TABLA DE CONTENIDO

1. Por qué Invertir en Medellín 3

2. Medellín, Ciudad Dinámica y Vital 4
2.1. Generalidades 4
2.1.1. Ubicación, área y aspectos físico-geográficos: 4
2.2. Medellín: Economía, Finanzas, Comercio Exterior 5
2.2.1. Economía 5
2.3. Medellín, sede de importantes organizaciones empresariales nacionales 7
e internacionales

3. Medellín, sede importante para la producción y comercialización de cosméticos 8

3.1. Ventas 9
3.1.1. Crecimiento del mercado y producción 9
3.1.2. Tendencias del sector 10
3.1.3. Apuesta del sector en el Programa de Transformación Productiva del 11
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo
3.2. Comercio exterior 12
3.3. Empleo y Mano de obra 12
3.4. Recursos naturales 14
3.5. I+D+i 15
3.6. Protección de los derechos intelectuales 17
3.7. Principales empresas 17
3.8. Incentivos y legislación relevante 19
3.8.1. Acceso a mercados 19
3.8.2. Acuerdos Internacionales de inversión 19
3.8.3. Contratos de estabilidad jurídica 21
3.8.4. Estímulos a la inversión 21
3.8.5. Beneficios sectoriales 23
3.8.6. Impuestos 23
3.9. Entidades de apoyo al sector 24

El inversionista internacional cuenta con la Agencia de Cooperación e 25
Inversión (ACI), encargada de liderar el proceso de internacionalización
en la ciudad y de acompañarlo en todo momento

Sector Cosméticos 2
 1 Por qué Invertir en Medellín Algunos testimonios acerca de nuestra
ciudad:

“Esta ciudad ha vivido un verdadero proceso

de transformación donde, además de los
logros en materia educativa y seguridad,
se le ha dado prioridad al urbanismo social,
a las expresiones culturales, al desarrollo
económico y la competitividad.” 1

Álvaro Uribe Vélez

Presidente de Colombia

“El ejemplo de la transformación que

Existen muchas razones para invitarlos a conocer, Medellín vivió a lo largo de estos últimos
disfrutar e invertir en Medellín, ciudad de gran años, demuestra que realizar semejante
vitalidad, excelente calidad de vida e inmensas cambio no constituye una utopía
oportunidades para la actividad empresarial en insuperable sino una agenda de trabajo
un ambiente acogedor y muy competitivo. alcanzable sustentada en visión estratégica,
esfuerzo compartido y capacidad de
Conocida en el siglo XX como la capital industrial gestión.
de Colombia por las múltiples, variadas y
sólidas actividades empresariales que nacieron … Medellín, como experiencia de
y crecieron en la ciudad desde los inicios de transformación urbana y ciudadana,
siglo, Medellín sigue siendo la segunda ciudad atrae hoy el interés de innumerables
del país, y se ha planteado como nuevos retos delegaciones extranjeras, urbanistas
la innovación y el fomento a las actividades de sociales, dirigentes comunitarios y
más alto contenido tecnológico que le permitan políticos, estudiosos y académicos.”
2

consolidar y ampliar su destacada posición en el

contexto económico nacional e internacional, Luis Alberto Moreno
apoyando a las empresas existentes, estimulando Presidente BID
nuevas alternativas de desarrollo económico,
generación de empleo de alta calidad para sus
habitantes y nuevas fuentes de financiación para
afianzar sus programas sociales. “Hay ciertas peculiaridades de Medellín
que son interesantes de explotar... yo
creo que es una ciudad que tiene una
gran concentración de cerebros creativos,
innovadores. Yo creo que ese es uno de los
grandes talentos que tiene esta ciudad.” 3

Felipe Aldunate
Director editorial
1 Tomado de: Alcaldía de Medellín y BID. Libro “Medellín, Transformación de una Revista América Economía
ciudad”. 2009
2 Tomado de: Alcaldía de Medellín y BID. Libro “Medellín, Transformación de una
ciudad”. 2009
3 ACI. Entrevista Septiembre 22 de 2009.

Sector Cosméticos 3
 2 Medellín, Ciudad Dinámica y Vital
2.1.Generalidades

2.1.1. Ubicación, área y aspectos físico-

geográficos:

Situada en el extremo noroccidental de

Colombia en el departamento de Antioquia que
une a Panamá con el resto del país, Medellín
está a tres horas de Miami, y a una hora de
Caracas, de Quito y de Panamá por vía aérea.
Su completa conexión terrestre a los principales • Medellín hace parte del Valle de Aburrá,
mercados nacionales, así como a los de Ecuador situado en el Centro del Departamento de
y Venezuela, y su mercado local de más de 3,5 Antioquia, el cual a su vez está ubicado en
millones de habitantes, la presentan como un el extremo Noroccidental de Colombia.
atractivo polo de inversión.
• El Valle de Aburrá alberga diez
municipios que aunque son políticamente
Localización Valle de Aburrá independientes, físicamente se encuentran
unidos y se pueden clasificar en tres
bloques:
* Valle de Aburrá Norte: Barbosa, Bello,
Copacabana y Girardota.
* Valle de Aburrá Sur: Caldas, Envigado,
Itagüí, La Estrella y Sabaneta.
* Medellín ubicado en el centro del Valle.

• Estos municipios ocupan un área de 1.164

Km2, de los cuales 382 Km corresponden
a Medellín.

• El Área Metropolitana tiene 3.496.757

habitantes, de los cuales 2.316.853 residen
en Medellín según las proyecciones del
DANE para el año 2009. (Colombia tiene
44.977.758 habitantes).
Fuente: Área Metropolitana del Valle de Aburrá (AMVA). Pagina Web. “El Valle de Aburrá”.
http://www.metropol.gov.co/contenidos.php?seccion=14q

• Tiene una agradable temperatura

promedio de 24° C, humedad relativa del
60%, y una altitud de 1.479 metros sobre el
nivel del mar.

Sector Cosméticos 4
 2.2.Medellín: Economía,
finanzas, comercio exterior

2.2.1. Economía

i. Producto Interno Bruto

Según proyecciones de la Agencia de Cooperación y a los esfuerzos de sus dirigentes públicos y

e Inversión-ACI, basada en estimados de privados por reorientar la actividad económica
crecimiento de la Cámara de Comercio de y social regional, con positivos resultados hasta
Medellín para Antioquia, el PIB de Medellín el presente.
y su Área Metropolitana para 2008 fue de
USD$21.182 millones.4 De acuerdo con las estadísticas del DANE en el
año 2007, el PIB del departamento de Antioquia
En consecuencia, el PIB per cápita de Medellín y fue de COP$62,3 billones, equivalentes a
el Área Metropolitana, basado en una población USD$29.976 millones 5 , cifra que representó el
estimada para 2008 de 3.449.049 habitantes fue 14,89% del PIB de Colombia siendo solo superado
de USD$6.142. por Bogotá D.C. que tenía para entonces una
participación de 26,2% y por delante del Valle
El PIB del departamento de Antioquia ha tenido del Cauca tercera región a nivel nacional la cual
un crecimiento sostenido en los primeros años aportó el 10,9%.
del presente siglo (46% entre 2000 y 2007,
medido en pesos constantes), debido a una
notoria mejoría del entorno de los negocios,

Antioquia: PIB departamental Participación porcentual de Antioquia el PIB de Colombia

(2000 - 2007p - A precios constantes de 2000) (2000 - 2007p - A precios constantes de 2000)

8%
7%
6%

45,0 15,00%
Billones de COP$

14,
14,
14,

40,0
5%
3%

14,
2%

35,0
14,

14,50%
14,
1%

1%

30,0
14,

14,

25,0

37,6 40,8
20,0 14,00%
32,6 34,9
15,0 27,8 28,3 29,5 30,6
10,0
13,50%
5,0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007p
0,0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007p Fuente: DANE. Cuentas departamentales. Cálculos Araújo Ibarra & Asociados

Fuente: DANE. Cuentas departamentales

4 Calculado con crecimiento estimado 2007-2008 de 11.7% en precios corrientes y

TRM promedio de año 2008: COP$1.971,10/USD$. Cálculos ACI.
5 Tomando la TRM Promedio del año 2007: COP$2.078,84/USD$

Sector Cosméticos 5
 ii. Industria Manufacturera

Medellín y el Área Metropolitana constituyen un importante polo empresarial de Colombia.

En el año 2007 esta región concentraba el 17% de los establecimientos manufactureros del país, el
21% del personal ocupado por el sector industrial nacional y el 14% de la producción bruta industrial
colombiana.

Colombia: Contribución de las principales regiones a la actividad Industrial

2007
No. de establecimientos
industriales Total personal ocupado Producción bruta
Área Metopolitana
Part. en el total Part. en el total Valor Part. en el total
Valor nacional% Valor nacional% Millones de USD$* nacional%
Total 7.257 100% 637.621 100% 66.955 100%
Bogotá 3.007 41% 247.609 39% 19.703 29%
Medellín - Valle de Aburrá 1.239 17% 133.331 21% 9.670 14%
Cali 861 12% 73.972 12% 6.840 10%
Cartagena 101 1% 13.312 2% 5.091 8%
Barranquilla 329 5% 36.099 6% 3.739 6%
Bucaramanga 298 4% 13.963 2% 1.532 2%
Manizales 139 2% 13.863 2% 1.166 2%
Pereira 162 2% 15.599 2% 1.049 2%
Cúcuta 126 2% 4.606 1% 298 0%
Resto del país 995 14% 85.267 13% 17.869 27%
*Tomando la TRM Promedio del año 2007: COP$2.078,84/USD$
Fuente: DANE. Encuesta Anual Manufacturera 2007. Cálculos Araújo Ibarra & Asociados

En la industria manufacturera de Medellín y el Área Metropolitana sobresalen los siguientes grupos

industriales: Hilados, tejidos y prendas de vestir; ensamble de vehículos; bebidas; productos de
plástico; alimentos procesados, productos químicos, cerámica, papel, cartón y sus productos, entre
otros. Estos sectores aportaron en 2007 el 38% de la producción industrial de Medellín y el Área
Metropolitana.
Sector Cosméticos 6
 La economía Colombiana ha sido una de las de
más alta tasa de crecimiento en Latinoamérica a
2.3.Medellín, sede de lo largo de los nueve años de la presente década
importantes organizaciones (y una de las que con mayor éxito ha sorteado
empresariales nacionales e la difícil crisis internacional), destacada
internacionales participación en la recepción de Inversión
extranjera directa, indicadores macroeconómicos
muy positivos y con mejores perspectivas de
rápida recuperación en la nueva etapa de
crecimiento internacional, según pronósticos de
diversos organismos multilaterales y evaluadores
Como ya señalamos, desde comienzos del siglo de desempeño Económico.
XX, Medellín se convirtió en la sede de las que
más tarde serian algunas de las más importantes Para ello ofrece además de un importante
de Colombia e incluso de gran relevancia en el mercado nacional de 44 millones de habitantes,
ámbito Latinoamericano en diversas actividades acceso preferencial a 1.200 millones de
económicas, la mayoría de las cuales subsisten habitantes en otros mercados de la región
en la ciudad, unidas a otros importantes sectores Andina, Centro y Norteamérica, Unión Europea
como el financiero, generación, transmisión y y Mercosur, que la convierten en una magnifica
comercialización de energía , servicios de salud plataforma para acceder a amplios mercados en
de alta complejidad, importantes firmas de el mundo, un ambiente seguro para la inversión
ingeniería, construcción desarrollo de software, extranjera y un competitivo paquete de estímulos
por citar solo algunas. tributarios y aduaneros con alta incidencia en la
Competitividad Internacional.
Desde entonces la ciudad desarrolló una
sólida cultura empresarial reconocida local e Medellín complementa estos atractivos con un
internacionalmente, dinámica que aún conserva excelente ambiente de negocios, una completa,
pues en la actualidad 19 de las 100 mayores confiable y competitiva dotación de servicios
empresas colombianas tienen sede en Medellín. públicos, una mano de obra altamente calificada
Estas empresas son las siguientes: 6 en diversas disciplinas, una infraestructura
turística, hotelera y de turismo de la mejor calidad
y una completa red de servicios de transporte,
Puesto Empresa Sector financieros, de salud que la hacen uno de los
2 Almacenes Éxito Hipermercado
10 Grupo Nal. De Chocolates Alimentos polos de mayor atracción en Latinoamérica.
11 EEPPM E.S.P. Servicios públicos
12 Cementos Argos Cementos
16 ISA Energía Compruébelo usted mismo, lo esperamos con
27 Alkosto-Corbeta Hipermercado todo gusto.
28 Epm telco S.A E.S.P. Telecomunicaciones
29 Postobón Bebidas
31 Sofasa Ensambladora automotriz
35 Colanta Productos lácteos
38 Solla Alimento para animales
39 Isagen Energía
49 Productos Familia Productos de papel
62 Colpapel Productos de papel
70 Colcerámica Materiales de construcción
85 Susalud EPS Aseguradora de salud
86 Avon Colombia Cosméticos
95 Contegral Alimento para animales
98 Comfenalco Antioquia Caja de compensación familiar
Fuente: Revista Dinero. Mayo 29 de 2009. No. 326. “5 mil empresas”

6 Revista Dinero. Mayo 29 de 2009. No. 326. “5 mil empresas”

Sector Cosméticos 7
 3 Medellín, sede importante
para la producción y
comercialización de cosméticos

“Estaba hablando con el Presidente Uribe

acerca de continuar el crecimiento y la
inversión en Colombia. Colombia es un
mercado clave para nosotros, y un mercado
que vemos muy importante para seguir
adelante.”7

Elizabeth Smith
Presidenta de AVON

“Elegimos este país como sede de nuestra

en la región andina, pues juega un
papel estratégico muy importante en las
aspiraciones globales nuestras: tiene una
economía estable, el mercado potencial mas
grande, una mejor infraestructura y además,
un alto nivel personal. Por ello ahora es
la sede de la presidencia regional y de las
funciones logísticas y manufactura, finanzas
y marketing andinos”

Rodolf-Dieter Schwalb
Presidente financiero Corporativo de
Beiersdorf AG

Medellín se está convirtiendo en una importante

sede de producción y comercialización de
cosméticos en Suramérica. Importantes empresas
dedicadas a la elaboración de productos
cosméticos como Avon y Prebel están instaladas
en Medellín donde se presentan muy buenas
condiciones para atender el mercado nacional e
internacional. En este escenario, las empresas
han centralizado su producción en Colombia y
con especial preferencia por Medellín, para
atender la subregión.
Sector Cosméticos 8
La inversión extranjera en este sector ha venido
incrementándose a un ritmo acelerado.
Cosméticos: Subsectores y segmentos

En los años 2006 y 2007 se registraron

importantes ingresos de inversión extranjera al Maquillaje
sector de cosméticos, los cuales ascendieron a Maquillaje, color y
tratamiento
USD$1.240 millones, poniendo de presente el Productos para el cabello
gran dinamismo de esta importante actividad
industrial tanto en el mercado interno como en los Fragancias
externos a los cuales accedemos en condiciones Cosméticos

preferenciales. Higiene oral

Las principales firmas extranjeras que le han Aseo personal Cremas

apostado a invertir en Colombia ya están viendo
resultados exitosos. Por ejemplo, Avon (empresa Desodorante, productos para
afeitar y depilatorios
con sede en Medellín), adelanta un importante
proceso de expansión de sus operaciones Cuidado para el bebe
logísticas y de manufactura.
Fuente: Ministerio de Industria y Comercio. ¡Transformación productiva!. Sector cosméticos
El sector de cosméticos se divide en siete y productos de aseo. Mayo de 2009.

segmentos, los cuales se describen a

continuación:

3.1.Ventas

3.1.1. Crecimiento del mercado y producción

Colombia: Ventas de cosméticos

Las ventas del sector cosméticos colombiano 2002, 2007 Miles de millones USD$

en el 2007 fueron de USD$1.969 millones, con

Productos para el cabello
crecimiento a una tasa de 9,5% anual entre 2,50

2002 y 20078. La producción del sector ha sido Fragancias

2,00
impulsada principalmente por productos para el 0,45 Cremas
cabello (23%), fragancias (17%) y cremas (16%). 1,50
0,33 Desodorante, productos para
0,25 afeitar y depilatorios
“El crecimiento en maquillaje, color y tratamiento 1,00 0,32
Productos para el baño y ducha
0,24
corresponde al incremento en el uso del canal de 0,15 0,28

venta directa. Adicionalmente la tendencia de 0,50 0,19

0,13
0,18
0,18
Higiene oral

vanidad y cuidado de los segmentos afluentes ha 0,13

0,11
0,05
0,16
0,08 Maquillaje
impulsado este crecimiento.”9 2002 2007
Cuidado para el bebe

Fuente: Ministerio de Industria y Comercio. ¡Transformación productiva!.

Sector cosméticos y productos de aseo. Mayo de 2009.

8 Ministerio de Industria y Comercio. “Transformación productiva”. Sector cosmé-

ticos y productos de aseo. Mayo de 2009.
9 Idem.

Sector Cosméticos 9
3.1.2. Tendencias del mercado
El sector de productos cosméticos se considera
en proceso de desarrollo y con un potencial de
crecimiento enorme dadas las tendencias del
mercado actual. En este sentido, en la región
se cuenta con los recursos y las condiciones
adecuadas para llevar a cabo actividades de
producción, distribución y comercialización
de productos cosméticos. A continuación se
mencionan las tendencias del mercado que
se pueden aprovechar desde una plataforma
ubicada en Medellín:10
•La generación de Baby boomers está
llegando a los 60 y la gente está viviendo
más tiempo.
•Los segmentos son cada vez más importantes,
especialmente hombres, y están dispuestos a
pagar un margen por productos creados para
ellos.
•El mercado de la base de la pirámide es cada
vez más relevante para compañías locales y
multinacionales.
•Enfoque en ingredientes y empaques que
no dañen el medio ambiente.
•Énfasis en un look natural con ingredientes
orgánicos.
•Importancia de productos que reduzcan el
tiempo de limpieza.
•Mayores ingresos disponibles en mercados
emergentes.
Además, el mercado para cosméticos de mujeres
esta en continuo crecimiento en Colombia. Ello
como resultado de la masiva entrada de mujeres
al mercado laboral desde principios de los
noventas, acentuada en los últimos años, pues
solamente en el periodo 2001-2006 el número de
mujeres que entraron al mercado laboral creció
un 11%.11
“El gasto frente a sus ingresos de una mujer
colombiana duplica al de una europea”.12
Sector Cosméticos
La mujer colombiana, dedica una importante
cantidad de su dinero a la belleza y apariencia
física, de hecho el porcentaje de presupuesto que
una mujer colombiana se gasta en cosméticos y
productos para la belleza, puede llegar a duplicar
el porcentaje de una europea.13 Adicionalmente,
Colombia es uno de los países latinoamericanos
donde la mujer tiene mayor participación en el
mercado laboral mostrando un gran potencial
para la expansión del mercado.
Participación de la mujer en el mercado
laboral (%) 2007
Colombia 44,6%
Brasil 44,3%
México 42,4%
Perú 41,9%
Argentina 39,9%
36,0% 38,0% 40,0% 42,0% 44,0% 46,0%
Fuente: INDEC (Argentina). IBGE (Brasil). DANE (Colombia).
INEGI (México). Ministerio de Trabajo y Promocion del empelo de Perú.
Cálculos Proexport.
De igual forma y aunque más recientemente,
el mercado masculino está teniendo un
comportamiento importante en Colombia. El
año pasado la categoría del cuidado masculino
movió alrededor de USD$8,6 millones y de
mantener este ritmo se estima que crecerá 20%
este año.14
10 Ministerio de Industria y Comercio. “Transformación productiva”. Sector cos-
méticos y productos de aseo. Mayo de 2009.
11 Cifras: DNP y DANE. Cálculos Proexport. Citado por Proexport. Sector cosméti-
cos. Febrero 2009.
12 Proexport. Sector Cosméticos. Febrero de 2009.
13 ICEX. El sector cosmético y el aseo personal en Colombia. Notas sectoriales.
14 Latinamerican market. Citado por Proexport. Sector cosméticos. Febrero 2009.
10
3.1.3. Apuesta del sector en el Programa de
Transformación Productiva del Ministerio de
Comercio, Industria y Turismo

Consciente de la importancia de esta cadena productiva, el gobierno nacional incluyó el Sector

dentro de su estrategia de Transformación Productiva, como una de las actividades que tiene
enormes posibilidades de consolidarse aún más en el contexto internacional. El programa busca
que para el 2032 Colombia sea reconocida como un líder mundial en producción y exportación de
cosméticos, productos de aseo del hogar y absorbentes de alta calidad con base en ingredientes
naturales. Para lograr esto Colombia:

•Será competitivo en costos y en agilidad La estrategia se muestra esquemáticamente en

para producción. el siguiente gráfico:
•Ofrecerá productos diferenciados por
su calidad, sus propiedades benéficas y la “Colombia quintuplicará el tamaño del sector
inclusión de ingredientes tradicionales. hasta llegar a producir al menos USD$15,4 mil
•Habrá desarrollado y difundido una millones, y multiplicará sus exportaciones al
reputación en calidad en producción y menos 7 veces hasta llegar a exportar el 27% de
mercadeo de productos cosméticos y de su producción.”15
aseo.

Apuesta de la Industria Gráfica en el Programa de Transformación Productiva del

Ministerio de Comercio, Industria y Turismo

Fuente: Ministerio de Industria y Comercio. Programa de Transformación productiva, Sectores de clase mundial. La industria de la comunicación
gráfica en su camino de renovación. Mayo de 2009.

15 Ministerio de Comercios, Industria y Turismo. Programa de transformación

productiva, Sectores de clase mundial. Cosméticos y aseo: Logrado el reconoci-
miento mundial.

Sector Cosméticos 11
 3.2.Comercio exterior

Colombia se ha convertido en los últimos diez años Antioquia participó con el 8% de las exportaciones
en un país exportador de productos cosméticos colombianas de productos cosméticos (USD$35,3
presentando un crecimiento promedio anual de millones). En este sentido cabe destacar que
36,1% desde al año 2003 hasta el año 2008. Las el departamento comenzó a registrar ventas al
ventas internacionales de cosméticos en 2008 exterior en el 2006 las cuales han aumentado un
ascendieron a USD$438,4 millones concentrados 211% al 2008. Las importaciones antioqueñas en
en los mercados de Ecuador (35%), Venezuela este sector por su parte ascendieron a USD$48,4,
(22%), Perú (16%) y México (7%). Las importaciones lo que equivale al 14% de las mismas a nivel
colombianas de cosméticos en 2008 ascendieron nacional.
a USD$350,2 millones.

Antioquia: Exportaciones de prodcutos cosméticos Antioquia: Importaciones de productos cosméticos

2006 - 2008 en Millones USD FOB 2003 - 2008 Millones USD FOB

Preparaciones de belleza, maquillaje y 60

40 para el cuidado de la piel
Millones
Millones

Preparaciones capilares
35 50
Perfumes y aguas de tocador
30 Mezclas de sustancias odoríferas y
mezclas
18,7 40
25 Preparaciones para afeitar, desodorantes
corporales, preparaciones para el Preparaciones de belleza, maquillaje
14,7 28,8 y para el cuidado de la piel
20 baño, depilatorios y demás preparaciones
de perfumería 30 31,8
25,6
15 Preparaciones para
Preparaciones capilares
9,1 afeitar, desodorantes
7,4 20 18,6
10 corporales, preparaciones para el
4,9 Mezclas de sustancias odoríferas y baño, depilatorios y demás
16,1 13,8
5 0,5 3,9 mezclas 11,0 preparaciones de perfumería
2,2 4,4
3,0 2,0 2,7 10 9,8 9,4
8,6 4,9 Perfumes y aguas de tocador
Otros 5,6 6,5
1,5 1,9 2,9
2006 2007 2008 0,8 1,1
Otros
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Fuente: DIAN. Sistema estadístico de comercio exterior -Siex-. Cálculos Araujo
Ibarra & Asociados.
Fuente: DIAN. Sistema estadístico de comercio exterior -Siex-. Cálculos Araujo Ibarra & Asociados.

Para el director de la Cámara, Jaime Concha,

3.3.Empleo y Mano de obra este tipo de venta tiene un impacto directo
sobre la generación de ingresos en las empresas
productoras de cosméticos y de productos de
aseo, por lo que estima que entre el año 2000 y
2008, el sector ha logrado triplicar las ventas de
La venta directa de productos cosméticos se
productos en el territorio nacional, por lo que
impone cada vez más. De hecho, según cálculos
espera que esta tendencia se mantenga.16
de la Cámara de la Industria de Cosméticos y de
Aseo de la ANDI se calcula que en Colombia hay
entre 800 y 850 mil personas que se dedican a este
negocio, sin contar con la cantidad de peluqueros
y esteticistas que venden y utilizan los productos
de manera directa desde los salones de belleza
16 Periódico La República. “Cosméticos y aseo: un sector de talla mundial listo
del país. para diversificarse.” 5 de Octubre de 2009.

Sector Cosméticos 12
Mano de obra Numero de facultades de ingeniería dentro del
ranking del top 100 de las universidades
Latinoamericanas
Colombia se encuentra dentro de los estándares
de los mejores países latinoamericanos en México 6
educación. Dentro del ranking del top 100 de las Brasil 5
universidades Latinoamericanas realizado por Argentina 5
la Universidad de Shanghai, Colombia tiene casi Colombia 4
el mismo número de facultades de ingeniería Perú 1
que México y Brasil, destacando que estos dos 0 2 4 6 8
países tienen una población mucho mayor que la
colombiana. Fuente: Ranking Shanghai Jiao Tong University. Asociación Latinoamericana
de estudiantes de Ingeniería Química. Citado por Proexport.

Colombia figura como el país latinoamericano con mayor fuerza laboral capacitada disponible y
gerentes más competitivos de la región junto con Brasil, mostrando la capacidad que tiene el país
de ser competitivo trabajando con multinacionales instaladas.

Fuerza laboral competitiva disponible Gerentes senior competentes

Colombia 6,28 Brasil 5,08

Perú 5,23 Colombia 4,94

México 4,72 México 4,26

Brasil 4,41 Argentina 4,13

Argentina 3,58 Perú 3,36

0 2 4 6 8 0 2 4 6

Fuente: IMD. World Competitiveness Yearbook 2008. Citado por Proexport. Fuente: IMD. World Competitiveness Yearbook 2008. Citado por Proexport.

Por su parte Medellín cuenta con una amplia oferta de mano de obra calificada para desarrollar las
distintas labores asociadas al sector de productos cosméticos. El número de graduados en química
viene en ascenso tal como se muestra a continuación:

Antioquia: Graduados en Química Antioquia: Graduados en Química

2001 - 2008 Acumulado 2001 - 2008
Total
Nivel de formación graduados
400 6 2001 - 2008
350 4 20 4 Universitaria 3.632
17 Tecnológica 216
300 13 Doctorado
8 Maestría 148
250 7 Doctorado 56
1 2
2 Maestría Total 4.052
200 8 4
1 4
Fuente: Ministerio de educación. Observatorio laboral.
150 1
Tecnológica
100
Universitaria
50
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Fuente: Ministerio de Educación. Observatorio laboral.

Sector Cosméticos 13
Los graduados universitarios entre el 2001 y 2008 en química se concentran en su mayoría en
ingeniería química, le siguen en cantidad química farmacéutica y química. A esto se suman los
graduados de formación tecnológica en química con 108 graduados en el mismo periodo.

Antioquia: Graduados de formación universitaria Antioquia: Graduados de mesterías en química

en química. Acumulado 2001 - 2008 Acumulado 2001 - 2008

130 Maestría en ciencias químicas

8
Ingeniería química

10 Maestría en ingeniería química

33
724 962 Química farmacéutica
Maestría en ciencias - química
23
Química Maestría en ciencias farmacéuticas

Fuente: Ministerio de Educación. Observatorio laboral. Fuente: Ministerio de Educación. Observatorio laboral.

Adicionalmente, en Antioquia se graduaron 28 doctores en ciencias químicas entre 2001 y 2008.

3.4.Recursos naturales

La biodiversidad y la utilización de los recursos

Número de plantas existentes
naturales disponibles en el país son los puntos
fundamentales en los que se basan los planes
Brasil 56.210
de crecimiento de la industria de cosméticos y
Colombia 51.220
aseo.17
México 26.071
Perú 17.144
A nivel mundial la tendencia más importante del Argentina 9.372
sector de cosméticos es la relacionada con los
0 20.000 40.000 60.000
productos de origen natural. En este sentido,
Colombia se muestra como el país líder en Fuente: Proexport. Sector cosméticos febrero de 2009.

Suramérica para la innovación en productos

basados en insumos naturales. Colombia es el
segundo país de la región, después de Brasil, con Áreas naturales protegidas

mayor número de plantas existentes y además

es el país con más áreas naturales protegidas en Colombia 8,6%

relación a su área total.18 Brasil 3,9%

Perú 3,1%
Argentina 2,1%
Mexico 0,6%

0% 2% 4% 6% 8% 10%

Fuente: Proexport. Sector cosméticos febrero de 2009.

17 Periódico La República. “Cosméticos y aseo: un sector de talla mundial listo

para diversificarse.” 5 de Octubre de 2009.
18 Proexport. Sector cosméticos. Febrero 2009.

Sector Cosméticos 14
Actualmente se están realizando estudios para descubrir qué especies cuentan con potencial para
convertirse en productos naturales comerciales y determinar así la capacidad de desarrollo de
Colombia en la materia.19
3.5.I+D+i
Medellín es una ciudad innovadora y cuenta con
muchas iniciativas e instituciones que apoyan el
desarrollo del la Investigación el Conocimiento y
la Tecnología. Entre ellas se destacan: El Centro
de de la Ciencia y la Investigación Farmacéutica
(CECIF), el Centro de Ciencia y Tecnología de
Antioquia, la Corporación TECNNOVA-UEE, el
parque del emprendimiento y el Instituto del
emprendimiento Cisco que acaba de abrir sus
puertas.
El Centro de de la Ciencia y la Investigación
Farmacéutica (CECIF) es un Centro de Investigación
y Desarrollo Tecnológico fundado en 1997 y
regido por el Departamento Administrativo de
Ciencia, Tecnología e Innovación de la República
de Colombia “Colciencias”. El CECIF trabaja
desde la investigación para el sector productivo
de la industria farmacéutica, cosmética,
veterinaria, nutracéutica, fitoterapéutica, de
aseo y hogar. Cuenta con certificación ISO 9001
versión 2008 y con certificación del Instituto
Colombiano Agropecuario “ICA” para desarrollo
de productos y estudios de estabilidad de
medicamentos veterinarios. Sus procesos,
técnicas y metodologías siguen directrices
internacionales de la Organización Mundial de la
Salud, del INVIMA ente regulatorio Colombiano
y están conformes con las Buenas Prácticas de
Laboratorio y Buenas Prácticas Clínicas.20
El Centro de Ciencia y tecnología de Antioquia,
se encarga de crear y mantener las condiciones
necesarias para el desarrollo de la ciencia y la
tecnología en la región en tres líneas de acción:
19 Periódico La República. “Cosméticos y aseo: un sector de talla mundial listo
para diversificarse.” 5 de Octubre de 2009.
20 Extractos de: CECIF. Pagina Web. Quienos somos.
Sector Cosméticos
• Educacion, ciencia y tecnología: Inicialmente
con las áreas de Informática educativa, Ciencias
básicas y Doctorado en ingeniería. En 1998 se
añadieron Gestión escolar y Museo Interactivo
de Ciencia y Tecnología (Hoy Parque Explora).
Las áreas de Ciencias básicas, Gestión escolar
e Informática educativa tuvieron su base en
el Servicio Social Educativo Universitario,
SSEU, iniciativa que contó con el respaldo del
departamento de Antioquia, y que consistía
en vincular estudiantes de la su universidades
Nacional, de Antioquia y Eafit en procesos y
actividades en las escuelas, para fortalecer
la formación en áreas estratégicas para
la educación. El SSEU permitió definir un
mecanismo de trabajo fundamental para el
desarrollo de la agenda actual del CTA.
• Sector productivo, ciencia y tecnología: Con
las áreas de sistema regional de innovación,
mejoramiento continuo y gestión tecnológica
y producción más limpia. En 1998, el área
de producción más limpia evolucionó hasta
transformarse en el Centro Nacional de
Producción más Limpia, entidad autónoma
que hoy continúa trabajando.
• Temas estratégicos, ciencia y tecnología:
Con las áreas de agua, biotecnología, salud
y software.
Por otro lado, la Corporación Tecnnova-UEE entidad
sin ánimo de lucro busca fundamentalmente
crear las condiciones para que las empresas y
las instituciones universitarias se unan a través
de la realización de proyectos de investigación
aplicada.
15
 “TECNNOVA trabaja en tres ejes fundamentales: Inversión nacional en Actividades de Ciencia y
1) realización de la Rueda de Negocios (que ya va Tecnología por sectores de ejecución
(2007-%)
para la quinta versión), 2) intermediación entre
Empresas
empresas y universidades para la realización de 1,2%
proyectos conjuntos, y 3) apoyo y asesoría en 1,5%
9,3%
Instituciones de Educación Superior

temas de gestión de la innovación y la tecnología Entidades del gobierno central

en las empresas. Los proyectos se encuentran
18,5% 45,3% Centros de Invenstgación y desarrollo
actualmente en ejecución y se han concentrado tecnológico
básicamente en seis áreas del conocimiento:
24,0% al servicio de las empresas
biotecnología, logística, mecatrónica, energía, ONG, Asociaciones y agremiaciones
materiales y ambiental.”21 profesionales

Fuente: Observatorio Colombiano de Ciencia y Tecnología. Indicadores de Ciencia

Medellín es una ciudad que apoya la creación y Tecnología Colombia. 2008

de las empresas innovadoras, por medio del

Parque del Emprendimiento que gracias al La Investigación, el desarrollo y la innovación,
apoyo y convicción de la Alcaldía de Medellín y son muy importantes en Antioquia evidenciado
la Universidad de Antioquia, busca masificar la en el número de investigadores existentes en
cultura del emprendimiento, la constitución y el la región. En el año 2007 contaba con 2.330
desarrollo de nuevas empresas que respondan a investigadores, ocupando el segundo lugar en el
las necesidades del mercado. país, y demostrando la importancia de la región y
de Medellín para las actividades de investigación,
Por último, El Instituto de Emprendimiento Cisco innovación y desarrollo de Colombia.
abre sus puertas en Antioquia gracias a una
alianza entre Crea-me, Incubadora de Empresas
Investigadores activos por departamento
de Base Tecnológica de Antioquia, y el Ministerio 2007
de Comercio, Industria y Turismo; Antioquia Departamento No.
cuenta con el primer Instituto de Emprendimiento Distrito Capital 4.730
Cisco que busca ayudar a los emprendedores de Antioquia 2.330
Valle 1.113
pequeñas y medianas empresas a mejorar sus Santander 528
habilidades empresariales y a aprender cómo Caldas 515
Resto del país 15.524
utilizar las Tecnologías de la Información y la Total 24.740
Comunicación (TIC). Se espera que Antioquia Fuente: Observatorio Colombiano de Ciencia y Tecnología,

capacite en este primer período alrededor de Indicadores de Ciencia y Tecnología Colombia, 2008.

mil personas.
Otra muestra del desarrollo investigativo
A nivel nacional en el año 2007 el mayor de Antioquia es la cantidad de proyectos de
porcentaje de la inversión en Actividades de investigación e innovación desarrollados por las
Ciencia, Tecnología e Investigación en Colombia entidades territoriales de la región. Con 602
se ejecuta en las empresas (45,25%) del país, proyectos durante el periodo 2000-2007 Antioquia
indicando la importancia de este sector en ocupa el segundo lugar en el país, siendo fuente
términos de Innovación e Investigación. de importantes desarrollos tecnológicos.

Por otra parte, en el año 2.007 el país contaba

con 737 doctores para las tecnologías y ciencias
de la ingeniería, y 136 investigadores en el área
de Tecnologías y Ciencias de la Ingeniería.

21 Revista Universidad, Empresa, Estado, Medellín-Antioquia-Colombia, Enero-

Junio 2009, Año2-Edición No.3.

Sector Cosméticos 16
 Número de proyectos de investigación e innovación según Total de proyectos de investigación e innovación según
entidad territorial de la institución ejecutora y entidad territorial de la institución ejecutora y
Programas Nacionales de Ciencia y Tecnología Programas Nacionales de Ciencia y Tecnología
(Acumulado 2000-2007 – Numero de proyectos y participación %) (Acumulado 2000-2007 Numero de proyectos)

100% 700
54 22 17 16
90% 77 33 1 25 18
83 28 18 50 27 600
80% 26 47 14 9 7
34 10 Resto del pais 500
70% 83 44 24 25 - 39
29 2
60% 16 21 16 Santander 400
50% 75 37
25 31
182 134 11 Valle 300 577
40% 15 -
60 4
30% 97 8 Antioquia 200 392
20% 73 57 60 258
175 111
99 38 26 Distrito Capital 100 175 174 156 147 144
15 110 84 66
10% 35
0
0%

energía y minería
industrial y calidad
Ciencia y tecnología

Ciencia y tecnología
de la salud

Ciencias del medio

Ciencias sociales y

ambiente y el habitat
Desarrollo tecnológico

agropecuarias
Telecomunicaciones

humanas

la educación

del mar
Electrónica,
Investigaciones en

Biotecnología

Ciencia y tecnología
Ciencias básicas
Biotecnología
Investigaciones en
Ciencias básicas
Desarrollo tecnológico

Ciencia y tecnología
Ciencias sociales y
Ciencia y tecnología de

energía y minería

Ciencia y tecnología del

ambiente y el habitat
Electrónica, Telecomun
icaciones e Informática

Ciencias del medio

industrial y calidad

agropecuarias
humanas

la educación
la salud

mar

Fuente: Observatorio Colombiano de Ciencia y Tecnología, Indicadores de

Fuente: Observatorio Colombiano de Ciencia y Tecnología, Indicadores de Ciencia y Ciencia y Tecnología Colombia, 2008.
Tecnología Colombia, 2008.

3.6.Protección a los derechos 3.7.Principales empresas

intelectuales

Uno de los factores más relevantes en Entre las empresas más sobresalientes con sede
materia de protección de los derechos de los en Medellín que se dedican a la producción y
inversionistas se relaciona con el respeto a los comercialización de productos del Sector de
derechos intelectuales y el papel del estado en Cosméticos tenemos las siguientes:
su promoción.

Colombia es, después de Chile, el país

latinoamericano con mayor protección a los Avon
derechos intelectuales.

Esta empresa se encuentra operando en

Protección a los derechos intelectuales Medellín desde hace 18 años, presentando
una importante tasa de crecimiento anual
Colombia 4,5 que la ha llevado al liderazgo en venta
Brasil 4,31 directa y cosméticos.
México 3,54
Argentina 2,88
Tiene su sede principal en Medellín y en
Peú 2,58
la actualidad adelanta la construcción de
0 1 2 3 4 5 un moderno Centro de Logística desde el
Fuente: IMD. World Competitiveness Yearbook. 2008. cual atenderá los mercados nacional y de
exportación.

Sector Cosméticos 17
 Tienen en su portafolio 9 categorías de Durante un importante periodo manejaron
productos: la marca AVON en Colombia, iniciando su
operación en el país y conduciéndola hasta
1. Fragancias tener una fuerza de distribución de 200 mil
2. Maquillaje representantes de ventas.
3. Cuidado de la piel
4. Cuidado personal Con la apertura hacia el mercado
5. Cuidado del cabello internacional, Prebel emprende el camino
6. Joyería hacia otras latitudes. Es así como en el
7. Ropa interior 2007, comenzó a producir el portafolio de
8. Ropa exterior productos dyclass, la marca de venta directa
9. Ropa de hogar especializada en el ámbito de cosméticos
y joyería, que hoy en día se comercializan
en Perú y México a través de distribuidores
autorizados.

Actualmente, fabrican y comercializan

Prebel22 productos de belleza y cuidado personal a
través de sus negocios del retail, realizan la
fabricación para terceros de productos de la
Es una empresa colombiana con sede en misma categoría y joyería de fantasía fina
Medellín, con más de 60 años de experiencia y para la venta directa en Perú y México, a
en el mercado de productos de belleza y través de distribuidores autorizados.
cuidado personal.
En el 2008, registró ventas de USD$66,4
En sus inicios, representaron marcas millones.23
extranjeras para la fabricación y
comercialización de productos en Colombia,
tales como Jean Patou, Elizabeth Arden,
L‘Oreal, Nina Ricci, Max Factor, Helena
Rubistein y Clairol.

23 Ventas: Revista La Nota Económica. Vademecum de Mercados 2009-2010. TRM

22 Extractos de: Pagina Web de Prebel. Nuestra Compañía: www.prebel.com
Promedio 2008: COP$1.971,10/USD$

Sector Cosméticos 18
Compañia de cosméticos Votre Passion Colombia ha suscrito varios acuerdos de comercio
que lo integran al mundo. Actualmente el país
está llevando a cabo una ambiciosa agenda de
Empresa con sede en Medellín que negociaciones comerciales internacionales. La
comercializa prendas de vestir, vitaminas, profundización de las relaciones comerciales
perfumes y cosméticos a través de catálogo. con un número creciente de países a través
Pertenece al Grupo Leonisa, marca número de TLC’s envía una señal de compromiso con
1 en ventas y la más reconocida en las reglas de juego del comercio internacional
Latinoamérica de prendas intimas, trajes de moderno e incrementa la confianza inversionista.
baño, fajas y ropa informal.
Entretanto siguen vigentes los accesos
El Grupo tiene presencia directa en 19 países preferenciales de nuestros productos tanto al
y llega mundialmente a través de su página mercado de los EEUU (ATPDEA), y a la Unión
Web. La compañía de cosméticos Votre Europea (SGP Plus).
Passion alcanzó ventas de USD$94,7 millones
en el año 2008. La agenda comercial para 2010 incluye 9
acuerdos con 45 países. El gobierno nacional
Además de las mencionadas anteriormente, las se ha fijado como meta establecer Tratados de
siguientes empresas tienen sede en Colombia: Libre Comercio con países estratégicos con el fin
de generar las mejores condiciones posibles para
la inversión y el comercio; estos acuerdos son:
Colombia: Principales empresas del sector cosméticos
2008 - Millones USD$
Empresa Ventas 2008*
Bel-Star S.A. 423,8 Tratados de Libre Comercio de Colombia
Proter and Gamble Colombia Ltda. 340,9 Vigentes
Unilever Andina Colombia Ltda. 335,7 CAN: Perú, Ecuador, Venezuela, Bolivia (desde 1969)
Avon Colombia Ltda. 334,4
G-2: México (desde 1995)
Johnson & Johnson de Colombia S.A. 289,8
MERCOSUR: Argentina, Brasil, Paraguay, Uruguay (desde 2005)
Yanbal de Colombia S.A. 205,6
Chile (desde 2009)
Detergentes S.A. 152,7
Guatemala (2009)
Colgate Palmolive compañía 137,0
Henkel colombiana S.A. 111,2 Firmados
Compañía de cosméticos Votre Passion S.A. 94,7 Estados Unidos
Prebel S.A. 66,4 Triangulo Norte: El Salvador, Guatemala*, Honduras
Reckitt Benckiser Colombia S.A. 59,3 Bélgica - Luxemburgo (Febrero de 2009)
Beiersdorf S.A. 55,7 Canadá
Azul K S.A. 55,3 EFTA: Suiza, Islandia, Liechtenstein, Noruega
Fedco S.A. 53,3 En negociación
SC Johnson & Son Colombiana S.A. 51,4 Unión Europea
Omnilife de Colombia Ltda. 50,3
*Ratificado en Noviembre de 2009.
La Riviera S.A. 47,9 Fuente: Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Instrumentos de
Clorox de Colombia S.A. 47,2 promoción de inversión. Luis Guillermo Plata. Octubre 22 de 2009
Alicorp Colombia S.A. 41,3
L´Oreal Colombia S.A. 40,5
* Tomando la TRM Promedio del año 2008: COP$1.971,10/USD$
Fuente: Revista la Nota Económica. Vademecum de Mercados 2009 - 2010
3.8.2. Acuerdos Internacionales de inversión

3.8.Incentivos y legislación iii. Acuerdos de Protección y Promoción

relevante Recíproca de Inversiones –APPRI–

3.8.1. Acceso a mercados

Sector Cosméticos 19
Beneficios para el inversionista24 • Además, el inversionista que se vea lesionado
en sus derechos, puede acudir directamente a
• Establecen un marco jurídico justo y un mecanismo de solución de controversias que
transparente en el Estado receptor de la le permite acceder a arbitraje internacional.
inversión, el cual deberá adoptar estándares • A su vez, la posibilidad de arbitraje permite que
internacionales de tratamiento para proteger al la controversia sea resuelta por un foro más ágil,
inversionista y a su inversión contra cualquier especializado y de la más alta calidad técnica.
tratamiento arbitrario.
• Son una señal de un compromiso serio de En 2010, el Gobierno Nacional se ha propuesto a
respeto a la inversión, de seguridad jurídica y tener 19 APPRI’s con 42 países.
transparencia.

APPRI’s Capítulos de Inversión en Tratados de Libre

Comercio
En vigencia
Perú (2003) G-2 (1995)
España (2007) Chile (2009)
Suiza (2009)
Suscritos
Perú - Profundización (diciembre 2007) Estados Unidos (2006)
China (Noviembre 2008) Triangulo Norte – El Salvador, Guatemala,
Bélgica - Luxemburgo (Febrero de 2009) Honduras (2007)
India (Noviembre 2009) Canadá (Noviembre 2008)
Negociaciones cerradas EFTA (Noviembre 2008)
Reino Unido (cerrado pero aun no firmado)
Corea del Sur (cerrado pero no firmado)
En negociación
Alemania República Dominicana
Francia Unión Europea
Japón

Fuente: Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Instrumentos de promoción de inversión.

Luis Guillermo Plata. Octubre 22 de 2009

iv. Acuerdos para evitar la doble

tributación (ADT)

24 Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Instrumentos de promoción de

inversión. Luis Guillermo Plata. Octubre 22 de 2009.

Sector Cosméticos 20
Convenios bilaterales encaminados a establecer normas más relevantes al respecto y el Estado le
reglas claras que eviten o mitiguen la doble garantiza que si durante la vigencia del mismo
tributación sobre ingresos o patrimonio, que se introdujeran modificaciones respecto a dichas
en circunstancias normales, estarían gravados normas que implicaran una desmejora en las
con los mismos o similares tributos en ambas condiciones pactadas en el contrato, aplicara
jurisdicciones. la consignada en el mismo durante el periodo
de vigencia pactado, el cual puede ser entre 3
Beneficios para el inversionista25 y 20 años. Aplica para inversiones superiores a
los 1,9 millones de dólares (aproximadamente),
• Reducen la carga tributaria efectiva: se paga pagando una prima a favor de la Nación del 1%
una sola vez el impuesto que antes se pagaba del valor de la inversión en etapa productiva o
dos veces. del 0,5% en periodo improductivo y aplica para
• Disminución de la complejidad administrativa. todas las actividades.
•Estandarización de las definiciones de
impuestos sobre ingresos o patrimonio, que en Se exceptúan de este beneficio:
circunstancias normales, estarían gravados con
tributos similares en ambas jurisdicciones. • Normas relativas al régimen de seguridad
• Posibilidad de exonerar un ingreso determinado social.
no sólo en cabeza de la compañía operadora • La obligación de declarar y pagar tributos que
sino también en beneficio del inversionista el Gobierno decrete bajo estados de excepción.
(accionista). • Impuestos indirectos (como por ejemplo el
IVA o el impuesto al gravamen de movimientos
ADT’s financieros).
En Vigencia • Regulaciones prudenciales del sistema
CAN: Perú, Ecuador y Boivia (vigente desde mayo de 2004)
financiero y el régimen tarifario de los servicios
España
Suscritos públicos.
Suiza (firmado octubre de 2007)
Chile (firmado abril de 2007) Para mayor información sobre estos contratos,
Canada (firmado noviembre de 2008)
México (firmado agosto de 2009)
favor remitirse a:
En negociación http://www.presidencia.gov.co/sne/2005/
Estados Unidos septiembre/21/03212005.htm
Alemania
Países Bajos
India
República Checa
Bélgica
3.8.4. Estímulos a la inversión
Corea
Venezuela (Suspendido)

Fuente: Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Instrumentos

de promoción de inversión. Luis Guillermo Plata. Octubre 22 de 2009.
Colombia cuenta con un completo portafolio de
estímulos a los inversionistas, entre los cuales
podemos destacar:
3.8.3. Contratos de estabilidad jurídica26

i. Zonas Francas
Uno de los instrumentos más relevantes para
la inversión extranjera es la legislación de
protección a la misma; en Colombia existe una
moderna regulación al respecto a través de
los “Contratos de Estabilidad Jurídica”. Ésta
permite al inversionista extranjero inversiones 25 Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Instrumentos de promoción de
inversión. Luis Guillermo Plata. Octubre 22 de 2009.
seguras y estables en Colombia. Mediante estos 26 Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Desarrollo empresarial. Contratos
de estabilidad jurídica. Definición y Normatividad. Revisado Octubre 4 de 2009.
contratos, el inversionista puede identificar las www.mincomercio.gov.co

Sector Cosméticos 21
Una moderna legislación de zonas francas, tal
vez la más atractiva en Latinoamérica, que
establece una tarifa de Renta del 15% para las
rentas generadas en las mismas, exención total
de aranceles e IVA para los bienes ingresados
a Zona franca, almacenamiento indefinido,
procedimientos simplificados de ingreso y salida
de mercancías y sin compromisos de exportación.
Las zonas francas pueden ser multiempresariales
o uniempresariales, ofreciendo gran flexibilidad
para todo tipo de proyectos. Una más completa
información se puede consultar en:
http://www.inviertaencolombia.com.co/
publicaciones/manual-zonas-francas.html
en beneficio del usuario del Plan Vallejo
mediante el cumplimiento de un compromiso de
exportación por un valor de 1.5 veces el valor
FOB de los bienes importados con este beneficio.
Las exportaciones se pueden realizar bajo
cualquiera de los cuatro modos previstos en el
Acuerdo General sobre Comercio de Servicios
(AGCS).
Información adicional sobre este mecanismo de
apoyo en :
http://www.inviertaencolombia.com.co/
publicaciones/manual-plan-vallejo-de-servicios.
html

ii. Régimen especial de comercio Plan Vallejo de reposición (Plan Vallejo Junior)
exterior, Plan Vallejo
• Permite a los exportadores de bienes, en cuya
producción se hubiere utilizado una determinada
Plan Vallejo de materia primas e insumos cantidad de materias primas importadas sujetas
al pago de Arancel e IVA, importar la misma
• Permite la importación de materias primas e cantidad de materias primas pero con exenciones
insumos para la producción de bienes destinados tributarias.
a la exportación. • Beneficio: Importación de las materias primas
• Beneficio: la importación es totalmente libre sin Arancel ni IVA.
de tributos aduaneros (IVA y arancel), para la • Usuarios: cualquier empresa exportadora de
producción de un determinado volumen de bienes.
bienes finales. • Compromiso: Exportación definitiva de los
• Compromiso: Exportar en su totalidad a terceros bienes finales elaborados con las materias primas
países en un determinado período de tiempo los importadas.
bienes producidos (18 meses). • Diferencia con el PV de Materias primas: no
se presentan estudios de demostración, sólo:
declaraciones de exportación e importación de
Plan Vallejo de servicios bienes finales y los cuadros insumos producto.

• Es un “instrumento de comercio exterior

por medio del cual las empresas exportadoras
de servicios, incluyendo consorcios y uniones
temporales, pueden solicitar autorización a la
Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales
(DIAN) para importar bienes de capital y repuestos
(estos últimos exclusivos para servicio de
transporte aéreo) con suspensión total o parcial
de los derechos de aduana y el diferimiento del
pago del IVA, para la prestación de servicios
exportables”. Manual Plan Vallejo de servicios
Proexport.
• La suspensión del pago de aranceles, así como
el aplazamiento en el pago del IVA, se consolidan
Sector Cosméticos
Plan Vallejo de Maquila
• Permite la importación temporal de materias
primas e insumos por un maquilador para
transformarlos en producto terminado para ser
exportado.
• Beneficios:
* Importación de materias primas e insumos sin
IVA ni Arancel.
* No pago de la importación por ser no
reembolsable y
* Finalmente, el servicio se factura sin IVA por
ser una exportación de servicios.
22
• Usuarios: maquiladores
• Compromiso: Exportación de la totalidad de
los bienes producidos al titular de la maquila.

3.8.5. Beneficios sectoriales

De acuerdo con información recopilada por

Proexport, los siguientes son algunos de los
principales beneficios sectoriales vigentes:

• En Colombia se han creado incentivos

tributarios que consisten en no pagar el impuesto
a la renta por un determinado tiempo, esto en
comparación con la tarifa general del impuesto
a la renta de 33%.
• Servicios hoteleros prestados en nuevos hoteles
por 30 años.
• Servicios hoteleros prestados en hoteles que
remodelen o amplíen antes del 2018, por 30
años, en la proporción que represente el valor de
la remodelación o ampliación en el costo fiscal
del inmueble remodelado o ampliado. comerciales y de servicios con tasas definidas
• Informacion adicional acerca de cómo invertir por los Concejos Municipales con tarifas que
en Colombia, como instalarse, acerca de la oscilan entre el 2 y 10 por mil en la mayoría
obtención de visas, compra de propiedades y de las actividades, y el impuesto predial, que
otros asuntos de interés, son suministrados por tiene tarifas que oscilan entre el 1 y 16 por mil.
Proexport en el siguiente link. Estos dos últimos tributos son deducibles en un
http://www.inviertaencolombia.com.co/como- 100% del impuesto de renta, siempre y cuando
invertir.html se hayan pagado en el año respectivo gravable
y tengan relación de causalidad con la actividad
económica del contribuyente.
3.8.6. Impuestos
Una información más amplia acerca de los
impuestos del orden nacional, así como las
deducciones y exenciones contempladas por la
El régimen tributario Colombiano contempla en legislación en:
general dos grandes tipos de tributos: los del http://www.inviertaencolombia.com.co/como-
orden nacional y los de cobertura regional. Entre invertir/impuestos-y-deduccion/impuestos.html
los primeros el más relevante es el impuesto de
Renta, el cual grava las utilidades y ganancias
ocasionales de las empresas con una tarifa de 33%;
el Impuesto al Valor agregado IVA, con una tarifa
promedio de 16%, el impuesto al Patrimonio de
grandes contribuyentes (patrimonios superiores a
COP$3.000.000 equivalentes a USD$1.521.994).27

Entre los regionales se pueden destacar en

orden de importancia el Impuesto de Industria y
Comercio, que grava las actividades industriales, 27 Tomando TRM promedio 2008: COP$1971,10/USD$

Sector Cosméticos 23
 3.9. Entidades de Apoyo

* Agencia de Cooperación e Inversión de Medellín * Instituto Nacional de Vigilancia de

y el Área Metropolitana del Valle de Aburrá-ACI Medicamentos y Alimentos. –INVIMA-
www.acimedellin.org http://www.invima.gov.co

* Cámara de Comercio de Medellín para * Ministerio de Protección Social.

Antioquia http://www.minproteccionsocial.gov.co
http://www.camaramed.org.co
* Ministerio de Comercio, Industria y Turismo
* Cámara de Comercio de Aburra Sur http://www.mincomercio.gov.co
http://www.ccas.org.co
* Proexport Colombia
* Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de http://www.proexport.com.co
la ANDI
http://www.andi.com.co/

* CECIF
http://www.cecifcolombia.org/

Sector Cosméticos 24
 El inversionista internacional cuenta con
la Agencia de Cooperación e Inversión de
Medellín y el Área Metropolitana (ACI),
encargada de liderar el proceso de
internacionalización en la ciudad y de
acompañarlo en todo momento.

La ACI ha sido la entidad que, orientada por la

Alcaldía de Medellín, se ha encargado de construir
una serie de herramientas que hoy se traducen En coordinación con:
en mayores flujos de inversión y cooperación
hacia la ciudad y el área metropolitana, así como • La Alcaldía de Medellín.
en unas relaciones internacionales fuertes, con • El Área Metropolitana y las alcaldías
aliados cada vez más reconocidos en diversas municipales.
áreas. • Proexport.
• Cámaras de Comercio de la región.
La Subdirección de Negocios Internacionales de • Las Embajadas asentadas en
la ACI, actúa como la oficina de promoción y Colombia.
atracción de inversión extranjera directa, y hoy • Las Embajadas de Colombia en el
es reconocida tanto por los empresarios locales extranjero.
como por los inversionistas internacionales • Las cámaras binacionales.
instalados y potenciales, como la institución • La prensa especializada local,
encargada de atraer, recibir, acompañar y retener nacional e internacional.
las inversiones extranjeras. • Nuestros Cluster.
• Las principales oficinas de promoción
de inversión en el mundo:

* WAIPA (World Association of Investment

Promotion Agencies)
* OPIC (Overseas Private Investment
Corporation)
* FIAS (Foreign Investment Advisory Service)
del Banco Mundial
PORTAFOLIO DE SERVICIOS * UNCTAD (United Nations Conference on
Trade and Development)
Subdirección de negocios * ONUDI (Organización de las Naciones Unidas
internacionales para el Desarrollo Industrial)
Agencia de Cooperación e * ITC international Trade Centre
Inversión de Medellín y el Área * MIGA - Multilateral Investment Guarantee
Metropolitana-ACI Agency
* WEF - World Economic Forum

En la ACI nos dedicamos a promover a Medellín

como un destino competitivo de inversión
extranjera directa. A continuación detallamos
los servicios que prestamos:

Sector Cosméticos 25
Público que apoyamos desde la Oficina:
• Inversionistas internacionales asentados en la
Región.
• Inversionistas extranjeros
Servicios para los inversionistas instalados y los
potenciales:
• Estudios e información requerida por el
inversionista.
• Asesoría al inversionista en la toma de decisiones
(propiedad raíz, socios locales, información
actualizada de prestadores de servicios, entre
otros).
• Asesoría a la administración nacional, regional y
local en torno a decisiones frente a la inversión.
• Acompañamiento en las gestiones con las
Cámaras de Comercio correspondientes para la
creación de la empresa.
Sector Cosméticos
• Posibilidad para el inversionista de vincularse
a los programas que ofrecen herramientas de
fortalecimiento empresarial de la región.
• Trabajamos de la mano del sector privado en
la consolidación de un calendario ferial para la
ciudad.
• Lideramos la puesta en marcha de las nuevas
ferias estratégicas para la región: FISE –Feria
Internacional del Sector Eléctrico- y la Feria de
Servicios Especializados de Salud.
• Somos el canal con el SINOI: Sistema Nacional
de Obstáculos a la Inversión.
Para ampliar esta información puede
visitar nuestro sitio de Internet
www.acimedellin.org/investinmedellin,
en el e-mail info@acimedellin.org y en
el teléfono (574) 3811000
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Agencia de Cooperación e Inversión de
Medellín y el Área Metropolitana del
Valle de Aburrá

Teléfono: [574] 381100

Fax: [574] 3813148

Calle 41 #55-80 Plaza Mayor, ala norte.

Oficina 303

Medellín, Antioquia (Colombia)

www.acimedellin.org