EXPOSICIN INDUSTRIAS CULTURALES

La industria de la msica, un escenario en plena transformacin Albornoz

SHUKER (2005: 214): Esencialmente, toda la musica popular consiste en un hi brido de

tradiciones, estilos e influencias musicales, y tambien es un producto econo mi- co al que
muchos de sus consumidores invierten de un significado ideolo gico. En el nucleo de la
mayori a de los diversos tipos de musica popular hay una tensio n fundamental entre la crea-
tividad esencial del acto de 'hacer msica' y la naturaleza comercial del grueso de su produc-
cio n y difusion.

Dos importantes ingresos econmicos: la comercializacin masiva de obras grabadas, para lo

cual a lo largo del pasado siglo se han empleado diferentes soportes fsicos reproducibles en
distintos equipamientos; y los devengos generados por el copyright o los derechos de autor:
porcentaje fijado sobre precio de venta al pblico de una grabacin, ingresos por actuacin
en pblico o por difusin pblica de fono- gramas, e ingresos diversos como el empleo de
canciones en anuncios comerciales, pelculas o videojuegos (Shuker, 2005: 83).

Un somero anlisis de la industria de la msica revela hoy que el modelo comercial y jurdico
de propiedad intelectual forjado a lo largo del pasado siglo est siendo alterado
principalmente por tres factores: a) el aumento de la distribucin de msica a travs de
canales digitales; b) las mudanzas de las tecnologas, entre las cuales cabe sealar el
desarrollo de sistemas de compresin de contenidos digitales y el progresivo aumento del
ancho de banda de la red internet; y, c) el perfeccionamiento de dispositivos termina- les
mviles: telfonos celulares y dispositivos porttiles variados (reproductores mp3 y mp4,
agendas electrnicas personales, tabletas digitales, etc.). Commented [RPCM1]: por qu, principalemnte por lo
ecnmico? qu pasa con los contenidos? a qu
responden? Ver arriba en msica popular qu sera lo
Resistencia a los cambios. popular

La prueba ms palpable de los cambios que atraviesa el sector musical es el hecho de que la
msica est en todos lados mientras las ventas de fonogramas grabados en soportes
materiales caen.

La reduccin del tradicional mercado de la msica viene acompaada de un fuerte ascenso

de la importancia de las nuevas tecnologas.

en la era de las redes digitales la dinmica es otra: con la utilizacin de medios digitales se
establecen redes colaborativas entre productores y consumidores-usuarios que amplan la
visibilidad y capacidad de divulgacin y promocin de compositores e intrpretes.

En la era digital todo se mueve a prisa, y en lo econmico hacia la gratuidad

Desde el punto de vista del consumidor, la asistencia a actuaciones de artistas en vivo est
ligada a la produccin y vivencias de experiencias nicas y, por tanto, irrepetibles. Commented [RPCM2]: crculo de frankfur
Hoy la irrupcin de dispositivos y redes digitales pone en entredicho la relacin habitual entre
artistas y audiencias, socavando el poder de prescripcin de los tradicionales medios de
comunicacin; es decir, limitando la incidencia de stos en el consumo de creaciones
musicales.

Por otro lado, el contacto entre artista y pblico, al menos potencial- mente, se simplifica y la
creacin de comunidades interpretativas sin la participacin de los medios tradicionales es
cada vez ms comn (Ga- llego, 2008).

El fenmeno del etiquetado en internet es relevante pues constituye una importante

referencia para las nuevas prcticas de consumo y permite una mejor comprensin de las
tendencias de segmentacin del mercado cultural (Amaral, 2007). Commented [RPCM3]: gusto, reconfigruacin de
sentidos, consumos? del sentido comn?

NUEVOS CONSUMOS CULTURALES DE LA MSICA *

Los usuarios de internet valoran las ventajas que ofrece la red y las aplicaciones de
intercambio de ficheros a la hora de conocer y 'probar' sin coste nuevas msicas y artistas.
De hecho, los internautas adquieren CD's principalmente cuando conocen el tema o al artista
o cuando tienen que hacer un regalo (DNX, 2007: 6).

Por otra parte, valoraron positivamente los elementos que componen un CD como objeto
fsico (caja, cartulas, extras, etc.), pues stos tienen una importante dimensin simblica que
motiva su compra como regalo o para coleccionismo. Commented [RPCM4]: Objeto como valor simblico. lo
digital y el valor simblico?

A diferencia de lo ocurrido en la prensa escrita donde las ms importantes editoras de

diarios ocupan un lugar destacado en el nuevo entorno tecno-informativo, pese a las
dificultades por encontrar modelos de negocio exitosos (Albornoz, 2007), las principales
compaas fonogrficas no han sabido reaccionar con suficiente rapidez y reflejos para
replicar en el terreno digital la posicin dominante que han detentado en el mercado de
soportes fsicos.

la relacin con un mercado publicitario que paso a paso se afianza en Internet, el aporte de
contenidos por parte de las majors discogrficas (trminos de contratos) y la venta de estos
sitios a grandes empresas multinacionales. Respecto a este ltimo punto, la adquisicin de
sitios como YouTube (Google), Facebook (News Corporation) o LastFm (CBS) dan a sus
propietarios una ingente cantidad de informacin sobre una masa de activos usuarios
pertenecientes a secto- res econmicos medios y altos; valiosa informacin a la hora de
elaborar perfiles socio-culturales y descubrir tendencias de todo tipo
SEGUNDO TEXTO

asciende rpidamente ahora un consenso general sobre el hecho de que la produccin y

control de contenidos y servicios ser la llave estratgica de la era digital, tanto en su
sentido poltico-cultural como en lo que respecta a la generacin de valor aadido de los
nuevos mercados. Y tales contenidos y servicios, no generables automticamente desde las
tecnologas telemticas ni de sus aplicaciones de software, habrn de basarse
necesariamente sobre la capacidad de generacin, produccin y difusin cultural de cada
pas, es decir, sobre su creatividad, su tejido industrial y su capacidad de transformacin y
adaptacin a las nuevas redes y sus requerimientos.

En primer lugar, como intuy Walter Benjamin hace aos, el eje de las industrias culturales
es su reproductibilidad, la insercin de un trabajo sim- blico en un proceso mecanizado
que permite su conversin en mercanca, porque slo la copia realizada a escala
relativamente amplia materializa establemente la secuencia de comunicacin en un objeto
adquirible (...) ge- nera tambin un pblico de potenciales adquirentes, forma una demanda
y un precio difuso (Pilati y Richeri, 2000); p

En todos ellos estara presente el efecto catlogo, atravesando esas in- terrelaciones en
cadena; y habra que aadir, de forma coordinada, el papel de los mediadores o crticos de
todo tipo (tambin banqueros simblicos segn Herscovici, 1994) en un papel capital no
slo como intermediarios para guiar al pblico sino como constructores de normas que
influyen sobre la creacin cultural (Throsby, 2001).

los productos editoriales o mercancas culturales (publishing logic, marchandises

culturelles), como la edicin de libros o fonogrfica o el cine-vdeo, son prototipos creativos
individualizados, reproducidos sobre soportes materiales, en copias adquiridas
privativamente, finan- ciados por el pago del consumidor segn un mercado masivo pero
hist- ricamente segmentado. El efecto catlogo se despliega entre los productos
diferenciados, en el seno de cada empresa y del conjunto del sector y de sus escalones
productivos.

Los sectores de la cultura de flujo (flow logic o modle de flot), como la radio y la televisin,
calificados generalmente como medios de comu- nicacin masiva, trabajan en cambio
con paquetes de creaciones re- producidas en continuidad sobre soportes inmateriales,
difundidos si- multneamente, bajo financiacin indirecta (impuestos, subvenciones
pblicas, publicidad), a un pblico tradicionalmente de masas e indife- renciado.

Los aos noventa en parte por la promesa de las redes digitales pero, sobre todo, por un
incremento de la competencia de todo tipo en los mercados nacionales e internacionales,
han trado consigo un nuevo salto en la concentracin, basado generalmente en el
crecimiento externo (absorcin o compra de activos aje- nos ya instalados) que tiene sin
embargo por el momento su principal efec- to en el terreno de las I.C. clsicas.

Durante las dcadas de los aos 50 y 60 la conjuncin de la explosin demogrfica de los

jvenes, el crecimiento de la renta per cpita en los pases capitalistas desarrollados, el
surgimiento del rock'n roll como primer movimiento musical representativo a escala
internacional, la incorporacin al mercado de los discos de vinilo de larga duracin (LP), el
surgimiento de discotecas y salas de fiestas, y la masificacin de la audiencia de los pro-
gramas musicales de radio, generaron la primera expansin masiva del mercado
internacional de la msica-grabada (Rutten, 1991).

tena los mis- mos fundamentos que cien aos atrs y, aunque la calidad del sonido haba
mejorado, el principio bsico sobre el que se sostena era el mismo: casete y disco son
ejemplos de tecnologa analgica (Gronow y Saunio, 1999). El disco compacto fue el resultado
directo del avance de la tecnologa digital, que creci con el advenimiento de los ordenadores.
Adaptada por vez primera a la grabacin de sonido en Japn en 1967

sin embargo la tecnologa digital ha venido para quedarse, ya que la msica digi- tal se
puede almacenar en cualquier ordenador (Gronow y Saunio, 1999). Pginas 62 y 63

Las nuevas tecnologas: del MP3 al Streaming

La combinacin entre las tecnologas MP3, streaming, y las po- tencialidades previas de la
existencia de la Red, han generado lo que se ha denominado la revolucin digital en la
industria de la msica.

Niveles y sectores de la estructura de mercado:

Equipamiento y software:

Software de compresin de sonido:

Empresas de software que desarrollan reproductores MP3:

Sistemas de software P2P:

En los contenidos musicales:

Proveedores de contenidos musicales:

Copyright management:

a distribucin minorista on line:

Radios on line:

Tiendas minoristas de CD:

Marketing y promocin cruzada en la Red: facilitar la popularidad de nuevos artistas

Cmo se concibe el internet? Un teatro de posibilidades ilimitadas.

Artculo, hipermsica: la msica en la era digital

Los cambios introducidos por estas nuevas tecnologi as han provocado una autentica
revolucio n de las imagenes, en el sentido de que no se puede ya representar ni ver como
antes, que es al mismo tiempo una revolucion de la textualidad -no se puede escribir ni leer
como antes- y de la musicalidad -no se puede componer ni escuchar como antes- (ibidem:
16). Renaud 1990

incluso musicas en principio reacias a la tecnologi a digital como el folk o la musica clasica han
terminado acogiendo las tecnologi as de grabacio n digital pues esta les esta permitiendo,
especialmente a la segunda, la busqueda de una interpretacio n ideal ensamblando
segmentos de varias tomas. Se hace, pues, evidente que en la musica clasica hay en juego
actualmente tanta electro nica como la que caracteriza a la musica creada directamente con
el ordenador, es decir, la propiamente denominada musica electronica. Las grandes
discograficas de musica clasica nunca graban un disco de una sola toma, sino que los
interpretes ensayan innumerables sesiones de las que luego, mediante programas de edicio n
de audio digital como ProTools, sacan una versio n definitiva uniendo los fragmentos mas
inspirados (Blanquez 2009), de modo que, como indica Richard Sennett (2002: 635), cada
grabacio n constituye un collage de perfectos detalles

omo senala Levy (2007), uno de los primeros efectos de la digitalizacion es que ha puesto el
estudio de grabacion al alcance del bolsillo individual de cualquier musico, quien ahora es
capaz de controlar personalmente todas las fases de produccio n de la musica, desde la
creacio n hasta los arreglos, mezcla y distribucion. Se trata de la logica del Do-It- Yourself del
movimiento punk llevado a la era digital, donde converge con las caracteri sticas propias de la
tica hacker

mo senala Eco, la llegada de los aparatos electro nicos permitio

producir sonidos nuevos, timbres nunca conocidos anteriormente, series de sonidos

diferenciados por matices mi nimos, fabricando directamente las frecuencias de las que se
compone el sonido y, por consiguiente, actuando en el interior del sonido, de sus elementos
constitutivos [...] En tal sentido el compositor se ha encontrado frente a un universo sonoro
inexplorado, frente a una materia nueva y provocadora.
(Eco 2001: 295).

Para Baudrillard, el ordenador y la digitalizacio n de la informacio n han llevado esta busqueda

de la ejecucio n y reproduccion exactas hasta el li mite de tener que cuestionarnos si podemos
seguir hablando realmente de musica, al menos tal y como la conoci amos hasta ahora:
Musica virtual en cierto modo, sin fallas, sin imaginacio n, que se confunde con su propio
modelo y cuyo goce es tambien virtual. Se trata aun de musica? Nada menos seguro, si hasta
se ha concebido la idea de reintroducirle ruido para hacerla mas musical (Baudrillard 2008:
22).

novich senala que las imagenes tridimensionales ti picas producidas con ordenador siguen
pareciendo antinaturales por demasiado limpias y ni tidas. De hecho son demasiado perfectas,
aspecto que, paradjicamente, las hace demasiado reales, o mas reales que lo real. De ahi el
caracter hiperreal asociado a este tipo de imagenes: