Economie de la culture

Lconomie de la culture partir de lexemple des industries musicales

La France a toujours dfendu son exception culturelle. Le poids de la culture en France est quivalent au poids de
lindustrie automobile. Le lien entre culture et tourisme est vident, notamment au niveau du Patrimoine. En 2016
les lieux patrimoniaux, accueille un public franais plus nombreux.

Il y a une tude permanente du ministre de la culture sur les diffrents secteurs culturels. (Livre, presse, audiovisuel,
agences de publicit, spectacle vivant, arts plastiques, architecture. + enseignement artistique) Le secteur du
multimdia est par contre en dehors de la dfinition classique de la culture. Il nest pas compt dans les statistiques
de la DEPS ?

A lorigine, les grands distributeurs de disque taient des entreprises de mtallurgie, des industries.

La culture est un secteur qui rsiste la crise, mme sil y a une croissance nulle depuis 2008, cest une industrie qui
sait se renouveler. On est pass des industries culturelles aux industries cratives. On dpasse le concept de lemploi
culturel pour aller vers lentreprenariat adapt lconomie de projet. Il y a une volution des pratiques, de la
consommation. Certains secteurs comme livre ou la musique sont en baisse et certains mtiers sont remis en
question.

Les collectivits territoriales accordent une plus grande place la culture que lEtat travers du ministre de la
culture. On est plus dans laide linvestissement plutt que dans laide au fonctionnement. Face cette volution
plutt la baisse du budget du ministre de la culture, il y a quand mme une crativit et un renouvellement
important de la musique

Lindustrie de la musique : de la cration la diffusion

Historique et enjeux actuels
La musique fait partie du quotidien, elle est prsente sur de nombreux supports. Les deux plus grosses leves de fond
(Deezer, de vialez) concernaient lindustrie de la musique.

1791 : Beaumarchais jette les bases du droit dauteur

1851 : Cration de la SACEM. Les librettistes en ont eu marre de vivre de la cession initiale de leur uvre et du
chapeau (qute). 1re socit civile musicale au monde, il ny en a pas partout.
1864 : Dcret imprial sur le thtre. LEtat a toujours encadr la diffusion de la culture
1945 : Gouvernement provisoire trs actif culturellement. Ordonnance pour lorganisation de spectacles et
vnements culturels
1957 : Loi du 11 mars pour crer le code de la proprit intellectuelle.
1982 : Rvolution dans le secteur de la musique avec la commercialisation du CD
1996 : Confrence diplomatique de Genve qui cre lorganisation mondiale de la proprit intellectuelle.
1999 : lancement du MP3
2000 : Cration de Pandora un service de streaming, leader aux US.
2006 : Cration de Spotify (entreprise dficitaire) assez rpandu mondialement mais trs dpendant des conditions
daccs internet (Cf Russie, Chine, Afrique)
2007 : Cration de Deezer (entreprise dficitaire)

70% des gens qui vont sur internet, coutent de la musique en streaming

Le premier usage de Youtube, cest la musique alors que ce ntait pas son usage initial plutt orient vers la vido.
Dans les pratiques actuelles, il y a une tendance regarder des vidos sans le son. Youtube na pas encore lanc de
service payant en France, mais il reste le leader en coute de musique.

30 ans de musique
1983 : cassette (47,8%) , CD (0,5%), Vinyl Single (7,1%), Vinyl LongPlay/EP (44,6%)
= 50% de piratage autoris grce la cassette et 50% dachat official avec les vinyls.

En 2015, le numrique dpasse le physique en termes de chiffre daffaire.

Augmentation du chiffre daffaire du streaming +45,2% qui reprsente 45% des ventes numriques
Baisse continue de la vente de CD alors que les ventes de vinyles augmentent. Les artistes gagnent plus grce la
vente dun vinyle que grce lcoute en streaming.
4% des revenus de la musique proviennent de la publicit.

Les producteurs phonographiques restent dynamiques, on passe de 3 6 major, 4,5 milliard de dollars
dinvestissement pas an. 0,5-2 millions de dollars pour faire merger un artiste sign pour le monde. Cest de plus en
plus compliqu de faire merger un artiste avec la multiplication des supports, la prescription des supports De plus
avant il y avait 1 metteur pour plusieurs rcepteurs alors que maintenant on a plusieurs metteurs pour un
rcepteur.

Le poids des industries culturelles

Enqute commande par la SACEM en 2011
Chiffre daffaire en 2011 = 74,5 milliards deuros contre 43 milliard comptabilis par le ministre de la culture qui ne
tient pas compte de certains domaines.

Cinma = frquentation des salles en 2016 bat des records.

La radio a un impact conomique trs faible mais elle perdure car elle est gratuite et quelle est trs facile mettre en
place (1er mdia rinstall aprs la catastrophe dHati). Pour internet, plus laudience est leve, plus cela cote cher
(ncessit dune grande bande passante sur laquelle circule un nombre plus ou moins important dinformations ou
peuvent se connecter plus de personnes)
Le nouveau modle de lconomique culturelle, cest le paiement lacte vs abonnement.
Il y a trs peu demplois fixes, quelques soit le domaine. Trs peu dcrivains vivent de leur plume, peu de
permanents dans les grands journaux, le mtier de journaliste pur est en train de disparatre. Dans le domaine des
arts plastiques et du spectacle vivant, les artistes peroivent en majorit le RSA.

La rglementation
Rgles qui permettent un march dtre rgul : concurrence, rapport au public, critres de ce qui est autoris ou
pas
Ensemble de rgles codifies ou pas (loi, dcret, circulaires, contrat...)
Pour la musique enregistre et le spectacle vivant :
Ex : schma de lensemble des socits percevant des taxes/redevances sur la musique (SDRM) et les uvres
multimdias. = complexit de lorganisation financire de lconomie de la musique enregistre.
Rglementation stricte avec des activits encadres par des textes et licences (production de spectacles, de films).
Des aides sont offertes par des socits civiles, les DRAC mais tendance la baisse des aides publics (hritires du fait
du prince). Elles sont donnes uniquement ceux qui respectent la rglementation. Pour les autorisations, les
subventions il y a une multiplicit dinterlocuteurs.
Grande protection des droits dauteurs en France grce code de la proprit intellectuelle qui prvoit linalinabilit
des droits dauteurs et la rmunration de lauteur grce la cession (Bnfice Non Commercial) ou la redevance
de droits. Il y a un systme paritaire car gr par lEtat et par des professionnels qui rpartit les revenus pour ensuite
pouvoir attribuer des aides aux jeunes artistes.
Le droit dauteur se compose du droit moral et du droit patrimonial
+ droits voisins des droits dauteurs crent par Jack Lang
DRM (droit reproduction mcanique) = sacquitter dune somme pour pouvoir reproduire une uvre de lesprit.
Gestion des droits digitaux lorsquon achte une uvre. Empche ou laccs une uvre digital, sorte de verrou
numrique. Pour lauteur cest une sorte de petite rente mais parfois il choisit une mise disposition gratuite qui ne
va pas forcment nuire lconomie musicale.
Droit dexecution publique (DEP), droit de mettre une uvre disposition du public.
Thorie de la longue traine :
- Ce nest pas parce quon met disposition gratuite une musique que le reste des musiques en vente en pti.
Ce nest pas parce quon met des limites fortes que a marche et quon ne met pas de limites que a ne
marche pas
- Potentiellement, il y a un grand nombre de titre de musique qui vont se vendre peu, rgulirement pendant
longtemps.
- Parfois, il est trs intressant davoir une plateforme avec un trs large choix avec certains titres qui se
vendent peu plutt quune plateforme avec que des blockbusters qui se vendent bien.

Il faut une licence dentrepreneur de spectacle sil on fait plus de 6 reprsentations, cest--dire si on fait monter sur
scne plus de 6 artistes laffiche.
+ CNV, droit de tirage, reverse une partie de la cotisation/redevance si on est affili (mme principe que le CNC)

Licence 1 : scurit du batiment (Etablissement Recevant du Public) + salarier des artistes et des techniciens.
Licence 2 : socit qui vendent des plateaux des tourneurs ou des exploitants de salle
Licence 3 : exploitant de lieu
Affiliation au CNV obligatoire pour les dtenteurs dune des trois licences = bnficier daides, de conseils, dactions
de promotions sectorielles.
Les auto-entrepreneurs peuvent maintenant dtenir une licence depuis un an. Avant il fallait tre inscrit au registre
du commerce et des socits.

La chane de valeur
3 options de statuts pour les acteurs du march de la culture :

- Inscription au registre du commerce

- Salari (obligatoire pour les artistes se produisant sur scne & pour les techniciens)
- Droits dauteur & toute rmunration provenant de la cration, diffusion et exploitation dune uvre

Il y a des secteurs publics et des secteurs prives qui ont leur propre convention

Pour lartiste musicien : auteur, compositeur, interprte.

Lartiste autoentrepreneur : dtention de la licence
Il peut vendre directement au public et se passer dintermdiaires pour produire leur propre spectacle.

Modalits pralables pour engager un projet - Diffrents statuts des mtiers de

la culture
Avant dentreprendre un projet, il faut avoir connaissance du march (benchmark)

- Trouver des chiffres, interroger des organismes professionnels

- Faire des listes de trucs et astuces qui marchent ou qui ne marchent pas
- Connaitre ses clients que ce soient des consommateurs ou des professionnels.

Les diffrents types de statuts :

Le travail salari nest pas toujours la norme dans le secteur culturel.

Un contrat de travail (en thorie il ny a pas de contrat type) :

- Fiche de poste (permet de fixer des missions et des limites)

- Organigramme de la structure
- Rglement intrieur
- Convention collective (ensemble des rgles juridiques qui dterminent les spcifications comme les congs,
la dure du travail )
ex :au bout de 3 CDD en deux ans, on obtient un CDI sauf en restauration et en spectacle vivant
il faut avoir pris tous ses congs de lanne en mai.
 - Dclaration unique lembauche (DLU) qui se fait entre 48h et 2h avant le dbut du travail.
- Fiche de paie
- Attestation de travail (lors que le contrat se termine)

Le bnvolat :

Les bnvoles reprsentent une part importante de nombreux projets comme des festivals. Mais il y a certaines
rgles respecter. Lemployeur peut tre condamn sil abuse des bnvoles : il ny a pas de fiche de poste, le
bnvole doit tre encadr, et il y a une attestation de bnvolat (pour lassurance).

Il ny a pas de notion de hirarchie et on ne peut pas faire du travail au noir, cest--dire faire une activit qui relve
de notre champ dactivit professionnel. Un bnvole ne peut pas remplacer un employ.

Statut :

- Intermittent : Ce nest pas un statut mais une qualification du type de cotisation chmage
- Auto-entreprenariat
- Artiste faisant des cessions de droits

Numro Siren dlivre par LINSEE lors de la cration dune entreprise = immatriculation plus courte (6 chiffres)

Numro Siret (10 chiffres) = plus dinformations sur la localisation.

Taux prfrentiel de la TVA dans le spectacle vivant = 5,5%

Sil y a cration lors dune cession spectacle = taux 2,1%

La TVA peut presque tre une source de recettes

Les obligations du client lorsquil paie une prestation :

- Soin de vrification. A partir de 1500 euros, il faut vrifier que le prestataire est bien enregistr, quil a une
attestation de situation para rapport ses cotisations (Kbis, preuve de toutes personnalit juridique et
commerciales, dlivrer par le CFE. Lassociation est dclare grce un rcpiss

Loi de la cration 7 juillet 2016 (avant 1953) : rgle les pratiques des artistes amateurs.

LAGESSA et la Maison des Artistes sont des organismes qui collectent largent des cessions de droits pour les
plasticiens. Ils y sont inscrits partir de 780 euros de reu.

Creative common cre en 1985

Licences de protection des uvres (x6) Plusieurs niveaux (national, europen, mondial)
Licence complmentaire, alternatif mondial au systme des socits civiles comme la SACEM auxquelles on saffilie.
= Reconnaissance dune conomie de la gratuit

Choix du statut dentreprise commerciale :

- EURL
- SARL ( partir de 8000 euros)
- SAS ( partir de 250 000 euros) = bnfices rpartis entre les associs
- SASU ( partir de 250 000 euros) = unipersonnel
- SCOOP (pas de hirarchie, bnfice rinject dans lactivit) = cooprative, de plus en plus ds la culture
- ESS (conomie sociale et solidaire)

Quand on cre un personne morale, il faut la rendre visible en la dclarant grce une publication

Lassociation :
- Un minimum de charge
- Non lucratif (dossier de non lucrativit au centre des impts CDIC pour tre exempt de TVA)
- Avoir des bnvoles
- Il y a des membres de plein droit et des membres sans droits (sans capacit de vote)
Le droit dassociation dpend du droit des contrats. On peut adapter les statuts notre projet.
Pour pouvoir recevoir des dons importants, il faut que lassociation soit reconnue dutilit publique

Les subventions dans la culture tendent disparatre donc on essaye de trouver des modles de financement
alternatif comme le crowdfounding/financement participatif. Ce modle est trs en vogue aujourdhui, il est facilit
par des plateformes mais le concept existe depuis longtemps.

Tout est dans les contreparties qui doivent tre ralistes et attractives.

Comment financer un projet ?

QCM + cas pratique