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INTEGRANTES:
Dana Brigith
Liz Carolina
Gianella Argentina
Manuel
Andy Yoid
ASIGNATURA:
MARKETING II
lll CICLO
2016
EL CONSUMO DEL AJ CHARAPITA EN LA
REGIN DE UCAYALI
DEDICATORIA
En la selva baja tenemos una biodiversidad gentica respecto del genero Capsicum, por
lo que es de suma importancia realizar trabajos de investigacin en las caractersticas
agronmicas y rendimiento que nos permita lograr un ingreso econmico para el
agricultor amaznico
La agricultura es sumamente importante para el progreso y desarrollo de una nacin o
una regin esto es debido a que la agricultura bien realizada y en condiciones ptimas,
provee alimentos a la poblacin, en los cuales tomaremos un producto de la variedad
que ofrece nuestra regin, que es el Aj Charapita, Probable pariente del pip de mono,
es el aj ms extendido en nuestra Amazona y tambin uno de los ms picantes.
En nuestro pas ms del 90% de la semilla de hortalizas es importada, en mano de las
grandes transacciones que patrocinan y fomentan el uso de hbridos y transgnicos,
dejando el lado el uso de variedades y materiales nativos.
Estamos, pues, frente al producto bandera de nuestra cocina, un emblema nacional que
se come molido o a dentadas desde las races de nuestra historia. Su cuna se ubica en
el Alto Per, pero rpidamente fue asimilado como ingrediente principal en las dietas de
los sacerdotes de Caral, de los guerreros mochicas, de los orfebres chims y de los
sorprendentes incas. No obstante, esta histrica vigencia, el aj es un producto poco
investigado y estudiado, y no ha merecido un tratamiento adecuado, uno que est a la
talla de su trascendencia y aporte.
El Aj Charapita es considerado un producto muy atractivo y muy poco explotado,
debido a que no est muy difundido al ser un producto relativamente nuevo en el campo
del Comercio Internacional. Su composicin y cualidades llaman la atencin debido a
que es un producto que puede ser explotado de diversas maneras en el mercado,
manteniendo sus propiedades qumicas y bondades en cuestin de gustos y
preferencias para los consumidores.
El Aj Charapita puede ser utilizado tanto en rea industrial, con su incorporacin en la
produccin de cremas, salsas picantes, etc. pudindose elaborar de manera artesanal
y haciendo uso de tecnologas para su elaboracin sin afectar el sabor y la esencia
caracterstico del aj en mencin. Todo esto hace que el Aj charapita sea un producto
con muchas posibilidades de exportar pero, como ya se dijo, esto an no sucede.
En el presente trabajo, mostraremos los procesos de produccin que tiene la empresa
Mi charapita SAC para elaborar crema de Aj Charapita siendo accesible tanto para la
exportacin regional, nacional e internacional; utilizando una infraestructura econmica
que lleve al logro de nuestros objetivos comprometidos con el bienestar social y el medio
ambiente.
NDICE
DEDICATORIA
INTRODUCCION
CAPITULO 1
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
CAPITULO 2
OBJETIVOS
CAPITULO 3
MARCO TEORICO
CAPITULO 4
POBLACION Y MUESTRA
CAPITULO 5
DEMANDA FUTURA ANALISIS DEL MERCADO
CAPITULO 6
PLAN DE OPERACIONES
CAPITULO 7
PLAN LOGISTICO
FODA
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1 PROBLEMA, HIPOTESIS Y VARIABLE.
a) EL PROBLEMA.
En la regin de Ucayali, abunda el cultivo de Aji Charapita, pero uno de los
grandes problemas es que para el sector demandante (la gran mayora, amas
de casa y presentaciones para restaurantes) no existen alternativas de consumo
que faciliten su uso ni alternativas para la exportacin.
b) HIPOTESIS GENERAL.
Con la aportacin diversa del producto del aj Charapita se facilitar el mayor
consumo del sector demandante y con la gran acogida ser fcil exportar a otros
pases.
c) HIPOTESIS ESPECFICA
Que la crema del Aji se encuentre dentro de los gustos y preferencias del
consumidor.
Que el producto sea bien acogido en Pucallpa, para as pasar al nivel de
exportacin.
Que la exportacin del Aji Charapita lleve a un crecimiento econmico a la
regin.
VARIABLE DEPENDIENTE.
Y1 = Mayor consumo de la crema Aj Charapita.
2. OBJETIVOS
Objetivos generales:
El presente trabajo tiene como objetivo ofrecer un producto elaborado, para crear una
posible solucin al problema que aqueja a la regin de Ucayali desde hace algunos
aos, que es la falta de exportacin y comercializacin de un producto regional que le
genere crecimiento y desarrollo sostenible a futuro.
Objetivos especficos:
JUSTIFICACION:
La presente investigacin se enfocar en el consumo de MICHARAPITA.SAC como
alternativa para el crecimiento y desarrollo sostenible de nuestra regin, ya que en la
actualidad no existe un producto que pueda ser explotado de tal manera que pueda ser
exportado y comercializado internacionalmente. As mismo, el presente trabajo
permitira mostrar el nivel de consumo de los ucayalinos, de un producto ms conocido
por las amas de casa, que de una u otra manera llegue al alcance de sus manos y pueda
ser como un acompaante para sus comidas.
3. MARCO TERICO
LA EMPRESA:
La empresa Arde fue creado en el 2016 con un grupo de estudiantes visionarios,
para la promocin de un producto para todos los peruanos, para que comiencen
a conocer y explorar nuestra riqueza ucayalino. Nos daremos la tarea de seguir
construyendo la empresa con una buena base y as reforzaremos nuestra
organizacin distribuidora de un producto de alta calidad.
FINANCIAMIENTO REQUERIDO
Se tiene previsto la inversin del banco y otros de los inversionistas para el
proyecto.
OPORTUNIDADES DE TRABAJO
Describir las oportunidades de negocio encontradas en el entorno.
VIRTUAL
Se encuesto por google encuestas a 45 personas; de los cuales estadsticamente se
lleg a la conclusin de:
FISICO
Genero
1 Varn Genero
2 Mujer
1 2
50% 50%
Rango de edad
1 18-29 Edades
2 30-39 1 2 3 4 5
3 40-49
4 50-59 0%
5 60-mas
17%
27%
13%
43%
Preferencia
Preferencias
1 SI
2 No 1 2
17%
83%
29% 43%
21%
Horario de Consumo
Horario de consumo
1 Maana
2 Medio da 1 2 3 4
3 Tarde
4%0%
4 Noche
8%
88%
96%
53% 3
3%
4
17%
4.3. DEMANDA FUTURA ANALISIS DEL MERCADO
Para obtener el mercado potencial se ha segmentado el mercado total
sobre la base de criterios demogrficos, socio econmicos, de modo tal
que se considerara a las personas que se encuentren entre las edades
de 18 a 29 aos, que pertenezcan al sector B y C y que habiten en la
ciudad de Pucallpa.
De las encuestas se obtuvo que el 60% estara dispuesto a consumir el
Aji Charapita con las caractersticas dadas por la empresa Mi Charapita
S.A.C.
Mercado Potencial:
Mercado Disponible:
Mercado Objetivo:
Proyeccin de la demanda:
Sabemos que el mercado objetivo de Mi Charapita estar formado por 29731
personas para el primer ao. Ahora procederemos a proyectar la demanda
considerando una tasa de crecimiento poblacional de 1,4% con esto
obtendremos las ventas para un horizonte de evaluacin de 5 aos.
Proyeccin
2016 2017 2018 2019 2020
Anual
Ventas 29731 30147 30569 30997 31431
5. PLAN DE OPERACIONES
5.1. VENTA COMPETITIVA PRODUCCION COMERCIALIZACION
Entre las distintas variedades de Aj de nuestra amazonia, reina el charapita o pipi de
mono, inexcusable en platillos como la Patarashca y salsas como el Aj de cocona,
dndose a conocer desde el Per al mundo entero. Ese es el nuevo reto que le aguarda
a este producto de bandera nacional.
Lo picante del Aj tiene que ver con su grado de pungencia o picor, lo que a su vez est
determinado por la concentracin y la localizacin de los compuestos orgnicos que lo
caracterizan, los capsaicinoides son los que estimulan la sensacin de fuego en los
paladares. A su vez se llega a producir diversos tipos de productos para diferentes tipos
de consumidores en los cuales estn el Aj verde maduro, pintn y maduro, dando una
competitividad a los dems Ajes como el aj dulce, amarillo, rocoto, etc.
El momento de los Ajes peruanos se encuentra al parecer muy cerca, y lo estamos
viviendo ya que una parte es designada para los mercados locales y el resto para las
diferentes partes del mundo.
El producto que ofrecemos en nuestra cartera de Aj Charapita, es un producto de
calidad garantizada no solo por la presentacin, sino que posee un sabor agradable a
todo tipo de paladares y que a su vez puede ser implementado en los diferentes platos
de comida de las familias peruanas y del mundo.
PROVEEDOR
Nuestro proveedor, la empresa TU Y YO S.A.C. con RUC. 20393612908,
ubicada a 36 km de la ciudad de Pucallpa en el Distrito de Campo Verde, es una
potencia en lo que se refiere a sembros de diferentes tipos de Ajes lo cual
representa un beneficio no solo para nosotros por su cercana sino que es un
beneficio para el personal que labora en dicha empresa, la cual nos abastece
con 900 kg. De Aj Charapita al mes, siendo de tal manera su principal cliente lo
cual nos garantiza productos buenos.
La empresa que nos proporciona la leche y el queso, es la distribuidora JUNTOS
POR TI S.A. con RUC. 20391238552, ubicada a las afueras de la ciudad por el
Centro Poblado MANANTAY KM. 15 de la C.F.B la que a su vez nos beneficia
debido a su cercana.
INVENTARIO
Nuestra empresa Cuenta con un espacio de terreno de 3 km ubicado en la
C.F.B km 10 en el cual se realizan las operaciones de almacenamiento y
produccin con sus 4 mquinas c/u con una distinta funcin, 3 camionetas
encargadas de transportar los suministros para la elaboracin del producto final,
equipos diversos para el cuidado y conservacin de la materia prima, adems
contamos con personal administrativo y laboral capacitos en la capital(Lima) lo
cual representa un buen aprovechamiento de cada miembro.
PERSONAL
Nuestra empresa dispone de un total de 25 hombres, de los cuales cada uno
cumple con una funcin nica en el proceso de produccin de la Crema de Aj
Charapita, tambin cuenta con la parte administrativa con 5 gerencias, (tipos de
gerencia) que sern encabezados por los mimos propietarios. Con estos
personales tenemos la certeza de un buen funcionamiento de la empresa debido
a estudios q se realiz previamente muestran un rendimiento ptimo.
5.4 COSTO DE PRODUCCION
5.4.1 MATERIALES:
CONTRATACION DE VIENA
OFERTA
Presentaciones variadas para el consumo del Aj Charapita a los pases de Corea,
Israel y Mxico.
Para muchas personas, Israel es sinnimo de conflictos y guerra; pero es un pas con
mucho potencial. El hecho que est rodeado de enemigos en su mayora, lo ha hecho
esforzarse para permanecer en el tiempo, convirtindose en un milagro econmico
mundial, lder en innovacin y tecnologa. La tecnologa de alta gama la ha podido
aplicar para desarrollar el sector agrcola, por ejemplo, convirtiendo pantanos y desiertos
en zonas altamente frtiles, gracias a sus sistemas de riego innovadores. Este pas, con
70 aos desde su creacin y 8 millones de habitantes, cuenta con uno de los mayores
ndices de innovacin y "Start Ups" del mundo, por eso lo conocen como "Startup
Nation".
FCA(Free Carrier)
El vendedor entrega la mercanca al transportista, en el lugar designado por el
comprador o transportista, en la fecha pactada. El vendedor se libera del costo del
transporte principal
El vendedor debe obtener la licencia de exportacin.
FOB(Free On Board)
El vendedor cumple con la entrega y transmite el riesgo cuando la mercanca
sobrepasa la borda del buque en el puerto de embarque convenido.
Debe realizar los tramites aduaneros.
Solo se usa para transporte martimo o fluvial.
DEQ(Delivery Ex Quay, entrega en muelle)
El vendedor realiza la entrega y transmite el riesgo cuando pone la mercanca a
disposicin del comprador en el muelle designado o usual.
El vendedor contrata y el transporte hasta el punto designado
No realiza el despacho de importacin (en destino).
Se usa nicamente luego de un transporte martimo o fluvial sea o no final de un
transporte multimodal.
FODA
3.1.1 FORTALEZA:
1. Entendimiento del tema por parte de todos los integrantes del grupo.
2. Accesibilidad del internet.
3. Tuvimos la facilidad de contar con varias laptops.
4. Contamos con informacin de diferentes bibliografas.
3.1.2 OPORTUNIDADES:
3.1.3 DEBILIDADES:
3.1.4 AMENZAS:
1. Ruido
2. El calor
CONCLUSION
Este proceso nos permiti ejecutar determinadas acciones para
dirigirnos directamente a la realizacin de nuestro negocio que nos
permiti conocer la situacin real de la prctica desarrollada
evidenciando a travs de la observacin directa de algunos cultivos
de aj en nuestra poblacin, en donde se pudo evidenciar los
diferentes mtodos y tcnicas que suelen tomar en cuenta para llevar
a cabo en el cultivo del aj de nuestra regin.
A travs de diagnstico procedimos a la planificacin de un plan de
accin para la solucin del mismo, donde se programaron diferentes
estrategias que permitieron desarrollar la situacin planteada. se
llevaron a cabo las estrategias programadas para lograr la aceptacin
de nuestro producto en los consumidores de la regin.
Los resultados arrojados con la aplicacin de los siguientes objetivos
planificados para el presente proyecto de nuestra empresa fueron
satisfactorios, se logr e diagnstico de manera concreta donde los
aportes sirvieron para realizar la planificacin oportuna del proceso,
dirigido a desarrollar estrategias metodolgicas con la finalidad de
fortalecer el desarrollo de nuestra produccin logrando el consumo
satisfactorio en nuestra regin y elevar la calidad y facilidad para cada
hogar.
BIBLIOGRAFIA
https://es.scribd.com/doc/172815370/Proyecto-Del-Aji
http://es.calameo.com/read/0044412868f041b3487fb