Jornada do

pequeno
empreendedor
o caminho para voc viver da sua paixo

PLANO DE NEGCIOS
HISTRIAS DE ALUNOS
HISTORIAS DOS EXPERTS

E MAIS!

Um presente exclusivo
para voc, assinante eduK.
 7 11
Introduo: o que ser Jornada do pequeno
empreendedor? empreendedor: o caminho para
voc viver da sua paixo

19 25
Jornada do
pequeno
Faa seu plano de negcios Histrias de alunos eduK
simplificado

29 33 empreendedor
o caminho para voc viver da sua paixo
Histrias dos experts eduK: Mensagem final por
Ana Elisa Salinas, Eduardo Eduardo Lima, CEO
ndice

Beltrame, Marcia Satiko, e cofundador da eduK

Dbora Radtke, Clicio Barroso
e Marcio Scavone
expediente

Idealizao, redao e entrevistas: Cristina Luckner Um presente exclusivo

para voc, assinante.
Prefcio: Carla Fiorito
Reviso: Jessie Beu e Carla Fiorito
Direo de arte: equipe eduK
Fotos: Luiz Padovan e
Pedro Henrique Silva
 PREFCIO
A eduK acaba
de completar
quatro anos!
E esse nmero nos diz muito: hoje
no Brasil, quatro em cada dez adultos
possuem uma empresa. a maior taxa
de empreendedorismo no pas dos ltimos
14 anos, segundo pesquisa da Global
Entrepreneurship Monitor. So dados que
revelam muito sobre a nossa misso: ajudar
milhes de pessoas que sonham em viver
de um negcio prprio, seja por paixo ou
guiados por diferentes circunstncias que
envolvem, inclusive, o cenrio econmico
do pas.
Ento, para comemorar esse aniversrio
da nossa empresa, preparamos um presente
especial para cada um de vocs, assinantes
que so o motor da nossa engrenagem
e o motivo maior do nosso propsito:
este um e-book que traz a jornada do
pequeno empreendedor. Nossa inteno
que, com ele, voc se desenvolva ainda
mais, que sua empresa cresa e aparea.
Com vocs, queremos completar cinco,
seis, dez, vinte anos de vida e de sucesso.
Mas essa trajetria conjunta vai muito
alm de nmeros. No primeiro e-book
da eduK, voc vai encontrar histrias
inspiradoras de pessoas que tiveram
suas vidas transformadas, para melhor!
Junte-se a ns nessa empreitada e conte
com a gente para vencer cada desafio.
 INTRODUO
O que ser
empreendedor?
Acreditamos em voc. No desejo genuno
de empreender. Acreditamos que voc
, sim, capaz de transformar sua paixo
em um negcio. E, por acreditar, fazemos
o que fazemos todos os dias na eduK:
transmitir cursos que ensinam, na prtica,
tcnicas para voc ganhar dinheiro,
ser mais feliz e se sentir realizado
no trabalho.
7 8
Segundo o dicionrio, o empreendedor
aquele que se aventura realizao
de coisas difceis ou fora do comum.
Que ativo, arrojado. Essa figura,
to mencionada nos ltimos anos,
responsvel pelo crescimento
econmico e pelo desenvolvimento
social. Por meio da inovao, dinamiza
a economia. E aqui vamos falar apenas
dos pequenos empreendedores, mas
que de pequenos no tm nada -- so
gigantes em propsito e em rede. Afinal,
as micro e pequenas empresas geram
quase 30% do PIB do Brasil, de acordo
com o Sebrae.
Mas ser empreendedor no para os
fracos (nem de esprito, nem de corao).
As estatsticas indicam que 60% das
500 mil micro e pequenas empresas
que so abertas todos os anos no Brasil
fecham as portas antes
de completar cinco anos.
Ser empreendedor para E SE TORNAR
os fortes! E se tornar
FORTE UM
forte um exerccio
dirio. estar preparado EXERCCIO
para enfrentar reveses, DIRIO
mudanas repentinas
de rumo, desafios. Ser
empreendedor para
quem tem um sonho.
Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc viver da sua paixo
Qual o seu sonho?
O nosso ajudar voc a viver da sua
paixo. Mas s o sonho no suficiente
para alcanar o que voc deseja. Ser
empreendedor ser o vencedor do jogo
da vida. Voc vai ser desafiado a avanar
casas, vai precisar contar com a sorte
muitas vezes, perder a vez e precisar
voltar algumas etapas para refazer metas.
Mas, com planejamento, perseverana,
garra -- e, claro, seguindo
os passos necessrios at
o final --, voc alcanar
o sucesso! Estamos
juntos nessa!
A grande diferena
que aqui nessas pginas,
voc vai caminhar pela jornada do
empreendedor e ter a noo do cenrio
e dos desafios, erros e acertos. Isso
tudo antes que eles aconteam. Essa
uma boa oportunidade para avaliar
os riscos, anotar pontos fracos e fortes
e estratgias para melhor-los. Quer
maneira melhor de se preparar para
ganhar a batalha do empreendedorismo?
 O empreendedor
J ornada do p equeno empreendedor | O caminho para vo c vive r da s ua pa ix o
Talvez voc nem saiba, mas voc parte
do que se chama de economia criativa
e isso faz de voc um empreendedor
criativo. Alm de ser o campo da
economia que mais cresce em termos
de gerao de emprego e renda, esse
setor traz tambm um benefcio no
monetrio e uma verdadeira fora
transformadora em nossa sociedade.
Grande parte das atividades
desenvolvidas dentro da economia
criativa vm dos seguintes setores:
cultura, moda (que representa 30%
da cadeia da indstria criativa, com 620
mil estabelecimentos no pas), design,
msica e artesanato. A fotografia
tambm tem um papel relevante.
um dos setores que crescem mais
rpido no mundo econmico, tanto
na gerao de renda quanto na criao
de empregos e na exportao.
9 10
cria ivo
Para Rafaela Cappai, artista,
comunicadora, especialista em
marketing, empreendedora
criativa e expert do curso da eduK
Empreendedorismo Criativo:
transformando paixo e talento em um
negcio sustentvel, h uma diferena
crucial entre o empreendedor e o
empreendedor criativo: o propsito.
O criativo quer se expressar e o
dinheiro uma consequncia, talvez por
isso ele tenha at um preconceito com
o mundo dos negcios, diz Rafaela,
para quem o processo de empreender
tem a ver com se tornar uma pessoa
melhor, para ser capaz de criar um
mundo melhor.
Trabalhar com criatividade (e suas
abstraes) no fcil. O cliente
acredita que o sobrinho faz melhor
e mais barato; pede descontos absurdos
e no valoriza seu trabalho ou produto.
J viu esse filme antes? Se identificou?
Para quem trabalha com criatividade,
um processo to natural, que vem
facilmente, por isso se torna at
difcil colocar um preo para a venda,
comenta Rafaela.
Entretanto, o movimento de buscar pelo
Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc viver da sua paixo
que feito mo, pelo personalizado,
exclusivo, nunca foi to valorizado como
nos dias de hoje. Esse um trabalho
que carrega um alto valor agregado!
E est nas nossas mos fazer esse
mercado crescer e se desenvolver
cada vez mais. Queremos estimular
o empreendedorismo por escolha,
oportunidade,
no apenas por
necessidade.
O criativo quer
Especialmente em se expressar e o
um cenrio que, dinheiro uma
segundo a Organizao
Internacional do
consequncia,
Trabalho (OIT), aponta talvez por isso Venha nesta jornada com
para, a cada trs ele tenha at a gente. A cada rodada,
desempregados no
um preconceito h uma deciso que
voc precisa tomar, uma
mundo em 2017,
um brasileiro. com o mundo escolha de rumo a fazer
dos negcios e um risco a assumir. Mas
Voc conhecer histrias no se preocupe, pois
juntos vamos desvendar
de empreendedores
esse mapa, sugerir exerccios e cursos
que, assim como voc, passaram por
momentos difceis, receberam muitos para voc ter xito em sua jornada
nos, pensaram mil vezes em desistir, empreendedora.
mas persistiram. E valeu a pena, pois o
Agora a hora de voc colocar
sonho se tornou realidade.
em prtica esses ensinamentos,
bater no peito e dizer: EU SOU
UM EMPREENDEDOR CRIATIVO!
Fontes:
http://www.eduk.com.br/
http://www.unesco.org/culture/pdf/creative-economy-report-2013.pdf
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/mt/noticias/micro-e-pequenas-empresas-geram-27-do-pib-do-brasil,ad-
0fc70646467410VgnVCM2000003c74010aRCRD
 Jornada do pequeno
empreendedor
J ornada do p equeno empreendedor | O caminho para vo c vive r da s ua pa ix o

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc viver da sua paixo

o caminho para voc viver da sua paixo
NO PRINCPIO, NO MEIO DO CAMINHO CONHECE-TE
ERA UM SONHO TINHA UMA SOLUO! ATI MESMO

Em que parte da jornada voc est?

Bem no incio? Na metade do caminho?
Ou s precisa de uns toques finais?
Escolha a etapa de acordo com
a sua avaliao, mas lembre-se: CLIQUE PARA CLIQUE PARA CLIQUE PARA
COMEAR PROGREDIR EVOLUIR
o empreendedor est sempre
recomeando!

11 12
 ETAPA 1 J tem logo e nome
5

No princpio, M OD
A
para o seu negcio?
Sim? Avance para

era um sonho
a prxima etapa.
Seno, veja o curso
Gesto de marcas!

A
FI
6 1

RA
OG
Pausa para criar:
separe 3 horas por

FOT
semana para exercitar

IA
GASTRONOM
a sua criatividade. 2
Veja aqui como se
tornar mais criativo!
CLIQUE NAS
REAS PARA
ASSISTIR
in ga
Carta Cor 4 Criatividade renovada,
hora de estabelecer
Desafio: faa uma
ECISA uma rotina todos os
AINDA PR pesquisa de mercado
AR SUAS empreendedores de
APRIMOR S? e veja o que j existe
AR

TCNICA em sua rea. Faa sucesso tm a sua!

muito importante ter
TE

anotaes como:
SA

nome da empresa, consistncia em suas

sua AT
cursos de
N

O aes.
Acesse os da objetivo, preo e
uma roda
rea e pare dar. A pblico. Agora inove!
para estu EZ
BEL
V sem medo e entre
7
1
no misterioso reino
3 da estratgia e dos
negcios. Explore! Faa
Hora de se planejar os cursos Gesto de
financeiramente para 2
negcios e carreiras
comear seu negcio. e Planejamento
Assista ao curso estratgico.
Virada Financeira e
ganhe pontos extras
no jogo!
1 2 Voc
J domina a COMPLETOU
Voc tem uma ideia tcnicanecessria COM SUCESSO
na cabea equer para comear?
a primeira etapa
Bnus
transform-la em Avance duas casas.
Seno, use a da jornada.
um negcio? !
carta coringa. pra voc a
ze! Hor
Formali ar MEI
rn
de se to reendedor
e m p
(Micro r
al) e te
individu o CNPJ
,
a n t a g ens com uxlio
v ,a
tadoria
aposen rnidade
mate s.
e outro AIS
LEIA M
AQUI

14
 6
Acompanhe a entrega

ETAPA 2
do produto, fale
com o cliente para
saber como foi a sua
experincia e pea
sugestes. Que tal

No meio do caminho 5 O CLIENTE SUMIU?

colocar um bilhetinho
personalizado e

tinha uma... soluo Desenvolva trs

aes para vender
surpreender?

mais! Crie uma loja

Carta Co virtual, impulsione 7
ringa De boleira para uma postagem
boleira: estratgias no Facebook ou
PONTO E para fazer seu estabelea a meta de Vendeu tudo!!!
XTR A!
negcio decolar conseguir ao menos Receba o prmio
um cliente novo pelo xito na ao!
nas prximas duas
Entre em
u
outros em m grupo com semanas.
preended
sua rea ores de Ao lado, veja
de
ideias, ap atuao. Troque
renda co
is
os cursos
e pea aju as novas das reas de
da!
Como divulgar confeitaria, 8
e vender o seu artesanato e Agora pare uma
artesanato na fotografia. rodada para refletir
internet sobre o que deu certo
e o que no funcionou
na ao para vender
mais.
up a
:
os
gr he

Confeitaria
os on
C

Gastronomia Fotografia
comonegcio

Artesanato
Moda

Opa, alguma coisa

saiu do eixo? Tire
Beleza Fotografia um tempo para
voc, saia para dar FIM DA
uma caminhada SEGUNDA ETAPA!
Ficar obcecado No desista,
no problema
falta pouco
4 no trar a
1 2 3 soluo.
Voc, o empreendedor Assista aos cursos Se o seu produto no
Dia do terror!!! Hora de
criativo, precisa Crie um site e est nas redes sociais, ele
Comece a contar encarar a planilha do Excel!
saber quais so suas aparea no Google! praticamente no existe.
para o mundo Perca seu medo e acredite:
habilidades e pontos e Internet para Alimente diariamente suas
sobre a sua ideia, voc mais forte do que ela!
fracos. Questione-se: o Negcios: do redes e mantenha contato
o seu negcio. As planilhas vo te auxiliar na
que eu j sei? O que faz anonimato ao com os clientes.
organizao das finanas e
sentido para mim? sucesso de vendas
1
prazos para um projeto.
Os cursos Descomplicando o
2
Excel e Excel para negcios
1
1 2 2 iro te ajudar!
15 16
 ETAPA 3 Lembre-se o

Conhece-te Divulgue sua nova criao nas redes sociais

empreendedor
est sempre se
a ti mesmo e mescle com um pouco de sua histria de
vida. Inspire-se! Ainda com dvida sobre
6 reinventando,
recomeando!
Carta C
oringa como postar? Assista ao curso:
Tudo sobre Facebook para negcios.
REINV
IS
SEU N TA EM 5
EGC PARABNS
IO!
Desafio: crie algo Voc completou
Hora d
e 7 as 3 etapas e
parte d reverter novo a partir do
para ca os lucros que aprendeu no est mais forte
Acesse pacitao. Busque retorno e para encarar os
mais curso ao que voc colha depoimentos
MOD de sua cursos decidiu assistir. desafios.
rea! com seus clientes,
A
A tanto positivos quanto
FI negativos. Planeje e
Terminou o ms no 4
RA

coloque em prtica as
OG

vermelho? Voc no melhorias necessrias!

FOT

est sozinho: essa uma

TRONOMIA

realidade para muitos Se acomodou? Saia

empreendedores que da zona de conforto!
esto comeando! Parada Busque algo novo,
obrigatria neste curso. invente!
GA S
ART

Pausa para 8
ES

3 networking:
NAA

TO v a uma feira,
Dia do pagamento! entre em contato
BEL EZ A Receba os louros pelo com um parceiro.
seu trabalho. Enfim, colabore com Relacione-se com
O qu? Ainda o mundo (e ele os clientes: antes,
no sabe calcular vai colaborar durante e depois da
seu salrio? com voc)! compra. Solucione as
Volte e refaa necessidades de seus
suas planilhas clientes, ainda que
de precificao. isso no signifique
1 2 vender algo a ele.
Faa o exerccio das crenas limitantes A confiana na marca
do curso Coaching: tenha coragem e Venceu
9 nasce da!
clareza para tocar o seu negcio, do suas crenas? Responda
especial de Empreendedorismo Criativo, Comemore e aos e-mails,
e descubra como enfrentar seus avance duas faa oramentos
desafios e potencializar suas qualidades casas! dos pedidos e capriche
para entregar tudo
no prazo combinado!
Ponto extra!

17
 canvas Ele funciona como um mapo, onde voc pode
rabiscar, planejar e organizar seu negcio utilizando
oito pontos-chave: seus parceiros, principais

eduK
atividades, proposta de valor, quem seu pblico
J ornada do p equeno empreendedor | O caminho para vo c vive r da s ua pa ix o

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc viver da sua paixo

e como voc interage com ele, canais de
comunicao, custo e receita. Sabe aquele papo
de tenho uma ideia e no sei o que fazer com ela?
Ento, por meio do canvas possvel colocar suas
ideias no papel e ter uma viso ampla dos principais
pontos para o seu negcio: o cliente, a oferta,
Canvas um esboo, ou
a infraestrutura e a viabilidade financeira.
desenho, de um projeto
que ajuda o empreendedor
a elaborar seu prprio
modelo de negcios, que
VAMOS PRATICAR?
pode ser utilizado tanto Comece a preencher o canvas
para criar um negcio pelo lado direito, que representa
a proposta de valor de seu
do zero, quanto como para negcio, em seguida passe para
melhorar um j existente. o lado esquerdo, onde voc deve
escrever o que necessrio para
que a proposta de valor que foi
definida, seja criada e entregue
aos seus clientes.

19 20
O MAIS LEGAL QUE
APRENDEMOS ALM DO CURSO
PORQUE CADA PROFISSIONAL ARTESANATO

PASSA O MELHOR QUE SABE, Cleucilene da Silva Nery

Manaus, AM

TODAS AS DICAS DE OURO, Como moro em Manaus,

tenho dificuldades por aqui
J ornada do p equeno empreendedor | O caminho para vo c vive r da s ua pa ix o

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc viver da sua paixo

para acessar cursos voltados

OS CHAMADOS PULOS DO para a criatividade. Gosto

muito de patchwork e na
minha regio sempre foi bem Daniela Porciuncula Luciane Veronese

GATO. HOJE
H I SSOU T FOTGRAFO
RIA
raro encontrar algum que So Paulo, SP Sorocaba, SP
conhecesse essa ou demais
tcnicas relacionadas ao tema. H 2 anos tomei uma das Tenho 44 anos e sou PM
Mas, quando eu descobri decises mais importantes do Estado de So Paulo h

PROFISSIONAL,
D O S A LTODA U N O MINHA
a eduK, tudo mudou! Tive

S
da minha vida. Eu era 15 anos. Sempre adorei
acesso aos melhores experts e Gerente de Produtos em uma artesanato j que venho de
consegui aprender as tcnicas. seguradora japonesa e vivia uma famlia de artesos.

BASE Reunimos
DE aqui as trajetrias
APRENDIZADO
muito estressada. At que, em Fao tratamento psiquitrico

uma conversa com a minha
de alguns diretora, tomei coragem e
pedi demisso. Queria muito
devido ao estresse e depresso
h 6 anos, sou vov de dois
meninos e, no ano passado

EU DEVO em suas EDUK

que apostaram E
de nossos alunos e alunas que investiram
SEUS
engravidar e no conseguia meu neto mais velho me
O mais legal que devido ao estresse. Foi a que perguntou se eu conseguiria
paixes, aprendemos alm o artesanato surgiu... Como fazer os personagens de um
uma forma de terapia, para eu desenho infantil para o seu
do curso porque
CURSOS. ME TORNEI STAQUE
em suas ideias e encontraram na eduK, tentar relaxar. E me apaixonei! aniversrio. Navegando pela
cada profissional Hoje tenho uma filha linda internet descobri a eduK nas
a oportunidade de trilhar um novo rumo passa o melhor e ganho meu dinheiro
do artesanato. Comecei
redes sociais. No comeo, no
tive condies para adquirir

INTERNACIONAL
em suas vidas. Inspire-se com essas
histrias, quem sabe a prxima a ser
COM que sabe, todas
as dicas de ouro,
os chamados pulos
conhecendo o trabalho da
Fernanda Lacerda e, hoje,
tenho orgulho de ser artes.
os cursos, mas quando
comearam os planos
de assinatura no perdi tempo

PROJETO contada noFOTOGRFICO

A eduK me inspira a cada dia e fiz minha inscrio. Desde
a sua? do gato rs com os seus lindos cursos. ento eu AMO a eduK e sigo
tentando me aperfeioar
nas execues dos meus

DE GMEAS SIAMESAS
artesanatos. Alis, artesanato
Tudo isso torna ainda mais meu refgio! No vivo
gratificante assistir a cada dessa arte, mas estou criando
curso. Fora as histrias de vida bonecos de espuma e levo a

EM 2015. HOJE TEMOS

de cada um que so um super escolas para ensinar o trnsito
estmulo para a gente. A eduK seguro para as crianas.
foi um divisor de guas na
minha vida.

UMA CONFEITARIA DE 400

METROS QUADRADOS, NOVE
FUNCIONRIOS E FATURAMOS
R$ 1 MILHO AO ANO. 25 26
 Mateus Andr Felipe dos
Santos Alves
FOTOGRAFIA Catalo, GO
Virginia Stimamilio Costa Posso dizer com toda
So Paulo, SP convico que a eduK
democratizou a educao
A fotografia sempre foi e valorizou as profisses
meu hobby. No final do e tambm seus profissionais,
ano passado, fui desligada mostrando sociedade que ser
da empresa de TI em que padeiro, por exemplo,
trabalhei nos ltimos 15 to importante quanto
anos. Naquele dia, fiquei
J ornada do p equeno empreendedor | O caminho para vo c vive r da s ua pa ix o
ser mdico. O que importa
perdida, sem saber o que o amor pela profisso. Hoje
fazer. Mas logo me veio a ideia sou fotgrafo profissional,
de transformar meu hobby toda minha base de
na minha nova profisso. aprendizado eu devo eduK
Por isso procurei a eduK. O e seus cursos. Me tornei
conhecimento que adquiro destaque internacional
com vocs j estou colocando com projeto fotogrfico de
em prtica, e assim meu sonho gmeas siamesas em 2015.
est se tornando realidade: Atualmente tenho um estdio
ganhar dinheiro fazendo de fotografia, sou casado,
o que amo. Obrigada eduK! minha esposa assistente e
toda nossa renda vem deste
trabalho que amo! Obrigado!
Hoje sou fotgrafo
profissional, toda
minha base de
aprendizado eu devo
eduK e seus cursos.
Me tornei destaque
internacional com
projeto fotogrfico
de gmeas siamesas
em 2015.
27
Joo Batista Maia da Silva
So Paulo, SP
Perdi a viso aos 28 anos.
Nessa poca eu era carteiro e
acabei perdendo o emprego.
Hoje percebo vultos, cores e
formatos quando esto bem
definidos e prximos. Na
adolescncia, fui atleta e treinei
para participar de Olimpadas,
praticava lanamento de peso,
dardo e disco. A deficincia
visual atrapalhou esse meu
sonho mas, passado o perodo
de aceitao, encontrei
superao na fotografia que
gostava desde jovem. Fiz cursos
e encontrei maneiras de me
aperfeioar nas tcnicas. Como
j tinha familiaridade com o
esporte, eu sei onde e como
o atleta estar no momento
da largada, da chegada...sei
como me posicionar, monto
meu trip com minha DSLR e
disparo o automtico na hora
exata. Quando fotografo com
o celular, uso um aplicativo
que direciona toda a cena
da foto por voz e atende ao
meu comando para os cliques.
Tenho como dolo e referncia
Evgen Bavcar, um fotgrafo
esloveno, tambm deficiente
visual. Sou aluno da eduK h
uma ano e meio e considero
a plataforma essencial para a
minha carreira! Com os cursos,
consigo entender detalhes,
voltar a cena e pegar todo o
contedo com muita facilidade
Como resultado de todo o
conhecimento que adquiri
ao longo da minha carreira,
vou ser o primeiro fotgrafo
com deficincia visual a cobrir
as Paralimpadas do Rio 2016.
Defino fotografia em 3 palavras:
luz, conhecimento e
oportunidade.
GASTRONOMIA
Damaris Talita Macedo
So Paulo, SP
Aprendi a fazer bolos com a
minha tia Tita, que faleceu h
pouco tempo. Com 7 anos de
idade ficava no buffet dela
observando como fazia. Mas
trabalhei a vida toda na rea de
direito, queria ser delegada e
cursei tambm administrao.
At 4 anos atrs eu estava na
rea, mas ficava de madrugada
fazendo doces para vender
para fora e chegou uma
hora que eu no estava mais
dando conta. A grande virada
foi quando fui demitida por
conta de uma reformulao na
empresa em que trabalhava.
Me lembro da minha chefe
dizer: Agora est na hora de
voc ter um negcio. Foi
assim que me encontrei na
vida. Estava desempregada e
assistia a vrios cursos
na eduK, virou um vcio, bom
claro. Meu marido apostou
no meu sonho, pegamos
um emprstimo superalto
e arriscamos. E no que o
sonho deu certo? Ele saiu
da multinacional em que
estava h 18 anos e, agora,
trabalha comigo na parte
administrativa. No incio
era tudo muito amador, mas
hoje profissionalizamos o
trabalho, somos uma empresa
de verdade e estamos no
caminho certo. Hoje temos
uma confeitaria de 400 metros
quadrados, no bairro da
Mooca, em So Paulo, nove
funcionrios e faturamos R$
750 mil no ano passado. Ainda
hoje tenho a assinatura anual
e assisto aos cursos da eduK.
Alis, indico de corao para
todos que conheo... em todas
as reas. Sou f!
Djane Pereira Nogueira
So Paulo, SP
Tenho uma pequena empresa
Ludmila Rangel Domingues
de eventos h trs anos. No
Campos dos Goytacazes, RJ
incio eu fazia tudo sozinha:
era a boleira, a confeiteira,
Sou formada em
entregava, montava,
contabilidade e minha paixo
desmontava o evento... Muitas
por bolos foi herdada da minha
vezes eu nem dormia. No
me. Aprendi com ela desde
primeiro evento levei meu
pequena, ela foi a minha base.
filho como ajudante. Hoje
Porm eu fazia bolo apenas
tenho uma equipe. Comecei
para a famlia, at que, um dia,
sozinha levando meus
minha irm comeou a divulgar
quitutes em um carrinho de
meu trabalho nas redes sociais
feira, esses de tecido mesmo.
e como gostava desse mundo
Minhas primeiras experincias
resolvi me arriscar, acabei
davam certo porque eu me
aceitando encomendas mesmo
esforava muito, mas no
sem nenhum diploma ou curso
tinha experincia alguma.
nessa rea. Desde ento no
Ainda trabalho muito, mas
parei mais. Pretendo ter um
posso tocar outras reas da
negcio prprio, mas ainda
empresa. Conheci a eduK
trabalho em jornada dupla, de
pelos anncios no Facebook.
dia na contabilidade e noite
Resolvi acompanhar um
no ramo da confeitaria. Isso
curso e foi amor ao primeiro
h 4 anos. Durmo s cinco da
clique! Cada curso que fao,
manh, acordo s oito, mas
nem vejo o tempo passar
fico imensamente grata e
coloco logo tudo em prtica,
porque amo o que eu fao!
incorporando aos meus
Cinco meses atrs incentivei
a minha irm mais velha a
cardpios. Meus eventos s
tm melhorado e os elogios
entrar tambm nesse mundo
so muitos. E, gente, a
fantstico comigo. Hoje eu
trabalho com bolos decorados
atmosfera aqui na eduK
excepcional! Sou assinante e
e ela com bolos no pote e
lembranas comestveis. Sou
to fascinada pela eduK que
recomendo.
virei assinante e espero ter
a eduK comigo sempre, aqui
aprendi muitas tcnicas que
no conhecia.
Hoje temos uma
confeitaria de 400
metros quadrados,
no bairro da Moca,
em So Paulo,
nove funcionrios
e faturamos R$ 750
mil no ano passado.
28
 HISTRIA
DOS EXPERTS
DA EDUK
EDUARDO
EDUARDO BELTRAME
Comecei do nada, em 1988. Minha me
trabalhava como faxineira em uma padaria e
conseguiu um emprego para mim na oficina
mecnica vizinha. Eu tinha 12 anos e ficava
encantado mesmo era com as guloseimas que
via na vitrine da padaria. Vivia por l e coloquei
na minha cabea: Eu vou virar confeiteiro! Era
minha meta. E olha que, naquela poca, no
tinha uma eduK para ajudar a gente! At que,
um dia, o dono da padaria me convidou para
trabalhar ali. Comecei como ajudante geral de
confeitaria e panificao. A verdade que eu
sofria demais na mo do responsvel pela rea.
Naquela poca, as receitas no tinham peso,
medida...Tinha que descobrir tudo meio de
olho e minhas receitas no davam certo mas,
aos poucos, fui aprendendo tcnicas, massas,
recheios e decoraes. Fazia pes, doces,
salgados e muito mais do que era a minha funo.
Aos 16 anos me tornei o responsvel pela rea.
Me lembro que, s vsperas de uma noite de
Natal, cheguei a comandar uma equipe para
fazer a encomenda de 25 mil panetones! Era um
moleque com essa responsabilidade. Mesmo
com todas as dificuldades que enfrentei, nunca
pensei em desistir, me especializei, fiz cursos,
at ser convidado a dar aulas. Sou formado e
ps-graduado em gastronomia. Sempre trabalhei
muito e me orgulho demais do que fao, tanto
que participei e representei o Brasil nos maiores
concursos nacionais e internacionais da rea e
tenho 15 cursos na eduK. Fico feliz demais em
poder levar conhecimento para todos vocs. Hoje
vejo todo mundo falando em crise o tempo todo,
mas acredito que quem precisa, faz acontecer!
29
ANA
ANA ELISA SALINAS
Escolhi minha profisso pelo amor. Sou formada
em desenho industrial, mas desde sempre vi
minha me trabalhando com comida, j que ela
era dona da primeira loja de congelados do Rio
de Janeiro. Quando a minha sobrinha nasceu,
h 22 anos, eu e minha me fizemos um bolo
para ela e ficou lindo para a poca. As mes
das amiguinhas da minha sobrinha gostaram e
comearam a pedir bolos tambm. Foi assim,
meio sem querer, que comeamos na rea. Foi
uma brincadeira, mas fomos vendo que podia dar
muito certo! Costumo brincar que despedi meu
patro, abandonei minha carreira, minha me DBORA RADTKE
vendeu a loja e virei decoradora de bolos. Como
no havia cursos no Brasil, comecei a viajar para
me especializar. Em 2001, minha irm, Christiane
Dias, junto com Servilio Zanforlin, passaram a
trazer os maiores experts em confeitaria do
mundo para dar aulas no Brasil e comecei eu
mesma a criar meus cursos. O que eu tenho de
diferente que saio da casinha, do convencional,
e trabalho com bolos mais criativos e ousados.
assim que voc vai conseguir um diferencial
no mercado. Sinto muito prazer em ensinar. H
muita troca! E sinto uma satisfao imensa em
ver o crescimento dos alunos. Hoje sou a maior
medalhista internacional de bolos, com seis
medalhas da Cake International. E, em de 2016,
recebi o trofu top 10 International Cake Artist,
pelo jri da New York Cake Academy.
MARCIA
MARCIA SATIKO
Fui secretria bilngue por muitos anos.
Comecei a fazer algumas peas em patchwork
como hobby, ao mesmo tempo que atuava na
outra rea. As pessoas gostavam das peas e eu
Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc viver da sua paixo
acabava vendendo. Trabalhava muito, viajava,
e meu filho que era pequeninho sentia falta,
queria que eu ficasse mais tempo com ele, ou
seja, meu corao estava sempre em outro
lugar. Estudei muitas tcnicas e aprendi coisas
novas. Lembro de uma senhora, Dona Dalva,
que insistiu muito para que eu desse aulas para
ela. Foi minha primeira aluna. Chegava em casa
noite, depois do trabalho fora, e passava mais
algumas horas com ela, ensinando. Passei a dar
aulas tambm aos sbados. Quando atingi um
certo nmero de alunas, pensei acho que agora
d pra encarar. Pedi demisso do trabalho como
secretria e passei a ganhar metade do meu
salrio anterior. Vivi muitos momentos difceis
financeiramente, algumas alunas chegaram
a levar carne em casa para complementar a
refeio da minha famlia! A verdade que, dar
aulas e fazer encomendas me salvou. Acabei
optando por ensinar e amo o que fao. Hoje
repasso muitos pedidos para as minhas alunas,
fao projetos e peas piloto, vendo kits e sigo
DBORA
me especializando para ensinar a elas. Viver de
artesanato muito desafiador, mas tambm
muito gratificante. Sou muito realizada! E
agradeo a eduK por me dar a oportunidade de
fazer a diferena na vida das pessoas.
Cresci em meio ao universo dos tecidos,
ajudando minha madrasta costureira em um
ateli voltado para a alta costura. Trabalhei
como modelo e cursei a faculdade de educao
fsica, antes de me dedicar totalmente ao
artesanato. Sou gacha, vim para So Paulo,
casei e, quando fiquei grvida da minha primeira
filha, queria fazer o enxoval, mas as coisas eram
muito caras. Foi a que decidi me arriscar, fiz tudo
simples, mas deu supercerto! Quando ela fez um
ano, lancei minha primeira coleo com ursinhos
de pano, mantinhas soft e quadros em bastidor.
Vendia no Mercado Livre, postava no Flicker...
Nunca imaginei fazer do artesanato minha
fonte de renda. Foquei na parte dos bebs e
abri minha loja no Elo7. Tudo o que eu postava,
vendia! Descobri ali um nicho de mercado e hoje
vivo do que amo!
30
 CLICIO
CLICIO BARROSO FILHO
Durante minha adolescncia, meu pai,
que era publicitrio e diretor de criao
de agncia, me levava para acompanhar
as sesses de foto e fiquei bastante atrado
por esse mercado. Fui trabalhar ento como
assistente de estdio na Editora Abril,
onde fiquei alguns anos. Sa para ser fotgrafo

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc viver da sua paixo

da MPM, que era, na poca, a maior agncia de
publicidade do Brasil. Simultaneamente, eu fazia
editoriais de moda, e assim consegui transitar

MARCIO
nas reas que mais gostava. Sempre consegui
equilibrar as produes com moda, publicidade
e meu trabalho pessoal. Cursei a Nikon School
of Photography e tambm tenho formao em
Design Multimdia. J morei e trabalhei em So
MARCIO SCAVONE Paulo, Rio, Estados Unidos e Europa. Participo
Tenho a sensao de que sempre fui fotgrafo. regularmente de exposies e fui vencedor
De meu pai, que foi escritor e fotgrafo por trs vezes do Prmio Abril de Jornalismo,
modernista nos anos 50, recebi o dom da categoria Fotografia. Tenho 12 cursos na eduK
observao. Desde criana criei um lao muito e tambm ensino em instituies como Escola
forte, emocional, com a fotografia e com as So Paulo, Escola Panamericana entre outras.
imagens que contam histrias. Sou um daqueles Hoje trabalho para agncias nacionais e norte-
casos de vocao, de ter descoberto cedo americanas e sou um dos scios do ADI-Atelier
na vida o que eu queria fazer e no parar mais. de Impresso, especializado em impresses
Com 16 anos, fui ser assistente do fotgrafo fineart e metacrilatos. Minha trajetria vai de
Marcel Gir, um grande mestre que transitou curioso a assistente e de assistente a estudioso,
entre a arte e o comercial. Assim como eu, ele pois rapidamente fui galgando meu caminho
viveu da fotografia e fez da fotografia a sua na fotografia.
vida. Tive a chance de estudar na Inglaterra nos
anos 70. O contato com os grandes mestres e as
tcnicas clssicas da fotografia foi onde cresci.
Essa experincia de ter feito um curso superior
de fotografia em Londres serviu para enriquecer,
refinar meu olhar, e acumular as informaes
que me fariam, ao longo da minha carreira,
transitar em todos os gneros e formatos.
Tenho retratos hoje bem famosos e at mesmo
icnicos de gente como Oscar Niemeyer, Pel,
Fernanda Montenegro, Roberto Burle Marx, J
Soares, Caetano Veloso, Gisele Bndchen, Paulo
Autran, Rene Burri e Elliot Erwitt, mas o mrito
deles, fui apenas o rdio onde a melodia
tocou. assim que percebo o meu trabalho.
Minha fotografias receberam diversos prmios
nacionais e internacionais, entre eles o Leo de
Ouro em Cannes, o Clio Awards e o Prmio Abril
de Jornalismo. Alm do meu curso na eduK,
realizo workshops exclusivos no meu
studio, no MAM e sou bastante convidado para
dar palestras. Acho que estou numa fase de
dividir minhas experincias.

31 32
 D esde que me entendo por gente, me
incomoda muito o fato de vivermos num pas
com tanta desigualdade e assolado por tantos

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problemas sociais. E sempre acreditei (e ainda
acredito) que a educao a maior alavanca
de transformao de uma sociedade de forma
sustentvel a longo prazo. Com essa inquietao
no corao, passei a alimentar um desejo muito
forte de um dia trabalhar para valer na rea da
educao, por meio de algum projeto social,
Mensagem final dando aulas ou at mesmo criando uma escola.
Porm, acreditava que esse seria um sonho para

DU
por Eduardo Lima,
um futuro distante, provavelmente s aps a
minha aposentadoria. Ento, acabei seguindo
meu rumo de forma mais convencional, estudei
Em 2007, decidi abandonar minha carreira de
Engenharia e trabalhei em grandes indstrias
formao e me lanar no empreendedorismo.
por quase 10 anos.
A internet j estava apresentando grandes
oportunidades no Brasil e eu achava que era a

DU
hora certa. Criei uma loja on-line de produtos
eletrnicos e convidei o Robinho, antigo colega
de faculdade, para ser meu scio. Aprendemos
muito durante trs anos, mas decidimos que
era hora de mudar. Em 2010, lanamos um novo
Todo empreendedor empreendimento, dessa vez uma plataforma de
sabe que no nada compra e venda de produtos digitais, no qual,
aps algum tempo, percebemos uma grande
fcil construir um
CEO e negcio e faz-lo
oportunidade no mercado de cursos on-line.
Foi um aprendizado e tanto, que nos levou a
prosperar.
cofundador
conceber os fundamentos para o lanamento
da eduK em 2013.

da eduK Uma receita de sucesso que trouxe a eduK at os

dias de hoje: os melhores experts do mercado,
produo audiovisual impecvel, interaes ao
vivo e comunidades baseadas em interesses
comuns. Tudo isso para ajudar milhes
de pessoas a viverem da suas paixes.
Sempre acreditei
(e ainda acredito)
que a educao
a maior alavanca
de transformao
de uma sociedade.

34
 Desde ento, foram mais de 1.200
cursos produzidos, em parceria com
mais de 400 experts, impactando
mais de 5 milhes de pessoas. E
d um orgulho danado, pois todo
empreendedor sabe que no nada

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc viver da sua paixo

M U LT I P L I C A R
PREPARAR
F O R TA L E C E R
D E S A F I O
fcil construir um negcio e faz-lo
prosperar. Tem sido quatro anos de Depois de tantos anos, analisando as decises
muito suor, aprendizados infinitos, que tomei e os rumos que a minha vida levou,
grandes conquistas e fortes emoes. as coisas fazem muito sentido. Hoje, eu dedico
E tudo isso no seria possvel se no todos os meus dias para a construo de uma
pudssemos contar com uma equipe
grande escola, que est transformando a vida
fantstica e apaixonada pelo que faz,
de milhes de pessoas. Parafraseando Steve
com os experts que so verdadeiros
Jobs, um dia a gente olha para trs e capaz
mestres na arte de fazer e de ensinar
de ligar os pontos, percebendo o quanto
e, claro, milhes de alunos dedicados
e apaixonados. De vez em quando,
as coisas se encaixam to perfeitamente.
Essa crena me enche de esperana de que o
recebemos uns puxes de orelha dos
futuro ser ainda mais incrvel.
nossos alunos, quando cometemos
erros por aqui, mas sabemos que as

APRENDER crticas construtivas so fundamentais E QUE VENHAM OS PRXIMOS

REALIZAR
para a evoluo do negcio e estamos
CAPTULOS DESSA HISTRIA,
sempre dispostos a ouvir e corrigir
ESTAMOS PREPARADOS
V I V E R os rumos.
E ESTAMOS S COMEANDO!
D A S U A
P A I X O

Em 2007, decidi
abandonar minha
carreira de formao
e me lanar no
empreendedorismo.
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