Gestin de diseo:

JUNIO 2003 - PUBLICACION DEL CENTRO METROPOLITANO DE DISEO

operaciones Eucalis y Salix

Incuba, experiencia 2002/2003

Entrevista con Sam Farber

Galardn Mme. Frou-Frou II

Design Management Institute

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En la Argentina, como en todo el mundo,
los envos mas importantes
llegan a sus manos a travs de las nuestras.
Cobertura Nacional e Internacional,
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sumario
06.
LA GESTIN DE DISEO
desde el bosque hasta su jardn
la hora del sauce
4 Gobierno de la Ciudad
Autnoma de Buenos Aires

Secretario de
Interfase
es propiedad
de la Secretara
de Desarrollo
Econmico,
de buena madera Desarrollo Econmico
Gobierno
Eduardo Hecker de la Ciudad
16. Autnoma
CONTENIDO NETO Coordinador del de Buenos Aires
neto contenido social Centro Metropolitano
de Diseo
19. Adran L. Lebendiker
MODA
identidad local en el diseo Centro
el regreso del cuero Metropolitano
el soho en buenos aires de Diseo
Villarino 2498
23. C1273AEB
CONVOCATORIA
diseo al rojo vivo
STAFF Ciudad Autnoma
de Buenos Aires
Director
Tel: 4126-2950
24. Adrin Leonardo Lebendiker
info@cmd.org.ar
ENTREVISTA
sam farber Jefa de Redaccin
Agradecimientos
Vernica Rmuli
26. Design
DESIGN MANAGEMENT INSTITUTE Redactores Management
excelencia en gestin de diseo Ulises Muschietti Institute.
Juan Manuel Amaya Todo el equipo
28. del CMD.
IF04G Coordinacin
galera de imgenes Gabriela Fernndez Registro de
la Propiedad
32. Intelectual N
Direccin de arte
INCUBA 232463
Roberto Garca Balza
la experiencia 2002 Impresa en
Marcela Gonzalez
Junio de 2003
40.
Diseo grfico Dossier Ao 1
INTERNET
www.cmd.org.ar Laura Belvedere Nmero 4

42. Fotografa Se prohibe la

AGENDA Sebastin Ahumada reproduccin total
novedades / ltimos eventos o parcial de los
contenidos sin
43. previa
DIRECCIONARIO Pre-impresin e Impresin autorizacin.
direcciones de la fotogalera Imprenta de la Ciudad
Pedro Chutro 2881
44. C1437IYE
CORREO DE LECTORES
Redaccin
45. Villarino 2498 C1273AEB
GUA DE SERVICIOS, CRDITOS Y SUBSIDIOS
Tel: 4126-2962/2963
polticas activas para el desarrollo
interfase@cmd.org.ar

editorial
Tal como estn las cosas, la satisfaccin del trabajo constructivo es el privilegio de
una minora, pero, no obstante, puede ser privilegio de una minora bastante grande.
La experimenta todo aqul que es su propio jefe, y tambin todos aquellos cuyo
trabajo les parece til y requiere de una habilidad considerable. Bertrand Russell
Retomamos desde If nuestro dilogo, -interrumpido por
motivos que todos hemos vivido y no vale la pena
enumerar-, inaugurando el primer mdulo de Incuba, la
incubadora de empresas de diseo, culturales y tursticas.
Luego de un largo y trabajoso proceso de seleccin, donde
se presentaron ms de 300 postulantes y 159 proyectos
finales, el jurado determin que fueran 13 proyectos-
empresas los que a partir del mes de Enero comenzarn
su etapa de preincubacin y a fin de Junio la de incubacin
en las instalaciones del Centro Metropolitano de Diseo.
Segn un estudio publicado por el Centro
Entrepreneurship del IAE (Escuela de Negocios de la
Universidad Austral), en el marco de una evaluacin de la
actividad emprendedora sobre 21 pases participantes
(Global Entrepreneurship Monitor-GEM 2000) la Argentina
registr un 7.8% de tasa de actividad emprendedora
respecto a un 1% registrado para Japn e Irlanda, 16%
Brasil, 14% Corea y 13% EEUU, ubicndose en el puesto
nmero siete.
El estudio concluy que el entrepreneurship est
fuertemente asociado con el crecimiento econmico.
Finalmente se puntualiz que el apoyo financiero, la
educacin, las polticas gubernamentales y la cultura son
factores altamente relacionados con la actividad
emprendedora.
La asistencia a diseadores, creativos o emprendedores
en general, que se proponen iniciar una actividad
empresaria en el campo de las industrias culturales o de
diseo, es parte de una poltica que propone por un lado
renovar y ampliar el stock de empresas existentes en
estos segmentos, y por otro brindar una respuesta
socialmente reconocida a los miles de profesionales que a
pesar de su formacin no podrn ser absorbidos por un
mercado laboral en lenta recuperacin.
En Buenos Aires, y seguramente presionados por la cada
de la actividad industrial de los aos 90, las camadas de
05
05.IF04 / EDITORIAL_
diseadores egresados de las nuevas universidades y
escuelas de diseo se fueron volcando a las producciones
propias, tercerizndolas en la mayora de los casos,
creando sus propias empresas productoras en algunos y
destacados ejemplos.
No se trata de cambiar el paradigma del tradicional
estudio de diseo proveedor de servicios a la industria, y
proclamar un manifiesto a favor del diseador-productor o
creativo-emprendedor. Pero de la misma manera que ese
lugar le fue dado al diseador por una determinada
organizacin industrial y un contexto socio-econmico
definido, los desafos actuales en nuestro pas requieren
de respuestas novedosas y legitimantes para la insercin
de las nuevas generaciones en el sistema productivo.
No todos quieren y no todos pueden ser emprendedores;
pero de alguna manera el fomentar una cultura
emprendedora que valide esta opcin ampla los lmites
del ejercicio profesional dotndolo de un herramental que
le permite interactuar con otras disciplinas ms
acostumbradas a la gestin.
En esa direccin abordamos tambin, en este nuevo
nmero de If, diversas y ricas experiencias de gestin de
proyectos para el desarrollo de nuevos productos. ucalis
y Slix se destacan como operaciones de diseo,
produccin y comercializacin de muebles a base de
maderas de bosques cultivados de Eucaliptus Grandis y
Sauce respectivamente, donde la articulacin de todos los
componentes de la cadena de valor se alinean respecto de
un vector comn: la creacin de nuevos e innovadores
productos para el mercado externo.
Como vemos, el fomento a la actividad emprendedora, las
estrategias de diseo de nuevos productos con materiales
locales subutilizados, la gestin de diseo en sistemas
complejos de valor, la bsqueda de nuevos lenguajes, son
desafos fascinantes de una agenda donde el diseo es
mucho ms que un bello objeto de consumo.
LA
GESTION
DEL
DISEO
EN
LA
CADENA
DE
VALOR
LA CONCEPCIN
DEL DISEO DENTRO
DE LA GENERACIN
DE VALOR EN UN
SISTEMA PRODUCTIVO
DE BIENES
O SERVICIOS-,
DESPLEGADA EN
EXPERIENCIAS
CONCRETAS QUE
MUESTRAN LA
ARTICULACIN DE
TODOS LOS ACTORES
DEL PROCESO.
 07.IF04 / GESTIN DE DISEO. OPERACIN EUCALIS_

desde el bosque hasta su jardn

operacin ucalis

El rescate de una madera como la del Eucalyptus Grandis, subutilizada en su potencial,

y la intervencin del Centro Metropolitano de Diseo en carcter de articulador de la cadena de
valor, -desde los productores de materia prima hasta la comercializacin- dio como resultado
un emprendimiento que intenta aportar a la formacin de una cultura productiva integrada.

Dos aos atrs, distintos talleres enmarcados en el
Proyecto Forestal de Desarrollo de la Secretara de
Agricultura, Ganadera, Pesca y Alimentos del gobierno
nacional, dieron cuenta de la necesidad de generar
acciones de articulacin e intervencin en el proceso de
industrializacin del Eucalyptus Grandis. Ello en razn de
la escasa explotacin de sus cualidades como madera
para la fabricacin de muebles y de la abundante cantidad
de bosques forestados con esta especie.
Paralelamente, ya antes de su inauguracin, desde el
Centro Metropolitano de Diseo y en el marco de un
conjunto de polticas instrumentadas por la Secretara de
Desarrollo Econmico del Gobierno de la Ciudad de
Buenos Aires, polticas impulsoras de la competitividad
de las Pymes a travs de la innovacin y el diseo, se
buscaba generar programas que superase la vieja dico-
toma entre empresarios y diseadores.
Al ser el diseo una expresin de la cultura industrial de
un pas y habida cuenta del alto nivel de desarticulacin
que se manifiesta en las cadenas productivas de la
Argentina, el CMD decidi focalizar el trabajo en el campo
de la gestin del diseo sobre el conjunto del sistema que
compone un determinado sector productivo, en este caso
el del mueble.
As, la Operacin Eucalis posibilit la integracin de un
equipo interinstitucional y multidisciplinario que se
destacaba por la homogeneidad de sus objetivos:
Promover el uso del Eucalyptus Grandis para la
realizacin de muebles producidos en la Argentina.
Penetrar en nichos hasta entonces ocupados por
productos importados, sustituyndolos por otros manu-
facturados en el pas y con alto valor agregado.
Utilizar el diseo como herramienta estratgica para
agregar valor.
Generar oportunidades de interaccin entre los
distintos eslabones de la cadena de valor del mueble,
especialmente productores y profesionales del diseo,
para beneficio de todas las partes.

07
08

Una poltica activa VINCULACIONES EMPRESAS / DISEADORES

Al CMD le toc la tarea de convocar y coordinar a los
PRODUCTORES DE MUEBLES ESTUDIOS DE DISEO
diferentes actores que participaron en el programa, al
AMUBE S.A NODO DISEO INDUSTRIAL
tiempo que realizaba la difusin del mismo estimulando la
presentacin de diseadores y empresas productoras para DYPROM S.A ZUM DISEO

ser seleccionados por un equipo de consultores convocados GENOUD FORESTO INDUSTRIAL S.A MATHOV DISEO

a tal fin. GOWAS ARGENTINA S.A MIKI FRIEDENBACH & ASOC.

Este organismo fue tambin el encargado de desarrollar la MUEBLES PASCUAL S.A MATURANO Y AVALLE S.H

marca Eucalis para su posterior utilizacin en los muebles TAPEBICU, COMERCIAL LA MADERERA JORGE VICO
de Eucalyptus Grandis, y de definir el programa de diseo
para los equipos de empresas y diseadores que se
constituyeran.
INSTITUCIONES
En virtud del trabajo realizado con el Proyecto de
Desarrollo Forestal de la SAGPYA y la cadena minorista . ADI ASOCIACIN DE DISEADORES INDUSTRIALES
Easy, la tipologa elegida para proyectar fue la de muebles . ASOCIACIN FORESTAL ARGENTINA- REGIONAL RO URUGUAY
y equipamiento para jardn. En la actualidad, todos los . CITEMA-INTI
productos existentes en el mercado son, en su forma y . CMD CENTRO METROPOLITANO DE DISEO
significado, de inspiracin inglesa o francesa, con . CENCOSUD S.A
reminiscencias coloniales tropicales o del Caribe en . ESTACIN EXPERIMENTAL AGROPECUARIA INTA CONCORDIA
general. El CMD propuso investigar y experimentar en otros . FAIMA FEDERACIN ARGENTINA DE LA INDUSTRIA
territorios del lenguaje que pudieran constiturse en un MADERERA Y AFINES
aporte innovador al mercado local y tambin al . QUMICA DEL NORTE S.A
internacional. . SECRETARA DE AGRICULTURA, GANADERA, PESCA
En cuanto a la funcin, se les solicit a las empresas y Y ALIMENTOS PROYECTO DE DESARROLLO FORESTAL
estudios que disearan productos para las siguientes . SECRETARA DE DESARROLLO ECONMICO, GCBA
actividades que se realizan al aire libre: . COMISIN EVALUADORA
1. Descansar. En bordes de piscinas, parques, galeras, etc. . GUSTAVO ANTONIO CETRNGOLO
(bancos, hamacas, sillones con apoya pies de fcil y . GREGORIO YABLONKA

compacto guardado y con espaldar ajustable en varias
posiciones, etc.).
2. Comer. Actividad de convivencia alrededor de una mesa.
(mesas y sillas livianas de fcil guardado, plegables en lo
posible, con sombrilla, para picnic, etc.).
3. Actividades complementarias. Generar sombra, tomar
mate o caf, trasladar alimentos y utensilios, contener
plantas, dividir espacios verdes. (sombrillas, carritos para
t, portaplantas, etc.).
En todos los casos se les requiri que fueran muebles de
fcil escurrido y secado despus de la lluvia, con
posibilidad de fijado de almohadones.
Seis fueron las vinculaciones entre empresas y diseadores
que se conformaron y cinco las que terminaron
produciendo lo prototipos que se presentaron en uno de los
locales de la cadena Easy.
En principio fue el rbol
Segn explica el ingeniero Orlando Serra, Presidente de la
Asociacin Forestal Argentina (AFOA), regional Ro
Uruguay, nuestro pas posee aproximadamente 46 millones
de hectreas de bosques, de las cuales 1,1 millones son
cultivadas. En estas ltimas, el Eucalyptus Grandis ocupa
el segundo lugar (detrs del pino), y el rea donde se
encuentra implantada esta especie en mayor proporcin es
Entre Ros y Corrientes.
El consumo anual de la industria forestal nacional (sin
considerar el consumo de lea) es de ocho millones de
metros cbicos, constituyendo los bosques cultivados siete
09.IF04 / GESTIN DE DISEO. OPERACIN EUCALIS_
millones de dicho consumo. Esto se vincula con el
compromiso que ha tomado la sociedad mundial hacia el
medio ambiente, pasando de depredaciones indiscriminadas
de recursos a la bsqueda de tcnicas de desarrollo
sustentables, a restringir el corte de los bosques nativos de
los principales pases exportadores de madera con el fin de
transformar a los bosques implantados en las principales
fuentes de abasteciminto en un futuro no muy lejano.
El Eucalyptus Grandis es una de las especies ms
promisorias de la Argentina debido a que tiene una de las
mejores tasas de crecimiento aproximadamente de 35 a
40 m3/ao-, lo que permite obtener turnos de corte de 10 a
12 aos. Su madera tiene una apariencia de nativa
veteada- y por su color rosado puede muy bien sustituir a
especies de alto valor como por ejemplo el cedro.
Asimismo, sus caractersticas muestran que tiene grandes
posibilidades como madera maciza: fcil de teir y encolar,
y buenas aptitudes para ser trabajada ya que generalmente
las tablas no necesitan tratamiento con preservantes.
Por su parte Sebastin Serra, de la forestal Concordina,
sostiene que el escaso inters por agregar valor a
maderas cultivadas como sta se debe a falta de
conocimiento e informacin, de ah que se usen para
embalajes, pallets y elementos por el estilo. En las pocas
experiencias previas con productos con valor agregado no
se tuvo en cuenta el secado y la seleccin de la madera, por
lo que los resultados no fueron muy favorables; en esta
nueva etapa tenemos que difundir las cualidades del
Eucalyptus Grandis seco y seleccionado.

la hora del sauce
despus de ucalis
Dentro del programa de Materiales para la
Innovacin y como continuacin de la
Operacin Eucalyptus Grandis, centrada en
el equipamiento de exteriores, se lanza
ahora la Operacin Salix, que apunta a
desarrollar nuevas lneas de muebles
domsticos. Es la segunda de una serie de
acciones destinadas a enriquecer el empleo
de materias primas forestales existentes, a
estimular al productor de madera, y a
utilizar el Diseo como herramienta
estratgica para agregar valor, de modo de
dar respuesta a la demanda incesante de
novedad del sector del mueble.
Despus de la rica experiencia obtenida con Eucalis, el
trabajo de articulacin de actores y puesta en valor de
materias primas de potencial no explotado se contina
con Salix sauce del delta del Paran-. As como con el
eucalyptus grandis se trabaj en el equipamiento de
exteriores (jardines, terrazas), en este caso se apunta a
desarrollar nuevas lneas de muebles domsticos, a fin
de penetrar innovadoramente en el mercado nacional y
latinoamericano.
Los objetivos de este programa son:
Utilizar recursos naturales propios de nuestro
territorio, y en este caso cercanos a la zona de
produccin y comercializacin de muebles, y promover la
utilizacin del Salix como alternativa capaz de innovar y
de enriquecer la trama de materias primas existentes en
el mercado. Se ofrecera, adems, una respuesta a la
demanda incesante de novedad del sector del mueble,
cada vez ms exigente en calidad respecto de sus
cualidades funcionales, tcnicas, estticas y de lenguaje.
Estimular al productor de madera, mediante la
generacin de iniciativas que cumplan con el doble
objetivo de instalar el negocio de la diversificacin
(dimetros grandes para muebles, y restos de madera
para chips y celulosa), y de prever objetivos comerciales y
beneficios econmicos para todas las empresas
intervinientes.
Instalar el Diseo como estrategia de integracin entre
la demanda social y las oportunidades productivas, en el
cuadro de nuevos y ms favorables escenarios sostenibles
-tanto ambientales como sociales e individuales-,
abonando as un terreno del que nazca una nueva
generacin de productos y servicios.
Generar oportunidades de interaccin entre los
distintos eslabones de la cadena de valor del mueble:
productores y profesionales del diseo, comercializado-
res, centros de tecnologa, proveedores de acabados y de
materias primas y especialistas en el rea de calidad,
para beneficio de todas las partes.
Utilizar el Diseo como herramienta estratgica para
agregar valor, mediante el desarrollo de productos que
exhiban ventajas competitivas relacionadas con la identi-
dad local.
Transferir nuevos desarrollos de acabados superfi-
ciales propios de otras tipologas de producto, aportando
caractersticas innovadoras de proteccin con respecto al
uso y a la influencia de agentes externos.
Dinmica de la operacin
Un grupo de empresas lideradas por Rosbaco S.A. aport
los fondos iniciales para los estudios de diseo que
 11.IF04 / GESTIN DE DISEO. LA HORA DEL SAUCE_
participan en el proyecto. El Comit de Evaluadores
Externos (CEE) seleccionar diez estudios de diseo que
presentarn sus anteproyectos, cinco de los cuales

PROYECTOS POSIBLES
pasarn a la etapa de proyecto final. Para la etapa LOS PRODUCTOS FINALES

anteproyecto, los estudios de diseo seleccionados DE LA OPERACIN SERN

CONCEBIDOS CON LA MIRADA
percibirn la suma de $500 en concepto de gastos. Los
PUESTA EN DETERMINADAS
que accedan a la etapa de proyecto final recibirn un ACTIVIDADES Y EN LAS
segundo y ltimo pago de $1.000. Se seleccionar, RESPECTIVAS REAS DE

adems, un estudio de diseo grfico para la generacin LA CASA.

y desarrollo de la imagen y la comunicacin de la

ESTAR:
operacin, tarea por la que se pagarn $1500. COMEDOR, COMEDOR DIARIO,
El CEE se integra con representantes de empresas e INGRESO, WALL UNIT.
instituciones como Rosbaco S.A., SAGPYA (Secretara de ALGUNOS EJEMPLOS DE
PRODUCTOS: MESAS, MESAS
Agricultura, Ganadera Pesca y Alimentos), CITEMA/INTI
AUXILIARES, SILLAS, MDULOS
(Centro de Investigacin y Desarrollo de la Industria de la
DE GUARDADO,
Madera y Afines), profesionales y periodistas de medios ORGANIZADORES, CARRITOS
especializados. (BAR, ACCESORIOS PARA
PICAR), ESTANTERAS,
Todos los eslabones de la cadena de valor intervinientes
PAPELEROS, PARAGEROS,
en esta operacin firmaron el pasado 20 de marzo un
PERCHEROS, REPISAS,
Acta de Intencin, como respaldo a toda la operatoria. Y OTROS.
Posteriormente al pago de los gastos y antes de la
presentacin final de la Operacin, se realizar un contrato DORMIR:
VESTIDORES, DORMITORIO
privado entre fabricantes y estudios de diseo, con la forma
JUVENIL.
de Acuerdo por Royalties, en el rango de entre 3% y 7% ALGUNOS EJEMPLOS DE
sobre el precio de venta. PRODUCTOS: CAMAS SIMPLES,
GEMELAS, MARINERAS,
CONTENEDORES VARIOS,
Los actores y sus roles MUEBLES DE MESAS, MESAS AUXILIARES,
Participan de la cadena de valor las siguientes insti- PRODUCCIN MESAS DE LUZ, MESAS
tuciones, empresas y profesionales: INDUSTRIAL RATONAS, MESITAS, VALETS,

QUE ADMITAN, Y OTROS.

AFOA Delta (Asociacin Forestal Argentina), ente que EN LOS

TRABAJAR:
agrupa a los productores de materia prima. DETALLES, ESTUDIO/ HOME OFFICE
CADEFHA, CAFYDMA, CEMA, y otras cmaras, que VARIACIONES ALGUNOS EJEMPLOS DE
difunden el programa entre sus asociados. ARTESANALES PRODUCTOS: BIBLIOTECA,

CITEMA/INTI (Centro de Investigacin y Desarrollo de

CON SELLO ESCRITORIOS, CAJONERAS

la Industria de la Madera y Afines), que aporta la

PERSONAL PARA ARCHIVO, CONTENEDORES

(CONCEPTO VARIOS, ESTANTERAS, MESAS

transferencia de know how del sauce y de sus respectivos
TRAJE A AUXILIARES, MDULO PARA
procesos a los diseadores y a los fabricantes de PC/SCANNER/IMPRESORA,
MEDIDA). MDULOS DE GUARDADO,
muebles, adems de las pruebas de laboratorio
ORGANIZADOR, Y OTROS.
necesarias, y ofrece asistencia tecnolgica durante las
distintas etapas de desarrollo de la Operacin. ENTRETENER:
CMD (Centro Metropolitano de Diseo). Aporta la estrategia BARRA/BAR, PLAYROOM

y la coordinacin del proyecto. Realiza la articulacin de Y OTROS.

ALGUNOS EJEMPLOS DE
todas las partes de la cadena de valor, la convocatoria de
PRODUCTOS: BARRA PARA BAR,
grupos de profesionales para crear los productos, la CARRITOS (BAR, ACCESORIOS
investigacin de los aspectos comunicativos del producto PARA PICAR), BANQUETAS,

(diseo de la imagen y del catlogo ), la coordinacin de la MESAS, MDULOS DE

GUARDADO, MDULOS PARA
investigacin para la mejor utilizacin de la materia prima, la
AUDIO Y VIDEO, ORGANIZADOR,
convocatoria a evaluadores para la articulacin de las PORTA CD/DVD/CASETTES DE
alianzas productivas, y la exposicin de los prototipos VIDEO, Y OTROS.

seleccionados. Promueve y difunde la Operacin.

11
12

1. SILLN BOA.
1. 2.
DISEO OPTIMUS.

2. VAQUETA.
CAMPOS VARRENTI Y ASOCIADOS.

3. SILLA RONDO.
DISEO BLANCO.

4. CARRO BAR.
ESTUDIO X DISEO.

5. ARMARIO.
DISEO FRANCO.

6. MESA TANGO ABIERTA.

DANIELA DADIDOVICH.
6. 7.

7. WALL UNIT- SISTEMA ENCASTRE.

NET.

8. MESA RATONA.
COHAN Y ASOCIADOS.

9. MESA T.
PH DISEO.

10. MDULO POLIFORME.

ESTUDIO MARIO CELI.

SAGPyA (Secretaria de Agricultura, Ganadera, Pesca y
Alimentos de la Nacin). Aporta su conocimiento del
mercado forestal, de las caractersticas del material, de su
accesibilidad, y de los procesos industriales y posibles
aplicaciones. Produce la imagen de la Operacin
(fotografas, catlogo en castellano e ingls, etc.).
Comercializadores de muebles (Rosbaco), Exponen y
comercializan los productos resultantes de la operacin.
Rosbaco tracciona la cadena de valor para aportar al
mercado nacional y latinoamericano muebles de alto
valor agregado.
Distribuidores de madera (Rosbaco). Provee a los
productores de muebles la madera en condiciones aptas
para la posterior elaboracin y aporta los fondos para los
estudios de diseo seleccionados. La empresa South
Nature aplica el acabado superficial adecuado.
Estudios de diseo (diez estudios para anteproyecto y
cinco para proyecto, ms un estudio de grfica). Generan
nuevas lneas de productos para tipologas de muebles
domsticos en interaccin con los productores de muebles.
Profesionales arquitectos. Como consultores, aportan
informacin sobre los requerimientos del cliente y
participan en el proceso de evaluacin.
Productor de acabados (Burgert S.A). Aporta acabados
especficos con tecnologa U.V. para muebles. Realiza la
transferencia de know-how sobre acabados U.V. a los
diseadores y productores de muebles.
Productores de materia prima de la cuenca del Delta.
Realizan el cultivo, el podado y el aserrado de la materia
prima (Sauce) para su posterior utilizacin.
Productores de muebles. En interaccin continua con
los estudios de diseo seleccionados desarrollan los
prototipos y fabrican los productos resultantes de la
operacin para su comercializacin.
Proveedores de mrmol, piedras y vidrio plano. En
interaccin continua con los estudios de diseo
seleccionados desarrollan los componentes de los
prototipos y proveen a los productores.
 13.IF04 / GESTIN DE DISEO. LA HORA DEL SAUCE_
3. 4. 5.
8. 9. 10.
Proveedores de herrajes: En interaccin continua con
los estudios de diseo seleccionados proveen las piezas a
MIRCOLES 11 DE DICIEMBRE:
los productores. LANZAMIENTO PBLICO DE LA
OPERACIN SALIX.
JUEVES 6 DE FEBRERO:
INICIO DE LA CONVOCATORIA
El nicho al que se apunta es el de muebles domsticos A ESTUDIOS DE DISEO Y
PRODUCTORES DE MUEBLES A
para todos los ambientes (con excepcin de bao y cocina), TRAVS DE MEDIOS DE
COMUNICACIN Y BASE DE
de alto valor agregado y con tendencias generalmente DATOS.
minimalistas, destinados al mercado nacional y MARTES 11 DE MARZO:
CIERRE DE INSCRIPCIN, E
latinoamericano. De acuerdo con las investigaciones INICIO DE LA EVALUACIN Y
SELECCIN DE INSCRIPTOS
existentes, se piensan para un consumidor perteneciente POR PARTE DEL COMIT
EVALUADOR.
al segmento socioeconmico ABC1, que reside en casas JUEVES 20 DE MARZO:
ANUNCIO DE LOS
amplias con expansin al exterior (jardn), culto, dinmico, PRODUCTORES DE MUEBLES Y
ejecutivo, de ambos sexos, asi como parejas de entre 30 y ESTUDIOS DE DISEO
SELECCIONADOS,
55 aos que compran los muebles para su casa definitiva, LANZAMIENTO DE LA
CAMPAA DE COMUNICACIN,
con preferencia por productos contemporneos, FIRMA DEL ACTA DE
INTENCIN E INICIO DE ETAPA
generados en base al concepto de sistemas, es decir DE PROYECTO. INICIO DEL
PROYECTO IMAGEN Y
muebles de produccin industrial que admitan, en los COMUNICACIN DE LA LNEA
detalles, variaciones artesanales con sello personal SALIX.
(concepto traje a medida).
CRONOGRAMA SALIX
MARTES 25 DE MARZO:
TRANSFERENCIA DE KNOW
HOW DEL CITEMA A LOS
DISEADORES Y
EMPRESARIOS.
MARTES 22 DE ABRIL:
PRESENTACIN Y SELECCIN
DE ANTEPROYECTOS. PAGO DE
GASTOS POR DESARROLLO DE
ANTEPROYECTO.
MIRCOLES 23 DE ABRIL:
COMIENZO DE LA ETAPA DE
DESARROLLO DE PROYECTOS
Y PRODUCCIN DE
PROTOTIPOS FINALES.
LUNES 26 DE MAYO:
ENTREGA DE PROTOTIPOS
FINALES. PAGO DE GASTOS
POR DESARROLLO DE
PROYECTO.
MARTES 27 DE MAYO:
FOTOGRAFA DIGITAL Y
APLICACIN EN LA IMAGEN.
MARTES 3 DE JUNIO:
IMPRESIN DE CATLOGO
1 AL 5 DE JULIO:
PRESENTACIN DE LA
OPERACIN SALIX EN
FITECMA 2003.
 de buena madera
En el rea forestal, Forestadora Tapebicu S.A. (FTSA) ha
desarrollado tecnologa de ltima generacin para la
produccin de Grandis por clonacin. La empresa dispone
de un vivero con capacidad para producir un milln de
plantines por ao. El vivero, de tecnologa francesa,
cuenta con sistemas de climatizacin, riego y fertilizacin
automatizados. FTSA est llevando a cabo, adems, el test
clonal de mayor tamao en Sud Amrica y uno de los ms
importantes en el mundo. El test mide y evala el estado
fitosanitario de cada clon, de manera de lograr una base
forestal de excelente calidad para la produccin de
madera y de una biodiversidad ptima.
Los vastos conocimientos acumulados acerca de la
especie y la vasta experiencia en el rea, han permitido
disear intensos cuidados silviculturales, como la poda y
los raleos - un servicio que tambin se vende a terceros -
que permiten la obtencin de madera de alta calidad y sin
nudos. Esta tecnologa y 25 aos de esfuerzo e inversin
han permitido la transformacin de 3.000 hectreas de
campos de ganadera en un bosque de madera de
primera calidad.
El manejo sustentable de la plantacin de Eucalyptus
Grandis contempla un equilibrio entre la cosecha de
madera y la plantacin; en un proceso que lleva implcito
un riguroso inventario del bosque y un monitoreo de su
Forestadora Tapebicu S.A.
crecimiento. La biodiversidad gentica se mantiene
utilizando un nmero adecuado de clones conveniente-
mente distribudos en el campo. El diseo de los caminos
y vas de extraccin de la madera son elementos
fundamentales para cuidar el suelo, evitar la compactacin
y preservar al mismo de la erosin hdrica y elica. La
fertilizacin y el reciclado de los residuos de cosecha son
la va natural para reponer la extraccin de nutrientes de
la foresta, y el uso del fuego ha sido restringido al mnimo
en los actuales esquemas de manejo.
Alrededor de 200 hectreas han sido no obstante
reservadas para el recupero de monte nativo, lo que
tambin ha hecho posible recuperar fauna que se haba
extinguido en la zona a raz de la explotacin ganadera. El
monte provee la materia prima a la planta industrial, la
que demand una inversin superior a los U$S 35.000.000,
por lo que FTSA obtuvo el premio de la fundacin Invertir
en 1997. En la planta industrial se realiza la clasificacin
de rollos que alimentan a las dos subplantas.
Una de ellas es la de paneles compensados, que inici sus
actividades en 1997, con una capacidad productiva de
24.000 metros cbicos de paneles al ao y tecnologa de
procesos finlandesa. Emplea a ms de 120 personas en
tres turnos, y produce paneles de alta calidad estructural.
Gracias a esa calidad, FTSA ha experimentado un fuerte
 15.IF04 / GESTIN DE DISEO. DE BUENA MADERA_

Productora forestal desde hace ms de un cuarto de siglo e industrializadora de productos de

madera de cultivo desde 1997, Forestadora Tapebicu S.A. lidera en la Argentina el desarrollo del
Eucaliptus Grandis, que incluye el cultivo de clones mediante el empleo de tecnologa de avanzada.

crecimiento en el mercado argentino y ha exportado sus LAS PROPIEDADES DEL GRANDIS

productos a Austria, Estados Unidos e Israel.

EXISTEN MS DE 600
La otra unidad productiva es el aserradero, en el que se ESPECIES DE EUCALYTPUS
elaboran las tablas, tirantes y otros productos, sometidos EN EL MUNDO.

a un riguroso sistema de clasificacin. La madera es EN LA ARGENTINA, LAS MS

COMUNES SON SALIGNA,
reprocesada para su posterior secado en cmaras de alta
GRANDIS, VIMINALIS Y
tecnologa, donde se practican severos controles de ROSTRATA ENTRE OTRAS.
clasificacin y eliminacin de defectos, con el objeto de EL EUCALYPTUS GRANDIS
ES EL SUSTITUTO DE
garantizar la calidad de los productos de madera seca de
ESPECIES NATIVAS DE
FTSA. Todos estos procesos son llevados a cabo bajo MADERAS DURAS.
estrictas normas internas de tratamientos de residuos,
SE TRATA DE UNA MADERA
los cuales son transportados y almacenados como
SEMIDURA, CON LA VETA
subproductos que abastecen de materia prima y energa a Y LA APARIENCIA PROPIA
plantas de celulosa y aglomerados, y a las calderas que DE LAS DURAS, QUE CON

producen el vapor necesario para los procesos de secado UN EFICAZ TRATAMIENTO

DE SECADO ALCANZA UNA
y encolado a presin y temperatura.
NOTABLE ESTABILIDAD.

Respecto de la participacin de Forestadora Tapebicu en NO LA ATACAN PLAGAS

NI ENFERMEDADES COMO
el Proyecto Eucalis, el ongeniero Eduardo Fernndez la
EL HONGO Y EL BICHO
califica como muy positiva. "Interactuamos con los diseadores TALADRO, ES FCILMENTE
y los fabricantes - puntualiza - Les transmitimos el know TONALIZABLE Y CUENTA
CON CERTIFICACIN
how de nuestra especie, y trabajamos para adaptar el diseo
INTERNACIONAL FSC.
buscado a las posibilidades de la especie y sus rendi- CONSTITUYE,
mientos. Tambin buscamos definir en conjunto los linea- POR OTRA PARTE,

mientos de los diseos para poder insertarlos en mercados UN RECURSO RENOVABLE.

donde se requiere productos de alto valor agregado".

15
16
contenido neto

Tal vez esta propuesta para enfrentar los problemas desde

HERRAMIENTA Y PROCESO PATENTADO
el diseo sea la ms profunda e inteligente de todas las
experiencias que se han realizado en nuestro pas en varias
dcadas. Esta contundente definicin pertenece a Ricardo
Blanco un nombre maysculo del diseo local-, y alude a
la experiencia que sus autores dieron en llamar Contenido
Neto.
La muestra, que se aloj en el CMD en octubre del 2002 y
acaba de impactar durante dos meses a los neoyorquinos,
se basa en un concepto nacido de la observacin aguda e
imaginativa de la realidad. En el panorama actual de crisis
econmica, una franja importante de nuestra sociedad
que se encuentra marginada- subsiste vendiendo a muy
bajo valor de mercado residuos que recoge en la calle,
plantean Miki Friedenbach y Alejandro Sarmiento; dado
este contexto que nos toca vivir, pensamos en un proyecto
que ofrezca respuestas alternativas a ese problema.
As, Contenido Neto explora el campo de los materiales que
se descartan, analiza cmo recuperarlos aplicando diferentes
procedimientos simples para lograr una transformacin: la
resignificacin de objetos que han multiplicado su valor.

neto contenido social
apenas una trincheta casera,
botellas de PET, latas,
cmaras de neumticos,
y un mundo de objetos que,
a travs del diseo,
abre un cierto futuro
para muchos de quienes
parecen no tenerlo.
Elementos sencillos, gente sencilla
Cul fue el disparador de esta propuesta? En la bsqueda de Diseo, recuerda el momento de la revelacin:
de objetos tiles que han ayudado y ayudan an a resolver
necesidades cotidianas, record un utensilio que los
hombres de campo utilizaban para lograr un mejor
aprovechamiento del cuero crudo, refiere Sarmiento; con
l, cortaban tiras (tientos) resistentes que luego trenzaban
o tejan para obtener riendas, ltigos, fustas. Retom
entonces este utensilio, lo adapt y comenc a usarlo
recuperando envases de PET descartados.
Por su parte, Miki Friedenbach sostiene que la esencia de
un diseador est en su capacidad de observacin para
detectar problemas y necesidades. Al percibirlos, debe
generar una estrategia que le permita convertir cada una
de sus ideas en realidad, buscar el concepto que gue el
proceso creativo y definir una esttica adecuada. Contenido
Neto nace de observar la realidad de los recuperadores y de
la necesidad profesional de brindar una propuesta
estratgica aportando soluciones a esta realidad. Por eso,
en este caso, la estrategia no es la solucin, es un
principio. No es el pescado, es la caa de pescar. elementales, y a la vez agudas e inteligentes.
17.IF04 / NETO CONTENIDO SOCIAL_
Adrin Lebendiker, coordinador del Centro Metropolitano
Estbamos sentados en el saln principal, y Miki nos
explicaba a Mara (Snchez) y a mi la idea de la muestra; en
eso lleg Alejandro. Luego del saludo de rigor, sac del
bolsillo de su campera un objeto extrao con forma de U
hecho con madera y cruzado por una hoja de cutter de esas
que se consiguen en cualquier ferretera. Agarr con mano
firme una boterra de gaseosa y le cercen la cabeza en un
movimiento. Clav la herramienta en el decapitado envase
y comenz a tirar de la pequea punta de PET que la
original trincheta haba cortado, extrayendo una larga lonja
de plstico verde cristal como si fuera una ininterrumpida
cscara de naranja. Luego nos mostr unos espirales
hechos con tiras similares y despus unas tramas y tejidos
varios. Por un instante nos quedamos manipulando esos
alambres de PET y observando la trincheta, en un silencio
que convoc a cuanta persona pasaba por el sector. Luego
empezamos a rernos, con aquella risa excitada que nos
brota cuando nos chocamos con soluciones simples,
De Barracas a Nueva York
La muestra en el CMD tuvo una impresionante el 3er. piso est el diseo de verdad. Eran elogios muy
convocatoria. A toda hora, todos los das, Alejandro, Miki y fuertes que destacaban lo conceptual, lo ecolgico, a la vez
su equipo se turnaban para explicarle a nutridos que entendan el contexto social.
contingentes cmo se usaba la herramienta y qu objetos Y la presencia en PuroDiseo, en Palermo? Creo que es
se podan realizar. una instancia fundamental, nos permite unir las dos
Despus, vino la invitacin a Nueva York. El Felissimo puntas. Porque queremos que los que tienen sus locales de
Design House, una organizacin dedicada a promover el venta al pblico vean estos objetos, o sea vincular a los
diseo, tiene una sede en Tokio y otra en el corazn hacedores con la posibilidad de vender. De otro modo, los
elegante de la gran manzana: un edificio de cinco pisos en cirujas no tienen chance de acceder a una comercializacin
la 5ta. Avenida y 56 St., a un par de cuadras del Central interesante.
Park. Nosotros ya tenamos contacto con ellos, y llevaron Como sintetiza Blanco, transformar una botella de PET en
Contenido Neto que all se llam Transformacin-, una cinta para tejer y realizar artesanas o diseos-, no se
cuenta Miki; estuvo del 14 de abril al 14 de junio, en el trata de una mirada inocente, ni casual, ni resignada ni
tercer piso, y fue una experiencia excelente. Me impresion folclrica. Es slo una mirada profesional de gente
la recepcin de los otros diseadores, que decan: ojo, en formada, responsable e inteligentemente especulativa.
 19
19.IF04 / MODA. IDENTIDAD LOCAL EN EL DISEO_

El Centro Metropolitano de Diseo ha puesto en marcha la

segunda edicin del Galardn Rosita Bailon, Madame Frou
Frou, mediante una convocatoria a los industriales del
calzado, del sweater, y de moda Tango, para que desarrollen,
en alianza con diseadores profesionales de experiencia en
esos rubros, propuestas innovadoras de productos que
reflejen la identidad de la Ciudad de Buenos Aires y del
resto del pas.

El llamado se propone generar un espacio de encuentro

y reflexin acerca de la identidad local como moda, y
contribuir a una articulacin entre industriales y
diseadores que redunde en un claro agregado de valor a la
produccin de la ciudad. Los organizadores estiman que el
contacto entre los productores y los diseadores no puede
menos que estimular el desarrollo de productos originales,
de calidad y con claro sentido de la factibilidad econmica.

Para conformar su alianza, las empresas podrn presentar

al diseador profesional que deseen, siempre que no
mantenga con ellas ninguna vinculacin laboral, o bien

identidad local en el diseo

segunda edicin del Galardn Rosita Bailon

GANADORES DEL GALARDON MME FROU FROU 2002 solicitar al Centro Metropolitano de Diseo la seleccin de
un diseador afn. Las alianzas se formalizarn mediante
una carta de intencin que sellar el compromiso de
desarrollo conjunto y la aceptacin de las bases del
concurso. Sus integrantes debern mantener por lo menos
1 PREMIO dos reuniones con la organizacin, a lo largo del proceso de
ALIANZA
diseo y produccin, a fin de que sea posible revisar el
SUSANA CONFORTI
normal desenvolvimiento de las alianzas y su evolucin.
COLORTEX

La seleccin de los diseadores que deba realizarse a

pedido de las empresas ser realizada por la curadora del
galardn, Dalila Puzzovio, en base a la experiencia
MENCIN
profesional y a su adecuacin a cada una de las industrias
ARACELI PORUCEL
participantes. Puzzovio es una especialista en desarrollo de
HILANDERA CAPEN
producto para marcas y ha trabajado en el exterior
20
IF04 / MODA. IDENTIDAD LOCAL EN EL DISEO_
desarrollando producto, auspiciada por entidades
empresariales (Cotton Council). Tuvo tambin una desta-
cada participacin en diversos movimientos culturales,
como el que se gener en torno del Instituto Di Tella. Fue
ella quien sugiri en su oportunidad el nombre del
Galardn, en homenaje a Rosita Bailon, una diseadora y
empresaria que acredit una exitosa carrera durante los
aos sesenta y setenta.
La conviccin de que existe en Buenos Aires una gran
camada de talentosos diseadores, capaces de revelar las
particularidades del hacer esttico local est en la base de
la idea de la conformacin de alianzas. No es ajeno a esa
conviccin el hecho de que slo en la Universidad de
Buenos Aires, alrededor de 1200 alumnos cursan las
carreras de diseo de indumentaria y textil, que fueron
creadas en 1989. Se espera, de ese modo, que sea posible
la gestacin de productos de industria nacional con valor
incorporado a travs del diseo, aptos para ser propuestos
a los mercados internacionales.
Los trabajos deben desarrollar temticas originales y
responder a una autntica investigacin dentro de la pauta
conceptual del Galardn. Se reclama, adems, que las
propuestas expongan una bsqueda expresiva y personal
de los autores, industrial y diseador, y que cada trabajo
refleje coherencia conceptual, esttica y tcnica-
tecnolgica. Los productos propuestos, por ltimo, debern
tener un claro sentido de viabilidad productiva y comercial
y tendrn que ser inditos.
Se presentarn diez prototipos de una serie o familia de
productos, junto con por lo menos dos paneles de 70 x 100
centmetros, montados sobre una base rgida. En uno de
ellos deber constar la descripcin general del proyecto y
el sustento terico que avale la propuesta de diseo de
acuerdo al concepto de la convocatoria, incluyendo
memoria descriptiva, materiales, avos, informacin
tcnica especfica y detalles constructivos que hagan a la
confeccin de los productos de la serie industrial, con un
clculo estimativo de precio al pblico. En otro panel
deber presentarse una memoria, mediante grficos del
proceso de diseo de la serie de productos, que especifique
el grado de interactividad entre empresario y diseador, y
que podr acompaarse con fotografas o imgenes que
ilustren mejor ese proceso.
Slo se aceptar una obra por alianza, aunque una
misma empresa o un mismo diseador puedan participar
en dos grupos. La fecha de entrega de los prototipos es
el 14 de julio.
El jurado, que entregar los premios en agosto, estar
integrado por profesionales, empresarios, acadmicos,
crticos de moda, periodistas especializados, miembros de
las distintas entidades industriales del sector, y el Centro
Metropolitano de Diseo de la Ciudad de Buenos Aires.
Todos los trabajos se expondrn en la Sede del Centro,
Villarino 2498, por espacio de quince das corridos a partir
de la seleccin del jurado. Eventualmente, los trabajos se
presentarn en otras instituciones y/o eventos que la
organizacin defina.
Tanto el trabajo ganador como los dems sern promovidos
en la ciudad, en el interior y en el extranjero, en cadenas
comerciales de pblico internacional, con el fin de
posicionar la calidad de diseo de la produccin industrial
local. El jurado se reserva el derecho de hacer menciones
honorficas si as lo considera necesario.

el regreso del cuero
reactivacin en una industria tpicamente argentina
Claramente identificada con la Argentina, tal vez por tratarse
de una derivacin de las actividades y de los productos del
campo, la industria del cuero empleadora de mano de obra
intensiva se vio gravemente afectada durante la dcada del
90 por la entrada indiscriminada de productos importados de
baja factura, bajo precio y baja calidad. A tal punto que a la
salida de la convertibilidad se encontraba con una capacidad
ociosa del 70%.
Se trata de un sector integrado en su mayor parte por
pequeas y medianas empresas, dueo de un gran efecto
multiplicador, ya que el trabajo es tan artesanal que la
produccin de cinco artculos ms por da, genera en una deber ser sostenido mediante la generacin y el fortale-
estructura productiva pequea la necesidad de emplear a
tres nuevos trabajadores.
La Argentina, sin embargo, exporta cuero crudo o semi elaborado,
y es muy bajo el volumen de producto terminado que sale del
pas para ser comercializado en el exterior. En algunas pocas,
incluso, sala como semi elaborado y volva a entrar al pas
convertido en producto final, con diseo y alto valor agregado.
Hoy la industria se encuentra en plena expansin a raz del
efecto post-devaluacin, que acelera el proceso de sustitucin
de importaciones, el aumento de las exportaciones y las
ventas al turismo. Todo parece indicar que resultara
relativamente fcil generar la total reactivacin del sector. En
el corto plazo, se hace necesario coordinar los esfuerzos
pblicos y los privados con el fin de disear una estrategia
que permita independizar a esta industria de los vaivenes
econmicos y de la coyuntura actual, tan favorable.
Esa estrategia debe contemplar, sobre todo, el desarrollo de
valor agregado en la produccin, la originalidad en la
21.IF04 / MODA. EL REGRESO DEL CUERO_
concepcin del producto, la prueba y la experimentacin en el
uso de materiales convencionales y no convencionales, de
modo de generar una identificacin clara del producto
argentino, como sucede con los vinos, que vienen escalando
posiciones como marca de pas en los mercados internacionales.
Ser necesario, adems, capacitar a todos los niveles de la
empresa, tanto la mano de obra, que deber ser reconvertida
a altamente especializada, como los niveles gerenciales, que
debern integrar el diseo y los criterios de calidad a su
estrategia empresarial y promover la capacitacin especfica
en cuero y sus procesos a los diseadores. Todo este trabajo
cimiento de redes verticales y horizontales que deriven en
instancias asociativas de las empresas del sector, para lograr
as poner en marcha toda su potencialidad, y que redundar
seguramente en una mayor capacidad para proporcionar
nuevos puestos de trabajo. Es por ello que el Centro
Metropolitano de Diseo ha comenzado a definir programas
especficos en el marco de los citados ejes de trabajo,
dividindolos en corto, mediano y largo plazo, y actividades de
articulacin horizontales y verticales.
Dentro de un esquema de corto plazo, se ha convocado a los
fabricantes de cuero de la calle Murillo, para darles
asistencia en forma coordinada junto con la Direccin de
Industria y Comercio de la Secretara de Desarrollo
Econmico, a fin de que formalicen algn tipo de asociacin
que potencie sus capacidades productivas y comerciales, ya
que son ms de treinta pequeas y medianas empresas
productoras de ropa de cuero, agrupadas a lo largo de tres
cuadras y cercanas, lo que constituye un corredor comercial
casi nico en el mercado. Con estos productores se trabajar,
por un lado, en la articulacin horizontal para lograr algn
tipo de asociatividad, de modo de obtener una mejor
iluminacin, seguridad, el rediseo de veredas iguales, el
desarrollo de una imagen institucional de la zona como
Centro Comercial del Cuero de la calle Murillo, el rediseo
de folletera conjunta y material informativo que contribuya
al desarrollo de las ventas. Tambin se les dar asistencia en
diseo, para que incorporen el concepto como un eje
fundamental del desarrollo de cada uno de sus respectivos
negocios.
Por otra parte se han iniciado conversaciones con la Cmara
de la Industria Marroquinera Argentina (CIMA), a fin de
delinear un plan de trabajo que incluya el desarrollo de
mediano y largo plazo e instale definitivamente al sector
cuero argentino como uno de los mejores productores de
marroquinera fina y de calidad internacional.
DE IZQUIERDA A DERECHA: MARIANO TOLEDO CON SU SOCIA DOLORES OLAZBAL. MARTN CORONEL, CHICHE FARRACE Y HCTOR VIDAL RIVAS.
EDUARDO MIRETTI, MIEMBRO DE LA ASOCACIN MONSERRAT ARTE & MODA. ARQ. SILVIA FAJRE, SUBSECRETARIA DE PATRIMONIO HISTRICO.
el Soho en Buenos Aires
distrito Montserrat
La apuesta consiste en favorecer el desarrollo, en el barrio
porteo de Montserrat, de algo semejante a lo que ocurri
con el Soho neoyorquino, que se organiz alrededor de
viejos edificios fabriles de la ciudad de Nueva York en los
que conviven la produccin con la venta y la distribucin. Se
trata, en este caso, del Distrito Montserrat Arte & Moda. La
tarea que se impone es la de relocalizar emprendimientos
productivos de los rubros del arte y de la moda en el barrio
atravesado por las calles Alsina y Moreno, entre San Jos y
Lima, a fin de generar un corredor comercial y productivo
vinculado al Casco Histrico de la Ciudad, una zona de
claro desarrollo turstico.
Segn el Cdigo de Planeamiento Urbano, el distrito
constituye una zona de tipo Equipamiento 3, lo que habilita
el cumplimiento de actividades fabriles en pleno centro de
la ciudad. En la zona se levantan edificios de principios del
En un esquema de mediano plazo, se trabajar en la
articulacin vertical de la cadena, sobre todo en la vinculacin
de productores y diseadores. El objetivo sera generar
exposiciones de productos de cuero de pequeos diseadores-
productores, para que los empresarios del sector puedan
acercarse a nuevas propuestas, y tomar contacto con los que
sean de su inters. Sera una suerte de exposicin de negocios
(un formato similar a la rueda de negocios).
A largo plazo, deber trabajarse en torno de la capacitacin de
mano de obra especializada, en una planificacin estratgica
de diseo para los empresarios, y en un diseo en cuero que
contemple aspectos tcnicos, morfolgicos, funcionales y
esttico-comunicativos del producto. En este aspecto, se
podra incluso tratar de generar, para los diseadores, una
instancia de capacitacin a nivel de posgrado universitario.
siglo XX de alto valor patrimonial, que en la gran mayora de
los casos se hallan en estado de abandono.
El trabajo que desarrollan el Centro Metropolitano de Diseo
y la Subsecretara de Patrimonio Cultural, junto a los
vecinos del barrio, procura darle forma a este concepto de
distrito. Es por ello que en una primera etapa se requiri la
participacin de las instituciones educativas, a fin de que
exhibieran la produccin de sus alumnos, ya que ellos son
candidatos a ocupar lugares de produccin en el distrito.
El proyecto, cuyo lanzamiento se produjo a fines de Abril en
el local de la empresa Karatex, incluye entre otros aspectos
el tratamiento y la recuperacin de edificios para poner en
valor el patrimonio histrico, el desarrollo de un programa
de relocalizacin de emprendimientos, y el de un programa
de comunicacin institucional del rea, principalmente
destinada al turismo.
 22
23.IF04 / DISEO AL ROJO VIVO_

1.

diseo al rojo vivo

convocatoria Campari
El llamado abierto a los diseadores para concretar
elementos del nicho coctelera y bares es una
buena oportunidad para desarrollar el rubro y exhibir
2.
el potencial local en 190 pases del mundo.

En el mbito de la Feria PuroDiseo, Kotta Diseo, Tnico Objetos,

que se desarroll del 4 al 10 de junio
pasados, la carpa blanca de Campari
la marca del tradicional aperitivo
italiano se transform en el marco
de lanzamientos, mesas redondas y
charlas.
Pero el centro de atencin fue sin
3. duda la convocatoria realizada a los
diseadores argentinos, en sintona
con Red Art 2003, el certamen
internacional en el que el rojo es
el leit motiv de la creatividad.
En la geografa local, la propuesta
se circunscribe al diseo de
elementos que componen el mundo
Campari, aquellos que se usan para
todas las acciones y lugares donde
la marca est presente: cocteleras,
4. barras, taburetes, sillas, bandejas,
vasos, copas, hieleras,
mezcladores, entre otros.
Durante aos, todo se traa de
afuera, porque era inviable producir
aqu, reconoce Ezequiel Olivieri,
responsable de la marca en el pas;
pero ahora las condiciones son
otras. No slo por la devaluacin,
que es una circunstancia favorable
5.
pero no la nica, sino tambin por el
potencial creativo y de produccin
que ha desarrollado la Argentina.
El mundo como vidriera
Desde esa perspectiva, Campari
llev a cabo una convocatoria abierta
que concluye a mediados de julio,
con un brief de los elementos a
realizar. Los primeros en asumir el
desafo fueron Perfectos Dragones,
6 Martn Wolfson, Fernando Poggio,
Infinitopuntorojo, Nivel +, DP Diseo,
Team Fierro, Miki Friedenbach,
Alejandro Sarmiento, Unimate,
Huella y Delcampo Leloir. Aunque
se supone que, para la fecha de
cierre, la lista habr crecido
considerablemente.
La primera fase incluye la
presentacin de bocetos, algunos
de los cuales ya se exhiban en la
carpa de PuroDiseo.
Luego vendrn las reuniones con la
empresa para ajustar detalles, y la
determinacin por parte de la
misma de los elementos
seleccionados, cuyos prototipos se
mostrarn en la prxima Casa Foa.
De ah, directamente a la cadena
de produccin.
Respecto de esa instancia, los
organizadores evalan diversas
alternativas. Por ejemplo, impulsar
alianzas con fabricantes que
trabajen con las materias primas
elegidas por los diseadores vidrio,
metal, plstico, etc.-. No descartan,
por supuesto, que los mismos
creadores lleguen a la etapa de la
produccin o an de la
presentacin de los prototipos-, con
acuerdos ya establecidos.
Campari comprar toda la
produccin, que luego ser llevada
a los 190 pases donde la marca
est presente.
Se trata, evidentemente, de una
excelente ocasin para incursionar
en la vidriera internacional, al
tiempo que en lo local se abre un
nicho hasta ahora poco explorado.

1. MESA CAM. DISEO: CONTENIDO NETO/ MIKI FRIEDENBACH Y DIEGO ARENA. 2. ANBAL IBARRA, JEFE DE GOBIERNO DE LA CIUDAD,
Y DOLORES NAVARRO OCAMPO, FUNDADORA DE PURODISEO. 3. BAR 60. DISEO: CONTENIDO NETO/ MIKI FRIEDENBACH Y DIEGO ARENA.
4. ARQ. RICARDO BLANCO Y JUAN ROSSI, MANAGER DE PURODISEO. 5. PORTABOTELLAS. DISEO: DP DISEGNO. 6. BAR BARR. DISEO: VERA KADE.
sam farber N o p e rd e r d e v i sta a l u s u a r i o f i n a l
entrevista
Con Copco, Usted tiene un ttulo en economa de la
Universidad de Harvard, cundo se dio
empresa
cuenta de la importancia del diseo en
dedicada a los negocios?
utensilios para En realidad, me di cuenta ms de la falta
cocinar; OXO, de diseo en algunos mercados que de su
a elementos de importancia. Cuando fund Copco en 1960,
cocina y la el rea de diseo para utensilios de cocina
nueva WOVO TM era un desierto, daba la sensacin de que
no haba necesidad de disear. En ese
para vajilla, entonces, introducir utensilios de cocina
las compaas con un diseo fuerte fue un esfuerzo para
que fund llegar a nichos del mercado.
Sam Farber
llevan el diseo Ahora el diseo ocupa el centro de la
centrado en el escena?
Pienso que el diseo de producto dio un
ser humano
paso al frente en los ltimos 5 10 aos.
como sello La prosperidad de los consumidores ayud;
de productos tambin el hecho de los mejores niveles de
altamente educacin. Adems, cada vez son ms las
exitosos. compaas que reconocen que para que sus
En esta nota productos lideren en su categora es
Peter Lawrence, necesario que agreguen valor y se
diferencien. Esto lo logran con el diseo.
presidente de
la Fundacin de Gracias a su cadena de xitos, muchos lo
Diseo llaman emprendedor en serie. Cuando
Corporativo, usted tiene una idea, qu le da la fuerza
le pide el para seguir adelante?
secreto de su Creo que todo emprendedor aborda un
xito. proyecto con un optimismo inocente.
Solemos pensar, me apasiona esta idea y
voy a seguirla y a veces no tomamos en
cuenta el mercado. As lo hicimos en OXO,
pero no seguimos adelante por impulso
sino porque observamos que haba una
necesidad en el mercado que no estaba
satisfecha. Fue en realidad la artritis de mi
esposa Betsey, que le impeda utilizar los
utensilios de cocina comunes, lo que me
llev a buscar utensilios mejores y a darme
@Issue/IF cuenta de que no haba. Todos eran muy
difciles de sostener y utilizar, un problema
para los 20 millones de norteamericanos
como Betsey que sufran de artritis. Por lo
tanto, identifiqu la necesidad por
casualidad. No investigamos mucho antes
de comenzar con el desarrollo del diseo.
Nuestra decisin fue ampliamente
impulsada por el reconocimiento de una
necesidad particular del mercado.
Usted observa al mercado?
S, pero no me dedico demasiado a la
investigacin propiamente dicha, no
entrevisto a los consumidores. En Oxo
hablamos con los minoristas y los
compradores para identificar los productos
ms importantes y de mayor venta de
nuestras lneas. Es interesante que siempre
nos hablan de temas como un mejor
packaging, mejor exhibicin, demasiado
surtido, la necesidades de mayores
mrgenes para el comerciante, pero nunca
sobre fallas del producto en el mercado.
Cuando preguntamos sobre los defectos y
nivel de confort, o no tienen respuesta o
dicen que todo est bien.
Qu sucede con la investigacin durante
la fase de diseo?
Ese es otro tema. Creo que el equipo de
diseo debe hacer su propia investigacin.
La informacin transmitida por los gerentes
de marketing a los diseadores puede
perder mucho en la traduccin. En Smart
Design la empresa de diseo con la que
trabajbamos- observaban el tema de
habilidad manual y las limitaciones, y
analizaban a las personas con artritis
cuando utilizaban elementos de cocina para
comprender mejor los movimientos de la
mano. Este tipo de informacin es esencial
para disear las caractersticas apropiadas
de un producto.
 25.IF04 / ENTREVISTA. SAM FARBER_

NUNCA PIERDO Qu sucede con los grupos focales?
No me merece mucho respeto la perspectiva
DE VISTA AL de los grupos focales. En muchos casos,
USUARIO FINAL. pienso que en el mundo del marketing, en
PARECE UN las corporaciones, se utilizan para tratar de
OBJETIVO SIMPLE justificar decisiones que ya se han tomado.
Y ELEMENTAL, Ver a una persona haciendo algo es
importante porque nos muestra la necesidad,
PARTE el grupo focal nos muestra el deseo.
INTEGRANTE
DEL PROCESO Tiene una doctrina de diseo como
DE DISEO, principio de vida?
PERO MUCHAS S, nunca pierdo de vista al usuario final.
Parece un objetivo simple y elemental,
COMPAAS QUE parte integrante del proceso de diseo que
ALGUNA VEZ no vale la pena mencionar. Pero muchas
FUERON compaas que alguna vez fueron
PODEROSAS poderosas cometieron este pecado capital.
COMETIERON Crame, los consumidores saben cundo
usted no satisface sus necesidades y tienen
ESTE PECADO un arma poderosa: no compran su producto.
CAPITAL.
Usted es un fuerte defensor del diseo
universal o centrado en el usuario, por
qu cree en l?
No puedo dejar de mencionar la importancia
del concepto universal de accesibilidad. Las
tendencias poblacionales exigen productos
transgeneracionales, productos que sern
tiles para toda la vida. Este enfoque
admite que la gente cambia con el tiempo,
sus necesidades varan con temas
cotidianos como la maternidad, el sndrome
de tnel carpiano, lesiones por cadas al
esquiar o los inevitables cambios de la
edad. Creo que debemos usar el diseo
para extender la vida til del objeto y del
usuario. Debemos extender la frontera que
divide a los que pueden de los que tienen el
poder. El diseo transgeneracional
considera todas estas variaciones en
fortaleza y habilidad y extiende la vida del
producto y sus materiales, anticipando la
experiencia de vida del usuario.
Existen ms compaas que consideren
el diseo centrado en el usuario?
Creo que el trmino tecnologa
humanizante se ha convertido en palabra
de moda, pero yo dira que es ms que la
tecnologa lo que queremos humanizar.
Queremos humanizar cada aspecto de
nuestra vida cotidiana. Por eso, el trmino
diseo centrado en el usuario es tan
limitativo, porque se refiere a lo fsico y
cognitivo. Preferira hablar en trminos de
diseo centrado en el ser humano que
considera los aspectos fsicos, cognitivos,
sociales, culturales y emocionales. Esas
son las necesidades en las que los
diseadores deben concentrarse.
La belleza de sus productos ha jugado un
rol preponderante para su xito. El
atractivo esttico es suficiente?
El diseo tiene que funcionar en ms de un
nivel y lo que quiero decir es que si usted
est fabricando un producto que tiene una
funcin en la cocina, por ejemplo una pava
o un exprimidor, es importante que realice
esta funcin bien y que adems sea
estticamente agradable. Estos dos niveles
no son mutuamente exclusivos. No pienso,
como Philip Johnson dijo alguna vez en un
artculo del New York Times, que la forma
triunfa sobre la funcin. Es ms, pienso
que es ridculo, la forma y la funcin deben
ir de la mano.
Con los aos, su compaa ha fomentado
programas de diseo en las escuelas de
negocios, por qu?
Bsicamente, quise mostrarles a los
estudiantes de las escuelas de negocios
el diseo del mundo porque sern los
encargados de tomar las decisiones de
diseo. Quiero que conozcan el diseo en
sus primeras etapas para que puedan
cambiar un poco el mundo corporativo.
@Issue/IF

SAM FARBER FUND DOS DE LAS MARCAS DE ELEMENTOS DE COCINA MS INNOVADORAS, COPCO Y OXO, Y
LUEGO LAS VENDI. EL AO PASADO, CON SU HIJO JOHN, LANZARON UNA NUEVA LNEA DE VAJILLA
LLAMADA WOVO. FARBER TAMBIN ES EL MENTOR DE LOS PROGRAMAS DE DISEO EN LAS ESCUELAS DE
NEGOCIOS DE HARVARD Y BABSON. EST EN EL DIRECTORIO DEL INSTITUTO DE DISEO DE ITT, PARSONS,
EN LA FUNDACIN DE DISEO CORPORATIVO/CORPORATE DESIGN FOUNDATION Y EN EL MUSEO DE ARTE

sam farber FOLCLRICO NORTEAMERICANO/MUSEUM OF AMERICAN FOLK ART.

25
el Design Management Institute
Excelencia en gestin de diseo.
Entre las instituciones internacionales
dedicadas a esta disciplina,
el DMI se destaca por su temprano
desarrollo del concepto de
la indispensable articulacin
de la cadena de valor con el diseo
como pieza fundamental.
El Design Management Institute (DMI) Instituto de Gestin
de Diseo- fue fundado en 1975, dentro del mbito del
Massachussets College of Art, en Boston. En el 76 se puso
en marcha su Conferencia anual, que rpidamente se
constituy en el evento ms importante en la materia.
A mediados de los 80 el Instituto se independiz,
transformndose en una entidad sin fines de lucro,
estableci un programa de membresas y extendi sus redes
a tres continentes. Hacia fines de esa misma dcada el DMI
inici, junto con la Harvard Business School, el TRIAD Design
Project, primer programa internacional de investigacin en
gestin de diseo, al tiempo que extenda su plan de
conferencias con la de Identidad Corporativa Internacional y
el Foro sobre Educacin e Investigacin en Gestin de
Diseo.
En 1989 el Instituto comenz la publicacin del Design
Management Journal, que rpidamente se instal como una
revista lder en ese campo.
Pionero en el posicionamiento del diseo en el marco de los
negocios, el DMI desarroll una estrecha vinculacin con la
Harvard Business School, la que se reforz cuando esta
prestigiosa escuela de negocios se transform en la nica
distribuidora mundial de los Casos de Estudio del DMI.
El Instituto aument su presencia internacional con el
establecimiento de la Conferencia Europea de Gestin de
Diseo en 1997, y la creciente afluencia de autores de
distintos pases que comenzaron a tomar el Journal como la
tribuna por excelencia en la materia.
26
El gran gerenciador
Una figura clave en el desarrollo de esta institucin ha sido
sin duda Earl Powell, su presidente desde 1985. Gracias a su
impulso se iniciaron muchos de los programas innovadores:
fund el Journal, lanz el Programa de Estudio de Casos,
inici el TRIAD Design Project con Harvard, fund el Foro
Internacional de Educacin e Investigacin en Gestin de
Diseo. Tambin es miembro de numerosos consejos, entre
ellos el de la Academia Europea de Diseo, el Instituto
Japons de Diseo y su par alemn.
Con un grado en diseo industrial y un Master de Bellas
Artes en pintura, Powell ha trabajado como diseador industrial,
design manager, artista, profesor universitario y decano.
En el DMI, una de sus preocupaciones ha sido asegurar que
el website sirva al diseo en todo el mundo y a las
comunidades de gestin de diseo.
Innovacin y supervivencia
Dentro del nutrido calendario de actividades del DMI para
este ao, se destaca la mesa redonda organizada en
conjunto con la Universidad de Stanford, en Palo Alto,
California, que se denomina Construyendo Plataformas
para la Innovacin. Segn plantea el Instituto, aunque la
invencin puede ser a menudo un fenmeno solitario, la
innovacin es mucho ms compleja y usualmente involucra
el trabajo en equipo. Cmo los equipos pueden encontrar
una direccin, establecer metas, seleccionar procesos,
perseverar y triunfar, se ha transformado en un tema clave
 EL PROGRAMA DE ESTUDIO DE CASOS
27.IF04 / EXCELENCIA EN GESTION DE DISEO_

DE FORMA SIMILAR A LA TCNICA

DESARROLLADA POR LA HARVARD BUSINESS
SCHOOL, LOS CASE STUDIES DEL DMI AYUDAN
A AMBOS, EDUCADORES Y PROFESIONALES,
A ENTENDER CMO LAS COMPAAS
GESTIONAN ACTUALMENTE SUS RECURSOS
DE DISEO, CMO EL DISEO EST
VINCULADO A OTRAS FUNCIONES COMO LA
INGENIERA, EL MARKETING, LA PRODUCCIN,
LA COMUNICACIN CORPORATIVA, Y CMO
LAS DECISIONES SOBRE DISEO AFECTAN
MUCHAS FACETAS DE LA ORGANIZACIN.

AL MISMO TIEMPO, LOS CASOS DEMUESTRAN

LA IMPORTANCIA DEL DISEO COMO PARTE
INTEGRANTE DE LA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
Y LA COMPETITIVIDAD DE UNA EMPRESA.
EL PROCESO DE DESARROLLO DEL CASO
INCLUYE: UNA EXTENSA INVESTIGACIN DE
CAMPO; UNA CUIDADOSA REDACCIN; UN
TRABAJO PROFESIONAL DE DISEO PARA QUE
LA PRESENTACIN SEA PEDAGGICAMENTE
EFICAZ, Y LA COLABORACIN ENTRE LOS
INTEGRANTES DE LA COMPAA E
INSTRUCTORES DE DIVERSAS DISCIPLINAS.

EL CASO DE ENSEANZA ES, EN TRMINOS

DEL DMI, UN DOCUMENTO EMPRICO, BASADO
para cualquier empresa que pretenda sobrevivir y crecer en
EN EL TRABAJO DE CAMPO, QUE REPRESENTA
UNA PORCIN DE LA REALIDAD, UN
el siglo 21.
PARTICULAR MOMENTO Y LUGAR EN LA VIDA Algunas de las preguntas disparadoras de los debates son:
DE UNA ORGANIZACIN REAL. UN BUEN CASO Cuales herramientas facilitan u obstaculizan la innovacin?
DE ESTUDIO INVOLUCRA DIRECTAMENTE A
Ciertas disciplinas la fomentan? Qu rol juegan los
LOS ESTUDIANTES EN UN PROBLEMA Y LOS
DESAFA A ANALIZAR LA SITUACIN Y LUCHAR
sistemas de informacin? Los nombres de varios integrantes
CUERPO A CUERPO CON DECISIONES QUE de la mesa dan cuenta del nivel de la misma, como Lee
DEBEN SER TOMADAS. Green, Director de Diseo de la Corporacin IBM, Bettina von
Stamm, Titular de Intercambio Innovativo en la London
LAS ORGANIZACIONES PARTICIPAN EN LA
Business School, o Mark Stefik, Manager del Laboratorio de
INVESTIGACIN DE LOS CASOS DE ESTUDIO
A CAUSA DE DIVERSOS BENEFICIOS. Ciencias de la Informacin y Tecnologas, del Centro de
EL PROCESO DE DESARROLLO EN S MISMO Investigacin de Palo Alto.
LAS INCITA A REPENSAR EL PROYECTO O
Otra de las actividades ms importantes de esta mesa
PROBLEMA EN ESTUDIO Y FOMENTA EL
redonda la constituyen los Dilogos Enfocados. Se basan
APRENDIZAJE, DENTRO DE LA COMPAA,
DE TEMAS COMO LAS COMUNICACIONES en la premisa de que los participantes aportarn valiosos
INTERNAS, LA TOMA DE DECISIONES, conocimientos y anlisis para compartir, que darn lugar a
LA PLANIFICACIN ESTRATGICA Y EL intensos debates sobre los siguientes temas: Innovacin
LIDERAZGO.
just-in-time (efectos de las presiones del tiempo,
TAMBIN EXISTE UN BENEFICIO SECUNDARIO: herramientas para la eficiencia, deadlines y calidad de la
LAS EMPRESAS INVIERTEN RECURSOS EN EL innovacin), Culturas de la innovacin (abiertas o cerradas,
DESARROLLO DE CASOS PORQUE SABEN QUE comunicacin), Futuros de la innovacin (nuevas
LOS BUENOS CASOS LLEGAN A CIENTOS O
herramientas para el manejo de la informacin y la
MILES DE ESTUDIANTES Y OTROS LECTORES
A LO LARGO DE LOS AOS. ADEMS, SON
comunicacin, nuevas estructuras sociales que facilitarn la
CONSCIENTES DE QUE AYUDANDO A LA innovacin, nuevos bloqueos a la innovacin).
EDUCACIN DE LOS FUTUROS GERENTES Con sta, y el resto de sus actividades, el DMI se propone
ESTN INVIRTIENDO EN SU PROPIO FUTURO
cumplir la misin que se estableci en su fundacin: ser, a
Y EL DE SU SECTOR.
nivel internacional, la autoridad, el medio y el abogado de la
gestin de diseo.
IF04/G Galera de imgenes / moda otoo invierno 03 - multimedia - objetos

1.

2.
3.

1 . C O L E C C I N I N V I E R N O O 3 : FA L DA R AYA DA V E L A DA , P O L E R A D E L A N A Y C H A L A M O D O D E B A N D O L E R A . N A D I N E . | 2 . C O L E C C I N I N V I E R N O
O3: NUEVA REINA. PULSERA DE BRONCE ENCHAPADO EN ORO CON APLICACIN DE GATA, HECHA A MANO. SIBILIA. | 3. FASHION WEEK: TAPADO
PESPUNTEADO EN FOSFORESCENTE Y CON TACHAS, QUE ASEMEJAN EL PAISAJE DESDE UN VUELO NOCTURNO POR LA CIUDAD. BRANDAZZA DE ADURIZ.
 29.IF04 / GALERIA DE IMAGENES_

4. 5.

4 . FA S H I O N W E E K : C O N J U N TO D E T E L A R N AT U R A L Y S O B R E FA L DA D E GA M U Z A P E R FO R A DA , C O N B A N D O L E R A D I V I D I DA Y A P L I Q U E S , E N U N
C O N T R A P U N TO E N T R E LO L D I C O Y L A E S T T I CA D R A M T I CA R E FO R Z A DA P O R L A CA P U C H A - M O R DA Z A . O BJ E TO . | 5 . FA S H I O N W E E K :
CAMPERA DE GAMUZA Y FALDA EN CUERO, AMBAS SEGMENTADAS EN MDULOS, QUE REMITEN A LAS ALAS DE UN INSECTO. FLORENCIA FIOCCA.

29
 1. MULTIMEDIA: HALLMARK
CHANNEL PRESENT UN
NUEVO DESAFO: CMO
HARA EL CANAL PARA
HABLAR EL MISMO IDIOMA
QUE SU AUDIENCIA?
A PARTIR DEL LEMA THINK
GLOBALLY, ACT LOCALLY,
LA RESPUESTA FUE
CONCRETA: REGIONALIZAR
LA PANTALLA Y DARLE UNA
IDENTIDAD PROPIA QUE SE
DIRIGE AL PBLICO
LATINOAMERICANO.
STEINBRANDING.

2. OBJETOS: BANQUETA DE
LNEA PURA, SUAVE ONDA
TAPIZADA EN CUERO DE
VACA HOLANDO ARGENTINA
CON PELO. PATAS CNICAS
DE MADERA NEGRA.
RETOMA EL USO DE
MATERIALES DE FUERTE
SIGNIFICACIN ARGENTINA,
FUSIONADOS EN SU
ACTITUD CON UN ESPRITU
DE DISEO
CONTEMPORNEO. M AT R I Z .

2. OBJETOS Y MATERIALES:
G U A R DA S D E C O R AT I VA S
DE MOSAICOS DE VIDRIO
C O N I N C LU S I O N E S D E L
M I S M O M AT E R I A L E N
D I S T I N TO S C O LO R E S Y
TA M A O S , Y TA M B I N
M I CA , C O B R E Y A L A M B R E .
ANA MANGHI.

1. 2.
 31
31.IF04 / GALERIA DE IMAGENES_

3.
incuba
LA EXPERIENCIA 2002
Nuestro pas cuenta con una cultura emprendedora que
se ubica entre las siete primeras a escala internacional.
Pero las tremendas dificultades que ha impuesto el
contexto macroeconmico como tambin el micro-
econmico (falta de articulacin de las cadenas de valor,
poca o nula cultura asociativa, disociacin de las
universidades de las demandas del mercado, dispersin
de las iniciativas e instrumentos de asistencia tcnica y
financiera del estado, etc.) han dado como resultado un
decrecimiento de la tasa de natalidad de nuevas
empresas y la emigracin de talentos.
Las incubadoras apuntan a revertir esta situacin promo-
32
viendo una nueva generacin de empresas, brindando
oportunidades a emprendedores, transformndose en una
herramienta destinada a colaborar en la regeneracin del
sistema de produccin y del trabajo.
El Programa apuesta a brindar sustento a los emprendi-
mientos a travs de asistencia tcnica, econmica y
financiera, confiando en que ese apoyo permita que nuevas
ideas que hoy slo existen en la imaginacin y creatividad de
sus emprendedores, se conviertan en empresas concretas,
factibles y sustentables, ponindolas en valor y promoviendo
su desarrollo y expansin.
Adicionalmente, el modelo elegido -la incubacin en forma
 33.IF04 / LA EXPERIENCIA 2002. INCUBA_

incuba es un programa elaborado en forma conjunta por la Secretara de Desarrollo Econmico,

a travs del CMD y la Secretara de Cultura del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires con
el objetivo de desarrollar un proceso de incubacin de empresas cuya actividad principal est
centrada en el diseo, el turismo, o la produccin de bienes culturales.

simultnea y en un mismo espacio fsico de emprendimientos
de diferentes sectores y temticas-, permitir que las
incubadoras se transformen en lugares de intercambio
entre los distintos proyectos y disciplinas, dando lugar a un
encuentro entre el talento y los negocios, un espacio de
intercambio de experiencias y potencialidades.
Los proyectos presentados en la primera edicin fueron
evaluados a travs de tres instancias.
- Un equipo conformado por representantes del CMD realiz
una primera seleccin, eliminando todos aquellos que no
cumplan con los requisitos exigidos en las bases del
concurso.
- En la segunda fase, un equipo evaluador tcnico
perteneciente a la Asociacin de Incubadoras Parques y
Polos Tecnolgicos de la Repblica Argentina estudi el
Plan de Negocios de cada propuesta, sus caractersticas
tcnicas generales, factibilidad comercial y potencialidades.
En la instancia posterior, a travs de la Fundacin
Endeavor, se evaluaron las caractersticas emprendedoras
de los gerentes responsables del proyecto.
Por fin, un Jurado integrado por especialistas de cada una
de las reas temticas elegidas para la convocatoria, tuvo
a su cargo la eleccin definitiva de los emprendimientos a
incubar.
34
GANADORES INCUBA 2002 SOBRE UN TOTAL DE 369 EQUIPOS
INSCRIPTOS SE PRESENTARON
FINALMENTE 159 PROYECTOS,
DE LOS CUALES 13 RESULTARON
LOS GANADORES DE INCUBA I.
LAS SIGUIENTES ESTADISTICAS
ESTN BASADAS EN LOS DATOS DE
LOS 159 PROYECTOS:

1. ESTADSTICAS POR EDADES

2. ESTADSTICAS POR SEXO

3. ESTADSTICAS POR PROFESIN

4. ESTADSTICAS TEMTICAS

5. ESTADSTICAS POR SECTORES


AL TUN TUN
Actualmente es una empresa que a
partir del espectculo musical para
chicos genera una serie de negocios
afines al mismo: venta de CD de
canciones infantiles, cassettes,
CDRom de juegos interactivos,
libros de cuentos, videos, juegos de
mesa, calcos, remeras, tteres,
muecos y merchandising en
general. Dentro del proyecto est
prevista la creacin de un sitio en
internet para fidelizar y difundir los
personajes, con posibilidad de jugar
en red, escuchar los temas musicales,
crear un club de chicos, etc.
Una divisin importante de la
empresa estara orientada al mbito
docente, proporcionando material
didctico de aplicacin inmediata en
el aula (libros con actividades, CD
con bases grabadas ,videos , etc.)
recitales y talleres en las escuelas.
Al Tun tun hoy apunta a chicos de
hasta siete aos.
El objetivo a futuro es crear una
generadora de contenidos infantiles
independiente, especializada en este
pblico tan especial, en donde
nuestra identidad y lo original sean
la caracterstica fundamental, desde
la composicin de los temas
musicales hasta la creacin de los
personajes y productos de
merchandising. Con sto se quiere
crear una alternativa nacional al
marketing infantil que viene
exclusivamente del exterior,
con calidad y con potencial de
exportacin para los pases de
habla hispana.
Contacto: altuntunincuba@cmd.org.ar
ANIMAT INC.
Animat Inc. se posiciona como la
primera organizacin argentina
especializada en prestar un servicio
universal de visualizacin de toda
idea o concepto que deba ser
expuesto, explicado y comprendido
por terceros a travs de imgenes.
El pblico objetivo de Animat Inc. es
cualquier empresa, institucin o
profesional, que necesite comunicar
sus ideas y proyectos visualmente.
Este servicio de visualizacin se
estructura a partir de la utilizacin
del lenguaje del dibujo sumado al
resto de los lenguajes audiovisuales
(cine, animacin, diseo, fotografa, objeto real que le permite jugar.
sonido y msica) ms la utilizacin Todos los modelos estn disponibles
de las ltimas tecnologas.
Animat Inc. ha desarrollado y
lanzado productos y servicios
innovadores para la previsualizacin
de spots publicitarios a efecto de su
testeo en focus groups.
Los actuales servicios que brinda al
mercado son la realizacin
de Story Boards, Animatics
Animados, Videomatics,
Narramatics y Fotomatics.
Animat Inc. es un equipo
constituido por profesionales de
las siguiente reas:
comunicacin, comunicacin
publicitaria, marketing, ilustracin,
animacin y fotografa.
Contacto:
animatincincuba@cmd.org.ar
35.IF04 / LA EXPERIENCIA 2002. INCUBA_
AVIONCITOS DE PAPEL
AvioncitosdePapel.com es un sitio
web dedicado, precisamente, a los
avioncitos de papel. All estn
disponibles, gratis, las instrucciones
para armar distintos modelos de
aviones.
La idea original fue poner los
aviones de papel como juego al
alcance del mayor nmero posible
de personas; para ello, recurrieron a
la combinacin de la web con el
formato de documento portable
Acrobat pdf.
En el sitio, el usuario recibe gratis y
en el acto a travs de Internet un
en dos versiones:
a) Formato Acrobat pdf:
permite descargar e imprimir una
pgina en la cual ya estn trazadas
las lneas por donde hay que doblar,
junto con una segunda lmina con
sencillas instrucciones para armar
el modelo elegido.
b) Instrucciones en lnea:
un juego de instrucciones ilustradas
permite a cualquier visitante armar
el avin elegido sin requerimiento
alguno de software adicional - son
exactamente las mismas
instrucciones que las que se
distribuyen en pdf -.
Contacto:
avioncitosdepapelincuba@cmd.org.ar
36
ARS.BA
Arte y diseo para Buenos Aires.
El concepto parte de reflexionar,
redescubrir y recrear el sentido de
lugar y la significacin del paisaje
de Buenos Aires proponiendo un
sistema esttico de
correspondencias sitio - identidad -
cultura de alta calidad.
Habindose detectado un nicho
interesante de trabajo en los
productos o souvenirs con
identidad destinados al turismo
(regional, nacional e internacional),
que adolecen comnmente de
valores como originalidad, diseo,
contundencia como marca, etc., el
emprendimiento propuesto intenta
principalmente posicionarse en esa
franja de consumo. Y, con ese
objetivo, producir una batera de
recursos, productos y servicios de
diseo traducidos en soportes
objetuales, espaciales y
comunicacionales, que desarrollen y
construyan una imagen contempornea
significativa para la ciudad.
Contacto: arsbaincuba@cmd.org.ar
BU / BOLSOS URBANOS
La idea general del proyecto surge de
la ambicin de construir una marca
de bolsos urbanos de usos mltiples,
estructurada bsicamente sobre tres Con el lanzamiento a escala
conceptos fundamentales:
Diseo de alta calidad
Productos de excelente
manufactura y terminacin
Materiales y produccin
ntegramente nacionales
El emprendimiento se apoya en tres
pilares. El primero surge de una
lectura del mercado local. Se observa
una ausencia de marca en el
segmento de bolsos urbanos de usos
mltiples. Uno de los aspectos
innovadores es pues encarar la
creacin de la nica marca nacional
dedicada exclusivamente al diseo y
fabricacin de bolsos urbanos.
El segundo pilar lo forman los
materiales a utilizar. Para su
eleccin se privilegi que tuvieran
una identidad asociada a lo nacional
y al concepto esttico y funcional de
lo urbano. Se buscaron materiales
fabricados 100% en la Argentina.
El tercer pilar del proyecto est
constituido por los procesos
productivos. Dado que se pueden
definir los productos a partir de una
produccin mnima y crecer hasta
llegar a una escala importante sin
modificarlos, existe la posibilidad de
encarar el proceso de creacin,
posicionamiento de marca y
produccin con una inversin inicial
pequea, para ir creciendo a medida
que crece la marca, se genera
demanda y se expandan los canales
de venta.
Contacto: buincuba@cmd.org.ar
BUENOS AIRES STUDY
Buenos Aires Study ofrece servicios
y productos del rubro turismo y
educacin.
internacional de ofertas estudiantiles
a desarrollarse en el mbito de la
Ciudad de Buenos Aires, se intenta
promocionar el potencial turstico
urbano y cultural de la misma, y
colaborar con ello a la resolucin de
parte de los problemas econmicos y
de desocupacin que afecta
actualmente a todo el pas.
El proyecto focaliza su objetivo en el
desarrollo del turismo en la Ciudad
Autnoma de Buenos Aires,
interrelacionando a todos los
integrantes del sector de un modo
innovador.
La Agencia Buenos Aires Study
recibe a jvenes extranjeros recin
egresados de su formacin media o
universitaria, como as tambin a
aquellos que desean iniciar o
complementar su formacin
profesional no-formal, mejorar el
dominio del idioma castellano o iniciar
su prctica, y tambin a aquellos
con diversos intereses en el
desarrollo de productos culturales o
actividades deportivas en esta parte
de Sudamrica.
La Agencia desarrolla los siguientes
productos y servicios:
Hospedaje en Bed & Breakfast:
Cursos de idioma castellano
segn el nivel del participante.
Acompaamiento con prctica del
idioma castellano durante toda la
estada.
Reconocimiento turstico-cultural
de la Ciudad de Buenos Aires.
Contacto:
bsasstudyincuba@cmd.org.ar

CALMA CHICHA
Como respuesta a la inexistencia de
propuestas originales para
equipamiento en nuestro pas,
en 1985 se iniciaron abriendo un
local en el barrio de Palermo Viejo,
donde actualmente desarrollan las
actividades de diseo y venta de
los productos.
El proyecto consiste en lograr
excelencia en el diseo y produccin
de objetos para alcanzar as nivel
de exportacin.
A tal fin, se debe organizar
la empresa en distintas reas,
obtener financiamiento para
el desarrollo de nuevos proyectos,
relaciones con grupos de diseo,
empresas exportadoras y
agentes de ventas en el exterior,
aumento de la produccin y control
de la calidad.
Contacto:
calmachichaincuba@cmd.org.ar
DEUX GRAPHICA STUDIO
Es un estudio integral de contenidos
editoriales especializado en el
mercado del comic (historieta),
desarrollo de libros infantiles y
productos directa o indirectamente
relacionados. Con base en Argentina,
no slo las actuales condiciones
econmicas favorables a la
exportacin son su punto fuerte, sino
tambin una larga tradicin argentina pudieron detectar las necesidades
de grandes historietistas e
ilustradores que triunfan en el mundo.
Es as como, paso a paso, DEUX,
-asumiendo el rol de generador y
representante de esas fuerzas
creativas-, ha creado nexos comerciales
con empresas de Europa
(especialmente Italia, Francia, Espaa
y en menor medida Inglaterra y
Alemania), Estados Unidos y
Latinoamrica (Mxico y Brasil).
Actualmente DEUX transita sus
primeros pasos desarrollando
productos para ser editados por DEUX
en Estados Unidos y luego vender el
contenido en conceptos de derechos de
autor al resto del mundo. Esa
concepcin podra definirse como:
generar prioritariamente contenidos
para terceros o licenciatarios y editar
(producir industrialmente por cuenta
propia) en los casos que la forma de
venta sea compra en firme, minimizando
riesgos financieros que hagan tropezar
los primeros tiempos del Estudio.
Hoy tambin desarrolla servicios
para terceros en productos de comics,
como la edicin argentina de MARVEL
COMICS (Spider Man, X Men, etc) en
sociedad con el diario CLARIN.
Contacto: deuxincuba@cmd.org.ar
37.IF04 / LA EXPERIENCIA 2002. INCUBA_
EDITORIAL RED-COMMTOOLS
Red-CommTOOLS es un espacio de
formacin, difusin e interrelacin
para el crecimiento del diseo
argentino. A partir del accionar de la
Editorial CommTOOLS (especializada
en producir publicaciones de diseo
y carreras afines a la produccin
grfica para profesionales, docentes
y estudiantes), sus iniciadores
puntuales de cada sector. Con cada
uno de sus integrantes han
consolidado una Red de alcance
nacional que ya ofrece soluciones
acordes y puntuales para los diversos
pblicos de inters. Su sitio web
aloja trabajos de profesionales del
diseo, ilustracin, fotografa y
produccin grfica argentina,
adems de propuestas de inters
afines.
La Red crece a diario. Sus objetivos
superan, en magnitud y alcance, a la
tarea editorial, mereciendo en este
punto una identidad propia. De esta
forma nace Red Argenta (Argentina
Genera Talento). Y, -conforme a su
filosofa y visin integradora-, estn
organizando un Concurso Nacional
de Diseo, para proveer a la misma
de una imagen y marca que refleje
este espritu. A tal fin, convocan a
todos los estudiantes universitarios y
terciarios de las distintas
Universidades e Institutos, estatales
y privados, para que participen en
forma gratuita de la construccin de
una nueva historia.
Contacto:
redcommtoolsincuba@cmd.org.ar
 MAPAS DE BUENOS AIRES

A MEDIADOS DE JULIO SE Mapas de Buenos Aires es una

INAUGURA LA PRIMERA productora de sistemas de comunicacin
FASE DEL RECICLADO DEL para contar la ciudad de otra manera.
EDIFICIO DEL EX MERCADO Guas y mapas para descubrir un
DEL PESCADO, QUE Buenos Aires distinto, con la informacin
ALOJAR A LOS seleccionada y clasificada para cada
GANADORES DE INCUBA inters. Sus productos son: mapas
2002 EN SU PROCESO DE barriales, mapas temticos, mapas
INCUBACIN. streetwise y guas temticas, tienen una
ALL CONTARN tirada bsica de 100.000 ejemplares en
CADA UNO CON SU OFICINA cada salida y se actualizan cada seis
PROPIA, AMN DEL LIBRE meses. Se distribuyen en museos,
USO DE LOS ESPACIOS hostels, puestos de turismo, locales
COMUNES. barriales, festivales, ferias, etc.
PARALELAMENTE, SE Los mapas y guas de Buenos Aires
LANZA INCUBA 2003. describen el espritu vanguardista y
singular de ciertas partes de la ciudad,
muestran los barrios vivos, con gente
que tiene capacidad de producir nuevas
tendencias, con propuestas innovadoras
CRONOGRAMA alrededor de la cultura del diseo como
INCUBA II valor agregado y activador de las
pequeas empresas e industrias de la
ciudad, oficios y talleres, ayudando a
INSCRIPCIN: regenerar la cadena productiva rota esta
23 DE JUNIO AL ltima dcada. Dichos productos son
25 DE JULIO una serie de mapas culturales,
comerciales y tursticos de distintos
RECEPCIN barrios de Buenos Aires, de distribucin
DE CARPETAS: gratuita en toda la ciudad. Contienen
28 DE JULIO una seleccin de informacin de lugares
AL 1 DE SEPTIEMBRE comerciales y no comerciales, de
tendencias y tradicionales, informacin
cultural y de servicios generales. Esto
COMIENZO DE
favorece a todo el circuito comercial
INCUBACIN DE LOS
porque acerca al turista, al posible
GANADORES: consumidor o a las empresas, a los
ENERO DEL 2004 distintos proyectos pequeos, novedosos
y alternativos que existen en la ciudad.

Contacto:
mapasdebaincuba@cmd.org.ar

SASTRERIA ARGENTINA
El producto apunta al mercado
internacional de extremada
sofisticacin y se realiza en textiles
de fibras exticas, de alta calidad,
para un pblico selecto que
comprende la propuesta de valor en
prendas de sastrera femeninas y
masculinas de diseo especial.
Est destinado a individuos que
buscan distinguirse, que sienten
respeto y placer por los productos
exticos y tienen exposicin y
actividad social intensa, lo que los
obliga a variedad, calidad y
novedad permanentes.
Debido a sus caractersticas
intrnsecas son prendas de produccin
limitada, que tienen su
correspondencia con las necesidades
de nuestro mercado meta.
Se conjugan aspectos de materia
prima y confeccin, que sintetizan
una enraizada amalgama entre
nuestro pasado precolombino y
el siglo XXI.
Aspecto clido gracias a sus
colores naturales, muy suaves al
tacto y de marcada textura y poco
peso pero con el abrigo necesario,
son algunas de las cualidades
que los caracterizan.
As, priorizando la innovacin, el
diseo y la materia prima nacional,
dichos productos se convierten en
nicos dentro de su gnero.
Contacto:
sastreriaargentinaincuba@cmd.org.ar
SOMA LIBROS
El proyecto consiste en el lanzamiento
de una editorial que pretende aportar
una nueva manera de hacer y de leer
libros en la Argentina. El primer paso
ser la salida al mercado de una
coleccin de, en principio, seis ttulos
de novelas y cuentos escritos por
autores jvenes argentinos para
lectores jvenes. La coleccin tendr
una fuerte marca propia, y ser ella
misma la que funcione como elemento
de atraccin para el pblico potencial.
Se quiere que el nacimiento de Soma
Libros produzca un impacto importante
dentro del panorama editorial local,
tanto por su diseo -mucho ms
agresivo y dinmico que el clasicismo
habitual del mercado- como por su
temtica: sus libros tendrn un fuerte
contenido de identificacin con sus
lectores, acercndoles de una manera
no disponible actualmente historias y
personajes que consumen a travs de
pelculas, el rock y programas de
televisin.
Se quiere desacralizar el libro,
convertirlo en un producto ms
cercano y amigable, disponible para
sectores ms amplios del mercado
consumidor actual de literatura. Es por
eso que prefieren enfocar ms en el
precio (no ms de $ 11 ) que en lo que
tradicionalmente se conoce como
calidad en la manufactura de libros,
a partir de la conviccin de que hay
una oportunidad comercial en la
publicacin de literatura joven en la
Argentina, que hoy es casi inexistente.
Contacto:
somalibrosincuba@cmd.org.ar
39
39.IF04 / LA EXPERIENCIA 2002. INCUBA_
TANGO TOON
TANGOTOON propone una serie de
dibujos animados, donde encuentros
y desencuentros sern narrados a
travs de historias de sugerente
erotismo vinculadas al tango.
Esta danza de abrazos y de sutil
intimidad cumplir un rol
transformador en la rutinaria vida de
los personajes de la serie.
El objetivo integral de TANGOTOON
es convertirse en un nuevo referente
del tango argentino, facilitando la
identificacin de nuevos mercados
con dicha temtica.
TANGOTOON modernizar la esttica
del tango en un juego narrativo
donde personajes, paisajes
tursticos, intrpretes y bailarines,
darn a conocer retratos tangueros
de nuevos tiempos, explorando el
camino de la actualidad, el erotismo
y la realidad urbana.
TANGOTOON es el tango como
concepto de identidad y esttica;
pero fundamentalmente es marca
cultural y vanguardia de imagen.
Contacto:
tangotoonincuba@cmd.org.ar
40
el site del CMD

www.cmd.org.ar

LO QUE VENDR

En pocos das quiz para cuando esta edicin de iF

llegue a sus manos-, el ciberespacio alojar el sitio
completo del CMD, con el detalle de actividad de todas
sus reas, las noticias ms importantes, y una newsletter
quincenal con toda la informacin del mundo del diseo.
www.cmd.org.ar
 41.IF04 / WWW.CMD.ORG.AR_

PARA QUE LO VIRTUAL SEA REAL

La voluntad de iniciar una comunicacin virtual estuvo

presente desde la misma conformacin del Centro
Metropolitano de Diseo. Sin embargo, al mismo tiempo,
se decidi ponerla en marcha cuando el organismo
estuviera firmemente consolidado en el mundo fsico. Esto
es, con su sede, sus reas centrales funcionando a pleno,
sus proyectos ms ambiciosos en vas de concrecin.

As, con el espacio de Villarino 2498 como base de

mltiples actividades y en plena inauguracin de la
primera etapa del edificio del ex mercado del pescado que
albergar a las empresas ganadoras de Incuba-, se acaba
de lanzar la prehome del sitio: www.cmd.org.ar

LOS AUTORES

Roberto Garca Balza y Marcela Gonzalez, directores del

Estudio Garca Balza son los responsables de la direccin
artstica y la lnea grfica del site. La diseadora grfica,
Laura Belvedere, realiz la programacin flash as como
la aplicacin grfica. El desarrollo del sitio, en su faz
tecnolgica, estuvo a cargo de Omar Gonzlez.
agenda lo que fue y ser
PA R A P U B L I CA R I N FO R M AC I N D E E V E N TO S E N E S TA AG E N DA : I N T E R FA S E @ C M D . O R G . A R
# INCUBA
LLEGAN LOS INCUBANDOS_
Primeros das de Julio.
Inauguracin de las
incubadoras pertenecientes a
la extensin de la obra
del CMD.
Al mismo tiempo, se realizar
la Presentacin Oficial de los
Ganadores de IncuBA I.
Para mayor informacin:
infoincuba@cmd.org.ar
# MODA
FERIAS_
4 y 5 de Julio.
Caitas Creativa.
canitascreativa@argentina.com
2-3 de Agosto.
Boutique Nmade.
Espacio Darwin.
Niceto Vega 5350.
www.boutique-nomade.com.ar
6 al 9 de Noviembre.
Cdigo Pas.
Lugar a definir.
Sbados y Domingos
todo el ao:
Diseo Argentino
en Bar Abierto.
J.L. Borges 1613
infomoda@mujermilenio.com.ar
# MODA
EXPOSICIONES
COMERCIALES _
1 a 3 de Julio. Expocaipic
en Centro Costa Salguero.
Saln de Exposicin de
Proveedores de la Industria
del Calzado y afines.
De 12 a 21 hs.
4 al 6 de Agosto Efica,
en Centro Costa Salguero.
Saln de Exposicin de la
Industria del Calzado.
De 12 a 21 hs.
10 al 12 de Agosto,
Cemca 52,
en Centro Costa Salguero.
Exposicin de Marroquinera,
Prendas de Cuero y
Accesorios. De 12 a 21 hs.
17 al 19 de agosto,
Buenos Aires Moda. Hotel
Hilton de Puerto Madero.
Saln del prt porter,
nueva costura y accesorios.
De 12 a 21 hs.
1 al 4 de Septiembre.
6 Fashion Week Lycra.
Pabelln Amarillo de la
Rural. De 15 a 22 hs.
25 al 27 de noviembre.
Emitex,
en Centro Costa Salguero.
3 Saln de Proveedores para
la Industria de la Confeccin.
Edicin Otoo Invierno.
De 14 a 21 horas.
# MODA
EXPOSICIONES
CONCEPTUALES _
4 al 29 de Agosto.
Galardn Mme. Frou - Frou.
Presentacin de los trabajos Presentacin de la Operacin
realizados en alianza entre
Diseadores e Industriales.
Centro Metropolitano de
Diseo. Villarino 2498.
1 al 30 de Octubre.
Smile I-D Exhibition.
Exposicin fotogrfica,
seminarios y otras
actividades con la presencia
del fundador de Revista ID.
Centro Metropolitano de
Diseo. Villarino 2498.
# MODA
SEGUNDA MODABA_
Agosto y Septiembre. 2da.
Edicin del Festival Modaba INTERACTIVO
Festival de Moda de la
Ciudad de Buenos Aires.
Incluye entre sus actividades:
desfiles, eventos,
lanzamientos, cursos y
seminarios. Informacin y
grilla de actividades a
modaba@cmd.org.ar y
www.cmd.org.ar/moda o
www.buenosaires.gov.ar.
Telefnicamente,
al 4126-2950
# PRODUCTO
FERIAS / CONCURSOS /
EXPOSICIONES_
1 al 5 de julio. FITECMA 2003
Centro Costa Salguero
Salix en la Feria Internacional
de la madera, forestacin y
tecnologa. Conferencia y
exposicin de los productos.
10 de julio, 18hs en CMD.
Concurso internacional
de diseo de muebles
Salao Design Movelsul
2004. Lanzamiento en
Argentina. Mesa redonda y
exposicin Operacin Salix.
Agosto de 2003
Perfectos dragones en CMD.
Exposicin.
# DISEO-
FESTIVALES / MUESTRAS
Del 5 de septiembre
al 5 de octubre.
Festival DIBA 2003.
(Diseo Interactivo
Buenos Aires).
Del 5 de septiembre
al 10 de octubre.
Buenos Aires Connection.
Muestra en CMD.
 43.IF04 / AGENDA. DIRECCIONARIO_

# FUERON NOTICIA

_ANA MANGHI

direccionario
INFO@ANAMANGHI.COM
15-4427-6945
WWW.ANAMANGHI.COM

_FLORENCIA FIOCCA
CABELLO 3650 1 F
CIUDAD AUTNOMA DE BUENOS AIRES
FFIOCA@NAMEPLANET.COM
FERIA PURODISEO ARGENTINO_

Del 4 al 10 de junio pasado, otra vez miles de personas se _NADINEZ

acercaron a la Feria que va por su tercera edicin. Ms de 100 EL SALVADOR 4638
diseadores de todo el pas expusieron sus creaciones en el CIUDAD AUTNOMA DE BUENOS AIRES
Espacio Darwin. Mucho barracn, tientos, cueros, tejidos de telar TEL: 4831-4203
tanto en objetos como en indumentaria- parecen acentuar una NADINEONLINE@FIBERTEL.COM.AR
tendencia que bucea en las races autctonas y las funde con el
design moderno. El invitado especial fue Pierce Roberts, uno de _SIBILIA
los factotum de la vanguardista y masiva a la vez- muestra
LAFINUR 3140 - DTO B
CIUDAD AUTNOMA DE BUENOS AIRES
londinense Designers Block. Con una mirada fuertemente
TEL: 4802-2823
apoyada en lo social, el ingls hizo repensar unos cuantos
FSIBILIA@INTERLINK.COM.AR
conceptos a su auditorio del British Arts Center, y derroch
entusiasmo en un desayuno de trabajo llevado a cabo en la sede
_OBJETO
del CMD, admirado por el avance que vea en relacin a su
PASEO ALCORTA LOC. 2038
anterior visita dos aos atrs.
CIUDAD AUTNOMA DE BUENOS AIRES
TEL: 4953-1648
OBJETO_@EXCITE.COM

_BRANDAZZA DE ADURIZ
FLORIDA 971 1 PISO LOC.56
GALERIAS LARRETA
CIUDAD AUTNOMA DE BUENOS
TEL: 4383- 8231
BRANDAZZADEADURIZ@YAHOO.COM.AR

_MATRIZ DESIGN
ARAOZ 2885 13 A
5TA. FASHION WEEK-LYCRA- BUENOS AIRES_
CIUDAD AUTNOMA DE BUENOS AIRES
Era en abril, y el evento del Grupo Pampa atraa las miradas hacia TEL: 4803 5292
lo que se vena para otoo/invierno. Tambin era la guerra, y la FAX 4801 6327
pobreza infinita. En ese clima de poca, Nadine Zlotogora INFO@MATRIZDESIGN.COM.AR
impactaba con su puesta cartonera, y ese violn que sonaba con WWW.MATRIZDESIGN.COM.AR
msica del este europeo. Objeto, en tanto, con sus gorros
mscaras y su mezcla de texturas, daba cuenta de una _STEINBRANDING
desangelada posguerra por venir.
EL SALVADOR 5675
CIUDAD AUTNOMA DE BUENOS AIRES
Por lo dems, Mariano Toledo deslumbraba con la puesta en
TEL: 54 11 4776-4422 / FAX: EXT. 123
escena para sus mujeres desafiantes, lobeznas; Laurencio Adot
PRENSA@STEINBRANDING.COM
volva a brillar con sus Celebrities, y el do Brandazza de Adriz
WWW.STEINBRANDING.COM
introduca la esttica disco extasiada, muy al tono ruta del
bacalao espaol de otra dcada.

43
correo de lectores
E S C R I B I R A : I N T E R FA S E . C E N T R O M E T R O P O L I TA N O D E D I S E O , V I L L A R I N O 2 4 9 8 , C 1 2 7 3 A E B , C I U DA D D E B U E N O S A I R E S O P O R M A I L A I N T E R FA S E @ C M D . O R G . A R

MI SEGUNDO Sres. del Centro Metropolitano Estimados colegas:

de Diseo: Somos un grupo de estudiantes que est en el
COMENTARIO
El trabajo que realiza su institucin es muy ltimo tramo de la carrera. Vemos con
TIENE QUE VER entusiasmo los concursos que estn siendo
valioso: hace tiempo que los diseadores
CON UNA argentinos necesitbamos un espacio de esta desarrollados cada vez con ms frecuencia en
NECESIDAD QUE magnitud para explorar y contribuir al el CMD, como el galardn Mme. Frou Frou,
TODOS LOS despegue del campo nacional y el CMD vino a ucalis y salix. Sin embargo, solicitamos a
PROFESIONALES dar respuesta a eso. Considero que hay mucho Uds. que no se olviden de otras reas del
DEL PAS potencial y mucho talento en nuestros diseo como lo son multimedia y el diseo
COMPARTIMOS: profesionales y que sta es la clave para el grfico. Si bien en los nmeros hasta ahora
LOS ESTUDIOS DE crecimiento, sobre todo, en tiempos de crisis. publicados han cubierto muy correctamente
POSGRADO Y SU Es ms, hoy por hoy, como todos sabemos, el contenidos cercanos a nuestros intereses,

ARTICULACIN diseo ya ocupa un lugar primordial en como por ejemplo todo lo relativo a producto y
aquellas empresas que han logrado moda, sera interesante que ampliaran el
CON OTROS
comercializar sus productos al exterior. Por espectro en el sumario. Por otra parte,
SABERES tambin resultara muy oportuno que
eso, quisiera felicitarlos por los contenidos de
PROPIOS DEL la revista, siempre tan completos y incorporaran problemticas en torno a la
MUNDO DE LOS pertinentes, y tambin sugerirles que experiencia de diseadores en exportacin y,
NEGOCIOS continen incorporando material al dossier. por qu no, acerca de casos de entrepreneurs.
Realmente considero que es una muy buena Esperamos poder estar ms cerca de ustedes.
sntesis terica que, al menos en mi caso, no Desde aqu un abrazo.
podra encontrar con facilidad en otros medios Daro Yabrn, Camila Hornat, y siguen las
dado el escaso tiempo del que dispongo para firmas.
dedicarle a la lectura. Espero que mis
sugerencias sean de ayuda.
Los saluda atentamente, Hola, soy diseadora industrial y les envo este
Yamila Jiance. mail para agradecerles por la calidad de la
revista, que se refleja tanto en sus notas como
en su presentacin. Dado este espacio que
Al grupo de interfase, brindan para la participacin, me gustara
estamos llenos de alegra! Uno de mis proponerles dos ideas. Primero, por qu no
colaboradores se contact con ustedes para dedicarle algunas pginas de la revista a un
preguntar cundo volva a editarse la revista y ping pong de inquietudes, preguntas y
nos trajo la buena noticia. Aprovechamos esta respuestas entre lectores y personalidades del
oportunidad para felicitarlos y, adems, para mundo del diseo? Tal vez esta forma de
que sepan que esperamos contar ms seguido intercambio pueda abrir nuevas zonas de
con este valioso material para la industria del trabajo e investigacin. Precisamente, con
diseo. Somos un equipo de arquitectos y respecto a esto ltimo, mi segundo comentario
diseadores que valoramos mucho la tiene que ver con una necesidad que todos los
iniciativa. No se imaginan el aporte y el apoyo profesionales del pas compartimos: los
que significa para nosotros la mayora de las estudios de posgrado y su articulacin con
notas que publican. Gracias por seguir! otros saberes propios del mundo de los
Esperamos ansiosos la revista. negocios. Los invito, pues, a crear un espacio
estudio_tka@diseo.com de reflexin acerca del perfil del diseador en
el nuevo milenio. Les deseo muchsima suerte.
D.I. Vanina Ficazzola
g u a d e s e r v i c i o s , c r d i to s y s u b s i d i o s 45.IF04 / SECRETARIA_

polticas
activas para el desarrollo
La actividad del Centro Metropolitano de Diseo se inserta en una
trama de servicios, crditos y subsidios programados por la
Secretara de Desarrollo Econmico del Gobierno de la Ciudad de
Buenos Aires, que se implementan a travs de sus distintas reas.
A continuacin, una sntesis de las herramientas productivas de las que disponen los porteos.

DIRECCIN GENERAL DE TECNOLOGA

Direccin General de Tecnologa

dgtecnologia@buenosaires.gov.ar
Sarmiento 630
Piso 15 contrafrente

www.buenosaires.gov.ar/tecnologia
Tel.: 4323-9829
PROAMPRO: Subsidios para la modernizacin productiva_
Destinado a micro, pequeas y medianas empresas de la Ciudad que apunten a la
optimizacin de los procesos productivos. Las empresas deben presentar un proyecto
destinado a incrementar la eficiencia a travs de la incorporacin de maquinaria y
equipos productivos o adaptaciones y mejoras en los procesos de elaboracin de
productos actuales o lanzamiento de nuevos.
Las empresas beneficiadas reciben un subsidio de hasta el 50 % de los fondos
necesarios, con topes mximos de $ 20.000 para microempresa y $ 40.000 para PyMEs.
En el ao 2003 se otorgarn $ 700.000. La modalidad de la seleccin es por concursos y
evaluacin de proyectos

PROISO 9000: Asistencia para la certificacin de calidad internacional _

Asistencia tcnica a MiPyMEs que decidan implementar Sistemas de Gestin de Calidad
acordes a la Norma Internacional ISO 9001-2000.

DIRECCIN GENERAL DE MICROEMPRENDIMIENTOS

Direccin General de Microemprendimientos

dgmicroemprendimientos@buenosaires.gov.ar
Balcarce 360 Piso 1
Tel.: 4114-5769

www.buenosaires.gov.ar

Crditos a tasa 0: Financiamiento para microempresas_

Destinado a micro, pequeas y medianas empresas de la Ciudad que apunten a la
optimizacin de los procesos productivos. Las empresas deben presentar un proyecto
destinado a incrementar la eficiencia a travs de la incorporacin de maquinaria y
equipos productivos o adaptaciones y mejoras en los procesos de elaboracin de
productos actuales o lanzamiento de nuevos.
Durante el ao 2003 se otorgarn 100 crditos.

Capacitacin para emprendedores_

Cursos y talleres gratuitos de capacitacin orientados a emprendedores.
Las temticas se relacionan con el diagnstico y plan de accin para iniciar nuevos
emprendimientos, prcticas asociativas, sociedades comerciales, herramientas para
la toma de decisiones, investigaciones de mercados, evaluacin de costos, tcnicas
de venta y marketing, entre otras.

45
46

DIRECCIN GENERAL DE INDUSTRIA Y COMERCIO EXTERIOR

Direccin General de Industria y Comercio Exterior

Sarmiento 630 Piso 15 contrafrente

dgind@buenosaires.gov.ar
Tel.: 4323-9833

www.mercadoba.gov.ar
Crditos para capital de trabajo _
Se otorgan crditos no bancarios a tasas de inters subsidiadas (del orden del 12%
anual). Tienen prioridad las PyMEs cuyos proyectos (que sustituyan importaciones)
tengan potencial exportador, incorporen ms puestos de trabajo y elaboren productos
con mayor contenido de valor agregado.
Para el ao 2003 se dispone de un fondo de $ 15.000.000.

Capital PyMEs 2003_

Est destinado a PyMEs de la Ciudad que presenten proyectos de inversin para capital
de trabajo y desarrollo de matricera orientados a la sustitucin de importaciones. Se
puede acceder a un subsidio de hasta $ 20.000. Los proyectos presentados sern
seleccionados en un concurso.
El monto total de subsidios a entregar durante el ao 2003 asciende a $ 1.500.000.

Asesoramiento en Comercio exterior_

Asesoramiento gratuito e informacin sobre la operatoria y la normativa vigente en
materia de comercio internacional, posiciones arancelarias, situacin impositiva, as
como tambin en la bsqueda de oportunidades comerciales.

Asesoramiento legal, impositivo y contable.

Radicaciones, usos del suelo y habilitaciones_
Asesora gratuita e informacin sobre la constitucin de sociedades, exenciones
impositivas, aspectos contables vinculados al negocio y actividad, cuestiones
urbansticas para la radicacin de empresas dentro de la Ciudad y los correspondientes
trmites a realizar necesarios para obtener las habilitaciones y/o permisos requeridos.

Cursos de capacitacin sobre PyMEs y comercio exterior_

Cursos de capacitacin gratuitos para empresas, tanto en materia de comercio exterior
como en temas vinculados al desarrollo de las PyMEs y a la actividad empresarial.

Grupos de produccin y exportacin_

Se conforman grupos asociativos integrados por empresas pertenecientes a un mismo
sector. Complementarios o integrantes de una misma cadena de valor, su objetivo es
desarrollar una estrategia conjunta que permita aprovechar los beneficios del
asociativismo y acceder tanto a nuevos clientes como a mercados. Se presta asistencia
tcnica, capacitacin y asesoramiento personalizado a cada uno de los grupos
conformados.
Actualmente funcionan diez grupos: Arquitectura y Desarrollo Urbano, Autopartes,
Calzado y Marroquinera, Cosmtica, Indumentaria, Ingeniera, Joyera, Muebles y
Ambientacin, Robtica y Automatizacin , Software.
 47.IF04 / SECRETARIA. GUIA DE SERVICIOS, CREDITOS Y SUBSIDIOS_

DIRECCIN GENERAL DE INDUSTRIA Y COMERCIO EXTERIOR

Red export _
Es un espacio de encuentro y participacin para las empresas de la Ciudad con vocacin
exportadora, destinado a constituir una plataforma de trabajo conjunta para una mejor
insercin en los mercados externos y difundir la oferta exportadora. Cincuenta empresas ya
estn integradas a esta red.

Ferias y misiones comerciales_

Se promueven y organizan ferias y misiones comerciales con el fin de vincular a las empresas
de la Ciudad con sus contrapartes en el exterior y as promover el desarrollo de las
exportaciones. Asimismo, se cuenta con una Oficina de Promocin de Exportaciones en San
Pablo (Brasil) cuya funcin es detectar oportunidades comerciales para las empresas porteas
y asistir a las que desean hacer negocios con Brasil.

Encuentros de vinculacin empresaria_

Se promueve la vinculacin entre las empresas de la Ciudad a travs del desarrollo de estos
encuentros en los que las firmas participantes micro, pequeas y medianas intercambian
ofertas y demandas de productos. En los encuentros se desarrollan rondas de negocios entre
empresas de la Ciudad y del interior del pas, y se organizan mesas de vinculacin internacional.

Trabajo territorial_
Un equipo de trabajo visita in situ a las empresas de la Ciudad de Buenos Aires con el objetivo
de relevar sus problemticas e inquietudes, ofreciendo todos los servicios de la Secretara de
Desarrollo Econmico orientados a ellas.

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