestreo
Productos
-Cotizacin de precios de los proveedores de la
-Cotizar contraparte.
ESTUDIO
-Observacin de los productos ofrecidos por la
ECONOMICO Y -Presupuesto
competencia.
FINANCIERO
-
Se presupuestara la mano de obra requerida
para la instalacin de rtulos LED
EVALUACIONE
-Se realizara una comparacin entre los
S DEL -Comprar
resultados esperados y los obtenidos
PROYECTO
Tabla 4. Metodologa del estudio
30
13. PROGRAMA DE ACTIVIDADES
FEBRE
RO MARZO ABRIL MAYO JUNIO
ETAPA ACTIVIDAD
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3
3 4
Bsqueda y seleccin del tema
Reunin con contraparte
Adquisicin de informacin de
PERFIL antecedentes del sector concerniente,
competencia etc.
Elaboracin de Perfil y entrega del
Perfil
Redaccin preguntas de las encuestas
ESTUDIO DE Realizacin del sondeo
Anlisis de encuesta y presentacin de
MERCADO
resultados a contraparte
Obtencin de conclusiones acerca del
estudio de mercado
Finalizacin del estudio de mercado
Planeacin de informacin que ser
necesaria para realizar el estudio
tcnico
Adquisicin de la informacin
ESTUDIO
necesaria para el estudio tcnico
Revisin de la informacin recopilada
para marcar dudas o inconvenientes
Reunin con la contraparte para
TCNICO resolver dudas acerca del estudio
tcnico
31
Revisin del estudio tcnico
Cotizacin de precios de materiales y
maquinaria utilizados para el producto
Elaboracin y anlisis de las
ESTUDIO
proyecciones financieras
Elaboracin y entrega del informe del
ECONMICO
estudio econmico
Anlisis inversin-ganancia de la
implementacin del proyecto
EVALUACIN
Comparacin de datos totales y
definicin de resultados del proyecto
ADMINISTRACIN DE Reunin final con contraparte para
PROYECTOS muestra de resultados
Entrega de reporte integrado
REPORTE INTEGRADO compuesto por reporte Tcnico,
Econmico y Financiero
32
14. RECURSOS PARA EL ESTUDIO
En este apartado se presentan los recursos utilizados para realizar el estudio de
factibilidad el cual se clasifica en 3 partes de las cuales cada una est compuesta o
posee recursos, humanos, materiales u otros.
PARTES DEL ESTUDIO. RECURSOS
PERFIL Humanos.
Materiales.
Costos Varios.
ETAPA DE MERCADO
ETAPA TECNICA
ETAPA DE ECONOMICA-
FINANCIERA
Tabla 5. Partes del estudio
Posteriormente se desglosan los costos por cada etapa del estudio para realizar
una comparacin y para que la contraparte tenga un detalle de todo.
Recursos Humanos
La mano de obra a utilizar en el proyecto tiene un costo de $5/hora esta mano de
obra ser requerida para elaboracin de informes, reuniones con la contraparte etc.
Actividades Nmero de Horas Costo por Total
personas requeridas hora
Reuniones 3 15 $5 $225
con la
contraparte
Elaboracin 3 50 $5 $750
de informes
Salidas de 3 25 $5 $375
campo
Sub total 1 $1350
Tabla 6. Presupuesto para recursos humanos
Recursos Materiales
Descripcin de la papelera y utensilios necesarios para la realizacin del estudio,
Rubro Unidades Cantidad Costo Valor
unitario
Resma de Resma de 4 $3.50 $14
papel papel bond
Bolgrafos Caja de 12 1 $2.5 $2.5
bolgrafos
33
Fotocopias e Hojas de 1000 $0.02 $20
impresiones. papel
Marcadores Unidad 1 $1.00 $1
Anillados Documentos 3(contraparte) $1.5 $4.50
anillados.
Sobre manila Unidades 4 $0.4 $1.60
Sub-total 2 $43.60
Tabla 7. Presupuesto para recursos materiales
Otros Gastos
En esta parte se incluyen otro tipo de costos no menos importante y que influyen
mucho en el estudio, todos los costos indirectos.
TOTAL DE COSTOS
El presupuesto de todo el estudio se detalla a continuacin:
Rubro Costos
Recursos humanos $1350
Recursos materiales $43.60
Otros $182.00
TOTAL $1575.6
Tabla 9. Presupuesto total del estudio
34
15. CONCLUSIONES
Como pudimos observar el 27% de la poblacin total del Pas se encuentra
en el rea Metropolitana de San Salvador, que est altamente poblada de
empresas y comercios de todo tipo, se tiene una cifra en periodo de enero a
diciembre del ao recin pasado ingreso al pas la cantidad de 1031,284
personas que muchas de ellas son turistas y visitan la zona
metropolitana, estos datos son satisfactorios para la implementacin del
estudio.
Las empresas que opten por la publicidad LED vern un ahorro en la factura
Elctrica ya que esta tecnologa tiene alta eficiencia, ahorra hasta un 75% a
comparacin con tecnologa incandescente o fluorescente. Adems de
mejorar las ventas de sus negocios, ya que este tipo de publicidad atrae la
atencin de los clientes en una franja muy amplia desde conductores y
peatones en un periodo de 24 horas 7 das.
16. RECOMENDACIONES
Con base a los datos estadsticos de AIMC con respecto a los diferentes tipos
de publicidad exterior, se puede marcar una tendencia con los rtulos a base
de Tecnologa LED a los segmentos donde generara mayor impacto visual
para el estudio de mercado los cuales podran ser: paradas de buses, vallas
publicitarias, carteleras y centros comerciales.
35
17. BIBLIOGRAFIA - FUENTES
[1]TESIS: Las Vallas como medio de comunicacin grfico y su impacto en los
consumidores de productos no duraderos en el rea Metropolitana de San Salvador.
Francisco Alexander Morales Avalos. Octubre de 1998.
De la cual se hace referencia al anexo 1 ORDENANZA REGULADORA DE LA
PUBLICIDAD EN EL MUNICIPIO DE SAN SALVADOR
[2]Documento: Sistemas Elctricos de Potencia de El Salvador por el Ing. Juan
Ovidio Bautista, ETESAL.
[3]Documento: Resumen General de febrero-noviembre 2016. Asociacin de
Investigacin de Medios de Comunicacin (AIMC)
Documento: PROESA Un pas de oportunidades Marzo 2017
http://www.elt-blog.com/iluminacion-led-lo-que-necesitas-saber/
http://www.opamss.org.sv/
18. ANEXOS
Iluminacin LED; lo que necesitas saber.
Bsicamente, el LED (o diodo LED) es una lmpara en estado slido, sin filamento
ni gas inerte a su alrededor y sin ninguna capsula de vidrio recubrindolo.
El LED es un dispositivo semiconductor que emite luz en el espectro visible cuando
se aplica una tensin entre sus extremos. Cabe mencionar la importancia de
respetar la polaridad de los extremos del LED. Estos terminales se denominan
nodo (A) y Ctodo (K). Aplicando una tensin positiva entre el nodo y el Ctodo
del diodo (Vanodo>Vcatodo), este quedar polarizado positivamente y emitir luz.
36
Fig 10. Diodo LED de iluminacin.
Ventajas de la Iluminacin LED
Algunas de las ventajas de la iluminacin LED son:
Larga vida til que reduce notablemente los costes en mantenimiento y
reemplazo. 50.000 horas
Mayor rapidez de respuesta. Encendido instantneo.
Luz ms ntida y brillante. La escala cromtica de los LEDs es ms pura por lo
que esta luz es ms natural para el ojo humano.
Producen poco calor: Una bombilla convencional usa un 95% de la electricidad
para genera calor y solo un 5% para iluminar. Las luminarias LED alcanzan una
temperatura templada, no desperdician energa en crear calor, por lo que no
deterioran los materiales colindantes y evitan riesgos de incendio.
Bajo consumo y alta eficiencia (lm/W). Producen mayor luz por cada Watio
consumido.
Por qu alimentar LEDs con corrientes bajas?
El rango de corrientes con el que podemos alimentar a un diodo LED es muy variado
y depende del tipo de LED. En el mercado actual, se pueden encontrar muchos tipos
de LED que responden a la multitud de aplicaciones que los diseadores utilizan.
La gran mayora de fabricantes de drivers de LED los disean para corrientes de
salida variables, pero los valores ms comunes son: 350mA, 500mA, 700mA,
1050mA, 1400mA, 2100mAetc.
Ahora bien, el criterio de ELT a la hora de disear las tiras de LED eLED Line es
muy claro, con tal de favorecer siempre la vida til de los LED.
37
El hecho de trabajar con ramas de LED en paralelo, hace que la corriente directa
por cada LED sea baja. Exactamente, la corriente que pasar por cada LED ser:
ILED = Ientrada / nmero de ramas.
El nmero de LEDs que se conecten en serie, determina la tensin del mdulo, con
lo que colocando pocos LED en serie se consiguen tensiones bajas. Por lo tanto, la
tensin de un mdulo de LED ser: Vtira = n LED en serie Vd (tensin directa).
Algunas de las ventajas de alimentar los LED con una corriente baja son:
Se alarga la vida til ya que la temperatura del LED disminuye cuanta ms
pequea es la corriente con la que se alimenta.
Uno de los problemas de la iluminacin LED, es que en la mayora de las luminarias
se aprecian los distintos LEDs por los que estn formadas si no se utiliza un buen
difusor. El hecho de utilizar ramas en paralelo de LEDs en serie en lugar de colocar
todos los LED en serie, hace que se puedan conectar muchos ms LED para una
misma potencia. De esta forma disminuye la corriente que circula por ellos y se gana
uniformidad en la luz (garantizando siempre la disipacin), lo que ayuda a que no
se aprecien prcticamente los LEDs.
38
Matriz Energtica Nacional.
39