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Antecedentes:
Anlisis:
Las evaluaciones han indicado que el 12% del mercado objetivo analizado pedira
inmediatamente una cita con un mdico para solicitar una receta para la prescripcin del
medicamento con el objetivo de bajar de peso.
Plaza: Las formas de comercializacin para el producto motivo de anlisis, corresponden a los
canales mdicos a travs de los cuales se puede emitir una receta con el medicamento antes
indicado.
Promocin: El mecanismo para dar a conocer el producto depende del target al que se quiera
llegar, no obstante, para el sector de salud los anuncios dirigidos al pblico en general
contribuirn a que la poblacin pueda tomar decisiones sobre la utilizacin del medicamento
disponible. Las muestras gratuitas para promocin de medicamentos con los profesionales de
la salud es otra parte de la estrategia que impulsar la insercin del medicamento en el
mercado objetivo. El aporte de los simposios y reuniones cientficas es un impulso directo al
producto creado; adicionalmente el tener un correcto envasado y rotulacin permite una
promocin clara y directa a los consumidores.
Conclusin:
Por lo expuesto, siendo que se ha decidido que el empaque contenga la cantidad de pastillas
para el periodo de cuatro semanas, las evaluaciones han indicado que el concentrarse en los
valores que los consumidores con sobrepeso estaran dispuestos a pagar por el cuidado de su
salud generara un precio muy elevado del producto que no permitira el despegue del mismo
en el mercado; sin embargo el basarse en el anlisis del margen bruto para la compaa
permitira establecer el mejor mecanismo de establecimiento de precio que mantendra el
equilibrio entre el despunte del producto en el mercado y los indicadores financieros de la
compaa.