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O GERENCIAMENTO DA COMUNICAO
Carlos P. Galassi
SALVADOR
2011
Carlos P. Galassi
Salvador
Novembro 2011
FUNDAO GETLIO VARGAS
________________________________
Andr Valle
________________________________
(Epteto)
RESUMO
The design stage has a primary role in the success of real estate construction, considering
terms of execution time and financial gain, and its management, performed by the Project
Coordination, is gaining more space inside the companies acting in this business area, as
well as the use of project management methodologies is also growing: in 2009 were 35%
versus 45% of companies surveyed in 2010 (PMSURVEY 2009, 2010). Failures during the
management of the large flow of information, due by the new interfaces of real estate
development, which can occur between the product conception stage and the design stage,
during the development of the projects and also during the passage of the projects to the
construction crew, have been identified by the major construction businesses as a reason for
much of their actual losses. This paper is mainly aimed at demonstrating, from the point of
view of a Project Coordinator, how the concepts, processes and management tools of
Communication Management contained in the PMBOK Guide, can be applied in practice
by Project Coordination of real estate.
1. INTRODUO ..................................................................................................................... 13
1.1 Contextualizao ............................................................................................................... 13
1.2 Objetivo ............................................................................................................................ 16
1.3 Delimitao do Estudo ...................................................................................................... 16
1.4 Relevncia ......................................................................................................................... 17
4. CONCLUSES ..................................................................................................................... 43
1. INTRODUO
1.1 Contextualizao
A Indstria da Construo Civil Brasileira voltada para os empreendimentos imobilirios
amargou um longo perodo de acentuada dificuldade, passando por diversas crises
econmicas e de mercado que a manteve adormecida. Nos ltimos anos, graas estabilidade
e ao crescimento econmico do pas, que tem trazido consigo entre outros benefcios o
aumento de renda da populao e maior oferta de crdito, esta realidade vem mudando,
trazendo para este setor um grande aquecimento.
DEFINIO
VIABILIDADE E PROJETO PROJETO PROJETO EXECUO DE USO E
DO
PLANEJAMENTO PRELIMINAR LEGAL EXECUTIVO OBRA OCUPAO
PRODUTO
Cada etapa possui um objetivo e produtos especficos, sendo que estas so consideradas sequenciais e
interdependentes. A Tabela 01 descreve sinteticamente cada uma delas.
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Nesta reviso de processos, algumas empresas tm dado mais importncia etapa de projeto
das edificaes, dadas as possibilidades e potencialidades dos projetos de fornecer subsdios
quanto aos procedimentos, controles, sequencias e detalhes para execuo da obra e de suas
partes, possibilitando uma execuo mais racionalizada e eficiente, eliminando incertezas e
reduzindo custos. nesta fase onde se encontram as maiores oportunidades de interveno e
agregao de valor ao empreendimento (MELHADO, 2005).
Portanto, o projeto deve ser entendido como uma atividade ou servio integrante do processo
de construo responsvel pelo desenvolvimento, organizao, registro e transmisso das
caractersticas fsicas e tecnolgicas especficas para uma obra, a serem considerados na fase
de execuo (OLIVEIRA, 2004).
At pouco tempo atrs, a etapa de projeto de uma edificao era composta por um projeto de
arquitetura que estava associado a projetos complementares (instalaes prediais de gua,
esgoto, eltrica, telefonia, elevadores e etc.), vistos como projetos isolados que eram muitas
vezes desenvolvidos de forma fragmentada, independente e desintegrada, focados unicamente
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neste contexto que surge e comea ganhar importncia no mercado da construo civil a
Coordenao de Projetos, que entendida como atividade de suporte ao desenvolvimento dos
projetos de um empreendimento imobilirio (MELHADO, 2005), tem suas atividades
voltadas consolidao dos requisitos de produto, definidos pelos empreendedores, a partir
do desenvolvimento integrado das diversas especialidades de projetos, e ainda passagem
destes para a equipe responsvel pela etapa de construo do empreendimento imobilirio,
sendo, portanto, a responsvel pela gesto da etapa de projeto.
Como j pode ser percebido e ser demonstrado no decorrer deste trabalho, apesar das
terminologias especificas utilizadas nos diversos mercados de trabalho, a Coordenao de
Projetos da construo civil exerce aproximadamente a mesma funo e atividades que a
Gerencia de Projetos sob a tica e conceitos estabelecidos pelo Project Management Institute
(PMI) e consolidadas no Guia PMBOK.
projetos para a construo, tm sido apontadas pelas empresas construtoras como razo para
grande parte das suas perdas atuais.
1.2 Objetivo
O objetivo central deste trabalho apresentar uma viso de como as melhores prticas de
Gerenciamento da Comunicao descritas no Guia PMBOK Quarta Edio podem ser
aproveitadas no desenvolvimento das atividades de um Coordenador de Projetos de
Empreendimentos Imobilirios da Indstria da Construo Civil durante a etapa de
desenvolvimento dos projetos de um empreendimento imobilirio, contribuindo assim para o
seu sucesso.
Para tanto, foi necessrio que alguns objetivos parciais e complementares fossem
contemplados na estruturao do trabalho.
Inicialmente, na contextualizao, feita a caracterizao da etapa de projeto e sua
importncia no desenvolvimento de um empreendimento imobilirio, demonstrando de forma
sucinta o papel e importncia da Coordenao de Projetos nesta etapa. No momento seguinte,
enquanto caracterizada a Coordenao de Projetos, traada tambm a sua semelhana com
a Gerncia de Projetos sob a tica e conceitos estabelecidos pelo PMI e consolidadas no Guia
PMBOK, focando no papel importante da gesto da comunicao durante o
desenvolvimento das atividades da etapa de projetos.
Aps apresentado um ponto de vista, ou uma viso do Gerenciamento da Comunicao, so
feitas as consideraes finais, sendo sugeridos outros temas de estudo da Gerencia de Projetos
voltados para a construo civil.
1.4 Relevncia
A etapa de Projeto possui papel fundamental para o sucesso dos empreendimentos
imobilirios da construo civil em termos de prazo de execuo e ganhos financeiros, e sua
gesto, desempenhada pela Coordenao de Projetos, vem ganhando cada vez mais espao
nas empresas do setor, assim como o uso de metodologias de gerenciamento de projetos
tambm crescente nesta rea: em 2009 eram 35% contra 45% das empresas pesquisadas em
2010 (PMSURVEY 2009 e 2010). Fomentar o estudo da Gerencia de Projetos com foco na
construo civil contribui no apenas para o aumento do uso de metodologias no setor, mas
tambm para a profissionalizao e melhor desempenho dos profissionais atuantes nesta rea.
2. FUNDAMENTAO TERICA
Vale destacar que o termo projeto nesta etapa de desenvolvimento do trabalho refere-se
dimenso enquanto produto da construo civil na forma de documentos contendo
discriminaes tcnicas e geomtricas das diversas especialidades necessrias para a
edificao do empreendimento.
Garantir definio clara e precisa dos objetivos, escopos e parmetros a serem seguidos na
elaborao dos projetos, de forma a atender necessidades dos clientes do
empreendimento;
Garantir a obteno de projetos completos e coerentes entre as diversas especialidades;
Identificar e contratar os projetistas, especialistas e demais recursos necessrios ao
desenvolvimento dos projetos;
Coordenar e gerenciar o desenvolvimento do projeto, distribuindo tarefas e estabelecendo
prazos;
Fomentar a comunicao e disciplinar o fluxo de informao entre os participantes e
demais envolvidos no desenvolvimento dos projetos e do prprio empreendimento;
Controlar e garantir a qualidade tcnica dos projetos;
Integrar as solues dos projetos com o processo produtivo da empresa;
Desta forma, podemos considerar que a Coordenao de Projetos possui dois aspectos
distintos, mas interligados, como exemplificado na Figura 02: o da gesto da coordenao,
relacionada iniciao, planejamento, execuo e controle da etapa de projeto; e o da
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COORDENAO DE PROJETOS
INTEGRAO ENTRE
PLANEJAMENTO
PROJETOS
COMPATIBILIZAO
EXECUO
ENTRE PROJETOS
INTEGRAO PROJETOS
CONTROLE
E OBRA
Estabelecimento de diretrizes e
Documentao das caractersticas de uso
parmetros tcnicos do empreendimento
do produto e especificaes tcnicas de
a partir das caractersticas do produto, do
desempenho definidas para o
processo de produo e das estratgias da
empreendimento (briefing);
empresa;
Identificao de todas as atividades
Padronizao de documentos tcnicos
necessrias ao desenvolvimento dos
escritos (memoriais) e grficos (plantas);
projetos;
Identificao e caracterizao das
Planejamento e controle das atividades
interfaces a serem solucionadas;
no tempo;
Anlise das solues tcnicas e do grau
Identificao das
de soluo global atingida;
capacitaes/especialidades necessrias
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Como exemplo, podemos fazer uma comparao das atividades das duas reas quanto ao
Gerenciamento de Aquisies. de entendimento dos Coordenadores de Projeto que a
atividade de contratao de projetistas e consultores inclui: a emisso de cartas convites para
diversos especialistas da mesma rea para tomadas de preos dos servios com base em
escopos definidos; comparativo das propostas em critrios de avaliao pr-estabelecidos;
formalizao do contrato; medies e liberao de pagamentos por etapas de contrato; e
encerramento do contrato.
Segundo este manual, a Coordenao de Projetos envolve seis etapas ao longo do ciclo de
vida do empreendimento, transcritas a seguir:
A experincia prtica em algumas empresas de grande porte mostra que infelizmente estas
ainda no atingiram grau de maturidade suficiente para o desenvolvimento padronizado e
eficaz da Fase F, apesar de todas apresentarem em seu quadro funcional o departamento de
Assistncia Tcnica e Garantias, ligada geralmente Diretoria de Construo. Apesar das
atividades deste departamento estarem voltadas para o perodo de uso e ocupao da
edificao pelo cliente final, solucionando em grande parte problemas de vcios de construo
e inconformidades de qualidade, no existe ainda um procedimento formal de avaliao e
retroalimentao para os outros departamentos.
Rodrigues, citado por Melhado (2003), afirma que o coordenador de projetos o profissional
responsvel por realizar e fomentar aes de coordenao, controle e troca de informaes
entre projetistas, para que os projetos sejam elaborados de forma organizada, nos prazos
especificados e com o cumprimento dos objetivos definidos para cada um dos mesmos.
Em seus estudos, Rabechini Jnior (2007) indica que espera-se do Gerente de Projetos
habilidades na formao e conduo de equipes, na proatividade em vencer os desafios da
comunicao e na negociao com fornecedores, trabalhando ainda num ambiente marcado
pelas restries temporais que implicam em limitaes oramentrias e exigem primor nas
inspees de qualidade e rigor no atendimento de metas.
HABILIDADE CARACTERSTICAS
Tabela 05 Habilidades do Gerente de Projetos segundo Kerzner (1992) e Shtub et al (1994) (fonte:
RABECHINI JR, 2007, p.72 a p73, adaptada pelo autor)
Percebe-se aqui que o trabalho do Coordenador de Projetos na construo civil apresenta uma
ligao muito forte com o trabalho do Gerente de Projetos.
A Figura 04, proposta por Melhado (2005), demonstra de forma genrica a atual composio e
inter-relacionamento da equipe com base na abordagem e delimitao deste trabalho para a
Coordenao de Projetos.
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Deve ficar claro, no entanto, que apesar da representao deste novo formato sugerir uma
posio centralizadora para o Coordenador de Projetos, que este no deve assumir esse papel,
mas sim o de liderana de um processo colaborativo, voltado para o trabalho em equipe, no
qual a interdependncia e integrao das atividades so caractersticas cruciais no
desenvolvimento do projeto.
Cunto, citando Jacques (2006), afirma ainda que necessidade de comunicao de ideias e
solues de projeto no se restringe apenas ao grupo de projetista. A influncia que o projeto
mantm sobre as atividades de execuo demonstra a importncia da participao da equipe
de construo nas decises de projeto.
Desta forma podemos concluir que o Coordenador de Projetos est envolvido em cinco
principais interfaces de comunicao durante o processo de projeto:
Atualmente as grandes empresas da construo civil j possuem nos seus ativos de processos
organizacionais alguns procedimentos e ferramentas padro que devem ser adotados quanto aos
canais formais de comunicao, normalmente estipulando:
Entre estes, o uso de sistemas colaborativos vem ganhando fora nas empresas de grande
porte, no s pela facilidade de registro, controle e distribuio de arquivos e informaes,
mas tambm pela oportunidade do seu uso se estender alm da etapa de projeto, facilitando
tambm a comunicao e integrao da equipe da etapa de execuo do empreendimento.
Esta ferramenta tem modificado a forma de organizao da comunicao, que tem se tornado
centralizado na Coordenao de Projetos, que passa a ser responsvel pela mediao e
controle das informaes e seu fluxo entre os diversos participantes do processo de projeto.
O Coordenador de Projetos deve ter em mente ainda questes subjetivas que tambm
determinam a eficincia da comunicao, que esto relacionadas seletividade e ao momento
adequado para disponibilizao e disseminao das informaes, utilizao correta dos
canais de comunicao e a percepo das expectativas dos envolvidos no desenvolvimento
dos projetos.
Muitas outras situaes podem ser descritas e exemplificadas, e como podemos observar,
apesar da importncia do fluxo de informaes no desenvolvimento dos projetos de um
empreendimento imobilirio, o seu gerenciamento no se trata de tarefa simples, uma vez que
necessrio identificar todos os interessados e participantes do processo de projeto do
empreendimento imobilirio, suas necessidades, que tipo de informao precisam, quando
precisam e com que frequncia, alm de fazer uso de ferramentas e de canais de comunicao
adequados para disponibilizar a informao.
Iniciao: so os processos realizados para definir um novo projeto ou uma nova fase de um projeto
existente atravs da obteno de autorizao para iniciar o projeto ou a fase;
Planejamento: os processos realizados para definir o escopo do projeto, refinar os objetivos e
desenvolver o curso de ao necessrio para alcanar os objetivos pra os quais o projeto foi criado;
Execuo: os processos realizados para executar o trabalho definido no plano de gerenciamento do
projeto para satisfazer as especificaes do mesmo;
Monitoramento e controle: os processos necessrios para acompanhar, revisar e regular o progresso e
o desempenho do projeto, identificar todas as reas nas quais sero necessrias mudanas no plano e
iniciar as mudanas correspondentes;
A gerncia da comunicao a stima rea estudada, sendo que o Guia PMBOK coloca
que:
Estes cinco processos esto relacionados apenas quatro fases do projetos, como demonstra a
Tabela 06:
A Figura 05, tambm extrada do Guia PMBOK (2008), demonstra uma viso geral do
gerenciamento das comunicaes e dos seus processos, onde cada um possui um conjunto
prprio de ferramentas e tcnicas que, aps processarem informaes e documentos pr-
determinados, ou entradas, e geram documentos de apoio gerencia da comunicao, tambm
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Figura 05 Viso geral do gerenciamento das comunicaes do projeto (fonte: Guia PMBOK, 2008,
p.244)
J foi comentado que o Guia PMBOK um guia de melhores prticas que fornece diretrizes
para o gerenciamento de projetos, mas cabe ao Gerente de Projetos verificar a real pertinncia
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e aplicao de cada processo dentro do seu projeto ou rea de atuao, uma vez que para
qualquer projeto especfico, o Gerente de Projetos, em colaborao com a equipe de projetos,
sempre responsvel por determinar quais os processos so apropriados e o grau de rigor
apropriado para cada um (Guia PMBOK, 2008, p.39).
Com base nesta premissa do prprio Guia PMBOK que prope-se a seguir um Modelo
para a Gerencia da Comunicao voltada a Coordenao de Projetos da Construo Civil.
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A Tabela 07 representa uma matriz de anlise das principais partes interessadas considerando
o modelo de estrutura funcional tpica de uma empresa incorporadora e construtora de grande
porte demonstrado na Figura 03 e as interfaces de comunicao durante o processo de projeto.
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Ainda sob este aspecto e como o prprio Guia PMBOK preconiza, necessrio que se tenha
um balanceamento entre habilidades tcnicas, interpessoais e conceituais que ajudam a
analisar as situaes e interagir de forma apropriada, avaliando-se sempre se a forma como a
comunicao com as partes interessadas est sendo eficaz e atingindo seus objetivos.
Tambm ocorre nestes eventos o gerenciamento das expectativas das partes interessadas, uma
vez que o envolvimento e participao dos steakholders j viabilizam a interao e soluo
das necessidades relativas ao desenvolvimento dos projetos.
Arquitetura;
Equipe de Projetos;
Uma vez, 15 dias
Reunio de Coordenador de Projetista de Relatrio de aps a Reunio de
Concepo Projetos Arquitetura; Concepo de Incio de Projetos,
Projeto (por podendo ocorrer
Equipe de Projetos;
projeto); outras;
Relatrio de
Compatibilizao
preliminar (Ata);
Entrega de Equipe de - Entrega de projetos Uma vez, 30 dias aps
Projeto Bsico Projetos via ferramenta a Reunio final de
colaborativa; Concepo de
Projetos;
O nmero e tipo de eventos, seus participantes e prazos para que ocorram variam conforme as
empresas, suas filosofias de trabalho de ativos organizacionais. Cabe ao Coordenador de
Projetos conhecer estes ativos organizacionais e atuar conforme estes parmetros e
documentos particulares de cada organizao.
A exemplo dos principais eventos descritos anteriormente, a anlise e sugesto das formas e
canais de comunicao se do sobre duas ticas: o do gerenciamento das expectativas das
partes interessadas envolvidas no empreendimento imobilirio e o do reporte de desempenho
do desenvolvimento dos projetos executivos.
A definio destas formas e canais busca tipificar, dentro do processo de comunicao, como
ocorre a interao do Coordenador de Projetos com as partes interessadas para atender s suas
necessidades e solucionar eventuais questes, sugerindo ainda os meios e forma de como deve
ocorrer a distribuio de informaes sobre o andamento do desenvolvimento e progresso dos
projetos.
Como afirma Barroca (2009, p.119), a ferramenta mais poderosa para definir e gerenciar os
fluxos de informao a matriz de comunicao. Essa matriz mostra os principais aspectos da
comunicao, como quem deve receber as informaes, qual a frequncia e em que formato
estas devem ser emitidas.
Esta matriz registra como a informao considerada formal e registrada ser distribuda para
todos os steakholders.
O histrico deve fazer parte do conjunto de documentos e pranchas que so repassadas para a
equipe de obra antes dos incios dos trabalhos de edificao do empreendimento, devendo ser
atualizado sempre que sejam necessrios ajustes nos projetos tcnicos aps o incio das obras.
Apesar de ser muito semelhante uma solicitao de mudana, estes ocorrem em momentos e
situaes diferentes. As solicitaes de mudanas devem ocorrer em formulrio prprio,
normalmente constante dos ativos organizacionais da empresa, assim como o histrico.
Alm da referencia aos documentos j citados, contendo ainda um modelo de cada um, o
Coordenador de Projetos deve fazer uso dos procedimentos e ferramentas j citados
anteriormente, mas que valem novo destaque:
Uso de ferramenta colaborativa, montado com uma estrutura clara de atribuies para
todos os componentes da equipe, dos nveis e limites de acesso alm da inter-relao
entre os participantes no processo de desenvolvimento dos projetos;
Regras definidas para solicitao e distribuio de cpias impressas de documentos e
projetos;
Regras e padro definidos para nomeao e numerao de arquivos, inclusive para as
revises;
Definio de contedo e informaes constantes nos carimbos (identificao) dos
projetos;
Procedimentos para emisso de revises de projetos, com referncia grfica e escrita
para os ajustes feitos nos desenhos tcnicos;
Incentivo comunicao entre os integrantes da equipe de projetistas, com
procedimento estabelecido de monitoramento, motivando a soluo rpida de questes
para que no sejam postergadas at evento em que estejam todos juntos;
Estabelecer de forma clara os prazos e os produtos esperados nas entregas para as etapas
de desenvolvimento de projetos;
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4. CONCLUSES
O Coordenador de Projetos deve ter em mente ainda questes subjetivas que tambm
determinam a eficincia da comunicao, que esto relacionadas seletividade e ao momento
adequado para disponibilizao e disseminao das informaes, utilizao correta dos
canais de comunicao e a percepo das expectativas dos envolvidos no desenvolvimento
dos projetos.
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Acredita-se, portanto, que tenha sido atingido o objetivo central proposto, o de apresentar uma
viso de como as melhores prticas de Gerenciamento da Comunicao descritas no Guia
PMBOK Quarta Edio podem ser aproveitadas no desenvolvimento e aprimoramento das
atividades de um Coordenador de Projetos de Empreendimentos Imobilirios da Indstria da
Construo Civil durante a etapa de desenvolvimento dos projetos de um empreendimento
imobilirio, contribuindo assim para o seu sucesso.
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5. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
MENDES, Joo R. B. et al. Gerenciamento de projetos. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2009.
SOUZA, Ana Lucia R.; MELHADO, Silvio B., Preparao da execuo de obras. So
Paulo: O Nome da Rosa, 2003.