Presentacin Prensa Espaa / Madrid 13 de febrero de 2017

Marco de Anlisis
1 Meaningful Brands es una
MTRICA EXCLUSIVA de
HAVAS GROUP que mide
+375.000 entrevistas la fuerza y relevancia de
76.000 en Espaa una marca.

33 mercados 2 Es el primer MARCO DE

ANLISIS GLOBAL que
2017
Estudio
conecta marcas y bienestar
15 industrias de las personas.
mundial
3 Mide la calidad de los
+1.500 marcas beneficios que las marcas
producen para las personas y
281 en Espaa
el RETORNO en TRMINOS de
NEGOCIO.
Bienal desde hace 8 aos
 Nuestro propsito con
Meaningful
Brands Inspirar
Conexiones
relevantes
Entre
Personas y
Marcas
Que generen
Resultados de
negocio

Inspira conexiones relevantes
identificando los vnculos entre la
marcas y la vida de las personas que
generan resultados de negocio.
Meaningful Brands es Los insights basados en Los resultados muestran cmo
parte de nuestro datos ayudan a generar las marcas relevantes logran,
paradigma de contenido de inters para ao tras ao, mejores
Marketing Orgnico. los consumidores. rendimientos en mtricas de
marketing y de negocio.
Definiendo la relevancia
Entendiendo lo que realmente importa

FINANCIAL
Ir ms all del producto, ORGANISATIONAL INTELLECTUAL
explorar cmo las
marcas mejoran de
Beneficios
forma tangible la vida PHYSICAL SOCIAL
Personales
de la gente y el papel
que juegan en la
sociedad. EMOTIONAL
FUNCTIONAL

NATURAL

GOV/ETHICS

Beneficios Beneficios
Funcionales ENVIRONMENT
ECONOMY

colectivos
COMMUNITY WORKPLACE

MB INDEX = Brand Performance + Brand KPIs

Nos importan las marcas?
Resultados Globales MB 2017
A LA MAYORA NO
LES IMPORTARA
QUE EL

Contina 74% (EDICIN 2015 : 74 %)

la baja DE LAS MARCAS

DESAPARECIESEN
percepcin
de valor MENOS DEL

en la relacin con las

marcas.
27%
DE LAS MARCAS
(EDICIN 2015 : 28 %)

CONTRIBUYEN DE FORMA
IMPORTANTE A MEJORAR
NUESTRA CALIDAD DE
VIDA
Ranking Marcas ms relevantes
Resultados Globales MB 2017

MBI Index MBI Index

1 2 3 4 5 6 7 15 8 9 10
15

MBI Index MBI Index

11 12 13 15 14 15 16 17 15 18 19 20

MBI Index MBI Index

21 15 22 23 24 25 15 26 27 28 29 30

Una marca mundial es una marca evaluada en al menos 3 mercados y 2 regiones en MB 17, y disponible a nivel mundial
Resultados
Espaa
Nos importan las marcas?
Resultados Espaa MB 2017
A LA MAYORA NO
LES IMPORTARA
QUE EL

En Espaa tambin 91% (EDICIN 2015 : 92 %)

contina DE LAS MARCAS

la baja DESAPARECIESEN

percepcin MENOS DEL

8%
de valor DE LAS MARCAS
(EDICIN 2015 : 9 %)

en la relacin con las CONTRIBUYEN DE FORMA

IMPORTANTE A MEJORAR
marcas. NUESTRA CALIDAD DE VIDA
Ranking Marcas ms relevantes
Resultados Espaa MB 2017

MBI Index
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
15

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Crecen marcas de internet, ocio y viajes

SECTORES
2017 MBI: Evoluciones vs 2015*

Tecnologa e
internet cada vez
ms necesarias.

Internet & Restauracin/ Automocion Tecnologa Telcos Banca

Ms restauracin vs Media Ocio Lujo Slo algunas marcas

solo comer en casa

Postcrisis?

Operadoras y
Alimentacin Retail Banca** Seguros
finanzas an mucho FMCG**
que mejorar

*Comparativa marcas comunes

** Alguna marca s destaca (ver detalle)
Crece la demanda de ms implicacin de las
marcas en el bienestar de la gente y de la sociedad

Pero pocas marcas

2015 2017
lo estn haciendo ya

26% 39%
69% 82%
39% 40%
69% 75%
Aumenta la percepcin
de esfuerzo, pero aun
Crecen las Deben las compaas y
marcas contribuir a la insuficiente
expectativas mejora de nuestra calidad
de vida y bienestar? Estn las compaas y las marcas
trabajando realmente para mejorar
nuestra calidad de vida y bienestar?
 Meaningful Brands
En pocas palabras
Un toque de atencin Las personas tienen grandes
para las marcas expectativas
Las marcas son prescindibles El consumidor espera un valor ms all del producto
Tienen que reaccionar para que a los Pero las marca s no lo estn aportando,
consumidores les importen especialmente en Beneficios Personales

Retorno en relevancia Las marcas digitales en

La relevancia produce mejores KPIs
cabeza
para las marcas Gracias a su aportacin en beneficios
personales y funcionales

La gente espera
contenidos Las marcas pierden
El contenido adecuado genera relevancia, sobre todo si
muchas oportunidades
se relaciona con Beneficios Personales de proporcionar contenido relevante
Oportunidad para las marcas: cerrar esta brecha en Entretenimiento e Inspiracin son contenidos
Beneficios Personales deseados
Contacto Meaningful Brands: Contacto Prensa:
Dionisia Mata Mara Sampedro
Meaningful Brands Director Spain Jefa Prensa
dionisia.mata@havasmg.com maria.sampedro@havasmg.com
679 720 982 616 063 596