Apocalpticos e Integrados ante la

cultura de masas

UMBERTO ECO
DOS POSICIONES ANTE LA CULTURA DE MASAS:
Apocalpticos e Integrados
Apocalpticos
(postura pesimista)
Cultura: hecho aristocrtico,
propio de una interioridad
refinada, se opone a la
vulgaridad de la
muchedumbre.
Cultura de masas: anticultura
signo de una cada
irrecuperable (Apocalipsis).
Integrados
(postura optimista)
Cultura de masas: ampliacin
de la cultura
TV, peridicos, radio, cine,
historietas, etc.
- Ponen los bienes culturales
a disposicin de todos
- Hacen amable la
informacin y la absorcin
de conocimientos
DOS POSICIONES ANTE LA CULTURA DE MASAS: Apocalpticos
e Integrados
Integrados
Rara vez teorizan,
Apocalpticos prefieren actuar,
producir, emitir
Elaboran teoras mensajes.
sobre la decadencia
Obsesin del Realidad de los que no
dissenter disienten
Utilizan conceptos
fetiche
Apocalpticos e Integrados
conceptos fetiche

El apocalptico recalcitrante genera

conceptos fetiche:
- obstaculizan el discurso
- lo convierten en una reaccin
emotiva
Apocalpticos e Integrados
conceptos fetiche

conceptos fetiche:
- industria cultural
- cultura de masas
- masas
Apocalpticos e Integrados
Conceptos fetiche: industria cultural

INDUSTRIA CULTURAL
- Sistema de condicionamientos que todo operador de cultura
debe tener en cuenta si quiere comunicarse:
reproduccin en serie (disminucin de costos, aumento de
capacidad de difusin);
adaptacin del lenguaje a niveles de comprensin y gusto
de pblicos ms amplios pero menos ilustrados;
efimeridad;
contenidos elaborados en funcin de efectos a producir;
contenidos seleccionados en funcin de espacios a llenar;
adaptacin de los productos a las leyes del mercado;
 Industria cultural (otras definiciones)

Ramn Zallo (1988):

Se entendern por industrias culturales un
conjunto de ramas, segmentos y actividades
auxiliares industriales productoras y distribuidoras
de mercancas con contenidos simblicos,
concebidas por un trabajo creativo, organizadas por
un capital que se valoriza y destinadas finalmente a
los mercados de consumo, con una funcin de
reproduccin ideolgica y social.
 Industria cultural (otras definiciones)

Octavio Gettino (2001):

El trmino IC est asociado a la produccin
industrial - de prototipos o serializada de bienes y
servicios culturales (soportes tangibles con
contenidos intangibles) para su difusin y/o
comercializacin al nivel de masas. Su funcin
principal consiste en producir (fabricar) mercancas
o servicios de carcter cultural (libros, discos,
pelculas, emisiones de radio, programas de TV,
etc.) destinadas a soportar en el papel, el film, o
las emisiones radiofnicas contenidos simblicos
Apocalpticos e Integrados
Conceptos fetiche: industria cultural/cultura de
masas

La industria cultural afecta la misma idea

de cultura:
no presenta la posibilidad de dos niveles
independientes (comunicacin masiva/
elaboracin aristocrtica)
se genera la cultura de masas: concepto
hbrido, definicin antropolgica,
perteneciente a un contexto histrico
Apocalpticos e Integrados
Conceptos fetiche: masas

MASAS
contraposicin maniquea entre
- soledad-lucidez del intelectual
- torpeza del hombre masa
Apocalpticos e Integrados
cahier de dolances: cuaderno de quejas

1) Los mass media se dirigen a un pblico heterogneo y

se especifican segn medidas de gusto, evitando
soluciones originales.
2) Al difundir por todo el globo una cultura homognea,
destruyen las caractersticas de cada grupo tnico.
3) Los mass media tienden a secundar el gusto existente,
sin promover renovaciones de la sensibilidad (funciones
conservadoras).
4) Los mass media tienden a provocar emociones vivas y
no mediatas, no provocan esfuerzos al pblico.
5) Los mass media estn sometidos a la ley de la oferta y
la demanda (publicidad).
Apocalpticos e Integrados
cahier de dolances: cuaderno de quejas

6) Cuando proponen productos de la cultura superior, los

mass media los nivelan con otros productos de
entretenimiento.
7) Los mass media alientan una visin pasiva y acrtica de
la realidad, y entorpecen la conciencia histrica
(abrumadora informacin sobre el presente).
8) Los mass media captan slo la atencin superficial
(ocio y entretenimiento).
9) Los mass media tienden a imponer smbolos y mitos de
fcil universalidad, crean tipos reconocibles de
inmediato, reducen al mnimo la individualidad
Apocalpticos e Integrados
Defensa de la cultura de masas

1) La cultura de masas no es tpica de un

rgimen capitalista.
2) La cultura de masas se ha difundido entre
masas enormes que no tenan acceso a la
cultura.
3) A la objecin de que la cultura de masas
difunde productos de entretenimiento
dudosos, se responde que las turbas siempre
pidieron pan y circo.