TEORIAS EN RELACION AL FASHION LAW O DERECHO A LA MODA

TEORIA A FAVOR:

Autor: Javier Andr Murillo Chvez

Libro: CORTES, PEDAZOS Y RETAZOS MERCANTILES SOBRE DERECHO Y

MODA EN EL PER

Ao: 2006

En el Per, la industria de la moda viene creciendo exponencialmente y a una

velocidad impresionante. Basta con observar los hechos que vienen
desarrollndose en el mercado peruano en la actualidad: primero, observamos
que la moda peruana es una industria en alto y rpido desarrollo, tal como lo
demuestra el emporio comercial de Gamarra que logr ms de cuatrocientos
cincuenta (450) millones de nuevos soles en ventas en solo una campaa de fin
de ao este centro de la moda busca siempre salir adelante para posicionarse en
el sector de la moda a nivel mundial, claramente dominado por otros pases como
Francia o los Estados Unidos, pero se vienen dando creativas iniciativas como el
intento del Gamarra Fashion Show por superar el World Record Guiness del
desfile de modas de mayor duracin en el mundo.

Un segundo hecho es que el mercado peruano viene aperturndose dentro de

este sector, recibiendo tiendas de moda fast fashion, como H&M y Forever21,
que irrumpen y cambian las reglas de juego para los competidores en este sector.
Ahora bien, en efecto, el denominado Fashion Law o Derecho de la Moda
incluye el estudio de los aspectos societarios, contractuales, laborales y tributarios
de este sector y sus implicancias especficas. Pese a que nos gustara tratar todo
el conjunto de cuestiones sobre Derecho y Moda como conjunto, el presente
trabajo es un estudio introductorio de esta rea basndonos en el ordenamiento
jurdico de nuestro pas, el objetivo del presente artculo ser introducir ciertos
tpicos sobre la moda que pueden, y deben, ser estudiados por el Derecho
Mercantil, especficamente problemas relacionados al Derecho de la Propiedad
Intelectual e Industrial, as como el Derecho de la Competencia Desleal y el
Derecho de Proteccin al Consumidor.

TEORIA EN DESACUERDO:

Autor: Karin Paola Manzur Filomeno

Libro: PROPIEDAD INTELECTUAL Y MODA: UN ENFOQUE DESDE LA

PERSPECTIVA DE LA REGULACIN PERUANA

Ao: 2016

En autor considera que de alguna manera la dinmica dentro de la industria de la

moda aparece esbozada como parte de la informacin hasta ahora compartida,
entendemos necesario referirnos brevemente al proceso denominado ciclo de la
moda.

En este sentido, tal como ya adelantamos citando a Lipovtsky, siempre puede

decirse sin temor a equivocarse que en el mundo de la moda el cambio es una
regla permanente. Asimismo, debemos precisar que, en un texto del ao 2006
denominado The Paradox Piracy, los investigadores norteamericanos Raustalia y
Sprigman esquematizaron la dinmica de innovacin y renovacin que es
transversal a la industria que nos ocupa, aludiendo a conceptos tales como
obsolescencia inducida y anclaje, los mismos que a continuacin esbozaremos.

Es decir, que cunto menos cantidad de personas tengan la prenda, ms valorada

ser sta por el crculo de consumidores interesado. La idea que subyace a este
convencimiento es la necesidad humana de sentirse diferente o nico; o de sentir
que se hace parte de un grupo exclusivo. Ello, en tanto se est en comps de
espera para adquirir la siguiente creacin o innovacin. Este es pues, el concepto
al que Raustalia y Sprigman denominan obsolescencia inducida. De otro lado, el
denominado mecanismo de anclaje, estara conectado con la posibilidad que se
tiene en la industria de la moda de establecer o coordinar tendencias, basndose
para ello en la facilidad de copiar. A este respecto diremos que, como es fcil de
advertir en el mercado bajo evaluacin, toda la ropa de temporada acaba por ser
muy similar, o puede decirse que lleva un cierto estilo o caracterstica comn, as
por ejemplo un color determinado, el look de alguna celebridad mtica, una
reminiscencia tnica, terminan por ponerse de moda.