Revista de Desarrollo Rural y Cooperativismo Agrario (2002), 6, 123-133 123

LA RELACIN "PAISAJE-TURISMO-DESARROLLO LOCAL":

EXAMEN DE SU SIGNIFICADO EN PUBLICACIONES RECIEN-
TES DE DIVULGACIN TERRITORIAL
Carmen GROS PUYUELO1

1. INTRODUCCIN
Este trabajo est basado la memoria de doctorado que se llev a cabo en el Instituto de
Geografa y Ordenacin del Territorio de la Universidad de Nantes (IGARUN), bajo la direc-
cin del profesor Christian Prioul, titulada Paysages, tourismes et dveloppement local dans
les Pyrnes centrales franco-espagnoles (GROS, 2002). Dicho trabajo consisti en la revisin
crtica e histrica de tres publicaciones francesas relacionadas con el paisaje y el turismo: La
Revue Gographique des Pyrnes et du Sud-Ouest, la revista Pyrnes Magazine, y la publi-
cidad turstica editada por las regiones francesas del Pirineo central.
Los objetivos de dicha investigacin as como del presente artculo son proponer una
reflexin sobre el significado en la actualidad de los tres conceptos que se mencionan en el
ttulo (paisajes, turismo y desarrollo local) y en especial del concepto de paisaje, no slo den-
tro del mbito cientfico sino a un nivel de alta divulgacin. Asimismo, tambin se pretende
establecer las interrelaciones e implicaciones de estos tres conceptos en la poltica territorial
actual. Para ello, nos hemos servido de la revisin sistemtica de las publicaciones francesas
anteriormente mencionadas, y de otras revistas nacionales que se pueden incluir en el marco
de la divulgacin territorial dirigida al gran pblico.
Comenzaremos por definir y situar en el primer apartado del artculo los conceptos de
paisaje, turismo y desarrollo local. En un segundo punto, presentaremos las publicaciones de
divulgacin territorial y su relacin con la problemtica tratada, su origen y su influencia en
las tendencias tursticas actuales. Por ltimo, reposicionaremos los tres conceptos que nos
ocupan a la luz de lo observado en el segundo apartado y de las tendencias actuales.
Asimismo, las cuestiones planteadas nos llevarn a analizar los conflictos y dilemas que sur-
gen actualmente en la poltica de ordenacin del territorio a la hora de establecer un mode-
lo de turismo y de desarrollo local para los espacios rurales y naturales.

1 Carmen Gros, licenciada en Geografa y alumna de tercer ciclo en el Departamento de Geografa y

Ordenacin del Territorio de la Universidad de Zaragoza.
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2. PAISAJE, TURISMO Y DESARROLLO LOCAL. TRES CONCEPTOS DE

ACTUALIDAD

2.1. La problemtica de la definicin de "paisaje"

El paisaje es un concepto simple y a la vez confuso, muchas veces polmico, que es y ha
sido objeto de estudio de disciplinas tan diversas como la economa, la geografa, la psicolo-
ga, la arquitectura, etc. Su definicin responde al significado ms simple y ms intuitivo que
le acordamos: lo que se ve; es decir, una porcin de la superficie terrestre que el ojo abarca
en un golpe de vista (BRUNET, 1993). Probablemente esta definicin tan simple es la que a
veces puede llevarnos a creer que el concepto de paisaje es sencillo y banal, pero lo que el
ojo ve es el resultado de la interaccin del hombre con el medio que le rodea a lo largo de la
historia, por tanto, supone una estratificacin de culturas y de diferentes modos de vida que
se han dado sobre un mismo territorio. Adems, la mirada es subjetiva y la realidad material
que se observa se percibir de manera muy diferente segn el observador. El paisaje es pues
un concepto compuesto de realidad y representaciones, con una carga subjetiva importante,
y por tanto, es depositario de valores de naturaleza muy diferente: valores estticos, senti-
mentales, medioambientales, culturales y cada vez ms econmicos, que son en definitiva anta-
gnicos y que hace falta arbitrar para evitar el conflicto.
Hoy ms que nunca, el paisaje es una cuestin social, en la medida en que es una refe-
rencia existencial para todo ser humano y tambin en la medida en que los individuos y los
diferentes grupos sociales le acordan ciertos valores y lo convierten en un bien estratgico,
objeto de regulacin y legislacin muy variada; la demanda social a este respecto es cada vez
ms notable, siendo varios los factores que confluyen en el desarrollo de una cultura de la
"preservacin paisajstica" (sobre todo en lo concerniente a los paisajes rurales y naturales):
la expansin de los modos de vida urbanos, as como la progresiva generalizacin de una cul-
tura del ocio en occidente y el discurso ecologista que ha ido calando poco a poco en nues-
tra sociedad, han desatado una cierta conciencia social que ha desembocado en toda una serie
de iniciativas encaminadas a la mejora del marco de vida y a la preservacin del patrimonio,
tanto natural como cultural; preservar y valorar el patrimonio es transmitir un capital paisa-
jstico (GORGEU et al., 1995) con lo cual el paisaje es cada vez ms considerado como un bien
comn, un "capital" cuya rentabilidad social y especialmente econmica es innegable. En efec-
to, la conservacin del paisaje de los espacios rurales y naturales es una preocupacin cada
vez mayor de nuestra sociedad urbana, necesitada de espacios abiertos y de races culturales,
y que se refleja en toda una serie de iniciativas institucionales, empezando por la creacin de
la red de Parques Nacionales, que en Espaa data de 1916, continuando con la actual prolife-
racin y diversificacin de figuras jurdicas para la proteccin del patrimonio natural y cultu-
ral (parque natural, reserva natural, parque cultural, etc), y acabando, como no, con un ejem-
plo de la Unin Europea, cuya poltica agraria incluye una pequea partida de ayudas agro-
ambientales, orientadas a la conservacin de ciertos paisajes agrcolas o de ciertas prcticas
agrarias tradicionales. En Francia la legislacin paisajstica comenz en 1930 con la puesta en
 La relacin Paisaje-turismo-desarrollo local: examen de su significado 125

marcha de una red nacional de sitios arquitectnicos y naturales clasificados, aunque la pro-
teccin del paisaje natural tal como la conocemos actualmente comenz en 1967, con la pues-
ta en marcha de los parques nacionales y regionales. La iniciativa ms reciente es la conocida
como "loi paysage", ley del paisaje de 1993. La mayor parte de este tipo de legislacin para la
conservacin paisajstica tiene la doble finalidad de conseguir la proteccin medioambiental
y patrimonial sin olvidar el fomento de la frecuentacin turstica y el desarrollo de las zonas
perifricas de estos espacios, por tanto, es innegable que el paisaje es tambin un bien eco-
nmico.
De todos modos, y de acuerdo con las tendencias tursticas que se observan actualmen-
te y que se expondrn a continuacin, la importancia del paisaje en la sociedad sobrepasa el
marco restringido de las reas protegidas o reconocidas por su alto valor paisajstico, y se hace
necesaria pues una reflexin al respecto, teniendo en cuenta la complejidad del concepto de
paisaje.

2.2. Las nociones de "turismo" y "desarrollo local"

Podemos hablar de un binomio paisaje-turismo, puesto que la interaccin entre ambos es
evidente; la implantacin de la actividad turstica est en gran parte basada en la atraccin que
ejerce un determinado paisaje, que se convertir en un bien de consumo gracias a dicha acti-
vidad turstica, pero el turismo a su vez transforma y remodela inevitablemente ese paisaje, de
forma ms o menos traumtica dependiendo del tipo de modalidad turstica, lo que constitu-
ye la gran paradoja de este sector econmico: a largo plazo, los espacios tursticos consagra-
dos no suelen presentar los atractivos que en su da originaron la frecuentacin turstica. En
efecto, el turismo se inscribe inevitablemente en el paisaje mediante formas, equipamientos,
infraestructuras (CLARY, 1993) y los ejemplos son evidentes, como las "murallas" de rascacie-
los que ostentan algunos espacios litorales del levante espaol, as como los equipamientos
para la prctica del esqu, que alteran sensiblemente el paisaje de alta montaa. La capacidad
de transformacin de la actividad turstica vara mucho segn el caso, y para algunos autores
la diferencia estriba en quin gestiona la actividad, si promotores tursticos exgenos o end-
genos respecto al territorio que se pone en valor; los primeros tienden no slo a consumir el
espacio natural o rural sino a apropiarse de l, lo que se traduce generalmente en la degrada-
cin del paisaje tradicional (BRUNET, 1992).
El desarrollo local se refiere a la mejora de las situaciones locales asegurando la armona
entre el crecimiento cuantitativo (demogrfico y econmico) y los aspectos sociales y cultu-
rales de la poblacin local (BRUNET, 1993). Esta cuestin es especialmente importante en los
espacios rurales, generalmente frgiles, afectados por la despoblacin y por la crisis del sec-
tor agrcola. En Aragn tenemos ejemplos de espacios rurales, especialmente en el Pirineo,
que tras haber sufrido una gran despoblacin debido a la crisis del sistema econmico agro-
pastoral, han visto cmo las tierras de labor abandonadas provocan el desorden paisajstico y
suscitan la codicia de constructores y promotores tursticos (DAUMAS, 1995). Sin embargo, y
gracias de algn modo a la presin urbana, asistimos actualmente al desarrollo de un turismo
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muy ligado al territorio, a su historia y a sus modos de vida, muy ligado por tanto a sus paisa-
jes tradicionales. Las instituciones pblicas por su parte favorecen la implantacin de las
modalidades menos agresivas de turismo en el medio rural, modalidades que se han venido
llamando turismo verde, turismo rural, turismo ecolgico, agroturismo... El patrimonio natural
y cultural se ha convertido pues en un motor de desarrollo muy importante para estos espa-
cios, y esto conlleva la revitalizacin de la propia imagen, tanto para la poblacin autctona
como para la poblacin urbana. Gracias al desarrollo del turismo, el paisaje es ms que nunca
un conjunto de valores a proteger, estratgicos y fundamentales para el desarrollo local y sos-
tenible de un espacio rural (PRIGORD, 1996).

2.3. Un modelo de interaccin entre paisaje, turismo y desarrollo local

De este modo, entre estos tres conceptos (paisaje, turismo y desarrollo local) se estable-
cen unas interrelaciones que se pueden resumir en este pequeo esquema.

PAISAJE origina TURISMO

consume
transforma

marco de vida desarrollo

econmico

DESARROLLO
LOCAL

A la hora de abordar el desarrollo de los espacios rurales en la actualidad me parece espe-

cialmente interesante detenernos en stas interrelaciones, especialmente en el rol cada vez
ms importante del paisaje. Cada uno de estos conceptos constituyen de por s un campo de
investigacin muy interesante, pero en este caso es la confluencia entre los tres y sus estre-
chas relaciones lo que me interesa. Se trata de una disgresin un tanto abstracta, pero como
ya he dicho, creo que la reflexin merece la pena dada la repercusin social y la actualidad
del tema. Asimismo nos servir para contextualizar dichos conceptos en su utilizacin habi-
tual, tal y como los podemos encontrar, por ejemplo, en las publicaciones que vamos a comen-
tar en el siguiente apartado.
 La relacin Paisaje-turismo-desarrollo local: examen de su significado 127

3. LAS PUBLICACIONES DE DIVULGACIN TERRITORIAL (UN EJEMPLO

ESPECIAL DE TURISMO)
Hasta este momento nos hemos limitado a posicionar los tres conceptos que nos ocupan
de una manera ms o menos intuitiva, pero ahora vamos a prestar atencin a un fenmeno
concreto que nos puede dar alguna idea sobre la naturaleza de las relaciones entre dichos con-
ceptos en la actualidad, como es un cierto tipo de publicacin peridica de temtica territo-
rial que prolifera actualmente en los puntos de distribucin habituales (kioscos, grandes
superficies, etc.)

3.1. Contexto socio-histrico en el auge de las publicaciones de temtica territorial

Efectivamente, el turismo es un sector en continua evolucin, y de un tiempo a esta parte
hemos asistido al despegue de modalidades tursticas "fin de siglo", por llamarlas de algn
modo, entre las que se encuentra el turismo rural. Como ya hemos dicho, esta tendencia se
enmarca en el contexto de la progresiva urbanizacin, la globalizacin y la uniformizacin de
los modos de vida, lo que produce como reaccin un acercamiento hacia lo local, fenmeno
que se ha dado en llamar "glocalizacin".Tambin a este conjunto de causas debemos el auge
actual de cierto tipo de publicacin en la que nos vamos a detener. Se trata de publicaciones
dirigidas al gran pblico, normalmente en formato revista, y con un contenido claramente geo-
grfico, ilustrando distintas regiones o espacios rurales del territorio nacional, con un fin ldi-
co-cultural, pero tambin con un fin educativo y divulgativo que las convierte en el paradig-
ma de las nuevas tendencias tursticas y del nuevo rol en la sociedad de los espacios rurales.
Este tipo de publicacin es heredera en cierto modo del concepto de National Geographic
o GEO, con la diferencia de que los contenidos estn adaptados a un territorio ms cercano y
accesible, pero que culturalmente resulta a veces lejano para los "urbanitas". No estamos pues
hablando de las revistas directamente relacionadas con la promocin del turismo, que tam-
bin estn en franca expansin, sino a otro tipo de publicacin ms ligado al territorio del
que hablan, con un cariz ms sentimental si se quiere, pero que no dejan de participar en la
"invencin turstica", proceso por el cual un paisaje o un territorio se convierte en atractivo a
los ojos del visitante potencial.
Hablbamos antes de que el paisaje est compuesto de realidad y representaciones, pues
bien, el turismo est en gran parte fundado en esas representaciones mentales que nos hace-
mos de los paisajes. En efecto, el producto turstico se crea gracias a una corriente de infor-
macin que funciona a travs del "mito", un concepto que fue desarrollado por Chadefaud,
investigador en geografa del turismo, y que hace referencia a un conjunto de representacio-
nes mentales nacidas a partir de textos, iconos, fotografas... todo un conjunto de mensajes
que inciden en la concepcin mental que el potencial turista tiene de un determinado terri-
torio, y que no debe tomarse como una creencia alimentada por la ignorancia y la credulidad,
sino como un leguaje y un sistema de comunicacin (CALLIZO, 1991). Segn esta teora, el
producto turstico no existe en s mismo, su materia prima es en principio indeterminada, y
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cuando consumimos turismo, estamos comprando ideas; la diferencia con un producto de

consumo normal es que no hay ninguna materialidad (DEWAILLY, 1993).
La temtica de este tipo de publicaciones a las que me refiero responde efectivamente a
una demanda que existe en la sociedad, pero a su vez, influyen sin duda alguna en el proceso
de invencin turstica, en la medida en que ilustran un determinado territorio o paisaje
hacindolo atractivo para el lector. De este modo, la reputacin turstica de un paisaje, su
belleza y su inters, se crean y se plasman en la demanda a travs de este sistema de comuni-
cacin que hemos mencionado. Esta valorizacin esttica de los paisajes, de la que no se deca
nada hace poco tiempo (ni feos ni bonitos) se debe al rol creciente de los medios que pro-
mocionan el turismo y que desarrollan una sensibilidad paisajstica (LACOSTE, 1977).
"Invencin turstica" no significa sin embargo que la reputacin de cierto destino tursti-
co venga de la nada, sino que el turismo se recicla y se renueva para satisfacer a los nuevos
gustos, modas y usos sociales. Un ejemplo reciente de creacin turstica en Aragn es la Sierra
de Guara; desde que sus caones fueron descubiertos por exploradores franceses a principios
del siglo XX, estos parajes se empezaron a popularizar en el pas vecino cuando aqu resulta-
ban desconocidos e indiferentes (MEYNARD, 1991), hasta que en los aos 80 se produjo el
despegue definitivo de este espacio como destino de gran frecuentacin del turismo francs
y cada vez ms del nacional. La invencin turstica hace pues referencia no slo al nacimien-
to de Guara como destino turstico de primer orden sino a su nacimiento como icono del pire-
nesmo.

3.2. Contenidos, temticas, paisajes... Una cierta imagen del territorio

Este tipo de revistas de las que estamos hablando participan por tanto de estos procesos
que hemos mencionado y contribuyen a modelar un cierto tipo de demanda turstica y a crear
una cierta imagen del territorio que ilustran. Ahora bien, cmo lo logran? qu contenidos
muestran? La diferencia fundamental con las revistas de promocin turstica es que no se limi-
tan a mostrar espacios atractivos, listos para visitar, "consumir" y para facilitar la evasin, sino
que profundizan en la realidad territorial y social de esos espacios, favoreciendo la implica-
cin del lector: algunos ejemplos de este tipo de publicaciones son la revista Pirineos, La
magia de Huesca y La magia de Aragn, stas dos ltimas editadas en Aragn por PRAMES,
y que a su vez son bastante deudoras de la prestigiosa Pyrnes Magazine que se edita en
Francia.Asimismo, la revista Viajar por Aragn, que edita el Heraldo de Aragn, es una de las
ltimas publicaciones en apuntarse a la tendencia de puesta en valor del espacio rural.
En el pas vecino, este fenmeno de las publicaciones territoriales destinadas al gran
pblico est mucho ms desarrollado, y un gran nmero de regiones estn presentes en los
kioscos gracias a este tipo de revistas, siendo normalmente publicaciones de calidad excep-
cional y muy atractivas para el lector. Los temas que se abordan son muy variados: naturaleza,
historia, actualidad, infraestructuras, deportes, economa, folklore, tradicin, gastronoma... etc.
con fotografas de gran calidad y textos muy cuidados que se pueden incluir dentro del gne-
ro del periodismo literario, y en otros casos, en el gnero divulgativo. En este tipo de publi-
 La relacin Paisaje-turismo-desarrollo local: examen de su significado 129

caciones suele ser protagonista el medio rural, sus modos de vida tradicionales y la manera en
que afrontan el presente, siendo claramente perceptible la funcin de revitalizacin de la ima-
gen que se realiza de cara a estos espacios y su problemtica. Los paisajes son protagonistas
en buena parte de los reportajes, tanto por las fotografas como por las cuidadosas descrip-
ciones que encontramos en los textos, y hay que destacar que los redactores no suelen que-
darse en la mera descripcin, sino que leen en esos paisajes y descifran a travs de lo que se
ve lo que ha sido y que ya no est, la historia reciente y no tan reciente de estos espacios rura-
les ms o menos afectados por la modernidad.

3.3. El paisaje en su significado "profundo". Baza del turismo actual

Este es uno de los aspectos ms interesantes de estas publicaciones: estamos acostum-
brados a un turismo que consume paisaje con fines meramente estticos, o ni siquiera eso,
como es el caso de ciertos tipos de turismo de invierno que se han venido llamando "super-
mercados de la nieve"; sin embargo, estas publicaciones se hacen eco de algn modo de una
necesidad social de profundizar en nuestras races, lo que les lleva a abordar los paisajes no
slo con un fin esttico, que de hecho es evidente, sino con un fin cultural y educativo que
denota una clara voluntad de beneficiar a estos espacios. En primer lugar, estos reportajes con-
tribuyen a crear futuros visitantes ms cultos, ms informados, ms curiosos y ms respetuo-
sos, y en segundo lugar, la identidad y el sentimiento de pertenencia de la poblacin local se
ve reforzada, algo muy necesario para favorecer el desarrollo. Qu espacio, qu regin no se
preocupa hoy de su identidad, tanto dentro del marco nacional como dentro del marco euro-
peo? (BOUILLON, 1991). Un paisaje valorado y cuidado es fundamental para reforzar el senti-
miento de pertenencia de la poblacin en los espacios rurales frgiles, pero tambin hay que
tener en cuenta que, en este sentido, el turismo puede actuar como un arma de doble filo,
como ya sabemos. Que el turismo aprecie y consuma ciertos paisajes rurales puede ser un
revulsivo, y por otro lado puede provocar la banalizacin de dichos paisajes si dicha actividad
econmica se instaura como "monocultivo".
Este tipo de publicaciones que acabamos de presentar estn como hemos dicho en pleno
auge, y reflejan una nueva manera de concebir los espacios rurales y su nueva presencia en la
sociedad, como zonas altamente atractivas, cada vez ms conscientes de sus valores y dis-
puestas a encarar nuevos retos, y todo esto gracias en parte a la valorizacin de sus paisajes,
no slo para el turismo sino para la poblacin local. Este nuevo rol del paisaje no slo es per-
ceptible en este tipo de revistas y en la legislacin y figuras jurdicas de proteccin; la publi-
cidad elaborada por las instituciones pblicas para la promocin de sus espacios rurales pro-
pone igualmente un turismo activo, implicado, que no quede indiferente del lugar de acogi-
da, y para lograr esa implicacin hace buen uso de las imgenes del territorio, es decir, de los
paisajes pero de qu paisajes? Al hojear folletos publicitarios de espacios con gran tradicin
turstica, como es el Pirineo, nos damos cuenta de que, antes que los tpicos reclamos como
el esqu y la alta montaa (que por supuesto continan siendo atractivos de primer orden) los
paisajes humanizados toman un gran protagonismo, y ese aspecto social y humano del paisa-
je est cada vez ms presente en las promociones publicitarias. En el caso concreto de la
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publicidad es especialmente evidente la estrategia de los poderes pblicos encaminada a pro-

mover un turismo de calidad y una oferta verstil, es decir, un turismo que dependa lo menos
posible de un atractivo determinado (unas pistas de esqu, un parque nacional... etc.) y est
cada vez ms fundamentado en el carcter y la personalidad del territorio de acogida, lo que
favorecer un sector turstico mejor implantado, menos afectado por la estacionalidad, y con
efectos positivos reales para el desarrollo de cualquier espacio o regin.

4. PERSPECTIVAS ACTUALES
Las cifras que nos hablan del auge en esta ltima dcada del turismo rural no son una
coincidencia; al parecer, el turismo del siglo XXI no va a ser lo que ha sido hasta ahora, tanto
en la oferta como en la demanda. Puede decirse que los cambios culturales que afectan a nues-
tra "sociedad de la informacin" han alterado nuestras formas de ocio, y al igual que la plani-
ficacin de las vacaciones vara y es ms flexible (los desplazamientos se hacen ms frecuen-
tes pero su duracin es ms corta), la forma de entender dichas vacaciones tambin cambia,
de modo que el turismo es cada vez menos una evasin, una huida, para ser algo ms activo
y ms cercano al enriquecimiento. Cada vez nos topamos con un turista menos homogneo,
ms informado, ms exigente y que desea encontrar entornos autnticos y con carcter. De
igual manera, el disfrute del turista comienza incluso antes de realizar su desplazamiento, y un
buen ejemplo de este hecho son las publicaciones de las que hemos estado hablando en el
apartado anterior.

4.1. Reposicionamiento de los tres conceptos: paisaje, turismo y desarrollo local

Dentro de este contexto, los paisajes atraviesan un momento de puesta en valor, no sola-
mente en el mbito de espacios protegidos sino tambin fuera de ese marco, haciendo que el
turismo se extienda de las zonas muy reputadas a casi cualquier espacio rural cuyo paisaje
guarde cierto carcter y autenticidad. Este proceso de difusin espacial del turismo alimenta
a su vez una estrategia de desarrollo local que cuenta mucho sobre este recurso econmico,
siendo muy comunes en la actualidad iniciativas en el medio rural tales como rutas temticas,
talleres de lectura de paisajes, centros de interpretacin de la naturaleza y de la etnologa...
Igualmente, los sitios ya consagrados tursticamente gracias a reclamos clsicos como la nieve
o el binomio sol y playa, buscan la renovacin y la diversificacin de la oferta jugando la baza
de su patrimonio, historia y naturaleza.
De este modo, cabra la posibilidad de volver a posicionar los tres conceptos que nos ocu-
pan, de manera que el paisaje, en la dimensin ms compleja y completa del trmino, sera de
algn modo el eslabn que unira las tendencias tursticas actuales con el desarrollo del terri-
torio rural.
 La relacin Paisaje-turismo-desarrollo local: examen de su significado 131

NUEVOS TURISMOS DESARROLLO LOCAL

PAISAJE
CONSUMEN IDENTIDAD DE LA
POB. LOCAL
patrimonio
cultura
historia
soporte fsico

La intencin con este pequeo esquema no es "instrumentalizar" el paisaje, es decir, "cosi-

ficarlo", convertirlo en una herramienta, en este caso en un engranaje entre turismo y desa-
rrollo local. La intencin es simplemente resaltar la importancia actual de ese complejo con-
junto de elementos que llamamos paisaje, resultado de mltiples intervenciones en el que
nadie controla el conjunto (PRIGORD, 1996); una nocin que dada la multitud de factores
que engloba puede llegar a resultar abstracta, pero que la percibimos y la sentimos de "un
golpe de vista" y que como ya hemos dicho, llega suscitar la codicia, el conflicto y la especu-
lacin.
Con la denominacin "nuevos turismos" nos referimos tanto a un turismo de calidad, (lo
cual no alude evidentemente, al poder adquisitivo del turista sino a su actitud hacia el terri-
torio que visita) como a las modalidades tursticas suaves, y ligadas al territorio de acogida,
que no necesitan ni infraestructuras ni equipamientos pesados para realizarse, todo lo con-
trario; cunto ms marcado sea el carcter rural y la autenticidad del lugar de destino, mejor.

4.2. Implicaciones para las polticas de desarrollo rural

Ante la importancia del paisaje, no slo como un valor en s mismo sino como base de
los turismos actuales, cabe hacerse la siguiente pregunta, muy importante en los espacios
rurales de vocacin y ocupacin claramente turstica: ante la despoblacin y la progresiva ter-
ciarizacin de la economa Cmo mantener el paisaje tradicional? La importancia que el turis-
mo ha tomado estos ltimos tiempos en ciertos espacios rurales es innegable, convirtindose
a menudo en "la gallina de los huevos de oro", una actividad lucrativa que ha permitido a
muchos evitar la emigracin y que incluso, en segn que zona, ha favorecido la instalacin de
nuevos habitantes. En muchas ocasiones, los ganaderos y agricultores, metidos casi de un da
para otro a hosteleros, han optado por la pluriactividad y han seguido con las labores del
campo a tiempo parcial, pero no es fcil; la rentabilidad de las pequeas explotaciones agra-
rias es pequea y en muchos valles del Pirineo vemos cmo las cabaas descienden rpida-
mente y los hoteles y apartamentos se multiplican.Ante esta situacin adversa para el mante-
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nimiento de los paisajes cul es la solucin? nos encaminamos hoy da hacia un paisaje man-
tenido artificialmente para la satisfaccin de los turistas que buscan naturaleza? (VILLAR,
1999). El sector agrcola es fundamental para mantener los paisajes, pero las actividades del
campo no deben ser consideradas como algo testimonial sino como algo vivo y dinmico, con
un sentido ms all de la "esttica" rural que busca el turista. El turismo sin ir ms lejos per-
mite la salida comercial de productos agrcolas artesanos mediante la venta directa, e igual-
mente se empiezan a ver etiquetas de calidad y marcas de productos autctonos que compi-
ten en el mercado frente a las grandes industrias crnicas. La diversificacin econmica de los
espacios rurales es en efecto muy difcil, tanto ms cuanto que el turismo demanda cada vez
ms espacios "vrgenes", una vez que otros destinos muy frecuentados ya han sido saturados.
Qu desarrollo inventar para las zonas cuyo atractivo est basado en gran parte en su fragili-
dad? (TERRANCLE, 1996). En las zonas en las que el turismo se contempla como la "panacea"
econmica, cabra reformular la cuestin y preguntarse si es posible controlar el turismo de
modo que permita seguir manteniendo el carcter y personalidad de estos espacios. La res-
puesta necesita sin duda imaginacin para buscar alternativas de desarrollo al margen del
turismo, que no debera ser el nico remedio para el aislamiento econmico de ciertos espa-
cios rurales. Incluso si el proceso de terciarizacin hacia una economa de servicios se pro-
duce de forma racional y ordenada, no hay que ceder a la posibilidad de convertirse en un
decorado y en un espacio de ocio para la clientela urbana. Es fundamental que la sociedad
rural pueda crear su futuro con la ayuda del turismo, pero manteniendo su personalidad, su
fisonoma y sus actividades, y por supuesto sin marginar el campo, recurso principal de estos
espacios.
Los programas europeos LEADER han supuesto sin duda un revulsivo importante para la
difusin e implantacin del turismo en medio rural, de hecho, los grupos de accin local ara-
goneses que trabajan en zonas muy susceptibles de ser frecuentadas por el turismo han con-
siderado este sector como el motor que debe tirar del resto de los sectores estratgicos. En
efecto, es el sector turstico una de las lneas de desarrollo con ms empuje y en la que se da
ms la innovacin, puesto que se trata de un campo relativamente reciente y que se presta
especialmente a las nuevas propuestas. La parte positiva es que estas iniciativas estn orien-
tadas a poner en marcha proyectos enmarcados dentro del turismo "verde", "ecolgico", etc.
pero en general se echa de menos en los espacios rurales ms afectados por la moda del
turismo la puesta en marcha de iniciativas que sean una alternativa a este sector.
No hay que olvidar que el turismo ha sido y sigue siendo un factor considerable de degra-
dacin medioambiental y paisajstica y favorece la homogeneizacin cultural y la prdida de
personalidad en el lugar de destino. Por otro lado, es innegable que el turismo es tambin un
agente de dinamizacin importante en el medio rural. De la manera en que se conciba la acti-
vidad turstica depender que la balanza tire ms para un lado que para otro, en todo caso, las
tendencias que se han comentado en este artculo nos llevan a pensar en un turismo ms
racional, en definitiva ms comprometido con sus paisajes.
 La relacin Paisaje-turismo-desarrollo local: examen de su significado 133

5. CONCLUSIN
Las tendencias que han quedado plasmadas en este artculo deberan ir encaminadas a
lograr paliar de algn modo la fragilidad del medio rural y favorecer una mejor vertebracin
del territorio, una vez que se ha hecho patente que no siempre el turismo contribuye al desa-
rrollo equilibrado de los espacios rurales. Es deseable que la importancia progresiva que va
tomando el significado del paisaje en nuestra sociedad no sea una moda pasajera, si no que
contine tomando sentido, y que los usos tursticos actuales sigan favoreciendo el desarrollo
sin comprometer gravemente dichos paisajes. En este sentido, no hay duda de que las publi-
caciones a las que nos hemos referido en este artculo estn llamadas a seguir desempean-
do una importante funcin.

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