UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR

ESCUELA DE ARQUITECTURA

TEORA E HISTORIA V ARQ. MIGUEL ANGEL PREZ

APRENDIENDO DE LAS VEGAS
 INTRODUCCIN
En el libro Aprendiendo de Las Vegas el tema del simbolismo en la arquitectura se
nos expone en dos etapas, que se componen por textos breves que van
presentando cada una de las observaciones pertinentes al tema.
En una primera instancia se realiza un anlisis de la composicin de la ciudad de
Las Vegas, empezando por entender el papel que la publicidad y la competencia
juegan en la definicin de los elementos compositivos de la ciudad. En esta etapa
los textos empiezan por introducirnos en la atmsfera de Las Vegas y nos van
presentando poco a poco los distintos elementos arquitectnicos presentes, y cmo
se ven modificados por la particular naturaleza de la ciudad de Las Vegas; las
escalas y funciones pierden los rdenes a los que estamos acostumbrados, el
automvil se vuelve el principal usuario y es en base a sus recorridos y velocidad
que se van diseando las formas de la ciudad. Adems se aborda lo simblico en
la arquitectura, desde un plano ms general. Los textos son resultado de un largo
proceso de observacin y anlisis por parte del autor. ste, adems acompaa sus
observaciones con fotografas, planos y esquemas de tal modo que no slo
contamos con su punto de vista de las cosas, sino que adems, podemos generar
nuestro propio juicio en cuanto a las ideas y relaciones que l nos plantea.
 DESARROLLO

Resea del autor.

ROBERT VENTURI.
Naci en Filadelfia como Robert Charles Venturi. Estudi arquitectura en la
Universidad de Princeton, en Nueva Jersey, y pas despus tres aos como becario
en la Academia Americana en Roma. A continuacin Venturi trabaj hasta 1958 en
el estudio de Eero Saarinen y Louis Kahn. En esa poca tambin fue profesor de
arquitectura terica en la Universidad de Pennsylvania, en Philadelphia. A partir de
1964 trabaj con John Rauch. En 1967 se cas con Denise Scott Brown con quien
trabaj conjuntamente desde 1969, creando el estudio "Venturi, Rauch y Scott
Brown Asociados".
Venturi es considerado como uno de los arquitectos ms originales de finales del
siglo XX y es apreciado por haber introducido conceptos diferentes en sus obras,
que se apartan de todo lo que se acostumbra a ver en arquitectura. Al mismo tiempo
ha expresado sus pensamientos en numerosas conferencias y clases, y tambin en
varios libros y artculos. Escribi sus libros principalmente con su socia y esposa
Denise Scott Brown, en los que realza el hecho de que tambin la arquitectura
moderna se basa en las referencias histricas. Segn manifiesta, l como arquitecto
intenta no dejarse llevar por el hbito, sino por un sentido consciente del pasado,
evaluando detenidamente lo que significa y la conveniencia y forma de tenerlo en
cuenta en sus proyectos.
Public un manifiesto, Complejidad y contradiccin en arquitectura en 1966; en la
introduccin, Vincent Scully lo considera "acaso el escrito ms importante en
arquitectura desde la publicacin de 'Vers Une Architecture' por Le Corbusier en
1923."
Durante los 30 aos de su carrera, Venturi ha sido profesor, entre otras, en las
universidades de Harvard, Yale y Princeton.
Aprendiendo de Las Vegas.
La idea le vino en un seminario organizado en 1968 en la Universidad de Yale, que
se dedic a estudiar la va principal (Strip) que cruza Las Vegas. En el centro de la
atencin se encontraba no tanto la forma arquitectnica individual como la cuestin
de qu es la comunicacin trasmitida arquitectnicamente.
Descubrir de nuevo la arquitectura como portadora de smbolos se convirti en la
idea central de Venturi, tanto en su condicin de terico como de arquitecto. Sus
modelos los encontr no solo en la historia, sino sobre todo en su entorno, en las
construcciones triviales de Norteamrica. El pop art le marc el camino, pues abri
los ojos para lo cotidiano como fuente de vitalidad, variedad y colorido. Con una
corriente filosfica que considera la verdad desde el punto de vista de la utilidad
social y un positivismo tpicamente norteamericanos, Venturi declara que su pura
existencia justifica lo ordinario y lo banal, y lo reduce a la frmula: La va principal
casi est en orden. Pero, por ser un intelectual, Venturi no se queda ah, sino que
desarrolla estrategias para una apropiacin y una transformacin artsticas.
La primera parte del libro es casi introductoria, nos habla de cmo los arquitectos
modernos han perdido el hbito de mirar a su entorno imparcialmente y se sienten
de alguna manera insatisfechos con la arquitectura ya existente. Venturi intenta
hacer una invitacin a abrir la mente y observar ms detenidamente el paisaje
existente y comprobar que efectivamente podemos aprender mucho de esto.
Comienza a centrarse especficamente en el Strip de Las Vegas y demuestra cmo
funciona la arquitectura de la seduccin o de la persuasin, tpica de Las Vegas,
cmo estn configurados los estacionamientos, los carteles publicitarios, la
iluminacin viaria y las entradas a los casinos.
Los signos, carteles, anuncios y seales son el tema ms importante que se
desarrolla en los primeros siete captulos y se nos da a entender que son estos
elementos los que definen la imagen de la estructura urbana de Las Vegas.
Se aprecian as numerosas relaciones. Se aclara que los signos no son la
arquitectura segn uno de los resultados del anlisis, sino que dominan el
espacio con su forma escultrica, su silueta, sus efectos luminosos. Sin embargo,
encuentran referencias para la configuracin de una ciudad viva, compleja y
contradictoria, que se opone a todos los ideales modernos.
El libro busca interpretar una arquitectura escenogrfica y de fachadas. Como es el
caso de las vegas el valor comunicativo y significativo del edificio se concentra
nicamente en la fachada, tal como se expresa en los rtulos de anuncios tanto de
Las Vegas como de las grandes ciudades, la idea se basa en la idea del edificio
anuncio.
Busca separar radicalmente lo que es el espacio -un lugar pensado para que
funcione y sea costeable - y la fachada - que establece la comunicacin con la
ciudad en este caso convertida en un gran rtulo comercial. Hace un hincapi sobre
esto cuando menciona el anuncio del Motel Monticello: la silueta de una enorme
cmoda Chippendale, es visible desde la carretera antes que el Motel mismo.
Define este hecho como arquitectura de la comunicacin, la cual domina el espacio
y el paisaje con el mensaje rastreramente comercial, todo lo opuesto a una
arquitectura de expresin sutil.
Es gracias a todos estos grandes rtulos con luces y colores llamativos, que sta
va comercial logra persuadir a los automovilistas (quienes son el principal usuario
de este espacio) para no pasar de largo y detenerse por cualquier espacio que haya
parecido atractivo.
 CONCLUSIN

El libro de Aprendiendo en Las Vegas tiene como finalidad demostrar que la

mayora de los edificios de hoy tienen una finalidad expresiva ms all de la
economa y la comodidad; volvindolos un tipo de decoracin, aunque equivocado
y caro. Mejor sera ver la necesidad y aplicar la decoracin all donde se precisa,
con la misma facilidad que se pegan los anuncios a su superestructura; para permitir
que ste vaya por su propio camino, as podramos tratar las necesidades
simblicas de un modo totalmente diferente.
En Las Vegas el valor comunicativo y significativo del edificio se concentra
nicamente en la fachada, tal como se expresa en los rtulos de anuncios tanto de
Las Vegas como de las grandes ciudades, la idea se basa en la idea del edificio
anuncio o del tinglado decorado.
En conclusin la arquitectura de las Vegas cumple de manera muy clara a su funcin
y responde excepcionalmente a su diseo. Es una arquitectura que est hecha para
satisfacer necesidades.
ANEXOS
Universidad de El Salvador
Facultad de Ingeniera y Arquitectura
Escuela de Arquitectura

Docente: Arq. Miguel Angel Prez Ramos

Alumna: Alejandra Rene Mndez Lpez
Teora e Historia 5
FICHA DE ANALISIS BIBLIOGRFICO
Fecha de inicio de actividad: 25 de abril de 2017
Fecha de entrega: 25 de abril de 2017
Ttulo de la obra: APRENDIENDO DE LAS VEGAS
Autor: Robert Venturi
Editorial: Gustavo Gili, S.A.
Pas: Espaa
Ciudad: Barcelona
Ao: 1992
Captulo: PARTE 1
Aprendiendo de Las Vegas
Valores comerciales y mtodos comerciales
Los anuncios estn casi bien
La arquitectura como espacio
La arquitectura como smbolo
El smbolo en el espacio, anterior a la forma en el espacio
La arquitectura de la persuasin

INTRODUCCIN

A continuacin se presenta un pequeo anlisis elaborado en base a los primeros

7 captulos del libro de Robert Venturi, Aprendiendo de las Vegas, en el cual nos
ensea a hacer arquitectura de un modo distinto y a aprender del paisaje.

PALABRAS CLAVE

Smbolo, imagen, publicidad, anuncios, carretera, carteles.

RESUMEN

Aprender de lo existente es una manera de ser un arquitecto distinto, ayuda a tener

una mente ms abierta y un juicio ms sensato e imparcial.
El Strip de Las Vegas es uno de los ambientes que desafan al arquitecto a mirar el
entorno de manera imparcial. Las Vegas se analizan desde un punto de vista
comercial y los mtodos de persuasin que son utilizados a lo largo de esta zona
tan icnica.
 Mapa conceptual 1.

COMPONENTES: ARQUITECTURA
Definida
- ANUNCIOS COMERCIAL
por
- RTULOS

Hechos con
LAS VEGAS Caracterizada por

COLORES
LAMATIVOS Y Se analizan como
LUCES

Estructura urbana
FENMENO DE
importante
COMUNICACIN
ARQUITECTNICA

EL STRIP

INTRODUCCIN
Por qu Las Vegas son tan importantes para la arquitectura, segn el autor?
DESARROLLO
Para Robert Venturi, Las Vegas es un elemento muy importante que no podemos dejar
de lado. Su paisaje urbano reta a los arquitectos modernos a dejar de juzgar a la
arquitectura de manera imparcial y ser un arquitecto de tipo revolucionario, para
desarrollar una mente ms abierta a las posibilidades y poder crear arquitectura desde
la ya existente.
CONCLUSIN
Es de vital importancia retomar las ideas de Venturi en cuanto a aprender a ver la
arquitectura, de esta manera podremos crear una arquitectura diferente,
revolucionaria, sin dejar de lado el tener objetivos claros con nuestras creaciones.
 Mapa conceptual 2.

LLAMAR LA Con el LA AUTOPISTA

ATENCIN DE LOS fin de
CONDUCTORES

Su funcin es
ANUNCIOS Ubicados en

Significan
ARQUITECTURA
COMERCIAL

ELECCIN POR LO
ANTIGUO O
EXISTENTE

INTRODUCCIN
Qu tan vitales pueden ser los anuncios en Las Vegas?
DESARROLLO
Las Vegas se caracterizan por su estructura urbana ms importante, el Strip. Es una va
comercial, distinguida por sus anuncios llamativos. En el libro se menciona que estos
anuncios estn casi bien y que, segn los artistas, significan una opcin por lo nuevo o
existente.
CONCLUSIN
Los anuncios son, definitivamente, elementos importantes para Las Vegas ya que, como
se ha mencionado antes, son los que definen la imagen urbana de esta regin.
 Mapa conceptual 3.

MENSAJE ARQUITECTURA DE
COMERCIAL Definida
COMUNICACIN
por

Se derivan de
SMBOLO Sugieren

FORMAS
ABSTRACTAS Se dan a

ESCALA
Sobre PEATONAL

LOS ESPACIOS

INTRODUCCIN
Esta arquitectura de estilos y signos es ms antiesapacial; es ms una arquitectura
de la comunicacin que una arquitectura del espacio.
DESARROLLO
Segn los arquitectos, los smbolos o signos o seales son totalmente innecesarios,
defendan esta postura con la frase si la planta es clara, se sabe a dnde ir. Sin
embargo, los montajes complejos provocan la necesidad de combinaciones complejas
de medios ms all de la trada arquitectnica de los espacios. Los smbolos sugieren
una arquitectura de comunicacin vigorosa ms que una arquitectura de expresin
sutil.
CONCLUSIN
Los smbolos, a final de cuentas, son considerados importantes ya que por medio de
ellos se establecen conexiones entre diversos elementos.
Universidad de El Salvador
Escuela de Arquitectura

Teora e Historia 5

Arq. Miguel Angel Prez Ramos

Alumna: Alejandra Rene Mndez Lpez

Estructura de contenidos
1. Las Vegas
1. Caractersticas
2. Rtulos
3. Strip
2. Anuncios
1. Ubicacin
2. Funcin
3. Significado
3. Smbolo
1. Espacio
2. Escala
3. Formas
Referencias bibliogrficas, punto 1.2.
1. Los diminutos rtulos solo contenan mensajes estrictamente necesarios.
2.
3.
Idea general del contenido.

Los diminutos rtulos solo contenan, en la mayora de sus edificios modernos, los
mensajes estrictamente necesarios.

Desarrollo:

Los rtulos eran considerados como elementos vitales de la estructura urbana ms

importante de Las Vegas, el Strip. Adems, eran vistos como smbolos populares
por los crticos e historiadores.

Conclusiones:

Los rtulos eran montajes complejos que componan y definan el paisaje o imagen
urbana de Las Vegas.
BIBLIOGAFIA

https://es.wikipedia.org/wiki/Robert_Venturi
Aprendiendo de Las Vegas. Robert Venturi.