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uma loja de
cosmticos e
perfumaria
EMPREENDEDORISMO
Diretor-Presidente
Diretora Tcnica
Mirela Malvestiti
Coordenao
Autor
Roberto Chamoun
Projeto Grfico
1. Apresentao ........................................................................................................................................ 1
2. Mercado ................................................................................................................................................ 2
3. Localizao ........................................................................................................................................... 3
5. Estrutura ............................................................................................................................................... 6
6. Pessoal ................................................................................................................................................. 7
7. Equipamentos ....................................................................................................................................... 10
Aviso: Antes de conhecer este negcio, vale ressaltar que os tpicos a seguir no
fazem parte de um Plano de Negcio e sim do perfil do ambiente no qual o
empreendedor ir vislumbrar uma oportunidade de negcio como a descrita a seguir. O
objetivo de todos os tpicos a seguir desmistificar e dar uma viso geral de como um
negcio se posiciona no mercado. Quais as variveis que mais afetam este tipo de
negcio? Como se comportam essas variveis de mercado? Como levantar as
informaes necessrias para se tomar a iniciativa de empreender?
3. Localizao
Existem consumidores para cosmticos e perfumes em todas as classes sociais,
havendo possibilidade de sucesso tanto em regies de classe mdia ou alta, como
tambm em bairros de menor poder aquisitivo. Isso requer que a definio do local de
instalao de uma loja de Cosmticos e Perfumaria seja feita baseada em alguns
critrios.
- visualizao;
- facilidade de acesso;
- legalizao do imvel;
5. Estrutura
A loja de cosmticos e perfumaria necessita de uma rea mnima de 50m2. Poder ser
dividida em trs ambientes: uma rea de vendas, uma rea de administrao/depsito
e, se for apropriado, uma rea reservada para demonstrao dermatolgica dos
produtos.
6. Pessoal
Em primeiro lugar, deve-se salientar que a qualificao dos profissionais o fator mais
importante na sua estrutura de pessoal.
- um caixa;
- um esteticista;
- impressora R$ 300,00
- telefone R$ 100,00
- mesas R$ 300,00
- cadeiras R$ 200,00
- prateleiras 20 R$ 15.000,00
- gndolas 10 R$ 12.000,00
- espelhos 2- R$ 600,00
8. Matria Prima/Mercadoria
A gesto de estoques no varejo a procura do constante equilbrio entre a oferta e a
demanda. Este equilbrio deve ser sistematicamente aferido atravs de, entre outros,
os seguintes trs importantes indicadores de desempenho:
Giro dos estoques: o giro dos estoques um indicador do nmero de vezes em que o
capital investido em estoques recuperado atravs das vendas. Usualmente medido
em base anual e tem a caracterstica de representar o que aconteceu no passado.
Portanto, o estoque dos produtos deve ser mnimo, visando gerar o menor impacto na
alocao de capital de giro, mas que atenda ao nvel de servio esperado pelo cliente.
O estoque mnimo deve ser calculado levando-se em conta o nmero de dias entre o
pedido de compra e a entrega dos produtos na sede da empresa.
- Higiene pessoal: Composto por sabonetes, produtos para higiene oral, desodorantes,
absorventes higinicos, produtos para barbear, fraldas descartveis, talcos, produtos
para higiene capilar e etc.
Para a definio do mix dos produtos a serem oferecidos, o empresrio dever, antes
de mais nada, conhecer o mercado, os produtos disponveis e a demanda esperada do
pblico alvo a que se destina o estabelecimento. Visitar concorrentes e ouvir
permanentemente seus clientes, permitir ao empresrio fazer adaptaes ao longo do
tempo.
10. Automao
H no mercado uma boa oferta de sistemas para gerenciamento de pequenos
negcios.
Para uma produtividade adequada, devem ser adquiridos sistemas que integrem as
compras, as vendas e o financeiro.
Nos ltimos anos esse canal de distribuio tem se destacado nas vendas de
cosmticos pela internet.
- Equipamentos R$ 35.800,00
O capital de giro regulado pelos prazos praticados pela empresa, so eles: prazos
mdios recebidos de fornecedores (PMF); prazos mdios de estocagem (PME) e
prazos mdios concedidos a clientes (PMCC).
Quanto maior o prazo concedido aos clientes e quanto maior o prazo de estocagem,
maior ser sua necessidade de capital de giro. Portanto, manter estoques mnimos
regulados e saber o limite de prazo a conceder ao cliente pode melhorar muito a
necessidade de imobilizao de dinheiro em caixa.
Um fluxo de caixa, com previso de saldos futuros de caixa deve ser implantado na
empresa para a gesto competente da necessidade de capital de giro. S assim as
variaes nas vendas e nos prazos praticados no mercado podero ser geridas com
preciso.
14. Custos
So todos os gastos realizados na produo de um bem ou servio e que sero
incorporados posteriormente ao preo dos produtos ou servios prestados, como:
Abaixo apresentamos uma estimativa de custos fixos mensais tpicos de uma loja de
cosmticos e perfumaria.
4. transporte R$ 500,00;
5. refeies R$ 1.200,00;
6. seguros R$ 400,00;
Produtos para Homens - Esse segmento tem potencial de consumo cada vez maior e
diversificado. Vrios fabricantes possuem linhas de produtos exclusivos para o pblico
masculino, incluindo os tradicionais produtos para barbear alm de uma linha de
produtos para cabelo, pele, desodorantes e perfumes.
importante pesquisar junto aos concorrentes para conhecer os servios que esto
sendo adicionados e desenvolver opes especficas com o objetivo de proporcionar
ao cliente um produto diferenciado. Alm disso, conversar com os clientes atuais para
identificar suas expectativas muito importante para o desenvolvimento de novos
servios ou produtos personalizados, o que amplia as possibilidades de fidelizar os
atuais clientes, alm de cativar novos.
Praticar promoes nos dias festivos, como Natal, dia das Mes, dos Pais, dos
namorados, permite uma atrao e manuteno de clientes, alm de alavancar as
vendas nessas ocasies.
Lembrar sempre que agregar valor ao produto um fator de diferenciao, e isso pode
ser a chave de sucesso do negcio.
16. Divulgao
Os meios de comunicao necessrios para a divulgao da Loja de Cosmticos
variam de acordo com o porte e o pblico-alvo escolhido. Podem ser usados anncios
em jornais de bairro, revistas locais e propaganda em rdio, alm do uso de
telemarketing e da distribuio de material grfico promocional (folders, flyers, cartes
etc.).
Essa comunicao dever ser dirigida aos clientes atuais e potenciais clientes da Loja,
A divulgao atravs de site na internet tambm deve ser considerada, pois hoje esse
o principal meio de busca de produtos e servios, alm de ser um meio bastante
eficiente de estar prximo ao cliente, captar seus anseios e opinies e at mesmo
realizar negcios, atravs da venda on-line.
I) Sem empregado
5% do salrio mnimo vigente - a ttulo de contribuio previdenciria do
empreendedor;
R$ 1,00 mensais de ICMS Imposto sobre Circulao de Mercadorias;
II) Com um empregado: (o MEI poder ter um empregado, desde que o salrio seja de
um salrio mnimo ou piso da categoria)
Havendo receita excedente ao limite permitido superior a 20% o MEI ter seu
empreendimento includo no sistema SIMPLES NACIONAL.
Para este segmento, tanto ME, EPP ou MEI, a opo pelo SIMPLES Nacional sempre
ser muito vantajosa sob o aspecto tributrio, bem como nas facilidades de abertura do
estabelecimento e para cumprimento das obrigaes acessrias.
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Pessoal / Equipamentos / Matria Prima/Mercadoria / Organizao do Processo Produtivo / Automao /
Canais de Distribuio / Investimento / Capital de Giro / Custos / Diversificao/Agregao de Valor /
Divulgao / Informaes Fiscais e Tributrias / Eventos
Feira Latino Americana de Cosmticos e Beleza - Beauty Fair
www.congressobrestetica.com.br
www.beautyfair.com.br
18. Eventos
www.hairbrasil.com
Evento: anual
Evento: anual
Evento: anual
Apresentao / Apresentao / Mercado / Localizao / Exigncias Legais e Especficas / Estrutura /
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Pessoal / Equipamentos / Matria Prima/Mercadoria / Organizao do Processo Produtivo / Automao /
Canais de Distribuio / Investimento / Capital de Giro / Custos / Diversificao/Agregao de Valor /
Divulgao / Informaes Fiscais e Tributrias / Eventos
Feira Internacional de Cabelo, Beleza e Esttica Hair Beauty Expo
Eventos Regionais
Evento: anual
Evento Anual
Divulgao / Informaes Fiscais e Tributrias / Eventos / Entidades em Geral
Canais de Distribuio / Investimento / Capital de Giro / Custos / Diversificao/Agregao de Valor /
Pessoal / Equipamentos / Matria Prima/Mercadoria / Organizao do Processo Produtivo / Automao /
Apresentao / Apresentao / Mercado / Localizao / Exigncias Legais e Especficas / Estrutura /
Catlogo geral de Feiras e Eventos no Brasil
CEP: 04637-130
(11) 5044-5466
www.abc-cosmetologia.org.br
32
Pessoal / Equipamentos / Matria Prima/Mercadoria / Organizao do Processo Produtivo / Automao /
Canais de Distribuio / Investimento / Capital de Giro / Custos / Diversificao/Agregao de Valor /
Divulgao / Informaes Fiscais e Tributrias / Eventos / Entidades em Geral
Av. Paulista, 1313 10 andar Conj. 1.080, Bela Vista- So Paulo SP
www.anvisa.gov.br
CEP: 01311-923
(11) 3372-9899
Divulgao / Informaes Fiscais e Tributrias / Eventos / Entidades em Geral / Normas Tcnicas
Canais de Distribuio / Investimento / Capital de Giro / Custos / Diversificao/Agregao de Valor /
Pessoal / Equipamentos / Matria Prima/Mercadoria / Organizao do Processo Produtivo / Automao /
Apresentao / Apresentao / Mercado / Localizao / Exigncias Legais e Especficas / Estrutura /
20. Normas Tcnicas
Norma tcnica um documento, estabelecido por consenso e aprovado por um
organismo reconhecido que fornece para um uso comum e repetitivo regras, diretrizes
ou caractersticas para atividades ou seus resultados, visando a obteno de um grau
timo de ordenao em um dado contexto. (ABNT NBR ISO/IEC Guia 2).
21. Glossrio
Acetinado: efeito obtido por produtos que criam na pele um acabamento suave e liso,
feito cetim.
Brilho: uma variao para gloss. Pode ser lquido, cremoso ou do tipo cera, que
geralmente ajuda a hidratar os lbios.
Contorno: reforo que se faz como lpis nos olhos quanto na boca para destac-los ou
alterar o formato original.
Curvex: um dos itens preferido dos maquiadores. Como o prprio nome sugere,
ajuda a curvar bem os clios basta pressionar o aparelho na base deles alguns
segundo. Os modelos de plstico e os cromados duram mais.
Esfumar: efeito que se d nas sombras ou no lpis de olho j aplicados. Para ganhar
esse visual sombreado, passe o dedo ou um aplicador de espuma vrias vezes no
local.
FPS: sigla que significa fator de proteo solar. Cosmticos modernos (bases, p
faciais, blushes e at batons) costumam ter filtro solar na composio. Os ndices mais
comuns so os de nmero 8 e 15.
Esse tipo de produto perfeito para as peles oleosas, que no se adaptam aos filtros
tradicionais, e tambm para pessoas que no costumam passar um creme com filtro
solar antes da maquiagem.
Gel: incolor, passado nas sobracelhas com um aplicador (igual ao usado em rmeis)
para domar os fios rebeldes. Tambm serve para destacar os clios.
Glitter: espcie de gloss com purpurina. Cria um efeito futurista. O glitter costuma ser
acrescentado s formulas de batons, esmaltes e at em gis que podem ser
espalhados no rosto ou no corpo. Convm no exagerar na dose do produto, para no
parecer constantemente em clima de carnaval.
Hipoalergnico: quem tem pele sensvel deve procurar produtos de maquiagem com
essa nomenclatura. Eles so livres de perfumes, corantes, substncias muito
gordurosas e ingredientes que costumam causar alergias, como os derivados de
petrleo.
Iluminador: esse tipo de produto cria ponto de luz em algumas regies do rosto (centro
da testa, nariz e queixo), deixando a maquiagem mais refinada. H verses em p,
creme ou lquido. O p aplicado com o mesmo pincel de blush e tem boa fixao. O
creme e o lquido podem ser espalhados com os dedos, mas devem ser evitados em
dias muito quentes, pois derretem.
Iridescente: efeito camaleo, que muda de cor conforme o ngulo de incidncia da luz,
presente em sombras, batons, ps e bases.
Jambo: tipo de tom relacionado a peles morenas. Vale destacar a cor natural com
blush marrom ou terracota, investir no look tropical com bases e ps bronzeadores,
valorizar os lbios com batons escuros. Nos olhos, sombras cobre, bege ou dourada
so excelentes pedidas.
Japonesa (ou Oriental): para que o tom de pele amarelada ganhe um efeito perolado,
opte por base, corretivo e p bem claros. Falhas na sobrancelhas podem ser
preenchidas com um lpis ou com uma sombra. Se voc tem o nariz grosso demais ou
as maas saltadas, aplique os truques da maquiagem corretiva.
Kajal : lpis de origem indiana usada para fazer um trao largo sobre os olhos. D
dramaticidade ao olhar. Mas, por ser cremoso demais, derrete facilmente.
Maquiagem diurna: muitas mulheres usam apenas batom e rmel. Outras incluem
tambm base ou p facial. Para um resultado elegante, a pele deve ser coberta de
forma suave e discreta, como se no estivesse maquiada. Opte por batons neutros.
P compacto: mais pesado que o p facial solto e, por isso, deve ser usado com
cautela. Escolha uma cor prxima da base e use apenas o suficiente para retocar o
make-up. O estojo vem com uma esponja prpria para aplicar o produto. Espalhe do
centro para as laterais do rosto. Se voc tem pele oleosa, prefira as formulaes oil-
free.
Trs em um: denominao comum ao produto que pode ser aplicado em trs regies
do rosto. Por exemplo: nos olhos, nas mas e na boca.
Zona T: diz respeito testa, ao nariz e ao queixo. Procure visualizar: as trs regies,
juntas, formam a letra T.
23. Caractersticas
O empreendedor envolvido com atividades relacionadas loja de cosmticos e
perfumaria precisa adequar-se a um perfil que o mantenha na vanguarda do setor.
aconselhvel uma avaliao para verificar qual a situao do futuro empreendedor
frente a esse conjunto de caractersticas e identificar oportunidades de
desenvolvimento. A seguir, algumas caractersticas desejveis ao empresrio desse
ramo.
- Ter grande capacidade para perceber novas oportunidades e agir rapidamente para
aproveit-las.
24. Bibliografia
AIUB, George Wilson et al. Plano de Negcios: servios. 2. ed. Porto Alegre: Sebrae,
2000.
SILVA, Jos Pereira. Anlise Financeira das Empresas. 4. ed. So Paulo: Atlas, 2006.
25. Fonte
No h informaes disponveis para este campo.
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Pessoal / Equipamentos / Matria Prima/Mercadoria / Organizao do Processo Produtivo / Automao /
Canais de Distribuio / Investimento / Capital de Giro / Custos / Diversificao/Agregao de Valor /
Divulgao / Informaes Fiscais e Tributrias / Eventos / Entidades em Geral / Normas Tcnicas /
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No h informaes disponveis para este campo.
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