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BRUNO FRISCH
Nombres:
Jenny Arvalo
Jacqueline Caballero
Profesora:
Andrea Araya
Asignatura:
Diseo de Planes Estratgicos
Seccin:
03V
Bruno Fritsch
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Bruno Fritsch
RESUMEN EJECUTIVO
1. Estrategia seleccionada
Fortalecer nuestro Mercado Interno y Externo.
2. Ventaja competitiva
Personal de atencin al cliente altamente capacitado para atender y asesorar a los futuros
compradores, como dentro de la sucursal, seccin en tienda, va telefnica y online
Calidad e innovacin en nuestros vehculos
Marcas conocidas y de confianza
Reconocidos en el Mercado
Ubicacin de sucursales al alcance del cliente
Misin
Somos una empresa que nos enfocamos al servicio, es por eso que nos innovamos constantemente
para abordar las necesidades establecida de nuestros clientes y el mercado en general.
Incorporamos lderes para cada puesto de nuestra organizacin a lo largo de todo Chile, as para
entregar un servicio integral y de alta calidad.
Visin
Ser lderes en la industria automotriz a nivel nacional, reconocido como una organizacin que
entrega a nuestros clientes una experiencia nica en el mercado, entregando innovacin, seguridad
y tecnologa con un servicio integral y de alta calidad.
Valores Corporativos
Entusiasmo del cliente
Mejora continua
Integridad
Trabajo en equipo
Innovacin
Respeto y responsabilidad
Grato ambiente laboral
4. Objetivos Estratgicos
Los Colaboradores
Los Clientes
La Infraestructura
5. Planes especficos.
Considerando la confianza de nuestros clientes actuales y contando con el compromiso y entrega de
nuestros trabajadores podremos incorporar ventas de nuevos productos (repuestos y accesorios
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nuestra clientela y atraer nuevos clientes. Adems, aportaremos al cuidado del medio ambiente con
las nuevas tecnologas existentes en el mercado.
1. Resea Histrica
Desde sus orgenes las Empresas Bruno Fritsch han estado fuertemente comprometidas con el rubro
automotriz.
En 1977 nace primero en Concepcin, la automotora Autofrance, que comercializa actualmente las marcas
Chery, Chrysler, Dodge, Hyundai, Jeep, Peugeot y Toyota; esta ltima marca japonesa, Bruno Fritsch la
representa desde el ao 1982.
En el ao 1993, bajo la representacin de Toyota Chile, se inaugura el primer local Bruno Fritsch en Santiago
ubicado en la comuna de Las Condes, declarndose local modelo para Latinoamrica.
La excelente calidad del servicio y personal altamente calificado, hace que Bruno Fritsch tome una posicin
en el mercado de vanguardia, llevndola a ostentar el privilegio de ser la automotora nmero uno en ventas
de Toyota en Chile.
Hoy en da, as como su filial de Concepcin, Bruno Fritsch ha diversificado su oferta de marcas en Santiago,
incluyendo adems de Toyota, Daihatsu, Hyundai, Nissan, Jeep, Chrysler, Dodge, Fiat, Peugeot, Chery y
Mahindra.
2. Estructura Organizacional
3. Ubicacin Geogrfica
4. Visin Misin
Visin
Participar en forma eficiente, confiable, responsable y rentable en las actividades comerciales del rubro
automotriz, interviniendo libremente en el mercado.
Misin
La excelente calidad del servicio y personal altamente calificado, hace que Bruno Fritsch tome una posicin
en el mercado de vanguardia, llevndola a ostentar el privilegio de ser la automotora nmero uno en ventas
de Toyota en Chile.
Directrices Externas
Optimizar la atencin al cliente, brindndole el mejor servicio, poniendo a su disposicin productos de
excelente calidad y teniendo siempre presente que el xito de la empresa depende de la capacidad para
ganar y conservar su respaldo.
Directrices Internas
Incentivar permanentemente el desarrollo y la ptima utilizacin de las actividades y capacidades de sus
trabajadores, reconociendo que el xito depende de la plena colaboracin de todos y cada uno de ellos.
PLANIFICACION ESTRATEGICA
El pas est con una estabilidad econmica por lo que ha habido un incremento en ventas de
automviles. La Asociacin Nacional Automotriz de Chile, ANAC, entrego a mediados del ao 2016
las cifras de ventas de vehculo livianos y medianos en el pas, lo cual supero los 305.540 en
vehculos cero kilmetro, con un crecimiento del 8,1% en el pas.
Se abre un nuevo campo de ventas Internet, lo cual las personas hoy cotizan y adquieren un
vehculo. IPSOS entrega datos que el 73,9% de los chilenos tienen acceso al internet, Seach Optics,
empresa en marketing digital en colaboracin con la Cmara de Comercio Automotriz de Chile
(CAVEM), detectaron un fuerte gap entre los concesionarios y los consumidores, lo que demostr
que casi en totalidad se informa a travs de alguna plataforma antes de adquirir un vehculo
Alemania, estados Unidos, Brasil, etc. es claro que es imprescindible el poder negociante con los
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proveedores, puesto que son ellos los que determinan el costo que incurre en el rea automotriz.
Bruno Fritsch
Esto influye enormemente el precio del dlar y del euro, lo cual en Chile existe una constante alza y
baja de estos, lo que interviene en lo econmico en el rea automotriz
online
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Reconocidos en el Mercado
Ubicacin de sucursales al alcance del
cliente
Aumento de ventas de vehculos a partir del
2016
Debilidades Amenazas
Deudas externas e internas Entrada de nuevas concesionarias
Cubrir las necesidades del cliente segn su automotrices en el mercado
perfil. Regalas y facilidades ofrecidas por la
Escases de venta o renta inmueble en competencia
lugares estratgicos Aumento de concesionarias en el mercado
Avance de la competencia en el mercado
automotriz
Alzas en arriendos
8. Recursos Estratgicos
9. Cadena de valor
ya que se preocupa de que los vehculos que venden sean de calidad, cumple en los tiempos de entrega,
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no slo orienta al comprador en su compra, sino que lo asesora, y adems tiene un excelente servicio
de post venta.
Bruno Fritsch
Un producto bajo en costos debe encontrar y explotar todas las ventajas de costos, en la medida que el producto
sea percibido como aceptable por los compradores.
El liderazgo en costos requiere que la empresa sea lder en costos y no una de varias empresas luchando por esta
posicin.
La estrategia de diferenciacin:
El objeto de dar al producto cualidades distintivas importantes para el consumidor y que lo diferencia de las ofertas
de los competidores. Brindando otros servicios y otros productos adicionales para dar valor agregado a la empresa.
Se apropia de un poder de mercado, debido al elemento distintivo como por ejemplo su imagen de marca, avance
tecnolgico reconocido, el servicio de post venta, etc., con lo que aumenta la fidelidad del consumidor.
La estrategia de concentracin:
Misin
Somos una empresa que nos enfocamos al servicio, es por eso que nos innovamos constantemente
para abordar las necesidades establecida de nuestros clientes y el mercado en general.
Incorporamos lderes para cada puesto de nuestra organizacin a lo largo de todo Chile, as para
entregar un servicio integral y de alta calidad.
Visin
Ser lderes en la industria automotriz a nivel nacional, reconocido como una organizacin que
entrega a nuestros clientes una experiencia nica en el mercado, entregando innovacin, seguridad
y tecnologa con un servicio integral y de alta calidad.
Valores Corporativos
Entusiasmo del cliente
Mejora continua
Integridad
Trabajo en equipo
Innovacin
Respeto y responsabilidad
Grato ambiente laboral
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Bruno Fritsch
2.- Dar a nuestros productos cualidades distintivas importantes para el consumidor y que lo diferencien de
las ofertas de los competidores. A travs de su imagen de marca, avances tecnolgicos reconocidos, servicio
de post venta, atencin, etc.
3.- Concentrar nuestra atencin en un segmento de compradores no explorado. Mediante ofertas atractivas
y alianzas con medios de pago al alcance de nuestros clientes.
Recursos, responsables y planes concretos para alcanzar los objetivos determinados.
14. Recursos, responsables y planes concretos para alcanzar los objetivos determinados.
Estrategia a utilizar Responsable Medicin Fecha cumplimiento
Dar al producto Facilidades de compra de los Jefe Vehculos Aumento 5% Diciembre 2020
cualidades vehculos mediante alianzas nuevos en las ventas
distintivas estratgicas con entidades vehculos
bancarias y financieras nuevos y 8%
vehculos
usados
Avance tecnolgico: Contar Jefe Servicios Aumento 10% Diciembre 2020
con servicio tecnolgico de de potenciales
primer nivel que nos permita clientes que
dar atencin personalizada y visiten
eficiente a nuestros clientes nuestros sitios
web
Servicio Post Venta: Otorgar Jefe de Aumento 8% Julio 2020
tranquilidad a nuestros Repuestos reparaciones y
clientes, tanto en la calidad 23% en
del trabajo como en la calidad repuestos
y valor de los repuestos. Se
comprarn repuestos
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En la fase de Cambio:
En la fase de Recongelado:
Una vez en conocimiento y con la participacin de nuestros trabajadores, implementaremos las nuevas
metodologas de trabajo, con el cuidado de que todos los actores necesarios entiendan y participen del
proceso:
Un Procedimiento de atencin en caso de siniestro
Un Procedimiento en el Proceso de ventas
Un Procedimiento en el Proceso de compras
Procedimiento de plizas de seguro
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Servicio al Cliente
Alianza estratgica
Fortalecer nuestro mercado interno
Promover cuidado medio ambiente
Incrementacin desarrollo tecnolgico
Expandir el mercado
Estructura: Es importante conocer la estructura de una empresa, para conocer quin hace qu, y definir
responsabilidades.
Empresas Bruno Fritsch tiene una estructura funcional (Recursos humanos, Responsabilidad Social
corporativa)
El entorno de Empresas Bruno Fritsch es poco estructurado haciendo hincapi en la necesidad constante
de la compaa para las nuevas ideas y la opinin de nuestros empleados
Sistema: Los sistemas son los procesos y procedimientos de una empresa, y determinan la forma de
hacer las cosas.
Habilidades: Las habilidades de refieren a las competencias de las personas que la componen y
cmo pueden ser aprovechadas para impulsar al negocio.
Personal: Se debe tener claro con qu tipo de personal se cuenta, la cantidad de empleados
necesarios, cmo van a ser reclutados, motivados, entrenados y recompensados.
Empresas Bruno Fritsch, piensa en sus empleados como parte fundamental en la empresa
Baja rotacin de personal por medio de buenos beneficios
Ambiente de trabajo grato, alentando a los empleados a ser innovadores y creativos
Estilo: Toda empresa tiene un estilo de gestin otorgado por los lderes que la dirigen.
Gestin de liderazgo:
Inspiracin
Trabajo en equipo
Innovacin
Capacitacin
Valores Compartidos: Son la base de toda organizacin, donde las normas y criterios que guan las
acciones de comportamiento de una empresa y de los trabajadores.
La estrategia a utilizar, ser la Estrategia de Marketing, la cual nos permitir alcanzar nuestros
objetivos mediante las acciones concretas que la compondrn.
Acciones:
1. Realizar segmentacin de clientes: La empresa debe tener tiempo suficiente para adquirir y
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comercializar sus productos, por lo que es importante orientar nuestros esfuerzos a un grupo
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especfico de personas. Lo que nos permitir convertirnos en especialistas en ese determinado grupo,
y poder ofrecerles ofertas que nos sean ms rentables.
Bruno Fritsch
El segmento personas elegido debe estar consolidado o tener un crecimiento sostenible, para
garantizar a la empresa una cierta rentabilidad, tanto econmica, financiera, como social; lo que
significa que la marca y la imagen de la empresa salga reforzada.
Para ello realizaremos un estudio, tanto de las caractersticas de nuestros productos, como de las
personas que tengan caractersticas y necesidades semejantes para poder satisfacer la mayor
cantidad de demanda que nos sea posible.
2. Lanzar campaas de publicidad: La publicidad es una herramienta muy poderosa en estos tiempos, y
nos ser de gran ayuda, ya que podremos llegar a una mayor cantidad de personas mediante las
siguientes gestiones:
- Mantener actualizado el sitio Web
- Tener un blog en el sitio Web
- Publicar anuncios en medios digitales: Google, Facebook, e-mails, etc.
- Prensa, televisin
- Crear comunidad de redes sociales: Facebook, twiter, linkedin, instagram, blogs.
Generar convenios: Identificar empresas e instituciones que puedan estar interesados en nuestros
productos y ofrecer convenios especiales, estas pueden financieras, empresas de seguros.
Mercado de Capitales:
Transantiago
Metro
Mercado de Producto:
Producto sustituto
Variedad
Proveedores sustentables
Reguladores:
Normativa vigente
De la Organizacin:
Equidad interna
Equidad externa
Procesos
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CONCLUSIN
Al finalizar este encargo podemos dar cuenta de la importancia de la implementacin de un plan estratgico
en toda empresa, ya que nos permite programarnos de madera ordenada y anticipar errores que
pudisemos cometer, teniendo el tiempo de corregirlos.
Tambin la importancia de integrarse a la modernizacin en los procesos de cada organizacin cobra vital
importancia a la hora de hacer negocios, ya que estamos insertos en un mundo globalizado, y donde las
comunicaciones juegan un papel preponderante, y si las usamos correctamente las podemos emplear a
nuestro favor.
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