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CURSO DE MARROQUINERA

Dictado por Leandra Vallejos, Diseadora de Indumentaria

Que son las tendencias de moda?


Las tendencias de moda surgen en un contexto social. Hay que entender que una tendencia no
es azarosa, sino que por el contrario, hay ciertos factores sociales, psicolgicos, polticos,
econmicos, etc., que hacen que una sociedad cambie sus usos y costumbres. De esta Manera
podramos decir que una tendencia de moda, es aquella que por diferentes motivos, y hechos
sociales que van cambiando a la sociedad, se pone de moda, ya que triunfa en el ceno de las
necesidades sociales y culturales de una regin.

Cmo nace una tendencia?


Una tendencia nace en el seno de una sociedad, donde tras los hechos puntuales que marcan a
la sociedad que parecen irrelevantes a la hora de hablar de moda, pero que inexorablemente
la afectan y la modifican, llevando irremediablemente a generar una nueva tendencia, una
nueva moda.

De donde surgen las Tendencias?


Las Tendencias Surgen de tres fuentes principales:
Las bellas Artes

Los medios de comunicacin

La subcultura

Ninguna de estas tres manifestaciones funciona aisladamente, y cada una puede influenciar al
desarrollo de las otras.
Cmo detectar las tendencias de moda?
Las nuevas Tendencias las detectamos por medio de la investigacin para ello contamos con
distintas herramientas:
Una de ellas es trasladarnos al ceno de la moda (Paris, Londres, Miln, Barcelona o Nueva
York.), sino podemos contar con el uso de Internet, Revistas, etc.
Otra de las herramientas con las que podemos contar es con el uso de las consultoras las
cuales
Incluyen en su planilla un equipo de diseadores especializados en moda, que ilustran los
estilos, analizan los detalles, y dibujan variantes de un mismo tema. Los niveles de trabajo y
calidad de informacin son elevados,. A dems algunas compaas tambin contratan a
cazadores de tendencias personas que son especialmente buenas discerniendo tendencias en
sus primeras etapas y pronosticando productos que encajaran en esta imagen.

Tendencias regionales e identidad de marca


Debemos recalcar la importancia que tenemos que darle a las tendencias regionales, que son
las que tienen que ver con nuestros usos y costumbres, de cada pas. En este sentido podemos
mencionar dos marcas locales: La Martina, y El Cardon; que si bien tienen un fuerte acento
internacional, no solo en los productos que comercializan, sino tambin en lo que hace a la
imagen en general, y como manejan el marketing de la empresa, pues pudieron identificar el
ser nacional con productos autctonos, propios de la regin, pero sin dejar de lado, la calidad
de los materiales, ni de la confeccin, ya que cualquiera de estos esta a la altura de una
marca reconocida internacionalmente.
Tambin es necesario tener en cuenta la identidad de marca, pues esta es la que queda en el
inconsciente colectivo de los usuarios, y es lo que la identifica del resto, en este caso vale
nombrar a la empresa Lzaro, como exponente del diseo innovador en sus colecciones, sin
dejar de grabar su sello particular que tanto lo caracteriza, como son la utilizacin de
materiales impecable, la prolijidad de las costuras, el valor agregado que le otorgan a la
comodidad de una cartera, su ergonoma y funcionalidad, que hacen que un determinado
publico acceda a ellas.
Macro tendencias
Las macro tendencia son las que perduran por un largo tiempo en el mercado global. Se sabe
que una macro tendencia se pronostica con una anticipacin de 18 a 36 meses, y que sern las
que predominara en lo sucesivo por aproximadamente, 8 aos. Si bien es cierto que hay
factores sociales que puedan llegar a cambiarlas, o alterarlas, con mas aceleracin, en general
se imponen para quedarse, y establecerse como estilo de vida, afectando a la moda, la
decoracin, y por supuesto al diseo de la marroquinera.

Micro tendencias
Las micro tendencias surgen de las macro tendencias, pero a diferencia de estas
Van cambiando constantemente, las mismas son las que generan las modas pasajeras, pero
que responden a un paradigma que esta sustentado por la macro tendencia.
Cambian cada temporada, y son a su ves tan numerosas que abren un amplio abanico de
gustos y estilos, que hacen que todos los seres humanos de esta tierra quedemos rendidos a
sus pies. Son las promotoras del consumo, son las generadoras de modas, tan cambiantes y
variadas como estilos de vida existan
Una micro tendencia nunca puede estar desconectada de su entorno, pues seria dejada de lado
instantneamente, ya que el pblico, no la consagrara nunca como moda, pues quedara
desencajada de las restantes.
Cuadro de Tendencias
Que es una coleccin?
Podemos definir coleccin como una propuesta de MARROQUINERA, sustentada en el hilo
conceptual conductor al cual llamaremos idea de partido.
Una coleccin esta constituida por distintas lneas. Cada lnea representa el concepto parcial de
una coleccin, y todas estas juntas dan forma al tema elegido

Idea de partido
La idea de partido, o idea rectora, es el puntapi inicial a la hora de disear una coleccin.
Es la idea que se toma de un concepto elegido, que seguramente tendr relacin con alguna de
las tendencias internacionales. Para poder concretar esta idea de partido, el diseador debe
elaborar una carta de imgenes, o carta de tendencias,

Por que es tan importante la coleccin para una empresa?


Como hemos mencionado antes, una coleccin es una propuesta, en este caso de
marroquinera, la cual esta compuesta por lneas y rubros, todos ellos diseados bajo un
lineamiento conceptual, o idea de partido, esto conlleva a la imagen de la marca, es la idea
rectora, que esta proclama para sus clientes.
Es fundamental que exista una estrategia de marketing pensada para la empresa, en la cual
tambin se incluye la coleccin. Porque es lo que representa a los productos en su fase final la
venta.

Temporadas
Todas las colecciones duran una temporada. Esto es, el ciclo que dura 6 meses, y que esta
dividido en: Primavera verano / Otoo invierno. Al cabo de los dos ciclos se completa
un ao.
Ciclo del armado de colecciones por temporadas

Se inicia la temporada
Primavera verano
2008/ 09

Bsqueda de tendencias
Bsqueda de materiales
Marzo 2008

Se comienza a disear
Abril 2008

Se hacen las primeras muestras


Fines de abril

Desarrollo de mordera
Correccin de muestras
Mayo 2008

Comienza la produccin
Junio julio 2008

Salen a la venta los artculos de pre-temporada


Mediados de agosto 2008

Se lanza la temporada alto verano


Septiembre 2008

Se inicia el ciclo de una nueva temporada


Otoo invierno 2009

Bsqueda de tendencias
Bsqueda de materiales
Septiembre 2008

Se comienza a disear
Octubre 2008
Se hacen las primeras muestras
Fines de octubre 2008

Desarrollo de mordera
Correccin de muestras
Noviembre 2008

Comienza la produccin
Diciembre enero 2008 / 09

Salen a la venta los artculos de Pre-temporada


Mediados de febrero 2009

Se lanza la temporada de alto invierno


Marzo 2009

Se inicia el ciclo de una nueva temporada

La importancia del diseador dentro de la empresa


Dentro de este esquema es donde el diseador cumple su rol mas importante, ya que no solo
es el encargado de crear nuevos modelos, sino que tambin se debe encargar de: en principio,
buscar las tendencias que sean mas adecuada para la empresa, y poder adaptarlas al usuario,
luego vendr el diseo, y con ellos la eleccin de materiales, el desarrollo de las fichas
tcnicas, para poder llevar a cabo la mordera, la correccin de muestras, y a veces en casos
especficos, el seguimiento de la produccin.

Carta de tendencias
La clave para crear nuevas ideas es anotar y mezclar las influencias conjuntamente con un
cuaderno de imgenes en el que se deben recortar y pegar imgenes de todo tipo; no solo de
carteras, sino tambin, de indumentaria, perfumes, calzado, publicidades, bijouterie,
decoracin, viajes, etc., que puede estar presentado en forma de collage, y entonces combinar
esta inspiracin, con su creciente conocimiento de tejidos, colores, detalles de la moda y
objetivos de mercado.
Fichas tcnicas
La ficha tcnica es una planilla en donde se dibujan y detallan los aspectos tcnicos, que tienen
que ver con la construccin del bolso. Es decir, el diseador es el encargado de crear los
nuevos modelos, pero para su desarrollo en produccin, es necesario, que este, especifique
todos los detalles tcnicos, a saber: medidas, pespuntes, color de hilo, maquinas a utilizar,
etc., para que el modelista, y luego los confeccionistas puedan resolver el diseo del bolso, tal
cual fue pensado por su creador.
Los esquemas deben ser planos, sin sombras ni volmenes, para evitar que se produzcan
errores en la produccin, es importante que no haya exageracin en las proporciones, y que
cada costura, detalle, o adorno, este indicado.
Los planos en general se dibujan a mano, a escala aproximada, pero el uso de programas
vectoriales de dibujo para ordenadores permite mayor precisin.
La esencia de la ficha tcnica es comunicar, es un lenguaje internacional, especialmente
importante para la industria de la marroquinera.

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