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#NGOTECH17 TECHREPORT.NGO
Acerca del informe
El Informe global sobre tecnologa en lnea de ONG 2017 nario en el sentido de que es el nico proyecto de investi-
(techreport.ngo) es un proyecto de investigacin cuyo gacin anual que se dedica a estudiar la manera en que las
objetivo es comprender mejor la manera en que las orga- ONG utilizan la tecnologa en lnea a escala global. Debido
nizaciones no gubernamentales (ONG) de todo el mundo a las discrepancias regionales existentes en la infraestruc-
utilizan la tecnologa en lnea para comunicarse con sus tura global de Internet, cun efectivamente utilizan las
colaboradores y donantes. Patrocinado por el Registro de ONG la tecnologa en lnea para inspirar la filantropa y
Inters Pblico (pir.org) e investigado por Nonprofit Tech for generar un cambio social vara enormemente segn la ubi-
Good (nptechforgood.com), en el informe se resume cmo cacin. Todos los aos, a medida que ms ONG participan
las ONG de todo el mundo utilizan las pginas web y las en la investigacin, el informe se torna ms preciso en lo
comunicaciones por correo electrnico, las herramientas que respecta a sus hallazgos y ms til para el sector de
en lnea y mviles de recaudacin de fondos, y los medios ONG global.
de comunicacin social y mvil. El informe es revolucio-
Metodologa
El Informe global sobre tecnologa en lnea de ONG 2017 d'ONG d'Afrique de l'Ouest (repaoc.org), Nigeria Network
se basa en los resultados de las encuestas de 4908 ONG of NGOs (nnngo.org), Uganda National NGO Forum (ngo-
de frica, Asia, Australia y Oceana, Europa, Amrica del forum.or.ug) y Aid and International Development Forum
Norte y Amrica del Sur. La encuesta se llev a cabo y se (aidforum.org). Para el Informe global sobre tecnologa en
promocion ntegramente en lnea desde el 1. de agosto lnea de ONG 2018, tenemos planificado incorporar ms
de 2016 hasta el 31 de octubre de 2016. Con el objeto de socios con el objeto de llegar a 10,000 encuestados. Fi-
llegar a un pblico global diverso, la encuesta se public nalmente, vale la pena mencionar que, debido a la metod-
en ingls, francs y espaol. Asimismo, nos asociamos con ologa empleada, los resultados representan las opiniones
siete organizaciones que ayudaron a promocionar la en- de los encuestados que (1) saben leer en ingls, francs o
cuesta en sus comunidades de ONG: AsianNGO (asianngo. espaol; (2) tienen acceso a Internet y (3) usan el correo
org), Infoxchange (infoxchange.org), NASSCOM Founda- electrnico o los medios de comunicacin social.
tion (nasscomfoundation.org), Rseau des Plates-Formes
Resultados
El objetivo principal del Informe global sobre tecnologa 2018, la encuesta se volver a publicar en ingls, francs y
en lnea de ONG 2017 fue proporcionar un conjunto de espaol, as como tambin en portugus para aumentar su
parmetros actualizados del xito de la tecnologa en lnea alcance a Amrica del Sur. Nuestro modelo de asociacin
para las ONG por continente. Si bien se llev a cabo una tambin se ampliar, lo que asegurar un mayor alcance a
iniciativa conjunta para promocionar la encuesta en diver- las ONG de todo el mundo. Dicho esto, el informe de este
sos husos horarios en ingls, francs y espaol para llegar ao ha prcticamente doblado la cantidad de encuestados
a las ONG de todo el mundo, por segundo ao consecu- con respecto al ao pasado (4,908 en 2017 y 2,780 en
tivo, el informe arroj una baja cantidad de encuestados 2016). Los hallazgos realmente generan una base slida
provenientes de Amrica Latina y Australia y Oceana. En para afirmar los parmetros del xito.
3,7 % AUSTRALIA
OCEANA
Y
9,2 % GRANDES 8,6 % ORGANIZACIN
BENEFICENCIA
DE
13 % EUROPA 5 % ORGANIZACIN DE
SOCIEDAD CIVIL (OSC)
44,1 % AMRICA
|NORTE
DEL
2,8 % ORGANIZACIN DE
BENEFICENCIA PBLICA (OBP)
2,6 % AMRICA
DEL SUR CAUSAS 4,6 % OTRO
2,2 % ANIMALES
3,4 % ARTE Y
CULTURA
14 % JVENES
PASES NIOS Y DOMINIOS
22,7 % OTRO 7,2 % MUJERES Y les solicit a los participantes que identifiquen a sus ONG
NIAS como pequea, mediana o grande.
Tecnologa en lnea en el
sector global de ONG
Resumen de hallazgos
E
l 92 % de las ONG a nivel global tienen un sitio web. E
l 30 % de las ONG a nivel mundial asigna la responsabil-
De este porcentaje, el 78 % son compatibles con medios idad del manejo de las redes sociales a un integrante del
mviles. personal de comunicaciones. El 6 % a un integrante del
personal de recaudacin de fondos. El 15 % a un integran-
El 38 % publica con habitualidad un blog.
te del personal ejecutivo. El 18 % depende solamente de
E
l 71 % enva habitualmente actualizaciones mediante voluntarios y el 11 % tiene a un gerente de redes sociales
correo electrnico a donantes y colaboradores. Las ONG de tiempo completo o medio tiempo. El 20 % restante
pequeas tienen, en promedio, 6,203 suscriptores. Las asigna la responsabilidad al personal del programa, ad-
ONG medianas tienen 44,768. Las ONG grandes tienen ministrativo y a otro personal.
169,339. E
l 28 % ha estado usando las redes sociales desde hace
E
l 67 % acepta donaciones en lnea. Entre los medios dos aos o menos. El 37 % desde hace 3 o 4 aos. El 30 %
de pago aceptados se incluyen las tarjetas de crdito desde hace 5 a 9 aos. Solo el 5 % las ha estado usando
(78 %), PayPal (50 %), el dbito directo (42 %) y las desde hace 10 aos o ms.
billeteras digitales (6 %). E
l 32 % de las ONG a nivel global tienen una estrategia
E
l 15 % enva mensajes de texto a donantes y colabora- por escrito sobre redes sociales.
dores con habitualidad. De este porcentaje, el 40 % tam- E
l 34 % ha pagado publicidad en redes sociales.
bin acepta donaciones por mensaje de texto. Las ONG
pequeas tienen, en promedio, 2,451 suscriptores por E
l 95 % coincidi que las redes sociales son efectivas para
mensaje de texto. Las ONG medianas tienen 19,415. Las el reconocimiento en lnea de la marca.
ONG grandes tienen 160,433.
E
l 71 % coincidi que las redes sociales son efectivas para
E
l 92 % de las ONG a nivel global, tienen una pgina de la recaudacin en lnea de fondos.
Facebook. Las ONG pequeas tienen, en promedio, 4,246
E
l 80 % coincidi que las redes sociales son efectivas para
me gusta. Las ONG medianas tienen 30,133. Las ONG
grandes tienen 172,132. el reclutamiento de voluntarios.
E
l 72 % tiene un perfil en Twitter. Las ONG pequeas E
l 78 % coincidi que las redes sociales son efectivas para
tienen, en promedio, 3,755 seguidores. Las ONG medi- el reclutamiento de asistentes a eventos.
anas tienen 12,815. Las ONG grandes tienen 80,371. El E
l 88 % coincidi que las redes sociales resultan eficaces
17 % particip en un Tweet Chat o lo organiz. para generar un cambio social.
E
l 39 % tiene un perfil de Instagram. Las ONG pequeas E
l 66 % sostiene que el personal ejecutivo apoya priorizar
tienen, en promedio, 1,465 seguidores. Las ONG medianas las redes sociales en las comunicaciones en lnea y la
tienen 2,999. Las ONG grandes tienen 28,392. estrategia de recaudacin de fondos. Del porcentaje que
E
ntre otras redes sociales utilizadas por ONG a nivel mun- sostiene que el personal ejecutivo no prioriza las redes
dial se incluyen YouTube (55 %), LinkedIn (51 %), Google+ sociales, los motivos que se indican son los siguientes: (1)
(28 %) y WhatsApp (16 %). el personal ejecutivo no tiene un conocimiento suficiente
sobre las redes sociales (49 %); (2) el personal ejecutivo no
E
l 52 % utiliz las redes sociales para transmitir en vivo. quiere invertir recursos financieros y personal en redes so-
De este porcentaje, las tres herramientas principales de ciales (26 %); (3) el personal ejecutivo no considera tiles
transmisin en vivo son Facebook (79 %), Twitter (56 %) y a las redes sociales para la organizacin (16 %) y (4) el per-
YouTube (23 %). sonal ejecutivo teme los problemas legales que podran
surgir a causa del uso de las redes sociales (9 %).
8 % ORGANIZACIN DE
SOCIEDAD CIVIL (OSC) 5 % GHANA 10 % MUJERES
NIAS
Y
2 % ORGANIZACIN
BENEFICENCIA
DE
4 % UGANDA 9 % SALUD Y
SEGURIDAD
#NGOTECH17 | TECHREPORT.NGO
Asia
Parmetros de tecnologa en lnea y resumen de hallazgos
E
l 84 % de las ONG de Asia tienen un sitio web. De este E
l 51 % utiliz las redes sociales para transmitir en vivo. De
porcentaje, el 76 % son compatibles con medios mviles. este porcentaje, las tres herramientas principales de trans-
misin en vivo son Facebook (86 %), Twitter (36 %) y YouTube
E
l 66 % emplea el dominio .ORG. El 5 % usa el dominio
(34 %).
.NGO. El 10 % usa el dominio .COM. El 19 % usa otros domin-
ios, predominantemente, dominios de cdigos de pases. E
l 18 % de las ONG de Asia asigna la responsabilidad del
manejo de las redes sociales a un integrante del personal
E
l 35 % publica con habitualidad un blog.
de comunicaciones. El 8 % a un integrante del personal de
E
l 71 % enva habitualmente actualizaciones mediante correo recaudacin de fondos. El 16 % a un integrante del personal
electrnico a donantes y colaboradores. Las ONG pequeas ejecutivo. El 25 % depende solamente de voluntarios y solo
tienen, en promedio, 6,314 suscriptores. Las ONG medianas el 9 % tiene a un gerente de redes sociales de tiempo com-
tienen 18,644. Las ONG grandes tienen 27,038. pleto o medio tiempo. El 24 % restante asigna la respons-
abilidad al personal del programa, administrativo y a otro
E
l 47 % acepta donaciones en lnea. Entre los medios de personal.
pago aceptados se incluyen las tarjetas de crdito (59 %), el
dbito directo (59 %), PayPal (33 %), y las billeteras digitales E
l 34 % ha estado usando las redes sociales desde hace dos
(14 %). aos o menos. El 36 % desde hace 3 o 4 aos. El 22 % des-
de hace 5 a 9 aos. Solo el 8 % las ha estado usando desde
E
l 31 % enva mensajes de texto a donantes y colaboradores hace 10 aos o ms.
con habitualidad. De este porcentaje, el 38 % tambin acep-
ta donaciones por mensaje de texto. Las ONG pequeas E
l 25 % de las ONG de Asia tienen una estrategia por escrito
tienen, en promedio, 2,966 suscriptores por mensaje de sobre redes sociales.
texto. Las ONG medianas tienen 11,170. Las ONG grandes E
l 20 % ha pagado publicidad en redes sociales.
tienen 230,770.
E
l 92 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
E
l 86 % de las ONG de Asia tienen una pgina de Facebook.
reconocimiento en lnea de la marca.
Las ONG pequeas tienen, en promedio, 5,828 me gusta.
Las ONG medianas tienen 19,480. Las ONG grandes tienen E
l 71 % coincidi que las redes sociales son efectivas para la
170,302. recaudacin en lnea de fondos.
E
l 53 % tiene un perfil en Twitter. Las ONG pequeas tienen, E
l 76 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
en promedio, 3,902 seguidores. Las ONG medianas tienen reclutamiento de voluntarios.
9,360. Las ONG grandes tienen 29,060. El 22 % particip en
E
l 74 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
un Tweet Chat o lo organiz.
reclutamiento de asistentes a eventos.
E
l 22 % tiene un perfil de Instagram. Las ONG pequeas
E
l 78 % coincidi que las redes sociales resultan eficaces
tienen, en promedio, 904 seguidores. Las ONG medianas
para generar un cambio social.
tienen 1,399. Las ONG grandes tienen 6,474.
E
l 67 % sostiene que el personal ejecutivo apoya priorizar las
E
ntre otras redes sociales utilizadas por ONG en Asia se
redes sociales en las comunicaciones en lnea y la estrategia
incluyen LinkedIn (43 %), YouTube (42 %), Google+ (38 %) y
de recaudacin de fondos.
WhatsApp (35 %).
56 % 71 % 22 %
ORGANIZACIN NO
GUBERNAMENTAL (ONG) INDIA EDUCACIN
5% 3% 15 %
ORGANIZACIN DE SOCIEDAD NIOS Y
CIVIL (OSC) PAKISTN JVENES
5% ORGANIZACIN DE
BENEFICENCIA 2% BANGLADS 12 % MUJERES Y
NIAS
3% ORGANIZACIN DE
BENEFICENCIA PBLICA (OBP) 2% INDONESIA 11 % SALUD Y
SEGURIDAD
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Australia & Oceana
Parmetros de tecnologa en lnea y resumen de hallazgos
E
l 98 % de las ONG de Australia y Oceana tienen un sitio E
l 51 % utiliz las redes sociales para transmitir en vivo.
web. De este porcentaje, el 78 % son compatibles con medi- De este porcentaje, las tres herramientas principales de
os mviles. transmisin en vivo son Facebook (68 %), Twitter (65 %) y
Instagram (23 %).
E
l 45 % emplea el dominio .ORG. El 2 % usa el dominio
.NGO. El 11 % usa el dominio .COM. El 45 % usa otros domin- E
l 44 % de las ONG de Australia y Oceana asigna la
ios, predominantemente, dominios de cdigos de pases. responsabilidad del manejo de las redes sociales a un
integrante del personal de comunicaciones. El 4 % a un
E
l 32 % publica con habitualidad un blog.
integrante del personal de recaudacin de fondos. El 11 %
El 79 % enva habitualmente actualizaciones mediante a un integrante del personal ejecutivo. El 15 % depende
correo electrnico a donantes y colaboradores. Las ONG solamente de voluntarios y solo el 7 % tiene a un gerente de
pequeas tienen, en promedio, 3,186 suscriptores. Las ONG redes sociales de tiempo completo o medio tiempo. El 19 %
medianas tienen 18,546. Las ONG grandes tienen 154,775. restante asigna la responsabilidad al personal del programa,
administrativo y a otro personal.
E
l 66 % acepta donaciones en lnea. Entre los medios de
pago aceptados se incluyen las tarjetas de crdito (86 %), E
l 27 % ha estado usando las redes sociales desde hace dos
PayPal (40 %), el dbito directo (36 %), y las billeteras digi- aos o menos. El 41 % desde hace 3 o 4 aos. El 29 % desde
tales (1 %). hace 5 a 9 aos. Solo el 3 % las ha estado usando desde
hace 10 aos o ms.
E
l 6 % enva mensajes de texto a donantes y colaboradores
con habitualidad. De este porcentaje, el 20 % tambin acep- E
l 39 % de las ONG de Australia y Oceana tienen una es-
ta donaciones por mensaje de texto. Las ONG pequeas trategia por escrito sobre redes sociales.
tienen, en promedio, 134 suscriptores por mensaje de texto. E
l 49 % ha pagado publicidad en redes sociales.
Las ONG medianas tienen 22,267.
El 94 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
El 92 % de las ONG de Australia y Oceana tienen una pgi-
reconocimiento en lnea de la marca.
na de Facebook. Las ONG pequeas tienen, en promedio,
3,014 me gusta. Las ONG medianas tienen 17,328. Las ONG E
l 55 % coincidi que las redes sociales son efectivas para la
grandes tienen 63,432 recaudacin en lnea de fondos.
El 75 % tiene un perfil en Twitter. Las ONG pequeas tienen, E
l 66 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
en promedio, 1,506 seguidores. Las ONG medianas tienen reclutamiento de voluntarios.
3,555. Las ONG grandes tienen 12,758. El 7 % particip en
E
l 75 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
un Tweet Chat o lo organiz.
reclutamiento de asistentes a eventos.
E
l 38 % tiene un perfil de Instagram. Las ONG pequeas
E
l 76 % coincidi que las redes sociales resultan eficaces
tienen, en promedio, 820 seguidores. Las ONG medianas
para generar un cambio social.
tienen 2,227. Las ONG grandes tienen 7,329.
E
ntre otras redes sociales utilizadas por ONG en Australia y E
l 69 % sostiene que el personal ejecutivo apoya priorizar
las redes sociales en las comunicaciones en lnea y la es-
Oceana se incluyen YouTube (60 %), LinkedIn (58 %), Goo-
trategia de recaudacin de fondos.
gle+ (21 %) y Pinterest (8 %).
49 % 75 % 16 %
ORGANIZACIN SIN FINES DESARROLLO DE
DE LUCRO (OSFL) AUSTRALIA LA COMUNIDAD
25 % ORGANIZACIN DE
BENEFICENCIA 22 % NUEVA ZELANDA 15 % SERVICIOS
HUMANOS
16 % 1% 15 %
ORGANIZACIN NO NIOS Y
GUBERNAMENTAL (ONG) SAMOA AMERICANA JVENES
3% ORGANIZACIN DE
BENEFICENCIA PBLICA (OBP) 1% ISLAS COOK 11 % SALUD Y
SEGURIDAD
1% ORGANIZACIN DE
SOCIEDAD CIVIL (OSC) 1% PAPA NUEVA
GUINEA 9% EDUCACIN
#NGOTECH17 | TECHREPORT.NGO
Europa
Parmetros de tecnologa en lnea y resumen de hallazgos
E
l 98 % de las ONG de Europa tienen un sitio web. De este E
l 56 % utiliz las redes sociales para transmitir en vivo. De
porcentaje, el 76 % son compatibles con medios mviles. este porcentaje, las tres herramientas principales de trans-
misin en vivo son Facebook (74 %), Twitter (70 %) y YouTube
E
l 47 % emplea el dominio .ORG. El 2 % usa el dominio .NGO.
(23 %).
El 7 % usa el dominio .COM. El 44 % usa otros dominios,
predominantemente, dominios de cdigos de pases. E
l 38 % de las ONG de Europa asigna la responsabilidad del
manejo de las redes sociales a un integrante del personal
E
l 44 % publica con habitualidad un blog.
de comunicaciones. El 3 % a un integrante del personal de
E
l 74 % enva habitualmente actualizaciones mediante correo recaudacin de fondos. El 9 % a un integrante del personal
electrnico a donantes y colaboradores. Las ONG pequeas ejecutivo. El 19 % depende solamente de voluntarios y solo
tienen, en promedio, 5,178 suscriptores. Las ONG medianas el 11 % tiene a un gerente de redes sociales de tiempo com-
tienen 21,666. Las ONG grandes tienen 221,313. pleto o medio tiempo. El 20 % restante asigna la respons-
abilidad al personal del programa, administrativo y a otro
E
l 61 % acepta donaciones en lnea. Entre los medios de personal.
pago aceptados se incluyen las tarjetas de crdito (73 %),
PayPal (61 %), el dbito directo (57 %), y las billeteras digitales E
l 22 % ha estado usando las redes sociales desde hace dos
(8 %). aos o menos. El 38 % desde hace 3 o 4 aos. El 37 % desde
hace 5 a 9 aos. Solo el 3 % las ha estado usando desde
E
l 8 % enva mensajes de texto a donantes y colaboradores hace 10 aos o ms.
con habitualidad. De este porcentaje, el 50 % tambin acep-
ta donaciones por mensaje de texto. Las ONG pequeas E
l 37 % de las ONG de Europa tienen una estrategia por
tienen, en promedio, 2,993 suscriptores por mensaje de escrito sobre redes sociales.
texto. Las ONG medianas tienen 3,338. Las ONG grandes E
l 43 % ha pagado publicidad en redes sociales.
tienen 57,500.
E
l 94 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
E
l 96 % de las ONG de Europa tienen una pgina de Face-
reconocimiento en lnea de la marca.
book. Las ONG pequeas tienen, en promedio, 3,014 me
gusta. Las ONG medianas tienen 59,674. Las ONG grandes E
l 60 % coincidi que las redes sociales son efectivas para la
tienen 146,251. recaudacin en lnea de fondos.
E
l 82 % tiene un perfil en Twitter. Las ONG pequeas tienen, E
l 71 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
en promedio, 1,993 seguidores. Las ONG medianas tienen reclutamiento de voluntarios.
10,910. Las ONG grandes tienen 187,001. El 13 % particip en
E
l 76 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
un Tweet Chat o lo organiz.
reclutamiento de asistentes a eventos.
E
l 39 % tiene un perfil de Instagram. Las ONG pequeas
E
l 73 % coincidi que las redes sociales resultan eficaces
tienen, en promedio, 529 seguidores. Las ONG medianas
para generar un cambio social.
tienen 1,940. Las ONG grandes tienen 32,228.
E
l 63 % sostiene que el personal ejecutivo apoya priorizar las
E
ntre otras redes sociales utilizadas por ONG en Europa se
redes sociales en las comunicaciones en lnea y la estrategia
incluyen YouTube (68 %), LinkedIn (58 %), Google+ (28 %) y
de recaudacin de fondos.
Pinterest (17 %).
31 % 26 % 14 %
ORGANIZACIN NO NIOS Y
GUBERNAMENTAL (ONG) REINO UNIDO JVENES
23 % 9% 11 %
ORGANIZACIN DE SALUD Y
BENEFICENCIA SUIZA SEGURIDAD
10 % ORGANIZACIN DE
SOCIEDAD CIVIL (OSC) 8% ALEMANIA 10 % DESARROLLO
INTERNACIONAL
3% ORGANIZACIN DE
BENEFICENCIA PBLICA (OBP) 6% ESPAA 10 % DERECHOS
HUMANOS Y CIVILES
#NGOTECH17 | TECHREPORT.NGO
Amrica del Norte
Parmetros de tecnologa en lnea y resumen de hallazgos
E
l 98 % de las ONG de Amrica del Norte tienen un sitio E
l 50 % utiliz las redes sociales para transmitir en vivo.
web. De este porcentaje, el 80 % son compatibles con medi- De este porcentaje, las tres herramientas principales de
os mviles. transmisin en vivo son Facebook (77 %), Twitter (74 %) y
Instagram (26 %).
E
l 77 % emplea el dominio .ORG. El 1 % usa el dominio .NGO.
El 9 % usa el dominio .COM. El 13 % usa otros dominios, pre- E
l 33 % de las ONG de Amrica del Norte asigna la respons-
dominantemente, dominios de cdigos de pases. abilidad del manejo de las redes sociales a un integrante
del personal de comunicaciones. El 7 % a un integrante del
El 40 % publica con habitualidad un blog.
personal de recaudacin de fondos. El 15 % a un integrante
E
l 73 % enva habitualmente actualizaciones mediante correo del personal ejecutivo. El 13 % depende solamente de volun-
electrnico a donantes y colaboradores. Las ONG pequeas tarios y solo el 13 % tiene a un gerente de redes sociales de
tienen, en promedio, 7,115 suscriptores. Las ONG medianas tiempo completo o medio tiempo. El 19 % restante asigna la
tienen 64,695. Las ONG grandes tienen 227,421. responsabilidad al personal del programa, administrativo y a
otro personal.
E
l 85 % acepta donaciones en lnea. Entre los medios de
pago aceptados se incluyen las tarjetas de crdito (86 %), E
l 22 % ha estado usando las redes sociales desde hace dos
PayPal (54 %), el dbito directo (36 %), y las billeteras digi- aos o menos. El 38 % desde hace 3 o 4 aos. El 36 % des-
tales (3 %). de hace 5 a 9 aos. Solo el 4 % las ha estado usando desde
hace 10 aos o ms.
E
l 3 % enva mensajes de texto a donantes y colaboradores
con habitualidad. De este porcentaje, el 50 % tambin acep- E
l 34 % de las ONG de Amrica del Norte tienen una estrate-
ta donaciones por mensaje de texto. Las ONG pequeas gia por escrito sobre redes sociales.
tienen, en promedio, 1,550 suscriptores por mensaje de E
l 40 % ha pagado publicidad en redes sociales.
texto. Las ONG medianas tienen 7,763 Las ONG grandes
tienen 56,500. E
l 95 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
reconocimiento en lnea de la marca.
E
l 95 % de las ONG de Amrica del Norte tienen una pgina
de Facebook. Las ONG pequeas tienen, en promedio, E
l 63 % coincidi que las redes sociales son efectivas para la
5,375 me gusta. Las ONG medianas tienen 44,902. Las ONG recaudacin en lnea de fondos.
grandes tienen 412,212.
E
l 66 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
E
l 82 % tiene un perfil en Twitter. Las ONG pequeas tienen, reclutamiento de voluntarios.
en promedio, 2,815 seguidores. Las ONG medianas tienen
E
l 77 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
12,498. Las ONG grandes tienen 83,102. El 17 % particip en
reclutamiento de asistentes a eventos.
un Tweet Chat o lo organiz.
E
l 76 % coincidi que las redes sociales resultan eficaces
E
l 51 % tiene un perfil de Instagram. Las ONG pequeas
para generar un cambio social.
tienen, en promedio, 1,738 seguidores. Las ONG medianas
tienen 3,998. Las ONG grandes tienen 45,952. E
l 64 % sostiene que el personal ejecutivo apoya priorizar las
E
ntre otras redes sociales utilizadas por ONG en Amrica del redes sociales en las comunicaciones en lnea y la estrategia
de recaudacin de fondos.
Norte se incluyen YouTube (60 %), LinkedIn (58 %), Google+
(21 %) y Pinterest (21 %).
79 % 82 % 16 %
ORGANIZACIN SIN FINES
DE LUCRO (OSFL) ESTADOS UNIDOS EDUCACIN
8% ORGANIZACIN DE
BENEFICENCIA 14 % CANAD 15 % SERVICIOS
HUMANOS
7% 2% 13 %
ORGANIZACIN NO NIOS Y
GUBERNAMENTAL (ONG) MXICO JVENES
1% ORGANIZACIN DE
SOCIEDAD CIVIL (OSC) 1% GUATEMALA 12 % SALUD Y
SEGURIDAD
1% ORGANIZACIN DE
BENEFICENCIA PBLICA (OBP) 1% PUERTO RICO 10 % DERECHOS
HUMANOS Y CIVILES
#NGOTECH17 | TECHREPORT.NGO
Amrica del Sur
Parmetros de tecnologa en lnea y resumen de hallazgos
E
l 90 % de las ONG de Amrica del Sur tienen un sitio web. E
l 53 % utiliz las redes sociales para transmitir en vivo. De
De este porcentaje, el 63 % son compatibles con medios este porcentaje, las tres herramientas principales de trans-
mviles. misin en vivo son Facebook (73 %), Twitter (46 %) y YouTube
(27 %).
E
l 68 % emplea el dominio .ORG. El 11 % usa el dominio
.COM. El 29 % usa otros dominios, predominantemente, E
l 45 % de las ONG de Amrica del Sur asigna la respons-
dominios de cdigos de pases. abilidad del manejo de las redes sociales a un integrante
del personal de comunicaciones. El 28 % a un integrante del
E
l 33 % publica con habitualidad un blog.
personal de recaudacin de fondos. El 18 % a un integrante
E
l 54 % enva habitualmente actualizaciones mediante del personal ejecutivo. El 6 % depende solamente de volun-
correo electrnico a donantes y colaboradores. Las ONG tarios y solo el 13 % tiene a un gerente de redes sociales de
pequeas tienen, en promedio, 2,330 suscriptores. Las ONG tiempo completo o medio tiempo. El 13 % restante asigna la
medianas tienen 24,999. Las ONG grandes tienen 50,650. responsabilidad al personal del programa, administrativo y a
otro personal.
E
l 48 % acepta donaciones en lnea. Entre los medios de
pago aceptados se incluyen las tarjetas de crdito (67 %), E
l 31 % ha estado usando las redes sociales desde hace dos
PayPal (52 %), el dbito directo (19 %), y las billeteras digi- aos o menos. El 42 % desde hace 3 o 4 aos. El 23 % des-
tales (10 %). de hace 5 a 9 aos. Solo el 4 % las ha estado usando desde
hace 10 aos o ms.
E
l 4 % enva mensajes de texto a donantes y colaboradores
con habitualidad. De este porcentaje, el 50 % tambin acep- E
l 34 % de las ONG de Amrica del Sur tienen una estrategia
ta donaciones por mensaje de texto. Las ONG pequeas por escrito sobre redes sociales.
tienen, en promedio, 419 suscriptores por mensaje de texto. E
l 37 % ha pagado publicidad en redes sociales.
E
l 94 % de las ONG de Amrica del Sur tienen una pgina
E
l 94 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
de Facebook. Las ONG pequeas tienen, en promedio,
reconocimiento en lnea de la marca.
5,668 me gusta. Las ONG medianas tienen 30,268. Las ONG
grandes tienen 116,339. E
l 80 % coincidi que las redes sociales son efectivas para la
recaudacin en lnea de fondos.
E
l 62 % tiene un perfil en Twitter. Las ONG pequeas tienen,
en promedio, 2,166 seguidores. Las ONG medianas tienen E
l 88 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
29,181. Las ONG grandes tienen 68,449. El 9 % particip en reclutamiento de voluntarios.
un Tweet Chat o lo organiz.
E
l 92 % coincidi que las redes sociales son efectivas para el
E
l 54 % tiene un perfil de Instagram. Las ONG pequeas reclutamiento de asistentes a eventos.
tienen, en promedio, 1,786 seguidores. Las ONG medianas
E
l 88 % coincidi que las redes sociales resultan eficaces
tienen 29,764. Las ONG grandes tienen 4,193.
para generar un cambio social.
E
ntre otras redes sociales utilizadas por ONG en Amrica del
E
l 63 % sostiene que el personal ejecutivo apoya priorizar las
Sur se incluyen YouTube (62 %), LinkedIn (32 %), Google+
(23 %) y WhatsApp (23 %). redes sociales en las comunicaciones en lnea y la estrategia
de recaudacin de fondos.
29 % ORGANIZACIN DE
SOCIEDAD CIVIL (OSC) 19 % ARGENTINA 15 % NIOS Y
JVENES
6 % ORGANIZACIN DE
BENEFICENCIA PBLICA (OBP) 9 % TRINIDAD
TOBAGO
Y
14 % DERECHOS
HUMANOS Y CIVILES
2 % ORGANIZACIN
BENEFICENCIA
DE
5 % VENEZUELA 6 % MEDIO
AMBIENTE
#NGOTECH17 | TECHREPORT.NGO
Clasificacin de efectividad
de la tecnologa en lnea
El hecho de que una ONG determine que una herramienta mienta de comunicacin especfica result (1) Muy eficaz;
de comunicacin en lnea o mvil especfica es efectiva, (2) Algo eficaz; (3) No muy eficaz o (4) Ineficaz para las
brinda un conocimiento valioso sobre el motivo por el que comunicaciones y la estrategia de recaudacin de fondos,
el sector de las ONG emplea determinadas herramientas las respuestas fueron las siguientes:
de comunicacin. Cuando se les pregunt si una herra-
GLOBAL 28 % 52 % 18 % 2%
FRICA 45 % 36 % 17 % 2%
ASIA 45 % 40 % 14 % 1%
AUSTRALIA & OCEANA 18 % 64 % 17 % 1%
EUROPA 19 % 58 % 21 % 2%
AMRICA DEL NORTE 20 % 63 % 16 % 1%
AMRICA DEL SUR 11 % 63 % 22 % 4%
SMS
Muy Eficaz Algo Eficaz No Muy Eficaz Ineficaz
GLOBAL 35 % 39 % 22 % 4%
FRICA 38 % 39 % 20 % 3%
ASIA 39 % 39 % 19 % 3%
AUSTRALIA & OCEANA 22 % 56 % 11 % 11 %
EUROPA 27 % 44 % 29 % 0%
AMRICA DEL NORTE 29 % 48 % 12 % 11 %
AMRICA DEL SUR 9% 27 % 55 % 9%
Blogging
Muy Eficaz Algo Eficaz No Muy Eficaz Ineficaz
GLOBAL 23 % 54 % 21 % 2%
FRICA 35 % 46 % 16 % 3%
ASIA 36 % 47 % 15 % 2%
AUSTRALIA & OCEANA 17 % 66 % 15 % 2%
EUROPA 20 % 55 % 24 % 1%
AMRICA DEL NORTE 16 % 59 % 23 % 2%
AMRICA DEL SUR 6% 55 % 34 % 5%
Clasificacin de efectividad
de la tecnologa en lnea
Facebook
Muy Eficaz Algo Eficaz No Muy Eficaz Ineficaz
GLOBAL 26 % 48 % 22 % 4%
FRICA 36 % 40 % 21 % 3%
ASIA 36 % 40 % 20 % 4%
AUSTRALIA & OCEANA 22 % 57 % 19 % 2%
EUROPA 24 % 53 % 19 % 4%
AMRICA DEL NORTE 20 % 54 % 22 % 4%
AMRICA DEL SUR 35 % 39 % 17 % 9%
Twitter
Muy Eficaz Algo Eficaz No Muy Eficaz Ineficaz
GLOBAL 12 % 39 % 38 % 11 %
FRICA 25 % 38 % 26 % 11 %
ASIA 20 % 34 % 35 % 11 %
AUSTRALIA & OCEANA 9% 43 % 39 % 9%
EUROPA 14 % 44 % 32 % 10 %
AMRICA DEL NORTE 7% 42 % 40 % 11 %
AMRICA DEL SUR 18 % 31 % 48 % 3%
Instagram
Muy Eficaz Algo Eficaz No Muy Eficaz Ineficaz
GLOBAL 8% 34 % 43 % 15 %
FRICA 16 % 40 % 34 % 10 %
ASIA 20 % 35 % 35 % 10 %
AUSTRALIA & OCEANA 1% 41 % 40 % 18 %
EUROPA 6% 31 % 44 % 19 %
AMRICA DEL NORTE 5% 35 % 44 % 16 %
AMRICA DEL SUR 14 % 31 % 41 % 14 %
Clasificacin de efectividad
de la tecnologa en lnea
Las redes sociales resultan eficaces para el reconocimiento de la marca
en lnea
Muy Eficaz Algo Eficaz No Muy Eficaz Ineficaz
GLOBAL 69 % 24 % 5% 2%
FRICA 74 % 21 % 3% 2%
ASIA 67 % 25 % 6% 2%
AUSTRALIA & OCEANA 64 % 30 % 4% 2%
EUROPA 68 % 26 % 4% 2%
AMRICA DEL NORTE 70 % 25 % 4% 1%
AMRICA DEL SUR 71 % 22 % 4% 3%
GLOBAL 30 % 35 % 28 % 7%
FRICA 41 % 30 % 22 % 7%
ASIA 38 % 33 % 23 % 6%
AUSTRALIA & OCEANA 21 % 34 % 37 % 8%
EUROPA 25 % 35 % 33 % 7%
AMRICA DEL NORTE 25 % 37 % 31 % 7%
AMRICA DEL SUR 39 % 41 % 18 % 2%
GLOBAL 32 % 38 % 25 % 5%
FRICA 46 % 34 % 16 % 4%
ASIA 39 % 37 % 20 % 4%
AUSTRALIA & OCEANA 22 % 37% 35 % 6%
EUROPA 30 % 41 % 25 % 4%
AMRICA DEL NORTE 26 % 41 % 28 % 5%
AMRICA DEL SUR 55 % 33 % 8% 4%
Clasificacin de efectividad
de la tecnologa en lnea
Las redes sociales resultan eficaces para reclutar asistentes a eventos
Muy Eficaz Algo Eficaz No Muy Eficaz Ineficaz
GLOBAL 36 % 40 % 20 % 4%
FRICA 45 % 33 % 17 % 5%
ASIA 37 % 37 % 20 % 6%
AUSTRALIA & OCEANA 25 % 50 % 22 % 3%
EUROPA 19 % 58 % 21 % 2%
AMRICA DEL NORTE 33 % 43 % 21 % 4%
AMRICA DEL SUR 55 % 37 % 8% 0%
GLOBAL 40 % 39 % 17 % 4%
FRICA 59 % 29 % 9% 3%
ASIA 45 % 35 % 15 % 5%
AUSTRALIA & OCEANA 36 % 41 % 19 % 4%
EUROPA 31 % 42 % 22 % 5%
AMRICA DEL NORTE 35 % 41 % 20 % 4%
AMRICA DEL SUR 51 % 35 % 12 % 2%
Gracias a las 4,908 ONG de todo el mundo que
participaron en la Encuesta global sobre tecnologa
en lnea de ONG 2016.