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2015
Lima, Per.
Aplicacin de QDF al Caso de Panetn DOnofrio
INTRODUCCIN
El mundo de hoy ha sido probablemente la perspectiva de millones aos de atrs, hoy este mundo
acelerado de cambios, repercute cada segundo en cada habitante, este ser humano busca cubrir sus
necesidades y pertenecer a un mundo de competencia en el que le permita mostrar sus habilidades y
ser el mejor, el mundo empresarial es un abanico de posibilidades que ha dado a muchos hombres,
grandes riquezas, satisfacciones personales, familiares, estabilidad econmica y un sinfn de
razones para tratar de hacer de su servicio y/o producto el mejor del mercado.
Las empresas consideran a la calidad como un clculo que permite acercarse a sus objetivos, y
saber si estn en el camino correcto, que es cada vez ms exigente, las empresas tienen la
responsabilidad y se ven obligadas para sobrevivir hoy ms que nunca, a incorporar la verdadera
Calidad que desea el Cliente en los productos y servicios que suministran. En dicho proceso de
gestin de Calidad participa la herramienta del QFD, un elemento integrador que abarca hoy a la
empresa en su conjunto, que se preocupa como un todo por los clientes, la mejora continua y el
trabajo en equipo. Descubriendo las necesidades de los clientes, orientando la integracin de
equipos de diseo y fabricacin de productos, en un proceso de mejora continua, respondiendo a
los requerimientos del mercado con costos decrecientes, menores plazos para el lanzamiento de
nuevos productos y otros criterios competitivos.
Como parte del proceso de aprendizaje a travs de la materia, hemos elegido conocer el uso y
aplicacin del QDF al Caso Panetones DOnofrio, considerada una tradicin en la cena navidea de
millones de peruanos, siendo el pas el segundo consumidor de panetn en el mundo, segn estudio
realizado por DOnofrio en el 2013.
El Grupo
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OBJETIVOS
Objetivo General:
Objetivos Especficos:
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ASPECTOS GENERALES
1. ANTECEDENTES HISTRICOS
RUC: 20263322496
Razn Social: NESTLE PERU S A
Pgina Web: http://www.nestle.com.pe
Nombre Comercial: Nep Sa
Tipo Empresa: Sociedad Annima
Condicin: Activo
Fecha Inicio Actividades: 01 / Marzo / 1995
Actividad Comercial: Elaboracin de Productos Lcteos.
CIIU: 15202
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VISIN:
MISIN
FILOSOFIA DE NEGOCIO
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El estudio de AMPEX acerca del Perfil del Mercado del Panetn (2009)
manifiesta que el panetn o pan dulce ha ido evolucionado a lo largo de
la historia y que existen muchas variedades de tal producto. Donde cada
pais tiene su propia receta mediante la incorporacin a la tradicional
masa de pan, frutas secas o confitadas, frutos secos (almendras, pasas y
nueces) e incluso chocolate.
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Pan y fiesta: Otra leyenda nos lleva nuevamente a los tiempos del
reinado de las familias de Visconti y de Sforza en Milano, en una noche
de Navidad en la Corte del duque Ludovico. En el castillo Sforzesco se
desarrollaba una gran fiesta. El lujoso banquete lgicamente deba acabar
con un exquisito postre.
Para esa gran ocasin, el chef haba preparado un postre especial, pero
ste se haba quemado repentinamente. Cmo explicar este desatino?
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VARIEDADES:
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El Pan Dulce de Lombarda o Miln: Este tipo de pan dulce tiene una
masa muy elaborada, hecha con abundantes huevos, perfumada con
cedrn abrillantado, pasas sultanas, cscara de naranja, decorado con
almendras tostadas y azcar granulada. Su forma es ms alta que la del
pan genovs y su coloracin ms clara y rubia.
PROPIEDADES NUTRITIVAS:
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RESEA HISTORICA:
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1997 : Fue adquirido por la firma Nestl Per, y que hoy sigue
manteniendo sus actividades en el mismo local de la Av. Venezuela,
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Presentaciones:
Caja x 1 kg
Bolsa x 900 g
2.1. ANTECEDENTES:
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inicios fue considerada parte del herramental de la gestin total de la calidad, conocida
en aquel pas como Total Quality Control (TQC), y fue diseada especficamente para
la creacin de nuevas aplicaciones y productos.
1992: El QFD evolucion al unsono con una idea del marketing: el diseo debe
reflejar los gustos y deseos de los clientes ms que el potencial tecnolgico o las
preferencias de los ingenieros de diseo. Esta concepcin, que Shiba et al. presenta
como la dualidad product-outmarket-in, pone en el centro de la escena al cliente y
obliga a las empresas a mejorar la comunicacin y la planificacin entre reas
funcionales como marketing ingeniera; estas reas suelen trabajar en
compartimientos estancos, en donde se concentran los temas y expectativas de trabajo
propios de cada una y por ende suelen perder el objetivo principal de su trabajo: el
cliente. El concepto del QFD evolucion tambin en paralelo con el desarrollo de los
equipos interfuncionales. Daba a estos una herramienta para integrar en mejores
productos la riqueza informativa que surga de la conjuncin de la tecnologa
informtica con las modernas tcnicas estadsticas aplicadas a las encuestas de
marketing.
En el Reino Unido, segn investigaciones, los beneficios de uso del QFD estaran
vinculados con el desarrollo de nuevos productos y se manifestaran en menores
costos, tiempos y nmero de defectos. Sin embargo, de los 19 casos de usuarios del
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QFD estudiados, se desprende que los mayores beneficios no se dieron en este terreno
sino en asuntos subjetivos como el compromiso de los empleados, la habilidad para
trabajar en grupos y la mejora en la comunicacin interna y con los clientes. En los
ltimos aos ha aumentado la gama de aplicaciones del QFD y su refinamiento
metodolgico. Se lo ha utilizado en el planeamiento estratgico tanto en operaciones
de manufactura como de servicios, en empresas grandes y pequeas. Se lo ha aplicado
a la comprensin de fenmenos organizacionales y a la mejora de servicios en el
sector pblico y en la educacin. Algunos modelos del QFD emplean enfoques que
contemplan el impacto ambiental de los diseos. En el terreno metodolgico,
finalmente, varios autores han incursionado en la aplicacin de la teora de conjuntos
fuzzy para tratar con variables subjetivas como la voz del cliente.
Dr. Yoji Akao (1972, Japn): En su artculo intitulado The leading edge in
QFD: past, present and future el Dr. Yoji Akao (creador del QFD) y Glenn
Mazur sealan que en 1972 el Dr. Akao defini por primera vez el trmino
Despliegue de la Funcin (todava sin integrar la palabra Calidad) como un
mtodo para desplegar, antes del arranque de produccin en masa, los puntos
importantes de aseguramiento de calidad necesarios para asegurar la calidad de
diseo a travs del proceso de produccin (Akao y Mazur, 2003, p. 20).
Dr. Gonzlez define el QFD como una metodologa que traduce la Voz del
Cliente en parmetros de diseo para que estos puedan desplegarse, de forma
horizontal dentro de los departamentos de planeacin, ingeniera, manufactura,
ensamble y servicio. (Gonzlez, 2001, p. 17). Asimismo, el Dr. Gonzlez seala
que el QFD es un instrumento efectivo que permite identificar y optimizar
aquellos requisitos que conflictan el diseo de un producto o servicio (Gonzlez,
2001, p.16).
Etimolgicamente QFD son las siglas inglesas de Quality Function Deployment (en
espaol Despliegue de la Funcin Calidad), que a su vez es una traduccin dudosa de tres
ideogramas japoneses:
La metodologa del QFD tambin se conoce popularmente como la voz del cliente
(debido a su filosofa de transmisin de requisitos) y tambin como la casa de la calidad
(debido al aspecto de una de sus construcciones grficas).
Esto es, "transmitir" a travs de los procesos organizacionales los atributos de calidad que
el cliente demanda, para que cada proceso pueda contribuir al aseguramiento de estas
caractersticas. A travs del QFD, todo el personal de una organizacin puede entender lo
que es realmente importante para los clientes y trabajar para cumplirlo.
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Naturalmente, la identificacin de los Qus y los Cmos esto solo puede ser hecho
por los expertos. El resultado de estos expertos se potencia mediante la aplicacin de
sesiones de tormentas de ideas en la que participen grupos interdisciplinares.
Componentes: Definicin de las caractersticas tcnicas que deben tener los componentes
para satisfacer los valores objetivo fijados anteriormente. Los Cmos obtenidos en esta
fase son las caractersticas tcnicas de las piezas, por ejemplo acero tipo XXXX de 10
mm de espesor. Etc. Adicionalmente en esta fase se puede aplicar tambin otras
herramientas como puede ser AMFE de producto y tcnicas de diseos robustos.
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Los pasos que se muestran a continuacin obedecen a dos fuentes principales Rojas
(2009) donde clarifica los pasos a seguir que son 9 y de Enrique Yacuzzi con Fernando
Martn, que muestran los pasos con subttulos diferentes, por tanto el contenido vara a la
forma y el contenido llega a una misma conclusin sino que de diferente manera teniendo
entonces los siguientes pasos adaptados y vlidos para la aplicacin del QFD:
El siguiente paso consiste en definir la lista de las expectativas, es de decir de los Qus
que ha de satisfacer el producto o servicio. Para ello es conveniente establecer una sesin
de tormenta de ideas en la que participen un grupo interdisciplinar. Interdisciplinar quiere
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decir, no solo que todas las reas involucradas estn representadas (marketing, ingeniera,
produccin, etc.) sino que lo estn con igual peso en cuanto a nmero de personas y
jerarqua. Por razones de dinmica de grupo no es conveniente que el nmero de asistentes
sea superior a quince. Se recomienda que el nmero est comprendido entre 5 y 11.
Naturalmente el cliente debe estar representado en ese grupo. Cmo se puede hacer esto
difiere segn sea el mercado al que se dirige el producto o servicio. Veamos dos ejemplos
extremos antes de nuestro caso prctico para una comprensin completa. Caso de cliente
nico. Por ejemplo un contrato para el desarrollo de un sistema de armas para el Ministerio
de Defensa, se pueden integrar en el grupo a representantes del cliente.
Productos dirigidos a mercados de consumo. En este caso se puede optar por realizar
encuestas a clientes u otras tcnicas, como la conocida como focus group, que
bsicamente consiste en entrevistar unos clientes tipos para conocer sus impresiones sobre
las caractersticas de un producto, etc. Si el segmento de clientes est bien definido,
bastara con entrevistar / observar a 15 20 clientes.
Sea el que sea el mtodo empleado, es necesario estudiar la lista de Qus obtenida para
conseguir estructurarla de una manera lgica. Por ejemplo si se han detectado los Qus
asientos cmodos y espacio para estirar las piernas, podran agruparse en un concepto
comn confortabilidad. Para conseguir esta agrupacin y estratificacin, resultan muy
tiles aplicar la tcnica del diagrama de afinidad para identificar los grupos y el diagrama
de rbol para representar la estratificacin.
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Para que Panetones Donofrio siga siendo mi favorito o mejore quiero que
N QUS? SEGMENTO
8 Que tenga una caracterstica para abrir la caja Presentacin del producto y
para mejorar, ya que su sabor tambin es sabor
caracteristo y tradicional
12 Que siga con su esencia ni muy dulce ni muy Sabor / se puede mejorar an
salado ms el sabor teniendo su
esencia
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- Asignar a cada miembro del grupo un nmero total de puntos igual a 31 veces el
nmero de Qus.
- Solicitar a cada miembro del grupo que distribuya sus puntos entre todos los
Qus.
- Hallar la media de los puntos adjudicados a cada Qu por los distintos miembros
del grupo y redondear al entero ms prximo.
De esta forma se obtienen unos factores de peso, que son admitidos por el grupo, y que se
han obtenido teniendo en cuenta pticas diferentes. Tanto en este punto como en otros que
se vern ms tarde, debe evitarse caer en la tentacin de acabar jugando con nmeros de
modo que se desvirte el problema a resolver, lo que llevar necesariamente a malos
resultados.
En casos complejos, para asignar los factores de peso puede aplicarse la tcnica
denominada Comparacin de Pares.
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El futuro de un producto o servicio que nazca con unas caractersticas inferiores a las de
sus competidores actuales es bastante obscuro. Por esta razn es evidente que conviene ver
si los productos o servicios ofertados por la competencia incorporan esos Qus y qu
grado de excelencia tienen en los mismos. Para ello se utilizan escalas y se pueden aplicar
las tcnicas de consenso descritas anteriormente. Una vez realizada esta valoracin (que se
denomina habitualmente benchmark de necesidades), se tiene criterio para fijar unos
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Olvidarse que la competencia no est quieta y que a su vez tambin estar estudiando la
renovacin de su producto.
En este paso se estudia si existe alguna correlacin entre los Cmos. Por ejemplo, si uno
de los Cmos es Catering externo precocinado y otro Cmara de almacenamiento de
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alimentos frescos, est claro que ambos se correlacionan en el sentido que las necesidades
de volumen de cmara sern menores con un servicio de catering externo que cocinando
los alimentos en la propia empresa. Para clarificar ideas, debajo de la fila de Cmos es
conveniente incorporar un smbolo que indique la direccin del Cmo que resulta ms
favorable para el objetivo.
Figura 7. Analizar como influyenlos Cmos y las correlaciones que existen entre ellos
Fuente: Adaptado de Arturo R.F.R.(2009) , (15ju). DESPLIEGUE DE LA FUNCIN CALIDAD
(QFD) (p.14), QFD (Despliegue de la funcin de Calidad) (p.2). UNIVERSIDAD PONTIFICIA
CAMILLAS.
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En este paso se trata de valorar la influencia que tienen los distintos Qus en la obtencin
de los distintos Cmos. Para ello se adopta una escala de correlacin como la propuesta
en la figura o tambin la clsica japonesa 1-3-9.
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Correlacin (3)
produccin de panetn
produccin de panetn
Relacin Debil (1)
No existe Relacin
degustacin
Correlacin Negativa
panetones
Producto
Requisitos del Cliente Muestra Calif.
En este paso se pretende llegar a la cuantificacin de los valores objetivos de los Cmos,
es decir llegar a algo tan concreto como puede ser fijar un espesor de la capa de pintura o
un tiempo de espera mximo. Para ello es conveniente, una vez ms, observar qu es lo que
hace la competencia (que se denomina habitualmente benchmark tcnico).
produccin de panetn
proceso de panetones
Correlacin (3)
degustacin
No existe Relacin
Demanda
Producto
Correlacin Negativa
Se ha visto anteriormente que no todos los Qus tienen la misma importancia y que cada
Cmo contribuye en la consecucin de un Qu a travs del coeficiente de la matriz de
relaciones. Entonces podemos valorar el resultado de cada Como de la siguiente manera:
Hay que tener en cuenta adems que tampoco todos los Cmos son iguales en el sentido
que no todos tienen la misma probabilidad de xito, unos consumen ms recursos que
otros, etc. Por esta razn es conveniente aadir un coeficiente de dificultad utilizando para
ello una escala como la indicada en la figura.
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Finalmente se reordenan los distintos Cmos segn la puntuacin relativa obtenida. Esta
ordenacin indica el grado de prioridad en caso de que sea preciso optar entre ellos.
produccin de panetn
proceso de panetones
Correlacin (3)
No existe Relacin
Demanda
Producto
Correlacin Negativa
IMPORTANCIA DE LA TECNIA 23 43 38 30 24 33 38 43 23
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Correlacin (3)
produccin de panetn
produccin de panetn
Relacin Debil (1)
No existe Relacin
degustacin
Correlacin Negativa
panetones
Producto
Competencia
Requisitos del Cliente Muestra Calif.
Gloria Motta Blanca flor Bimbo Todinno
Garantizar la calidad de los ingredientes 5 5
Mejorar el sabor y textura 3 4
Variabilidad del producto 2 3
Reduccir los precios 5 2
Presentacin del producto 5 1
Tener nuevas lineas de produccion de
METAS OPERATIVAS
insumos
IMPORTANCIA DE LA TECNIA 23 43 38 30 24 33 38 43 23
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QFD es algo ms que unas matrices complicadas manejadas con una sofisticada
herramienta informtica. Adems QFD tiene que ver con personas y grupos de trabajo, de
manera que cualquier cosa que afecte al grupo de manera negativa (por ejemplo, distintas
prioridades, exceso de carga de trabajo de algunos miembros, etc.) afectar negativamente
al proyecto en el que se est aplicando QFD.
Utilizar QFD para imponer una solucin preconcebida. Esto es absolutamente contrario al
Gemba. Si quiere imponer esa solucin (que posiblemente sea acertada) afronte las
consecuencias de la misma y no pierda el tiempo en reuniones QFD.
COMPARACIN DE PARES
Esta tcnica sirve para ordenar las necesidades segn su importancia. En las figuras
siguientes se v un ejemplo sencillo.
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Los gerentes deben ser conscientes de las ventajas y limitaciones del QFD, que
comienza generalmente con la matriz de la calidad. En esta seccin consideramos
algunas recomendaciones para la efectiva confeccin y uso de estas herramientas.
Evale si su empresa est madura para trabajar con el QFD. El QFD es, en general,
una herramienta til. Sin embargo, puede producir frustraciones si la empresa no
est madura para introducir su uso. Madurez, en este contexto, significa haber
adoptado prcticas de la gestin de calidad total, como las siguientes:
Utilice las palabras exactas de los clientes. Existe entre los tcnicos una
tendencia a traducir el lenguaje del cliente a su propia jerga. En este proceso
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El QFD se caracteriza por su flexibilidad y por la facilidad con que se adapta a las
circunstancias cambiantes de la empresa y su entorno. Por lo tanto, no se preocupe
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si, para construir sus matrices, debe alejarse un poco de las instrucciones de los
libros.
Sea creativo y juzgue los resultados por su utilidad y no por la ciega adhesin a un
mtodo creado por otros en otras circunstancias. Es posible, por ejemplo, aadir
una columna a la derecha de la columna de prioridades en la matriz de la calidad,
para indicar la clasificacin de Kano, si se conoce; o bien, una columna a la
derecha de la matriz que registre los comentarios ms ilustrativos de los clientes o
de los supervisores de ventas, o el grado de dificultad que los tcnicos asignan por
su experiencia al logro de diversos objetivos, o consideraciones de costos.
Sea realista: No espere milagros. La mejora derivada del uso del QFD es
gradual, acumulativa, y no suele ser inmediata en trminos de ventajas
competitivas; por el contrario, aunque los resultados no sean espectaculares, en la
gran mayora de las aplicaciones, la organizacin aprende sobre los requerimientos
de los clientes, mejora su comunicacin interna y desarrolla un lenguaje comn
que acorta los procesos de decisin.
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CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Los clientes identifican que, para que Panetones Donofrio siga siendo su preferido
necesitan seguir confiando en la garanta sanitaria y/o calidad de los Panetones y el
sabor tradicional del mismo, que en requerimientos tcnicos y metas operativas la
empresa sume sus sus esfuerzos en el capital humano como capacitacin del
personal, que tiene su propio proceso, y la certificacin de calidad, que permita
que el cliente y/o consumidor confie en garanta sanitaria, la salubridad, la
naturalidad el compromiso con el medio ambiente, y la mejora de calidad de vida,
que le da sostenibilidad a Donofrio para seguir siendo el panetn favorito y marcal
tradicional del territorio peruano.
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BIBLIOGRAFIA
Administracin de Operaciones
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ANEXOS
VARIEDADES DE PANETN
Panetn Donofrio
Administracin de Operaciones
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