LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

EN LA CONSTRUCCIN DE LA CULTURA
POLTICA DEMOCRTICA EN MXICO

Jacqueline Peschard*

Fecha de recepcin: marzo 2000

Fecha de aceptacin y versin final: abril 2000

Resumen: El texto ofrece un balance del comportamiento de los medios de comunicacin durante la poca de la hegemo-
na del PRI en Mxico, poniendo nfasis en la unilateralidad informativa que caracteriz a la cobertura de las campaas pol-
ticas en radio y televisin
Para atender a esta disparidad informativa, desde 1994, el Instituto Federal Electoral ha realizado monitoreos de los prin-
cipales noticieros en medios electrnicos durante las campaas electorales, y desde entonces la informacin que sobre los even-
tos de campaa ofrecen los medios en su conjunto ha sido ms equilibrada, pues al menos los tres principales contendientes han
obtenido un espacio relativamente equitativo. No obstante, al descender a nivel de los diferentes estados de la repblica mexi-
cana, puede apreciarse que en 1997 y durante el primer mes de campaa del 2000, algunas estaciones de radio y canales de tele-
visin siguen presentando sesgos a favor de alguno de los partidos polticos.
Palabras clave: unilateralidad informativa, monitoreo, sesgos en la cobertura, cobertura de campaas, competencia por la
audiencia, circunscripciones electorales, valoracin de las notas informativas.

Abstract: During the long period of political hegemony of the PRI in Mexico, the information about electoral campaigns
reported by the mass media was clearly biased against opposition parties because the PRI received over 80% of the time given
to the parties. From 1994 on, the Federal Electoral Institute has been monitoring the main newsreels on radio and television
during electoral campaigns and has found that as a whole, the transmission of the electoral activities of the three main political
parties has been balanced. However, when analyzing newsreels in the different states, the bias is still present, but in 1997 it favou-
red only the PRI, and during the first month of the Presidential campaign of 2000 it favoured the three main parties. This shows
that the media have become pluralistic.
Key words: informative unilaterality, monitoring, campaing coverage, canpaing audience, electoral district, news
assessment

INTRODUCCIN ciamiento de los partidos polticos, as como de acceso a

En el contexto de lo que Norbert Lechner (1996) lla-
m las megatendencias mundiales de los aos noventa, las
instituciones y procesos polticos en Mxico han cambiado
notablemente. Las elecciones han dejado de ser rituales
que servan a una elite poltica para sancionar su perma-
nencia en el poder, para convertirse en lo que deben ser en
un rgimen democrtico; el mecanismo para que la socie-
dad decida quin la gobierne y represente. Con un
Instituto Federal Electoral plenamente autnomo, as
como con rganos electorales estatales tambin autonomi-
zados y tribunales electorales estatales y federal con
amplias facultades jurisdiccionales, las elecciones son aho-
ra procesos limpios transparentes, organizados imparcial-
mente y confiables. Adems, desde la reforma electoral de
1996 en que se determinaron reglas equitativas de finan-
tiempos en radio y televisin, las elecciones mexicanas han
devenido competitivas y equitativas.
Esta democratizacin electoral ha tenido repercusio-
nes sobre el sistema de partidos y el propio sistema poltico,
ya que ha eliminado el monopolio prista, pues hoy ms de
50% de la poblacin del pas que habita los distintos muni-
cipios y 11 entidades federativas estn gobernadas por un
partido diferente al PRI. Aunado a lo anterior, la Cmara de
Diputados no cuenta ahora con mayora absoluta del parti-
do en el gobierno, y el espectro poltico se ha pluralizado,
en la medida que ningn partido se reclama representante
del conjunto de los mexicanos y existen canales abiertos
Consejera Electoral del Consejo General del Instituto Federal
Electoral de Mxico. El peschard@ife.org.mx

Amrica Latina, Hoy N." 25

(Agosto 2000): 87-94
88 PUCHARD: Los medios de Comunicacin en la construccin de la cultura poltica democrtica en Mxico
para la formacin de nuevos partidos polticos, as como de
nuevas agrupaciones polticas nacionales.
En efecto, la arena poltica se ha pluralizado no slo
porque hoy existen 11 partidos polticos y 41 agrupaciones
polticas nacionales registrados, sino porque hay condicio-
nes equitativas de competencia que permiten que ellos se
disputen abiertamente los distintos cargos de eleccin
popular.
Las coordenadas tradicionales del sistema poltico
tambin han cambiado ya que a pesar de que el
Presidente de la Repblica sigue siendo la cabeza de la
estructura de poder, sus mrgenes de accin se han aco-
tado como consecuencia de las propias reformas legales
que se han promulgado para impulsar las reformas insti-
tucionales.
No obstante que estos cambios han generado modifi-
caciones en el comportamiento de actores sociales y polti-
cos, y de la sociedad misma, a fin de que los cambios se
asienten y consoliden como un ingrediente normal y coti-
diano de la vida poltica es necesario que se constituyan en
prcticas sociales reconocidas. Para decirlo de otra manera,
se requiere que las reglas que animan dichos cambios sean
introyectadas por las lites al igual que por la poblacin y
puedan, entonces, normar sus conductas de manera regular
y permanente.
A manera de ilustracin, sondeos de opinin sealan
que el IFE es una institucin confiable a los ojos de los ciu-
dadanos 1 . Sin embargo, eso no se traduce inmediatamente
en la conviccin extendida de que el Presidente ya no inter-
viene en el nombramiento del sucesor. Los cambios en las
instituciones no borran drsticamente concepciones y des-
confianzas fuertemente arraigadas, de ah que sea necesario
que se sucedan varios procesos electorales transparentes y
confiables para modificar efectivamente percepciones que
an subsisten.
En la construccin de una nueva cultura poltica
democrtica que solamente puede fincarse en la existen-
cia de instituciones diseadas con patrones democrti-
cos, el papel de los medios de comunicacin es
fundamental por el alcance que tienen (recordemos que
hoy la televisin mexicana llega al 95% del territorio
nacional) y consecuentemente por la influencia social que
ejercen. Por su alcance y penetracin, son agentes de
socializacin bsicos al transmitir valores y referentes
colectivos que van orientando aspiraciones y conforman-
do identidades y costumbres. Los medios de comunica-
cin pueden contribuir al despliegue de una cultura
democrtica si ofrecen informacin amplia y bien docu-
mentada, capaz de alentar una participacin poltica ms
consciente.
El propsito de este trabajo es analizar el comporta-
miento de los noticieros de radio y televisin durante las
campaas electorales de las ltimas dos elecciones federales
y lo que va de la actual campaa presidencial. Se trata de ver
cmo ha evolucionado la manera como los medios electr-
nicos informan sobre las campaas polticas en una poca
en que los comicios mexicanos se han convertido en even-
tos celosamente vigilados 2.
Amrica Laiina, I loy N." 25
(Agosto 2000): 87-94
I POLTICA Y MEDIOS DE COMUNICACIN
EN MXICO
Durante la larga poca de la hegemona prista, la rela-
cin entre medios y poltica estuvo determinada por la
complicidad entre el gobierno y los dueos de los medios,
o concesionarios, en el marco de normas siempre rezagadas
(la ley de imprenta se remonta a 1917 y la de radio y tele-
visin a 1969, antes de la revolucin informtica). Los
medios electrnicos dependen de que el gobierno les otor-
gue y extienda las concesiones para el uso del espacio
areo, pero gozan de prebendas tales como exencin de
impuestos, a cambio de un pago en especie del 12.5% del
tiempo de transmisin para la difusin de campaas de
educacin o de servicio a la sociedad por parte de los orga-
nismos pblicos. Lejos de ser interlocutores o contrapesos
del poder como lo son en sociedades democrticas en
Mxico los medios de comunicacin eran verdaderas com-
parsas del gobierno.
El oficialismo informativo de los medios era amplia-
mente reconocido, al punto que particularmente a la televi-
sin privada se le denominaba el cuarto sector, para
ubicarla como una ms de las instancias corporativas que
integran al PRI (Arredondo, 1991: 143).
En esa poca, la cobertura de las campaas electorales
en radio y televisin estuvo caracterizada por la unilaterali-
dad informativa, pues los noticieros se centraban en repor-
tar los mtines, concentraciones y discursos del candidato
oficial a la Presidencia y era muy escaso, cuando no ausen-
te, lo que se informaba sobre opciones diferentes. Eran
medios paternalistas, cerrados a opiniones diferentes, que
recreaban la falta de competencia poltica; su papel dentro
de las campaas electorales era limitado porque los resulta-
dos estaban decididos de antemano. Los medios ayudaban
al gobierno y a su partido reiterando mensajes e imagen,
pues no necesitaban persuadir al auditorio, ni buscar su
apoyo electoral.
El favoritismo de los medios para con el partido del
gobierno durante las campaas electorales preocupaba
poco a la opinin pblica existente, quien estando confor-
me con el estado de cosas, reciba la informacin parcial
como aqulla que naturalmente se generaba en un sistema
de hegemona de un partido.
1988 fue un parteaguas en la historia poltico-electoral
contempornea de Mxico porque la eleccin presidencial
fue severamente cuestionada, sin que las autoridades elec-
torales pudieran resolver las impugnaciones y probar la legi-
timidad de los resultados. Fue en esa coyuntura que se
gener la protesta por el sesgo con el que los medios elec-
trnicos cubran las campaas, beneficiando a un solo par-
La encuesta nacional publicada por el peridico Reforma, el 21
de febrero de 2000, seal que la poblacin otorga al IFE una calificacin
de 8.2 sobre 10.
En 1994, por primera vez, la ley electoral contempl la presencia
de observadores nacionales y visitantes extranjeros. En esa primera oca-
sin se registraron ms de 80 mil observadores nacionales y 943 visitantes
extranjeros.
 PESCI IARD: Los medios de Comunicacin en la construccin de la cultura poltica democrtica en Mxico 89
tido y dejando prcticamente ocultas las actividades de los
candidatos de oposicin. Todava ese mismo ao, Emilio
Azcrraga, el dueo de Televisa, la principal cadena de tele-
visin privada, declar abiertamente su profesin de fe pri-
sta. En todo caso, las dudas e inconformidades frente a los
resultados electorales abarcaron por vez primera a los
medios de comunicacin.
El anlisis que en ese momento se hizo de la cobertura
que hicieron los medios escritos y electrnicos de la cam-
paa presidencial muestra la diferencia que entonces exista
entre la prensa escrita y la televisin tambin capitalinas.
Aunque en ambos casos el PRI recibi siempre una aten-
cin privilegiada, los diferentes peridicos editados en la
ciudad de Mxico, le ofrecieron entre el 36.7% de sus espa-
cios reservados a las campaas en La Jornada, pasando por
el 52.8% en Exclsior y el 73% en Novedades, hasta el
83 % en el peridico del gobierno, El Nacional (Trejo
Delarbre, 1991: 104).
En contraposicin, al PAN slo le dedicaron el 14.4%
en La Jornada y e15.8% en El Nacional, es decir, una aten-
cin muy escasa y con una menor variacin entre uno y
otro diario. El espacio que los peridicos otorgaron al
Frente Democrtico Nacional que postul a Cuauhtmoc
Crdenas recibi desde el 7.5% del espacio en El Nacional,
hasta el 28.1% en el Uno ms Uno, es decir, la atencin fue
ligeramente superior a la recibida por el PAN, pero abismal
en relacin a la otorgada al PRI.
Al comparar el porcentaje de espacios otorgados a los
partidos en los peridicos de la ciudad de Mxico, que son
los que tienen mayor circulacin, con los resultados electo-
rales, puede apreciarse que no hay una asociacin entre
ellos, ms all del hecho que el PRI es el que obtuvo la ms
alta votacin (50.7%) y tambin la mayor proporcin de
espacios en la prensa (54.8% en promedio); el Frente
Democrtico Nacional (FDN) junto con el Partido
Mexicano Socialista (PMS) cuyo candidato presidencial
declin a favor de Cuauhtmoc Crdenas, alcanzaron el
31.06% de los votos y un 24.4% de los espacios en los
medios impresos; el PAN, por su parte, recibi el 16.8% de
los votos con slo 12.3% de los espacios noticiosos (Trejo
Delarbre, 1991: 127).
De lo anterior, si bien no se puede desprender una rela-
cin causal entre presencia en los medios y apoyo electoral,
s puede apreciarse cierta sensibilidad de los peridicos
hacia una eleccin ms competida.
Esta situacin contrasta con la manera como los prin-
cipales noticieros de televisin cubrieron la campaa presi-
dencial de 1988, favoreciendo notoriamente al PRI. El
trabajo de Pablo Arredondo (1991: 156-157) revel que el
principal noticiero de Televisa reservaba el 64% de las noti-
cias electorales a cubrir la campaa prista, mientras el prin-
cipal noticiero de la televisin estatal le otorgaba el 83%.
Si comparamos esa cobertura con los resultados elec-
torales, que con todo y el cuestionamiento significaron la
cada ms drstica en la votacin prista (de 17 puntos por-
centuales respecto de la eleccin presidencial previa), se
puede afirmar que el comportamiento de los medios masi-
vos, particularmente la televisin, no fue determinante para
Amrica Latina, 1 loy N." 25
(Agosto 2000): 87-94
definir las preferencias electorales. La existencia de una
oferta opositora, emanada de las propias races del sistema
poltico y con posibilidades de disputarle al PRI la presi-
dencia, aliment el voto til, junto con el de protesta, reba-
sando los marcos todava muy tradicionales y autoritarios de
la comunicacin poltica en Mxico.
A partir de entonces, poder vigilar el comportamiento
de los medios de comunicacin devino una exigencia de
los partidos de oposicin que se reflejara en las posteriores
negociaciones para las reformas electorales.
A lo largo de todo el decenio de los noventa el peso de
los medios de comunicacin en la vida poltica del pas cre-
ci explosivamente, al punto que hoy ocupan el centro del
espectro electoral, desplazando incluso a los propios parti-
dos polticos. Y es que las estructuras de los partidos no
pueden competir con la penetracin de la radio y la televi-
sin, lo cual permite que los candidatos entren rpida y
extensamente en contacto con el electorado sin necesidad
de que intervengan sus aparatos partidarios.
La influencia de los medios de comunicacin en la pol-
tica es tan significativa que hoy se reconoce que hay una
supeditacin del quehacer poltico al imperio de los medios,
pues stos imponen en primer trmino sus formatos, y en
segundo trmino la definicin misma de las agendas de
campaa (Trejo Delarbre, 1999: 152). De ah que lo que
ahora se destaque en las campaas sean las imgenes ms
que las ideas, y la capacidad del candidato para comunicar
en frases de 20 segundos, sacrificando contenidos sustan-
ciales de la oferta poltica. La televisin en particular es un
vehculo ideal para propagar cuerpos generales de ideas,
pero no para explicar detalles o matices de una propuesta
poltica programtica.
La preponderancia de la comunicacin audiovisual
est provocando el empobrecimiento del discurso poltico
y del contenido mismo de los mensajes. Adems, como
los partidos polticos y los candidatos han ido abando-
nando los eventos de campaa cara a cara en favor de los
promocionales radiofnicos y televisivos, su relacin con
el electorado est necesariamente siendo mediada por las
empresas de comunicacin que tienen antes que nada inte-
reses comerciales.
Los polticos profesionales han asumido la lgica de
los medios masivos casi como una fatalidad, de suerte que
cada vez ms sus argumentos polticos se cien a los esque-
mas y reducidos espacios de los medios electrnicos, con lo
cual pierden densidad y riqueza, afectando sus lneas de
comunicacin con la ciudadana.
En la actualidad, los candidatos a los principales cargos
de eleccin se lanzan a los brazos de los especialistas en el
"marketing poltico" pues estn convencidos que un minu-
to en televisin propicia ms votos que un recorrido por
varias zonas de una ciudad. Esta supeditacin de la poltica
a los medios ha llevado a que stos sean ms que difusores
de los temas de las agendas de los partidos, autnticos for-
jadores de las agendas del debate pblico.
Lo que los ciudadanos registran de los discursos polti-
cos es lo que los medios difunden, lo que con frecuencia tie-
ne poco que ver con el contenido mismo del discurso y ms
90 Pan IARD: Los medios de Comunicacin en la construccin de la cultura poltica democrtica en Mxico
con la pregunta especfica que el reportero hace al final del
evento. Esto lleva a la confusin a que se ha referido Felipe
Gonzlez, el ex-presidente del gobierno espaol, pues
comnmente se toma a "la opinin publicada como si fue-
ra la opinin pblica" (1999).
A la par que los medios de comunicacin han ido inva-
diendo el espacio poltico, los partidos y los polticos pro-
fesionales han ido perdiendo prestigio, en buena medida
por la propia penetracin de los medios, que cada vez ms,
sacan a la luz pblica los manejos indebidos de funcionarios
gubernamentales y representantes polticos. Sabemos bien
que no es que en la actualidad los polticos se hayan con-
vertido repentinamente en corruptos, sino que ahora hay
quienes en todo el mundo obtienen ganancias al difundir
tales irregularidades, pues son noticias que elevan las ventas
de los medios.
En suma, los medios condicionan hoy la comunicacin
poltica pero a la vez sirven de contrapeso frente al poder,
cumpliendo una funcin de contralora, de vigilancia crti-
ca del poder. El problema es que ese contrapeso que ejercen
los medios poco tiene que ver con el inters general de la
sociedad.
Con estas reflexiones en mente, la pregunta que se
antoja pertinente es qu tanto los cambios que se han dado
en las reglas y los actores polticos en Mxico han propicia-
do transformaciones en la manera como los medios infor-
man sobre la poltica, o dicho de otra manera, qu tanto se
han sintonizado con los nuevos datos (pluralidad, compe-
tencia) que moldean actualmente a la vida poltico-electoral
en nuestro pas.
La experiencia del proceso electoral de 1988 llev a los
partidos polticos a reconocer que los espacios informativos
eran territorios de disputa poltica, y que por ello mismo
deban abrirse a la competencia poltica y a la pluralidad.
Ante la falta de reglas para normar la cobertura de las cam-
paas electorales por parte de los medios de comunicacin
electrnica en 1994, la autoridad electoral dispuso la reali-
zacin de un monitoreo de noticieros de radio y televisin
del Distrito Federal, en el entendido de que buen nmero
de ellos tienen cobertura nacional. Esta medida de control
del IFE sobre los noticieros en medios electrnicos fue tras-
ladada al cuerpo del cdigo electoral en noviembre de 1996.
De tal suerte, en 1997 y ahora en las elecciones del 2000, el
IFE ha contratado monitoreos muestrales de radio y televi-
sin que abarcan a todos los estados del pas.
La manera como ha ido evolucionando la cobertura de
las campaas electorales por parte de los medios masivos de
comunicacin es un reflejo de los cambios que han experi-
mentado instituciones, actores y procesos polticos. La com-
paracin de los resultados de los monitoreos de los
noticieros durante las campaas electorales de 1994 y 1997
y el primer mes de la de este ao muestran como la poltica
y los medios en Mxico han cambiado, pero no siempre en
la direccin deseada. Muestran tambin que a medida que
se ha incrementado la competencia poltica en los distintos
estados del pas el comportamiento de los medios en la esfe-
ra local se ha diversificado como expresin del impacto de
lo local en el mbito poltico
Amrica Latina, I loy N." 25
(Agosto 2000): 87-94
II EVOLUCIN DE LA COBERTURA
DE LAS CAMPAAS ELECTORALES
EN RADIO Y TELEVISIN
Como ya sealamos ms arriba, en 1988 por primera
vez en un proceso electoral los medios de comunicacin
fueron protagonistas de la contienda, ya que anteriormente
eran meros testigos mudos o ciegos de las campaas polti-
cas (Trejo Delarbre, 1991: 42).
Dos reformas electorales mediaron entre aquella elec-
cin presidencial y la subsecuente de 1994, pero stas se
concentraron en buscar frmulas para constituir una auto-
ridad confiable a los ojos de los partidos polticos, as como
un padrn electoral y un esquema de organizacin de los
comicios que pudieran ser vigilados puntualmente en cada
una de sus fases por los distintos partidos polticos. Fueron
reformas encaminadas bsicamente a introducir candados
de seguridad a lo largo de todo el proceso electoral.
Para la eleccin inmediatamente posterior a 1988, Ral
Trejo Delarbre volvi a hacer un seguimiento de la cober-
tura en prensa del Distrito Federal. Los resultados arrojados
mostraron, al igual que tres aos antes, el tratamiento dife-
renciado hacia los partidos polticos de peridico a peri-
dico; la novedad fue que esa diferencia se moder,
particularmente en El Nacional peridico del gobierno y
Novedades que ya slo otorgaron al PRI el 50% y 55% de
sus espacios de campaa electoral. La otra novedad fue el
incremento generalizado en todos los peridicos para cubrir
la campaa del PAN que subi al nivel de 20% de los
espacios y la del PRD, que subi al rango de 25% de los
mismos (Trejo Delarbre, 1999: 314).
El proceso electoral de 1994 arranc con el evento trau-
mtico del levantamiento armado en Chiapas, lo cual llev al
gobierno y los actores polticos a firmar un Acuerdo por la
Paz, la Democracia y la justicia 3 , mediante el cual se haran
ajustes a las normas electorales y se adoptaran acuerdos para
reforzar los controles de la imparcialidad de la autoridad
electoral. De tal suerte, el Consejo General del IFE aprob la
realizacin de un monitoreo de noticieros de radio y televi-
sin que abarc a estaciones y canales de cobertura nacional,
a partir del documento acordado por los partidos polticos
sobre los lineamientos generales que deberan guiar el com-
portamiento de los noticieros en medios electrnicos 4.
Dicho monitoreo dio cuenta de que el abismo prefe-
rencial del que haba gozado el PRI en 1988 se haba des-
vanecido quedando a slo 10 puntos porcentuales de
diferencia con relacin a la cobertura de las campaas de su
ms cercano seguidor, el PRD. Aunque la ventaja del PRI
en la cobertura en radio fue levemente superior (35%) a la
registrada por la televisin (30.8%), ambos medios favore-
cieron al partido del gobierno en proporciones semejantes
(cuadros 1, 2 y 3).
27 de enero de 1994.
Este documento era ms que imperativo, indicativo para el com-
portamiento de los medios. Vase, Becerra, Ricardo (1995): "Los medios
electrnicos y las elecciones de 1994". En Villanueva, Ernesto (coord.):
Derecho y tica de la informacin. Mxico: Media Comunicacin.


PESCHARD: Los medios de Comunicacin en la construccin de la cultura poltica democrtica en Mxico 91

Cuadro 1.- Distribucin de la cobertura nacional en radio Cuadro 4. Distribucin de la cobertura de noticieros de radio seleccionados.
(Tiem pos absolutos de tra nsm isin)
(Porcentaje de los tiempos de transmisin)

1994 1997 2000 Monitor

PAN/AC * 21.70% 26.73% 28.00% 1994 1997 2000
PRI 35.00% 29.50% 31.00% PAN/AC 138:07 8:00:53 0:1920
PRI)/AM* 26. I 0% 27.64% 22.80% PRI 3.06:07 8:11:25 0:05:56
OTRO I 7.20% 16.13% 18.20% PRD/AM 1125:29 9:16:22 0:07:40
fuente: Moni toreo del 11:E. 1994, 1997, 2000
Otros 0:24:06 259:21 010:25
*En la eleccin del 2000, el PAN encabeza una coalic ion el tx:t oral cal el
Partido Verde Ecologista de Mxico, denominada Alianza por el Cambio (AC). total 6:33:49 28:28:01 0:43:21
El partido de la Revolucin Democrtica encabeza tambin una coalicin Linea directa/Linea directa/Ruiz tlealev
electoral que agrupa a cuatro partidos ms y que se denom ina Alianza por
PAN/AC 0:53:38 4:01:25 1:14:58
Mxico (A M).
PRI 0:41 :57 4:33:08 1:07:14
PRD/AM 1:05:13 4:39:59 1 22:14
Cuadro 2.- Distribucin de la cobertura nacional en televisin 0:1024 1:26:10 0:2628
Otros
(Porcentaje de los tiempos de transm is in)
Total 2:51:12 14:40:42 4:10:54
1994 1997 2000 Informativo panorama/Panorama/Panorama detrs de noticia
PAN/A C 16.30% 23.94% 29.00% PAN/AC 225:01 3:36:08 0-56:42
PRI 30.80% 24.08% 31.10% ' PRI 5:05:29 3:33:37 1 :08:08
PRD/AM 19.50% 24.83% 24.20% PRD/AM 2:36:48 3:53:27 0:30:36
OTROS 33.40% 27.15% 15.70% Otros 221:47 2:04:17 0:37:47
Fuente: Moni toreo del 1FE 1994, 1997, 2000 3:13:1 3
Total 12:29:05 13:07:29
Para empezar/Para empeni r/I mgenes in fonnati vas
Cuadro 3.- Distribucin de la cobertura nacional en ambos medios PAN/AC 1:53:34 151:11 1:27:22
(Porcentaje de los tiempos de transmisin) PRI 3:11:54 2:42:10 1:18:30
PRD/AM 2:06:00 248: 30 1:50:42
1994 1997 2000 Otros 3:16:19 452:31 1:55:04
PA N/AC 19.70% 22.43% 27.99% Total 10:27:47 13:14:22 6:31:38
1'121 33.40% 28.62% 31.12% Fuente: Moni toreo del I FE, 1994-1997-2 000
1'121)/AM 23.70% 27.18% 23.28%
0 1120S 23.20% 21.77% 17.61%
Fuente: Moni toreo del I FE 1994, 1997, 2000 equidad que persigue el Cdigo Electoral, al mandatar el
seguimiento de los noticieros de radio y televisin, existen
Para 1997, el monitoreo, que ya para entonces era un dos franjas diferenciadas respecto de la atencin que otor-
mandato de ley, mostr su eficacia, ya que la diferencia en gan a los tres contendientes ms fuertes y el resto de los can-
los porcentajes de cobertura de las tres principales campa- didatos y partidos polticos (6 en la eleccin de 1994, 5 en la
as polticas prcticamente desapareci en ambos medios de 1997 y 3 en la del 2000).
de comunicacin. Para la eleccin presidencial del 2000 el En suma, la presencia equitativa de los principales con-
equilibrio en el tratamiento de los noticieros entre las tres tendientes es sin duda uno de los cambios ms significativos
principales fuerzas polticas se ha mantenido hasta el en los medios, pues un noticiero declaradamente proclive al
momento (cuadros 1, 2 y 3). gobierno ya no tiene posibilidades de competir por audien-
Al hacer un anlisis comparado de las tres elecciones cia. Ms an, los propios canales del gobierno han entrado
reportadas, a nivel desagregado de noticieros en particular, a esta lgica competitiva y ello se observa claramente en
puede apreciarse que mientras en 1994 cuatro de los cinco noticieros especficos de televisin, tales como "Enlace"
noticieros de radio seleccionados favorecieron al PRI con el (cuadro 5).
doble del tiempo que le otorgaron a los otros dos principa- Todava en 1994, de siete noticieros de televisin con-
les contendientes, en la eleccin intermedia de 1997, los siderados, seis otorgaban al PRI el doble de tiempo que al
cinco noticieros reservaron espacios equilibrados para las PAN y al PRD. Solamente "Hechos de la Noche" le dio
tres principales fuerzas polticas y lo mismo volvi a ocurrir ligeramente ms atencin al PAN que al PRI. Para 1997 la
en lo que va de la campaa actual del 2000. Los noticieros situacin se haba ya emparejado en los siete noticieros,
de radio que tienen cobertura nacional y que se transmiten incluido "Enlace" que es del Canal 11 del gobierno, que
desde el Distrito Federal han asumido un comportamiento adems ha mantenido dicho comportamiento durante la
equitativo frente a las campaas electorales y ello mismo les actual campaa electoral (cuadro 5).
ha retribuido un prestigio como informadores profesiona- La situacin empieza a cambiar cuando volteamos los
les, lo cual es hoy un activo que deben cuidar si desean ojos hacia las distintas regiones del pas. Si consideramos las
mantener el "rating" que han alcanzado (cuadro 4). cinco circunscripciones en que el pas est dividido para
Cabe sealar que si bien la preferencia de los tres prin fines electorales podemos observar cmo en 1997, en la ter-
cipales partidos y coaliciones en los noticiarios se han empa- cera, cuarta y quinta circunscripciones, correspondientes a
rejado, existe una brecha en cuanto al tiempo que se asigna las zonas centro-sur y sureste del pas, los noticieros de
a reportar las campaas de los partidos con menor fuerza radio cubran la campaa del PRI hasta con dos veces ms
electoral. Dicho de otra manera, desde la perspectiva de la tiempo que la del PAN o el PRD. Slo en las circunscrip-

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9 2 PESO IARD: Los medios de Comunicacin en la construccin de la cultura poltica democrtica en Mxico

Cuadro 5. Distribucin de la cobertura de noticieros de Cuadro 6.

televisin seleccionados Cobertura de noticieros de radio por circunscripcin electoral (1997-2000)
(Tiempos absolutos (le transmisin)
Circunscripcin Ao PAN /AC PRI
PRD/AM i Otros
1 I 997 27- 79% 3888% 2090% 12.42%
A I despertar/ Al despertar/Primero noticias
19 94 19 97 2000 (Noroeste) 2000 33.55% 2_705% 32 47% , 693%

l'AN 0:51:20 1 ill :5 4 0:42:46 11 1997 30.03% 31.60P/o H- 16.20% 22.18%

PRI 1:37:40 (Norte) 2030 36.51% 34.04% 1526% 14.19%

1:25 :5 O 0:32:31
PRD 1:15:20 1:14:30 0:28:31 III 1997 18.75% 43.52% 25.24% 1 12.49%
Otros 3:16:07 I :51:3 1 (Sureste) 2000 24.73% 29.43% 29.56% 16.28%
0:10:16
Total
IV 1997 21.61% 43.86% 22.95% 1 11.59%
7:00:27 5:43:45 1:54:04
(Centro) 2000 26.53% 3 1 35% 25. 82% t- 16.30%
A primera hora/Hola Mxico/Hechos de la maana
PAN 1:00:46 1:44:17 0:49:25 V 1 997 16 61% 54.82% _2 227%
7% 6 30%

1'121 1:564! (Canco-Surf 2900 15 49% 5(1 1 2% 2_903 o 5 3)

1:53:35 1:09:37
PRI) 1:00:48 2:07:22 0:50:28 Fucnte, Mon, toro del I FE 1997. )000

Otros 0:55:11 1:33:49 0:32:36

Total 4:53:29 7:19:03 3:22:06 ciones dio cuenta de una cobertura semejante en todos
24 horas de la tarde/2 4 horas de la tarde/Noticiero 15-1611i-8 los casos (cuadro 7).
l'AN 0:17:43 0:42:03 0:11:42
PRI 1:01:09 0:33:3 3 0:1 0:19 Cuadro 7
Cobertura de noticieros de televisin por circunscripcin electoral. (1997-2000)
PRD 0:1 7:30 0:32:5 1 0:0 9:00

Otros 0:46:54 0:43:26 0:02:26 Circunscripcin Ao PAN /AC PRI PRD/AM Otros
Total 2:2 3: 16 2:31:53 0:33:27 1 1997 25.38% 3536% 19.21% 20.05%
24 horas de la noche/2 4 horas de la noche/Noticiero 22: 33 hrs (Noroeste)
roeste) 2000 17.03% 2833% 3732% , 17.32%
PAN 0:19:49 0:35:52 0:15:25 II 1997 20.99% 4167% 1185% 25.49%
PRI 0:47:27 0:23:00 0:17:37 (Norte) 2000 23.80% 3698% 15.05% 24.16%
PRD 0:26:43 0:39:04 0:12:24 111 1997 14.53% 55.83% 14304 15.33%
Otros 1:27:00 0:38:51 0:07:04 (Sureste) 2000 26.04% 2748% 3101% 15.47%
Total 3:00:59 2:16:47 0:52:30 IV 1997 27.81% 33.46% 2384% 14.89%
1' place (Centro) 2000 28.23% 3 1 26% 24.86% 15.65%
l'AN 0:41:50 1:31:2 8 0:13:13 V 1 997 11.07% 3974% 34.51% 14.68%
PRI 1:18:19 1:26:28 0:13:41 (Cauro-Sur) 2000 23.41% 2829% 3459% 1 13.719,
PRD 0:43:10 1:29:50 0:12:18 Fuente, Mon toreo del IFE 1 97, 2000
Otros 2:14:20 1:57:26 0:08:28
Total 4:5 7:39 6:25:1 2 0:47:40
La difusin de los resultados del monitoreo ha sido una
Muchas noticias/Muchas noticias/Noticiero I 9 hrs
1
arma muy eficaz para inhibir comportamientos sesgados en
l'AN 0:18:43 0:16:15 0:02:49
0:29:1 3 0:04:02
los noticieros de algunas zonas del pas, aunque desde lue-
PRI 1:4 7:06
l'Itl) 0:3 8:01 0:14:4 4 0:0 1:20
go que la propia competencia poltica ha contribuido signi-
Otros 2:02:30 0:32:13 0:02:30 ficativamente con esta tarea. De tal suerte, en este ao 2000,
- total 4:46:20 1:32:2 5 0:10:41 las estaciones de radio en las tercera y cuarta circunscrip-
I lecho, de la noche ciones se han emparejado en el tratamiento otorgado a las
PAN 1:22:55 1:33:15 0:23:32 campaas de los partidos polticos y ya solamente en la
PRI 1:02:35 1:52:10 0:26:54 quinta circunscripcin se mantiene el tratamiento favorece-
PRD 0:53:29 1:52:50 0:23:08 dor para el PRI (cubre los estados de Michoacn, Guerrero
Otros 1:28:45 0:40:58 0:28:43 y estado de Mxico) (cuadro 6).
Total 4:47:44 5:59:13 1:4 2: 17 Al descender en el anlisis a nivel de los estados la asi-
Fuente: Motitoreo del I1 E, 1994-1997-2000
metra en las coberturas noticiosas en 1997 es ms palpa-
ble, pues en Campeche el PRI absorbi por s solo el 75%
ciones del norte del pas, los noticieros informaban de de los espacios en radio, y en Chiapas, Hidalgo, Mxico y
manera ms equitativa. En el ao 2000 coberturas extremas San Luis Potos, ms del 50%. Por el contrario, para este
ya solamente se presentan en la quinta circunscripcin don-
de el PRI ha recibido la mitad de todo el espacio otorgado
a las campaas electorales (cuadro 6).
El caso de la televisin presenta un comportamiento 5. Las cinco circunscripciones electorales en que est dividido el
pas abarcan los siguientes estados:
ms equilibrado ya que en 1997 la diferencia a favor del I Circunscripcin: Baja California, Baja California Sur, Sonora,
PRI se concentr en la tercera circunscripcin donde reci- Sinaloa, Nayarit, jalisco, Colima y Guanajuato.
II Circunscripcin: Chihuahua, Coahuila, Nuevo Len, Durango,
bi el 55.9% del tiempo de cobertura, 30 puntos ms que Tamaulipas, Zacatecas, San Luis Potos y Aguascalientes.
lo otorgado a los otros dos principales partidos polticos. III Circunscripcin: Veracruz, Tabasco, Campeche, Yucatn,
Esta disparidad desapareci en el reporte del monitoreo Quintana Roo, Oaxaca y Chiapas.
IV Circunscripcin: Distrito Federal, Hidalgo, Tlaxcala, Puebla y
del primer mes de campaa del 2000, puesto que la aten- Morelos.
cin de los noticieros televisivos en las cinco circunscrip- V Circunscripcin: Michoacn, Estado de Mxico y Guerrero.

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 PESCI MRD: Los medios de Comunicacin en la construccin de la cultura poltica democrtica en Mxico 93

ao 2000 ha aparecido un dato indito: las disparidades en estn gobernados por los partidos que encabezan dichas
las coberturas de radio ya no favorecen a un solo partido, coaliciones electorales, y lo mismo sucede en el caso de los
sino a alguno de los tres ms importantes, es decir, el sesgo estados con coberturas extremas en favor del PRI. No
se ha pluralizado. En Baja California Sur y Tlaxcala, obstante, esta relacin no se presenta en el caso de los
Alianza por Mxico que encabeza el PRD recibi durante noticieros televisivos, donde aparece ms claramente la
el primer mes de campaa el 58% y el 71% de los tiempos polarizacin entre dos fuerzas principales, castigando a
en radio respectivamente. En Durango, Hidalgo y un tercer partido (cuadros 8 y 9).
Quintana Roo, el PRI acapar entre el 54% y el 58% de los Al observar el comportamiento de noticieros indivi-
espacios radiofnicos y Alianza por el Cambio, encabezada duales en los estados, el partido ms beneficiado en los
por el PAN, recibi el 67% del tiempo en radio en casos de cobertura extrema en el 2000 es el PRI, pues en
Guanajuato (cuadro 8). 7 noticieros de radio recibe ms del 53% del tiempo y
Cuadro
stos se ubican tanto en el Distrito Federal y Toluca
Estados con coberturas noticiosas ms sesgadas (Radio) (Estado de Mxico) como en Monterrey (Nuevo Len),
ENTIDAD
Monitore radio 1997
PAN/AC PRI PRI)/A SI Otros ENTIDAD A('
Monitore radio 2000
PRI AM Otros
Acapulco (Guerrero), Culiacn (Sinaloa) y San Luis
Campeche 366 75.69 1320 745% Be, California
Sur
20.11. 20.2 . 58.05 1.59. Potos; para Alianza por el Cambio los casos extremos se
Chiapas
Mesice
990%
14.06
56.21%
67 54 . .
22.18
11.39%
11 71%
7.01%
Durango
Guanajuato
1875%
6722
58.55%
10.80".
2246%
4.71
0.24%
17.27%
localizan en Tijuana (Baja California), Irapuato (Guana-
Hidalgo 1143% 54.75 2041% 13.41% Hidalgo 17.64% 54.12% 1662% 11.63% juato) y Nuevo Laredo (Tamaulipas), mientras que para
San 1.0 lote 17.79% 57.269. 1277". 12.18% Quintana Roo 21.53% 5838 1 . 1877% 132%
Tlaxcala 10.00 12 79% 71 08% 6.12% Alianza por Mxico estn en La Paz, (Baja California Sur),
ioreo del IFE 1997. 2000
E nal. Mol
Los Mochis (Sinaloa), Apizaco (Tlaxcala) y Fresnillo
(Zacatecas) (cuadro 11). De los 7 noticieros que privile-
Algo muy parecido sucede en el caso de los noticieros gian al PRI, 4 se localizan en entidades gobernadas por ese
televisivos en los estados pues todava hace apenas tres aos partido. De los 3 que favorecen a la coalicin Alianza por
en cinco estados del pas (Aguascalientes, Chiapas, San Luis el Cambio encabezada por el PAN, 2 se ubican en estados
Potos, Tabasco y Yucatn) los noticieros de radio locales gobernados por dicho partido. De los 4 noticieros que
otorgaban a la campaa del PRI 60% o ms de sus espacios. difunden las campaas con un sesgo a favor de Alianza
Para el ao 2000 las televisoras en los estados se diversifi- por Mxico, encabezada por el PRD, 3 se localizan en
caron, ya que en cuatro estados (Coahuila, Durango, estados gobernados por ese partido. Como puede verse, a
Hidalgo y Jalisco) el PRI absorbi 60% o ms de los tiem- este nivel de desagregacin vuelve a aparecer como ten-
pos noticiosos, mientras que Alianza por Mxico lo hizo dencia la relacin entre partido en el gobierno y la incli-
en Sonora y Tlaxcala y Alianza por el Cambio en Colima y nacin privilegiada de los medios a favor de dicha
Guerrero (cuadro 9). coalicin electoral (cuadro 10).
Cuadro 9
Estados con coberturas noticiosas mis sesgadas (Televisin) Cuadro 10. Casos extremo. de distribucin de cobertura en noticien,. de radio

NIonitorro TV 1997 51oultoree TV 2000 RADIO

ENTIDAD PAN/A(' PRI 1)1tD/ANI Otros ENTIDAD AC PRI AM Otro. Entidad Noticien, PRI A al PARNI P8'0 09
Aguascaleentes 1496 60.59. 12.76. 1169. Coahuila 2446. 59.50% 10471 . 5.57. Tourma.13( lbulo del Te 66 23 5 1 2 1.2 O M1,
Chiapas 1399. 5922% 17 17". 9 62% Colima 69 11P. 26.86'. 396 . 000. Pueblo

Nayarit 10 II". 48.77". 12 611. 20.51% Durango 12 19 64.31% 2150% 0.00. 1, Pez. BCS Cobertura 0.7% 81% 89 2. 01, O O%

San Luis Potos 24 314. 60 35. 8076. 7.271. Guerrero 64.72. 2804 . 724". 000". Mxico, DF Areola Radio 1 1j 9la 261, 15.7 2 8. 16. O 6,
Irepolo. GTO Radio Naleitl 9.3". 4 7. 66 105 1 2,
Ta hosco 16.141. 69.32'. 5 22. 937. Hidalgo 1362'. 6188". 3831. 20.68.
Eueatan 12671. 67 12". 7.30. 1286. Jalisco 291. 6)05 6 . 0631. 35.41% Acapulco. GRO Do Viva Voz 11 3% 209.. 13% I 3..

Sonora 1609. 13 42 . 6132". 7.17.. Toluca. 61E2( Al Instante 13.1 0.0% 7 5, 19.
Tabas... 1477.. 47.41 153 . 12.50. Mentares. NL Tnbuna Libre 79.611 5 6, 7 1 63 1 8
Tlaxcala 28 II . . 4 II". 59 16. 860. !dont NI. Enlace 99 4 7.. 11 O% 0.2
Fuente: Monitor.) del 1FE 1997. 2003 Cullacert SIN Este Pa 63 I% II I% 21.0% 03, 46. ore.
los Moch. SIN Guardianes
9.0,, 25 I. 15 6, 00% 0.2 0.01.

SEO. SLP Al Dia 00.2% 3 9, 24 0. 0 0 O O*.

N Lamba, TAM l'011era Edicin 68.7x% 13 I. 4 I. 1 2. II M.
%uso. TLA, Enlace 103 66.5, 0.0% O 0,
Vale la pena sealar que estas nuevas disparidades que Frondio. ZAC
Latonnoho
Frente a Frente 2 O. 13 3 O 91. 00. O 0,
83 1x.
han aparecido en la eleccin del 2000 dejaron a una terce- Fucnt : Alonitoco del IFE 2000

ra fuerza prcticamente desplazada en los noticieros estata-

les de televisin, pues en seis uno de los tres principales En el caso de canales de televisin en los estados, de los
contendientes slo lleg a recibir 7% o menos de los tiem- casos extremos de distribucin de los tiempos, 8 favorecen
pos de cobertura, es decir ocurri un fenmeno de polari- al PRI en Saltillo, Colima, Distrito Federal, Durango,
zacin de los noticieros que los diferencia con nitidez Pachuca, Guadalajara y Villahermosa; 2 dan alta ventaja a
respecto de sus homlogos transmitidos desde la ciudad de Alianza por el Cambio en Chihuahua y Acapulco y 3 ms se
Mxico que conceden un tratamiento ms equilibrado a los la dan a Alianza por Mxico en Morelia, Hermosillo y
tres principales contendientes. Tlaxcala.
Estas novedades que se observan en el comporta- De los 8 noticieros televisivos con sesgos a favor del
miento de los medios en los estados reflejan en primer PRI en la cobertura de las campaas electorales, 5 se ubi-
lugar que la dimensin local es determinante en los asun- can en estados gobernados por l. Ninguno de los 2 noti-
tos polticos, reproduciendo la correlacin de fuerzas pol- cieros que privilegian a Alianza por el Cambio se localizan
ticas existente en los estados. De tal suerte, los tres estados en entidades gobernadas por el PAN y, de los 3 noticieros
donde los noticieros de radio favorecen predominante- -con sesgos a favor de Alianza por Mxico slo 1 se
mente a Alianza por Mxico o a Alianza por el Cambio encuentra en un estado gobernado por el PRD. Dicho de

Amrica Latina, 1 hoy N." 25

(Agosto 2000): 87-94
94 l'EVO IARD: Los medios de Comunicacin en la construccin de la cultura poltica democrtica en Mxico

otra manera, en el caso de la televisin no se recrea la ten- paran el 83% de los tiempos y espacios noticiosos. Atrs
dencia a que las disparidades en las formas de transmitir qued la poca de sujecin de los grandes empresarios de
los eventos de las campaas tengan relacin con los parti- los medios de comunicacin a los dictados del gobierno, en
dos que gobiernan las entidades desde donde transmiten buena medida como consecuencia de la expansin de la
los noticieros (cuadro 11). competencia poltica.
Cuadro II.
La omnipresencia de los medios en la poltica mexica-
Ca.ua entremos de di.( ri Porton de odva rt u ra en noticieros de teles latn
na ha dotado a los concesionarios de una capacidad para
TELEVISIN chantajear al poder. El intento fallido de reformar la ley de
Enildad N,n. m PRI AC AM PARIO P417 OS
Sahino, COAII A Primera llora 59 1s . 185. 9.3s. 3, 3 7. 5 6s. informacin por parte de un importante grupo de legisla-
Colmo, COL Al 171. 43% 00%
Chi),., CHIII 40013410
Plutonio
12 5. 68 C. 18.8% 00% 0 0. 0 0% dores en 1999 evidenci la resistencia corporativa de los
Aleo., DF Hechos del? 55 4. 60. 3E6. O, 00. 00'. medios de comunicacin para que las leyes que regulan su
Dunogo, DGO Hoy en Durango 72.6% 7 8. 00.
Acapulco. GRO Buenas 170.
Acapulen
141% 15,5% 00. 0 PP. actuacin se pongan al da. Sin embargo, este hecho impor-
Pacloya, 000 Desayuno
Noticias
6713 7.3% 6 2. 00% 189. 00.
tante ha permitido, adems de un cierto contrapeso frente
Guad JAI, 18ta Mallan, 589 I r. 0.7%

Guad . JAL
Jalisco
Buenos Itos57 7 49, 07% 35,8% 00.
al poder, la conformacin de una opinin pblica ms cr-
Guadalpara
Morelia. MICH Nolmero 11 4 7.6% 683% 15 2% 00. tica, con ms diversas fuentes de informacin y, en conse-
AlicholNary,
Ilernosillo, SON Aleo de
RNaerlon
12 I. las, 864% 1 ' cuencia, con mayores exigencias. No obstante, esto es
511181mo . T1/1 HA,,,,,,
71a5 ola. LUAN Suceso.
41114. 6 3.
28 I. 59 2., 00%
15.1 279'.
apenas un primer paso en el todava largo trayecto para que
Fuente Aloneloteo del 114. 2000 los medios de comunicacin asuman su responsabilidad
social en tanto fuentes privilegiadas de socializacin polti-
El monitoreo de este ao 2000 ha permitido ir ms ca en nuestro pas.
all de la sola cuantificacin de los tiempos otorgados por Los referentes del comportamiento poltico han cam-
los noticieros a cada uno de los partidos polticos para biado, las percepciones y expectativas de los distintos sec-
analizar si existe alguna valoracin en la presentacin de la tores de la poblacin se han ido redefiniendo en un marco
nota informativa. Cabe destacar que del conocimiento del de reconocimiento de la diversidad. Los tiempos electorales
conjunto de notas monitoreadas, la gran mayora tuvo una son un momento privilegiado para observar y evaluar los
valoracin neutra (95% de las de televisin y 86% de las cambios que se han ido sucediendo en los medios de comu-
de radio). La distribucin de la pequea franja que s fue nicacin como expresin de las modificaciones que han
adjetivada a nivel nacional muestra que las positivas se experimentado instituciones y procesos polticos en el
concentran en el PRI y Alianza por Mxico, mientras que Mxico de los ltimos dos lustros, as como sus efectos
las negativas afectan sobre todo a Alianza por el Cambio sobre la conformacin de una cultura poltica democrtica
(grfica 1). en Mxico.
Grfica I. Distribucin adjetiva
amBFE 2000
a nivel nacional
0.00, 50,00^.5 20,00, 30.00, 50.00,

IV BIBLIOGRAFA
Positivas

ARREDONDO, Pablo (1991): "Opacidad en la ventana electrnica:

Nega- 1134
III CONSIDERACIONES FINALES
En suma, la informacin sobre las campaas polticas
en el proceso electoral del 2000 en Mxico se caracteriza
por una serie de datos novedosos. Ms all del hecho de
que sean las primeras elecciones presidenciales organiza-
das por una autoridad electoral plenamente autnoma y
calificadas por la autoridad jurisdiccional que ahora for-
ma parte del Poder Judicial de la Federacin, son elec-
ciones fuertemente competitivas, normadas por un
esquema equitativo de financiamiento y por reglas muy
firmes de fiscalizacin de los ingresos y gastos de los par-
tidos polticos, es decir, es una contienda normada por
fuertes exigencias de equidad y compromiso entre los
contendientes.
La cobertura meditica de las campaas se ha plurali-
zado, particularmente en la esfera local, ya que los candi-
datos de todos los partidos encuentran espacios para
desplegar sus ofertas, aunque los tres ms importantes aca-
el proceso electoral de 1988 en los noticieros televisivos". En
ARREDONDO, P., FREGOSO, G. y R. TREJO DELARBRE: As se
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