10 Pginas que debe tener un blog bien hecho

por Berto Lpez, lt. act. el 3 de Diciembre del 2016

Cuando se habla de blogs, uno piensa, sobre todo, en la parte de los contenidos dinmicos que se
publican peridicamente, los posts, que son los protagonistas y la esencia de cualquier blog.

Pero para tener una buena estructura de un blog se debe incluir tambin otro tipo de elementos e
informacin, una informacin esttica (poco variable en el tiempo) que lleva elementos vitales e
imprescindibles como, por ejemplo, una presentacin que explica a qu se dedica el blog, informacin
legal o formularios para que puedan contactar contigo.

Son muchos los bloggers que no les prestan especial atencin a esta parte que aparece tpicamente en
mens y que no va ligada a sus fechas de publicacin.

Es una pena que esto sea as porque, como vers en el post de hoy, una buena estructura de pginas tiene
muchos ms beneficios de lo que puede parecer a primera vista, entre otros:

Hace ms fcil captar nuevos lectores, porque les ayuda a orientarse mejor en tu blog.
Para ti es una buena herramienta para poder guiarle del modo que ms te interese.
Y resulta, adems, una excelente oportunidad para presentarte personalmente y conectar con tu
lector ms fcilmente.

El quid de la cuestin es: una buena estructura de pginas te ayudar mucho a conectar con los nuevos
lectores que van conociendo tu blog y, por tanto, a que construyas una audiencia de calidad ms rpido.

Aparte de esto, como vers, hay cosas a las que ests obligado, incluso legalmente, y las pginas son el
lugar adecuado para implementarlas.

Qu encontrars aqu?

Qu tipo de informacin debe incluir un blog ms all de los posts?

7 Pginas imprescindibles para una estructura ideal de un blog personal o profesional
o 1. Portada
o 2. Visita inicial guiada
o 3. Acerca de
o 4. Contacto
o 5. Pgina(s) de aterrizaje
o 6. Recursos/descargas
o 7. Aviso legal
3 Elementos ms que puedes incluir en tu blog
o 1. Mejores posts
o 2. Pgina 404 personalizada
o 3. Preguntas y respuestas
Concluyendo
En el post de hoy har un recorrido por 10 tipos de pginas bsicas que tienen mucho sentido para
cualquier blog y que, por tanto, te deberas plantear incluir en tu blog si no lo has creado ya.

Qu tipo de informacin debe incluir un blog ms all de los

posts?
Como deca arriba, en un blog el rey son los contenidos de los posts, que son lo que hace de un blog un
blog. Su objetivo es aportar valor a lector, serle realmente til y conseguir con ello que vuelva. Es el
contenido que mantiene al lector enganchado.

Pero hay otros objetivos en los que los posts se quedan cojos porque no son la frmula ideal y no
aportan toda la informacin.

Por ejemplo: si alguien quiere contactar contigo por algn motivo, un comentario en un post no es la va
adecuada. Otro ejemplo es la informacin legal que, segn el tipo de actividad de tu blog, puede que
ests obligado a aportar pblicamente en tu web. Y luego tampoco hay que olvidarse de que, si buscas
generar ventas con tu blog, solo con posts no aprovechars tu potencial de venta.

Este tipo de informacin es necesaria y para ello existe la parte esttica de un blog; las pginas.

7 Pginas imprescindibles para una estructura ideal de un blog

personal o profesional
Voy a empezar primero con las pginas que considero absolutamente imprescindibles en cualquier blog,
ya sea un blog personal o un blog profesional y, en un segundo listado, hablar de otros tipos de
informacin se puede incluir en un blog opcionalmente.

1. Portada

Todos los blogs tienen una portada (la pgina que se ve al entrar en el dominio). No me refiero al hecho
de incluirla; me refiero a que las portadas de un blog suelen tener por defecto un formato que te
recomiendo cambiar: el listado de los ltimos posts publicados.

Lo que te recomiendo y lo que vers en los blogs de prcticamente todos los bloggers con visibilidad y/o
profesionales es una portada tipo landing page (pgina de aterrizaje), que es una pgina que se centra en
un objetivo, un mensaje muy concreto, eliminando elementos de distraccin como, por ejemplo, una
barra lateral.

Nuestro propio blog usaba antes este formato por defecto como puedes ver en la siguiente captura:
Aspecto de Ciudadano 2.0 en octubre del 2014.

Sin embargo, con el rediseo del blog en el 2015, ahora, cuando llegas al blog, lo que ves es esto:
La portada actual de nuestro blog.

Por qu este cambio?

Hay principalmente tres motivos para este cambio:

Es una de las pginas ms visitadas de tu blog

Con el tiempo, la portada acaba siendo una de las pginas ms visitadas de tu blog; lo normal es que se
encuentre en el top 10 de las ms visitadas. En nuestro caso, por ejemplo, suele oscilar en torno al
puesto 7-8 tpicamente.

Necesitas centrar tu mensaje para poder fidelizar todas estas visitas

Aqu viene el quid de la cuestin: una gran parte de esta gente no tiene ni idea de qu va tu sitio y debes
aprovechar para la oportunidad de fidelizar estas personas.

Para ello, lo ms importante es que esta pgina centre el foco en la esencia de la temtica tu blog. Se
trata de que una persona que lo desconoce se lleve inmediatamente una idea acertada de qu trata.

Puedes reforzar esto con un lead magnet (un incentivo para suscribirse como un ebook descargable
gratuitamente), afn a esta temtica.

Si te fijas en nuestra portada, aunque ya va necesitando una vuelta, sta parte se puede ver muy clara.
Otra variante de esta idea, muy lograda a mi criterio, es la portada de Pat Flynn que vers un poco ms
abajo. En este caso, le ha dado mucho menos importancia al lead magnet (que viene muy abajo en su
pgina) y ms a la seccin de la visita inicial guiada.

Una mejor primera impresin con un diseo ms atractivo

Me encanta la frase de Oscar Wilde de no hay una segunda oportunidad para una primera impresin;
cada poco hay una ocasin que viene a cuento para citarla porque es una verdad como una catedral.

Aplicado a esto quiere decir que las personas que llegan a tu blog van a decidir en cuestin de segundos
si se quedan y le echan un vistazo o si se van para no volver. Una portada bien hecha con un diseo
atractivo, tiene su peso para inclinar la balanza.

Adems, con un buen tema de WordPress como, por ejemplo, Divi, dispones de las herramientas
necesarias para disear con unos pocos clics pginas de aterrizaje y portadas fantsticas con diseos
modernos y muy atractivos.

Por qu te desaconsejo un simple listado de posts?

La rplica tpica a este planteamiento suele ser pero, no es mucho mejor que la gente vea tus posts?.
Yo mismo tuve esa visin bastantes aos.

La respuesta es no.

Muchas veces, posiblemente la mayora, los dos o tres posts que aparecen en la portada en ese momento
no reflejan la esencia de tu blog. En todo caso, el mensaje que transmite tu portada sera simplemente
una cuestin de azar, segn los post que toquen en cada momento, y la portada y su mensaje no es algo
que debes dejar al azar.

2. Visita inicial guiada

Esta pgina est muy relacionada con la anterior; de hecho, se podra optar por fusionar la anterior con
sta y es el lugar perfecto para que remitas a tu lector a aquellos puntos que te interesa que conozca.

Eso es lo que ha hecho bsicamente Pat Flynn, uno de los top bloggers de EEUU en marketing online,
en su portada actual.

Fjate en lo bien que centra el mensaje de lo que hace en su blog y cmo integra la referencia a su gua
para nuevas visitas en ella (el botn verde de get started here):
La portada de Pat Flynn es un buen ejemplo de un diseo de portada moderno y muy bien hecho.

La pgina de visita guiada es tambin, adems, una excelente pgina a la que remitir los nuevos
suscriptores de correo electrnico en el correo o pgina de bienvenida al suscriptor.

Qu deberas hacer en esta pgina?

Una breve descripcin de los contenidos del blog, por qu son relevantes para el perfil de lector al que
te diriges (cul es el problema(s) que resuelven) y qu beneficios puede obtener el lector de ellos.

Mi recomendacin es que esta pgina sea tambin una pgina de aterrizaje y que cuente una historia,
tu propia historia, el razonamiento que hay detrs de la creacin de tu blog y que justifica su existencia,
su utilidad para los dems.

Durante este camino tendrs mltiples oportunidades de hacer referencias a algunos de tus mejores
contenidos, incluir uno o varios lead magnets e incluso puede haber oportunidades para hacer alguna
referencia a productos tuyos o productos de los que eres afiliado, si viene a cuento.

Como ejercicio te recomiendo tambin comparar nuestra pgina de visita guiada, y que tiene pendiente
una buena vuelta, con la pgina de Pat que est mucho mejor hecha.

3. Acerca de

Una gran parte de la magia y del atractivo de los blogs viene del hecho de percibir que hay personas
reales como t y yo detrs de ellos. A las personas les gusta relacionarse con otras personas, no con
empresas u organizaciones abstractas.
Por eso, deberas ser proactivo en reforzar esa relacin con tu lector y eso empieza por presentarte a ti y
tu blog.

Puede parecer quizs una pgina redundante con la pgina de visita guiada; aunque hay cierto
solapamiento, no lo es: la visita guiada se centra en presentar tus contenidos, la pgina de acerca de se
centra en presentarte a ti y tu blog; son perspectivas diferentes en las que se habla de cosas diferentes
aunque, lgicamente, algn punto en comn es natural que lo haya.

En esta pgina tienes la oportunidad de dirigirte de una manera un poco ms personal a tu lector y
conectar con l trasmitindole algo de calidez, por ejemplo, a travs de una pequea historia personal
en la que le cuentas por qu decidiste crear tu blog. Este tipo de cosas gustan mucho y van muy bien con
el espritu que debera tener cualquier blog.

Extracto de los contenidos de la pgina Acerca de de Pat Flynn.

Los detalles personales que usa Pat Flynn en su pgina Acerca de no son casualidad. Sabe muy bien lo
que hace

Tambin te puedes plantear diferenciar entre la pgina de presentacin del blog y una pgina enfocada
en ti (o en los principales autores) con un toque ms personal, como Sobre Javier en vez de Sobre el
autor. Darren Rowse de Problogger, por ejemplo, ha apostado por tener una pgina About Problogger
y otra parte de About Darren.
Para darte una muestra de la importancia de esta pgina djame que te cuente simplemente dos
ejemplos: Darren Rowse cuenta que siempre visita esta pgina cuando se topa con un nuevo blog y Pat
Flynn de Smart Passive Income cuenta en este podcast que cuando coloc dentro del contenido de esta
pgina un formulario de suscripcin, stas pasaron de 60 al mes a 404 en el mes siguiente, es decir, un
446% de incremento!

La conclusin es, por tanto, que una buena pgina Acerca de engancha al lector y tiene un potencial de
conversin muy elevado para llamadas a la accin, como el alta en una lista de correo.

Qu deberas hacer en esta pgina?

Presentarte un poco ms a fondo (quin eres, a qu te dedicas, la trayectoria que te ha llevado a crear el
blog, etc.). Darren Rowse, por ejemplo, lo hace muy bien, tanto en su presentacin personal como la de
su blog y todo sin enrollarse en exceso.

Presentar tu misin: qu experiencias te han llevado a crear este blog?, por qu lo has creado?, qu
pretendes con el blog?, cules son otros intereses y hobbies tuyos?, etc.

Es bueno poner alguna foto y, si no tienes inconveniente, es muy bueno dar algn dato personal (pareja,
hijos, aficiones) que no sea excesivamente ntimo como para que te sientas incmodo.

Como ves, esta pgina guarda ciertos puntos de solapamiento con la pgina de visita guiada, pero tiene
una perspectiva completamente diferente, que pone el foco en ti.

Esto te ayudar a conectar a un nivel ms personal con tus lectores, porque esos detalles te acercan a
ellos.

Esta pgina es tambin un buen lugar para introducir referencias a otras pginas importantes de las que
vamos hablar en este mismo post, como una referencia de dnde encontrar el aviso legal o la pgina de
contacto.

4. Contacto

En algunos sitios esta pgina se fusiona con la pgina de acerca de; personalmente creo que es mejor
darle entidad propia al formulario de contacto, ya que da pie a hablar de temas bastante
diferenciados de lo que conviene comentar en la pgina de acerca de.

Generalmente se suele limitar a un formulario de contacto y, si acaso, una direccin postal para que los
usuarios de la web puedan contactar contigo.

Por otra parte, an veo gente que no usa un formulario de contacto, sino que pone un email o, incluso a
veces un nmero de telfono particular. Personalmente te desaconsejo esto totalmente; aparte de que no
es eficiente, tener estos datos en pblico har que los recojan bots en spam en sus bases de datos.
Un formulario de contacto evita ese problema y resulta muy cmodo porque convierte los datos
introducidos en el formulario en un email que te llegar a la cuenta de correo electrnico que configures
para ello.

Si usas WordPress.com, ya dispones de serie de un formulario de este tipo que puedes personalizar a
tu gusto y en el caso de usar WordPress con hosting propio dispones de una infinidad de plugins.

Eso s, cuida siempre que el hosting que uses sea un hosting de calidad como, por ejemplo,
Webempresa (el hosting que usa este blog). Esto ser fundamental para que tu sitio vaya rpido y
aadirle funcionalidad adicional como la de los formularios de contacto no genere problemas.

Nosotros, por ejemplo, usamos el plugin Contact 7, aqu tienes un pequeo tutorial:

Te recomiendo tres cosas adicionales para tu formulario de contacto:

Menciona claramente a qu cosas no vas a responder

Te llegarn muchas cosas que no te interesan en absoluto y, habiendo llegado a cierta visibilidad, estas
cosas te pueden robar bastante tiempo si las atiendes, aunque solo sea para decir que no. Incluso vers
que hay gente con una jeta increble en ocasiones que hace cosas como, por ejemplo:

Pedirte consultora gratis, incluso que les llames por telfono t ellos; hay que tener jeta!
Enviarte notas de prensa para que se las publiques (gratis, claro) de temas que no tienen nada que
ver con tu temtica.
Chiringuitos que te ofrecen la super-colaboracin para colocar publicidad de un cliente,
totalmente incompatible por su contenido con tu blog.
Etc., etc.

Por tanto, es bueno tener una lista y dejar muy claro que esas cosas ni las atenders. Puedes empezar con
unos pocos puntos e ir ampliando conforme ves ms casustica.

Meter un prefijo Contacto: o similar a los emails que te lleguen a correo electrnico

Esta pequea tontera, que implementarla en Contact 7 (y en otros productos) es sumamente til, porque
te permite enviar con un filtro de Gmail, regla de Outlook, etc. todos estos mensajes a una carpeta
aparte.

Diferencia formularios segn su finalidad

En esta misma lnea, si tienes un abanico de diferentes motivos de contacto, puede interesarte mucho
crear formularios diferenciados segn el propsito en cuestin.

Por ejemplo: si ofreces servicios, no deberas mezclar el formulario de contacto general con el de
servicios. Deberas tener uno para cada cosa y con prefijos diferentes para tener los emails
correspondientes en sitios diferentes en tu correo electrnico.
5. Pgina(s) de aterrizaje

Como comentaba para el caso de la portada de tu blog, la pgina de aterrizaje (landing page) es una
pgina especial que se centra en conseguir un objetivo. Existen muchos propsitos para los que uno
debera utilizar landing pages, por ejemplo: la portada de tu blog, la presentacin de tu blog (pgina de
acerca de), captar suscriptores con una descarga gratuita (un ebook tpicamente) o la venta de un
producto o servicio.

La razn es que una landing page bien hecha convierte mucho mejor que una pgina normal de tu blog.
Convertir quiere decir que el % de xito (altas, ventas, etc.) sobre las visitas de una pgina as es
mucho mayor que el de una pgina normal, porque centra el mensaje y quita los elementos de
distraccin como la barra lateral, etc.

No es cuestin de que ahora pongas landing pages como un loco, sino que simplemente quera
cerciorarme de que conozcas este elemento tan importante en los blogs y que pienses en ello en aquellas
situaciones en las que lo suyo sea utilizarlas.

El pero es que prcticamente no existen temas de WordPress gratuitos que te permitan crear pginas
de aterrizaje gratuitas; aqu vas a necesitar un tema profesional como Divi o plugins de pago como
Thrive Content Builder, aunque existen tambin alternativas de plugins gratuitos, aunque ms simples,
como el que se usa aqu:

Cmo crear una landing page en WordPress sin ser diseador

En cualquier caso, con un buen tema profesional, esto lo tendrs todo integrado, junto con unas
posibilidades de personalizacin mucho ms avanzadas que en los temas gratuitos.

6. Recursos/descargas

Una de las cosas que ms les gustan a los lectores son las recopilaciones de recursos; es lgico, una
buena lista de recursos es tremendamente til.

As que creo que no te tengo que convencerte mucho de que una buena pgina de recursos relacionados
con tu nicho aporta muchsimo valor a lector y hace tu blog, por tanto, ms atractivo.
La pgina de recursos de Ciudadano 2.0.

Es ms: las pginas tienen tambin un efecto muy positivo para el posicionamiento web, porque una
buena pgina de recursos es una pgina muy susceptible de ser compartida: tanto en las redes sociales,
como enlazada en pginas de terceros.

Por otra parte, una buena pgina de recursos es una buena manera de demostrar conocimientos en tu
terreno de modo que, junto con los dos factores anteriores, esto hace de esta pgina, adems, una pgina
muy potente para tu marca personal y reputacin.

Pero lo ms cachondo es que, posiblemente t mismo acabes siendo el mayor fan de tu pgina de
recursos. En mi caso, por ejemplo, crear nuestra pgina de los mejores recursos para blogs & bloggers
ha resultado ser una buena manera de tener en orden y localizados los recursos que ms me interesan.

Poco a poco vamos incorporando ms cosas interesantes y crece el valor tanto para lectores del blog
como para uno mismo. Adems, aunque esto es muy subjetivo, cuando quiero echar mano de un recurso,
como un banco de imgenes de libre uso, por ejemplo, me resulta ms natural acudir a esta pgina que
buscar el recurso en los favoritos del navegador.

De todos modos, aun as he de confesar que la tenemos un poco desatendida ltimamente y es otra ms
de las que necesitan una vuelta con un poco de cario smile
Y dos ltimos consejos:

Dale a esta pgina tambin un formato de pgina de aterrizaje; la har mucho ms atractiva y
fcil de consumir a tus lectores.
Aprovecha para hacer un poco de marketing de afiliacin. Esta pgina es un lugar que va a tener
buenas conversiones si incluyes buenos productos afines a tu temtica. Eso s, deberan ser solo
productos realmente buenos, que conozcas bien y en primera persona. As todos ganan: tus
lectores que se llevan un buen producto, t, que te llevas una pequea comisin y refuerzas tu
reputacin con una buena recomendacin y el fabricante, que se lleva una venta.

7. Aviso legal

La ltima pgina imprescindible es simplemente una obligacin legal.

En el momento que un blog genera ingresos econmicos, tienes la obligacin de publicar un aviso legal.
De lo contrario puedes tener problemas serios por no incluirlo.

Lo mismo sucede en el momento en el que recojas datos personales y eso ya sucede en el momento que
en tu blog se guarde un simple comentario de una persona con su email. Es decir, en la prctica todo
blogger debe notificar el tratamiento de datos personales a la Agencia Espaola de Proteccin de Datos.

Es un trmite muy simple y rpido, pero debes hacerlo para estar al 100% seguro de no exponerte a
alguna multa por incumplimiento de esta legislacin.

Si quieres actuar con agilidad, echa un vistazo a este post que explica con mayor detalle la problemtica
y a este otro que explica cmo crear un buen aviso legal:

Cmo crear un buen aviso legal para tu web

3 Elementos ms que puedes incluir en tu blog

Las pginas de las que hemos hablado hasta ahora me parecen absolutamente imprescindibles, pero hay
un nmero de otros elementos que puedes incluir en tu blog, que aportarn informacin interesante a tu
audiencia. Veamos algunas ideas a modo de ejemplos concretos.

1. Mejores posts

Una seleccin muy bien escogida de tus mejores publicaciones como lo hace, por ejemplo, David
Cantone, siempre es algo muy atractivo para tus lectores. Es algo que, adems, puedes combinar con tu
pgina de visita guiada.

Es muy conveniente que sean publicaciones que cuenten con un elevado grado de prueba social (social
proof), es decir, publicaciones con buenos indicadores sociales (n tweets, me gusta, etc.) aporta una
gran credibilidad a los artculos e imagen de tu blog y generan curiosidad en el lector por conocer qu es
eso que ha conseguido tanto impacto en los dems lectores.
Por otra parte es una apuesta segura, porque est prcticamente garantizado que los posts mejor
valorados tambin le gustarn a quien visite esta pgina; eso traer nuevos tweets, me gustas, etc. y se va
formando un pequeo crculo virtuoso.

Otro consejo: divide la lista de tus mejores posts segn las categoras de tu blog; un poco de orden
aporta mucha claridad, sobre todo, cuando ya tengas suficientes posts publicados para que te puedas
permitir el lujo de tener varias decenas de posts en tu lista de los mejores.

2. Pgina 404 personalizada

Siempre vas a tener un pequeo % visitas que generen un error 404 (pgina no encontrada); eso es as
porque en el momento en que te lleguen enlaces, un porcentaje de ellos estar mal y llevar a sitios que
no existen en tu blog.

Y, por otra parte, si tu blog alcanza cierta edad y envergadura de contenidos, algunos contenidos los
borrars y generarn enlaces rotos (incluso dentro de tu propio blog, si no haces un mantenimiento con
herramientas como Broken Link Checker, por ejemplo.

Pues bien, ese pequeo flujo de visitas lo puedes reciclar para tu lista de correo ofrecindoles alguno de
tus lead magnets. En nuestro caso, ya hace aos que creamos una landing page muy simple y que puedes
ver aqu:

Una pgina 404 personalizada te permite convertir un error en una oportunidad.

No conseguirs un nmero espectacular de altas, pero si te has acostumbrado a crear pginas de

aterrizaje es algo que puedes hacer prcticamente en cuestin de minutos y, aparte de las altas
generadas, siempre dar tambin una imagen ms profesional a tu blog que una fea pgina 404 por
defecto.

3. Preguntas y respuestas

La ltima idea que te quiere recomendar es una pgina de preguntas & respuestas afn al core, al
ncleo de tu temtica.

La razn es muy simple: aparte de ser simplemente algo muy til para tus lectores, te ser muy til
tambin a ti, porque te evitar responder una y otra vez las mismas cosas en los comentarios de tu blog,
en emails que te lleguen, etc.

Nuestra FAQ de blogging, la encontrars enlazada en mltiples comentarios.

En el momento que tengas cierta visibilidad, es mucho tiempo el que ahorra poder remitir simplemente a
esta pgina y no tener que explicar las mismas cosas una y otra vez.

Concluyendo
Como has podido ver, no es muy difcil darle una buena vuelta de tuerca a tu blog aadindole una serie
de pginas que le sean realmente tiles a tu lector.
Si haces un buen trabajo en este punto, obtendrs un impacto importante en fidelidad y mejora de
imagen de tu blog; le dar un toque mucho ms profesional. Todo esto, a medio y largo plazo, mejorar
la fuerza de tu marca y la visibilidad de tu blog. As que el tiempo que inviertas en esta tarea estar muy
bien invertido.

Por otra parte, tampoco te agobies, no hay que hacer todo esto para maana. Es sencillo, pero lleva una
buena cantidad de trabajo importante. Y si prefieres no hacerlo t mismo, sino delegarlo en un
profesional, tambin lo puedes hacer.