LOS MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIAL

Qu es la comunicacin masiva?

La comunicacin de masas es el nombre que recibe la interaccin entre un emisor nico (o comunicador) y un
receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultneamente con tres
condiciones: ser grande, ser heterogneo y ser annimo.

Asimismo, medios de comunicacin social son instrumentos en constante evolucin, probablemente la primera
forma de comunicarse entre los humanos fue la de los signos y seales empleadas en la prehistoria, los que
fueron evolucionando considerablemente hasta lograr incrementar sustancialmente la globalizacin.

Los principales medios de comunicacin en la actualidad son: el peridico, los libros, el telgrafo, el telfono,
la radio, la televisin e Internet.

Para la historia de los medios de comunicacin la aparicin de la imprenta es un punto de inicio y el comenzar
a divulgar las distintas cosas que pasaban. Con la llegada de la imprenta a los medios de comunicacin
comienza la historia de los primeros diarios peridicos.

La bsqueda constante del hombre por satisfacer cada vez mejor su necesidad de comunicacin ha sido el
impulso que ha logrado la instauracin en el mundo de instrumentos cada da ms poderosos y veloces en
el proceso comunicativo.

Slo basta una retrospectiva para definir cmo el ser humano ha logrado evolucionar sus formas de
comunicacin: Desde rudimentarios mtodos como la escritura jeroglfica, pasando por la invencin del
alfabeto y del papel, dando un leve salto hasta la llegada de la imprenta, y apenas uno ms para la aparicin
del telfono, el cine, la radio y la televisin.

Los medios de comunicacin social son muy importantes, ya que desde siempre el ser humano ha tenido la
necesidad de comunicarse y gracias a estos medios puede comunicarse fcilmente.

A. LA RADIO

La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin de ondas
electromagnticas. Estas ondas no requieren un medio fsico de transporte, por lo que pueden
propagarse tanto a travs del aire como del espacio vaco.

Antiguamente la radio se denominaba telegrafa sin hilos.

La radio surge en 1873, ao en el que el fsico britnico James Clerk Maxwell public su teora sobre las ondas
electromagnticas.

Caractersticas:

Medio auditivo basado en la comunicacin oral.

La radio posee una temporalidad, un cdigo comunicativo y un lenguaje propio.
 Es un medio asequible para todos los pblicos.
La radio cuenta la noticia, la televisin la ensea y el peridico la analiza.
La radio tiene credibilidad por s misma.
La temporalidad en la radio es inmediata.
La inmediatez y la brevedad son dos caractersticas bsicas de la radio. Se otorga dinamismo
a los contenidos.
La radio incentiva la imaginacin del oyente.
La capacidad de interaccin con el oyente es limitada.
Permite ser escuchada en cualquier parte.
La comunicacin por radio es el medio que sustenta mayor futuro.

B. TELFONO

Telfono, instrumento de comunicacin, diseado para la transmisin de voz y dems sonidos hasta
lugares remotos mediante la electricidad, as como para su reproduccin.

El inventor del telfono fue Antonio Meucci. Durante mucho tiempo, Alexander Graham Bell fue
considerado como el inventor del telfono, sin embargo solo fue el primero en patentarlo.

Evolucin del telfono:

El aparato
Introduccin del micrfono de carbn: aumentaba la potencia emitida.
Marcacin por pulsos.
Marcacin por tonos.
Micrfono de electret: mejora la calidad del sonido.

Mtodos telefnica y sistemas de red

Telefona fija.
Centralita telefnica de conmutacin manual.
Centrales telefnicas de conmutacin automtica.
Centrales digitales.
Red Digital de Servicios Integrados.
La telefona mvil.

Funcionamiento:

Un telfono est formado por dos circuitos funcionando juntos: el circuito de conversacin, que
es la parte analgica, y el circuito de marcacin, que se encarga de la marcacin y llamada.
Tanto las seales de voz como las de marcacin y llamada, as como la alimentacin
comparten el mismo par de hilos.
C. EL PERIDICO.

Los peridicos son publicaciones editadas normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya
principal funcin consiste en presentar noticias.

A pesar de la aparicin de la radio y la televisin, los peridicos siguen constituyendo una fuente
primordial de informacin.

Los primeros peridicos eran de formato reducido y por lo general slo tenan una pgina. No tenan ni
cabeceras ni anuncios y se asemejaban ms a un boletn que a los peridicos actuales de pgina grande
con cabeceras en negrita y abundantes imgenes.

En el ltimo tiempo, la prensa ha aprovechado internet, para crear diarios con elementos que no se
podran incluir en el papel, como videos y sonidos. Esto crea una ventaja para el lector. Incluso hay
diarios que son slo virtuales y no se publican impresos.

D. LA TELEVISIN

La televisin cosiste en la transmisin instantnea de imgenes, tales como fotos o escenas, fijas o en
movimiento, por medios electrnicos a travs de lneas de transmisin elctricas o radiacin
electromagntica.

La televisin apareci un poco despus de la segunda Guerra Mundial.

Al principio la televisin era en blanco y negro, ms tarde apareci la televisin a color tal como la
conocemos hoy en da.

Tipos de televisin:

De difusin analgica.

De difusin digital: es el utilizado en Europa, esta forma de difusin se ha mantenido desde el

nacimiento de la televisin.

La televisin terrestre.

La televisin por cable: surge por la necesidad de llevar seales de televisin y radio hasta el
domicilio de los abonados, sin necesidad de que stos deban disponer de diferentes equipos
receptores, reproductores y sobre todo de antenas.
 La televisin por satlite: La difusin va satlite se inicio con el desarrollo de la industria espacial
que permiti poner en rbita geoestacionaria satlites con transductores que emiten seales de
televisin que son recogidas por antenas parablicas.

E. INTERNET.

Red informtica mundial, descentralizada, formada por la conexin directa entre computadoras u
ordenadores mediante un protocolo especial de comunicacin.

Internet es como una mezcla entre los otros medios ya que combina un estilo como el de la prensa
(texto con imgenes) con sonidos y videos. Adems por medio de internet se puede interactuar con
otras personas en tiempo real. Por esos motivos este medio se est Internet facilita la posibilidad de
recibir datos precisos de cualquier tema y en cualquier lugar del mundo de forma casi instantnea
haciendo popular muy rpidamente.

LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN Y LA OPININ PBLICA

Los medios de comunicacin masiva facilitan la generacin de opinin pblica pero para que esto ocurra es
indispensable sopesar la veracidad del mensaje, la credibilidad del emisor y las ideas, valores, costumbres y
comportamientos de su audiencia. Es decir, no porque salga X persona a dar su punto de vista sobre cualquier
tema relevante o no, va a haber un segmento poblacional que lo siga. Sin embargo, estadsticamente s es
ms probable que si esa persona habla en televisin nacional a 110 millones de personas en un noticiero
trasmitido en horario AAA, exista un grupo significativo de personas que al escucharlo puedan coincidir con
sus ideas y convertirlas en opinin pblica local o nacionalmente.

Que si trata de propagar sus ideas de boca en boca a travs de su crculo de amigos y conocidos. Y este es
el principio fundamental de las campaas polticas a travs de los medios masivos de comunicacin.

En este sentido si una figura pblica que carece de credibilidad frente a una determinada audiencia y tiene la
oportunidad de salir a cuadro en un programa de altos ndices de rating a contar una complicada historia de
un secuestro que el mismo frustr, muy probablemente su mensaje no lo crea la audiencia y el tema de la
inseguridad a raz de este caso no llegue a formar parte de la opinin pblica (aunque si haya sido verdad la
historia) y en sentido opuesto, si el conductor del noticiero estelar de esa misma sociedad en su programa de
la noche sale a cuadro y dice 8 mentiras de 10 notas que coment, muy probablemente muy pocas personas
cuestionen la veracidad de los hechos e inmediatamente forme parte de la opinin pblica.

Que es la Opinin Pblica. Definicin

La Opinin Pblica est formada por un sector de la poblacin que expresa sus puntos de vista con respecto
del poder o la sociedad. La Opinin Pblica puede ser lo que piensa la gente sobre los asuntos de inters
general, pero tambin puede ser lo que los medios de comunicacin dicen que es, es decir, aquellas opiniones
que por una razn u otra son dominantes en el espacio informativo.

La Opinin Pblica es considerada en muchos casos la expresin de la soberana popular, que busca
representar el peso del pueblo en las tareas de gobierno, legitimando y controlando el poder y el sistema
democrtico.

Es una especie de fuerza poltica que controla lo que tiene lugar en torno a la cosa pblica, un cuarto poder
que vigila y apoya a los tres poderes en los que est basado todo Estado de derecho.
 Entre la Opinin Pblica y los medios de comunicacin se establece un fenmeno de retroalimentacin, que
consiste en que la Opinin Pblica influye en las decisiones tomadas por las autoridades y, a su vez, las
acciones de stas influyen sobre la Opinin Pblica.

La Opinin Pblica es pblica en tres sentidos:

En cuanto que su sujeto es el pblico.

En cuanto que se hace accesible a todo el mundo, se hace pblica.
En cuanto se dirige a la res pblica, a los asuntos de inters pblico.

La Opinin Pblica internacional

Slo se diferencia de la nacional en que los acontecimientos que entran en juego gozan de una mayor
dimensin.

La Opinin Pblica internacional nace a partir de opiniones nacionales representadas a travs de un

representante, a partir de consensos facilitados por los medios de comunicacin, o a partir de la actividad
militante de ciertos grupos que defienden causas transnacionales.

La Opinin Pblica internacional se expresa a travs de foros y conferencias de mbito internacional, y est
ayudada por los medios de comunicacin. Su origen no se encuentra tanto en el pueblo como en los
organismos de poder, lo que la hace fuertemente mediatizada desde arriba, dejando en un lugar secundario
al pblico internacional.

Los medios de comunicacin masivos

Los mass-media son vehculos a travs de los cuales se construyen cogniciones socialmente compartidas y
formas de interpretar la realidad.

Alimentan el flujo de la Opinin Pblica creando tendencias en ella. La proveen de objetos de atencin y
pensamiento, as como explicaciones relativas a ellos.

Los medios de comunicacin hacen sentir al espectador partcipe de los acontecimientos que observa, los
cuales son los que los medios le muestran, pues a la vez se le estn ocultando otros que estn sucediendo
en el mismo momento.

Hasta hace poco, informar era describir un hecho y establecer una serie de parmetros que permiten al
espectador comprender su significacin, pero hoy en da informar es mostrar la historia en marcha, hacernos
asistir en directo al acontecimiento. La imagen del acontecimiento basta para darle toda su significacin, el
objetivo del ciudadano no es ya comprender el acontecimiento, sino verlo. Con esto, la televisin condena a
todos aquellos acontecimientos que no tienen imgenes al silencio.

Influencia de Internet en la Opinin Pblica

La existencia de Internet ha generado cambios tanto en el modo en que se forma la Opinin Pblica como en
su contenido. Con la red, el pblico ya no es slo receptor, sino que tambin desempea el papel de emisor,
tomando papel activo en la comunicacin. La comunicacin se ha descentralizado, y quien participe en
Internet debe contemplar la posibilidad de ser contestado, cosa que antes, con la televisin y la radio, no
ocurra.

Internet tambin ha dado lugar a nuevas formas de activismo poltico que se dan a travs de los portales de
contra informacin, donde los movimientos sociales como el anti-globalizacin son difundidos de forma
permanente. La red es de los pocos formatos en los que este tipo de informacin puede propagarse, ya que
los principales medios de comunicacin estn en manos de grandes empresas, cuyos intereses difieren
mucho de los intereses de los movimientos sociales.
Por otra parte, la influencia en la Opinin Pblica a travs de la red no es tan potente como a travs de otros
medios como la prensa escrita o la televisin, precisamente por la falta de control que existe sobre Internet.
El hecho de que el pblico tome un papel activo en la comunicacin hace que cualquiera pueda publicar
noticias en la red, por lo que la gente tender ms a desconfiar de su contenido y la influencia o la persuasin
que se intente ejercer no ser tal.