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AUTOR
ASESOR
.
Chiclayo, Fecha
1. TITULO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIN:
2. AUTORES:
Huamn Burgos Ana Nilda
Montenegro Rodas Lidman
3. ASESOR:
M. Sc. Silvia Aguinaga Vsquez
4. TIPO DE INVESTIGACIN:
5. REA DE INVESTIGACIN:
Turismo
6. LNEA DE INVESTIGACIN:
Ecoturismo
7. LOCALIDAD E INSTITUCIN DONDE DESARROLLAR EL PROYECTO
Distrito de San Jos - Lambayeque
8. DURACIN DEL PROYECTO:
8.1. FECHA DE INICIO (27 de marzo)
8.2. FECHA DE TRMINO: (28 de julio =D)
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Apellidos y Nombres:.
Autor
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Asesor
INDICE
Pg.
I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Segn el (Dr. Zapater 2011), profesor de Esan sostiene que el Marketing y xito
sobre Turismo en las Regiones del Per y las Estrategias de Marketing Turstico que
deben implementarse las cuales que coinciden con los planteamientos del Pentur. El gran
potencial de la Regin Lambayeque y toda la zona Norte requieren una gestin
coordinada entre Gobiernos regionales, Universidades e Inversin Privada para promover
el turismo. Recomend fomentar el sentido de pertenencia de la poblacin, orientada
hacia una consciencia turstica. La oferta turstica de la regin debe promocionarse con
estrategias de marketing que difundan el legado histrico de las culturas pre-incaicas
como las Chavn y Chan-Chan (refirindose a la Regin Lambayeque) y seal que son
los entes participantes los encargados de promover la cultura de su regin. Aconsej
promover la oferta turstica para atraer turistas de Ecuador y Brasil por la cercana
geogrfica; considerando sin embargo, que el Mercado Norteamericano es y ser uno de
los ms importantes del mundo, al igual que el Europeo en el que destac el mercado
Alemn
Los porqus que intervienen para elaborar el presente trabajo de investigacin son
de carcter acadmico y personal. Acadmico, porque al encontrar como problema la falta
de promocin ecoturstica para desarrollar el turismo en laguna la bocana san Jos, se
toman las estrategias necesarias para promover sus potenciales, lo que hace de gran
importancia abordar un tema relacionado con el rea y lnea de trabajo, y que ayudar a
mejorar las habilidades propias de la carrera profesional. Asimismo, es personal ya que
al encontrar un problema de ndole turstico que ha sido detectado por las integrantes de
este trabajo de investigacin a travs de un diagnstico realizado y que implica de modo
personal en la solucin del problema mediante la promocin de dicha rea natural.
ESTRATEGIAS PROMOCIONALES
http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1851-
17322008000200005
1. Estrategias de promocin
1.1. Definicin de Estrategias promocionales
Son las habilidades, las destrezas a utilizar para dar a conocer, informar o recordar
nuestro producto a nuestros consumidores y a los no consumidores y para esto
tambin requerimos de un buen plan estratgico. Para realizar una estratgica
promocin, necesitamos un buen plan de promocin que incluyan en est, nuestras
estrategias a emplear. El objetivo de la promocin de un producto es el de
maximizar las ventas, atraer a nuevos clientes, extender el conocimiento del
producto y posicionar la marca
1.2. Qu es promocin Ecoturstica?
Se lleva a cabo a travs de promocin directa, asistiendo y participando en
ferias y eventos tursticos, dando a conocer nuestros principales productos
tursticos en el mbito local, provincial, autonmico, nacional e internacional;
e inversa, promocin in situ, mostrando los productos tursticos de la provincia
sobre el terreno a profesionales del sector y medios de comunicacin.
2. Estrategias y tipos de promocin
2.1. Estrategia para impulsar
Esta ocurre cuando se les incentiva a los vendedores del producto para
promoverlo de la mejor manera.
2.2. Estrategia para atraer
El principal objetivo es el consumidor, no el vendedor como el caso anterior,
y puede ser por medio de cupones de descuento o envi de muestras gratis por
correo o algn otro medio.
2.3. Estrategia combinada
En este se ofrecen incentivos a los comerciantes para promover dicho
producto.
2.4. Reforzamiento de la marca
Esta estrategia lo que se busca es crear lealtad de nuestros consumidores a la
marca, un ejemplo de esto es el uso de membresas con las que los clientes
pueden adquirir una serie de descuentos y promociones.
2.5. Videomarketing
No es otra cosa que utilizar el vdeo para ofrecer contenido de valor que resulte
interesante, atractivo y que capte la atencin de los usuarios. A diferencia de
los anuncios convencionales que vemos en televisin, el Videomarketing
suele utilizarse en el entorno online, no es tan directo ni interrumpe la
actividad del espectador. Muchas veces un vdeo que se convierte en viral en
las redes sociales puede ser la mejor publicidad para una marca o empresa.
Existen muchos formatos audiovisuales diferentes que una marca puede hacer:
demostracin de cmo funciona un producto, vdeo promocional donde la
empresa cuenta sus servicios, testimonios de varios clientes, entrevistas a
expertos, tutorial o screencast, fotos con msica, vdeo interactivo
ACTIVIDAD ECOTURISTICA
1. Definicin de actividad Ecoturstica.
La actividad turstica comprende el desplazamiento del lugar habitual de
residencia, la pernoctacin por un perodo superior a 24 horas y menor a un ao
para el goce y disfrute de un destino turstico. Por lo tanto, esta actividad implica
el uso y contratacin de medios de transporte, alojamiento. En este sentido, el
producto turstico est constituido por el conjunto de bienes y servicios que se
ponen a disposicin de los visitantes para su consumo directo, es de gran
importancia sealar que los mismos deben estar dirigidos a la satisfaccin de los
deseos y las expectativas de los visitantes.
1.1. Qu es actividad Ecoturstica?
El Ecoturismo es una modalidad del Turismo de Naturaleza que surgi como
alternativa al turismo tradicional o tambin llamado de masas, muchas veces
depredador hacia las comunidades donde se desarrolla. Tiene sus fundamentos
en el desarrollo sustentable de las naciones; es decir, busca que se
salvaguarden los recursos naturales en el presente para que futuras
generaciones tengan la oportunidad igualmente de aprovecharlos, mientras se
fomenta un crecimiento social, cultural y econmico de la poblacin local.
1.2. Actividades Ecotursticas
4.2.1 Talleres de Educacin Ambiental
Son actividades que tienen como finalidad sensibilizar y concientizar a los
turistas sobre la importancia de estar en contacto con la naturaleza.
4.2.2 Observacin de Ecosistemas
Se trata de que mediante la observacin del rea natural, se conozca las
funciones que tienen cada organismo vivo y su hbitat en los procesos que
generan vida dentro del ecosistema
4.2.3 Observacin de Fauna y/o Flora
Los turistas expertos o principiantes tienen la oportunidad de visitar lugares
donde se est en contacto directo con animales y plantas en su entorno natural
(sin domesticar), siempre y cuando existan las condiciones de seguridad y de
desplazamiento necesarias para ello. En el caso de la flora, se incluyen hongos
y lquenes.
4.2.4 Senderismo Interpretativo
Se trata de un espacio natural en forma de camino acondicionado con los
elementos propios para que sea de fcil acceso (sealtica, guas tursticos)
por el que los visitantes tienen la oportunidad de transitar ya sea a pie o en
vehculos no motorizados como bicicletas o caballos, con el fin de incrementar
su conocimiento del entorno natural.
2.3 Marco Conceptual
3.2 Variables
Estrategias promocionales
Decimos que las estrategias de promocin, son las habilidades, las destrezas a utilizar
para dar a conocer, informar o recordar nuestro producto a nuestros consumidores y a los
no consumidores y para esto tambin requerimos de un buen plan estratgico. Para
realizar una estratgica promocin, necesitamos un buen plan de promocin que incluyan
en est, nuestras estrategias a emplear. El objetivo de la promocin de un producto es el
de maximizar las ventas, atraer a nuevos clientes, extender el conocimiento del producto
y posicionar la marca. Las estrategias de promocin de un producto benefician a las
empresas con el aumento de demanda de nuestros consumidores y a la vez beneficia a los
consumidores al brindarles la informacin necesaria sobre la disposicin del producto,
sus usos y beneficios. Las estrategias de promocin usualmente son para funcionar a corto
plazo, animando a los consumidores a comprar el producto antes de que expire dicha
promocin.
Actividad turstica
Tipo de estudio
El presente trabajo de investigacin de acuerdo por las caractersticas y los objetivos
formulados se ubica en el paradigma cuantitativo con el tipo de investigacin
descriptiva propositiva.
Diseo de estudio
El diseo elegido para el proyecto de investigacin es el Diseo No experimental:
descriptivo propositivo cuyo objetivo est orientado segn Hernndez R. (1997) a
describir la incidencia y las manifestaciones de las variables para luego proponer una
alternativa al problema investigado. Su procedimiento consiste en medir en un grupo
de personas una o ms variables y proporcionar su descripcin. La representacin
grfica es la siguiente:
M O P
T
Dnde:
M = La poblacin local de San Jos
O1 Estrategias de marketing
O2 Actividad eco-turstica.
T = Teora..
P = Proponer estrategias de marketing para desarrollar la actividad eco-turstica
de la laguna La Bocana de San Jos
4.4 Poblacin, muestra de estudio y muestreo
POBLACIN (N)
Est conformada por todos los turistas que llegan a visitar la laguna La Bocana
en los meses de Mayo-Junio 2017, Turistas 15 a 25 aos, de ambos sexos, que
entiendan el idioma espaol y puedan expresarse sin dificultad. Asimismo est
conformada por los colaboradores de turismo, cumpliendo con los puntos
expuestos anteriormente. Se estima que al mes llegan un promedio de 50 turistas,
de las edades sealadas, segn estadsticas de los datos recogidos.
MUESTRA (n)
La eleccin de la muestra est conformada por un total de 50 turistas, teniendo
en cuenta los siguientes Criterios
Criterios de Inclusin:
Turistas jvenes que deseen participar voluntariamente.
Turistas jvenes entre 15 y 25 aos de edad y de ambos sexos.
Clientes sin dificultad para comunicarse y que se encuentren consientes
(lcidos en tiempo, espacio y persona).
Criterios de Exclusin:
Turistas jvenes que no deseen participar
Turistas jvenes con dificultad para visitar la laguna a Bocana.
4.5 Mtodos, Tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos
5.2 Presupuesto
5.3 Financiamiento
Este trabajo de investigacin ser autofinanciado por los estudiantes del noveno Ciclo de
la Carrera Profesional de Administracin Hotelera Turismo Ecoturismo y Gastronoma.
Referencias bibliogrficas:
ANEXOS
Matriz de Consistencia
Consentimiento Informado
I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
1.3 OBJETIVOS
Son explicaciones tentativas del fenmeno en estudio, por lo tanto constituye una
respuesta previa al problema; Sealan los posibles resultados a obtener de la solucin al
problema.
Son los principales elementos, con las unidades de anlisis; estn en las hiptesis; pero se
vislumbran desde el problema. Son los aspectos o caractersticas cuantitativas o
cualitativas objeto de bsqueda, respecto a unidades de anlisis.
Identificar y describir los elementos en los que se presentan las caractersticas objeto de
estudio = Unidades de Investigacin; establecer sus lmites (espacial y temporal) y
atributos = criterios de inclusin y de exclusin. Referirse a la poblacin objetivo.
Explicar la obtencin de su representatividad (muestreo) y adecuacin (tamao de
muestra).
Exponer sobre los instrumentos, para recoger y registrar los datos: cuestionarios, fichas o
guas de observacin, test, hojas de control, etc.; presentarlos en anexo.
V. MARCO ADMINISTRATIVO
5.2 PRESUPUESTO
Presentar los gastos generales a realizar, por rubros y partidas: bienes y servicios.
5.3 FINANCIAMIENTO
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS:
Presentar la lista de referencias que contiene informacin con suficiente detalle, solo de
aquellas fuentes bibliogrficas citadas en el texto, y que estas tengan como mnimo 5 aos
de antigedad, Redactar de acuerdo a normas APA, sexta edicin.