RACES DEL DISEO MODERNO

0
Revolucon Industrial siglo xix

Cambio global, masvo y rpido

Cambio en industria.

Nuevas tecnologas.

Sistematizacin, trabajo en serie.

-Hombre deshumanizado
-El trabajo es en serie. Producir ms a menor costo y en menor tiempo.

Consecuencias econmicas.
-El cclo de oferta y demanda se convierte en una fuerza impulsadora de un desarrollo industrial incesante.
-A mayor oferta la demanda incrementa, entonces no hay tiempo para refinar calidad esttica. En manos del
fabricante ignorante todo es igual.

Gente cambia su modo de ver.

- Rev. industrial se abre al mundo.
-Nuevas vas de comunicacin, ms movimiento de gente.

Positivismo, filosofa de la revolucin industrial.

-Conocimiento basado en la praxis, lo racional.
-La razn por sobre todo, ya no es la fe.
-Avanza la ciencia y el hombre encuentra las respuestas a sus prpios razonamientos.
-Idea de progreso, utopa. Cuanto ms se avanza, mas se necesita; nunca se finaliza, siempre se puede mejorar.

Se redefine la belleza, el mundo cambi.

-La belleza relacionada con calidad y tildad.

Nuevos mtodos de construccin.

-Surgen del material y el caculo matemtico.
-1851: Palacio de Cristal
-1889: Torre Eiffel.

Rev. Industrial nos acerca a la idea de -diseo-.

-Arte aplicada a la produccin industrial.
-Objetos para la produccin en serie, tienen un usuario.
-Mundo buscaba un impacto visual que acompae a el frenes consumista.

Arts & Crafts 1861

William Morris
-Abrumado por los nuevos medios de produccin de la industria
-La mquita era su mayor enemigo.
-Se aleja de ella y se refugia en una mirada nostlgica a la edad media.
-Romanticismo, busca volverse a lo artesanal.
-Conoce los materiales y respeta sus cualidades, entiende sus diferencia.
-Impuls el movimiento moderno, es el padre de los modernismos.
-La belleza tiene que ver con el proceso y utilidad, no solo con el resultado final.

-Lo artesanal requiere ms tiempo y es ms costoso, no se puede llevar a todo el mundo.

-No pudo comprender la relacin entre la ornamentacin y las caracteristicas escenciales de la mquina.

Modernismos 1880-1914

Modernidad
-Ideologa racionalista.
-El destino ya no lo dirige dios, si no el hombre.
-Con la tcnica, la ciencia y la industria en conjunto.
-Ideas de descartes, Nietzche, moldean las ideas de principios del siglo xx.
-Mirada comprometida con la sociedad.
Modernismos
-Supieron integrar la mquina a el trabajo artesanal/ornamental.
-Crearon un lenguaje nuevo.
-Desarrollaron el arte de la mquina.
-Unificaron el dualismo entre el arte e industria.
-Universalidad.

-Dos grandes posturas:

_Romantica:
Guada por Morris y Ruskin.
Idea de diseo con sello artistico, artesanal.

_Racionalistas:
Peter Behrens y Gropius. (Alemania)
Ideas basadas en -Loos-, el ornamento era un delito en la era tecnolgica.
El objeto bello ya no es nico e irrepetible, ornamentado, de un material noble; la nueva belleza tiene que
ver con el compromiso social, la industria, objetos simples de materiales econmicos. La belleza tiene que
ver con la funcin.

-Escuela de glasgow
Inglaterra
Estilo geomtrico de composicin, reemplazan lo curvilineo por lo rectilineo.
Busqueda de la claridad.
Pensamiento proyectual y racional.
Mackintosh: Diseo integral; lineas verticales ascendentes, formas altas y delgadas, valos, circulos.

-Art Nouveau
Francia
Formas naturales y estructurales, lineas curvas. Intentan armonizar con el medio ambiente.
Ornamentos delicados.
Delicadeza floral, naturaleza.
Diseo complicado, entrelazado, cubrir toda la superficie, ondulado.
Cuerpos de mujeres.
Decoracin orgnica.

-Secesin Vienesa
Austria.
Referencias mitolgicas, figuras simblicas.
Aprecio por las letras limpias y sencillas de palo seco.
Figuras planas com mayor simplicidad, lineas en su mxima definicin.
Modelos geomtricos que establecieron una gran unidad entre el texto, la ilustracin y los ornamentos
logrando un diseo lineal y geomtrico.
Capacidad de sintesis y armona.

Werbund 1907

Muthesius - Van de Velde - Behrens.

Institucin Alemana.
-Taller artesanal, no escuela.
-Financiada por el estado.
-Objetivo: integrar los oficions tradicionales con las tcnicas industriales de produccin en masa.
Adoptar la forma abstracta como base estica del diseo industrial sustituyendo el ornamento.

Precursora de Bauhaus.

Produccin industrial de objetos.

Existan dos corrientes:

-Behrens y Muthesius:
A favor del mximo aprovechamiento de la fbricacin mecnica y la estandarizacin del diseo para la
eficacia industrial, la simplicidad y la exactitud.
Diseo sistemtico, busca la racionalizacin del material, estandarizacin.
Idea de universalidad.

-Van de velde:
A favor de la mquina pero defenda la primaca de la expresin artistica individual.

AEG, primer programa global de identidad visual.

-Diseado por Behrens
VANGUARDIAS

1
Rechazo a la tradicin esttica.

Actitud revolucionaria.

Artista plantea eliminar para empezar algo nuevo.

-Busqueda, experimentacin constante y permanente.

Cubismo 1907

Picasso/Gris/Picavia/Braque/Lger.

Padre de todas las Vanguardias.

Pintar lo feo, lo que socialmente era tapado.

Descomposicin de la figura.
-Reduccin de la realidad a formas geomtricas elementales.

Renuncia a la perspectiva tradicional.

Se parte de lo abstracto a lo real.

No solo se busca un nuevo lenguaje, sino tambien un nuevo sentido.

Multiciplicidad/simultaneidad de planos.

Existe un cubismo figurativo y otro abstracto.

Collage:
-Busqueda por encontrar un nuevo lenguaje que pudiera acercar la imagen a lo real
-Hacen que objetos (retazos de tela, trozos de periodicos, etc) se incorporen en el cuadro.
-La tipografa es pensada por primera vez como un componente del cuadro.

Influencia cientfica:
-Teora de la relatividad.
-Cuarta dimensin (tiempo y espacio).

Futurismo 1909

Marinetti/Boccioni/Carra/Balla/Severini/Sant Elia.

Italia

Marinetti escribe el manifiesto futurista.

-Romper con el pasado, museos, profesores, etc.
-Violento manifiesto.

Generar impacto en el observador.

Movimiento y velcidad, constante y permanente.

Apoyan las guerras, modo de higiene

Belleza de las mquinas, apoyan la industria, quieren llevarla al extremo.

Modo de progapar ideologa

Movimiento como forma.

Exaltacin de los colores, saturados.

Tipografa como imagen.

Uso de distintos cuerpos y familias tipogrficas.

Se basaban en teoras de Darwin, el ms fuerte domina.

Dadaismo 1914

Schwitters/Tristan Tzara/Duchamp/Van Doesburg.

Suiza/Alemania

Antiarte

Critica al ideal de belleza establecido.

Ridiculo y absurdo

El azar como medio creativo.

Provocar escandalo en un pblico con irona y humor y usando materiales de desechos.

-Desafiante.

Liberacin absoluta del espacio a utilizar.

Busqueda de un nuevo lenguaje donde la imagen final pueda ser reconstruida por el espectador.

Objetos de la vida cotidiana resignificados

-Tambin toman la basura para generar un nuevo lenguaje.
-Nuevo ideal de belleza.

Collage
-No orden.
-No equilibrio.

Sociedad sin normas, sin estado, sin regulacin (como sus obras).

Nihilismo

No creen en el futuro, ni en el progreso.

Expresionismo alemn 1905

Kandinsky/Klee/Marc/Munch

Alemania

Representacin de sentimientos y pasiones extremas en temas como la angustia, soledad, alegra y

amor. (interioridad)

Lo real es lo que surge en nuestra interioridad y no lo externo.

Colores fuertes, rojos, agresin, violacin.

Obsecin de dura crtica a la realidad histrica de ese momento.

Descripcin angustiada del artista frente a su poca.

En contra de la industrializacin.

Intenta mostrar lo censurado, los lados humanos que tanto le cuesta al hombre expresar, contra lo
que se considera que est legitimado como expresable.

Representaciones abstractas.

Kandinsky plantea una nueva idea de color, una estructura de rojo, amarillo y azul.
-Msica que produce sensaciones.
-Los colores clidos se expanden, avanzan y los frios retroceden.

Influencia de Freud y Yung

Dos grupos:
-El puente
Violenta, casi barbara.
Hombre en soledad, fantasmagrico, espectro, sin rumbo ni destino.
Trabaja la muerte y la miseria, lo feo en el arte como bello.

-El jinete azul

Grupo plastico (Kandinsky, Paul Klee)
Perspectiva espiritualizada, no violenta, pasaje de lo material a lo espiritual.
Espiritualidad, escencia de lo real, un momento abstracto.
Surrealismo 1924

Magritte/Dal/ Ernst/ Mir/Man Ray

Francia/Espaa

Andr Breton public manifiesto surrealista en 1924.

Mundo del inconciente, de los sueos.

El tiempo de desvanece, se transforma, se diluye.

Libertar individual y colectiva borrando la frontera de lo racional e irracional.

No existe lgica, combinacin de elementos que en realidad no se pueden unir (da y noche).

No es el objeto, si no la representacin de el objeto.

Lenguaje figurativo, la resolucin depende del observador.

Base en Freud, en el inconsciente esta el verdadero ser.

-Se accede a el a travs de actos fallidos, sueos, chistes, libre asociacin.

Constructivismo 1917

Lissitzky/Rodchenko/Lohse/Tatlin

Rusia.

Ni lo nuevo, ni lo viejo, lo necesario. Intencin de utilidad.

Arte al servicio de las masas, fotomontajes, fotografas con compromiso social.

-Fotografa mas tipografa.

Grfica acompaa la problemtica social.

El Lissitzky intento de entrelazar las nuevas tecnologas y el arte abstracto.

-Fue contratado para disear libros escolares para adoctrinar a travez de una grfica que resolviera no lo
visual, si no la problemtica de comunicacin, deba ser funcional.
-Topografa de la tipografa, donde describe como se debe utilizar la tipografa.

Uso del blanco como forma indispensable en la pgina, tiene peso propio, da descanso en el ojo.

Tipografa palo seco mayuscula para mayor legibilidad.

Arte abstracto de figuras geomtricas.

Uso de fotografa en vez de ilustracin.

Escalas muy grandes de tipografa, lenguaje simple y directo.

-Tipografa como imagen
-Letra como herramienta.

Importancia en la legibilidad y la comunicacin.

Equilibrios, diagonales, distancias, direccionalidad, escalas, mxima abstraccin.

-Rompe la asimetria, caracteres verticales y horizontales, buscan que el lector se involucre.
-Variaciones de elementos: lineas, superficies, tamaos, escalas, etc.

Bases comunistas
-Su funcin era comunicar y adoctrinar el pensamiento.
-Lennin quera generar un nuevo lenguaje con una comunicacin para adoctrinar, piezas que lleguen a toca la
sociedad.
De Stijl 1917

Theo Van Doesburg/ Mondrian

Alemania/Holanda

Completa abstraccin

Asimetra

Tipografa palo seco

Mondrian:
-Perfecta perfeccin, equilibrio ptico.
-Orden en lineas horizontales y verticales.
-Grillas ortogonales.
-Lenguaje dogmtico.

Eliminacin de formas curvas

Base en las relaciones de el hombre con Dios, orden.

Haba que crear formas bellas, huyendo del contexto.

BAUHAUS

2
Alemania, periodo entreguerras 1919-1933
-Alemania queda mal despus de la guerra.
-Proceso poltico de reconstruccin del pas.

Bauhaus
-Proyecto poltico
-A travs de la arquitectura y sus diseos se mejore la calidad de vida del hombre.
-Cre modelos y estableci las normas del diseo vigentes.

Objetivos
-Rescatar a todas las artes del aislamiento y educar a pintores, artesanos y escultores para integrar
los a proyectos cooperativos.
-Elevar a la artesana al mismo nivel que las bellas artes.
-Establecer contacto entre los oficios y la industria del pas.

Cre un estlo de diseo viable, moderno qu ha influido en la arquitectura, el diseo de productos y la

comunicacin isual

Desarroll un enfoque nuevo de la educacin visual.

La preparacin de la clase y los mtidos de enseanza por los profesores constituyeron su constribu-
cin principal a la teora visual.

La escuela tendra su base en talleres. Los alumnos aprendan de la prctica y experimentacin bajo la
supervisin de los ms experimentados.

Gropius
-Fundador de la bauhaus.
-Propone crear un trabajo artistito sintetico y total por medio de disciplinas separadas.
-Estilo disciplinado y sobrio con sentido practico, concreto y directo.

Etapas segn el lugar

-Weirmar (1919-1925)
-Dassau (1925-1932)
-Berln (1932-1933)

Etapas segn directores

-Gropius (1919-1928)
-Mayer (1928-1930)
-Van der Rohe (1930-1933)

Dos momentos
-Expresionista 1919 - 1923
Arte + Artesana
Johannes Itten
_Director de curso preliminar.
_Mistico opuesto a la visin materialista del mundo y de creencia pseudo religiosas.
_Deca que todos somos creativos natos.

-Racionalista 1923 - 1929

Arte + Tecnologa
Lazlo Moholy Nagy
_Sustitute a Itten como director de curso preliminar.
_Era constructivista, rechazaba lo subjetivo del arte y despreciaba al artista como creador de obras nicas.
_Pinturas abstractas con el empleo de la geometra.
_Darle usabilidad a la mquina.
_Arte que represente a la sociedad.
Josef Albers
_En 1925 en el traslado de la escuela a Dessau fue nombrado responsable del curso preliminar.
_Le interesaban las propiedades de los materiales y su potencial de recibir formas.

El curso tiene 3 etapas

-Vorkurs, curso inicial.
6 meses

-Segunda fase.
3 aos
Formacin de artesana y proyecto
Obtencin de -Carta oficial- con exmen.
 -Tercera fase.
Obtencin de diploma de -maestro- con cooperacin de obras.
Cursos de dibujo tcnico e ingeniera.

Tenan clases de gimnasia y teatro.

-Desarrollo intelectual y fisico.
-Conocer el cuerpo.
-Se involucraban sentimientos, lo personal.

Johannes Itten
-Importancia a la preparacin siquica y fsica.
-Enseaba con lmina de color.
-Importancia del lado espiritual.

Paul Klee
-Experimentos con color
-Transparencia, luz.

Kandinsky
-Forma y color
-Punto, linea y plano.
-Abstracin
-Colores madres (rojo amarillo y azul).
-Geometra
-Forma y color al lado de lo simblico.
ENTREGUERRAS

3
Art Deco 1918-1939

Diseadores independientes desligados de las vanguardias

Estlo decorativo
-No propone ideologas
-Uso de eslogan
-Lineas, geometra, simetra.
-Pocos elementos, sintesis visual.

Estrategia persuasiva.
-Teora publicitaria
-El anuncio debe ser honesto, conciso y sensillo.

Arte de entreguerras
-Austeridad al mostrar el producto.
-Influencia estticas de las vanguardias (cubismo, surrealismo)
-Vender desde lo sensorial, seducir, apelar al deseo del consumo,

Camvio esttico y social de la mujer

-Innovacin indumentaria
-Coco Channel
-Cambia paradigma de mujer

Consolidacin de los totalitarismos en europa.

Paces vencidos tiene urgente necesidad de reconstruir la industria.

Paces vencedores con gran euforia, impulso optimista.

-Se activa la industria y el consumo: Publicidad

Aos locos, espiritu de lujos y gastos.

-Sociedad de consumo.
-Propaganda como metodo persuasivo.

Msica: Jazz, Charleston, Blues.

Alemania
-Nuevo cartelismo publicitario.
-Reducir el lenguaje publicitario a su minima expresin.
-Idea de mostrar al consumidor y no el producto.

Cassandre
-Francia
-Afichista que mejor representa el artdeco.
-Monumentalismo.
-Integra lenguajes vanguardistas.
-Cartel tiene que ser recordado y memorizado.
-Facilidad en sintetizar ideas y conceptos en imagenes directas y de extraordinaria capacidad de retencin.
-Es solicitado por grandes compaias
-Que las imagenes hablen y las palabras sean imagenes
-Diseo tipografas
Parta de una estructura tipogrfica ms simple, elemental y neutra, las modificaba y enrriqueca.
-Uso de la retrica de la imagen.
-Compara al diseador con el operador de telegrafos.
Deja de lado su subjetividad, su personalidad.

Cappiello
-Italia
-Mas alejado del artdeco
-Trabajaba con mascotas (identifican las marcas)
-Vende el simbolo marca
-No tiene que ver con el producto en si mismo.

Piet zwart
-Arquitecto
-Tipografa (contrastes de tamaos, nueva tipografa funcional sin ornamentos, forma subordinada por la
funcin, precisa, legible, san serif, minisculismo.)
-Fotgrafo
-Diseo integral.
-Asimetras, lineas, diagonales.

Paul Schuitema
-Dominios sobre sistemas de impresin.

Inglaterra
-Morrison redisea el periodico Times
-Disea la Times new roman
-Eric Gill, disea la Gill Sans

Holanda
-Uno de los paces mas afortunados en el periodo entreguerras.
-Doesburg y Mondrian se destacaron.
-Influencias de Destijl, dadaismo, constructivismo.

Diseo y compromiso poltico

-Uso de fotografa como mayor poder de persuacin.
-Campaas contra el nacionalismo mediante el uso de fotomontaje.
-Werkman: con pocos recursos logra mensajes contundentes contra la guerra
-Heartfield: encontra de nacionalismo mediante el uso de la irona.
NUEVA TIPOGRAFA 1925

4
Jan Tschichold 1902 - 1974

Tratado de la nueva tipografa (1925)

-Plantea el nuevo uso que debe darse a la tipografa.

influenciado por las ideas de Lissitzky (constructivismo)

Tipografa en la imprenta.

Forma sigue la funcin

-Cual es la funcin de la tipografa?
-Comunicar
-De que forma?
-Rpida y urgente, debe ser eficaz.

Dos metas de la tipografa:

-Reconocimiento de cumplimiento de requisitos prcticos del diseo visual.
-Adaptarse de la mejor manera al propsito y que funciono visualmente.

La tipo tiene dos partes.

Texto, que es externo
Lo interno, la mancha visual, interlineas, interletras, variables, etc.
_Debe ser atractivo para ser ledo.

Uso de palo seco

-Ms econmica y moderna
-Geomtrica, pregnante.
-Uniforme, no gruesas y finas.

Reincorpora minusculismo por rapidez en typos moviles y ahorro de dinero.

Uso Fotografa como ilustracin.

-Lo ms objetivo.

Uso y manejo de blancos como parte de la composicin.

No al ornamento, si a las barras para resaltar y guiar.

Estandariza el tipo de papel (Normas DIN, A3-A4-etc).

-Eliminar problemas de produccin.

Estandarizar para tener un mundo para todos, quera universalidad.

-Utopa.

1928 Manual de la nueva typo.

Rompe con lo simtrico y ortogonal.

-Mostrar dinamismo.

En aos 40 edita -The pinguin books-

-Inglaterra.
-Nuevo logo
-Empieza a usar romanas, vietas e ilustraciones.
Se da cuenta de el poder de semantizacin de la typo.
Typo adecuada o no para el texto.
Uso de typos clasicas para semantizar la poca.

Manual de uso de la typografa en inglaterra

Vuelve a suiza
-Redisea garamond
Sabn (en homenaje al que cuid la garamond)
Paul Renner 1878-1956

Conoce a Tschichold
-Se pelean.

Plantea que los alemanes deben tener algo especial y mejor, no universal

Futura (1924) 1927

Hitler lo encarcela y le captura la futura por considerarla una typo del publo (constructivismo)

Asoci la tipografa al nacionalismo (finalmente el nazismo adopta la typo)

Principios de Goebbels

Publicidad Nazi
-Hacia afuera
Fuerte impronta del lider - Idolo
Fotografa
Futura
-Haca adentro
Ilustracin
typo gtica

Otros
Piet Zwart
-Holanda.
-Toma influencias de Tschichold, pero adems ideas dadastas de texturas con superpocisines.

Eric Gill
-Disea tipografas con serif pero modernas.
-Crea Gills sans (1928). Basada en su maestro Johnston.
Limpia la geometra, suavisa y ennoblece mucho de sus trazos.

Stanley Morrison
-Disea la times new roman, para periodico Times. (Primera tipografa adaptada a la pc)
-Trabaja para Times, modifica titulares, cabeceras y textos. Lo convierte en el mejor producto grfico de
esta especialidad.

Frutiger
-Disea las tipografas Frutiger y Univers.

Midinger:
-Disea Helvetica (suiza), Connotacin nacional.

Muller Brockman
-Utiliza la helvtica en sus diseos y la hace famosa en todo el mundo.
-Se caracteriza por su poder visuale impacto.
-Busca el equilibrio justo entre la geometra, la fotografa y los planos tipogrficos.
Modernidad
Proceso esperanzador, Utopa.

Comienza a darse de modo conciente en europa en el siglo XVIII. (Siglo de las luces)
-Descubrimientos cientificos, avance tecnolgico.
-Conciente modernizacin de la historia y del mundo.
-Racionalizacin, nuevo pensamiento del mundo.

Nueva idea de lo real.

-El hombre construye al mundo mediante la razn.
-Se agota lo teolgico.
-Prioridad a la ciencia.
-Es la representacin que el hombre hace del mundo
Vangardas, cambiando el lenguaje, se cambia a el mundo.

Necesidad de cambiar el mundo.

Crtica
-Puntos negativos, somos concientes de ellos.
-Se necesita la crtica para cambiar, mejorar.
-Siempre hay que mejorar, proceso. Utopia.

Ser moderno significa buscar ese futuro mejor.

Proceso racionalizado en 3 esferas.

-Cognitiva: ciencia
-Normativa: moral
-Expresiva: Arte

Modernismos fueron las primeras manifestaiones que se dieron en el arte y arte aplicadas en relacin
a las consecuencias de la revolucin industrial.

El proyecto moderno es un movimieno incluido en la modernidad, abarca los modernismos.

Proyecto moderno

-Racionalidad
Lo que buscan los diseadores es llevar la razn al diseo.

-Funcionalidad
Cada diseador va a contemplar la idea de racionalidad segn el contexto.

-Sintesis formal
Las formas simples son fciles de reproducir, fundamentalmente en el d. industrial y en la arq.

-Utopa
Si un objeto es facil de producir todo el mundo va a tener acceso y la sociedad va a mejorar.
Si todos tuviesen los mismos productos con las mismas formas no marcaras diferencias sociales.
Se pensaba que desde el diseo mismo podra cambiarse el mundo.

-Universalidad
No se piensa en parametros de usuario, si no que va a estar bien para todos.

-Busqueda del orden

Semantizacin.

-Objetividad
Lo no subjetivo, no deba verse la mano del diseador

-Comunicacin eficaz
Linealidad, claridad, sintesis, para la compresin de toda la sociedad.
Tipografa Sans iene una lgica que ver con todos estos parmetros.

-Gute Form
La forma pura, la buena forma. No tanto en lo morfologico si no con los conceptos modernos.

-Historia lineas y positivista

Idea de superacin del pasadp. Sucesin de hechos y cada poca es mejor que la pasada, implicando
un lenguaje propio.

-Problema de diseo: Objeto

No es la comunicacin, sino el objeto en si mismo.
En bauhaus estn pensando como se construye el objeto y no a la ergonoma, la usabilidad o el mercado.