Comunicarea de marketing

ANALIZA MRCII

A. TESTUL VALORILOR
Fiecare membru al echipei va identifica principalele trei valori personale, cu ajutorul
Testului valorilor din documentul ataat.

B. ALEGEREA MRCII CARE VA FI ANALIZAT

Heineken

C. ANALIZA MRCII

I. MARCA:
Denumire : Heineken
Logo: :

II. Poziionarea mrcii:

n prezent, Heineken este grupul cu cea mai larg acoperire global din industria berii.
Heineken este prezent n 170 de ri din ntreaga lume i numar peste 60.000 de
angajai. Cu o istorie de aproape 150 de ani, Heineken este lider pe piaa de bere din
Europa, ocup poziia a treia la nivel mondial i locul secund pe piaa din Romnia.
Brandul Heineken ocupa locul 2 ntr-un clasament al celor mai bine vndute mrci de
bere din SUA i este n primele 10 la nivel mondial

III. Elementele de identitate ale mrcii:

Numele de marc
Numele marcii provine simplu din numele de familie al creatorului berii, Gerard
Adriaan Heineken.
Logo

Steaua roie de pe eticheta Heineken este utilizat nc de la nceputul fabricii

olandeze. Originea sa exact este necunoscut. Unii spun c a fost un simbol al
fabricanilor de bere europeni din Evul Mediu, alii c cele patru vrfuri ale stelei
simbolizeaz elementele pmnt, foc, ap i vnt, n timp ce al cincilea vrf este un
element pe care berarii din Evul Mediu nu-l puteau controla.
n timpul Rzboiului Rece, steaua Heineken a fost modificat ca s se evite asocierea
cu comunismul. Din steaua roie de acum, au transformat-o ntr-o stea alb cu contur
rou. La sfritul Rzboiului Rece, s-a revenit la culoarea iniial a stelei.
Heineken are n momentul de fa dou logouri: unul reprezentnd logoul Companiei
Heineken, iar cellalt lotoul berii Heineken. Diferena dintre cele dou este c al
doilea apare pe toate berile Heineken, n timp ce primul apare numai n momentul n
care Compania are de comunicat ceva pentru unul dintre brandurile de bere pe care le
produce sau cnd face sponsorizri la diferite competiii ori cauze.
Observai cele trei litere e rsucite n logoul de pe bere, nu? Au fost puse aa
intenionat de ctre Freddy Heineken, nepotul fondatorului, Adriaan Heineken.
Motivul rsucirii lor este pentru c arat ca nite e-uri zmbitoare dac sunt
ntoarse. Freddy a fost la crma Heineken din 1989 pn n 1995.

.
Ambalaj/ Designul produsului
Sticla Heineken este cea mai emblematic sticl de bere din lume. Combinaia de
culoare vedere, forma maiestuoas a sticlei i eticheta sub form de circuit de curse cu
sigla pe fond negru, mpreun cu indicaiile i steaua roie caracteristice Heineken, fac
ca aceasta s fie cea mai recunoscut sticl de bere din lume. Dei elementele cheie
ale sticlei fac parte din designul acesteia de peste un secol, detaliile au fost rafinate
de-a lungul anilor. mbuntirile funcionale, evoluia subtil a mrcii i dorina de a
pstra prospeimea i actualitatea sticlei sunt motivele modificrii designului de-a
lungul timpului. De obicei, acetia reprezint pai foarte mici n evoluie, care se
asigur c marca nu-i pierde autenticitatea i caracterul etern, classic
A fost ales verdele deoarece radiaz de prospeime, naturalee, puritate i calitate
premium - exact ca berea Heineken, rece i delicioas, din sticl.

Alte elemente de identitate

Heineken este identificat inca din 2005 ca fiind sponsorul oficial al celei mai mari
competitii de fotbal din lume, UEFA CHAMPIONS LEAGUE.
Milioane de fani ai fotbalului de calitate, automat se gandesc si la berea Heineken
cand se gandesc la aceasta competitie.
De asemenea, Heineken este cunoscuta ca fiind compania cu cele mai frumoase
spoturi publicititare din lume, spoturile publicitare au facut furori peste tot in lume si
sunt considerate de multi experti, cele mai bine realizate spoturi publicitare.
IV. Elementele de personalitate ale mrcii
Valorile mrcii:
Pasiunea pentru calitate : HEINEKEN a pus intotdeauna accent pe calitate, iar acest
lucru ne influenteaza in tot ceea ce facem: de la extinderea portofoliului de branduri,
pana la satisfacerea nevoilor clientilor si consumatorilor nostri prin inovatie continua.
Astfel investim in permanenta in oameni, in tehnologie si in cresterea eficientei.

Bucuria de a trai : HEINEKEN aduce bucurie in vietile oamenilor. Credem ca berea,

consumata cu moderatie, face parte dintr-un stil de viata echilibrat si este un puternic
liant social.

Respect pentru oameni si pentru planeta : Suntem puternic ancorati in

comunitatile locale in care activam. Suntem atenti si avem grija atat de oamenii cat si
locurile din jurul nostru. Respectam demnitatea si drepturile fiecarui individ asa cum
sunt fundamentate in Declaratia Universala Privind Drepturile Omului. Respectam
legile din fiecare tara unde ne desfasuram activitatea si credem ca diferentele culturale
reprezinta un punct forte. Responsabilitatea pe care o avem fata de tot ce ne
inconjoara s-a concretizat intr-o serie de politici si programe care vizeaza societatea,
mediul inconjurator si consumul de alcool (www.heinekenromania.ro)

V. Analiza relaiei dintre logo i elementele de personalitate ale mrcii

In primul rand, logo-ul Heineken inspira calitate, prin simplitatea si seriozitatea pe

care le inspira. De asemenea, cele trei litere e intoarse in logo, au fost puse
intentionat de nepotul fondatorului. Motivul rasucirii este pentru ca e-urile arata
zambitoare si semnifica bucurie daca sunt intoarse.

VI. Alegei un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de

marketing a mrcii analizate

https://www.youtube.com/watch?v=57zo8O5pDXc

D. EVALUAREA RELAIEI DINTRE VALORILE

PERSONALE IDENTIFICATE I VALORILE
MRCII ANALIZATE
Ianole Daniel : Familie Prieteni Bucurie
In opinia mea,valoriile mele se gasesc si in produsul prezentat deoarece o bautura
alcoolica consumata intr un mod responsabil aduce fericire alaturi de familie respectiv
familie.

Halbedel Lucian : Familie Prieteni Bucurie

Valorile alese de mine sunt familia, prietenii si bucuria. Heineken reprezinta o portita
spre fericire alaturi de familie si de prieteni, de aceea consider ca valorile mele se
identifica cu cele ale marcii Heineken. Cu totii iubim o sticla de bere rece consumata
cu prietenii si/sau familia.

Din perspectiva grupului, putem spune ca valorile ne sunt comune si ca ne identificam

cu cele ale marcii alese, deoarece Heineken produce si distribuire fericire pentru a fi
exploatata alaturi de prieteni si familie.

Proiect elaborat de Halbedel Lucian, Ianole Daniel, Iavita Andrei

Grupa 1726
Seria B
Data: 21.11.2016